第三单元第一课《凝练的视觉符号》-PPT课件.ppt

1、第三单元第一课凝练的视觉符号“篆篆书书之之美美”北北“篆篆书书之之美美”北北1. 1. 设计信息的收集设计信息的收集2. 2. 设计元素的综合分析设计元素的综合分析 3. 3. 设计图形的确立设计图形的确立 4. 4. 设计信息的准确传达设计信息的准确传达 中国、北京、奥运会中国、北京、奥运会民族、文化、运动民族、文化、运动 篆刻、篆刻、“龙龙”、“京京”、武术、舞蹈、武术、舞蹈整合整合的的思路与创意思路与创意玛莎女子学校的校徽玛莎女子学校的校徽设计思路：设计思路：1 1、天真可爱的女孩、天真可爱的女孩2 2、拼音字母、拼音字母“M M”3 3、头发如翻开的书页、头发如翻开的书页体育场体育场圣

2、火圣火全国运动会全国运动会简称简称“CSCS”九届九届“9 9”字字跑道、彩虹跑道、彩虹图图形形组组文文字字组组图图文文组组学校校徽学校运动会会徽第二课第二课 亲切的使者亲切的使者什么是吉祥物？什么是吉祥物？ 吉祥物是人们为组织主题活动而设计的标志性的形象，象征欢乐吉祥，内含企盼成功的愿望。 确定起点：首先从确定起点：首先从1983套初选作品中的套初选作品中的五行娃五行娃为设计起点。为设计起点。五行娃五行娃以以半坡彩陶的人面鱼纹半坡彩陶的人面鱼纹作作为元素，设计出代表为元素，设计出代表“金、木、水、火、土金、木、水、火、土”五个不五个不同色彩的娃娃形象同色彩的娃娃形象。设计初稿：最终完成：创意

3、来源于五位仙人分别骑着口衔稻穗的创意来源于五位仙人分别骑着口衔稻穗的仙羊降临广州的传说。千年前的仙羊降临广州的传说。千年前的“五羊衔五羊衔谷谷”传说使得传说使得“五羊五羊”成为广州城市最为成为广州城市最为知名的一个标识。知名的一个标识。 “祥和如意乐洋洋祥和如意乐洋洋”，表达了，表达了2010年年广州亚运会广州亚运会将给将给亚洲亚洲人民带来人民带来“吉祥、吉祥、和谐、幸福、圆满和快乐和谐、幸福、圆满和快乐”的美好祝的美好祝愿，也同时传达了愿，也同时传达了运动会运动会“和谐、激和谐、激情情”的理念。乐羊羊是一只高大帅气、的理念。乐羊羊是一只高大帅气、阳光自信的大羊。乐羊羊着色为黄色，阳光自信的大

4、羊。乐羊羊着色为黄色，象征主办城市象征主办城市“穗城穗城”，有丰收、喜，有丰收、喜悦之意，乐羊羊领着四只小羊乐呵呵悦之意，乐羊羊领着四只小羊乐呵呵地阔步向前，寓意广州人民以积极乐地阔步向前，寓意广州人民以积极乐观、昂扬进取的精神面貌，迎接亚运观、昂扬进取的精神面貌，迎接亚运盛会的到来，拥抱亚洲美好的明天。盛会的到来，拥抱亚洲美好的明天。 让我们让我们欣赏一些吉欣赏一些吉祥物，分析祥物，分析一下他们的一下他们的设计思想和设计思想和手法。！手法。！猜猜看，他们是谁的使者？猜猜看，他们是谁的使者？ 这是这是99年韩国国际环境博览会吉祥物。他年韩国国际环境博览会吉祥物。他们是太阳、山和水。象征了阳光、

5、空气、大地、们是太阳、山和水。象征了阳光、空气、大地、水资源等与环境息息相关的物质。水资源等与环境息息相关的物质。这只倔犟的小螃蟹在倡导什么？ 全世界儿童无烟环全世界儿童无烟环境推进会的吉祥物。小境推进会的吉祥物。小螃蟹愤愤地把香烟断成螃蟹愤愤地把香烟断成两截，表现了对吸烟说两截，表现了对吸烟说“不不”的决心！表现戒的决心！表现戒烟主题的画很多，但用烟主题的画很多，但用螃蟹做代言人还是很有螃蟹做代言人还是很有独创性的，将螃蟹的个独创性的，将螃蟹的个性巧妙地与儿童的执著性巧妙地与儿童的执著和率真联系起来，从而和率真联系起来，从而全面的揭示了推进会的全面的揭示了推进会的主题。主题。新颖别致个性突出

6、的新颖别致个性突出的独创性独创性 这是日本足球联这是日本足球联赛吉祥物。用足球作赛吉祥物。用足球作为足球赛的吉祥物十为足球赛的吉祥物十分的典型，被拟人化分的典型，被拟人化处理的足球头戴皇冠，处理的足球头戴皇冠，身披斗篷，双手握拳，身披斗篷，双手握拳，准备要向前冲的样子，准备要向前冲的样子，形象憨态可掬，色彩形象憨态可掬，色彩鲜明，具有很强的视鲜明，具有很强的视觉冲击力，有效的表觉冲击力，有效的表达了足球的精神。达了足球的精神。形象设计的形象设计的拟人化 这只红光满这只红光满面的小鹿，朝面的小鹿，朝气蓬勃、大步气蓬勃、大步向前，寓意我向前，寓意我国人民珍爱健国人民珍爱健康，热爱体育康，热爱体育运

7、动的精神。运动的精神。寓意性第七届全国冬运会的吉第七届全国冬运会的吉祥物璐璐。祥物璐璐。 有时，吉祥物的设计要选择能体现地有时，吉祥物的设计要选择能体现地域特点及象征性的形象来重新创造，表现域特点及象征性的形象来重新创造，表现一个企业或主题活动及城市形象的内涵。一个企业或主题活动及城市形象的内涵。地域性韩国美国吉祥物一般有什么特点？吉祥物一般有什么特点？ (1)形象特点：可爱、夸张、活泼、幽默、憨厚。(2)色彩特点：对比鲜明、色彩亮丽。 吉祥物设计步骤1.确定一个主题2004年希腊雅典夏季奥运会喜之郎集团有限公司吉祥物2.选定一个原形06年世界杯吉祥物3.对原形进行大胆的拟人化的夸张变形： 形

8、体、动作、表情、服饰、 手持的代表性道具等1984年美国洛杉矶 奥运会吉祥物3.对原形进行大胆的拟人化的夸张变形： 形体、动作、表情、服饰、 手持的代表性道具等1988年汉城奥运会选择较具东方色彩的小老虎做为汉城奥运会的吉祥物，老虎被设计成为一只友善的动物，代表了韩国人热情好客的传统。1988年韩国汉城吉祥物4.色彩的设计：大胆、鲜亮、明快、有特点奖牌正面的形象是统一的，为胜利女神像和第一届比赛场馆奖牌正面的形象是统一的，为胜利女神像和第一届比赛场馆希腊潘纳辛纳科竞技场全景形象希腊潘纳辛纳科竞技场全景形象 背面则展示主办城市国家文化特征和特色背面则展示主办城市国家文化特征和特色 白玉青白玉青玉

9、 北京奥运会奖牌设计将如何体现中国文化精神，北京奥运会奖牌设计将如何体现中国文化精神，并使之与奥林匹克精神和谐地融合在一起并使之与奥林匹克精神和谐地融合在一起 ？思考：思考： 在中国传统文化中，玉是尊贵和荣誉的象征，也在中国传统文化中，玉是尊贵和荣誉的象征，也是高尚道德的体现。与奥林匹克的精神理念相得益彰是高尚道德的体现。与奥林匹克的精神理念相得益彰而玉佩本身崇尚简洁的设计传统，也与现代的设计意而玉佩本身崇尚简洁的设计传统，也与现代的设计意识不谋而合。识不谋而合。 北京奥运会奖牌的直径是北京奥运会奖牌的直径是7070毫米，厚度是毫米，厚度是6 6毫米。毫米。奖牌创意取自中国古代龙纹玉璧造型，由

10、象征尊贵和奖牌创意取自中国古代龙纹玉璧造型，由象征尊贵和美德的美德的“金金”、“玉玉”的材质组合而成。体现中华民的材质组合而成。体现中华民族自古以来的以族自古以来的以“玉玉”比比“德德”的价值观、荣誉观。的价值观、荣誉观。 历届奥运会奖牌欣赏历届奥运会奖牌欣赏奖牌正面为胜利女神图案，她左手持棕榈叶，右手拿着胜利者奖牌正面为胜利女神图案，她左手持棕榈叶，右手拿着胜利者佩戴的花冠，右方刻有奥运会的届数、地点和年代字样，背景佩戴的花冠，右方刻有奥运会的届数、地点和年代字样，背景为古罗马竞技场图案。为古罗马竞技场图案。年雅典奥运会对奖牌正面图案重新进行了设计，背景年雅典奥运会对奖牌正面图案重新进行了设

11、计，背景由古罗马竞技场改为希腊潘纳辛纳科竞技场全景，胜利女神由由古罗马竞技场改为希腊潘纳辛纳科竞技场全景，胜利女神由原来的坐姿改为动感更强的站姿，并且插上了翅膀。新设计反原来的坐姿改为动感更强的站姿，并且插上了翅膀。新设计反映了希腊是奥林匹克运动的起源和复兴之地。映了希腊是奥林匹克运动的起源和复兴之地。 国际足联的世界杯奖杯国际足联的世界杯奖杯 -“大力神杯大力神杯”于于19701970年制造年制造 ， 线条从底座开始向上延线条从底座开始向上延展，展， 以螺旋式的曲线上升，以螺旋式的曲线上升， 两名运动员两名运动员的形象也随着浮现，他们向上伸展开身体的形象也随着浮现，他们向上伸展开身体托举起整

12、个地球，这是光辉和荣耀的象征托举起整个地球，这是光辉和荣耀的象征 。 奥斯卡金像奖主体为裸体男子，双手交叉于奥斯卡金像奖主体为裸体男子，双手交叉于胸前，握着一把长剑，站在一个五环片盘上胸前，握着一把长剑，站在一个五环片盘上每一个环代表影艺学院的一项重要工作部门每一个环代表影艺学院的一项重要工作部门制片、导演、编剧、演员、技术人员。制片、导演、编剧、演员、技术人员。 中国金鸡百花电影节由中国电影家中国金鸡百花电影节由中国电影家协会和中国文联联合主办，每年一届，协会和中国文联联合主办，每年一届，为期四天，是中国唯一一个国家级的电为期四天，是中国唯一一个国家级的电影节，金鸡奖诞生于影节，金鸡奖诞生于

13、19811981年因当年属中年因当年属中国农历鸡年，又因为安徽怀宁洪铺镇有国农历鸡年，又因为安徽怀宁洪铺镇有金鸡碑，金鸡碑为戏神碑金鸡碑，金鸡碑为戏神碑“金鸡奖金鸡奖”名名源于此。以金鸡啼晓并激励电影工作者源于此。以金鸡啼晓并激励电影工作者闻鸡起舞。闻鸡起舞。 百花奖创办于百花奖创办于19621962年年是由周恩来总理特地指明是由周恩来总理特地指明举办的电影大奖。百花奖举办的电影大奖。百花奖只代表观众对电影的看法只代表观众对电影的看法和评价，并由观众投票产和评价，并由观众投票产生奖项。因此又被称为生奖项。因此又被称为“观众奖观众奖”。百花奖之所以。百花奖之所以用用“百花百花”命名是为了体命名是

14、为了体现现“百花齐放、百家争鸣百花齐放、百家争鸣的文艺方针。的文艺方针。百花奖奖杯百花奖奖杯为铜质镀金花神，表示电为铜质镀金花神，表示电影是文艺百花园中的一朵影是文艺百花园中的一朵鲜花鲜花 。 香港电影金像奖奖杯为手持星球香港电影金像奖奖杯为手持星球身围胶片，姿态积极充满向往感的女身围胶片，姿态积极充满向往感的女神造型。这个新奖座的造型并不是凭神造型。这个新奖座的造型并不是凭空想象的而是临摹自香港小姐郑文雅空想象的而是临摹自香港小姐郑文雅并为奖座命名为并为奖座命名为星光荣耀星光荣耀。新奖。新奖杯于第十届香港电影金像奖正式启用杯于第十届香港电影金像奖正式启用 台湾电影金马奖台湾电影金马奖是中国台湾地区是中国台湾地区主办的电影奖项，创办于主办的电影奖项，创办于19621962年，当年，当年主要是为了促进台湾地区电影制作年主要是为了促进台湾地区电影制作事业和表扬对中华电影文化有杰出贡事业和表扬对中华电影文化有杰出贡献的电影人，金马二字取自于金献的电影人，金马二字取自于金门马祖的头一字组合而成门马祖的头一字组合而成 。中国电视飞天奖中国电视飞天奖