物联网感知层行业分析课件.ppt

1、P 1物联网感知层行业分析P 2BC物联网感知层介绍物联网感知层介绍P03 P12APESTPESTP13 P16技术趋势技术趋势P17P20D竞争战略竞争战略 P48P32五力分析五力分析E面临问题面临问题 P30P47P21P29F 内内 容容ContentsContentsP 3A物联网物联网 感知层感知层 介绍介绍P03 P03 P12 P12P 4物联网概念物联网概念A1物联网的英文名称为物联网的英文名称为The Internet of Things” ,简称：简称：IOT。物联网是通过射频识。物联网是通过射频识别别(RFID)装置、感应器、装置、感应器、 全球定位系统、激光扫描全球

2、定位系统、激光扫描器等信息传感设备，按约器等信息传感设备，按约定的协议，把任何物品与定的协议，把任何物品与互联网相连接，进行信息互联网相连接，进行信息交换和通信，以实现智能交换和通信，以实现智能化识别、定位、跟踪、监化识别、定位、跟踪、监控和管理的一种网络。控和管理的一种网络。P 5物联网的用户数量预测物联网的用户数量预测A2 专家预测专家预测1010年内年内“物联网物联网”就可能大规模普及就可能大规模普及, ,到到20202020年年, ,世界上物物互联的业务世界上物物互联的业务, ,跟人与人通信的业务相比跟人与人通信的业务相比, ,将达到将达到3030比比1,1,仅在仅在智能电网和机场防智

3、能电网和机场防入侵系统方面的市入侵系统方面的市场就有上千亿元。场就有上千亿元。物联网物联网”被称为是下一个万亿级的信息技术产业被称为是下一个万亿级的信息技术产业手机：5亿我国物联网应用的发展空间广阔，我国物联网应用的发展空间广阔，潜在用户数量巨大。潜在用户数量巨大。P 6物联网产业链物联网产业链A3P 7物联网感知层物联网感知层A4二维码RFID传感器P 8二维码（二维码（2-dimensional bar code） A5 n 二维码：用某种特定的几何图形按一定规律在平面（二二维码：用某种特定的几何图形按一定规律在平面（二维方向上）分布的维方向上）分布的黑白相间的图形记录数据符号信息；黑白相

4、间的图形记录数据符号信息；n 在代码编制上巧妙地利用构成计算机内部在代码编制上巧妙地利用构成计算机内部逻辑基础的逻辑基础的“0”0”、“1”1”比特流的概念比特流的概念，使用若干个与二进制相对，使用若干个与二进制相对应的几何形体来表示文字数值信息，通过图象输入设备应的几何形体来表示文字数值信息，通过图象输入设备或光电扫描设备自动识读以实现信息自动处理；或光电扫描设备自动识读以实现信息自动处理；n 二维码能够在二维码能够在横向和纵向两个方位横向和纵向两个方位同时表达信息，能在同时表达信息，能在很小的面积内表达大量的信息。很小的面积内表达大量的信息。 P 9传感器传感器A6 GB7665-87GB

5、7665-87对传感器下的定义是：对传感器下的定义是：“能感受规定的被能感受规定的被测量并按照一定的规律转换成可用信号的器件或装置，测量并按照一定的规律转换成可用信号的器件或装置，通常由敏感元件和转换元件组成通常由敏感元件和转换元件组成”。传感器是一种检测。传感器是一种检测装置，能装置，能感受到被测量的信息，并能将检测感受到的信感受到被测量的信息，并能将检测感受到的信息，按一定规律变换成为电信号息，按一定规律变换成为电信号或其他所需形式的信息或其他所需形式的信息输出，以满足信息的传输、处理、存储、显示、记录和输出，以满足信息的传输、处理、存储、显示、记录和控制等要求。它是实现自动检测和自动控制

6、的首要环节控制等要求。它是实现自动检测和自动控制的首要环节。P 10RFIDRFID概念概念A7 RFID (Radio Frequency Identification)RFID (Radio Frequency Identification) ，射，射频识别技术，其电子数据载体频识别技术，其电子数据载体( (称为电子标签或应答称为电子标签或应答器、识别卡器、识别卡) )与阅读器与阅读器( (读出装置读出装置) )之间的数据交换不之间的数据交换不是通过电流的触点接通，而是通过是通过电流的触点接通，而是通过电磁场电磁场，其中采，其中采用了无线电和雷达技术，是一种新兴的用了无线电和雷达技术，是一

7、种新兴的无接触自动无接触自动识别技术识别技术。P 11RFIDRFID分类分类A8P 12RFIDRFID标准与应用标准与应用A9P 13BPESTPEST分析分析P13 P13 P16 P16P 14政治环境政治环境B1 国家政策国家政策 相关部门政策相关部门政策 地方政府政策地方政府政策P 15经济环境经济环境B2 20102010年，全球经济走出了金融危机的阴影，整年，全球经济走出了金融危机的阴影，整体上实现了恢复性增长，中印等发展中国家复苏步伐体上实现了恢复性增长，中印等发展中国家复苏步伐较快，实现了较快的增长，而发达经济体则表现疲软，较快，实现了较快的增长，而发达经济体则表现疲软，经

8、济增长维持在低水平。经济增长维持在低水平。20102010年，我国经济继续保持年，我国经济继续保持了平稳较快增长势头，工业生产强力反弹，国内需求了平稳较快增长势头，工业生产强力反弹，国内需求强劲，出口快速增长，国民经济运行态势总体良好。强劲，出口快速增长，国民经济运行态势总体良好。 在未来一段时期内，中国经济将继续沿着健康、在未来一段时期内，中国经济将继续沿着健康、高速的轨道前进。国民经济的持续高速增长，一方面高速的轨道前进。国民经济的持续高速增长，一方面使得使得国家有能力大力推进、加快信息化进程国家有能力大力推进、加快信息化进程; ;另一方另一方面，面，经济的快速发展为信息化提供了良好的市场

9、氛围，经济的快速发展为信息化提供了良好的市场氛围，带动了市场需求。带动了市场需求。P 16社会环境社会环境B3 地理环境地理环境 人口、教育水平人口、教育水平 文化文化 社会伦理社会伦理P 17C技术趋势技术趋势P17 P17 P29 P29P 18技术趋势技术趋势- -低成本低成本C1 国外近几年低成本国外近几年低成本RFIDRFID产品研发始终处于高热状态，产品研发始终处于高热状态，无论是国际巨头还是中小企业，都致力于开发更适应市无论是国际巨头还是中小企业，都致力于开发更适应市场需求的低成本标签。场需求的低成本标签。 美国的美国的AlineTechnologyAlineTechnology

10、公司就是其中的佼佼者，公司就是其中的佼佼者，由于其设计了具有专利技术的流体自组装由于其设计了具有专利技术的流体自组装(FSA)(FSA)生产工生产工艺，可以大大降低标签成本，其预期售价仅为艺，可以大大降低标签成本，其预期售价仅为5 5美分。美分。此外还有此外还有MatriesMatries公司，其开发的低成本只读标签价格公司，其开发的低成本只读标签价格也降到了也降到了5 5美分左右美分左右; ;瑞士的瑞士的EMEM公司也研发出低成本的芯公司也研发出低成本的芯片片; ;美国的美国的TITI也在开发低成本也在开发低成本UHFUHF标签。标签。P 19技术趋势技术趋势- -统一标准统一标准C2P 2

11、0技术趋势技术趋势- -性能更高性能更高C2读写距离提高读写距离提高标签储存容量提高标签储存容量提高处理时间缩短处理时间缩短无源无源P 21D五力分析五力分析P21 P21 P16 P16P 22物联网感知层产业链物联网感知层产业链 D1P 23物联网感知层竞争形态物联网感知层竞争形态D2垄断竞争（垄断竞争（ 铁路铁路 电网电网 等）等） 完全竞争（物流完全竞争（物流 零售零售 门禁门禁 牲畜牲畜 机动车机动车管理管理 矿山矿山 等）等）P 24物联网感知层五力分析物联网感知层五力分析- -行业内竞争行业内竞争D3M M：形成垄断竞争：形成垄断竞争 （3 3）C C：市场较分散，有一定的同质化

12、倾向：市场较分散，有一定的同质化倾向（4 4） P 25物联网感知层五力分析物联网感知层五力分析- -替代者替代者D4M M：几乎没有替代者：几乎没有替代者(1)(1)C C：其他技术：其他技术(4)(4) （GPSGPS、蓝牙、其他识别技术、蓝牙、其他识别技术) ) P 26物联网感知层五力分析物联网感知层五力分析- -潜在进入者潜在进入者D5M M：可能性很小：可能性很小(1)(1)C C：大量的潜在进入者：大量的潜在进入者 (4)(4) （以系统集成商为主）（以系统集成商为主） P 27物联网感知层五力分析物联网感知层五力分析- -供应商供应商D6M M：议价能力较弱：议价能力较弱（2

13、2）C C：议价能力不强：议价能力不强（3 3）P 28物联网感知层五力分析物联网感知层五力分析- -客户客户D7O O：大客户的议价能力强：大客户的议价能力强 ，但如处理得当，但如处理得当， 能得到化解能得到化解（5 5）C C：大客户的：大客户的 议价能力较强议价能力较强 （4 4） P 29物联网感知层五力分析物联网感知层五力分析- -雷达图雷达图D200.511.522.533.544.55行业内竞争客户的议价能力替代者的威胁潜在进入者的威胁供应商的议价能力UHF RFID 五力分析雷达图五力分析雷达图垄断竞争完全竞争P 30E龙头企业的竞争战略龙头企业的竞争战略P30 P30 P45

14、 P45P 31物联网概念板块物联网概念板块E1类别类别业务范围业务范围频率频率上市上市公司名称公司名称ARFIDUHF是 远望谷BRFID UHF否哈尔滨威克 南京瑞福 深圳先科智慧 深圳先施CRFID 及其他通信设备HF是国民技术 大唐电信 东信和平上海贝岭 恒宝股份 航天信息 D二位码是新大陆E导航是北斗星通 合众思壮F封装是长电科技P 32物联网板块分类物联网板块分类E2 远望谷远望谷是最纯粹的物联网公司，也是超高频是最纯粹的物联网公司，也是超高频RFIDRFID领域唯一领域唯一的上市公司的上市公司 ，国民技术国民技术和和 新大陆新大陆是物联网感知层中高频是物联网感知层中高频RFID

15、RFID 和二维码的代表，三个公司不构成直接的竞争关系。和二维码的代表，三个公司不构成直接的竞争关系。P 33核心产品核心产品 E3E3 铁路市场，在巩固现有市场应用的基础上，不断深入挖掘新的应用，开拓新的市场 烟草市场，不断进行烟草应用创新，和国家烟草总局进行战略合作，共同规划烟草物联网，成功举办烟草行业物联网基础应用技术研讨会 图书/档案管理市场方面，销售业绩增长迅速，针对图书馆行业的情况适时的推出了价格促销活动并取得了较好的效果 畜牧市场方面，继续实施试点工作，并参与商务部主导的放心肉工程UHF RFID 系统解决方案P 34财务指标财务指标E4E4P 35优势优势E5先入优势品牌优势P

16、 36劣势劣势E6营销劣势技术劣势P 37远望谷的竞争战略远望谷的竞争战略E7 2010 2010年年报年年报 ：公司战略为：公司战略为“以技术创新以技术创新为基础、以市场为导向、专注主营业务，力争为基础、以市场为导向、专注主营业务，力争把公司建设成为世界一流的物联网技术、把公司建设成为世界一流的物联网技术、RFIDRFID产品和解决方案供应商产品和解决方案供应商”P 38核心产品核心产品 E8E8 HF RFID 智能卡 微波 RFID-SIM CPU 银行卡 USB-KEY安全芯片专家P 39财务指标财务指标E9E9P 40优势优势E10技术优势先入优势品牌优势P 41劣势劣势E11营销劣

17、势P 42劣势劣势E11 公司坚持自主创新道路，坚持不以同质化产品作为公司主流产品的理念，以“人本需求”为产品研发的根本方向，深入挖掘并力争引领市场需求；公司坚持面向互联网、移动互联网、物联网，向社会及客户提供全新体验的产品方向，发挥IC作为IT产业基础产品以及创新技术的优势，努力拓展技术应用领域，创新商业发展模式，实现商业价值；公司坚持核心技术能力培育与积累，在继续加强安全及射频领域核心技术的同时，主动实现下一代技术积累与产业转化；公司将最大限度发挥公司自身经营实力和资本市场优势，加快发展，力争打造成为国际一流水平的高科技公司。 P 43核心产品核心产品 E12E12 以电子信息识别、电子支

18、付、通信，与交通 IT 运营支撑的产品和服务为核心，包括智能溯源、电子回执应用、公司的条码识读设备整机和识读模组、还有行业软件外包与技术服务、系统集成和产品等业务 P 44财务指标财务指标E13E13P 45优势优势E14二维码自动识别技术为主溯源系统手机支付的重要分支电子回执系统技术优势技术优势P 46劣势劣势E15 坚持自主研发的新大陆也备受新技术不能及时兑现之苦，在物联网成为企业核心发展产业之前，新大陆的经营同时出现在多个领域，显得杂乱，业绩飘忽不定。进入到2010年，开始业务缩编，砍掉旁支业务，集中精力到主流的物联网业务中来，这也是在财报中看到其业绩不佳的重要原因。P 47竞争战略竞争战略E16差异化战略专一化战略P 48竞争战略总结竞争战略总结E17差异化战略P 49F面临问题面临问题P48P48 P52 P52P 50面临问题面临问题F1没有超高频芯片技术其他感知技术挑战人才匮乏应用开发隐私问题政策连贯性标准P 51面临问题面临问题F2其他感知技术挑战应用开发隐私问题政策连贯性标准P 52面临问题面临问题F3国际同行竞争RFID的挑战盈利模式不明确人才匮乏应用开发隐私问题政策连贯性标准P 53面临问题总结面临问题总结F4人才匮乏应用开发隐私问题政策连贯性标准P 54