火币区块链产业专题报告：新的财富金矿？游戏产业的割裂与重构.docx

1、火币区块链产业专题报告：新的财富金矿？游戏产业的割裂与重构游戏是互联网时代三大变现模式之首，孕育了腾讯、暴雪、Steam等巨头。然而传统游戏正面临越来越深的割裂：（1）不透明，游戏开发者承担全部开发责任，不及预期导致用户流失；（2）渠道、发行垄断收益；（3）虚拟资产不属于用户，亦无法顺畅实现价值流通；（4）游戏内生恶性通货膨胀倾向，玩家利益得不到保证；（5）游戏间体系不互通，玩家沉没成本高昂。我们认为，游戏是区块链落地最快的领域和重要引爆点，而游戏类Dapp，也将是未来Dapp生态最重要的组成部分。针对传统游戏弊端，区块链将进行彻底重构：（1）上链，公平可信，同时Token激励让游戏社区化，革

2、新不再单纯是开发者的责任；（2）借助区块链，打破渠道垄断，产生新的自分销网络；（3）用户真实拥有游戏内资产（True Ownership），并可借助智能合约去信任流通；（4）区块链的跨应用账本特性，使同款IP资产可以被复用，大大增加游戏间的交互性及玩法。（5）重塑游戏内经济体系。目前，“区块链+游戏”产业链分成五大板块：1、基础设施及开发者工具；2、跨游戏虚拟资产交易市场；3、区块链游戏；4、基于区块链的游戏分发平台、社区；5、周边工具与服务。我们认为，“区块链+游戏”的红利，将从基础设施及开发者工具开始，让更多的游戏及资产上链，并以爆款区块链游戏的大量出现为标志达到高潮；而随着区块链游戏以及

3、相应虚拟资产的不断增多，跨游戏虚拟资产交易市场，以及基于区块链的游戏分发平台/社区的也会逐步兴起，成为流量汇集的中心；而周边工具、服务，尤其是钱包/Dapp浏览器类、私钥管理类项目会随着“区块链+游戏”行业以及Dapp的发展，而持续具有明确和稳定的发展潜力。针对如何抓住“区块链+游戏”赛道未来的爆发，我们提出了“区块链游戏中原生Token必要性”，“区块链与游戏结合点”以及“可持续商业模式”三大问并进行了解构。其中，含原生Token的游戏能适应更为复杂的商业模式，而不含原生Token的游戏，则更适用小而美、简单的商业逻辑；同时，区块链结合游戏的核心即游戏内资产（NFT），其是稀缺性、实用性及观

4、赏性结合的收藏品，设计精髓在于为用户创造稀缺性和唯一性的价值。另外，区块链游戏商业模式将围绕资产交易进行，并从原生区块链游戏的ERC721资产开始，逐步拓展到传统游戏IP，尤其是老牌IP。随着区块链游戏的发展，我们也将看到：（1）实物ERC721桌游的Token化改造案例；（2）基于区块链的激励式云游戏服务案例；（3）“游戏矿机”传统游戏硬件的区块链升级案例等出现。一、回顾：传统游戏行业现状电子游戏是伴随计算机的出现而产生的一种新的娱乐形式。自20世纪中叶电子游戏诞生以来，经过几十年的起起伏伏，电子游戏产业已经形成了一个非常完整的产业链，其中包括了游戏引擎、游戏开发商、游戏分发渠道、游戏硬件、

5、电子竞技、周边服务六大核心板块。期间，电子游戏产业的核心商业逻辑也主要经历了：硬件/软件付费模式时间付费模式免费游戏模式。作为互联网时代三大商业模式之一，游戏自然成为了众多资本手中的香饽饽，然而，无论如何革新，传统游戏产业似乎正面临越来越明显的割裂。1.1 割裂：传统游戏正面临难以突破的瓶颈开发者与玩家之割裂（1）中心化弊端：游戏完全受开发商控制，规则可改，数值算法不透明传统游戏中，数值策划是关乎玩家游戏体验的核心。在符合游戏玩法的前提下，游戏数值的可理解性、可见性和收益差异性至关重要。 可理解性体现在玩家可以轻易的理解相关属性、数值的作用（比如力量和攻击力相关、敏捷和攻击速度有关等）； 可见

6、性体现在玩家在战斗或游戏过程中可以明确地感受到某类属性或数值的影响（比如暴击属性带来暴击率的提升）； 收益差异体现在不同的属性或数值理应在不同的场景下存在效果差异。然而，虽然一款体验良好的游戏一定具备优良的数值策划，但其背后的核心算法却并不透明。同时，传统游戏的数值策划权全部掌握在游戏厂商手中，玩家无权参与设计，游戏数据也存储在中心化的服务器之中，不对外公开。其带来的潜在的一个结果便是，当游戏厂商改变游戏规则时，或游戏规则向“氪金”玩家倾斜时，甚至游戏停止运营时，真正的硬核玩家只能选择被动接受和收到伤害。对抗传统游戏厂商“中心化”弊端，主要有两种方式：“私服”和“分叉”。1）私服：为什么会存在

7、私服，因为用户不满意官服的设定，可能是升级过慢，可能是需要花钱，等等。私服和官服，理论上只存在合法与否的区别。私服即由非官方主体架设服务器所运营的同款游戏，前提是拥有该款游戏的源代码；同时，为了吸引玩家，私服往往会追求“极端的快感”，将数值体系进行大幅修改。最早期的私服，源于一款叫“热血传奇”的PC端网络游戏，源头来自于2002年9月，“热血传奇”官方意大利服务器的源代码意外泄露，之后流入中国，开启了一发不可收拾的道路。经不完全统计，巅峰时，曾有不下数千款“热血传奇”私服。然而私服依旧是中心化运行的，同时由于没有约束，服务器宕机、数据回档、恢复数据、多机负载等等问题甚至比官服更严重。2）分叉：

8、另一条道路便是“分叉”。电子游戏更新换代速度快，玩家对游戏愈发挑剔，整体来说，电子游戏的生命周期正不断缩短。在游戏史上，不乏游戏停运的案例。由于传统游戏，中心化模式之下，数据均存储在厂商服务器中，发生这种情况之时，玩家往往只能被动接受，此时，玩家也面临游戏中虚拟资产归零的窘境。唯有少数游戏能在厂商停运后继续存在下去，由玩家社区重新运营，较为典型的是“阿瑟龙的召唤”。阿瑟龙的召唤（Asherons Call）与无尽的任务（Ever Quest）和创世纪在线（Ultima Online）同时期运营，可以说是史上最伟大的角色扮演类网游之一，积累了强大的社群基础。2016年底，该游戏的开发商Turbi

9、ne公告称，阿瑟王的召唤将于2017年1月31日停止服务，结束17年的历史使命。之后，社区开始聚在一起并开始记录所有的游戏信息，他们捕获了超过1.32亿个数据包，包含超过2.24亿条游戏信息，他们只能从这些数据中一点一点重新创建游戏服务器，举步维艰。（2）游戏更新全部由开发者完成，资料片不达玩家预期，用户流失副本（Instance）是传统MMO游戏的常见设定，系暴雪在2003年发布“魔兽世界”游戏时提出的一种特色玩法。副本为一定数量的玩家提供了一个不受他人干扰地进行探索、冒险或对战的场所。副本的设计，曾是“魔兽世界”风靡全球的原因，通过与亲友玩家组队（后期衍生出专门为副本等活动而生的公会），通

10、过精巧的配合，击杀一个又一个剧情故事中的高难度BOSS，例如伊利丹、巫妖王阿尔萨斯等，为无数玩家带来的极大成就感。而“魔兽世界”开发商暴雪，也将副本发挥到了极致，每一次的新资料片，都包括了一系列的剧情和副本。然而，传统中心化游戏模式下，玩家往往会比预期更快地体验完开发者精心准备的内容，开发者永远跟不上玩家的脚步。虽然多数副本有内置的难度调整机制，然而时间长了，略显繁复的副本攻坚战带来的乐趣就会大大减少，从而导致用户在新的资料片更新之前，找不到目标。另外，由于副本的迭代和开发依赖于游戏厂商，开发、迭代进度的压力往往会让副本设计不可能这么完美地在难度和乐趣之间达成平衡，一旦新的资料片不达预期，往往

11、会面临用户的大量流失，而“魔兽世界”在“巫妖王之怒”（Wrath of Lich King）资料片之后，“大灾变”(Cataclysm)及后续的资料片尽显的颓势也证明了这一点。开发者与渠道、发行之割裂：渠道、发行垄断收益，开发者利益无保证传统游戏产业链包括开发商、发行商和渠道商这三大核心参与者。其中，开发商负责生产游戏；发行商负责把游戏送上货架并进行推广；渠道商，是游戏最终向玩家曝光的渠道，专指玩家可以直接在设备上进行搜索下载的网站或应用。在一个长尾市场中（互联网的特性），占据了大部分的用户，就意味着占据了行业制高点。由于大型的渠道商手握流量，而发行商熟悉渠道，因而在游戏产业链中占尽了天时地利

12、，并分走了大量的游戏收入。移动端领域大型渠道如苹果、腾讯应用宝、微信、360等，均大致参照“渠道4（还有1成各类税费退款等）+发行3+研发3=10（全部流水）”的分成比例进行分成。而PC端，最大的渠道如Steam，也会对游戏开发商收取30%的游戏流水分成。在这样的背景下，作为优质游戏源头的开发者，尤其是独立开发者出头困难，收益难以保证，基本只有跻身大渠道，才能存活，然而并不是所有的游戏都能顺利上架大渠道，包括产品是否符合渠道要求，是否达到S级标准，跟渠道平台利益绑定深度，都会构成影响。游戏开发变成了投入大，不确定性最高的业务，而垄断型的渠道商、发行商却分走了大量的收益。虚拟与现实之割裂：虚拟资

13、产不属于用户，亦无法顺畅实现价值流通传统互联网时代，游戏中的虚拟资产，包括游戏装备、皮肤、坐骑等的归属权实际并不属于用户，而是归属游戏厂商。对于游戏厂商来说，装备等游戏物品不过是一串可以随意更改的代码。以暴雪战网平台为例，根据战网使用条款中第7条“所有权”显示，“用户和游戏数据。您的个人账号数据和所有其它相关信息，包括您提供的个人信息、账号中的游戏角色和虚拟物品（除另有约定外，本条款所指的“虚拟物品”包括游戏内货币、装备、材料，等）都归暴雪和/或运营方所有。”并且，游戏厂商为了自己的利益，并不允许虚拟资产向现实资产流动转化，根据战网使用条款中第2条“额外许可限制”，玩家在任何情况下均不得：“(

14、c)未经运营方和/或暴雪授权，收集游戏内货币、物品或资源用于线下出售”。对于厂商来说，往往只允许用户的现实资产向虚拟资产单向流动，即用户人民币充值，用户购买游戏道具等行为，这导致了大多数传统游戏内在价值的封闭和不流通。然而即便如此，传统游戏时代，依旧难挡火爆的网络游戏场外市场和源源不断的虚拟资产向现实资产流动转化，虚拟资产和现实资产转化开了一道口子。 官方虚拟物品交易平台网易是国内第一家自己运营场外交易市场的游戏厂商：当年，为应对旗下网游“梦幻西游”火爆的场外交易，保障玩家权益，杜绝诈骗等行为，网易于2008年2月18日，推出官方游戏虚拟物品线下交易平台“藏宝阁”，相当于默认虚拟物品向现实资产

15、转化的合法性，成为当年网游界的一个创举。然而，网易藏宝阁平台上进行的虚拟资产交易需收取5%的手续费，单向收费，由卖方支付。并且，根据网易藏宝阁规定，相关交易需借助“网易宝”（现称网易支付）进行：对于买方来说，需向网易宝充值，而对于卖方来说，货款会在扣除手续费后转入网易宝，但会经过一个3天的视察期。同时，网易宝对提现，也进行了诸多的限制，包括充值进“网易宝”的资金一个月内不许提现至银行卡，限制每日提现次数、提现金额及单次提现金额等，资产交易相对不顺畅。Steam社区市场则是Valve公司旗下Steam游戏平台自己推出的交易市场，让Steam从一个原本贩卖在线游戏的平台，变成了一个综合性的社区，而

16、Steam游戏平台上游戏中的道具，包括DOTA2的饰品，军团要塞2的皮肤，CS:GO的武器，因为爆率低，都是社区争相活跃交易的标的物品，也是盛产天价的领域。不过，在Steam市场上交易，需缴纳给平台15%的高昂交易手续费，同时，与网易藏宝阁平台不同的是，用户在Steam社区市场上获得的钱，只能存在Steam钱包里，无法提现，即只能用来购买游戏或者道具，形成了一个封闭的经济系统。这个时候，场外的私下交易就产生了，依托Steam平台中的好友交易功能，买家和卖家可以私下约定，利用交换功能达成交易，然后通过转账的方式把可以随意支取的真金白银打入卖家的银行账户，但这种方式风险大，并不受到保护。 第三方虚

17、拟物品交易平台虽然有部分官方的虚拟物品交易平台，但大部分的虚拟物品交易平台，仍归属于第三方，且大多游离在灰色地带。另外，由于私下的点对点场外交易存在风险，此时第三方中介平台就应运而生了，依托于Steam社区市场游戏资产交易的第三方平台主要就有C5GAME和IGXE两家，另还有老牌的网络游戏场外交易平台。C5GAME是杭州星巢网络科技有限公司旗下的专注电竞游戏饰品的网络交易平台，主打DOTA2、CS:GO、H1Z1、绝地求生等Steam平台游戏饰品交易，平台依托Steam游戏平台提供的API，为用户提供先进的机器人交易系统。具体来说，卖方需首先将“Steam库存”（即官方Steam上的虚拟资产，

18、下同）经C5GAME平台转入“卖家库存”（实际通过Steam平台的好友交易功能，以礼物赠送的形式，转到了平台机器人的Steam库存中），后在C5GAME平台上挂单出售，用户接受价格买入后，亦可通过“卖家库存”转入“Steam库存”的形式，将虚拟资产提取至官方Steam中。整个过程C5GAME平台会收取一定的手续费。另外，用户也可以选择不借助机器人交易系统，直接通过“Steam库存”挂单上架，买家接受后，用户直接C2C发货，但这就要求用户人工值守，及时响应买家，及时去发货。IGXE则是重庆龙通宝杰网络科技有限公司旗下的一家同样专注电竞游戏虚拟物品交易的平台，模式与C5GAME基本一致，包括了借助

19、机器人交易系统的商人托管模式，以及不借助平台托管的玩家自售C2C模式。与上述两家专注电竞类游戏，尤其是Steam平台上游戏不同的是，则是一家综合类网络游戏场外交易平台，也是中国最大和最早的场外交易平台，涵盖游戏金币交易、装备交易、账号代练、账号租赁、账号交易等业务，覆盖各大网游。成立于2002年11月，可以说，5173相当于打造了一个游戏领域的“淘宝+天猫”，并在平台上催生出了大批的职业打金手、职业代练（相当于淘宝、天猫上的店家）。为保证游戏道具交易的安全性，5173创立了“寄售交易”和“担保交易”模式，寄售交易即指卖家将交易商品放置在自己帐号内，发布寄售信息时将账号密码输入发布系统，5173

20、的工作人员将在买家支付成功后直接登录卖家账号进行交易。而担保交易模式则是由5173平台进行担保，买家将资金付款到5173平台，再由5173平台担保客服联系卖家发货，买家在游戏中收到卖家发货，或与卖家完成交易后，在5173平台确认，后平台会将资金转给卖家。寄售交易和担保交易均会对卖家收取一定的交易服务费，对买家免费，针对不同的游戏和物品费用不同。但第三方的虚拟物品交易平台，由于不受承认，容易受到封禁，同时，即便流水很大，盈利能力很强，但也始终难以受到资本市场的认可。2018年7月底、8月初，Steam饰品交易平台C5GAME和IGXE的交易机器人均遭到Steam平台大规模封禁，用户存在网站机器人

21、库存中的物品全部被冻结，冻结价值达数千万人民币，后续，10月和11月，C5GAME和IGXE再次经历机器人封禁。而对于来说，也经历了冲击香港IPO失败，以及A股收购的搁浅，始终未能实现阳光化。但是，对于整个交易体系的活跃度来说，第三方的虚拟物品交易平台，又是极为关键的部分，没有它们，那势必会影响到玩家在游戏中的“开宝箱”热情，特别是在重大活动期间，利弊之间，难以言说。由此看来，传统游戏时代，第三方虚拟物品交易平台的定位，是相对尴尬的。游戏本身之割裂：内生恶性通货膨胀倾向，玩家利益得不到保证游戏可以看作我们生活的复杂现实世界的简化，现实中的经济关系及规律也适用于游戏，而一个经济体的核心便是货币。

22、因而对于游戏来说，Token体系是一道绕不过去的槛。相对于传统现实世界中货币由中央银行发行，游戏虚拟货币大多由玩家通过打怪、做赏金任务、升级等方式获取。然而，游戏中的怪物和任务是不断刷新的，因而，只要玩家不停的刷怪、刷任务，就必然会造成游戏虚拟货币的不断增发。而为了满足玩家对金币的需求，甚至会出现很多职业打金员、外挂等，对游戏内的经济体系造成恶性冲击。最终的结果就是很多玩家普遍感觉钱越来越不值钱，头部玩家或早期玩家，集中越来越多的资源，导致体系失衡，玩家流失。传统游戏厂商为了应对游戏内在的通货膨胀倾向，采取了诸如： 取消二级市场，所有资源只能通过与NPC直接交易获取，这种模式下，金币不过是类似

23、积分，多见于大部分可联机的单机游戏中，但该方法会大大降低可玩性和交互性； 增加金币消耗途径，与养成系统或玩法挂钩，减少虚拟货币囤积，大多见于大部分手游中，通常不适用大型MMO游戏； 减弱已通胀的可交易虚拟货币的重要性，通过物物交易，或者稀有物充当等价物，例如当年的“奇迹MU”玩家通过玛雅、祝福、灵魂三类宝石进行稀有装备交易，然而该种方式也会降低经济活跃度； 掐断高端装备的金币消耗途径，即高端装备拾取绑定，无法交易流通，而能够交易流通的都是消耗品，或者是中低端装备，暴雪“魔兽世界”便采用该种方式，然而该方法依旧会降低经济活跃度。然而上述方式很难从根本上解决传统游戏中经济体系的问题，无论是大幅度增

24、加金币消耗（即变相的一种金币回收，调节虚拟货币供给），还是直接强迫让部分装备退出流通市场，亦或是直接取消交易市场，都会大大限制和牺牲游戏系统的活力。游戏间之割裂：体系不互通，玩家沉没成本高昂传统游戏时代，游戏与游戏之间并不互通，玩家投入、道具、资产等无法迁移转换，账户体系割裂，用户不断面临重复注册等问题。虽然战网平台、腾讯互动游戏平台，使得玩家账户体系在小范围内可以实现互通（例如魔兽世界游戏中角色可以在不同账户之间进行转移），但大多仍局限在一款游戏内，而开发商一旦决定停止运营某款游戏，玩家的投入成本更是难以回收。根据2010年中华人民共和国文化部发布的网络游戏管理暂行办法第二十二条规定，网络游

25、戏用户尚未使用的网络游戏虚拟货币及尚未失效的游戏服务，应当按用户购买时的比例，以法定货币退还用户或者用户接受的其他方式进行退换。也就意味着，用户已经使用的虚拟货币和游戏服务，并不受到保护。根据上述法律法规，大部分游戏厂商运营停服时，会采用将游戏中的点券返还到玩家账户上，把停服的游戏玩家导流到公司旗下的其他游戏之上，让用户在公司其他游戏中进行消费。2018年6月29日，腾讯在QQ宠物官方论坛发布公告，表示QQ宠物和乐斗II退市，并于2018年9月15日正式停止运营。根据腾讯官方公告，用户的QQ宠物等数据将清零，只有未消耗的虚拟货币和未失效的粉钻特权可参与补偿/替换计划，对于用户来说，这便意味着前

26、期的投入，大部分难以回补。二、展望：“区块链+游戏”之野望2.1 为什么说游戏是区块链的一个重要引爆点火币区块链研究院认为，最契合区块链的应用场景是原生数字化领域的，非与现实发生巨大联系的，并且多适用于：交流效率低，信任成本高的领域（产业链条长、环节众多）；对真实性、共识有极大需求的领域（不透明、黑箱）；以及长尾流量、资源分散、参与者之间利益不一致的领域（需要激励）。而电子游戏产业，则很可能是区块链走向大众的一个重要引爆点，其本身原生数字化，并具备了如下优质属性：全球市场规模超千亿美金，大多数在亚洲，区块链可渗透空间庞大根据NewZoo数据，2017年，全球游戏市场规模合计1,089亿美金，且

27、增长稳定，是2012年的市场规模705.7亿美金的1.54倍，年复合增长率9.06%。一方面，是由于手机游戏的兴起和爆发，带来了较大的增长，手机游戏由于更轻，受众群体更广，为游戏行业带来了一波新的用户；另一方面，游戏产业中直播、电竞行业的兴起，带来了新的收入模式。全球游戏市场主要集中在亚洲地区，占到2017年全球游戏市场规模的47%，主要是来自中国、韩国及日本的贡献，北美是全球游戏第二大市场，来自于美国的贡献。用户数量：全球活跃游戏用户20亿人，群体年轻根据NewZoo数据，2017年全球游戏玩家22亿人，约占全球人口的1/3，其中47%即约10亿玩家会在游戏中消费，2017年全球游戏玩家的花

28、费在1089亿美元左右，其中数字收入约为944亿美元，占市场的87，规模庞大。更重要的是，游戏用户群体年轻，容易接受新鲜事物，正好符合区块链这一新事物的特性，有望在未来形成融合和合力。特殊属性：游戏不分语言，具备天生的跨国界属性，易传播游戏天生自带跨国界属性。从某种程度上说，游戏是一种属于玩家的“通用语言”，虽然玩家所属的国家和使用的文字语言不同，但通过游戏，一样可以跨越交流障碍，达到愉悦交流的目的，例如传统游戏早期的“俄罗斯方块”、“炸弹超人”、“超级玛丽”等等一系列的全球通识类游戏，以及区块链游戏时期的“加密猫”，均具备上述特性，且易于传播，为大众所熟知，易出现爆款，点燃市场。2.2 重构

29、：区块链赋能游戏，重新定义游戏的概念我们认为，区块链对游戏的改造，并不在于游戏体验与玩法，这是游戏设备，例如掌机、主机、PC、VR等所解决的问题，区块链游戏的核心在于，将游戏主动权交还给用户、玩家，重构产业链上参与者之间的关系，理论上它不局限于某一类游戏设备，具备极大的渗透性和潜力。重构开发者与玩家关系（1）游戏上链，透明、公平、可信，同时分叉提供对抗中心化作恶机会区块链游戏与传统游戏一个很重要的区别在于，区块链游戏的代码及逻辑，是可以被写在智能合约之中，放在区块链上运行的，即上链。游戏上链便意味着透明化，不可篡改，大大改变原先传统游戏规则、数值等不透明，黑箱等一系列问题，让游戏变得公平可信。

30、同时，游戏源代码的透明化，也意味着社区可在游戏开发者作恶的情况下，分叉出新的游戏，或在游戏厂商难以为继的情况下，由社区继续运营。对于开发者与玩家关系来说，是一个从玩家被动接受的不平等地位，到玩家可主动选择，与开发者平等对话的过程。不过，对于传统的游戏来说，上链所带来的透明化，意味着可为其带来超额利润的优势不再，同时，代码透明化后，一款游戏的可复制性较强，容易被抄袭。因而我们认为，区块链游戏，必将是从没有历史包袱的纯区块链游戏开发者开始的，并逐步迁移、倒逼传统游戏开发者加入区块链化进程。而传统游戏的区块链化，亦将首先从改良优化的角度出发，逐步深入，且会经过游戏币上链，到游戏资产上链，再到核心游戏

31、逻辑上链（智能合约运行游戏），最终到游戏整体上链这一缓慢和需要适应的过程。对于面临瓶颈的传统游戏来说，区块链更多是一次跳出原有思维框架、值得尝试的新方向，而非必然。（2）Token激励，让游戏社区化，开源，革新不再唯一是开发者的责任一款优秀的游戏，理应是具备自我繁殖能力的。传统游戏模式下，革新全部依赖于开发者，而持续开发出能让玩家满意的副本、玩法是存在难度的。区块链、Token经济激励的存在，由于游戏代码开源，社区可以在Token经济激励的前提下，根据自己的需求，利用游戏编辑器创作新玩法或者关卡，进行副本或子世界的拓展，副本或子世界可以有各自的治理方式和游戏规则，所有的副本或子世界与主世界一起

32、，共同构成了一个可无限扩张的交互世界网。而玩家，也会因为场景的持续迭代，而持续保持新鲜感，并继续留在游戏中。总的来说，区块链有望将游戏社区化，有望大幅催生UGC，并延长部分游戏的生命周期。基于以太坊开发的VR虚拟现实平台，类似头号玩家电影中“绿洲”游戏的Decentraland，就是一个游戏社区化、子世界化和UGC化的典型例子，游戏中的土地需要使用原生的通证MANA购买，完全由购买人所拥有，并以Non-Fungible Token类资产的形式存储在区块链上。用户可以在土地上自行创建和设计VR 3D场景，做成能和玩家交互的应用和游戏（Decentraland世界中第一款游戏将是：XOM-8：星际

33、逃生），未来，用户则能在移动设备、网络浏览器或VR头盔中访问土地上的内容。重构开发者与渠道的关系传统手游领域，一款手游的品质取决于游戏策划与开发，然而决定游戏上线后能否成功，很大一部分取决于宣传推广，以及渠道的覆盖程度。虽然大型渠道占据了流量的主要，但互联网扁平化及个性化使得市场中仍存在很大一部分未被整合的“长尾流量”，这些流量大多比较分散、量比较小，不成体系，但仍能为部分中小型开发者带来很大的收益。然而，对于开发者来说，若要一家一家接入，投放工作会及其繁琐复杂，同时部分中小型渠道，甚至也没有自己的SDK接口。在这样的背景下，流量融合型SDK应运而生，一端，对接大量的长尾中小型渠道商，国内主要

34、的AnySDK、益玩SDK、易接SDK等均在安卓和iOS渠道接入了数百家渠道，形成了一定的规模；另一端，开发者只要接入流量融合型SDK，就可以省时省力地获取流量，并最大范围覆盖更多的流量渠道，相当于减免去游戏开发者接入零散渠道所带来的不必要的麻烦。然而传统模式下，流量融合型SDK是中心化的，它参与整个游戏产业链条上的收入分成，而中小的渠道商本身因为没有自己的SDK，数据依附于大厂，存在一定的不信任问题。有了区块链、Token后，就可以有一个完全透明、去中心化的激励型分发接口，记录用户所有的下载、注册、激活、消费等等行为，并不可篡改，从而建立起共识，更为之后广告商的买量业务奠定了真实性的基础；而

35、区块链本身的可追溯性，天生适合应对长尾、分散又关系错综复杂的流量，即可以非常明晰地看到流量的来源，并进行对应的分析，结合Token，对不同的渠道调整激励策略。最终使得中小独立开发者、中小渠道和用户实现共赢共生的关系。除此之外，基于区块链技术，未来还可能真正出现去中心化的游戏分发推广网络，形成新的分发模式。例如采用推广激励模式的去中心化的游戏分发网络Abyss以及Refereum就是典型的例子。重构虚拟与现实的关系传统游戏模式下，虚拟资产所有权不归属用户，且可随意增发，同时，虚拟资产流通不便，各类场外交易平台，存在一定的信用风险。而区块链游戏，每一个虚拟资产都可以归结为一个独一无二的Token，

36、称之为Non-Fungible Token（NFT），并通过加密方式存储在用户的区块链账户地址之中，安全、可靠，所有权完全归属用户，成为“稀缺性”、“实用性”和“观赏性”结合的收藏品，大大提升了虚拟资产的价值，开辟真正的数字收藏品。而存储在链上的虚拟资产，也可以通过智能合约形式，在去信任的环境下进行无摩擦点对点交易，并可以在区块链上看到所有成交历史，真实可信。目前，主要的NFT类资产标准繁多，但目前还只有ERC721提案最终通过，获得了以太坊社区正式的认可。ERC721 是由加密猫CryptoKitties背后的公司Axiom Zen的技术总监Dieter Shirley 在2017年9月提出

37、的以太坊新标准，而加密猫CryptoKitties则是第一个运用该标准开发的第一款去中心化游戏应用。ERC721简要解释是“Non-Fungible Tokens”（以下简称“NFT”），直译为非同质代币,英文简写为NFT，简单理解为每个Token都独一无二。与传统的同质类代币，即“Fungible Tokens”，英文简写为“FT”，例如ERC20，不同的是，ERC721的每个Token都拥有独立唯一的Token ID，一个地址可以拥有多个NFT，它的余额只记数量，最小单位为1，因为无法分割。2017年6月22日，ERC721提案最终获得以太坊社区通过，标志着它正式成为以太坊网络的代币标准之

38、一，而对于游戏虚拟资产来说，每一样道具、武器、人物都可以是一个ERC721 Token，具有唯一性，这就有助于游戏虚拟资产的保值、收藏以及相互之间的点对点交易，能最大化释放和流通游戏的价值，让虚拟资产向现实资产转化。以虚拟资产交易模式驱动的游戏Dapp为例，根据Rare Bits数据，加密猫Dapp上7天内发生的交易数量为2,614笔，交易额为约100个ETH，月化后的流水大致在20万美金左右，折合人民币超100万元，已经达到传统优质手游的标准，且加密猫存续已近一年，巅峰时期月流水量可破亿元，让我们看到了ERC721交易的潜力所在。重构游戏之间关系由于区块链的跨应用账本特性，同一款IP资产可以

39、被复用，例如IP资产以太猫可以被用在其他游戏之中，或是进行二次改造，游戏与游戏之间是可以互通及联动的，而区块链本身由此也成为了一个素材库，可为开发者所随时调用，引领UGC的新时代。例如CryptoCuddles游戏，是一款基于加密猫的战斗游戏，游戏会读取用户地址下所有的加密猫资产，游戏角色来自加密猫，战斗逻辑则源于CryptoCuddles游戏本身。又例如Etheremon游戏，本身是一款区块链宠物/怪兽的收集战斗游戏，其与区块链虚拟世界Decentraland合作，用户可以在Decentraland游戏中导入拥有的Etheremon宠物/怪兽，并进行相互战斗，真正实现游戏与游戏的联动。重构游

40、戏内部经济体系区块链能帮助游戏重塑其内部的经济体系。而游戏经济体系设计，也不再是传统的数值策划，而是通证经济，即可构建一个总量有共识，友好开放的游戏Token体系，并可实现游戏价值评估尺度的范式转移。（1）友好开放的游戏Token体系传统游戏的Token体系是封闭的，游戏开发商搭建了一个封闭的世界，并向玩家统一征收“入场费”（点卡等）以及“使用费”（道具收费等），用户只是被动的玩家。而由于游戏虚拟资产向现实资产的转化不被认可，大部分传统游戏中的Token等虚拟资产也仅仅是类似累计积分或充值积分的作用，数值策划，更多是站在开发商平衡游戏可玩性及公平性的角度，难以让用户真正受益。而区块链游戏的To

41、ken体系是开放的，若游戏本身含有原生的Token，该Token是可以在链上与其他的主流Coin进行兑换的，各类游戏Dapp原生的Token，与主流底层链Coin在一起，就组成了一个类似现实世界中开放的外汇体系，可相互交互，实现价值兑现。（2）总量有共识游戏是最早采用类“挖矿”思维的应用，“打怪即挖矿”、“做任务即挖矿”是传统游戏最典型的Token发行方式。然而，传统游戏中Token总量是没有共识的，游戏中的怪物和任务是不断刷新的，游戏中Token发行是不受调控的，大家也并不知道有多少游戏币在流通环节，这是一个完全自由但又不透明的市场。对于包含原生Token的区块链游戏来说，Token是上链的

42、，这就给了所有人一个从宏观层面知晓经济体系规模的窗口，为大家创造了共识。（3）价值评估尺度的范式转移对于游戏来说，平衡性和可玩性永远是一个跷跷板，如何让用户在游戏中获得游戏的快感和掠夺、攀比、压制产生的优越感，同时又避免财富、权利和数值的过度单向流动以及超级玩家的出现，以维持整个游戏系统的平衡，从而使得游戏体系能维持下去，是一个永久难题。不过，传统游戏往往出于开发商的逐利性，而向氪金玩家倾斜，在二八法则下，讨好少数金主，往往可能比雨露均沾来的更有赚头，传统游戏的价值评估，也取决于为开发商创造了多少利润，而非给玩家带来了多少利益。然而区块链游戏的本质是社区，是共赢，是共有。借助区块链和Token

43、，开发者可以设计一个带激励的自驱动生态体系，让玩家为了同一个目标而协作、竞争，让氪金玩家与非氪金玩家同样能获得良好的收益和游戏体验，最终，游戏的价值，都会体现到Token的增值上，其价值取决于玩家数量的多少，取决于整个游戏生态内创造的经济价值的多少，而非某一款游戏为开发商创造的利润多少，即社区化的经济生态，真正实现了价值评估尺度的范式转移。前段时间上线的Neoworld，便是跳出现有区块链游戏模式桎梏，践行社区化经济生态的例子，其本质是创造一个由玩家共同协作打造的3D虚拟世界。在这个世界中，玩家可通过游戏中的专属Token “Nash”来竞拍土地，而土地是记录在区块链之上的数字资产，之后玩家通

44、过在土地上建造和经营各类商业设施，获取收益和财富，这部分玩家便构成了游戏中的经营者和商贾。而对于普通的用户，也可以通过打工、雇佣，协助经营者来经营各类商业设施，获得奖励。而奖励来自于游戏Token体系设计时的矿池，玩家建造各类建筑、打工等即可获得挖矿奖励，在该模式下，用户之间就不是单纯的竞争关系，而是一种协作关系，为做大整个游戏生态蛋糕而努力。游戏中的土地拍卖、建筑建造均会产生手续费，但用户的手续费除去游戏运营必要成本后，全部回流到矿池及回馈用户，类似游戏中的收入分配机制，由此，游戏的价值就依赖于整个游戏经济生态的繁荣。2.3 我们距离理想的区块链游戏时代还有多远虽然区块链可以从各个角度赋能电

45、子游戏产业，然而，目前我们仍未看到区块链游戏被大规模应用和推广，并且，区块链游戏并不是没有其缺陷。当前，我们认为阻碍区块链游戏大范围部署的瓶颈，以及区块链游戏的缺陷在以下五点：用户量小，Dapp运行需载入钱包，消耗资源，秘钥管理困难，门槛高目前，大部分区块链游戏Dapp都搭建在以太坊之上，游戏大多运行在PC端的浏览器上，需要载入MetaMask等钱包，并支付以太坊Token，作为智能合约运行的gas消耗，门槛较高，限制了一大部分玩家的进入，而即便是采用无Gas，免费模式的EOS，实际也是将网络中的带宽、CPU及Ram等资源进行拆分，Ram需购买并消耗，而对用户来说，支付EOS注册账户也存在一定

46、的门槛。并且，由于非对称加密的特性，用户需自行妥善管理账户私钥，一旦丢失，便无法找回。而随着区块链平台的增多，各区块链账本之间不互通，用户需要管理的账户私钥也越来越多，大大提升了用户参与不同平台Dapp的门槛和难度。根据State of the Dapps数据显示，目前市面上虽有约1700款Dapp，但整体Dapp的日活跃数在7000人次左右，活跃用户主要还集中在去中心化交易所之上，游戏虽位列Dapp中的第二位，但从区块链游戏Dapp本身的日活跃用户数量来看，以最成功的区块链游戏加密猫CryptoKitties为例，刚上线巅峰时期的日活数达到1.4万人次，但后续日活快速下滑，目前仅为300多人

47、次。区块链游戏与传统优质游戏动辄百万的同时在线人数，仍相差甚远。游戏区块链化仍在初级阶段，而大部分区块链游戏系原生，且玩法原始我们认为，“区块链+游戏”是分成两类的，一类是传统游戏的区块链化，将经历游戏币上链，游戏资产上链，核心游戏逻辑上链，到游戏整体上链的过程，另一类是原生的纯基于区块链开发的区块链游戏。目前来看，传统游戏区块链化，仍主要处在游戏币、游戏资产、游戏逻辑上链的初级阶段。大部分的区块链游戏系原生，玩法还较为原始。具体来说，游戏币上链相对简单，只需要在游戏中内置一个充值和提现的钱包接口，原先封闭的游戏积分即变成了可变现的Token，Candy.One平台上引入了很多小游戏，包括打飞

48、机、斗地主、大赢家等，用户可以使用游戏内的积分换取Candy，并进行提取，就是一个典型的例子。游戏资产上链，则是将具有收藏、交换价值的稀有游戏资产Token化，区块链游戏项目Enjin推出自己的Enjin SDK，并与全球最大的游戏开发引擎Unity3D合作，Unity3D接入Enjin SDK之后，便可允许游戏开发者在其现有和将要开发的游戏中创造和管理链上的虚拟资产，并让用户将游戏物品储存在Enjin钱包中，也可进行交易。而游戏逻辑上链，本身意味着将游戏运行的规则等等均写入智能合约，并插入到主合约中，相对复杂，并且，由于目前主流区块链底层智能合约运行均需要消耗Gas费用，因而若游戏机制过于复杂，可能会导致用户频繁签名，一定程度上也影响了用户在游戏中的体验，同时，游戏运行的流畅度也难以保证。更重要的是，全部开源代码，游戏逻辑全部上链，意味着游戏可被随意复制和抄袭，这是大部分厂商也不希望看到的。目前，大多数的区块链游戏，其内置的智能合约都相对较少，从几个到数十个不等，主要仍在于核心的一些游戏逻辑，例如宝箱、抽奖、合成，或是加密猫的繁殖等。另外，目前的区块链游戏，大部分并非传统游戏的区块链化，实际系原生的区块链游戏，游戏类型相对原始，对于大部分真正的玩家来说，难