《新媒体概论》第五章-其他新媒体应用课件.pptx

1、1 第5章 其他新媒体应用其他新媒体应用新媒体概论052 第5章 其他新媒体应用目录/Contents5.15.25.3今日头条简书与知乎支付宝3 第5章 其他新媒体应用目录/Contents5.1今日头条5.1.1 今日头条的应用特点5.1.2 头条号的定位和类型5.1.3 头条号的特点5.1.4 头条号与微信公众号的区别5.1.5 头条号的盈利模式4 第5章 其他新媒体应用5.1.1 今日头条的应用特点今日头条的本质是一款基于信息数据收集和分发的搜索引擎软件，今日头条为用户推荐信息，提供信息服务。新媒体时代的用户不再仅仅要求接收新近发生的各种信息内容，转而要求获得更多的自己想要了解的信息，

2、今日头条正好满足了用户的这种需求，能够在短时间内分析出用户对于信息内容的兴趣点和需求点，建立用户信息数据库并进行分析，最后将相关新闻资讯推送到用户面前。5 第5章 其他新媒体应用5.1.1 今日头条的应用特点1信息传播特点1234今日头条与众多传统媒体、政府机关、企业、社会组织和自媒体合作，通过网络机器人收集和抓取信息，并且推出与微信公众号功能相似的“头条号”，不断加强信息内容建设从信息传播的内容上看今日头条利用协同过滤算法、基于内容推荐的算法等方式分析收集到的信息特征和用户偏好特征，将信息与用户匹配，进行个性化地分发和推荐从信息传播的渠道上看今日头条提高了传播过程中信息的信噪比，也就是说放大

3、了信息传播的信号，减小了信息传播中的不利因素，从而提高了信息传播的质量从信息传播的效果上看今日头条作为新媒体的一种应用模式，具备新媒体信息传播的所有特性从用户的角度上看6 第5章 其他新媒体应用5.1.1 今日头条的应用特点2技术优势用户拥有一定程度的话语权所有用户都能获得相同的信息内容自我满足与自我需要7 第5章 其他新媒体应用5.1.2 头条号的定位和类型1头条号是一种自媒体自媒体是为个体提供信息内容生产、积累、共享、传播兼具私密性和公开性的信息传播方式，是指私人化、平民化、自主化的传播者以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数人或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。头条

4、号是在今日头条新媒体的技术条件下发展起来的一种自媒体，其本质就是依附于新媒体技术的一种“即时的信息共享和交互平台”，同时也具备新媒体的信息传播特点，也被归类于新媒体的范畴。8 第5章 其他新媒体应用5.1.2 头条号的定位和类型2头条号的类型020103050604个人以个人身份或非公司形式（无营业执照/组织机构代码证等资质）的小团体入驻，适合垂直领域的专家、意见领袖、达人、爱好者、评论家或者其他自然人申请入驻其他组织适合各类公共场馆、公益机构、学校、公立医院、社团、民间组织等机构团体申请入驻新闻媒体适合正规新闻媒体、报纸、杂志和广播电视等相关单位申请入驻企业企业类型的头条号适合公司、分支机构

5、、企业相关品牌、产品以及服务等申请入驻群媒体适合以内容生产为主要产出的公司、机构或创作团体申请入驻，各类出版社也属于群媒体的范围国家机构国家机构类型的头条号适合正规国家机构申请入驻，如盐城交警和平安成都等9 第5章 其他新媒体应用5.1.2 头条号的定位和类型3头条号的权限刚注册头条号的用户通常被认为是头条号“新手”，“新手”发布内容频次上限为1篇每天，而且暂时无法申请开通头条广告、“原创”等功能。申请升级“新手”头条号近30 天内的头条号指数超过650 分，而且“已推荐”的内容超过10 篇，可自助申请升级。平台升级每隔一段时间，今日头条平台将评估“新手”头条号中发布信息内容的数量、质量，违规

6、处罚记录等，并将符合标准的账户进行升级。10 第5章 其他新媒体应用5.1.2 头条号的定位和类型企业群媒体新闻媒体国家机构其他组织账号头像账号头像账号头像账号头像账号头像账号名称账号名称账号名称账号名称账号名称账号介绍账号介绍账号介绍账号介绍账号介绍运营者身份证姓名运营者身份证姓名运营者身份证姓名运营者身份证姓名运营者身份证姓名运营者身份证号码运营者身份证号码运营者身份证号码运营者身份证号码运营者身份证号码运营者完成实名认证运营者完成实名认证运营者完成实名认证运营者完成实名认证运营者完成实名认证4头条号的注册条件11 第5章 其他新媒体应用5.1.2 头条号的定位和类型企业群媒体新闻媒体国家

7、机构其他组织联系邮箱联系邮箱联系邮箱联系邮箱联系邮箱企业名称组织名称组织名称机构名称组织名称账号申请确认书账号申请确认书账号申请确认书入驻申请信息表账号申请确认书营业执照/组织机构代码证营业执照/组织机构代码证营业执照/组织机构代码证营业执照/组织机构代码证营业执照/组织机构代码证12 第5章 其他新媒体应用5.1.3 头条号的特点支持大多数类型的信息内容创作一点接入，多平台分发智能推荐和粉丝推荐相结合多元政策扶持优质内容13 第5章 其他新媒体应用5.1.4 头条号与微信公众号的区别推送范围推广方式推送内容创作者要求其他区别功能推送时间信息接收者群体显示方式14 第5章 其他新媒体应用5.1

8、.5 头条号的盈利模式头条号广告平台补贴品牌合作头条小店问答奖励付费专栏内容电子商务活动奖励自营广告15 第5章 其他新媒体应用目录/Contents5.15.25.3今日头条简书与知乎支付宝16 第5章 其他新媒体应用目录/Contents5.2简书与知乎5.2.1 简书的主要应用5.2.2 知乎的主要应用5.2.3 简书和知乎的区别17 第5章 其他新媒体应用5.2.1 简书的主要应用1简书的主要用户用户的特点通常可以反映出新媒体平台的目标定位，下面就通过“百度指数”的“人群画像”功能来展示简书的主要用户特性。人群属性在性别分布上，简书的用户男性多于女性；在年龄分布上，主要集中在2029

9、岁，这个年龄段的人刚入职场或者处于职场上升期，需要找到自己释放压力的空间，简书恰好能为这类人提供一个倾诉的平台，寻找到有共鸣的同龄人地域分布最近一年的简书用户主要分布在广东、北京、上海等经济发达的地区，这些用户人群接收的信内容都是前沿的，所以要求简书创作者要不断优化自己创作的信息内容，这样才能被更多用户关注。18 第5章 其他新媒体应用5.2.1 简书的主要应用2简书的专题内容简书中有各种类型的兴趣专题，单击“关注”按钮后可以看到专题内的所有文章，还可以在各个专题内投稿，增加自己的文章被更多人看到的概率，同时可以与简书中的其他用户相互关注。简书中目前常见的专题包括摄影、读书、故事、自然科普、手

10、绘、IT互联网、旅行在路上、简书电影和短篇小说等。19 第5章 其他新媒体应用5.2.1 简书的主要应用3简书的常见账号0101OPTION0202OPTION0303OPTION0404OPTION简书。“简书”是简书平台的官方账号，常用于发表社区规范、产品更新、招聘信息、各类公告，是用户了解简书的官方通道。简书大学堂。“简书大学堂”是简书平台中关于知识付费和各种学习课程的信息内容教学账号，学习简书的官方课程尽量关注该账号。行距版君。“行距版君”是简书平台中维护信息版权，进行版权管理和销售的官方账号，跟出版、版权相关的内容就可以来找该账号答疑解惑，该账号也是简书中的唯一官方出版渠道。简书会员

11、小管家。“简书会员小管家”是简书平台中进行用户管理的账号，简书通常通过该账号发布所有有关会员的通知，用户的所有问题都可以通过该账号进行咨询。20 第5章 其他新媒体应用5.2.1 简书的主要应用4简书的常见标识（1）简书员工有此标识的用户都是简书的员工，当普通用户或创作者在使用简书时遇到任何问题，可以向有此标识的用户求助。21 第5章 其他新媒体应用5.2.1 简书的主要应用（2）简书会员简书会员通常要付费获得，会员比普通用户具有更多、更优质的权益。（3）简书版权拥有版权认证标识的创作者通常与“行距文化”（“行距版君”的官方管理企业）签订作品版权代理，享受版权中心提供的全方位版权服务，是简书品

12、牌形象的第一输出。22 第5章 其他新媒体应用5.2.1 简书的主要应用（4）简书签约作者简书签约作者是指在履行一定义务的前提下，可以在简书各大平台享有各种权利的简书创作者，权利包括但不限于特殊的身份标识、更多的曝光机会、优先获得出版机会以及开设课程获得收益等。（5）简书版权作者简书版权作者是简书签约作者品牌的下设子品牌之一，简书作者与简书版权中心签订作品版权代理后，开启版权认证标识；简书作者与简书版权中心签订经纪约合同后，就能开启简书签约作者标识，享受版权中心提供的全方位版权服务。23 第5章 其他新媒体应用5.2.1 简书的主要应用（6）简书内容领域优质作者简书内容领域优质作者是从不同内容

13、兴趣维度出发，对于细分领域的优质创作者做出的认证标识，主要细分领域的优质作者认证包括互联网优秀作者（互联网、产品、运营、科技）、历史优秀作者（历史、人物）、人文优秀作者（人文社科、文学读书）、故事优秀作者（小说故事、见闻经历）、影视优秀作者（影评、剧评）、旅行优秀作者（旅行、游记、见闻）、生活优秀作者（美食、购物、穿搭、美妆、健康、生活方式）、观察优秀作者（社会热点、娱乐八卦、观点想法）、连载小说优秀作者（连载小说）、漫画优秀作者（漫画）、体育优秀作者（体育）、经管优秀作者（经济、企业管理）、技能优秀作者（干货、技能、教程）和游戏优秀作者（游戏）等。24 第5章 其他新媒体应用5.2.1 简书

14、的主要应用（7）简书伯乐拥有“简书伯乐”这个标识的账号代表的是帮助简书发掘课程方向、版权方向优质作者的专题编辑，其职责主要是发现简书优质好文，让更多的内容被更多的人发现。（8）简书专题主编简书专题主编是简书官方对简书用户进行招募筛选后的官方专题内容管理人员，是简书内容运营人员的重要组成部分，并在一定程度上代表简书官方。25 第5章 其他新媒体应用5.2.2 知乎的主要应用1知乎的结构特点知乎的整个体系结构是由无数个节点构成的信息网络，每一个节点就是一个问题，这样的网状结构体现了去中心化的特点，精简了网络用户获取信息的步骤，符合新媒体时代的信息获取方式。知乎的信息内容结构不仅是一种由相关问题、文

15、字链接等方式构成的信息网络，同时还具有非结构化、非体系化和非百科全书式的特点。26 第5章 其他新媒体应用5.2.2 知乎的主要应用2知乎的用户标识（1）优秀回答者在知乎中拥有“优秀回答者”标识的账户通常是在平台中贡献了大量专业内容的用户，这些用户大多数都有自己的专业领域，并持续在知乎上分享着该专业领域的知识、经验和见解。27 第5章 其他新媒体应用5.2.2 知乎的主要应用（2）个人认证l 公众人物，包括知名作家、导演、演员、歌手、运动员等。l 知名企业中高层管理人员。l 国家各部委直属研究院所的研究人员。l 博士学历、博士在读。l 高等院校的教研人员。28 第5章 其他新媒体应用5.2.2

16、 知乎的主要应用3知乎的应用功能个人主页邀请话题提问与回答投票29 第5章 其他新媒体应用5.2.3 简书和知乎的区别1传播者（1）用户推荐的传播者简书和知乎通常都不会显示热门创作者，而是通过爬虫技术或者数据统计技术将粉丝数量较多的用户作为用户推荐的传播者，这些传播者大都来自平台的热门专题。30 第5章 其他新媒体应用5.2.3 简书和知乎的区别（2）平台引导的传播者l 平台认证。简书和知乎中的平台认证都表现为对传播者进行标识，知乎中主要有“优秀回答者”和“个人认证”两种标识；简书中则有“简书签约作者”“简书版权作者”“简书员工”等多种标识。l 平台推荐。简书的平台推荐通常设置在首页右侧，栏目

17、名称是“推荐作者”，单击“查看全部”按钮，还可以打开“推荐作者”的专用页面。31 第5章 其他新媒体应用5.2.3 简书和知乎的区别2传播内容0101OPTION0202OPTION0303OPTION内容形式。简书和知乎常见的内容形式都是图文型内容，且都支持视频。简书以文章为主，比较简单。热门内容。简书的热门内容通常都来自热门话题，且大部分热门话题都是文艺类的，如读书、旅行、电影、摄影和诗歌等，简书的热门内容传播者大都是从这几个专题中产生的。内容审核。简书禁止广告和垃圾信息、抄袭或未授权转载的内容，用户可以通过单击文章下方的“举报”按钮进行违规举报。32 第5章 其他新媒体应用5.2.3 简

18、书和知乎的区别3渠道媒介用户参与程度简书积极鼓励和支持用户参与互动，没有设置“负反馈互动。知乎形式更加多样化，新媒体商业化的特征更为明显。传播时效性和持久性简书中信息传播的时效性非常强，持久性比较弱。知乎强化了信息内容的持久性，弱化了信息内容的时效性。33 第5章 其他新媒体应用5.2.3 简书和知乎的区别4用户（1）用户的特点l 年龄。2029 岁的用户在知乎占比为44.28%，3039 岁的用户占比为29.12%，这两类用户是知乎的核心用户群体。l 性别。知乎男性用户占比52.2%，女性用户占比47.8%，男女比例接近均衡。l 地域。知乎用户的分布相对均衡，从一线城市到五线城市都有知乎的用

19、户。34 第5章 其他新媒体应用5.2.3 简书和知乎的区别（2）用户的行为动机简书最早向用户提供的功能只有信息内容创作，然后才扩展出信息浏览功能，所以，简书中的用户一直具有信息接收者和传播者的高度重合的双重身份，创作信息内容才是简书用户使用简书重要的行为动机。而知乎用户使用知乎的主要目的是学习知识与自我提升，包括关注和讨论兴趣话题，提问和查找专业领域知识，分享自己的知识和经验，追热点，结识专业人士等。35 第5章 其他新媒体应用5.2.3 简书和知乎的区别（3）用户的价值从用户学历情况来看，知乎用户的高学历人群占比超过了简书，硕士及以上学历人群比例也高于总体水平；从用户收入情况来看，知乎用户

20、中的高收入人群占绝大多数。从以上两点可以看出，知乎用户的高学历、高收入和高购买力让其整个用户群体呈现出高价值特性。36 第5章 其他新媒体应用5.2.3 简书和知乎的区别5传播效果（1）分发机制在信息内容传播过程中，简书采用“中心化”的运营思路，用户通过“投稿”机制创作各种内容文章向专题或主页投递稿件，简书的内容运营团队和相关专题主编则通过人工筛选的方式，选出合适的稿件发布到简书首页中，而简书用户关注的信息内容对应的“关注”栏目排在第二位，曝光量大幅降低。37 第5章 其他新媒体应用5.2.3 简书和知乎的区别知乎采用“去中心化”的内容运营方式，用户通过“以人为本”的推荐机制，从知乎的首页中获

21、取用户关注的人和话题的相关信息内容，给用户很高的自由度，也促使用户更快地获取社交关系，当用户在问题下方进行回答后，相关的回答也会陆续分发给问题的关注者。编辑推荐以及热门内容对应的“发现”栏目排在第二位，曝光量大幅降低。38 第5章 其他新媒体应用5.2.3 简书和知乎的区别（2）排序机制简书中信息内容的排序以时间轴为主，通常由编辑人工筛选排序。知乎的信息内容排序则容易受到用户参与的影响，知乎的信息内容排序的用户影响因素包括加权赞同数、加权反对数和“赞同/反对”。获得赞同会使回答的排序上升，获得反对则会下降。获得高权重用户的赞同很关键。“赞同/反对”的值较高能获得更多曝光。39 第5章 其他新媒

22、体应用目录/Contents5.15.25.3今日头条简书与知乎支付宝40 第5章 其他新媒体应用目录/Contents5.3支付宝5.3.1 城市服务5.3.2 财富管理5.3.3 教育公益5.3.4 购物娱乐5.3.5 第三方服务41 第5章 其他新媒体应用5.3.1 城市服务城市服务应用是支付宝与各地政府机构合作建设的便民服务平台，其主要目的是方便用户获得便利的市政公共服务，以及各种便利的个人服务。城市服务在不同的城市有不同的应用。42 第5章 其他新媒体应用5.3.1 城市服务l 社保l 公积金l 医保l 交通出行l 车主l 生活缴费l 环保公益l 政务l 医疗l 教育l 生活服务l

23、综合l 文化娱乐l 旅游43 第5章 其他新媒体应用5.3.2 财富管理l 收付款l 转账l 充值中心l 余额宝l 花呗l 借呗l 芝麻信用l 蚂蚁保险l 汇率换算l 红包l 亲情号44 第5章 其他新媒体应用5.3.3 教育公益校园生活爱心捐赠蚂蚁森林蚂蚁庄园中小学小宝45 第5章 其他新媒体应用5.3.4 购物娱乐出境彩票奖励金全球惠购物娱乐是新媒体较重要的应用方式，也是支付宝的主要应用之一，支付宝中的购物娱乐应用通常都被划分到第三方服务应用中，独立的应用包含出境、彩票、奖励金和全球惠。46 第5章 其他新媒体应用5.3.5 第三方服务第三方服务是支付宝为了满足用户的多种需求，由提供专业服务的独立商家或企业以第三方的角色入驻支付宝平台，为用户提供其他专业性服务的应用，简单地讲，支付宝中的第三方服务应用就是能够直接在支付宝打开的App，功能和作用与微信中的小程序类似。支付宝中的第三方服务应用常见的包含淘宝、天猫、饿了么外卖、飞猪酒店、蚂上租租房、哈啰出行、天猫超市和滴滴出行等。47 第5章 其他新媒体应用谢谢观看新媒体概论