应用商店APP竞品分析报告课件.ppt

1、应用商店APP竞品分析360手机助手、应用宝分析人：柴碧云，关卫明，李东铎，王枫1应用商店应用商店APP竞品分析竞品分析前言前言 在当前手机应用商店中，使用第三方应用商店的用户达到53.7%。为此，对第三方应用商店代表360手机助手与腾讯应用宝进行竞品分析。2应用商店应用商店APP竞品分析竞品分析目录目录1、产品概述、产品概述2、用户需求分析、用户需求分析3、运营模式分析、运营模式分析4、产品功能分析、产品功能分析5、软件安装流程及框架图、软件安装流程及框架图6、界面设计、界面设计7、导航设计、导航设计8、信息设计、信息设计9、用户体验、用户体验3应用商店应用商店APP竞品分析竞品分析1、产品

2、概述 360手机助手是一款智能手机的资源获取平台。可以给用户提供海量的游戏、软件、音乐、小说、视频、图片，通过这款软件可以轻松下载、安装、管理手机资源，拥有海量资源一键安装、绿色无毒安全无忧和应用程序方便管理等功能。应用宝应用宝是腾讯应用中心专为智能手机用户打造的应用获取平台。应用宝在应用搜索方面推出“唯一”搜索，可有效帮助用户解决下应用下载中误下载山寨应用的问题，安全、放心的下载应用。4应用商店应用商店APP竞品分析竞品分析用户量对比就2015年第三方应用商店总体用户量而言，360手机助手用户量比应用宝用户量高出近10个百分点。5应用商店应用商店APP竞品分析竞品分析用户量对比2015年9月

3、份开始应用宝用户量反超360，为什么？6应用商店应用商店APP竞品分析竞品分析2、用户需求分析用户用户用户分析用户分析用户行为用户行为初级用户 不知道自己想玩儿什么 会根据首页及各种推荐随机下载应用，无目的性普通用户 已经初步知道自己要玩儿哪些应用，阶段性习惯寻找某一种或几种类型或专题的应用 会根据排行、推荐、分类、甚至标签去寻找应用，初步有目的性，有时也会被首页推荐的应用吸引高级用户 知道怎么寻找自己想要的软件 具有很强的目的性，精通各种条件去筛选自己想要的应用，基本不会被首页推荐吸引 高级用户一般具有较强的主动性，在大多数情况下，会根据自己已知的信息，确定需求，主动搜索、安装应用；在相当多

4、的情况下，还会去主动去寻找优质的应用，作为体验和学习。 初级用户，俗称小白，大多数时候，自己没有确定的目标，出于被动接收状态。这类用户占大多数，更多地受到应用市场的广告和排行榜的影响，根据排行榜、应用推荐单来确定自己要安装的软件。这类用户，更需要具有管理功能的软件，辅助他们进行手机管理。7应用商店应用商店APP竞品分析竞品分析2、用户需求分析类型类型360手机助手手机助手应用宝应用宝用户群特点年轻人QQ用户居多基本需求搜索，下载安装应用，管理应用，过滤垃圾应用，面对面0流量分享应用，搜索，下载安装应用，管理应用，过滤垃圾应用，面对面0流量分享应用使用习惯下载，更新应用手机安全检测下载，更新，分

5、享应用 通过第三方手机应用商店下载应用时，除了希望能最方便搜索和下载到需要应用外，44.4%的用户还关注能否下载到安全的应用，24.1%的用户关注推荐的相关应用是否符合个人需求。8应用商店应用商店APP竞品分析竞品分析3、运营模式分析类型类型360手机助手手机助手应用宝应用宝运营模式B2BB2B用户数量23%市场份额26%市场份额盈利模式广告，竞价排名广告，竞价排名付费对象永久免费下载永久免费下载支付方案NONO优势安全，快速数量庞大的用户基础劣势社交缺少自主开发的应用“护犊子”现象严重（手游领域）9应用商店应用商店APP竞品分析竞品分析 功能功能 360手机助手手机助手 应用宝应用宝 搜索应

6、用 下载管理 更新应用 好友榜单 应用详情 卸载应用 连接到电脑 分享 设置 帐号登录 4、产品功能分析10应用商店应用商店APP竞品分析竞品分析4、产品功能分析 功能功能 360手机助手手机助手 应用宝应用宝 应用备份 应用推荐 拒绝恶意捆绑 拒绝山寨 轻应用 微下载 免费WIFI 11应用商店应用商店APP竞品分析竞品分析4、产品功能分析1、搜索显示对比360手机助手显示要查找的应用并显示相关应用，此类应用已通过360安全检测可放心使用，但有可能使用户出现选择困难的问题应用宝唯一搜索，有效避免山寨，是应用宝特色之一 360手机助手应用宝12应用商店应用商店APP竞品分析竞品分析4、产品功能

7、分析2、应用卸载对比360手机助手360手机助手按照应用使用频率显示应用，并且包含一键卸载功能，此外还显示内存容量。应用宝将应用条目清晰得罗列出来，供用户选择 应用宝360手机助手13应用商店应用商店APP竞品分析竞品分析4、产品功能分析3、分享应用对比360手机助手可通过QQ，微信，微博，面对面快传等平台应用分享，应用宝主要通过微信，QQ平台分享应用，较易找到应用分享功能. 应用宝360手机助手14应用商店应用商店APP竞品分析竞品分析4、产品功能分析4、帐号登录对比360手机助手用户可通过手机号，邮箱，注册时的用户名进行登录。注册时较为快捷的方式为手机号注册应用宝应用宝为腾讯旗下产品，拥有

8、腾讯QQ、微信的广大用户，用户登录较为方便快捷 应用宝360手机助手15应用商店应用商店APP竞品分析竞品分析4、产品功能分析5、设置对比360手机助手设置进行归类，进行相关设置需深层次寻找应用宝设置界面罗列较多信息，可以方便快捷进行设置 应用宝360手机助手16应用商店应用商店APP竞品分析竞品分析分享到朋友圈后，微信好友只要点击微信中朋友圈、公众号的分享链接，两步操作即可下载。应用宝特色：微下载17应用商店应用商店APP竞品分析竞品分析LAPP (Light App) 即轻应用是一种无需下载、即搜即用的全功能 App，既有媲美甚至超越native app的用户体验，又具备webapp的可被

9、检索与智能分发的特性，将有效解决优质应用和服务与移动用户需求对接的问题。360手机助手特色：轻应用18应用商店应用商店APP竞品分析竞品分析4、产品功能分析 竞品竞品功能对比功能对比 应用宝应用宝包含了一般应用市场具备的应用搜索，下载等大众功能外还有自己的特色，如在检索应用时唯一显示应用，面对面换机（旧手机的应用同步到新手机），好友榜单（根据好友的应用使用次数显示），微下载等功能方便用户更好的选择应用。此外还有相关赠送流量活动，为因流量而不能下载应用的用户提供方便。 360手机助手360手机助手中搜索到的应用均已通过内部安全检测认证，用户可以放心使用，避免了山寨、恶意捆绑的问题。此外360还推

10、出部分“轻应用”：无需下载，即搜即用。19应用商店应用商店APP竞品分析竞品分析5、流程图进入主界面进入搜索界面选择管理下载并自动安装应用搜索出应用结果不止一个选择应用更新选择应用卸载选择要卸载的应用一键卸载卸载完成选择要更新的应用更新并安装更新完成安装完成退出下载应用确定安装应用是否智能安装是否登录个人信息我的礼券我的红包我的钱包一元夺宝全新天天刮奖做任务赚金币安装和举报历史应用收藏应用圈摇一摇20应用商店应用商店APP竞品分析竞品分析5、流程图进入主界面选择搜索选择管理下载并安装应用搜索出应用结果唯一选择应用更新选择应用卸载选择要卸载的应用一键卸载卸载完成选择要更新的应用更新安装更新完成安

11、装完成退出是是否省心装确认安装应用下载应用否登录我的应用部落我的宝券好友榜我的消息我的优惠券我的游戏礼包我的赚钱宝21应用商店应用商店APP竞品分析竞品分析5、流程框架图推荐推荐广告栏广告栏二级导航二级导航推荐的推荐的app必备必备新游新游分类分类蒲公英奖蒲公英奖娱乐娱乐游戏游戏广告栏广告栏二级导航二级导航社区社区火爆开测火爆开测礼包礼包二次元二次元儿童儿童一级导航一级导航精选精选必玩必玩分类分类App列表列表新游新游榜单榜单软件软件广告栏广告栏二级导航二级导航蒲公英奖蒲公英奖女生频道女生频道首发首发特权福利特权福利一级导航一级导航精选精选必备必备分类分类App列表列表榜单榜单应用圈应用圈兴趣

12、兴趣发现发现我加入的圈子我加入的圈子推荐的推荐的App感兴趣的圈子感兴趣的圈子360手机助手管理管理收到的文件收到的文件手机清理手机清理添加更多功能添加更多功能应用卸载应用卸载应用更新应用更新下载管理下载管理我的我的个人账户个人账户下部菜单下部菜单中间菜单中间菜单主题主题夜间夜间设置设置关注关注粉丝粉丝我的动态我的动态TFBOYS乐次元乐次元每日签到每日签到一元争宝一元争宝全新天天刮奖全新天天刮奖做任务赚金币做任务赚金币应用收藏应用收藏安装历史安装历史举报历史举报历史22应用商店应用商店APP竞品分析竞品分析5、流程框架图发现发现广告栏广告栏二级导航二级导航推荐的推荐的app必备必备单机单机腾

13、讯腾讯新游新游赚钱宝赚钱宝榜单榜单全民星榜全民星榜二级导航二级导航爱尝鲜爱尝鲜话题榜话题榜玩游戏玩游戏下载榜下载榜飙升榜飙升榜游戏游戏广告栏广告栏二级导航二级导航礼包礼包视频视频单机单机腾讯腾讯新游新游一级导航一级导航精选精选排行排行分类分类软件软件广告栏广告栏二级导航二级导航专题专题送流量送流量腾讯腾讯优惠优惠抢先抢先一级导航一级导航精选精选排行排行分类分类App列表列表App列表列表娱乐娱乐广告栏广告栏二级导航二级导航动漫动漫麻辣麻辣综艺综艺电影电影电视剧电视剧一级导航一级导航影城影城书城书城App列表列表应用宝我的我的我的赚钱宝我的赚钱宝我的宝券我的宝券猜你喜欢猜你喜欢我的应用部落我的应

14、用部落我的游戏礼包我的游戏礼包我的消息我的消息我的优惠券我的优惠券应用更新应用更新下部菜单下部菜单中部菜单中部菜单应用卸载应用卸载安装包清理安装包清理垃圾清理垃圾清理手机加速手机加速桌面整理桌面整理安全扫描安全扫描应用备份应用备份连接电脑连接电脑面对面换机面对面换机零流量快传零流量快传照片备份照片备份分享应用宝分享应用宝关于关于设置设置管理管理23应用商店应用商店APP竞品分析竞品分析6、界面设计竞品竞品共性共性特色特色应用宝界面以白色为主，视觉效果清爽；将应用的核心功能（应用搜索）锁定在界面顶部，凸显核心功能。广告栏占界面比重小，界面以应用分类导航和热门应用推荐为主。360手机助手应用分类栏

15、可点击扩展为双排，增加了主界面的容量。24应用商店应用商店APP竞品分析竞品分析6、界面设计360手机助手手机助手应用宝应用宝25应用商店应用商店APP竞品分析竞品分析7、导航设计顶部导航：占用空间小，扩展性好，通过左右滑动屏幕实现界面切换使用灵活，缺点是越往后的界面使用率越低。底部导航：图标醒目，符合用户的操作习惯，比较人性化。26应用商店应用商店APP竞品分析竞品分析7、导航设计360手机助手手机助手应用宝应用宝27应用商店应用商店APP竞品分析竞品分析7、导航设计360手机助手手机助手应用宝应用宝28应用商店应用商店APP竞品分析竞品分析8、信息设计 直接影响用户是否下载APP的信息有：

16、应用名，下载量，APP大小，评价。在两款应用市场软件上都直观的显示出来了。 这两款都在应用简介上进行了简单的介绍，不同的是应用宝采用的标签式介绍，360采用的是一句话的介绍，相对来说，应用宝的介绍更简洁明了。让用户在最短时间对应用有了最直观的了解。29应用商店应用商店APP竞品分析竞品分析8、信息设计通过详情页将应用内容外显，改善用户发现应用并做出决策的流程，提高应用装机效率。30应用商店应用商店APP竞品分析竞品分析9、用户体验谜一样的运存谜一样的运存31应用商店应用商店APP竞品分析竞品分析9、用户体验360手机助手手机助手应用宝应用宝安装包6.37MB6.44MB权限13+89+7能否清理后台能能悬浮窗有有联网推送有有备注：后三项可以实现但都在设置里面，隐藏较深，难以查找用户体验很差32