高校活动赛事情况对比分析资料.课件.pptx

1、高校活动赛事对比分析大广赛 & 学院奖目录影响规模合作方式传播渠道行业地位主讲院校作品数量学生回报/参赛企业赛制安排行业地位 大广赛（全称“全国大学生广告艺术大赛”）是由教育部高教司指导，教育部高等学校新闻学科教学指导委员会、高教学会广告教育专业委员会主办，中国传媒大学、全国大学生广告艺术大赛组委会承办的唯一全国性高校文科大赛。 指导单位：教育部高教司 主办单位：教育部高等学校新闻学科教学指导委员会 中国高等教育学会广告教育专业委员会 承 办: 中国传媒大学 全国大学生广告艺术大赛组委会 学院奖（全称“中国大学生广告艺术节学院奖”）是目前国内唯一由国家工商行政管理总局批准、中国广告协会主办，广

2、告人杂志社承办的大学生广告艺术大型活动。审批单位：工商行政管理总局主办单位：中国广告协会承 办: 广告人杂志社行业地位看，大广赛有较强政府背景；学院奖主要依托杂志社影响规模* 四川分赛区包括西藏自治区* 福建分赛区包括海南省* 甘肃分赛区包括青海省、宁夏自治区大广赛 全国共设27个分赛区，覆盖31个省、市、自治区的高校参赛参赛校院2200余所，每届参赛学生达50余万人57%35%8%平面、数字媒体、影视动画、服装、工业设计广告、营建筑、医学、机械、教育等多个专业学科门类参赛学生包括本科生、大专生、研究生，涉及广告、新闻传播、市场营销、艺术设计、影视动画、工业设计、服装设计以及建筑、医学、机械、

3、教育等多个专业学科门类的热爱广告的学生参加。学生专业分布学院奖 全国共设计30个城市，36场巡讲，覆盖786所高校，1118个院系；每届参赛学生达50余万人影响规模看，大广赛大于学院奖主讲院校分赛区名称城市承办院校北京北京北京服装学院山东济南山东建筑大学浙江杭州浙江大学湖北武汉武汉大学广东广州中山大学上海上海复旦大学辽宁沈阳辽宁大学陕西西安西北大学江苏南京南京财经大学福建厦门厦门大学四川成都四川大学大广赛在27个分赛区中有38个承办院校，企业可以根据自身实际情况从中选择5-10所院校进行宣讲（公益合作企业可以选择所有承办高校）学院奖在27个城市中有36所重点高校，企业可以根据自身实际情况从中选

4、择6-8所院校进行宣讲分赛区名称城市承办院校北京北京中国人民大学山东济南山东建筑大学浙江杭州浙江工业大学湖北武汉武汉大学广东广州广州美术学院上海上海上海交通大学辽宁沈阳沈阳工业大学陕西西安西北大学江苏南京南京林业大学福建厦门厦门大学四川成都西南交通大学主讲院校看，大广赛院校数量多于学院奖，且多有交叉；重叠率约为60%作品数量 参赛作品分为平面类、影视类、动画类、广播类、广告策划案类、公益类等六大类。 参赛作品逐年增加,第五届大广赛参赛作品21万件,各校初评后报分赛区作品达107321组，获奖作品近1940件, 几乎涵盖了所有的广告的表现形式。 2014年第六届大广赛感冒灵作品共9797组，约1

5、万5千件。209263161141086555261073210200004000060000800001000001200002005年2007年2009年2011年2013年单位：组第一届大广赛第二届大广赛第三届大广赛第四届大广赛第五届大广赛大广赛15400176083120051000710001012120200004000060000800001000001200002008年2009年2010年2011年2012年2013年单位：件第六届第七届第八届第九届第十届第十一届学院奖 平面作品必选，此外企业可在影视、网络、微电影、策划书、文案等类别中另外选择3项进行命题（战略和公益命题可选

6、5项），所有作品综合评出金、银、铜奖。 第11届学院奖作品总量8万余组，101212件作品。 学院奖命题企业每家每年都会收到2000-3000件创意作品。作品数量看，大广赛数量远多于学院奖学生回报4A广告公司偏好录用获奖策划案团队成员就就 业业保保 研研实实 习习4A广告公司和选题企业为参赛获奖学生提供带薪实习岗位全国很多校院给予大广赛获等级奖学生保研资格大广赛大广赛学院奖大广赛学院奖学生回报来看，大广赛有保研优势，学生重视度较高参赛企业目前，两项赛事命题企业均涵盖IT、食品饮料、乳品、医药保健品、传媒集团、服装、日化等几十家品牌，其中不乏世界五百强企业、国内行业巨头以及成长型企业品牌。大广赛

7、学院奖通常每届参赛企业为14-18家2014年企业为包括三九、OPPO、王老吉、东阿阿胶在内的14家企业过去合作企业包括可口可乐、雀巢、南京青奥会等通常每届参赛企业为18-24家2015年已确定命题企业为包括快克、修正、碧生源等在内的22家企业过去合作企业包括LG、哇哈哈等参赛企业数量看，学院奖数量高于大广赛，不够聚焦，但业界影响范围广合作方式大广赛大广赛有六种合作形式2014年感冒灵选择50万的命题单位合作形式进行试水。学院奖命题类别金额 万元（RMB）备注独家公益命题 300限1家单一公益命题200限2家商业命题战略合作150每个品类1家普通商业命题100每个品类1家硕、博士论文命题80限

8、1家特别项命题150限1家学院奖有六种合作形式但有规定，只有同行业中非竞争性品牌才可同时参加合作方式看，学院奖合作方式更灵活，可选择性更大赛制安排3月4月校园推广38场 赛事启动6月作品提交分赛区评选7月8月策划案决赛9月10月作品公示11月颁奖典礼5月全国总评审竞赛选题征集、下发竞赛通知、分赛区启动仪式、2万份大广赛海报、3万份参赛手册发至参赛院校。在38所院校开展名家名师校园巡回讲座，同时所在地区2030所院校派代表出席，为学生讲述国际最新设计理念和方法。各高校组织学生创作、网上提交作品，学生在老师指导下创作，以保证作品有较高质量各高校初选后、提交分赛区进行评选。分赛区评选，评省级奖，选出

9、20%作品参加总评审。全国总评审将聘请国内知名专家、学者做评委，评审环节公平公正。中国大学生在线”进行网上投票，评出最佳人气奖。策划案现场提案决赛是综合水平比拼，演播厅电视录播。电视台报道，网络转播。等级奖作品网上公示颁奖典礼、教育部领导出席并颁奖，获等级奖的师生作品巡展、出版作品集。作品创作大广赛 从每年3月份启动，4-5月开启校园宣讲，7-9月评选作品，10月进行颁奖所有命题企业均可进入最后的现场决赛赛制安排学院奖 从每年10月份启动，3-4月开启校园宣讲，5月评选作品，6月进行颁奖根据作品具体情况，只有获奖情况最好的6个命题企业可进入最后的现场决赛赛制安排看，大广赛周期更长，评审更严格，

10、但每个企业均能在决赛获得曝光学院奖赛制简单，且决赛曝光存在风险（不一定在前六）主要传播渠道大广赛学院奖主渠道：大广赛官网合作互动平台：新浪微博/易信视屏网站：搜狐视频电视台：中国教育电视台辅助平台：教育部/各省教育厅/高校教务处主渠道：学院奖官网合作互动平台：腾讯微博视屏网站：无电视台（合作项目）：湖北卫视此栏目与具体的赛事无关，为湖北卫视与学院奖团队合制的栏目，企业介入需参考常规栏目参与方式学院奖传播渠道看，两者都不强相比之下，大广赛更偏向政府官方途径，二次传播较弱；学院奖善炒作，总体传播渠道较多，传播影响力略优于大广赛大 广 赛学 院 奖大广赛规格高，影响范围广，覆盖院校/参与人数多，作品

11、量大由于对参赛企业数量的限制，企业权益较能得到保障但深厚的政府背景对命题创意的约束较大，且传播是其最大弱项特别与新媒体的合作参与程度低，因此活动影响力更多取决于企业自身的推进和传播适合有一定知名度的成熟品牌参与，便于扩大高校人群的知名度，培育和影响年轻潜在策略人群影响范围、覆盖院校、参与人数均不错，与大广赛差距不大作品数量远少于大广赛，且由于参赛企业数量较多，企业权益很难得到保障，特别在作品数量及最终的现场PK方面对命题创意的约束少，容易出亮点和兴趣点评选和校园宣讲方面存在问题（11月公布命题，3月才进行校园宣讲，4月底需提交作品，校园宣讲失去意义）善于自我炒作与营销，在企业界的影响略大于大广

12、赛，但也仅限于对自身赛事的传播较适合年轻品类和新兴品牌，更新颖的创意和娱乐性的传播且今年已经有三家药企确定参加，其中一家将以快克设置命题，因此建议选用不同品类的产品进行参与品牌导向三九是一个以品牌导向为核心的企业. 但品牌发展也面临很多新的挑战媒介环境碎片化、成本高、广告形式多样需要新的形势去和消费者沟通维持/提升市场份额在目前的发展阶段，维持和提升市场份额需要从中心城市、年轻人群和潜力区域入手. 品牌年轻化品牌年轻化是传统型企业的难题，缺乏有效的沟通渠道和方式创意和人才输送崭新的创意和作品，给企业带来新的灵感；发现优秀的人才深入的品牌及企业沟通与年轻人的互动程度和影响是其他方式难以企及的，且具有极强的裂变效应，每一个人的辐射面都极为广泛，便于扩大高校人群的知名度，培育和影响年轻潜在策略人群优质的平台广告创意方面的三大顶级赛事，为企业与年轻人的沟通提供优质的沟通渠道和互动方式三九高校赛事THANKS大广赛 & 学院奖对比分析2014.10