2020-2021综艺市场网播表现分析报告课件.pptx

1、2020-2021综艺市场网播综艺市场网播表现表现分析报告分析报告概念及说明概念及说明【正片有效播【正片有效播放放】综合有效点击与用户观看时长，最大程度去除异常点击量，并排除花絮 、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表 现及受欢迎程度。【会员内【会员内容容】节目正片标识为VIP、付费、用券、超前点播的视频内容。【会员内容有效播【会员内容有效播放放】以节目的每集/每期计算，会员集/ 期在VIP、付费、用券、超前点播期间的正片有效播放为会员内容有效播放。【研究范研究范围围】覆盖爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、搜狐视频、PPTV、乐视视频、西瓜视频、Bilibili 视频平台的国产综艺。【综

2、艺上新数量统【综艺上新数量统计计】由于每档节目的衍生内容数量不等，在上新数量统计口径上，本报告覆盖全网中头部流量内容，但尚未覆盖所有尾部内容。内容概览内容概览榜单：榜单：台综TOP10均为综N代，前三甲被王牌对王牌奔跑吧极限挑战新一季包揽； 青春有你2创造营2020乘风破浪的姐姐三档女团选秀均入榜网综TOP10。全网：全网：2020全网综艺有效播放372亿，同比下滑9%；会员内容有效播放122亿，同比增长97%。平台：平台：爱奇艺、腾讯视频保持领先优势，芒果TV逆势上涨，西瓜视频、B站入局，有效播放占比不足2%。上新：上新：2020上线季播综艺240部，同比增加25部；爱奇艺、优酷、芒果TV上

3、新量在70部左右，腾讯视频高达99部。独播自制：独播自制：台综独播占比提升至59%，网综独播占比稳定在90%以上；自制量级加码，芒果TV自制比例达89%体量：体量：内容体量大幅增长，衍生节目有效播放同比提升184%，TOP50节目单期平均时长增至155分钟。会员付费：会员付费：正片会员优享常态化，平台加速探索单期付费与超前点播模式。豆瓣：豆瓣：文化、推理类受好评，选秀、音综互动高。类型：类型：爱奇艺选秀出圈、布局生活、夯实音综；腾讯视频丰富语言综艺品类，强化养成优势，入局微综艺；优酷深耕舞蹈、语言类超级IP，选秀聚焦男团赛道；芒果TV主打生活、情感、推理，多维创新入局潮流音乐、语言、选秀等新综

4、领域。用户画像：用户画像：2020年四大平台上新季播自制综艺用户平均年龄在27岁上下，女性占比60%左右。3.83亿4.08亿4.22亿5.10亿6.02亿6.28亿7.85亿10.67亿18.60亿25.55亿向往的生活第四季妻子的浪漫旅行第四季王牌对王牌第四季青春环游记第二季歌手当打之年欢乐喜剧人第六季快乐大本营2020极限挑战第六季奔跑吧第4季王牌对王牌第5季榜单：榜单：2020全网电视综艺有效播放霸屏榜全网电视综艺有效播放霸屏榜排名正片有效播放上线日期类别播放平台 延续IP优势，王牌对王牌奔跑 吧极限挑战新一季稳居2020年 台综有效播放霸屏榜前三位；其中王牌5以25.5亿有效播放领跑

5、，王牌4排在第8位，成为唯一两季 在榜的综艺IP。 2020年台综有效播放TOP10均为综N 代，除喜剧人歌手为竞技类， 其余均为真人秀，年播综艺快乐大 本营稳居历年TOP榜。 TOP10中，拼播综艺共7部，以爱腾 优拼播为主，独播综艺共3部，均为 芒果TV播出。123456789102020/2/212020/5/292020/5/102020/1/42020/1/262020/2/72020/6/62019/1/252020/6/62020/5/8室内竞技户外竞技户外竞技访谈游戏喜剧竞演音乐竞技文化旅游室内竞技情感观察榜单：榜单：2020全网网络综艺有效播放霸屏榜全网网络综艺有效播放霸屏榜

6、4.67亿4.87亿5.54亿5.73亿6.08亿6.13亿6.75亿6.87亿潮流合伙人德云斗笑社中国新说唱2020演员请就位第2季乘风破浪的姐姐这就是街舞第三季哈哈哈哈哈排名正片有效播放上线日期类别播放平台9.15亿19.32亿创造营2020朋友请听好青春有你第2季 2020 年 三 档 女 团 选 秀 均 进 入 网 综 TOP10，青春有你第2季以19亿有效播放领跑网综市场，创造营2020 位列第三，乘风破浪的姐姐位列 第六。 TOP10中综N代、新综各占5部，新综哈哈哈哈哈为爱腾拼播，其余均为独播。 赛道上，女团、街舞、说唱、表演依 旧为主要类型，同时新增声音互动、 喜剧厂牌、潮流经

7、营等。2020/3/122020/2/192020/5/22020/11/132020/7/182020/6/122020/10/22020/8/142020/8/27女团选秀声音互动女团选秀公路旅游街舞选拔女团选秀导演选角说唱音乐喜剧厂牌潮流经营12345678910全网：正片有效播放同比下全网：正片有效播放同比下滑滑9%，会员内容侧增长翻倍，会员内容侧增长翻倍 2020年全网综艺有效播放372亿，同比2019年缩减9%；网综有效播放超过电视综艺，累计有效播放191亿。 会员内容侧，2020年全网综艺有效播放122亿，同比增长97%，衍生节目外，更多综艺正片开启会员优享模式。37218119

8、10200400600综艺电视综艺网络综艺亿201920202019-2020全网综艺正片有效播放-9%-16%-2%2019-2020全网综艺会员内容有效播放12255670100200综艺电视综艺网络综艺亿20192020+97%+132%+76%全网：芒果全网：芒果TV正片大盘、会员内容有效播放双增长正片大盘、会员内容有效播放双增长2019-2020全网综艺正片有效播放2019-2020全网综艺会员内容有效播放3831213102550爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV亿20192020 +99% +132%+62%+92%13311444740100200 爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV亿2019

9、2020+9%-10%-11%-32% 各平台综艺有效播放分布上，爱奇艺、腾讯视频保持领先优势，两平台有效播放占比66%，2020同比降幅在10%左右；优酷同比下滑33%，7月街舞3拉动有效播放上涨，其余月份均低于2019同期；得益于朋友请听好浪姐等新综的突出表现，芒果TV正片有效播放 逆势上涨，增幅9%；B站、西瓜视频加码综艺领域，上线中国好声音2020说唱新世代你好生活第2季等节目，但两平台累计 有效播放占比仍不足2%。 2020年各平台综艺会员内容有效播放大幅提升，爱奇艺、腾讯视频、芒果TV均突破30亿，涨幅在90%以上。上新：综艺部数上涨，西瓜上新：综艺部数上涨，西瓜、B站入局站入局2

10、1586129 1342401060100200综艺电视综艺网络综艺300 201920202019-2020季播综艺上新量2019-2020各平台季播综艺上新量768657527499686204080120 爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV20192020 2020年上新季播综艺（不含衍生）共240部，同比增加25部，其中电视综艺增加20部，网综增加5部；爱奇艺、优酷、芒果TV上新量在70部左 右，腾讯视频高达99部，较2019年增加13部；疫情倒逼综艺制作创新， 超15档“云综艺” 上线，但有效播放占比不足1%，内容形式的限制 使其成为客观环境下的限定产物。 西瓜视频、B站加入综艺大战，以中国

11、好声音2020说唱新世代入局经典音综和潮流说唱领域；西瓜视频纪实真人秀很高兴认识你 开创“直播+短视频+长视频”综艺新模式。部部上新：独播综艺占比提升上新：独播综艺占比提升78%58%0%50%100%综艺电视综艺网络综艺20192020 93% 2019-2020上新季播综艺独播占比45%55%48%84%0%50%100%爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV201920202019-2020各平台上新季播综艺独播占比 2020年独播综艺占比稳定在78%左右，电视综艺独播占比由2019年的48%提升至58%，网络综艺独播占比仍在90%以上。 分平台来看，爱奇艺、腾讯视频、优酷独播综艺占比在50%左右，

12、芒果TV独播综艺占比突破80%。自制：量级加码，芒自制：量级加码，芒果果TV自制比例达自制比例达89% 2020年各平台的自制综艺上新量均有提升，其中芒果TV自制综艺数量共55部，同比增加10部，保持领先优势；腾讯视频紧随其后， 自制综艺共45部，爱奇艺、优酷自制综艺数量在25部上下。 各平台自制综艺比例均在35%以上，芒果TV的自制综艺占比高达89%。2019-2020各平台上新自制季播综艺234013454526250204020192020 55 部 60爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV2020各平台季播自制综艺占比35%45%37%89%爱奇艺腾讯视频优酷芒果TV排播加量，排播加量，IP价值

13、最大化价值最大化多档衍多档衍生生 6亿17亿20192020衍生综艺有效播放衍生综艺有效播放 2020综艺节目内容体量大幅增长，一期节目分上下，一周多更，会员PLUS、多档衍生等编排形式也更为多样化；2020年正片节目衍生 综艺的有效播放17亿，同比增长184%；季播综艺增至15期/部，其中14%的节目采取一周双更模式；期均时长也由19年的113分钟扩增 至121分钟，而头部有效播放TOP50节目平均时长更是高达155分钟/期。期数增期数增多多 季播综艺部均期数季播综艺部均期数201914期202015期时长拉时长拉长长 期均时长期均时长20192020113min121min统计范围：202

14、0上新综艺；统计时间：截至2020.12.31；数据来源：云合四象分析系统（EVA）会员付费：正片会员会员付费：正片会员化化+单期付费单期付费/超点模式超点模式2019-2020上新季播综艺会员期数2020季播综艺会员形式正片内容会员内容会员内容占比 73% 64%0100020003000400020192020 截至2020年底，上新季播综艺（含衍生）已更3511期，其中会员优享或专享期数占比73%，2019年这一比例为64%。 2020年会员付费内容形式更为多样化，继衍生会员专享，衍生单点付费后，芒果TV密室大逃脱X乘风破浪的姐姐 明星大侦 探等节目均开启单期付费模式 ；腾讯视频令人心动

15、的offer第2季超前点播解锁大结局，视频平台加速探索综艺的会员服务 模式、挖掘存量市场价值。期衍生会员专享衍生会员专享单期付费单期付费正片超前解锁正片超前解锁明星大侦探 “NZND顶牛演唱会”PLUS版本正片剪辑花絮偶像幕后聚餐嘉宾选拔短视频访谈密逃&浪姐 联动节目令人心动的 offer2付费提前 解锁大结局衍生节目这就是街舞“队长大秀Plus包”口碑：文化、推理类受好评，选秀、音综互动高口碑：文化、推理类受好评，选秀、音综互动高2020上新综艺豆瓣评分TOP102020上新综艺豆瓣评分人数TOP10节目名称节目名称豆瓣评分豆瓣评分类型类型节目名称节目名称豆瓣评分人数豆瓣评分人数类型类型局部

16、第三季9.6语言乘风破浪的姐姐156780选秀忘不了餐厅第2季9.5生活朋友请听好135913语言国家宝藏第3季9.5文化我们的乐队119203音乐舞蹈风暴第二季9.4舞蹈青春有你第2季89870选秀说唱新世代9.3音乐说唱新世代71866音乐明星大侦探之名侦探学院第二季9.3推理这就是街舞第三季63055舞蹈师父！我要跳舞了9.2舞蹈歌手当打之年52784音乐见字如面第4季9.2文化乐队的夏天第2季51004音乐明星大侦探第六季9.1推理创造营202047820选秀明星大侦探之名侦探学院第三季9.1推理向往的生活第四季46159生活2020上新综艺评论量TOP10受众反馈：受众反馈：TOP1

17、00弹幕量、评论量同比下弹幕量、评论量同比下滑滑9%和和24%2019-2020上新综艺弹幕量（有效播放TOP100）2019-2020上新综艺评论量（有效播放TOP100）1.8亿亿2020年2.0亿亿2019年701万万2020年917万万2019年2020上新综艺弹幕量TOP10489万564万661万799万910万963万1121万1414万1646万1931万炙热的我们第1季极限挑战第六季中国新说唱2020歌手当打之年追光吧！哥哥王牌对王牌第5季奔跑吧第4季这就是街舞第三季创造营2020青春有你第2季22万24万25万25万27万28万32万36万38万45万密室大逃脱第二季向往的

18、生活第四季天天向上2020乘风破浪的姐姐朋友请听好奔跑吧第4季王牌对王牌第5季快乐大本营2020创造营2020歌手当打之年-9%-24%爱奇艺：选秀出圈、布局生活、夯实音综爱奇艺：选秀出圈、布局生活、夯实音综 选秀：青春有你2火爆大众圈层，各年龄短用户覆盖相对均衡；跨次元新星开拓虚拟偶像新纪元，用户更趋年轻态，19岁以下用户占比24%。 生活：做家务的男人2夏日冲浪店哈哈哈哈哈不同领域切入反映生活常态，用户平均年龄在25岁至29岁之间，家务男2女性用 户占比78%，自制品类中更受女性群体欢迎。 音乐：中国新说唱2020乐队的夏天2 我是唱作人2覆盖说唱、乐队、原创等潮流圈层，平台音综标签得以强

19、化，男性用户占比在40%左右， 20-29岁用户群体在50%以上。39%49%25%24%选秀生活音乐自制综艺类型化（自制有效播放占比）2020上新季播自制综艺受众画像13%29%8%1%0-19岁20-29岁 30-39岁 40-49岁50岁+ 平均年龄平均年龄：27.0岁岁 女性占比女性占比腾讯视频：丰富语言综艺品类，强化养成优势，入局微综艺腾讯视频：丰富语言综艺品类，强化养成优势，入局微综艺 语言：拜托了冰箱6脱口秀大会3长盛不衰，认真的嘎嘎们德云斗笑社拓展平台喜剧元素，新老综艺丰富了平台语言综艺品类，女性用户占比在19%至73%之间，自制综艺中相对偏男性。 选秀：创造营2020明日之子

20、乐团季及系列团综强化平台偶像养成优势，两档选秀节目用户年龄分布较为一致，创造营相对受女性欢迎。 表演：女性独白剧听见她说契合女性话题，布局中视频领域，在平台自制综艺中女性占比最高，为83%。 生活：让生活好看忘不了餐厅2等涵盖独居、特殊群体，增添社会话题性。14%语言选秀表演自制综艺类型化2020上新季播自制综艺受众画像（自制有效播放占比） 平均年龄平均年龄：26.3岁岁 女性占比女性占比28%54%19%13%25%7%1%0-19岁20-29岁 30-39岁 40-49岁50岁+优酷：深耕舞蹈、语言类超优酷：深耕舞蹈、语言类超级级IP，选秀聚焦男团赛道，选秀聚焦男团赛道 舞蹈：深耕舞蹈领域

21、，超级IP这就是街舞第三季及系列节目师傅，我要跳舞了有效播放占比39%，由中青年群体至儿童，街舞综艺愈发年轻化。 选秀：2020聚焦男团赛道，提前开启2021男团竞赛，少年之名追光吧哥哥女性受众占比均在70%以上。 语言：超级IP火星情报局5升级回归，口碑逆袭。39%18%10%舞蹈选秀语言自制综艺类型化（自制有效播放占比）2020上新自制综艺受众画像13%52%26%8%1%0-19岁20-29岁 30-39岁 40-49岁50岁+ 平均年龄平均年龄：26.5岁岁 女性占比女性占比芒果芒果TV：主打生活、情感、推理，多维创新布局新综艺：主打生活、情感、推理，多维创新布局新综艺 2020年芒果

22、TV在向往生活4闺女2 女儿恋爱3妻子4密逃2明侦6等原有的生活、情感、推理类综艺基础上，推出婆婆妈妈婚前21天等新综艺，为家庭情感生活观察类综艺再拓新视角；情感、生活类综艺女性占比均在73%以上。 此外，芒果TV通过我们的乐队说唱听我的入局潮流音乐领域，提升平台男性用户群体活跃性。 首创声音互动综艺朋友请听好，19岁以下用户占比31%；乘风破浪的姐姐争夺选秀赛道，开创选秀新风潮；姐姐的爱乐之城舞蹈风暴第二季嗨唱转起来第二季等综艺拉高平均年龄，30岁以上用户占比均在50%以上。20%14%14%14%13%13%语言音乐情感生活选秀推理自制综艺类型化（自制有效播放占比）2020上新自制综艺受众画像15%46%27%10%2%0-19岁20-29岁 30-39岁 40-49岁50岁+ 平均年龄平均年龄：27岁岁 女性占比女性占比THANKS