陈列设计项目完整案例课件.ppt

1、陈列设计项目完整案例 Zinzin 是2015年成立于纽 约的买手店 以纽约时尚圈最新款设计师品牌服装为主。每一季都会邀请不同的纽约著名设计师参与合作设计新的系列，在保持品牌一贯的性格的同时为品牌注入新的血液和精神. Zinzin 是来自纽约的买手集合店 一直被成功但追求低调随 性的男士所追捧，在追求品质的同时可以让自己更加时尚，不同于快时尚品牌在服装质感上的不足，也不同于经典男装在款式上的类似，zinzin品牌每季都会与当红的设计师进行合作使品牌不断给人新鲜感 Zinzin的中国大陆旗舰店位于太古地产的高端商业立项太古里北区，毗邻瑜舍精品酒店与I.T旗下众多时尚品牌店铺，一同构成北京的高品质

2、生活服务区。三里屯太古里北区集合众多高端生活品牌，三里屯太古里北区集合众多高端生活品牌，餐饮品牌以及服装品牌，成为北京客流最密餐饮品牌以及服装品牌，成为北京客流最密集的高品质消费区之一集的高品质消费区之一品牌价格定位品牌价格定位系列分类价格折扣最低值sportysportypantspants12801280890890kniterkniter12801280890890shirtshirt2850285019701970t-shirtt-shirt780780546546sweatshirtsweatshirt3000300021002100jacketjacket4329432930303

3、030创造品牌创造品牌AIWAAIWA效应。即品牌在商品营销活动中，顾客对品牌产生的一系效应。即品牌在商品营销活动中，顾客对品牌产生的一系列意识活动，依次为关注（列意识活动，依次为关注（Attention)-Attention)-兴趣（兴趣（IntrerestIntrerest）愿望（）愿望（Wish)-Wish)-行动（行动（Action)Action)。品牌。品牌AIWAAIWA效应是一个因果关系，即兴趣是以关注为前提的，效应是一个因果关系，即兴趣是以关注为前提的，然后导致某种愿望的产生和实际行动。视觉营销对感官的影响可以成为一然后导致某种愿望的产生和实际行动。视觉营销对感官的影响可以成为

4、一种诱因，并且能够引起一系列的特定心里反应，促成顾客产生购买的行为，种诱因，并且能够引起一系列的特定心里反应，促成顾客产生购买的行为，同时加深对品牌的记忆。同时加深对品牌的记忆。创造品牌美感。服装是为了满足人们对美的追求，因此对审美的期待是创造品牌美感。服装是为了满足人们对美的追求，因此对审美的期待是每个顾客所持的态度，所以在视觉营销的过程中，结合商品床罩华丽的，每个顾客所持的态度，所以在视觉营销的过程中，结合商品床罩华丽的，高雅的，有趣的或新奇的形象，通过装饰，色彩和整体布局引发顾客愉快高雅的，有趣的或新奇的形象，通过装饰，色彩和整体布局引发顾客愉快的心理体验，这样顾客心理就会加深品牌的美感

5、因素，品牌在顾客心目中的心理体验，这样顾客心理就会加深品牌的美感因素，品牌在顾客心目中的形象得到提升。的形象得到提升。加深品牌理解力。服装企业形象和品牌理念往往是比较抽象的概念表达，加深品牌理解力。服装企业形象和品牌理念往往是比较抽象的概念表达，因此，需要借助形象化的语言加以阐述和说明，才能使顾客理解因此，需要借助形象化的语言加以阐述和说明，才能使顾客理解。品牌视觉营销的意义品牌视觉营销的意义服饰陈列体系服饰陈列体系标签标签吊牌吊牌店铺平面图店铺平面图区域划分区域划分动线规划动线规划各品类陈列量统计各品类陈列量统计陈列量标准标准陈列陈列量量打折打折陈列陈列量量R RT TW WBGABGA A

6、REAAREASHOSHOOSEOSESHOOSSHOOSE E AREAAREASLSLG GMANNMANNEQUIEQUIN NMANNEQUIMANNEQUIN N AREAAREAMANMAN8 816162 24 412122 24 4accacc101020206 64 412124 48 8CHILCHILD D8 810102 24 412122 24 4陈列道具陈列道具卖场细节规范卖场细节规范1 1）、不同品种展示前要先分大类后，然后再进）、不同品种展示前要先分大类后，然后再进行排列；行排列；2)2)、所展示商品的正面大方向应跟据卖场各主通、所展示商品的正面大方向应跟据卖场

7、各主通道方向决定道方向决定, ,要保证客人要保证客人观看、拿取货品可以看到货品的正面为主导思想；观看、拿取货品可以看到货品的正面为主导思想；3 3）、展示时挂通两端（头、尾两边）都要以正）、展示时挂通两端（头、尾两边）都要以正面形象出现；面形象出现；4 4）、挂通上展示用衣架要统一、挂钩方向要一）、挂通上展示用衣架要统一、挂钩方向要一致；致；5 5）、所有展示货品都要除去包装（白色除外）；）、所有展示货品都要除去包装（白色除外）； 6 6）、所有展示货品扣子扣齐、拉链拉上；）、所有展示货品扣子扣齐、拉链拉上；7 7）、同一款式，颜色较多的货品，在货源充足）、同一款式，颜色较多的货品，在货源充足

8、的情况下可把颜色全部展示；如货量不足也应尽量展的情况下可把颜色全部展示；如货量不足也应尽量展示在示在2 2件以上；件以上；8 8）、尺码：由大到小）、尺码：由大到小 （M M、L L号较适宜；特大、号较适宜；特大、加大号尽量不要挂出）加大号尽量不要挂出）9 9）、颜色：由浅到深、由明到暗；）、颜色：由浅到深、由明到暗；1010）、陈列商品距离地面的高度不得少于）、陈列商品距离地面的高度不得少于20-20-25CM 25CM 1111）、如挂通长度在）、如挂通长度在100CM100CM左右：厚棉搂类数量左右：厚棉搂类数量为为 810 810件件 薄外套、夹克类数量为薄外套、夹克类数量为 810

9、810件件上衣（上衣（T T恤、衬衣、等）数量为恤、衬衣、等）数量为 10 10件件 裤类数量为裤类数量为 10 10条条1. 1. 可采用半夹式、可采用半夹式、2/32/3夹法陈列；夹法陈列；2. 2. 所有货品要统一拉上拉链、扣上纽扣；所有货品要统一拉上拉链、扣上纽扣；3. 3. 统一将所有裤子带拉链的一面向外，方便统一将所有裤子带拉链的一面向外，方便客人观看，并能保持整体陈列的美观；客人观看，并能保持整体陈列的美观；4. 4. 尽量选择尺码相近的货品陈列（腰围尽量选择尺码相近的货品陈列（腰围30303434英寸为宜，不可过大，以免太长），以保持英寸为宜，不可过大，以免太长），以保持整齐；

10、整齐；5. 5. 将所有的吊牌内置，不可吊在外边。将所有的吊牌内置，不可吊在外边。 裤子的挂法裤子的挂法1 1）展示货品件数为）展示货品件数为 4-6 4-6件件; ; 2 2）尺码：由小）尺码：由小 大；（尽量用大；（尽量用M M、L L、XLXL号）号）3 3）颜色：由浅）颜色：由浅 深、由明深、由明 暗暗 ；4 4） 所展示货品的扭扣要扣齐、拉链要拉上；所展示货品的扭扣要扣齐、拉链要拉上；5 5） 每一条象鼻通、十字通上所挂货品要是同一每一条象鼻通、十字通上所挂货品要是同一类别（例：第一件是西服后面三件都要是西类别（例：第一件是西服后面三件都要是西服，但不一定要是同一款或同一颜色）；服，

11、但不一定要是同一款或同一颜色）；6 6） 西装类较适合用象鼻通展示，但展示时要配西装类较适合用象鼻通展示，但展示时要配搭衬衣、领带；搭衬衣、领带；7 7） 展示夹克时，要把衣袖放在口袋内；展示夹克时，要把衣袖放在口袋内；8 8） 在象鼻通、十字通上展示货品，可以套系搭在象鼻通、十字通上展示货品，可以套系搭配共同展示（例：上衣配共同展示（例：上衣+ +裤子裤子+ +鞋子鞋子+ +背包），背包），有利于客人成套购买，也便于营业人员做附有利于客人成套购买，也便于营业人员做附加推销。（注：套系搭配时要注意和谐）加推销。（注：套系搭配时要注意和谐）9 9） 所展示货品必须整洁、干净、无污渍、无折所展示货

12、品必须整洁、干净、无污渍、无折痕；（要熨烫）痕；（要熨烫）挂通的展示挂通的展示领带：领带：1 1）、陈列时，先区分格调，净色与花色分开；）、陈列时，先区分格调，净色与花色分开；2 2）、可采用吊挂方式，）、可采用吊挂方式，每档至少出样每档至少出样6 6条；两档以上陈列时，亮色在上，暗色在下；颜色要遵循：条；两档以上陈列时，亮色在上，暗色在下；颜色要遵循：明明 暗；（暖暗；（暖 冷冷 ）或）或 （冷（冷 暖）；暖）；3 3）、也可采用花样式：缠绕）、也可采用花样式：缠绕式、竹笋式、棱角式等陈列。式、竹笋式、棱角式等陈列。4 4）、可搭配衬衣同时展示；）、可搭配衬衣同时展示；包：包： 1 1）、以

13、正面或侧面方式集中展示；）、以正面或侧面方式集中展示；2 2）、可重复出样以增加视觉冲击）、可重复出样以增加视觉冲击效果；效果；3 3）、要把展示的样品填充满，充分显示其形状。）、要把展示的样品填充满，充分显示其形状。皮带：皮带：1 1）、可采取吊挂和圈放陈列方式；）、可采取吊挂和圈放陈列方式；2 2）、可配合模特共同展示；）、可配合模特共同展示；3 3）、）、经常擦拭，保持外观清洁。经常擦拭，保持外观清洁。其它：其它：1 1）、如手笔、笔、打火机、票夹等易丢失的小物品，可放在精品柜、）、如手笔、笔、打火机、票夹等易丢失的小物品，可放在精品柜、或带平台的收银台内；或带平台的收银台内；2 2）、

14、陈列形式要：简洁、明快、醒目；）、陈列形式要：简洁、明快、醒目；3 3）、可做套）、可做套系组合，例：票夹系组合，例：票夹+ +打火机打火机+ +皮带皮带+ +手表，组合手表，组合。配饰陈列配饰陈列配饰在陈列时最好放在收银台旁边或显眼处以防丢失配饰在陈列时最好放在收银台旁边或显眼处以防丢失正挂配搭标准正挂配搭标准1.1.裤脚需要整理，翻折裤脚需要整理，翻折2.2.裤架必须挂到衣架上裤架必须挂到衣架上3.3.正挂服装必须配搭套装展示正挂服装必须配搭套装展示侧挂配搭标准侧挂配搭标准1.1.颜色必须分类颜色必须分类 以深浅间隔区分以深浅间隔区分 2.2.衣服款式需统一衣服款式需统一3.3.衣架方向统

15、一衣架方向统一4.4.每件衣服之间的间隔一样每件衣服之间的间隔一样服饰配搭服饰配搭这三套造型展示了同这三套造型展示了同款型的裤装如何搭配款型的裤装如何搭配多种风格，第一套是多种风格，第一套是好莱坞男星用来展示好莱坞男星用来展示身材的标准搭配，颜身材的标准搭配，颜色干净加以简单配饰色干净加以简单配饰点缀。第二套风格随点缀。第二套风格随意清新适合度假时的意清新适合度假时的舒适随意。第三套造舒适随意。第三套造型以白色针织型以白色针织T T恤搭配恤搭配纯色单宁牛仔裤，干纯色单宁牛仔裤，干净简单但青春感十足，净简单但青春感十足，是大男孩的标准装备。是大男孩的标准装备。配搭细节配搭细节模特配搭模特配搭模特

16、的第一套模特的第一套looklook来自来自Alexander Alexander wangwang的春夏运动风设计，突出实穿的春夏运动风设计，突出实穿性与舒适性，但最不能忽略的就是性与舒适性，但最不能忽略的就是时尚性，轻松随意的穿法让运动看时尚性，轻松随意的穿法让运动看起来不只是大汗淋漓，更是时尚的起来不只是大汗淋漓，更是时尚的新风格。新风格。模特配搭模特配搭模特的第二套搭配来自模特的第二套搭配来自Philip Philip limlim的春夏最新设计，科技感的春夏最新设计，科技感十足的面料与十足的面料与oversizeoversize的廓形的廓形让百搭的白让百搭的白T T恤看起来并不普恤看

17、起来并不普通，裤装的纯棉面料舒适有型，通，裤装的纯棉面料舒适有型，裤脚处的纽扣设计增强设计感，裤脚处的纽扣设计增强设计感，givenchygivenchy的经典款项链点缀整的经典款项链点缀整体造型。体造型。运动风系列运动风系列 由纽约设计师由纽约设计师Alexander wangAlexander wang合作设计合作设计 以黑白灰为主色，在极简风格的基础上借鉴包豪斯艺术风以黑白灰为主色，在极简风格的基础上借鉴包豪斯艺术风格格, ,将不同色阶以及饱和度的黑白灰加以不同质感的面料打造出适合将不同色阶以及饱和度的黑白灰加以不同质感的面料打造出适合城市的运动风城市的运动风, ,让运动风更时髦让运动风

18、更时髦, ,让美式休闲更有质感让美式休闲更有质感街头风系列街头风系列 由纽约设计师由纽约设计师Philip lim Philip lim 合作设计合作设计 以深灰以深灰 纯白纯白 深蓝深蓝 为主色为主色 沿袭一贯的立体廓形沿袭一贯的立体廓形, ,使服装与使服装与人体的互动更为舒适人体的互动更为舒适, ,整体充满美式休闲的随意和街头的轻松整体充满美式休闲的随意和街头的轻松, ,同时细同时细节体现设计感和用同色系来强调存在感节体现设计感和用同色系来强调存在感, ,整体呈现出品质上乘但轻松整体呈现出品质上乘但轻松随性的美式休闲街头风随性的美式休闲街头风. . 配饰系列配饰系列 着重实用性着重实用性,

19、 ,保持与整体的美式休闲风格一致保持与整体的美式休闲风格一致, ,但又作为搭配亮点呈现但又作为搭配亮点呈现 鞋履均为舒适但适合除正装外的各种场合的鞋履均为舒适但适合除正装外的各种场合的sneakersneaker和和lofer lofer 在色调上以简洁的无色系为主在色调上以简洁的无色系为主, ,但具有设计感但具有设计感 。包袋的设计则注重舒适。包袋的设计则注重舒适性和便携性性和便携性 卖场细节规范卖场细节规范柜子摆放饰品必须整齐柜子摆放饰品必须整齐 正挂出品必须熨烫正挂出品必须熨烫 侧挂衣服按照套装配搭分类侧挂衣服按照套装配搭分类 模特穿着细节模特穿着细节1：模特的衣服要熨烫2：模特的衣服确

20、保干净整洁3：所选的衣服是模特的尺码4：吊牌要隐藏好5：衣服要自然的系在腰间6：配件要和整体搭配相互协调衣服叠装衣服叠装裤子叠装裤子叠装陈列检查标准卖场陈列检查标准卖场陈列检查标准1.1.卖场挂装保持整洁，尺码统一，服装间距均卖场挂装保持整洁，尺码统一，服装间距均匀匀2.2.所有出样的服装均需熨烫平整所有出样的服装均需熨烫平整3.3.服装朝向一致服装朝向一致4.4.叠装保持整齐，叠装件数按照标准件数执行叠装保持整齐，叠装件数按照标准件数执行5.5.模特穿戴搭配整齐模特穿戴搭配整齐6.6.模特不可不穿鞋模特不可不穿鞋7.7.模特细节整理（如：扣好扣子、拉好拉链、模特细节整理（如：扣好扣子、拉好拉

21、链、吊牌不可外露）吊牌不可外露）8.8.出样服装吊牌不可外露出样服装吊牌不可外露 店店 铺铺 陈陈 列列 考考 核核 表表 评估日期：评估日期：项目项目内容明细内容明细分值分值得分得分备注备注模特模特1 1、模特道具使用规范，无残损、模特穿戴完整，无光身子、模特道具使用规范，无残损、模特穿戴完整，无光身子、光脚现象光脚现象22 2、模特（包括半身模特）穿着展示的服装、鞋均为公司货品、模特（包括半身模特）穿着展示的服装、鞋均为公司货品量充足的应季主推产品或畅销产品，款式量充足的应季主推产品或畅销产品，款式/ /色彩色彩/ /系列与背景系列与背景POPPOP相呼应相呼应23 3、搭配完整（是否有搭

22、配包类、帽子、鞋），搭配款式是否、搭配完整（是否有搭配包类、帽子、鞋），搭配款式是否合理，颜色是否自然、和谐合理，颜色是否自然、和谐24 4、模特必须全身系列统一，穿着符合人性化、模特必须全身系列统一，穿着符合人性化2抛台抛台1 1、陈列商品为公司主推产品或畅销产品，与台卡、陈列商品为公司主推产品或畅销产品，与台卡POPPOP上的内容上的内容相呼应相呼应32 2、抛台陈列饱满，利用率高、抛台陈列饱满，利用率高33 3、抛台上所展示商品均为同系列，有联系，可搭配商品、抛台上所展示商品均为同系列，有联系，可搭配商品3POPPOP1 1、橱窗、橱窗、X X展架展示的展架展示的POPPOP画面均为公司

23、规定的画面内容画面均为公司规定的画面内容32 2、POPPOP无破损、卷边、过期、张贴不规范等现象无破损、卷边、过期、张贴不规范等现象2POPPOP陈陈列列1 1、POPPOP摆放位置是否与相邻的商品相呼应（同系列）摆放位置是否与相邻的商品相呼应（同系列）42 2、POPPOP为公司规定画面，无拉伸变形、无裁剪，无破损、无过为公司规定画面，无拉伸变形、无裁剪，无破损、无过期现象、无使用不规范或乱张贴现象（包括私自制作期现象、无使用不规范或乱张贴现象（包括私自制作POPPOP画面）画面）43 3、无任何非正规的手写、手绘、无任何非正规的手写、手绘POPPOP画面画面2挂挂 装装1 1、服装挂放端

24、正、整齐，无褶皱及变形的现、服装挂放端正、整齐，无褶皱及变形的现象象32 2、是否每个、是否每个SKUSKU陈列陈列2 2件以上件以上33 3、正挂、侧挂挂放的服装是否过于拥挤或稀、正挂、侧挂挂放的服装是否过于拥挤或稀疏（以能自由拿取为准），且所有侧挂挂放的疏（以能自由拿取为准），且所有侧挂挂放的商品数量相等、板墙利用率是否合理商品数量相等、板墙利用率是否合理44 4、正挂服装的衣架挂钩是否朝同一方向，侧、正挂服装的衣架挂钩是否朝同一方向，侧挂衣架方向是否正确挂衣架方向是否正确35 5、同一横杆上各挂装之间的间距是否一致、同一横杆上各挂装之间的间距是否一致36 6、板墙、中岛最下方的服装不能垂

25、到地板上、板墙、中岛最下方的服装不能垂到地板上47 7、同一仓位应陈列同系列的商品、同一仓位应陈列同系列的商品38 8、颜色有层次感、不杂乱、颜色有层次感、不杂乱39 9、新款和畅销款的摆放位置是否合理（是否、新款和畅销款的摆放位置是否合理（是否置于抢眼位置）置于抢眼位置）3鞋鞋 区区1 1、所有鞋头的朝向是否为同一方向（是否、所有鞋头的朝向是否为同一方向（是否与鞋墙与鞋墙POPPOP画面方向一致）画面方向一致）3 32 2、分系列摆放、分系列摆放3 33 3、吊牌统一藏入鞋内，是否摆放规范、吊牌统一藏入鞋内，是否摆放规范2 24 4、色彩有层次感、不杂乱、色彩有层次感、不杂乱2 25 5、鞋

26、墙无鞋托空位、无多摆放鞋板、鞋墙无鞋托空位、无多摆放鞋板2 26 6、主推产品有重复出样，并陈列在鞋墙中、主推产品有重复出样，并陈列在鞋墙中央靠上的位置央靠上的位置3 37 7、鞋区、鞋区POPPOP周围应摆放与周围应摆放与POPPOP画面相同或相画面相同或相似的商品似的商品3 3叠叠 装装1 1、所有叠装件数是否一致、所有叠装件数是否一致3 32 2、同一叠叠装是否为一个、同一叠叠装是否为一个SKUSKU（同一款并（同一款并且同一颜色），是否整齐、规范且同一颜色），是否整齐、规范3 3整体整体陈列陈列1 1、卖场内所有衣架是否全部使、卖场内所有衣架是否全部使用品牌专用衣架用品牌专用衣架2 2

27、2 2、板墙、中岛陈列是否考虑系、板墙、中岛陈列是否考虑系列化搭配（有配件或鞋搭配展示）列化搭配（有配件或鞋搭配展示）2 23 3、卖场内所有服饰的吊牌是否、卖场内所有服饰的吊牌是否全部藏入衣物内全部藏入衣物内2 24 4、商品是否合理摆放、商品是否合理摆放2 25 5、板墙及中岛是否符合陈列基、板墙及中岛是否符合陈列基本原则本原则( (平衡对称、焦点突出、平衡对称、焦点突出、展示多样等展示多样等) )3 36 6、配件类产品是否按公司规定、配件类产品是否按公司规定陈列陈列2 27 7、整个店铺的天线及托板水平、整个店铺的天线及托板水平线是否一致线是否一致2 2 考核人签名：考核人签名： 店铺

28、负责人签名：店铺负责人签名： 得分：得分：说明：表中每项明细内容均为店铺陈列考核项目，每项目明细说明：表中每项明细内容均为店铺陈列考核项目，每项目明细都达到标准，即可得到相应的分值，没达到明细的要求，则扣都达到标准，即可得到相应的分值，没达到明细的要求，则扣除所对应的分值。满分除所对应的分值。满分100100分，分，8585分分( (含含8585分分) )为达标，为达标，8585分以下分以下为不及格。具体的处罚规定参照为不及格。具体的处罚规定参照专卖店经营管理规定专卖店经营管理规定。卖场灯光卖场灯光橱窗设计灵感橱窗设计灵感 本季橱窗本季橱窗设计灵感来源于纽约设计灵感来源于纽约雨后的街头，墙面肌

29、雨后的街头，墙面肌理再现街头的颓废感理再现街头的颓废感灰色墙壁，在墙面插灰色墙壁，在墙面插入富有力量感的黑色入富有力量感的黑色品牌品牌logologo，让品牌的，让品牌的存在感立显，力量感存在感立显，力量感的线条凸显本季男装的线条凸显本季男装主题的利落结实。主题的利落结实。道具分析道具分析海绵海绵 铁丝铁丝 鱼线鱼线 橱窗平面图，实际效果橱窗平面图，实际效果特殊时期陈列规则与要点特殊时期陈列规则与要点店头店头POPPOP是店铺常见陈列方式，具有使顾客更好认识货品，提高其购是店铺常见陈列方式，具有使顾客更好认识货品，提高其购买欲买欲望、推动销售的作用望、推动销售的作用1 1、 海报：大海报一般应

30、放置在橱窗内，收银台后面等明显的地方。海报：大海报一般应放置在橱窗内，收银台后面等明显的地方。小海报可小海报可 放置于或贴在客人经常走动的路线上或玻璃上，注意要定期放置于或贴在客人经常走动的路线上或玻璃上，注意要定期更换更换2 2、 吊旗（挂旗）：悬挂在店内货品上方、通道上方或店头内口。吊旗（挂旗）：悬挂在店内货品上方、通道上方或店头内口。一般会根据一般会根据 季节变化、活动内容的变化而定期改变季节变化、活动内容的变化而定期改变3 3、 层板卡：放在货架层板上方或下方，标注此层板上陈列的货品层板卡：放在货架层板上方或下方，标注此层板上陈列的货品名称、价格名称、价格4 4、人工绘制的、人工绘制的POPPOP：当发生临时性促销活动，而公司印制的宣传品：当发生临时性促销活动，而公司印制的宣传品未到时，所采集的应急手段。制作时要注意未到时，所采集的应急手段。制作时要注意POPPOP的主题要清晰，内容的主题要清晰，内容要符合活动有关，还要特别注意整齐和清洁要符合活动有关，还要特别注意整齐和清洁 新店开业、新品上市流程新店开业、新品上市流程