文化事业管理第五篇文化产业环境管理课件.ppt

1、 第五篇第五篇 文化产业环境管理文化产业环境管理一、文化产业环境状况一、文化产业环境状况（一）文化产业内部环境状况（一）文化产业内部环境状况1、市场需求情况、市场需求情况n基本物质生活的消费支出比例降低基本物质生活的消费支出比例降低n精神享受消费成为消费热点精神享受消费成为消费热点n恩格尔系数恩格尔系数n1857年，世界著名的德国统计学家恩格尔年，世界著名的德国统计学家恩格尔阐明了一个定律：随着家庭和个人收入增阐明了一个定律：随着家庭和个人收入增加，收入中用于食品方面的支出比例将逐加，收入中用于食品方面的支出比例将逐渐减小，这一定律被称为恩格尔定律，反渐减小，这一定律被称为恩格尔定律，反映这一

2、定律的系数被称为恩格尔系数。其映这一定律的系数被称为恩格尔系数。其公式表示为：公式表示为：n恩格尔系数（恩格尔系数（%）= 食品支出总额食品支出总额 /家庭或家庭或个人消费支出总额个人消费支出总额100%n根据联合国粮农组织提出的标准，恩格尔根据联合国粮农组织提出的标准，恩格尔系数在系数在59%以上为贫困，以上为贫困，50-59%为温饱，为温饱，40-50%为小康，为小康，30-40%为富裕，低于为富裕，低于30%为最富裕为最富裕2、产品供应情况、产品供应情况n国内文化产品供应不足、不丰富国内文化产品供应不足、不丰富 n西方强势通俗文化的冲击与蚕食西方强势通俗文化的冲击与蚕食 n“韩流韩流”（

3、二）文化产业外部环境状况（二）文化产业外部环境状况1、文化资源背景、文化资源背景n（1）文化资源的概念）文化资源的概念P215n（2）分类：）分类： n根据性质根据性质：物质文化资源和精神文化资源：物质文化资源和精神文化资源n根据地域不同根据地域不同：世界文化资源、民族文化：世界文化资源、民族文化资源、地方文化资源资源、地方文化资源n根据形成时间的不同根据形成时间的不同：古代、近代、现代：古代、近代、现代文化资源文化资源2、政治与法律因素、政治与法律因素n政治局势政治局势n国际政治气候国际政治气候n国家的产业政策：公共文化事务法、文化国家的产业政策：公共文化事务法、文化管理法、行为法管理法、行

4、为法n文化部文化市场司网络文化处就管理互文化部文化市场司网络文化处就管理互联网文化的政策法规依据作出说明联网文化的政策法规依据作出说明网络游戏的经营、传播、管理归属文化部网络游戏的经营、传播、管理归属文化部门门n国务院国务院412号令规定保留新闻出版总署号令规定保留新闻出版总署“出出版境外著作权人授权的电子出版物版境外著作权人授权的电子出版物(包含互包含互联网游戏作品联网游戏作品)审批审批”。其中所谓的互联网。其中所谓的互联网游戏作品出版属于电子出版物出版，指的游戏作品出版属于电子出版物出版，指的是网络游戏的客户端光盘的出版，而不是是网络游戏的客户端光盘的出版，而不是指网络游戏的进口和网上传播

5、。指网络游戏的进口和网上传播。电子出版电子出版物出版不能包括互联网传播行为物出版不能包括互联网传播行为。 n3、经济发展水平、经济发展水平n国民经济体系的初步形成国民经济体系的初步形成n经济资源的优化配置经济资源的优化配置n知识和技术创新知识和技术创新n 韩国文化产业爆炸式增长背后的产韩国文化产业爆炸式增长背后的产业振兴政策业振兴政策n一、韩国文化产业爆炸式增长一、韩国文化产业爆炸式增长n随着韩国政府文化全球化发展目标的布局步步深随着韩国政府文化全球化发展目标的布局步步深化，韩国文化产业每年以的速度化，韩国文化产业每年以的速度高速增长，在亚洲以外的区域也开拓了一定的市高速增长，在亚洲以外的区域

6、也开拓了一定的市场空间。在电影、电视节目、音乐产品、游戏产场空间。在电影、电视节目、音乐产品、游戏产品的全球输入输出的品的全球输入输出的“游戏游戏”中均表现为输出比中均表现为输出比例增大，而输入比例减少例增大，而输入比例减少 。20052006年间：年间：n韩国电影、音乐、在线游戏在国内市场的韩国电影、音乐、在线游戏在国内市场的份额已经达到份额已经达到60。n本土电影在国内的市场份额由本土电影在国内的市场份额由1993年年16增长到增长到2001年的年的47，再到，再到2005年的约年的约60；n出口：出口：n韩国电视剧在原有的亚洲观众之外，还输韩国电视剧在原有的亚洲观众之外，还输往一些阿拉伯

7、国家和拉美国家；往一些阿拉伯国家和拉美国家；n游戏业：游戏业：n国内市场份额每年以国内市场份额每年以1015的速度在增的速度在增长，长，2004年游戏产品的出口呈现出爆炸式年游戏产品的出口呈现出爆炸式的成长，输出大约增长了一倍，到的成长，输出大约增长了一倍，到2005年，年，国内游戏输出比以往增长了亿美元还要国内游戏输出比以往增长了亿美元还要多，赚了多，赚了4.8亿美元（相当于亿美元（相当于5000亿韩元），亿韩元），韩国游戏产品在亚洲韩国游戏产品在亚洲20个国家、欧洲个国家、欧洲20个个国家和北美国家和北美10个国家均有市场。个国家均有市场。n韩国最大的游戏公司韩国最大的游戏公司NCSOFT

8、在在2005年海年海外盈利近外盈利近152万美元，其中日本市场万美元，其中日本市场33.3万万美元，欧洲市场美元，欧洲市场17.9万美元，北美市场万美元，北美市场68.8万美元。万美元。二、韩国文化产业振兴机制二、韩国文化产业振兴机制n1994年，韩国政府在年，韩国政府在文化观光部（）内设文化观光部（）内设文化产业局文化产业局，韩国文化产业振兴政策正式开始推，韩国文化产业振兴政策正式开始推进。进。n第一，第一，文化产业振兴基本法文化产业振兴基本法的出台的出台。n第二，针对各文化行业制定的相关法律第二，针对各文化行业制定的相关法律。如。如唱唱片片录像带及游戏产品相关的法令录像带及游戏产品相关的法

9、令、统合放送统合放送法法，修订了，修订了电影振兴法电影振兴法、演出法演出法、与出版社及印刷所登记相关的法律与出版社及印刷所登记相关的法律、期刊期刊登记相关法律登记相关法律以及以及综合有线放送法综合有线放送法。这些。这些法律、法规强化了法律的民主性、公正性，撤销法律、法规强化了法律的民主性、公正性，撤销了干涉和限制性的规定。了干涉和限制性的规定。基于此，文化产业的相基于此，文化产业的相关法律、法规有得到了修改或者废除。关法律、法规有得到了修改或者废除。n文化产业振兴基本法文化产业振兴基本法将文化产业界定将文化产业界定为为与文化商品的生产、流通、消费有关的与文化商品的生产、流通、消费有关的产业。具

10、体行业门类有：影视、广播、音产业。具体行业门类有：影视、广播、音像、游戏、动画、卡通形象、演出、文物、像、游戏、动画、卡通形象、演出、文物、美术、广告、出版印刷、创意性设计、传美术、广告、出版印刷、创意性设计、传统工艺品、传统服装、传统食品、多媒体统工艺品、传统服装、传统食品、多媒体影像软件、网络以及与其相关的产业影像软件、网络以及与其相关的产业。 n根据国家总统令指定的产业根据国家总统令指定的产业:n韩国统计厅的文化产业统计指标包括：出韩国统计厅的文化产业统计指标包括：出版产业、唱片产业、游戏产业、电影产业、版产业、唱片产业、游戏产业、电影产业、广播产业、演出产业、其他文化产业（建广播产业、

11、演出产业、其他文化产业（建筑、摄影、创意性设计、广告、新闻、图筑、摄影、创意性设计、广告、新闻、图书馆、博物馆、工艺品及民族服装、艺术书馆、博物馆、工艺品及民族服装、艺术文化教育等）。文化教育等）。n根据国内外产业竞争环境的变化，根据国内外产业竞争环境的变化，文化文化产业振兴基本法产业振兴基本法从年月制定从年月制定到年，也不断在修订过程中，先到年，也不断在修订过程中，先后经过了次修正。后经过了次修正。n具体内容体现在：推进文化产业相关技术具体内容体现在：推进文化产业相关技术的开发及商品制作相关的政策，明确关于的开发及商品制作相关的政策，明确关于促进、支援技术开发的具体法律事项，接促进、支援技术

12、开发的具体法律事项，接受成立流通专门公司的申请，指定优秀工受成立流通专门公司的申请，指定优秀工艺文化商品、优秀传统食品，培养文化产艺文化商品、优秀传统食品，培养文化产业专业人才，通过合理安排国家和地方自业专业人才，通过合理安排国家和地方自治团体的事务职责，提高地方自治团体的治团体的事务职责，提高地方自治团体的自律性，力争发展地方独特的文化产业，自律性，力争发展地方独特的文化产业，为国民生活提供便利。为国民生活提供便利。、成立相应机构、成立相应机构n年，根据年，根据文化产业振兴基本文化产业振兴基本法法，韩国政府成立了，韩国政府成立了韩国文化产业振兴韩国文化产业振兴委员会委员会”，设有财政经济部、

13、外交通商部、，设有财政经济部、外交通商部、行政自治部、文化观光部、产业资源部、行政自治部、文化观光部、产业资源部、信息通讯部、以及广播、电影、出版、音信息通讯部、以及广播、电影、出版、音像、游戏等有关部门。像、游戏等有关部门。 n在一年多运作的基础上，文化观光部于在一年多运作的基础上，文化观光部于2002年月将下属的文化产业振兴院、广年月将下属的文化产业振兴院、广播影像振兴院、电影振兴委员会、游戏产播影像振兴院、电影振兴委员会、游戏产业开发院、国际广播交流财团个部门组业开发院、国际广播交流财团个部门组建为建为“文化产业支援机构协议会文化产业支援机构协议会”，旨在旨在避免业务重复，加强信息交流，

14、将原来分避免业务重复，加强信息交流，将原来分散组织的活动散组织的活动“大型化大型化”、“集中化集中化”，大大提高了工作的整体效果。大大提高了工作的整体效果。 n政府还于政府还于2000年投资年投资60亿韩元在釜山、光州、大亿韩元在釜山、光州、大田，田，2001年投资年投资100亿韩元在大邱、春川、富川、亿韩元在大邱、春川、富川、清州、金州，清州、金州，2002年在木浦、庆州和济州，年在木浦、庆州和济州，分别分别建立了建立了“文化产业支援中心文化产业支援中心”，形成了中央与地，形成了中央与地方的文化产业管理运行机制，方的文化产业管理运行机制，这不仅加强了相互这不仅加强了相互之间的协作、技术交流、

15、信息沟通等，也推动了之间的协作、技术交流、信息沟通等，也推动了文化产业在全国的均衡发展。文化产业在全国的均衡发展。n此外，还有此外，还有140多个由民间自发组织的社团组织，多个由民间自发组织的社团组织，如如“出版协同组合出版协同组合”“”“游戏制作者协同组合游戏制作者协同组合”等，等，致力于各行业的自律和发展。致力于各行业的自律和发展。我们可以看出，在我们可以看出，在建立相关文化机构方面，韩国是紧随着世界文化建立相关文化机构方面，韩国是紧随着世界文化趋势而逐步调整的，正是在这样的努力改革下，趋势而逐步调整的，正是在这样的努力改革下，文化产业才逐渐成为韩国经济的核心产业。文化产业才逐渐成为韩国经

16、济的核心产业。、建立文化产业资金支持机制、建立文化产业资金支持机制n在建立资金支持机制方面，韩国政府采取在建立资金支持机制方面，韩国政府采取了一系列措施，多渠道筹措文化产业发展了一系列措施，多渠道筹措文化产业发展资金，按照资金，按照“集中与选择集中与选择”的原则，有目的原则，有目的、有重点地实施资金支持，在经费上确的、有重点地实施资金支持，在经费上确保文化产业的发展，例如，保文化产业的发展，例如，文化产业振兴文化产业振兴院于年通过国家预算拨款、投资院于年通过国家预算拨款、投资组合、专项基金共融资文化产业事业费组合、专项基金共融资文化产业事业费亿韩元，为文化创作和基础设施建亿韩元，为文化创作和基

17、础设施建设、营销和出口、人才培养，各投入设、营销和出口、人才培养，各投入亿、亿、亿韩元。亿、亿、亿韩元。 （）加大文化产业预算（）加大文化产业预算。年，政府加大。年，政府加大对文化产业的投入，文化产业预算由年对文化产业的投入，文化产业预算由年的亿元增加到年的亿元，的亿元增加到年的亿元，占文化产业总预算的比例由增长到约占文化产业总预算的比例由增长到约.。（2）设立文化产业振兴等专项基金。）设立文化产业振兴等专项基金。（3）完善有关文化经济政策）完善有关文化经济政策：韩国政府利用税收、：韩国政府利用税收、信贷等经济杠杆，实行多种优惠政策。如：为重信贷等经济杠杆，实行多种优惠政策。如：为重点发展的游

18、戏、动画等风险企业，对进驻文化产点发展的游戏、动画等风险企业，对进驻文化产业园区的单位提供长期低息贷款，减少甚至免除业园区的单位提供长期低息贷款，减少甚至免除税务负担；在文化产业园区建设中，免除农田、税务负担；在文化产业园区建设中，免除农田、山林、草场转让费和再造费，以及交通设施补偿山林、草场转让费和再造费，以及交通设施补偿费等。费等。二、文化消费者行为分析二、文化消费者行为分析（一）消费行为形成的若干阶段（一）消费行为形成的若干阶段1、需要觉醒、需要觉醒(226)n内在的需要内在的需要n外在的刺激外在的刺激2、动机产生、动机产生(226)n 注意注意n 感受感受n 确立确立3、信息收集、信息

19、收集(227)n商业的商业的 n公共的公共的 n社会交往的社会交往的 n内在的内在的4、判断选择、判断选择(227)n文化产品的属性文化产品的属性n文化产品的内涵文化产品的内涵5、消费决策、消费决策(229)n个人喜欢个人喜欢 n他人的态度他人的态度 n预期环境预期环境 n非预期环境非预期环境 6、消费评价、消费评价(229)n 满意度与期望值成反比关系满意度与期望值成反比关系（二）文化消费者行为特点及受干扰基数（二）文化消费者行为特点及受干扰基数 1、文化消费者消费行为主要模式、文化消费者消费行为主要模式 边际效用模式边际效用模式（1）效用）效用(Utility）n在经济学中，效用是用来衡量

20、消费者从一组商品效用是用来衡量消费者从一组商品和服务之中获得的幸福或者满足的尺度。和服务之中获得的幸福或者满足的尺度。n可以说，效用是指商品满足人的欲望的能力，或可以说，效用是指商品满足人的欲望的能力，或者说，效用是指消费者在消费商品时所感受到的者说，效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。在对这种满足程度。在对这种“满足程度满足程度”的度量上，分的度量上，分出了基数效用和序数效用两大派别。基数效用论出了基数效用和序数效用两大派别。基数效用论者采用边际效用分析方法。者采用边际效用分析方法。n（2）边际效用）边际效用n西方经济学中边际效用价值论（主观价值西方经济学中边际效用价值论（主观价值

21、论）的价值尺度是指满足人的最后的也即论）的价值尺度是指满足人的最后的也即最小欲望的那一单位的效用。最小欲望的那一单位的效用。n根据边际效用价值论，价值是一种主观心根据边际效用价值论，价值是一种主观心理现象，起源于效用，又以物品稀缺性为理现象，起源于效用，又以物品稀缺性为条件。人对物品的欲望会随欲望的不断满条件。人对物品的欲望会随欲望的不断满足而递减。如果物品数量无限，欲望可以足而递减。如果物品数量无限，欲望可以得到完全的满足，欲望强度就会递减到零。得到完全的满足，欲望强度就会递减到零。n在供给有限条件下，人们不得不在欲望达到饱和在供给有限条件下，人们不得不在欲望达到饱和以前某一点放弃他的满足。

22、为取得最大限度满足，以前某一点放弃他的满足。为取得最大限度满足，应把数量有限的物品在各种欲望间做适当分配应把数量有限的物品在各种欲望间做适当分配 ， 使各种欲望被使各种欲望被 满足的程度相等，这样，各种欲望满足的程度相等，这样，各种欲望都要在达到完全满足都要在达到完全满足 之前某一点停止下来。之前某一点停止下来。n这个停止点上的欲望必然是一系列递减的欲望中这个停止点上的欲望必然是一系列递减的欲望中最后被满足的最不重要的欲望，处于被满足与不最后被满足的最不重要的欲望，处于被满足与不被满足的边沿上，这就是被满足的边沿上，这就是边际欲望边际欲望；物品满足边物品满足边际欲望的能力就是物品的边际效用。际

23、欲望的能力就是物品的边际效用。n由于这个边际效用最能显示物品价值量的变动，由于这个边际效用最能显示物品价值量的变动，即随物品数量增减而发生相反方向的价值变动，即随物品数量增减而发生相反方向的价值变动，所以，边际效用可以作为价值尺度。所以，边际效用可以作为价值尺度。 行为科学的文化消费行为模式行为科学的文化消费行为模式n n“需要需要动机动机行为行为”模式模式 2、文化消费者行为特点、文化消费者行为特点（1）需求的特点）需求的特点n无限性无限性n多样性多样性n可引导性可引导性（2）动机的特点：）动机的特点：n注重实用价值注重实用价值n追求时尚追求时尚n重在人际交往重在人际交往n审美动机审美动机（

24、3）行为的特点：）行为的特点：n 选择的自主权选择的自主权n 选择的个性化选择的个性化n 选择的互动性选择的互动性3、文化消费者的受干扰基数、文化消费者的受干扰基数（1）个人因素）个人因素：社会阶层（经济收入）、性：社会阶层（经济收入）、性别、年龄、性格别、年龄、性格（2）相关群体）相关群体：n直接群体直接群体：家庭成员、亲戚朋友、同事邻：家庭成员、亲戚朋友、同事邻里里n间接群体间接群体：潮流的引导者：潮流的引导者 文化产品或者服务企业的经营者、组织文化产品或者服务企业的经营者、组织者（通过营销活动、广告）者（通过营销活动、广告）（三）我国文化消费的结构和特征（三）我国文化消费的结构和特征1、

25、我国居民消费结构的变化、我国居民消费结构的变化n生存生存发展发展享受享受n我国居民消费质量和消费结构的特点：我国居民消费质量和消费结构的特点：P240 2、文化消费结构的特点、文化消费结构的特点n（1）知识智能性消费与娱乐消遣性消费并）知识智能性消费与娱乐消遣性消费并存存n（2）与网络）与网络“亲密接触亲密接触”的人不断增加的人不断增加n（3）简便易行、花费低廉的休闲活动更受）简便易行、花费低廉的休闲活动更受青睐青睐n（4）文化消费呈明显的）文化消费呈明显的“富裕型富裕型”特征特征三、产业环境效应与发展战略三、产业环境效应与发展战略（一）产业环境的波及效应（一）产业环境的波及效应1、文化产业的

26、关联效应、文化产业的关联效应n产业关联效应指的是一个产业的生产、产业关联效应指的是一个产业的生产、产值、技术等方面的变化引起它的前向关产值、技术等方面的变化引起它的前向关联关系和后相关联关系对其他产业部门产联关系和后相关联关系对其他产业部门产生直接和间接的影响，分为前向关联效应生直接和间接的影响，分为前向关联效应和后向关联效应。和后向关联效应。 n（1）后向关联效应）后向关联效应，即移入产业的发展会，即移入产业的发展会对各种要素产生新的投入要求，从而刺激对各种要素产生新的投入要求，从而刺激相关投入品产业的发展。相关投入品产业的发展。 n（2）前向关联效应）前向关联效应，即移入产业的活动能，即移

27、入产业的活动能通过削减下游产业的投入成本而促进下游通过削减下游产业的投入成本而促进下游产业的发展，或客观上造成产业间结构失产业的发展，或客观上造成产业间结构失衡而使其某些瓶颈问题的解决有利可圈，衡而使其某些瓶颈问题的解决有利可圈，从而为新的工业活动的兴起创造基础，为从而为新的工业活动的兴起创造基础，为更大范围的经济活动提供可能。更大范围的经济活动提供可能。 n2、产业关联效应的条件：、产业关联效应的条件： n技术配套技术配套 n规模配套规模配套 n管理能力配套管理能力配套 3、文化产业的影响力系数：、文化产业的影响力系数：n 什么是影响力？什么是影响力？n即一个产业影响其他产业的程度叫做影响即

28、一个产业影响其他产业的程度叫做影响力。力。n 什么是影响力系数？什么是影响力系数？n4、产业环境的波及效应、产业环境的波及效应n（1）人文环境）人文环境n（2）市场环境）市场环境n奥运会与周边产业的关联效应分析奥运会与周边产业的关联效应分析 n作为全球最大的体育竞技赛事，奥运会不仅投入作为全球最大的体育竞技赛事，奥运会不仅投入巨大，而投入关联也逐渐扩大。所谓奥运投入关巨大，而投入关联也逐渐扩大。所谓奥运投入关联效应是指在奥运会的各项投资中与有关联的各联效应是指在奥运会的各项投资中与有关联的各产业所产生的投资乘数效应。具体反映在：产业所产生的投资乘数效应。具体反映在：n奥运将使第一产业中的农副产

29、品业及由此引起相奥运将使第一产业中的农副产品业及由此引起相关各类产业得到较快的发展；关各类产业得到较快的发展；n在第二产业中形成的投资乘数效应主要表现在建在第二产业中形成的投资乘数效应主要表现在建筑业、制造业和电力、煤气、供水产业中；筑业、制造业和电力、煤气、供水产业中；n在第三产业中的旅游业、教育业、金融业、保险在第三产业中的旅游业、教育业、金融业、保险业、房地产业、传媒产业、物流业、交通运输业、业、房地产业、传媒产业、物流业、交通运输业、环保业、文化产业等都会因奥运会的召开而出现环保业、文化产业等都会因奥运会的召开而出现不同程度的繁荣；不同程度的繁荣；n利用奥运注意力经济和借势经济发展起来

30、的还包利用奥运注意力经济和借势经济发展起来的还包括体育产业、体育广告业、体育博彩业括体育产业、体育广告业、体育博彩业n奥运会与周边产业的关联效应分析奥运会与周边产业的关联效应分析 n纺织纺织n营养品营养品n体育竞赛表演产业体育竞赛表演产业n体育博彩产业体育博彩产业n金融产业金融产业n旅游经济的产业链：旅游经济的产业链： 农业、制造业、食品、民航业、铁路、农业、制造业、食品、民航业、铁路、林业、文物古迹、风景园林等行业林业、文物古迹、风景园林等行业n 休闲消费服务经济的产业关联效应及其休闲消费服务经济的产业关联效应及其发展发展 n休闲休闲,实际上是人与外界之间进行物质、能实际上是人与外界之间进行

31、物质、能量、信息和文化变换的方式及过程量、信息和文化变换的方式及过程,除了时除了时间保证之外，其次是空间或场所的保证间保证之外，其次是空间或场所的保证,再再次是休息制度的保证。次是休息制度的保证。n休闲休闲”的目的不仅服务于高效劳动的目的不仅服务于高效劳动,而且满而且满足人们各种层次的精神需求。为此，便产足人们各种层次的精神需求。为此，便产生了经济效应，即生了经济效应，即“休闲经济休闲经济”。n休闲产业是与人的休闲生活、休闲行为、休闲产业是与人的休闲生活、休闲行为、休闲需求休闲需求(物质和精神的物质和精神的) 密切相关的经济密切相关的经济和文化领域。和文化领域。n休闲产业是以旅游业、娱乐业、服

32、务业和休闲产业是以旅游业、娱乐业、服务业和文化、体育、影视传播为龙头形成的经济文化、体育、影视传播为龙头形成的经济形态和产业系统形态和产业系统,一般涉及到国家公园、博一般涉及到国家公园、博物馆、体育、影视、交通、旅行社、导游、物馆、体育、影视、交通、旅行社、导游、纪念品、餐饮业、社区服务以及由此连带纪念品、餐饮业、社区服务以及由此连带的产业群。的产业群。n休闲消费服务经济发展类型休闲消费服务经济发展类型：n1. 创造性休闲创造性休闲n2. 创收性休闲创收性休闲n3. 消费性休闲消费性休闲n休闲产业经济发展的主体行业：休闲产业经济发展的主体行业：n第一层次，商业与饮食业第一层次，商业与饮食业。主

33、要满足人的。主要满足人的物质消费物质消费,包括零售、餐饮服务、房屋租赁、包括零售、餐饮服务、房屋租赁、医疗、旅馆业、个人服务及洗衣业、物业医疗、旅馆业、个人服务及洗衣业、物业管理、居民服务业。管理、居民服务业。n第二层次，文化、体育、广播电视等行业第二层次，文化、体育、广播电视等行业。主要满足人的健康、娱乐消费主要满足人的健康、娱乐消费,包括博物馆、包括博物馆、公园、展览、出版、表演艺术、文化艺术、公园、展览、出版、表演艺术、文化艺术、广播、电影、电视、护理、健身、体育、广播、电影、电视、护理、健身、体育、娱乐、旅游服务业。娱乐、旅游服务业。n第三层次第三层次,教育、咨询服务和综合技术服务教育

34、、咨询服务和综合技术服务行业。行业。主要为提高人的科学文化水平服务主要为提高人的科学文化水平服务,包括声像复制业、信用中介、法律服务、包括声像复制业、信用中介、法律服务、会计服务、专业设计服务、管理会计服务、专业设计服务、管理,科学和技科学和技术咨询、研发服务、教育事业。术咨询、研发服务、教育事业。n第四层次第四层次,公益事业、义务劳动、献爱心活公益事业、义务劳动、献爱心活动。动。主要满足富有意义的精神需要主要满足富有意义的精神需要,包括敬包括敬老院、福利院、幼儿园、图书馆、环保、老院、福利院、幼儿园、图书馆、环保、宗教、慈善、义工、社会福利事业。宗教、慈善、义工、社会福利事业。n配套行业配套

35、行业n一是流通部门一是流通部门,主要是交通运输业、邮电通主要是交通运输业、邮电通讯业和金融保险业。要保证要素的有序流讯业和金融保险业。要保证要素的有序流动动,获取最大收益获取最大收益,包括航空客运、铁路客运、包括航空客运、铁路客运、水上客运、地面旅客运输、旅游观光运输、水上客运、地面旅客运输、旅游观光运输、证券、保险、基金、信托、邮递、急件、证券、保险、基金、信托、邮递、急件、通讯、电信业。通讯、电信业。n二是调控部门二是调控部门,主要是国家机关、党政机关。主要是国家机关、党政机关。具体承担休闲服务业发展的宏观调控具体承担休闲服务业发展的宏观调控,包括包括行政管理、废物处理、垃圾处理、抢险救行

36、政管理、废物处理、垃圾处理、抢险救助、司法、秩序维护、人力资源管理、环助、司法、秩序维护、人力资源管理、环境质量管理、城市规划、社区发展、经济境质量管理、城市规划、社区发展、经济管理、工会、行会、卫生事业等。管理、工会、行会、卫生事业等。（二）经济全球化环境下的文化产业发（二）经济全球化环境下的文化产业发展战略展战略 美国的文化发展战略美国的文化发展战略n2007 年年7 月月21 日，畅销书日，畅销书哈利哈利波特波特系列的第七部系列的第七部哈利哈利波特与死圣波特与死圣全球同步首发，当天在英国、美国全球同步首发，当天在英国、美国和德国售出约和德国售出约1135万册。英国女作家万册。英国女作家J

37、K罗琳在创造了罗琳在创造了“魔法男孩魔法男孩”传奇故事的同时，也创造了一个文化产业的传奇故事的同时，也创造了一个文化产业的销售神话。今年是销售神话。今年是哈利哈利波特波特系列小说问世系列小说问世10周年，周年，迄今为止，这个系列小说已被译成迄今为止，这个系列小说已被译成65种语言，总销量已达种语言，总销量已达到到3.25亿册。亿册。哈利哈利波特波特发端于英国，真正开花结果发端于英国，真正开花结果是在美国。美国的出版商和电影公司可谓大赚特赚。最近是在美国。美国的出版商和电影公司可谓大赚特赚。最近在全球公映的影片在全球公映的影片哈利哈利波特与凤凰令波特与凤凰令，两周内创下，两周内创下票房新纪录，北

38、美市场收益票房新纪录，北美市场收益1.4亿美元，国际市场收益亿美元，国际市场收益3.5亿美元。而这也是美国文化产业中诸多成功运作中的一个亿美元。而这也是美国文化产业中诸多成功运作中的一个典型案例。典型案例。一、全面立法，保护知识产权一、全面立法，保护知识产权1、版权法版权法有力维护文化产业利益有力维护文化产业利益n为了保证音乐、戏剧和摄影作品及其作者为了保证音乐、戏剧和摄影作品及其作者的权益，美国国会分别在的权益，美国国会分别在1831 年、年、1856 年和年和1865 年对年对版权法版权法作了修改，如此作了修改，如此反复，美国的版权保护制度已经成为世界反复，美国的版权保护制度已经成为世界上

39、规定较为详尽、保护范围较为广泛的知上规定较为详尽、保护范围较为广泛的知识产权制度之一。识产权制度之一。n2、及时制定或修订相关法规、及时制定或修订相关法规n反盗版和假冒修正法案反盗版和假冒修正法案 (1982)n反电子盗版法反电子盗版法（1997年）年）n跨世纪数字版权法跨世纪数字版权法（1998年）年） 二、政策扶持，促进产业发展二、政策扶持，促进产业发展1、制定优惠政策，鼓励多方投资、制定优惠政策，鼓励多方投资n美国经常采用贸易保护主义，对外国进口美国经常采用贸易保护主义，对外国进口商品课以重税。在这种情况下，外国文化商品课以重税。在这种情况下，外国文化产品要打入美国市场，只能采取直接投资

40、产品要打入美国市场，只能采取直接投资的方法；同时贸易保护政策也限制进口，的方法；同时贸易保护政策也限制进口，造成市场封闭，限制国际竞争国内化，在造成市场封闭，限制国际竞争国内化，在一定程度上促成了美国国内较高的利润回一定程度上促成了美国国内较高的利润回报率，从而吸引大量国际资本投资美国文报率，从而吸引大量国际资本投资美国文化产业。化产业。 n2、直接资助非赢利性文化产业的发展、直接资助非赢利性文化产业的发展n1965年美国成立国家艺术拨款委员会，专年美国成立国家艺术拨款委员会，专门向非赢利性文化机构提供资助，鼓励和门向非赢利性文化机构提供资助，鼓励和支持文化产业的发展；支持文化产业的发展；19

41、96年，美国又组年，美国又组建了国家博物馆图书馆学会，专门负责对建了国家博物馆图书馆学会，专门负责对博物馆、美术馆和图书馆文化项目进行资博物馆、美术馆和图书馆文化项目进行资助。目前，美国联邦政府主要通过国家艺助。目前，美国联邦政府主要通过国家艺术基金会、国家人文基金会和博物馆学会术基金会、国家人文基金会和博物馆学会对非赢利性文化艺术事业给予资助。对非赢利性文化艺术事业给予资助。 n3、政府保驾护航，推动文化产品出口、政府保驾护航，推动文化产品出口n2000年以来，美国一直以巴西保护知识产年以来，美国一直以巴西保护知识产权不力为借口，在美洲自由贸易区谈判上权不力为借口，在美洲自由贸易区谈判上对巴

42、西施压，以取消巴西产品出口美国所对巴西施压，以取消巴西产品出口美国所享受的普惠制待遇相威胁，要求巴西加强享受的普惠制待遇相威胁，要求巴西加强其版权保护力度。如果美国取消这项优惠，其版权保护力度。如果美国取消这项优惠，巴西每年将蒙受大约巴西每年将蒙受大约20亿美元的损失。亿美元的损失。n在中国加入在中国加入WTO的谈判中，美国政府就坚的谈判中，美国政府就坚决要求中国开放文化市场，并强烈要求中决要求中国开放文化市场，并强烈要求中国取消文化产品进口配额，接纳美国的各国取消文化产品进口配额，接纳美国的各类影视制品。类影视制品。n三、以市场为导向的产业运作模式三、以市场为导向的产业运作模式n1、注重文化

43、创新，开拓产业资源、注重文化创新，开拓产业资源n美国主体文化是从欧洲文化那里继承、发美国主体文化是从欧洲文化那里继承、发展而来的，在其构建过程中，它不断汲取展而来的，在其构建过程中，它不断汲取世界其它文化的精华，通过不断地演进，世界其它文化的精华，通过不断地演进，成为世界文化舞台上一支生气勃勃、不断成为世界文化舞台上一支生气勃勃、不断进取的文化力量。进取的文化力量。n花木兰花木兰、角斗士角斗士、300 勇士勇士等由外国传统文化改编的好莱坞电影在全等由外国传统文化改编的好莱坞电影在全球热卖；跨国公司制作的流行音乐大行其球热卖；跨国公司制作的流行音乐大行其道；由国外的道；由国外的“进口进口”的百老

44、汇音乐剧，的百老汇音乐剧，一年四季热闹非凡，长盛不衰一年四季热闹非凡，长盛不衰 n2、遵循市场规律，追求高额利润、遵循市场规律，追求高额利润n美国的文化产业一直遵循美国的文化产业一直遵循“高成本，高收高成本，高收益益”的投资理念，的投资理念，“利润最大化利润最大化”永远是永远是他们的第一信条。与普通商业投资相比，他们的第一信条。与普通商业投资相比，投资美国文化产业的回报更为巨大和迅速。投资美国文化产业的回报更为巨大和迅速。n虽然风靡全球的虽然风靡全球的泰坦尼克号泰坦尼克号投资近投资近2亿亿美元，美元，蜘蛛侠蜘蛛侠三部电影的总投资近三部电影的总投资近6亿亿美元，但它们分别高达美元，但它们分别高达

45、18 亿和亿和25 亿美元的亿美元的票房收入。票房收入。n四、重视人才，提高产业竞争力四、重视人才，提高产业竞争力n人才是第一生产力，是参与市场竞争的有人才是第一生产力，是参与市场竞争的有力武器。为保持其在全球市场的龙头老大力武器。为保持其在全球市场的龙头老大地位，美国文化产业利用其雄厚的资金和地位，美国文化产业利用其雄厚的资金和广阔的市场前景，每年从世界各地吸收大广阔的市场前景，每年从世界各地吸收大量优秀文化艺术人才，源源不断地给美国量优秀文化艺术人才，源源不断地给美国文化产业市场注入新鲜血液。文化产业市场注入新鲜血液。n朗朗、马友友、多明哥、帕华洛帝等的加朗朗、马友友、多明哥、帕华洛帝等的

46、加入，促进美国演出市场的繁荣。入，促进美国演出市场的繁荣。 n五、合理调控，引领产业健康发展五、合理调控，引领产业健康发展n虽然美国政府鼓励文化产业积极发展，但虽然美国政府鼓励文化产业积极发展，但还是会采取各种手段，对文化市场进行合还是会采取各种手段，对文化市场进行合理调控，以保证产业健康发展。为了扶持理调控，以保证产业健康发展。为了扶持文化企业的扩张，促进媒体行业竞争，加文化企业的扩张，促进媒体行业竞争，加快媒体行业发展，提高它们的国际竞争力，快媒体行业发展，提高它们的国际竞争力，适应经济全球化和传媒革命的新形势，美适应经济全球化和传媒革命的新形势，美国政府逐步放宽对媒体的管制。国政府逐步放

47、宽对媒体的管制。 我国在经济全球化环境下的文化产业发展我国在经济全球化环境下的文化产业发展战略战略n1、资本融合打造文化产业实力集团、资本融合打造文化产业实力集团n2、市场先导、市场先导 科技创新科技创新n3、培养复合型高素质人才、培养复合型高素质人才 处理好全球化与本土化这一矛盾处理好全球化与本土化这一矛盾n在文化产业中全面、客观地把握全球化与在文化产业中全面、客观地把握全球化与本土化的辩证关系至关重要本土化的辩证关系至关重要,在发展策略上在发展策略上应着重从以下两个方面入手应着重从以下两个方面入手:n其一其一,发展文化产业要具有开放的全球化意发展文化产业要具有开放的全球化意识和国际化视野识

48、和国际化视野,应按照文化产业的市场运应按照文化产业的市场运行法则积极、主动地参与全球文化产业的行法则积极、主动地参与全球文化产业的交流和互动。交流和互动。n其二其二,须大力发展具有民族文化特色的文化须大力发展具有民族文化特色的文化产业产业,以切实提高国家文化产业的核心竞争以切实提高国家文化产业的核心竞争力。力。n我国的文化产业要走向世界我国的文化产业要走向世界,必须走文化产必须走文化产业化、市场化的道路业化、市场化的道路,采取国际化的文化产采取国际化的文化产品生产、传播方式这是文化产业的全球化品生产、传播方式这是文化产业的全球化的必然要求。的必然要求。n但同时我国文化产业的发展却又必须立足但同

49、时我国文化产业的发展却又必须立足本国文化本国文化,在激烈的世界文化产业竞争中在激烈的世界文化产业竞争中,中中国文化产业要努力打造具有中国特色的文国文化产业要努力打造具有中国特色的文化产品和民族文化品牌化产品和民族文化品牌,使中国的文化产业使中国的文化产业在世界产生愈来愈深远的影响。在世界产生愈来愈深远的影响。 美国动画片美国动画片花木兰花木兰的成功给予我们什的成功给予我们什么启示？么启示？n讨论讨论1：比较动画片：比较动画片花木兰花木兰与原来故事情节与原来故事情节的异同。的异同。n讨论讨论2：动画片：动画片花木兰花木兰中的水墨画与东方水中的水墨画与东方水墨画的风格差异墨画的风格差异n讨论讨论3：分析动画片：分析动画片花木兰花木兰西式的场面调度西式的场面调度风格风格n讨论讨论4：如何理解中国的木兰美国的文化？：如何理解中国的木兰美国的文化？n 2006年，年，疯狂的石头疯狂的石头的成功又给我的成功又给我们什么启示？们什么启示？n1、借鉴好莱坞擅长设置情节因果链的叙事、借鉴好莱坞擅长设置情节因果链的叙事模式；模式；n2、影片的开头借鉴盖、影片的开头借鉴盖里奇在里奇在偷拐抢骗偷拐抢骗中使用过经典平行蒙太奇拼接手法；中使用过经典平行蒙太奇拼接手法；n3、学习英国人的幽默智慧，创造本土特色、学习英国人的幽默智慧，创造本土特色的台词和笑料的台词和笑料