一、需求价格弹性(培训教程)课件.ppt

1、需需 求求 价价 格格 弹弹 性性引引 言言问题1.所有商品都适合薄利多销这个原则吗？2.电视机和大米都能薄利多销吗？为什么？1、需求价格弹性、需求价格弹性a.定义定义: 指商品的需求量对其价格的作出的反应程度指商品的需求量对其价格的作出的反应程度 QPPQPPQQd价格变动的百分比需求量变动的百分比E其中其中 Ed需求价格弹性的弹性系数，取绝对值。需求价格弹性的弹性系数，取绝对值。 P-价格，价格， P-价格的变动量，价格的变动量， Q-需求量，需求量， Q-需求的变动量，需求的变动量，b.公式：公式：例例 题题 4 5 . 2205110EQPPQd 2. 价格从 4 再升到5时34304

2、110EQPPQdPQ520430340250按定义式，同一商品价格下跌时与上涨时的弹按定义式，同一商品价格下跌时与上涨时的弹性值不同性值不同1. 如价格从 5 降为 4 时改进的弧弹性公式改进的弧弹性公式u 改进后的公式改进后的公式212121212/ )(2/ )(EQQPPPQPPPQQQd1.82030541102/ )(2/ )(E2121PPPQQQd当价格由5降为4时，或者由4升为5时，其弹性系数为u 例例若自变量的变化量趋于无穷小若自变量的变化量趋于无穷小yxdxdyxdxydyxxyylimE0 x (点弹性点弹性)【例例】求当求当P=2、P=6时，该商品的需求量时，该商品的

3、需求量及需求弹性系数为多少？及需求弹性系数为多少？P220Qd QP2)(QpdpdQEd0.252/16 2E16Q2pdd ）（时，当当2、需求价格弹性的分类、需求价格弹性的分类 特殊情况特殊情况（1 1）需求完全无弹性需求完全无弹性（2 2）需求完全弹性需求完全弹性 一般情况一般情况（3 3）单位需求弹性单位需求弹性（4 4）需求富有弹性需求富有弹性（5 5）需求缺乏弹性需求缺乏弹性1dE1dE1dEdE0dEP0DQd需求完全无弹性需求完全无弹性0dE骨灰盒近类似骨灰盒近类似此类商品此类商品即商品的需求量不即商品的需求量不会随价格的变动而会随价格的变动而变动变动P0D需求完全弹性需求完

4、全弹性QddEP0Qd123102030D单位需求弹性单位需求弹性 A B1dEP0Qd123D需求富有弹性需求富有弹性102030 A B1dE奢侈品、耐用奢侈品、耐用商品、有较多商品、有较多替代品的商品替代品的商品P0Qd123D需求缺乏弹性需求缺乏弹性102030 B A1dE生活必需品是典生活必需品是典型的缺乏弹性商型的缺乏弹性商品。如：大米品。如：大米线性需求曲线上线性需求曲线上Ed的几何意义：的几何意义：POGCGCGGBQpdpdQEd CQFOGBAAFFOACCBOGGB CB同一商品可以有不同的需求弹性同一商品可以有不同的需求弹性O数量数量|Ed | 1|Ed |1|Ed

5、| =1AEd= 价格价格Ed=0线性曲线上线性曲线上的每一点弹性的每一点弹性都是不相等的。都是不相等的。（水平的和垂（水平的和垂直的需求曲线直的需求曲线除外）除外）3、需求价格弹性与销售收入的关系、需求价格弹性与销售收入的关系l 例题例题：假定电视机的需求是富有弹性的，Ed=2。当价格为2000元，即P1=2000元，销售量为100台，即Q1=100台时，总收益TR1= P1Q1=2000元100元/台=200000元现在假定电视机的价格下降10%，即P2=1800元，因为Ed=2，所以销售量增加20%，即Q2=120台，这时总收益TR2= P2Q2=1800元120元/台=216000元

6、TR1 -TR2= 216000-200000=16000元。假定现在电视机的价格上升10%，即P1=2200元，因为Ed=2，所以销售量减少20%，即Q2=80台，这时收益TR2= P2Q2=220080=176000元 TR2- TR1=176000-200000=-24000元。3、需求价格弹性与销售收入的关系、需求价格弹性与销售收入的关系l 例题例题：假定电视机的需求是富有弹性的，Ed=2。当价格为2000元，即P1=2000元，销售量为100台，即Q1=100台时，总收益TR1= P1Q1=2000元100元/台=200000元l 结论结论：如果某种商品是富有弹性的，则价格与总收益成

7、反方向变动，即价格上升，总收益减少；价格下降，总收益增加。 例：例： 假定大米的弹性系数Ed=0.5，价格为1.5元，即P1=1.5元，销售量为100斤时，总收益TR1= P1Q1=1.5100=150元 如果大米的价格下降20%，即P2=1.2元，因为Ed=0.5，所以销售量增加10%，即Q2=110斤，这时总收益TR2= P2Q2=1.2110=132元TR2- TR1=132-150=-18元.这表明，由于大米价格下降，总收益减少了。 如果大米的价格上升了20%，即P2=1.8元，因为Ed=0.5，所以销售量减少10%，即Q2=90斤，这时总收益TR2= P2Q2=1.890=162元

8、TR2- TR1=162-150=12元. 这表明，由于大米价格上升了，总收益增加了。 结论：如果某种商品缺乏弹性，降价销售会使销售收益结论：如果某种商品缺乏弹性，降价销售会使销售收益降低，涨价会使销售收益增加降低，涨价会使销售收益增加不同的需求价格弹性的销售收益表不同的需求价格弹性的销售收益表富有弹性富有弹性单一弹性单一弹性缺乏弹性缺乏弹性系数值系数值降价后的收益降价后的收益涨价后的收益涨价后的收益1dE1dE1dE问题问题1.所有商品都适合薄利多销这个原则吗？所有商品都适合薄利多销这个原则吗？2.电视机和大米都能薄利多销吗？为什么？电视机和大米都能薄利多销吗？为什么？答案答案 不是所有商品

9、都适合薄利多销原则；不是所有商品都适合薄利多销原则； 富有弹性的商品可以薄利多销，缺乏弹性的商品富有弹性的商品可以薄利多销，缺乏弹性的商品降价后反倒收益会降低。降价后反倒收益会降低。需求富有弹性的商品：电话需求富有弹性的商品：电话2001年年7月月1日，国家财政部、产业信息日，国家财政部、产业信息部联合发文取消了电话初装费，两个多月后，部联合发文取消了电话初装费，两个多月后，杭州的电话市场特别是城乡结合部及农村市杭州的电话市场特别是城乡结合部及农村市场出现了空前的火爆场面。每天前往电信部场出现了空前的火爆场面。每天前往电信部门登记装电话的客户络绎不绝，最高一天甚门登记装电话的客户络绎不绝，最高

10、一天甚至超过以前一天登记数的至超过以前一天登记数的10倍。萧山区甚至倍。萧山区甚至出现了一个月发展农村电话出现了一个月发展农村电话2.7万户的高峰，万户的高峰，一个月新装电话农户就超过以往一年的数量。一个月新装电话农户就超过以往一年的数量。淳安县也出现了一天受理装机淳安县也出现了一天受理装机1485部的场面。部的场面。需求价格弹性系数的例子需求价格弹性系数的例子物物 品品需求价格需求价格弹性弹性物物 品品需求价需求价格弹性格弹性食食 盐盐0.1汽汽 车车1.2水水0.2国外旅游国外旅游1.8咖咖 啡啡0.3餐馆就餐餐馆就餐2.3香香 烟烟0.3飞机旅游飞机旅游2.4鞋鞋 类类0.7电电 影影3.7住住 房房1.0特定品牌特定品牌的咖啡的咖啡5.63影响需求弹性的因素影响需求弹性的因素商品对消费者生活的重要程度；商品对消费者生活的重要程度；商品的可替代程度商品的可替代程度；商品本身用途的广泛性；商品本身用途的广泛性；商品使用时间的长短；商品使用时间的长短；商品的消费支出在家庭支出中所占的商品的消费支出在家庭支出中所占的比例；比例；所考察的消费者调整需求量的时间所考察的消费者调整需求量的时间。需求弹性最小的是？需求弹性最小的是？ 小汽车小汽车 药酒药酒 食盐食盐A.A. 化妆品化妆品即问即问即答即答