1、程序化购买已成为广告投放新趋势-什么是程序化购买？-程序化购买产业链-国内国外趋势对比-市场有哪些做程序化购买的公司？-市场投放案例什么是程序化购买程序化程序化购买本身具有机器自动化投放、受众购买等特点，可以提升整个广告管理及投放过购买本身具有机器自动化投放、受众购买等特点，可以提升整个广告管理及投放过程的效率以及广告位带来的价值，这是程序化购买对于广告主而言最重要的意义。程的效率以及广告位带来的价值，这是程序化购买对于广告主而言最重要的意义。 规模大，品牌效果好不能按需采购无议价能力人群大体契合规模有限成本可控按需采购规模大实时议价按媒体购买按程序化购买程序化购买产业链相较于传统的网络广告产
2、业链，程序化购买产业链上出现的新角色主要包括需求方平台（DSP）、公开/私有广告交易平台（open/private AdExchange）、私有交易市场（PMP）、供应方平台（SSP）、数据管理平台（DMP）以及一些其它的角色如数据交易平台（DataExchange）等。 通过程序化购买可以有几方面的好处每日超过100亿次广告曝光机会找到人找到人Wide Wide CoverageCoverage找对人找对人On-targetOn-target出对价出对价EfficientEfficientPurchasePurchase说对话说对话DesirableDesirableContentConte
3、nt程序化购买程序化购买标签库数据系统支持常规精准投放及访客找回实时自动生成与用户行为和兴趣匹配的个性化创意智能竞价系统帮助实现最优出价程序化购买市场，中美趋势对比从2015年开始，美国程序化购买展示广告市场将以较为稳健的速度继续发展，预期到2016年，美国程序化购买展示规模将达到204.1亿美元，在美国整体展示广告市场中的占比将会上升到63.0%。 2014年，中国程序化展示广告市场规模达到48.4亿元，增长率为216.5%，占到中国展示广告整体的8.9%。预期到2017年，中国程序化购买市场整体规模将达到282.7亿元，占中国展示广告市场的比例将达到28.2%。 来源：艾瑞根据公开资料及专
4、家访谈推算，仅供参考。 市场有哪些做程序化购买的公司(中国)美国显示类广告市场的生态环境 - 更多技术增值服务商程序化购买案例：京东商城（2014）一站式服务 建立一套完整的营销服务体系：消费者洞察、营销传播策略、广告创意实施等，每个步骤都需要紧密联系，环环相扣一站式完成统一统一登陆账号登陆账号计费结算计费结算聚效平台聚效平台环环紧扣环环紧扣一站式一站式完成完成PC端无线端DSP平台聚效精选媒体视频/影视文学门户地方垂直SNSExchange谷歌百度TANX腾讯流量/人/用户产品/货/活动促销和产品创意切割匹配实时竞价RTB优酷土豆10京东媒介整体解决方案京东用户-浏览过商品用户-创意demo京东用户-购物车未下单用户-创意网购用户 - 热销商品用户购物兴趣匹配 - 创意非网购用户 - 京东首发 - 创意个性化重定向-千人千面的个性化广告Thanks感谢聆听
