直播行业环境与产业竞争分析课件.ppt

1、直播行业环境分析直播行业环境分析01行业主要经济特征行业主要经济特征2017年中国在线直播市场规模达到369.6亿元，增长率为83.3%；用户规模达到3.92亿人，同比增长26.5%。2017年中国移动直播行业市场规模达到122.8亿元；用户规模达到1.71亿人，增长率达到48.9%。预计2018年中国移动直播行业市场规模将达到317.8亿元。市场规模市场规模2018上半年，中国网络直播行业景气指数为401，同比增长20.4%，直播行业景气呈现上行态势，中国网络直播观众指数保持高位稳定态势。2018上半年中国网络主播指数大涨，到第二季度达940，同比增长31.6%；从主播独立IP数量看呈现加速

2、增长的态势，在1-4月接连创出新高。市场增长率市场增长率现在直播平台大部分观众被斗鱼、虎牙、战旗所占据，其他中小型直播平台市场份额占比较小。行业内部的企业数量结构行业内部的企业数量结构对直播平台这个行业来说，三个主要的主播平台都有着大同小异的标准化服务，观众大多是为了某一个主播而去选择平台，而不是为了平台选择主播。竞争对手的产品服务竞争对手的产品服务02直播直播业变业变驱动驱动因素因素直播直播业技术变革业技术变革互联直播业从原来的粗放式竞争逐步过渡到精细化竞争阶段，户的体验成为各平台的竞争焦点。采云数据平台，直播画的流畅度、页开屏速度、延迟率、卡顿率等成为各直播平台的 CTO 们最为关注的运营

3、 KPI。移动技术推动、智能深度学习技术、绿幕场景切换技术等，提升互动性、场景性的技术段融。“直播+”的商业模式兴起要求业对户画像的描绘更为清晰，运数据精准分析户群体的内容需求推送相关内容、产品成为新趋势。随着直播业内部基数不断扩，内容竞争进热化阶段，在“泛娱乐”发展趋势的影响下，量素主播进直播业导致内容单化，法满户群体的内容需求。直播内容专业化、精细化成为新要求，各领域的专业、明星驻直播领域，刷新直播业内容导向。截 2017 年底，共有 200 多家公司开展或从事直播业务，较 2016 年减少近百家，其中知名的倒闭平台有曾估值 5亿的光圈直播、YY 旗下的 ME 直播，此外六间房、秀秀场等直

4、播平台均被收购。国家针对互联直播业颁布了系列监管政策，对直播业内部进了洗牌。整顿平台从业员、调整节内容、提业准条件成为必然趋势。社会环境及政策变化社会环境变化有利方面互联直播作为个具有域性的新兴业随着户群体关注点、和活式的变化可以灵活调整与不同领域之间的连接，发现新的盈利点。同时户群体对于内容质量的要求，促进了业内部发展。社会环境变化不利方面户群体的内容需求瞬息万变，关注点、态度导向难以预测，多数平台法迅速反应进转型停留在低端内容输出导致破产。政策变化有利方面中国化产业进“五”转型升级、结构性改的重要时期，融合发展势头猛烈，互联直播业具有媒介的作可与传统业融合发展，“直播+”的形式，为直播业发

5、展带来新度。政策监管机制下，为业内部进洗牌，定程度上改善业内容乱像，使具有优质内容的直播平台减少竞争压，形成业内部良性循环。 政策变化不利方面监管机制严控，提了直播业门槛，增加了直播准条件，平台专业缺增加，量直播平台临倒闭、收购。 评估影响03直播行业的关键成功因素直播行业的关键成功因素商业驱动商业驱动在互联网化和视觉化逐步占据主流的当今,视频媒体成为了与消费者沟通和互动最有效的媒体之一。随着智能手机和移动互联网的普及，视频直播的商业价值会越来越突出。其中最重要的商业价值就是流量的变现。技术进步技术进步智能手机的普及和网络技术的提高大大降低了网络直播的成本。只需一部手机一个账号，人人都可以变“

6、主播”。直播门槛的降低，不仅仅让普通人可以尝试一把“现场秀”,而且让网络直播成了近几年最热的创业方向。 自我意识觉醒自我意识觉醒人民随生活水平提升而逐步增强的自我意识和中国传统低调做人观念的矛盾导致很多表演欲望强的人缺失展示自己的舞台。直播平台给他们提供了一个展示自己的舞台，屏幕外围观的观众可以让这些主播满足一下自己的明星梦。社会氛围社会氛围直播行业非常契合现代性语境下娱乐的火热、内容元化、快餐式消费、去中心化、人格化特质。网络直播内容的多元化各自吸引着兴趣爱好不同的人群。04直播行业五力模型直播行业五力模型直播平台的消费者主要为观众，以刷礼物为主，观众消费出于自愿，直播内容不收费，可以选择免

7、费观看。 从2014-2016年的爆发期之后，直播行业已经处于成熟期，竞争激烈过后，行业开始洗牌，大公司如全民、熊猫以及小公司如光圈直播、猫耳直播、网聚直播、咖喱直播、趣直播等上百家倒闭。 直播平台的内容输出主要为各大主播以及直播平台PGC，对于小主播而言礼物收成的比例平台固定，无议价能力。有签约大主播会有很强的议价能力另外大主播会针对各个平台开出的高价选择跳槽。直播的替代品为各大网红主播，但由于主播的签约费一般以所带流量正比，所以威胁不大。直播平台在现在趋于饱和，格局已定，端游以斗鱼、虎牙两家为大，手游触手独大，娱乐类快手和YY为主，无新进入者威胁。05竞争者的竞争地位竞争者的竞争地位成本压

8、力，其中以带宽成本和内容成本为重，成本压力，其中以带宽成本和内容成本为重，YY明年在虎牙业务上的带宽预算是明年在虎牙业务上的带宽预算是2.6亿，也亿，也就是一个月就是一个月2000万万+，根据目前的业务数据看，根据目前的业务数据看，斗鱼的带宽成本比这个只高不低。，斗鱼的带宽成本比这个只高不低。对于斗鱼的挑战还有就是商业化变现的来源以对于斗鱼的挑战还有就是商业化变现的来源以及实施进度。及实施进度。斗鱼斗鱼TV 投资方：奥飞、红杉投资方：奥飞、红杉斗鱼以游戏为主并拥有大量的观众基础，同时拓展其他娱乐项目等，希望通过主播传播优质的内容从而产生大量人气和盈利，所以其最初的商业模式，鱼丸并不能用钱购买，

9、希望通过任务的形式增加主播和观众的用户粘性，通过平台人数优势转化为商业价值。发展问题发展问题过早的深入的商业化可能会让用户，尤其是大众用户过早的深入的商业化可能会让用户，尤其是大众用户离开平台，结果是虎牙变成了一个披着游戏皮的秀场离开平台，结果是虎牙变成了一个披着游戏皮的秀场，而从投资的角度看，虽然，而从投资的角度看，虽然YY今年非常强势的给出了今年非常强势的给出了7亿预算，但据专业人员猜测亿预算，但据专业人员猜测YY也有可能希望找寻其也有可能希望找寻其他投资者加入。未来虎牙在可能会是这个市场中最大他投资者加入。未来虎牙在可能会是这个市场中最大的变数。的变数。虎牙直播虎牙直播 投资方：投资方：

10、YY前身作为YY游戏直播，继承了YY注重主播与观众互动的模式，也希望通过互动的模式增加观众与主播的交流，让主播与观众的关系变得更亲密，从而提高用户粘性，也可以提高观众购买付费道具的转化率。目前来看，虎牙也慢慢的向商业化转化。发展问题发展问题战旗在和其他对手直面竞争之前可能需要先解战旗在和其他对手直面竞争之前可能需要先解决是否要独立的问题。独立发展就独立成立公决是否要独立的问题。独立发展就独立成立公司，给团队足够多的股份支持，吸引外部投资司，给团队足够多的股份支持，吸引外部投资者参与公司发展；如果不独立，那就和者参与公司发展；如果不独立，那就和YY一样一样确定好发展目标与预期。确定好发展目标与预

11、期。战旗战旗TV 投资方：边锋投资方：边锋/浙报浙报通过砸钱买主播战队版权等方式迅速产生内容从而获取用户，战旗隶属于边锋，边锋在做战旗之前已经被浙报收购。浙报是什么？国企、媒体-报业、A股上市公司。战旗可以算边锋/浙报过去一年在互联网行业上做的新尝试中最为有效果的一个，边锋给与战旗的资金和资源支持不可谓不多。发展问题发展问题和腾讯的深度绑定会让龙珠在官方赛事上有绝对意和腾讯的深度绑定会让龙珠在官方赛事上有绝对意义上的内容垄断，但这其实也是双刃剑；义上的内容垄断，但这其实也是双刃剑；LOL/CF/DNF以及一众手游内容对于龙珠来说其实已经足够以及一众手游内容对于龙珠来说其实已经足够，那么是否要，

12、那么是否要“去腾讯化去腾讯化”？什么时候去？不去的？什么时候去？不去的话如何深挖官方内容的价值我想对于龙珠以及背后话如何深挖官方内容的价值我想对于龙珠以及背后的的PLU团队来说都是必须要慎重考量的。团队来说都是必须要慎重考量的。龙珠龙珠TV 投资方：腾讯投资方：腾讯/软银软银目前国内的游戏直播可能LOL算是高居榜首的，所以在腾讯没有正式加入这场战役中之前腾讯才是最大的变数；而PLU以第三方公司的方式运营腾讯电竞赛事TGA，自然顺遂的拿到了官方赛事的内容版权。从原来TGA平台演化而来的新龙珠平台。发展问题发展问题06竞争企业其优势劣势竞争企业其优势劣势010603040502过高的时间要求性过高

13、的时间要求性用户只能在主播直播时才能进行观看，主播关闭直播用户就不能观看。06硬性的直播时长要求硬性的直播时长要求每个主播要达到每天十小时甚至以上的直播时间，所以主播都是在用生命做直播，过长的时间要求也很难保持有高质量的直播素材。05难以预测的用户新鲜度难以预测的用户新鲜度用户的新鲜度大致只有三个月，相对于录播更慢的更新速度，直播用户的热情燃烧的更快，这需要大量的精品主播支撑起用户的观看需求。不然用户流失是必然的问题。04门槛低门槛低直播基本在注册完毕账号后，设置好推流软件即可开始直播。即使主播技术较差，若有口才，一样会吸引来大量用户。01类别广类别广游戏直播，用户看到的就只是游戏，通过排序之

14、后，能进行很好的用户群体筛选。直播能直接将用户群体重新整合。02相对视频，直播能让主播与观看者能有更好的互动。交互方式快捷交互方式快捷03直播行业优势直播行业劣势07直播行业生命周期直播行业生命周期探索期探索期2005-2008年9158开创视频聊天业务，呱呱、YY、六间房等跟进者涌现，形成直播模式的雏形。启动期启动期2009-2013年直播模式得到广泛关注，YY赴美上市，多个PC端直播平台入局。爆发期爆发期2014-2016年主流视频网站纷纷入局直播行业，政策监管不断收紧。稳定期稳定期2017年以后政策与资本双重压力下行业迎来洗牌，老牌PC端直播逐渐没落，陌陌稳坐移动端龙头08总结直播行业吸

15、引力总结直播行业吸引力行业从业者1.准入门槛低，相对投入成本少。2.工作环境自由且工作时间基本由自己安排。3.更存在一夜暴富或暴红的可能，符合当代人对努力成果要求回报迅速的需求。4.顺应互联网时代的发展，有一定的发展前景。5.成为主播有一定的人气积累，满足很多人渴望成名的心理。 网民1.生活习惯上已经成为很多人生活中消遣娱乐的一种必要方式。2.参与成本低，手机电脑等。3.可以满足人们日益增长的猎奇心理，足不出户看到世界各地的人和事（旅游类），或满足自己的兴趣爱好（游戏、美食、音乐舞蹈类等）行业投资者1.顺应网络时代发展，社会需求大。2.可牟利的空间大。3.行业体系成熟，有先进的管理开发系统可供学习。行业的主要经济特征行业的主要经济特征.李家豪李家豪行业变革的驱动因素行业变革的驱动因素.张曦文张曦文关键成功因素关键成功因素.邢铁奇邢铁奇行业五力模型行业五力模型.黄锴黄锴竞争者的竞争地位竞争者的竞争地位.陈林子陈林子行业内竞争企业分析行业内竞争企业分析.尤禧雨尤禧雨行业生命周期行业生命周期.陈钟锐陈钟锐行业吸引力分析行业吸引力分析.宋泽楠宋泽楠pptppt制作制作.丁恩泽丁恩泽制作人员名单制作人员名单Thanks for watchingThanks for watching