雪佛兰汽车-泛90后年轻世代洞察调研报告(完整稿课件.pptx

1、HylinkJan.22th雪佛兰专业研究机构90后报告和行业分享定位年轻人的品牌消费者洞察累积淘宝达摩盘大数据平台互联网消费者观察人人/贴吧/论坛18-30岁，二三线城市，200+KFC、匹克、必胜客曼妥思泛90后洞察数据来源2011CIC_群邑智库合作白皮书-中国80后90后网论观察白皮书中国互联网上跃动的青春2012年度 CMI 90后透视报告2014城市画报*青年志 中国90后青年生活形态报告2014 马佳佳精神消费的大时代2014华扬著社交浪潮中的90后新鲜传媒互联网下的90后CCS中国90后消费者洞察共导入数据：68266条导入日期：2015年1月14日匹配度：92%输出日期：20

2、15年1月15日90后目标人群调研共导入数据：305条导入日期：2015年1月14日1月20日输出日期：2015年1月20日问卷结果地址：http:/ ，以后会做自己感兴趣的事喜欢工作，当一步步提升，或受到认可，有成就感得做自己感兴趣的事工作就是为了更好地生活，会努力怎样看待工作为了更好的生活、兴趣而工作，成就感是次要的政治家影视娱乐明星企业家作家舆论领袖公众人物科学家喜欢的名人14票4票3票3票除了马云，喜欢的名人比较分散，更喜欢影视娱乐明星和企业家，价值观多元化；喜欢的名人前4位DIAMOND TEARS耳机动漫模型阿森纳球衣在手机上设计衣服网络游戏益智类游戏日本个性耳环FGD 收藏的物品

3、别和我谈理想，戒了!90后语录作为生活创新者的品牌品牌启示提供直接的生活价值，帮助90后进行个体生活的构建A.从代表我的梦想，到带给我好的生活B.从买来的生活，到帮助创造的生活C.从多元的选择，到小而美选择初入社会阶段“被社会性”不强不拘泥社会规则受教育程度更高拥有更多可调动资源多数人有一技之长摆脱符号化发现自我天赋，做一个自我认可的不普通的普通人注重个体价值深度自我活在当下，不喜欢自己的人生被指指点点希望快速实现梦想由于父母因工作繁忙，很少陪伴内心渴望被关注做一些有趣的事想做不一样的事有特色的人，更容易被同龄人认同和追随个体状态。找不到喜欢的伞,我宁愿淋雨。90后语录娱乐受宠，视频称霸泛90

4、后主要的网络行为：自拍一族、团购一族、旅游一族；视频控、娱乐控、网络小说控、网购达人、社交网络达人；爱自拍一族15%积分优惠卷与团购15%天气14%汽车11%地图与导航10%时间与日历9%产品评测&价格比较7%旅游7%本地商户6%宠物用品与服务6%其他26%无线兴趣17%14%10%9%9%9%8%8%8%8%APP偏好系统工具视频播放音乐音频电商导购图书阅读拍摄美化主题壁纸社交网络交通导航新闻资讯共导入数据：68,266条导入日期：2015年1月14日匹配度：92%输出日期：2015年1月15日独具娱乐精神，乐于创造娱乐内容他们是娱乐份子，有将世间万物变成娱乐元素的新技能借由他们对视频、音频

5、和图片编辑技术的掌握，自娱自乐的高度热情，以及集体狂欢的催动力，他们制造出许多看似无聊却总能戳中你小点的内容，甚至打造出一个个广为流传的网络娱乐经典环卫工人也被“娱乐”了倾向有腔调的娱乐内容那个，你今天看了奇葩说吗？奇葩说，2014年视频自制综艺的一匹黑马上映1小时点击量破百万，上映1个月播放量过亿平庸泛泛的娱乐只配被忽视什么样的娱乐才会被接受？敢真实现实取材都是年轻人不是主流，却代表潮流犀利、对味作为兴趣养成者的品牌品牌启示提供切实的工具和方法，陪伴年轻人进行兴趣的探索和实践A.从指导和鼓舞年轻人的价值观，到讲述和实践品牌自己的价值观B.从一种产品到一种兴趣C.从以信息为沟通，到以体验为沟通

6、D.从售卖产品，到建立习惯既不亲近，也不疏离要归属，不要束缚要指点，不要指指点点松圈主义懂我的人明白就好，赢得小圈子内的认可小群体归属感原创、频繁转发、随时吐槽、队形党，不做虚拟社会的小透明刷存在感独而不孤24小时陪伴线上与线下生活交织，科技让沟通不再断线百花齐放当我们在一起，有碰撞，有火花，有意想不到的化学反应社会状态。我说做人要低调。 可你非要给我掌声和尖叫：P90后语录既不亲近，也不疏离要归属，不要束缚要指点，不要指指点点松圈主义懂我的人明白就好，赢得小圈子内的认可小群体归属感原创、频繁转发、随时吐槽、队形党，不做虚拟社会的小透明刷存在感独而不孤24小时陪伴线上与线下生活交织，科技让沟通

7、不再断线百花齐放当我们在一起，有碰撞，有火花，有意想不到的化学反应社会状态。互联网伴随他们长大Net他们从小就已习惯互联网的存在，并一路成长见证了互联网的更新换代YahooGoogleAmazonFacebookeBay腾讯新浪360网易携程艺龙搜狐搜房百度盛大游戏前程无忧人人畅游巨人网络优酷土豆微信新浪微博腾讯微博淘宝网京东商城天猫1号店当当开心网乐视爱奇艺赶集网37.9%62.1%年轻人社交网络使用时长轻度3小时/天中重度3小时/天1.1%43.6%55.3%年轻人社交网络真实生活信息比重从来不发小于50%大于50%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%对话沟通记录生活

8、关注朋友交友娱乐休闲参与商家活动追星获取时事资讯获取品牌信息获取实用信息吐槽随便逛逛SNS类微信类微博类微博仅用于浏览资讯SNS用来记录生活，用微信与朋友交流社交娱乐饥渴化，阵地分工明确他们是社交网络的使用瘾者当下各种社交工具各司其职作为关系粘合者的品牌品牌启示以产品和服务的形态，一方面守护90后的独，另一方面帮助关系的粘合和建立A.从礼物，到分享B.从大社区，到小圈子C.从线上的归属感，到线下的亲密感D.从传统悲情感恩，到平等轻松娱乐的亲情外形代表了个性，是90后首要的购车因素外形时尚品牌并不能代表一切，90后的选择更加多元化多元化选择好车代表了品质、价值&成功喜欢豪车品牌个性与品质的结合生

9、活的延伸满足自我和家庭需求，拓展生活的范围更喜欢SUV汽车是拓宽生活范围的工具，SUV更张扬自由有个性汽车价值观。相较80后踏入社会的时候，90后的父辈拥有更强的经济实力，因此他们的购买力也相对较高。会开车，不差钱的90后选择多元化，但更多人倾向豪车品牌喜爱的品牌覆盖度广，覆盖了豪华车、合资品牌、自主品牌更多人倾向代表品质、价值和身份的豪车品牌外型是吸引泛90后购车的首要因素买车首重外形，其次是安全、空间、性价比、品牌020406080100120140160180电动的，或油电混合的一定要外资品牌亲戚朋友们都推荐的，口碑好的品牌品牌是年轻人独有的, 有个性，有年轻精神的做工好，质量精良的科技

10、配置先进的动力强，操控性好的省油的，油耗低的预算范围内， 品牌越好越吸引我，最好是豪华车品牌性价比高的空间够大， 坐的舒服，够用安全性强的外形时尚，是我喜欢的如果你买车，你会主要考虑哪些因素，首选3个车可以拓宽生活，SUV更契合他们张扬自由的个性050100150200250跑客户用，商业需求自己用，上下班代步方便家庭需要，更好的照顾家人自己用，休闲时拓宽生活范围如果你准备买车，你主要是为了什么用途？19%29%44%8%买什么车型？紧凑型（两厢）中高级车（三厢）SUV其他汽车对他们来说是拓宽生活范围的工具，44%的受访者选择SUV，其次为中高级三厢。作为多彩生活延伸的品牌品牌启示未来90后用

11、户发展趋势将出现主体消费市场升级和迁移A.从低价格低品质，到高价格高品质B.从代步，到生活范围的延伸C.从3厢为主流，到多样化的选择（SUV、两厢、入门轿跑）个体崛起小结经济家庭 GDP（国民生产总值/人民币元） 人均：1,366 vs 6,967 vs 23,648(2008Y) 城市化进程 财富机会 / 城市化生活 / 私性化科技 互联网成长的一代 科技改变的风险感知 青春期和成人期的杂糅教育社会 底层制度的欠缺 年轻人向往的价值观不被有效保障 风险社会的来临 “拼爹时代”到来 社会结构中的代际冲突 政治管制，缺少线下空间 应试教育的失败 没有交给学生自我认知、探索和自主的能力 不鼓励承担

12、挫折和失败的价值观 没有提供足够的空间和机会，给个体去实践 文化和信仰的缺失 与其他代际一样，面临中国社会信仰缺失 和文化传承断裂的窘境 又成长在一个“向钱看齐”的社会环境中 独生子女的困境 家庭核心，生活无忧 仍然很少承担真正意义上的自我决策 社交技巧的缺乏 经验传承的断层 父辈没有可以参考的经验泛90后在大时代下构建自我小世界用最好的姿态，在自己的路上快乐向前泛90后人群的 品牌 观要存在感要快乐要实践快乐？那是品牌给予我精神上的愉悦和支持存在感？那是我从品牌身上得到的实际满足实践？因为我不信品牌那些自说自话的slogan劲头、兴头、出头目标人群传播主线的方向：雪佛兰产品DNA “Dyna

13、mic, Fun and Eco”Dynamic 运动风格的造型设计Fun toDrive富有驾驶乐趣的操控体验Eco环保节能的 未来科技Dynamic 运动风格的造型设计Fun toDrive富有驾驶乐趣的操控体验Eco环保节能的 未来科技出头兴头劲头要存在感要快乐要实践泛90后人群的 品牌 观产品DNA沟通方向FUN得开，更劲兴从年轻人群的心理诉求出发FUN得开，更劲兴拒绝被脸谱化，不想活在规则束缚中。在生活里，放手去寻找新的路。人生的路，从来不止一种模式。劲兴出彩，才是我想要的！2015年雪佛兰母品牌传播主题运动风格的造型设计富有驾驶乐趣的操控性能环保节能的未来科技中国当代正在奋斗中的年轻人和年轻家庭目标人群热爱我的热爱品牌精髓产品设计理念自信睿智、年轻活力、乐于表现、值得信赖品牌个性为正在奋斗中的年轻人和年轻家庭打造的主流国际汽车品牌未来 为我而来品牌口号品牌使命2015年传播主题Fun得开，更劲兴Thanks For Your Time