新媒体写作平台策划与运营-第5章搜狐号与百家号课件.pptx

1、策 划 与 运 营新媒体写作平台2022-6-42第5章搜狐号与百家号 5.6 百家号5.7 百家号的申请 5.8 百家号的设置5.9 百家号主要功能的使用说明 5.10 百家号运营实战5.1 搜狐号5.2 搜狐号的申请 5.3 搜狐号的设置5.4 搜狐号主要功能的使用说明 5.5 搜狐号运营实战2022-6-43第5章搜狐号与百家号 5.1 搜狐号5.2 搜狐号的申请 5.3 搜狐号的设置5.4 搜狐号主要功能的使用说明 5.5 搜狐号运营实战5.1 搜狐号的分类帐号类型帐号类型个人个人媒体媒体政府政府企业企业/ /机构机构5.2 搜狐号的申请进入进入搜狐号搜狐号界面界面 百度百度搜索搜索“

2、 “搜狐号搜狐号” ”， 输入网址输入网址 单击注册单击注册手机号注册手机号注册入驻成功，登录方式无法更改入驻成功，登录方式无法更改 填写入驻材料填写入驻材料（1 1）领域）领域 （2 2）辅助资料）辅助资料 （3 3）注意事项）注意事项 如表 5-1 所示的第三方账号中，可直接用作搜狐号注册的请在其后面打钩。 表 5-1 第三方账号名称 第三方账号名称第三方账号名称是否是否第三方账号名称第三方账号名称是否是否腾讯微博腾讯微博 支付宝支付宝 新浪微博新浪微博豆瓣豆瓣知乎知乎百度百度今日头条今日头条 人人网人人网5.2 搜狐号的申请入驻材料注意事项入驻资料入驻资料 上传证件照必须与注册信息填写一

3、致，且证件照应真实、完整、可辨认上传证件照必须与注册信息填写一致，且证件照应真实、完整、可辨认 一个身份证只能注册一个搜狐号，一个手机号只能绑定一个搜狐号一个身份证只能注册一个搜狐号，一个手机号只能绑定一个搜狐号 含有以下内容之一的，将不能注册含有以下内容之一的，将不能注册 申请人为不满申请人为不满 18 18 周岁，不具有完全的民事行为能力且不能够独立周岁，不具有完全的民事行为能力且不能够独立 承担法律责任的自然人的承担法律责任的自然人的 上传媒体头像，含有二维码、外链或者媒体企业机构上传媒体头像，含有二维码、外链或者媒体企业机构 LOGO LOGO 的的 个人申请时政类、机构类、媒体类、历

4、史类、社会新闻类自媒体帐号的个人申请时政类、机构类、媒体类、历史类、社会新闻类自媒体帐号的 帐号名称、头像、媒体描述等资料涉及色情、暴力等违法违规内容的帐号名称、头像、媒体描述等资料涉及色情、暴力等违法违规内容的 帐号名称、头像、媒体描述等信息涉嫌冒用第三方身份或侵犯第三方合法权益的帐号名称、头像、媒体描述等信息涉嫌冒用第三方身份或侵犯第三方合法权益的 帐号名称、头像、介绍等资料含有国内外国家领导人的信息的帐号名称、头像、介绍等资料含有国内外国家领导人的信息的 按照书中示例的步骤及注意事项，申请一个自己的搜狐号账号。 5.2 搜狐号的申请申请搜狐号5.3 搜狐号帐号设置1 1、登录成功后便可进

5、入个人主页、登录成功后便可进入个人主页2 2、进入搜狐号个人主页后，在右下角单击、进入搜狐号个人主页后，在右下角单击“ “账号信息账号信息” ”，即可对账号信息进行修改，即可对账号信息进行修改3 3、在个人信息页面，可以对账号名称、在个人信息页面，可以对账号名称、 介绍、头像、所在地进行修改介绍、头像、所在地进行修改4 4、申请人填写的个人信息（姓名、手机号、身份证件号）等内容，则无法修改、申请人填写的个人信息（姓名、手机号、身份证件号）等内容，则无法修改5 5、账号信息每七天仅允许修改一次、账号信息每七天仅允许修改一次帐号设置帐号设置如表 5-2 所示的搜狐号中，你能猜出它们分别属于健康、教

6、育、旅游和母婴中的哪一个？请将答案写在表 5-2 中的空白处，并与同学讨论选择的理由。表 5-2 搜狐号名称 5.3 搜狐号帐号设置搜狐号搜狐号所属频道所属频道 搜狐号搜狐号所属频道所属频道 孙成高考规划师李园园营养配餐俊明摄影旅行下城教育刘萍萍生活营养 涛哥行天下淘妈育儿经妈宝帮帮帮 5.4.1 搜狐号主要功能-写文章刚注册的搜狐号有四个基础功能：摘要、文章封面、频道分类、栏目刚注册的搜狐号有四个基础功能：摘要、文章封面、频道分类、栏目 摘要摘要 类似于文章导读语，便于粉丝快速了解文章的核心与精华类似于文章导读语，便于粉丝快速了解文章的核心与精华 封面图片封面图片 支持支持 jpgjpg、j

7、peg jpeg 和和 pngpng 格式文件，最大格式文件，最大 5MB5MB，图片尺寸应大于，图片尺寸应大于 320320 240240 为文章选择为文章选择 频道类别频道类别，便于系统将文章归类并推荐至某频道，便于系统将文章归类并推荐至某频道 栏目栏目 相当于简书中的相当于简书中的“ “文集文集” ”，作者可将同类文章放置在某一固定栏目中，便于管理，作者可将同类文章放置在某一固定栏目中，便于管理写文章写文章按照书中示例的步骤，写一篇搜狐号文章，并选择相应的频道进行发表。 发表文章5.4.1 搜狐号主要功能-写文章5.4.2 搜狐号主要功能-内容管理文章管理文章管理可以查看可以查看“ “全

8、部全部” ” 、“ “已发布已发布” ”和和“ “未发布未发布” ”文章文章可为已有的文章进行分类，将其归于某一固定栏目中可为已有的文章进行分类，将其归于某一固定栏目中可对文章进行修改、撤回、删除、置顶等操作可对文章进行修改、撤回、删除、置顶等操作栏目管理栏目管理便于对文章进行归类管理便于对文章进行归类管理栏目标题不超过五个字栏目标题不超过五个字最多仅可建立五个栏目最多仅可建立五个栏目内容管理内容管理按照示例的步骤，创建一个栏目，并将上节发表的文章放置在此栏目中。 创建栏目5.4.2 搜狐号主要功能-内容管理5.4.3 搜狐号主要功能-数据数据数据单篇数据单篇数据整体数据整体数据调整运营方向5

9、.4.4 搜狐号主要功能-推广“ “推广推广” ”功能类似于今日头条的功能类似于今日头条的“ “自营广告自营广告” ”作者可以为自己的店铺或平台推广，粉丝单击文末推广信息直达店铺，产生流量与曝光作者可以为自己的店铺或平台推广，粉丝单击文末推广信息直达店铺，产生流量与曝光推广设置中可以设置推广设置中可以设置两条两条自营广告自营广告推广设置中需要输入标题、简介、网址链接推广设置中需要输入标题、简介、网址链接推广推广为搜狐号设置两条推广广告，并争取审核通过。推广5.4.4 推广5.5.1 搜狐号发文规范搜狐号搜狐号发文规范发文规范与今日头条相似，具体可以查阅官方出台的与今日头条相似，具体可以查阅官方

10、出台的搜狐公众平台运营规范搜狐公众平台运营规范搜狐官方对违反运营规范的账号进行严厉处罚，具体搜狐官方对违反运营规范的账号进行严厉处罚，具体处罚措施处罚措施见见账号违规行为及处罚措施账号违规行为及处罚措施 侵权投诉侵权投诉 下载下载搜狐公众平台投诉申请表搜狐公众平台投诉申请表，填写完毕后须打印出来，并由权益人亲笔签字，填写完毕后须打印出来，并由权益人亲笔签字 将下述证明资料备齐后，发送到客服邮箱：将下述证明资料备齐后，发送到客服邮箱：sohumpsohu-sohumpsohu-填写完毕的填写完毕的搜狐公众平台投诉申请表搜狐公众平台投诉申请表照片或扫描件照片或扫描件权益人的身份证原件正反面照片权益

11、人的身份证原件正反面照片能证明所投诉对象具有侵权行为的充分证据能证明所投诉对象具有侵权行为的充分证据非权益人本人投诉时，请提供委托人的个人资料非权益人本人投诉时，请提供委托人的个人资料 搜狐公众平台工作人员收到申诉信息后，会在三个工作日内核实处理侵权申诉，并将处理结果以邮件形式告知搜狐公众平台工作人员收到申诉信息后，会在三个工作日内核实处理侵权申诉，并将处理结果以邮件形式告知 5.5.2 搜狐号运营策略搜索权重高搜索权重高强大的搜索优势，使文章快速被纳入搜索引擎中强大的搜索优势，使文章快速被纳入搜索引擎中搜狐号在百度权重高达搜狐号在百度权重高达 9 9，关键词库多达，关键词库多达 19 19

12、万个万个利于个人自媒体品牌的极大曝光利于个人自媒体品牌的极大曝光推广的推广的工具工具个人自媒体人士也可借助搜狐号推广个人品牌个人自媒体人士也可借助搜狐号推广个人品牌支持文章内的超链接和自主广告功能支持文章内的超链接和自主广告功能不同平台间相互引流不同平台间相互引流搜狐号具有高影响力后，广告主花钱投放广告搜狐号具有高影响力后，广告主花钱投放广告2022-6-420第5章搜狐号与百家号 5.6 百家号 5.7 百家号的申请5.8 百家号的设置5.9 百家号主要功能的使用说明5.10 百家号运营实战5.6 百家号的分类帐号类型帐号类型个人个人适合垂直领域专家、意见领袖适合垂直领域专家、意见领袖评论家

13、及记者等独立写作人士评论家及记者等独立写作人士 机构机构适合媒体、企业或其他以适合媒体、企业或其他以生产内容为主的组织和团体生产内容为主的组织和团体5.8 百家号的申请进入百家号界面进入百家号界面 百度搜索百度搜索“ “百家号百家号” ” 输入网址输入网址 单击登录单击登录百度账号注册百度账号注册第三方平台登录仍需手机信息第三方平台登录仍需手机信息一个手机号只能注册一个百家号一个手机号只能注册一个百家号填写入驻材料填写入驻材料（1 1）百家号名称）百家号名称 （2 2）百家号签名）百家号签名 按照书中示例的步骤及注意事项，申请一个自己的百家号。 申请百家号5.8 百家号的申请5.8 百家号的设

14、置 （1 1）百家号名称一个自然年内可修改两次）百家号名称一个自然年内可修改两次 （2 2）签名和头像，一个自然月内可修改一次）签名和头像，一个自然月内可修改一次 （3 3）作者可修改是否关联新浪微博）作者可修改是否关联新浪微博新浪微博授权登录的百家号，有更多发文数量和收益的可能，建议保持关联操作新浪微博授权登录的百家号，有更多发文数量和收益的可能，建议保持关联操作 帐号设置帐号设置如表 5-5 所示，在百家号、大鱼号及头条号账号设置中可以修改的选项后面打钩。 5.8 百家号的设置账号设置选项账号设置选项百家号百家号大鱼号大鱼号头条号头条号账号名称 账号介绍账号头像账号领域表 5-5 账号设置

15、选项 5.9.1 百家号主要功能-发布发布内容发布内容 分类。为文章选择分类，便于百家号将内容推荐给精准用户分类。为文章选择分类，便于百家号将内容推荐给精准用户 封面。为文章选择封面图片封面。为文章选择封面图片 为文章选择合适的关键词，便于系统的精准推荐为文章选择合适的关键词，便于系统的精准推荐内容助手内容助手 通过通过“ “内容助手内容助手” ”将其他平台的文章同步至百家号，支持微信公众号和头条号一键镜像将其他平台的文章同步至百家号，支持微信公众号和头条号一键镜像发布发布按照示例的步骤，写一篇百家号文章，并选择相应的关键词进行发表。准精多5.9.1 百家号主要功能-发布内容管理内容管理查看全

16、部、已发布、审核中、审核未通过、已撤回和已下线的文章查看全部、已发布、审核中、审核未通过、已撤回和已下线的文章评论功能评论功能通过评论功能对粉丝的评论进行回复，高质量的回复有利于提升粉丝黏性通过评论功能对粉丝的评论进行回复，高质量的回复有利于提升粉丝黏性5.9.2 百家号主要功能-工具工具工具按照示例的步骤，将一篇“内容助手”的文章发布至百度百家号。工具5.9.2 工具文章分析文章分析两个关键指标，即阅读量和阅读完成率两个关键指标，即阅读量和阅读完成率百家号指数百家号指数百家号指数与头条号指数类似百家号指数与头条号指数类似包括五个维度，即内容质量、用户喜爱、原创能力、领域专注和活跃表现包括五个

17、维度，即内容质量、用户喜爱、原创能力、领域专注和活跃表现5.9.3 百家号主要功能-分析分析分析提升百家号指数途径指数提升方法指数提升方法提高内容质量提高内容质量 不做标题党、内容积极、提升内容的可读性、遵守平台规范不做标题党、内容积极、提升内容的可读性、遵守平台规范提高用户喜爱提高用户喜爱提高原创能力提高原创能力 发布原创内容、积极申请原创作者认证、发布原创内容、积极申请原创作者认证、 百家号首发百家号首发提高领域专注提高领域专注 专注地创作所擅长领域的内容专注地创作所擅长领域的内容提高活跃表现提高活跃表现 日更，每天最少一篇，手动发布内容，积极参加平台活动日更，每天最少一篇，手动发布内容，

18、积极参加平台活动 5.9.4 百家号主要功能-帐号等级帐号等级帐号等级四个级别，即新手作者、初级作者、中级作者和高级作者，不同级别具有不同权限四个级别，即新手作者、初级作者、中级作者和高级作者，不同级别具有不同权限表 5-7 账号等级与权限的关系 根据本节所述，总结百家号指数与头条号指数的异同，并总结升级为高级作者的途径及权益。 5.9.4 百家号主要功能-帐号等级如何升级5.9.5 百家号主要功能-收益收益收益在在“ “收益收益”“”“收益广场收益广场” ”下，可以查看百度广告收益情况下，可以查看百度广告收益情况“ “收益收益”“”“财务设置财务设置” ”，可以为取现设置个人银行信息，可以为

19、取现设置个人银行信息百度百家号按照流量产生收益分成，并百度百家号按照流量产生收益分成，并 100%100%返还给作者，返还给作者， 收益比例收益比例较高较高5.10.1 百家号发文规范 百家百家号号发文规范发文规范与今日头条相似与今日头条相似 百家号与头条号发文规范百家号与头条号发文规范不同之处不同之处 （1 1）标题不允许含有）标题不允许含有“ “幽默笑话幽默笑话”“ ”“搞笑精选搞笑精选”“ ”“趣味笑料趣味笑料” ”等字眼等字眼 （2 2）百家号不允许发布内容与账号类别不符合）百家号不允许发布内容与账号类别不符合 （3 3）封面图不允许含有水印）封面图不允许含有水印 （4 4）图片不允许

20、与文章标题）图片不允许与文章标题/ /正文不匹配正文不匹配 （5 5）图片不允许为空白）图片不允许为空白/ /纯黑等无效内容纯黑等无效内容 （6 6）文章中不允许带有微信公众号文字信息等任何推广措施）文章中不允许带有微信公众号文字信息等任何推广措施 根据本节所述，发表一篇不违背以上规则的文章，争取获得“已发布”标识。 5.10.1 百家号发文规范发文规范5.10.2 百家号提升阅读量措施如何提升文章阅读量如何提升文章阅读量 采用清晰图片、图片突出、图文相关，三图封面采用清晰图片、图片突出、图文相关，三图封面 发文要挑阅读高峰期、热点文发文要迅速，要结合读者偏好确定发文时间发文要挑阅读高峰期、热点文发文要迅速，要结合读者偏好确定发文时间 挑选合适的关键词挑选合适的关键词 文章标题简洁有力，具备话题性且不低俗文章标题简洁有力，具备话题性且不低俗 根据文章定位选取恰当的分类根据文章定位选取恰当的分类 专注领域专注领域