百度账户管理之质量度优化课件.ppt

1、搜索引擎营销 百度质量度优化百度质量度优化一、什么是质量度？二、质量度的星级指标三、影响质量度的因素四、如何有效优化质量度百度质量度优化一、什么是质量度？二、质量度的星级指标三、影响质量度的因素四、如何有效优化质量度如何有效优化质量度?一、什么是质量度经典版的百度竞价系统是一个价高者得的时代，谁有钱，谁敢出价，谁就是老大，要排在第一，大家拼的是赤裸的价格。这是严重违背推广商户和搜索引擎规则的。所以在这样的背景影响下百度改版推出了新凤巢系统，推出了一个关键字的质量度质量度，就是百度的质量得分，广告排名不仅仅取决于出价，还取决于质量度，质量度高的广告，出价低也能排在前面。排序基本规则：排序基本规则

2、：排序是由关键词排序是由关键词质量度质量度和和出价出价（质量度（质量度出价）出价）共同决定的共同决定的。（质量度（质量度出价）越高，排名越前。出价）越高，排名越前。怎么调整排名优化出价的好处：出价较高时，排名会超过质量度比自己高的其他客户，且点击推广信息价格参考下一名的出价，跟自己的出价无关可以更快看到调整排名效果优化质量度的好处：可以在出价不变的情况下提升排名；可以在排名不不变的情况下降低点击价格，帮助客户省钱；调整质量度调整质量度调整出价调整出价百度质量度优化一、什么是质量度？二、质量度的星级指标三、影响质量度的因素四、如何有效优化质量度如何有效优化质量度?二、质量度的星级指标质量度星级又

3、分为绿色星、黄色星、灰色星三种情况一星难优化12二星难优化2二星易优化1一星1一星易优化3三星稳定质量度星级指标影响排名质量度出价第名5第名6.8第名6第名4第名4通常情况下，相同的质量度，通常情况下，相同的质量度，出价高的排名更加靠前出价高的排名更加靠前出价相同，质量度高的出价相同，质量度高的排名靠前排名靠前质量度更高的关键词，可能质量度更高的关键词，可能在出价更低的情况下获取更在出价更低的情况下获取更好排名好排名注意：质量度以星级方式表注意：质量度以星级方式表示，只能显示星级差异，实示，只能显示星级差异，实际上同星级内也存在具体数际上同星级内也存在具体数值的波动。小概率情况下，值的波动。小

4、概率情况下，可能出现相同质量度的关键可能出现相同质量度的关键词，出价低的排名靠前。词，出价低的排名靠前。质量度是网民对客户推广结果的综合评价，由1星-3星进行表示质量度星级指标影响展现星级质量度水平左侧展现资格如何优化到左侧优秀左侧展现资格稳定1) 调整出价2) 持续优化质量度中等左侧展现资格不稳定1）持续优化质量度2）提高出价，观察线上变化较差基本没有左侧资格（灰色的根本没有展现资格）1）优化质量度2）新建关键词，建议隔天再优化左侧展现的两个条件左侧展现的两个条件 质量度门槛：质量度门槛：2 2星或星或3 3星星 质量度出价足够有竞争力质量度出价足够有竞争力 质量度星级高意味着网民对客户推广

5、结果认可程度高，星级可以反映展现在左侧的可能性，增加自己销售的几率，和品牌的曝光度。百度质量度优化一、什么是质量度？二、质量度的星级指标三、影响质量度的因素四、如何有效优化质量度如何有效优化质量度?三、影响质量度的因素关键词的历史点击情况标题描述撰写水平关键词与标题描述的相关性关键词标题描述与目标网址的相关性账户综合表现对手持续优化受到的影响质量度质量度的影响因素百度质量度优化一、什么是质量度？二、质量度的星级指标三、影响质量度的因素四、如何有效优化质量度如何有效优化质量度?四、如何有效优化质量度质量度优化关键词飘红创意通顺度关键词和标题描述的相关性关键词标题描述和着陆页的相关性创意吸引力四、

6、如何有效优化质量度质量度优化的四个方面关键词关键词飘红飘红创意创意通顺度通顺度相关性相关性创意创意吸引力吸引力关键词飘红关键词飘红 创意展现在网民面前时，标题描述中部分文字以红色字体显示，称为创意的飘红。有两种情况会出现飘红： 第一种情况：当创意文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完全一致或意义相近时，在展现时会出现飘红 第二种情况：如果创意标题或描述中含一个国内地名（省级或市级），当网民提交的检索词中不含地名、但网民所在地（以系统机制识别的IP地址为准）包含在上述地名辖区内时，该地名就会飘红。 如，搜索“木门加盟”时，创意的飘红情况如下，其中与搜索词一致或意义相近的部分均获得了飘红： 关键词

7、飘红 再例如，IP定位为北京海淀区的用户搜索鲜花快递，创意标题和描述中含有地名词“北京”，且海淀区包含在北京内，故创意中“北京鲜花快递”会被飘红。质量度优化之一确保关键词飘红飘红优化步骤：1.将1星词转移至新单元（为避免创意的调整影响到单元内其他关键词质量度）2.在新单元的创意中插入通配符（一般情况下关键词为单元内最长的关键词）保证关键词保证关键词100%100%飘红展现飘红展现案例 ：关键词关键词“IT 培训培训”* 官方网站，详情请登录咨询！计算机IT 培训 学校2010 招生简章，* 怎么样？* 学费多少？* IT 培训 官网，在线咨询！IT 培训 学校， *2010 招生简章， IT

8、培训 怎么样？IT 培训 学费多少？质量度优化之二创意通顺度错用通配符账户结构混乱，关键词与创意搭配不当解决搭配不当提升通顺度的步骤：解决搭配不当提升通顺度的步骤：1.调结构：按“结构相同、语义相近”的原则给单元内的1星关键词重新分单元；2.新单元内新增创意：根据新单元中词的结构，新增通顺的创意；创意不通顺的原因：质量度优化之二创意通顺度（案例分析）案例优化前：案例优化前：青春痘治疗 15天快速祛痘不反弹天快速祛痘不反弹!治疗青春痘市民推荐XX医院，中西结合，内外兼治青春痘.青春痘治疗,首选XX祛痘医院，30年品质15天见效！单元名：青春痘单元名：青春痘单元关键词：单元关键词：青春痘青春痘青春

9、豆青春豆青春痘治疗青春痘治疗治疗青春痘治疗青春痘问题类型问题类型案例问题分析：案例问题分析：主要问题：关键词与创意搭配不当根本原因：账户结构混乱搭配不当质量度优化之二创意通顺度（案例分析）案例优化后：案例优化后：青春痘治疗 xx15天快速祛痘不反弹天快速祛痘不反弹!治疗青春痘市民推荐XX医院，中西结合，内外兼治青春痘.青春痘治疗,首选XX祛痘医院，30年品质15天见效！单元名：单元名：青春痘青春痘单元关键词：单元关键词：青春痘青春痘青春豆青春豆单元名：单元名：前缀前缀+青春痘青春痘单元关键词：单元关键词：青春痘治疗青春痘治疗单元关键词：单元关键词：治疗青春痘单元名：单元名：青春痘青春痘+后缀后

10、缀青春痘治疗 xx15天快速祛痘不反弹天快速祛痘不反弹!青春痘治疗 ,市民推荐XX医院,中西结合,内外兼治青春痘.青春痘治疗,首选XX祛痘医院，30年品质15天见效！注射玻尿酸注射玻尿酸 明星美白秘密明星美白秘密大大S推荐推荐注射玻尿酸注射玻尿酸,女明星白皙亮丽的女明星白皙亮丽的青春痘青春痘计划计划1.调整账户结构治疗青春痘 xx15天快速祛痘不反弹天快速祛痘不反弹!治疗青春痘 ,市民推荐XX医院,中西结合,内外兼治青春痘.治疗青春痘,首选XX祛痘医院，30年品质15天见效！2.新单元内新增通顺创意质量度优化之三相关性创意不相关的原因：创意不相关的原因：关键词是A产品，创意不体现A产品特征优势

11、，在描述企业实力历史或者描述B、C产品。提升创意相关性的步骤：提升创意相关性的步骤：1.将”异类”关键词从单元内转出：按“结构相同、意义相近”的原则划分至新单元2.新增创意：根据新单元中词的结构和关键词的共同主题撰写创意质量度优化之三相关性（1）案例案例问题类型问题类型案例问题分析：案例问题分析：主要问题：单元内的关键词“南京双眼皮”创意（这边是蹊径）却在强调医院其他的产品资讯,根本原因：意识不够导致不相关创意内容不相关创意围绕“双眼皮”强调实力、安全、效果、价格等。这样的话相关度会比较高，让人眼球发亮！双眼皮顶级医院、韩式双眼皮、无痕双眼皮、双眼皮团购特价、双眼皮真实案例、等等质量度优化之三

12、之三相关性（相关性（1）质量度优化之三相关性（2）关键词和着陆页不相关（即目标网址不相关）。张冠李戴：A产品，确是B产品描述治疗宫颈糜烂的词和宫外孕放一起了质量度优化之三之三相关性（相关性（3）质量度优化之四创意吸引力创意形式提升吸引力：创意形式提升吸引力：多处合理嵌入通配符，多次飘红语句创新：短语句、疑问语句的应用标点符号、英文字母、数字的应用使用完整的域名（如）作为显示URL创意内容提升吸引力：创意内容提升吸引力：研究网站，研究同行创意，提炼不同于同行的独特的、容易吸引网民关注的卖点（例如免费、 折扣 优惠 团购特价等），加入创意中多处合理嵌入通配符，多次飘红标点符号、英文字母、数字的应用

13、语句创新：短语句、疑问语句的应用质量度优化之相关性3质量度需要持续优化不断提升质量度需要持续优化不断提升质量度优化之账务历史表现 质量度影响因素中“账户历史表现”非常重要，账户内其他关键词的历史推广表现会直接影响到该关键词的质量度。 所以质量度优化是一个长期过程，保持持续关注和优化提升质量度，可以在同等情况下，获得更佳的展现位置、更优的排名；支付更低的推广费用，从而降低成本，提高投资回报率 ！质量度优化总结现象原因 解决方法不飘红 未嵌入通配符撰写新创意并嵌入通配符关键词超长未嵌入转移关键词至新单元并撰写新创意，默认通配符为单元内字长最长的关键词 不通顺 通配符简单重复原单元新增通顺的创意 单元划分不合理将1星关键词按词的“结构相同、意义相近”的原则重新划分单元，撰写通顺的创意 不相关创意撰写人员未意识到转移关键词至新单元并撰写新创意 单元划分不合理将1星关键词按词的“结构相同、语义相近”重新划分单元，撰写围绕单元关键词的创意 不吸引人 创意内容不吸引人创意突出商家独特的卖点，例如：免费、特惠，团购等 创意形式不吸引人运用多种方法，尝试更多未知优化方法 质量度优化整体思路质量度优化整体思路谢谢大家