图形创意第一章-图形基础知识课件.ppt

1、第一章 图形基础知识教学目标教学重点1、了解图形的起源与发展历程，熟悉图形设计的意义和原则；2、掌握图形的概念、分类、特征等基础知识，为后续学习打下基础 。图形的概念、特征、分类等基础知识 。教学难点图形的抽象处理与表现 。 案例赏析第一章 图形基础知识案例赏析第一章 图形基础知识优秀案例赏析第一章 图形基础知识优秀案例赏析第一章 图形基础知识优秀案例赏析第一章 图形基础知识优秀案例赏析第一章 图形基础知识优秀案例赏析第一章 图形基础知识优秀案例赏析第一章 图形基础知识优秀案例赏析第一章 图形基础知识 图形的发展历程 本章主要内容 图形基础知识第一章 图形基础知识一 图形的发展历程第一章 图形

2、基础知识第一章 图形基础知识（一）图形的起源 图形期出现在语言期和文字期之前，它可以作为图形期出现在语言期和文字期之前，它可以作为人类的第一期语言形式象征着人类文明的萌芽人类的第一期语言形式象征着人类文明的萌芽 。当。当史前人类尚不具备能够用于交流的语言系统时，图形史前人类尚不具备能够用于交流的语言系统时，图形成为祖先们纪录信息、交流思想、表达情感乃至于传成为祖先们纪录信息、交流思想、表达情感乃至于传授经验的媒介。授经验的媒介。 考古学的成就，让今天的人类得以透过那些尘封考古学的成就，让今天的人类得以透过那些尘封已久的地下文明和洞窟壁画中淡淡的痕迹，见证祖先已久的地下文明和洞窟壁画中淡淡的痕迹

3、，见证祖先们以画图的方式纪录日月山川以及狩猎、饮食、迁徙们以画图的方式纪录日月山川以及狩猎、饮食、迁徙、耕作、争斗的场面，传递他们崇拜、开心、兴奋、耕作、争斗的场面，传递他们崇拜、开心、兴奋、忧伤的情感。忧伤的情感。 这一时期的图形表现出突出的写实性，即尽可能这一时期的图形表现出突出的写实性，即尽可能准确地描述大自然和生活中的对象。准确地描述大自然和生活中的对象。 第一章 图形基础知识 画中有两只负伤的野牛，它们的身躯卷缩成一团，外轮廓被处理为稳定的三角形状。而在细节方面，诸如抽搐的四画中有两只负伤的野牛，它们的身躯卷缩成一团，外轮廓被处理为稳定的三角形状。而在细节方面，诸如抽搐的四蹄、甩动的

4、尾部、斜剌如剑的双角、直竖的耳朵，都采用寓动于静的手法，把野牛处于生命的最后时刻，困兽犹斗的特蹄、甩动的尾部、斜剌如剑的双角、直竖的耳朵，都采用寓动于静的手法，把野牛处于生命的最后时刻，困兽犹斗的特点表现得惟妙惟肖。野牛倒在地上已经无法站立，却低着头来保护自己，也是极为生动的一个画面，表现了动物的尊严点表现得惟妙惟肖。野牛倒在地上已经无法站立，却低着头来保护自己，也是极为生动的一个画面，表现了动物的尊严与力量，及它为生命最后一刻的挣扎。与力量，及它为生命最后一刻的挣扎。 阿尔阿尔塔米拉洞塔米拉洞窟岩画窟岩画 第一章 图形基础知识（二）图形的发展历程 到了中石器时代，出现了对图形的有意识地抽象，

5、到了中石器时代，出现了对图形的有意识地抽象，出现在壁画、饰物和器皿上的图形都越来越具备符号化出现在壁画、饰物和器皿上的图形都越来越具备符号化的特征，这反映了人类思维开始呈现出日益鲜明的主观的特征，这反映了人类思维开始呈现出日益鲜明的主观性倾向。性倾向。 随着社会生产力的持续发展和信息交流需求的日益随着社会生产力的持续发展和信息交流需求的日益提升，原始图形逐步朝着两个方向演变，一是图形符号提升，原始图形逐步朝着两个方向演变，一是图形符号化，日益强调其象征、装饰和审美功能；一是衍生出了化，日益强调其象征、装饰和审美功能；一是衍生出了古代文字。文字期的到来，使得人类开发出了另一种信古代文字。文字期的

6、到来，使得人类开发出了另一种信息记录与传递的有效媒介，推动了人类文化的飞速发展息记录与传递的有效媒介，推动了人类文化的飞速发展，图形也得到了解放，在文化的沃土中进入了第一次大，图形也得到了解放，在文化的沃土中进入了第一次大发展阶段，朝着多元化的方向不断发展出新的形式语言发展阶段，朝着多元化的方向不断发展出新的形式语言，进而推动了绘画、民间艺术甚至现代设计的发展。，进而推动了绘画、民间艺术甚至现代设计的发展。 第一章 图形基础知识贞丰县沙坪乡石柱村旧石器时期的大红岩岩画贞丰县沙坪乡石柱村旧石器时期的大红岩岩画 新石器时期的红山文化新石器时期的红山文化-红山玉龙红山玉龙 宴乐狩猎水陆攻战纹壶宴乐狩

7、猎水陆攻战纹壶 在漫长的原始文明中，图形从旧石器时代的写实风格，到新石器时代的抽象加工，再到青在漫长的原始文明中，图形从旧石器时代的写实风格，到新石器时代的抽象加工，再到青铜器时期对两种风格的有机结合，都反映了人类无穷的创造力，清晰地勾勒出图形文化不断演铜器时期对两种风格的有机结合，都反映了人类无穷的创造力，清晰地勾勒出图形文化不断演进的脉络。进的脉络。 第一章 图形基础知识 造纸术和印刷术的发明，极大地促进了包括图形文化在内的世界文化的蓬勃发展。造纸术和印刷术的发明，极大地促进了包括图形文化在内的世界文化的蓬勃发展。 极大地降低了图形传播的成本，实现了规模化生产，提升了传播频率和范围，丰富了

8、传极大地降低了图形传播的成本，实现了规模化生产，提升了传播频率和范围，丰富了传播方式，革新了传播手段，使得图形文化深入到民间和社会生产、生活的各个领域。播方式，革新了传播手段，使得图形文化深入到民间和社会生产、生活的各个领域。 印刷术和造纸术的西传，加快了文艺复兴时期的出现，推动了艺术与科学的融合，引发印刷术和造纸术的西传，加快了文艺复兴时期的出现，推动了艺术与科学的融合，引发了图形理念的革命，直接促使图形设计思想和表现技巧的快速发展并最终走向独立，标志着了图形理念的革命，直接促使图形设计思想和表现技巧的快速发展并最终走向独立，标志着图形艺术正式走向现代，进入蓬勃发展的高潮期。图形艺术正式走向

9、现代，进入蓬勃发展的高潮期。 1644年（明崇祯年年（明崇祯年间），安徽胡正言发明间），安徽胡正言发明了五彩木刻套版印刷技了五彩木刻套版印刷技术，极大地推动了年画术，极大地推动了年画的发展。的发展。第一章 图形基础知识 图形传播的又一次革新始于图形传播的又一次革新始于1919世纪的工业革命。迅速波及全球的工业革命不仅带来了社会世纪的工业革命。迅速波及全球的工业革命不仅带来了社会形态的深刻变革，一大批新科技、新技术的出现，也为图形传播带来了前所未有的发展机遇。形态的深刻变革，一大批新科技、新技术的出现，也为图形传播带来了前所未有的发展机遇。 例如，摄影技术的发明使得图形的表现更加轻松和自由，信息

10、传达更加准确和高效，信息内例如，摄影技术的发明使得图形的表现更加轻松和自由，信息传达更加准确和高效，信息内容更加丰富和细腻，传播领域更加宽广和深入，完全打破了传统图形传播的各种限制。容更加丰富和细腻，传播领域更加宽广和深入，完全打破了传统图形传播的各种限制。 第一章 图形基础知识 当今，借助现代数码技术、网络技术和媒体技术的强大功能，图形的表现几乎到了随心所欲当今，借助现代数码技术、网络技术和媒体技术的强大功能，图形的表现几乎到了随心所欲的地步，即可以轻松实现与时空同步呈现，从而逼真地记录现实，又可以插上思维的翅膀，天马的地步，即可以轻松实现与时空同步呈现，从而逼真地记录现实，又可以插上思维的

11、翅膀，天马行空地超越现实，瑰丽多姿地触碰人类认识的极限。行空地超越现实，瑰丽多姿地触碰人类认识的极限。 二 图形基础知识第一章 图形基础知识第一章 图形基础知识 图形的概念有广义和狭义之分。图形的概念有广义和狭义之分。 广义的图形是指通过描绘、印刻、摄影等手段产生的点、线、面、色彩、肌理等视觉元素广义的图形是指通过描绘、印刻、摄影等手段产生的点、线、面、色彩、肌理等视觉元素的综合体，是有别于文字的视觉符号。包括装饰性的图案、纹样、肌理；文化科技领域的各类的综合体，是有别于文字的视觉符号。包括装饰性的图案、纹样、肌理；文化科技领域的各类几何图形以及纯视觉艺术领域的用以传递特定信息的设计性视觉媒介

12、。几何图形以及纯视觉艺术领域的用以传递特定信息的设计性视觉媒介。 （一）什么是图形第一章 图形基础知识 狭义的图形来狭义的图形来自于英文自于英文“Graphics art”Graphics art”，翻译成中文时一，翻译成中文时一般译作般译作“平面艺术平面艺术”、“视觉传达艺视觉传达艺术术”以及更为普遍以及更为普遍的的“图形艺术图形艺术”，侧重艺术性和设计侧重艺术性和设计性。性。 第一章 图形基础知识（二）图形的特征 1 1、生动性、生动性 绘画、摄影及数码成像技术的不断发展，使得图形能够轻易地做到完全写实，进而实现对现实绘画、摄影及数码成像技术的不断发展，使得图形能够轻易地做到完全写实，进而

13、实现对现实或非现实的任何对象进行生动逼真地再现。另外，艺术家通过夸张、拟人等各种艺术处理手法的合或非现实的任何对象进行生动逼真地再现。另外，艺术家通过夸张、拟人等各种艺术处理手法的合理运用，可以使得图形所对应的形象越发生动和富有情趣，从而产生非同一般的艺术表现力。理运用，可以使得图形所对应的形象越发生动和富有情趣，从而产生非同一般的艺术表现力。 2011 2011年，四川省汶川特大地年，四川省汶川特大地震给中国人民带来了沉重的灾难，引起震给中国人民带来了沉重的灾难，引起了全世界人民的广泛关注与深切同情，了全世界人民的广泛关注与深切同情，那一幅幅断壁残垣、死伤狼藉的无声画那一幅幅断壁残垣、死伤狼

14、藉的无声画面强烈地震撼着我们的心灵面强烈地震撼着我们的心灵图形已图形已经超越了准确传递信息的功能，而是以经超越了准确传递信息的功能，而是以其生动的表现力和感染力，进一步触动其生动的表现力和感染力，进一步触动了受众内心深处最柔软的部位。了受众内心深处最柔软的部位。 第一章 图形基础知识2 2、通俗性、通俗性 通俗性是指图形相较于文字、色彩、声音等媒介，具备易读、易记、易理解的特点。通俗性是指图形相较于文字、色彩、声音等媒介，具备易读、易记、易理解的特点。 正是因为其具正是因为其具备的通俗性特征，备的通俗性特征，才使得图形能够超才使得图形能够超越时空，打破地域越时空，打破地域、民族、文化和语、民族

15、、文化和语言的障碍，成为世言的障碍，成为世界通用的语言系统界通用的语言系统，推动人类社会步，推动人类社会步入读图时代，并最入读图时代，并最终奠定了图形在现终奠定了图形在现代视觉艺术领域的代视觉艺术领域的核心地位。核心地位。 第一章 图形基础知识3 3、多元化、多元化 现代图形随着科技与信息交互方式的不断发展，在内容、形式、表述语言、传达方式和表现手现代图形随着科技与信息交互方式的不断发展，在内容、形式、表述语言、传达方式和表现手段等方面均呈现出立体多元的状态和发展趋势。段等方面均呈现出立体多元的状态和发展趋势。 第一章 图形基础知识4 4、快速性、快速性 人类已经告别了优雅的阅读时代，快节奏的

16、生活方式催生了快餐文化，海量的信息中真正有人类已经告别了优雅的阅读时代，快节奏的生活方式催生了快餐文化，海量的信息中真正有价值的可能也只是其中的极小一部分。价值的可能也只是其中的极小一部分。 图形可以做到对具象与抽象的完美结合，具备生动、直观、感性的鲜明特征和快速、准确传图形可以做到对具象与抽象的完美结合，具备生动、直观、感性的鲜明特征和快速、准确传递信息的综合性功能。递信息的综合性功能。 第一章 图形基础知识（三）图形分类1 1、按表现形式分、按表现形式分第一章 图形基础知识（1 1）具象图形）具象图形-自然形态自然形态 指以写实的手法表现出来的图形，是对生活中具体对象的真实而直观的再现。指

17、以写实的手法表现出来的图形，是对生活中具体对象的真实而直观的再现。 特征：特征：准确的识别性；准确的识别性； 自然、亲切，易平淡。自然、亲切，易平淡。第一章 图形基础知识第一章 图形基础知识（2 2）抽象图形）抽象图形半抽象图形半抽象图形 指以自然形态为基础指以自然形态为基础，抽取其本质要素，并加，抽取其本质要素，并加以夸张、变形和重组，使以夸张、变形和重组，使之更加简练、鲜明和自由之更加简练、鲜明和自由，符合创意需求。，符合创意需求。第一章 图形基础知识 纯抽象图形纯抽象图形 指完全舍弃自然形态的外观特征，采用几何形象为手段，运用点、线、面等元素创造出纯粹指完全舍弃自然形态的外观特征，采用几

18、何形象为手段，运用点、线、面等元素创造出纯粹的形式构成。形象规则、机械，具有明确的几何秩序。的形式构成。形象规则、机械，具有明确的几何秩序。第一章 图形基础知识 特征：特征： 识别性不高；识别性不高； 表意性更强；表意性更强； 机械、规则、冷漠。机械、规则、冷漠。以鱼为例进行的两次抽象加工以鱼为例进行的两次抽象加工第一章 图形基础知识第一章 图形基础知识（3 3）意象图形）意象图形 指设计师充分发挥指设计师充分发挥主观能动性，运用联想主观能动性，运用联想、想象与创造性思维，、想象与创造性思维，借用适当手法，创造出借用适当手法，创造出某种具体的形象并用以某种具体的形象并用以表意抽象的情感或意识表

19、意抽象的情感或意识，是具象到抽象的巨大，是具象到抽象的巨大飞跃。飞跃。2 2、按表现对象分：、按表现对象分：（1 1）自然景观）自然景观 深邃的海洋、广阔的草原、狂暴的浪涛、娇艳的花朵深邃的海洋、广阔的草原、狂暴的浪涛、娇艳的花朵从浩瀚宇宙到一粒尘埃都可以成从浩瀚宇宙到一粒尘埃都可以成为表现的主角。瑰丽多姿的天地景观可以带来自然、生动的视觉和心理感受。为表现的主角。瑰丽多姿的天地景观可以带来自然、生动的视觉和心理感受。 第一章 图形基础知识（2 2）动物图形）动物图形 动物的生机与活力，以及不同动物所具有的鲜明的身动物的生机与活力，以及不同动物所具有的鲜明的身体结构、生活习性和性格特征，通常使

20、得动物图形作为受体结构、生活习性和性格特征，通常使得动物图形作为受众熟悉并易于感知的信息传递的载体而大量使用。众熟悉并易于感知的信息传递的载体而大量使用。 第一章 图形基础知识（3 3）人物图形）人物图形 人类对于自人类对于自身的观察与思考身的观察与思考从未停止，人类从未停止，人类自身的形象是最自身的形象是最容易被受众接受容易被受众接受和认可的，无论和认可的，无论是儿童形象的天是儿童形象的天真、可爱，女性真、可爱，女性形象的柔美还是形象的柔美还是男性形象充满力男性形象充满力量与坚韧的性格量与坚韧的性格魅力，都具有亲魅力，都具有亲切的打动力。切的打动力。 第一章 图形基础知识 （4）人造图形）人

21、造图形生活生产用品；生活生产用品； 文字、符号；文字、符号； 创意图形；创意图形； 再造图形。再造图形。第一章 图形基础知识（四）图形设计的原则1 1、信息传递的准确性、信息传递的准确性 无论图形的表现形式和无论图形的表现形式和传达方式如何发展，传递信传达方式如何发展，传递信息这一核心功能却从未改变息这一核心功能却从未改变。我们今天运用各种各样的。我们今天运用各种各样的技术和手法对图形做出设计技术和手法对图形做出设计，其宗旨也是为了使得图形，其宗旨也是为了使得图形具备更高效的信息传达功能具备更高效的信息传达功能。能够更加清晰、准确地传。能够更加清晰、准确地传递信息，是图形设计工作需递信息，是图

22、形设计工作需要遵循的最基本的宗旨。要遵循的最基本的宗旨。 运用肌理与融合等手法，清晰运用肌理与融合等手法，清晰地表明了吸烟与死亡相伴这一主题。地表明了吸烟与死亡相伴这一主题。 信息化时代下人类的迷惘与压信息化时代下人类的迷惘与压力力第一章 图形基础知识2 2、创意的新颖性、创意的新颖性 创意是设计工作的灵魂，是塑造图形打动力和感染力最重要的元素，是走进受众心灵并最终引创意是设计工作的灵魂，是塑造图形打动力和感染力最重要的元素，是走进受众心灵并最终引发其情感共鸣最有力量的武器。缺乏新颖、独特创意的图形作品，必将淹没在信息的洪流中，不可发其情感共鸣最有力量的武器。缺乏新颖、独特创意的图形作品，必将

23、淹没在信息的洪流中，不可能引发受众的记忆和传播。创造优秀的创意是设计师的使命和价值所在，也是评判图形和设计水平能引发受众的记忆和传播。创造优秀的创意是设计师的使命和价值所在，也是评判图形和设计水平高低的核心指标。高低的核心指标。 第一章 图形基础知识3 3、形式的简捷性、形式的简捷性 现代图形有向原始图形简练、抽象化、符号化回归的鲜明态势，人类在寻求一种比文字更直现代图形有向原始图形简练、抽象化、符号化回归的鲜明态势，人类在寻求一种比文字更直观同时比普通图像更具说明性的视觉形式。因此，现代图形更加注重其概括性、象征性功能，进观同时比普通图像更具说明性的视觉形式。因此，现代图形更加注重其概括性、

24、象征性功能，进而通过最简练的形式准确蕴育最丰富的内涵，这同时也是现代生活方式对图形及其设计工作提出而通过最简练的形式准确蕴育最丰富的内涵，这同时也是现代生活方式对图形及其设计工作提出的要求。的要求。 第一章 图形基础知识4 4、视觉效果的鲜明性、视觉效果的鲜明性 人类的精力和视觉的生理功能都是有限的，我们不可能做到对所有的信息完成同时捕捉和同人类的精力和视觉的生理功能都是有限的，我们不可能做到对所有的信息完成同时捕捉和同等关注，在这个信息爆炸的时代尤其如此。所以，只有那些形式新颖、视角独特、对比张扬、幽等关注，在这个信息爆炸的时代尤其如此。所以，只有那些形式新颖、视角独特、对比张扬、幽默甚至怪

25、异的视觉效果鲜明的图形语言，才会被首先关注。做不到这一点，再优秀的创意，也可默甚至怪异的视觉效果鲜明的图形语言，才会被首先关注。做不到这一点，再优秀的创意，也可能在一开始就遭到淘汰，从而失去其全部意义。能在一开始就遭到淘汰，从而失去其全部意义。 第一章 图形基础知识5 5、审美性、审美性 人类物资生活水平的提高带来的是生活方式的改变，最终促进了审美需求与审美水平的提升人类物资生活水平的提高带来的是生活方式的改变，最终促进了审美需求与审美水平的提升。现代审美的发展呈现出不仅追求造型、色彩等形式上的美感，而且更加注重个性、时尚、简练。现代审美的发展呈现出不仅追求造型、色彩等形式上的美感，而且更加注

26、重个性、时尚、简练、幽默、国际化和艺术性等趋势，这些都决定了图形设计要想取得成功，还必须充分考虑其审美、幽默、国际化和艺术性等趋势，这些都决定了图形设计要想取得成功，还必须充分考虑其审美性，才能最终创造出满足受众视觉及心理对美的不懈追求。性，才能最终创造出满足受众视觉及心理对美的不懈追求。 第一章 图形基础知识6 6、文化性、文化性 在大众最为喜闻乐见的图形元素中找到切入点，将设计师的情感巧妙地植入创意，透过图形媒介在大众最为喜闻乐见的图形元素中找到切入点，将设计师的情感巧妙地植入创意，透过图形媒介充分地展现时代精神，传承并弘扬本民族的优秀文化，肩负起文化的教化功能，主导积极、健康的社充分地展

27、现时代精神，传承并弘扬本民族的优秀文化，肩负起文化的教化功能，主导积极、健康的社会风尚，倡导节约、环保和关爱，向社会传递正能量，同样是现代图形和设计师的价值取向。会风尚，倡导节约、环保和关爱，向社会传递正能量，同样是现代图形和设计师的价值取向。 第一章 图形基础知识 实训环节是图形创意课程的学习重点。实训环节是图形创意课程的学习重点。 通过主题训练，既可以整合理论知识，完成对知识点的梳理与掌握，又可以训练思通过主题训练，既可以整合理论知识，完成对知识点的梳理与掌握，又可以训练思维与表现能力，形成丰富的形式语言。维与表现能力，形成丰富的形式语言。 第一章 图形基础知识实训模块实训模块 现代人类的

28、审美与图形艺术的发展都具有明确的简化与抽象趋势，对图形语言进行现代人类的审美与图形艺术的发展都具有明确的简化与抽象趋势，对图形语言进行抽象、概括与提炼，是现代视觉艺术从业者一项基本而重要的能力。这一能力的形成，抽象、概括与提炼，是现代视觉艺术从业者一项基本而重要的能力。这一能力的形成，需要建立在大量针对性训练的基础之上。需要建立在大量针对性训练的基础之上。课题一：圆形与三角形的互动课题一：圆形与三角形的互动 以圆形和三角形两种几何形作为基本要素，进行自由组合，尽可能生动、准确地表现生活中以圆形和三角形两种几何形作为基本要素，进行自由组合，尽可能生动、准确地表现生活中的物质形态的物质形态, ,训

29、练学生对抽象形的感知能力和基本的元素组合能力。（如图例）训练学生对抽象形的感知能力和基本的元素组合能力。（如图例） 第一章 图形基础知识第一章 图形基础知识课题二：玫瑰花的课题二：玫瑰花的4 4种抽象设计与变形处理种抽象设计与变形处理 以玫瑰花（或其它对象）为基本素材做多个方向的抽象变形，即训练学生把握对象特征的能以玫瑰花（或其它对象）为基本素材做多个方向的抽象变形，即训练学生把握对象特征的能力，又可以开发散性思维，引导自由想象，富有个性地发挥创造力，形成丰富的设计语言和表现形力，又可以开发散性思维，引导自由想象，富有个性地发挥创造力，形成丰富的设计语言和表现形式。式。 （如图例）（如图例）