1、第四章 艺术设计的思维与方法 设计概论 第一节 艺术设计思维 ? 一、创造性思维是艺术设计思维的核心 ? 二、创造性思维的基本形式 ? 三、创造性思维的主要特征 一、创造性思维是艺术设计思维的核心 ? 1、创造性思维 ?1)是一种具有开创意义的思维活动，即开拓人类认识新领域、开创人类认识新成果的思维活动. 2) 是以感知、记忆、思考、联想、理解等能力为基础,以综合性、探索性和求新性特征的高级心理活动。 ? 2、创造性思维与艺术设计 ?设计：对于功能和形式的再创造，将艺术物化的手段。 二、创造性思维的基本形式 ? 抽象思维 形象思维 ? 发散思维 收敛思维 ? 分合思维 逆向思维 ? 联想思维
2、直觉思维 ? 灵感思维 想象 三、创造性思维的主要特征 ? 1、思维方向的多向性、求异性 ? 2、思维进程的突发性、跨越性 ? 3、思维效果的整体性、综合性 ? 4、思维结构的灵活性 ? 5、思维表达的新颖性、流畅性 第二节 艺术设计心理 ? 一、消费行为研究 ? 二、消费决策过程 ? 三、影响消费行为的心理因素 ? 四、广告心理研究 ? 五、创造心理研究 四、广告心理研究 ? 1、广告心理方法 ? 理性诉求：环保、节能、健康等； ? 情感诉求：幽默、亲情、美、信念等； ? 2、用户心理基础 ? 品牌忠诚度 ? 个体心理特征：年龄、职业、收入、社会地位、性格等；（全球青少年喜好的趋同性） 五、
3、创造心理研究 ? 1、符号及其意义（社会性） ?形象类 声音类 光亮和色彩类 动作类 ? 2、思维与艺术设计 ? 灵感和顿悟 ? 专家与新手 第三节 艺术设计方法 ? 一、艺术设计方法的特点 ?1、从战略高度战略高度审视设计对象 2、设计方法学是方法论、应用科学、新兴交叉学科方法论、应用科学、新兴交叉学科 3、设计方法学有鲜明的系统性系统性 ?4、设计方法学追求设计结果的整体最优化整体最优化 ? 二、艺术设计方法原理 ?1 、综合原理 2 、移植原理 3 、杂交原理 4 、改变原理 5、 扩大原理 6 、缩小原理 7、转移原理 8 、代替原理 9 、倒转原理 10、重组原理 ? 三、设计方法论 ?1、信息论方法 2、系统论方法 3、控制论方法 4 、优化论方法 5 、对应论方法 6 、智能论方法 7 、寿命论方法 8 、离散论方法 9 、模糊论方法 10 、突变论方法 ? 小结小结 ? 艺术设计是科学与艺术相结合的产物，是人类为实现某种特定目的而进行的创造性活动，它涵盖了科学思维与艺术思维两种思维特质，都具有创造性的特征。
