建行周末尽情摇活动及传播方案-XXXX0411(提案版).ppt

1、中国建设银行手机银行周末尽情摇活动传播方案灵思 呈送2013.04目录 项目服务团队架构 传播策略 活动建议21 传播规划3 附件：费用、KPI及配送资源45任务目标123主动参与手机银行活动形成扩散，提升产品下载量主动使用手机银行功能成为习惯，固化品牌粘着性主动体验手机银行功能，增加积分加强用户活跃度通过使用手机银行APP各功能获得摇奖积分，用“摇一摇”功能获得奖品，以”周”为单位进行半年度的互动活动，在用户层面达成如下目标活动建议简单的参与方式，使星巴克早餐很快得到消费者认可，同时成就星巴克闹钟成为“2012年影响力最大的创意App”之一。与你共享每个新的一天参与方式：1、下载APP并安装

2、2、设定闹钟响后，点击起床按钮，就可得到一颗星；3、如果能在一小时内走进任一星巴克店，就能享受早餐新品半价优惠活动目的：推广星巴克早餐推广时间：2012年10月-11月情感占位抓住最贴近人们生活的闹钟直击“上班起床难”的诉求在优酷网站同步视频广告，广告在短时间内占击达到几十万次！来!星巴克也有早餐了星巴克：营销再出击 周一可以更美的平面网络持续传播，宣传新品，定调理念微博直播视频合作媒体定调利用自媒体的多次传播效应，进行产品的发布，微活动的发起他山之石（2012年APP经典案例-案例1 星巴克闹钟）利用“脱”这样一个几乎人人都会关注的热点，人们愿意参与这样刺激又好玩的事情，使得FB的品牌知名度

3、迅速建立起来，为其品牌美誉度的建立打造良好基础。大胆创意按赞就“脱”，感观刺激知名度累积自媒体的分享，形成病毒式蔓延知名度有了之后，迅速转战美誉度的建立上来。美誉度构建按赞就脱1、只要你正面评价并分享至Twitter和Facebook，2、App上女模特儿就会脱衣服，转发、3、评论越多，衣服脱得就越多，直至脱光为止。他山之石（2012年APP经典案例-案例2 荷兰FB按赞就脱）APP与消费者、与商家企业产生产生了强大的粘着性，使得其使用范围不断扩散，最终横扫亚洲！视觉体验2010年，日本电通开发蝴蝶优惠券，走到哪里就捕捉到哪里，将常规艺术化与企业的良好合作效果，随后发展到亚洲9个国家，并进入中

4、国企业联盟区域扩散2011年5月进入香港，合作阿迪、太平洋咖啡等，获得大奖捉蝴蝶 拿优惠券参与方式：1、下载APP2、App将各色优惠券变身为一只只翩翩飞舞在城市各个角度的蝴蝶（虚拟的）3、用户用手机捕捉蝴蝶，得到优惠券，活动目的：宣传企业优惠信息。他山之石（2012年APP经典案例-案例3 ibutterfly）新奇、搞笑，使人们愿意不停地玩，每一次玩都是一次产品与客户的交流，每一次facebook分享都是一次产品的传播，不仅使这款游戏榜上有名，而且完美打造杜蕾斯品牌印象。创意包装搞大TA的肚子Baby养成记将广告视频在微博facebook等自媒体平台形成病毒扩散！平面网络持续传播，论坛、W

5、IKI等社会化媒体配合广宣视频覆盖自媒体传播媒体助力与优酷等视频网站合作，并通过人人网、宽带山社区多维度传播 不想养baby就用杜蕾斯参与方式：1、装APP的两个手机蹭后，其中一个手机就会出现baby2、跟真实baby一样需要照顾，退出就会得示“做X要拍照要带套”3、同步分享到facebook上活动目的：让男士乖乖戴上杜蕾斯他山之石（2012年APP经典案例-案例4 Durex Baby）因为很简单，用户易参与因为很刺激，用户乐参与因为有粘性，用户常参与因为有分享，用户晒参与活动设置四大原则成功案例小结简单原则 积分获取方式简单：成功体验建行手机银行功能，即可获得积分，1次体验=1分，另外成功

6、分享功能体验或者奖品体验也将获得1分奖励；参与摇奖方式简单：只需要进入手机银行，打开“摇一摇”功能即可进行摇奖，每摇1次奖消费1分；奖品获取方式简单：以电子券的形式发送到手机上，凭券即可消费。因为很简单，用户易参与因为很刺激，用户乐参与刺激原则 奖品刺激：175000份麦当劳双人套餐券、305000张移动充值卡、350份iPad mini大奖的诱惑；不定时段的积分翻倍刺激：每天或每周的每一个固定时间段，比如晚间10：00-12：00积分可翻倍；粘性原则 利益粘性：设置奖品更新公告环节，每周周五抽奖结束后公布下周奖品，受利益驱使，用户不停使用其功能，久之形成习惯性；圈层粘性：摇一摇中奖环节的“一

7、键分享”网罗有共同感受的人，那些摇了无数次也不中奖的人，那些中了不喜欢的奖品的人，还有那些中了刚好特别想要的东西的人因为有粘性，用户常参与分享原则自媒体时代的自动传播 多角度分享：单纯的一键分享只能形成一次传播，将分享内容系统丰富化，才会有二次传播的机会，针对奖品本笛、针对功能体验、针对中奖结果等等都可以成为分享的理由，针对不同的客户群体有不一样的语言表述；多渠道分享：将摇奖结果、体验感受分享致微博、人人、开心网、豆瓣、百度贴吧等平台。因为有分享，用户晒参与资格累积期（周六下周四）体验手机银行各功能，1次成功体验，获得1分，1次成功分享，获得1分；积分累计无上限；活动期内就有效；幸运摇奖期（周

8、五）每周周六公布下周奖品，周五进行摇奖，1次消费1分，不限次数，每月选取一周（如最后一周）进行大奖的摇取，同样摇1次奖消费1分，与用户手机号相关联，将奖品券信息发送到用户手机。奖品体验期（周末）中奖的朋友可以分享中奖信息，周末可以去体验得到的奖品券，同时邀请体验达人分享使用手机银行心得以及体验奖品心得。活动平台：中国建设银行手机银行“摇一摇”活动机制：通过手机银行体验、分享，取得摇奖资格参与摇奖活动流程：活动简述1、点击“彩票”进入购买彩票页面，选取彩票类别，选好号码2、用手机银行进行支付，系统提示成功1、进入“摇一摇”2、摇奖公告显示摇奖细则以及本期奖品类目，积分查询可以显示自己的保分数；3

9、、直接摇动手机，系统给出结果；1、点击任一分享键即可分享；2、分享内容示例：RP真是爆了！居然让我摇到了iPad mini，手机银行太强大了彩票购买成功！获得1积分！可以参与摇奖哦1、体验手机银行中的功能，如转账汇款、彩票投注等2、界定可以获得积分的功能，有些如公告类的就不参与积分（在摇奖公告中标明）分享成功！你获得1积分哦摇奖公告积分查询恭喜，你摇到了1台iPad！1234活动规则活动附加功能建议摇一摇声音设计好友推荐功能假日安排相应特色活动手机银行APP摇一摇功能的声音，设计成存钱罐的咣当声与微信相区隔，突出个性，摇手机过程中引发目标受众的情感共鸣；手机银行APP增设好友推荐功能，摇到奖品

10、后，可以推荐给好友一方面扩大受众覆盖面；另外，对后续活动的执行形成配合；五一、十一、暑期等节假日，设置相应的节庆类活动信息增强参与性、互动性；特殊时段积分翻倍及其他活动每天或每周的活跃度较低的特殊时段，享受积分翻倍待遇，如夜间10：00-12：00。摇一摇声音假日活动积分翻倍及其他好友推荐注：此处包括但不限于上述功能，未来视需要多元化拓展APP功能传播策略逻辑策略完整的逻辑演绎模型指向传播方向指向传播核心指向传播手段一级二级三级活动层面的传播产品层面的传播聚焦解决传播核心问题解决传播主题问题？如何支撑（事件/活动/话题等）活动层面的传播产品层面的传播以摇一摇活动为传播策划的原点，紧紧围绕带来摇

11、一摇活动带来的玩法以及给用户带来的回馈进行传播。以手机客户端中的功能作为策划的原点，紧紧围绕手机客户端实现的生活、娱乐、金融理财功能进行传播。策略一：传播方向层面母亲节父亲节温暖旅游感恩礼物回家康乃馨暑假旅行孩子安全机票关怀孤单一家人十一国庆返乡团圆中秋佳节重阳旅游季光棍甜蜜平安夜圣诞节脱光情侣单身浪漫一方面：洞察社会热点，寻找活动传播的感性聚焦点感恩关怀温馨甜蜜策略二：传播核心甜蜜元素温馨元素关怀元素感恩元素带去甜蜜享受的建行带去温馨服务的建行懂得关怀的建行懂得感恩的建行策略二：传播核心另一方面：洞察活动的特点，寻找活动传播的理性聚焦点将本次活动推广的品牌资产沉淀下来，使“疯狂周末”成为建行

12、的一张独特的营销品牌，今后不仅可以继续策划摇一摇活动，更可以在疯狂周末品牌下策划任何其他活动，如周末秒杀、团购等。策略二：传播核心活动名称建议策略二：传播核心生活服务生活缴费计算器网点地图全国充话费特约取款手机银行信用卡营业厅娱乐服务游戏点卡充值一拍享购机票电影票手机商盟金融服务外汇买卖账户贵金属基金资讯理财产品资讯利率查询大智慧您贴身的手机掌柜您贴身的手机生活掌柜您贴身的手机娱乐掌柜您贴身的手机金融掌柜另一方面：洞察产品的特点，寻找产品传播的理性聚焦点凡客体，即凡客诚品广告文案宣传的文体，该广告意在戏谑主流文化，彰显该品牌的个性形象概念包装打造族群，通过对某一群体情感的洞察刺激，引发共鸣，实

13、现群体性传播案例几千张“凡客体”图片在微博、开心网、QQ群以及各大论坛上疯狂转载；千余位明星或被恶搞或被追捧。以消费者洞察为基础，个性明显的句式表达，叛逆不羁的态度呈现，引发群体性的强烈共鸣终端广告首发，引发网友自发病毒传播传播效果总结策略三：传播手段他山之石案例众网友，包括草根大号、营销红人、企业蓝V、加V用户盗图发布，主动传播借势热点主动出击，把社会热点转为自己的传播资产，四两拨千斤，小创意大回报灵思出品及时性病毒性整体性话题就要趁热打铁，任何话题都是有生命期限的（切糕话题置于新浪微博话题排行榜2小时内即推出此创意，占得传播先机）切中网友兴趣之脉，把握受众心理，戏谑调侃的幽默永远是经典的传

14、播之道（如文案中“切糕富可敌国、饿可充饥”的说法被广为使用）产品植入讲策略，与整体创意调性保持一致，方能让网友自发扩散（通过平安电话车险省钱兑切糕的计算与前后货币兑换切糕思路相一致）效果策略三：传播手段他山之石案例野兽派花店，没有实体店，甚至没有淘宝店，仅凭微博上几张花卉礼盒的照片和140个字的文字介绍，开通不到一年，已吸引18万粉丝，甚至连许多演艺界的明星都是它的常客。倾听客户的故事，将故事转化成花束，赋予花以鲜活的生命力；仅微博出售（私信下订单，客服通过私信回答顾主的问题并最终达成交易）成为故事的男女主角，围观寻常生活中有趣的细节，成为消费者买花之外的附加值故事化包装，情感化传播，触动消费

15、者内在情感诉求，激发消费欲与传播欲，实现产品推广与品牌塑造的共赢故事化专属化共鸣化策略三：传播手段他山之石案例掷豪礼，广参与，挡不住的利益诱惑，阻不了的传播效益，简单直接却最有效n进入活动页登陆微博关注/收听平安官博，即可获三次抽奖机会，分享活动信息可每天多抽一次；n网易邮箱俱乐部会员活动邮箱积分抽奖3亿9千万次曝光量；900多万次点击量千人曝光成本：￥1.51n通过邮箱俱乐部文字链实现活动引流n锁定人群，定向发邮件，用户打开率达31.82%5台iPhone4S，5台iPad2，5份回家机票，2000份20元话费，3000份10元话费，8000份QQ黄钻，8000份QQ红钻。推广效果规则奖品策

16、略三：传播手段他山之石日常传播：打造“疯狂周末”概念话题传播：围绕感恩、关怀、温馨、甜蜜，不同阶段打造不同热点话题话题传播：围绕孝亲族、亲子族、欢聚族、情侣族，不同族群打造不同热点话题周末孝亲族 周末情侣族周末亲子族5月6月活动线7月8月9月10月11月12月感恩季关怀季温馨季甜蜜季周末欢聚族手机生活掌柜手机理财掌柜日常传播：打造“手机掌柜”概念产品线手机娱乐掌柜手机娱乐掌柜上版策略回顾及说明回顾上版策略，我们的传播核心聚焦在感恩季、关怀季、温馨季、甜蜜季四个周期，但考虑到本次周末尽情摇活动奖品设置方面，麦当劳双人套餐、手机充值卡以及iPad mini等，尚不足以支撑起该传播核心，与活动本身的

17、衔接性较差于是，我们重新思考并规划了新的核心策略策略三：传播手段规划3个步骤借势节日：父亲节母亲节的感恩，暑期的关怀等等；借势人物：名人达人的参与体验，普通人物的体验；借势热点：时事、新闻、生活观等均能结合；借势利益：不仅是大奖，更是普通奖品带来的周末生活；借势情感：亲情、友情、爱情下的周末生活和手机应用。借势5种手段疯狂周末码上有约1）推高概念吸引关注；2）赋予标签粘住人群；3）打造平台实体互动；摇摇族步骤一 推高概念吸引关注【活动背景】社会生活节奏的加快，考验着每个人在亲情、友情、爱情方面的维系能力，而这些方面近年来却问题重重。父母子女的疏离，朋友关系的淡漠，都或多或少地发生在每个人身上，

18、周末做些什么最好？这类话题的影响力逐渐被放大，成为社会的热点话题。周末孝亲周末亲子周末情侣实现手段疯狂周末摇摇族码上有约周末欢聚【活动框架】主要围绕以下四个方面展开话题及传播步骤二 赋予标签粘住人群实现手段疯狂周末摇摇族码上有约【活动背景】1）微信的庞大装机量，使摇一摇成为一个流行符号；2）摇一摇可以引想一种健康联想；【摇摇族群】手机依赖症，离不开手机地铁、公交上随处可见人们各自拿着手机看新闻、娱乐、与朋友互动已是常见，但摇手机并发出硬币抨击的声音很希罕吧？一群互不相识的人，相约在指定时间和地点集合，一起跳一段舞并使用建行摇一摇为道具智能手机控，喜欢新鲜事物白领一族，生活工作两不误在一场千人以

19、上音乐节会场上，所有人举起手机一起使用建行摇一摇，听一场千人组合的“摇钱罐音乐”，并申请世界吉尼斯纪录步骤三 打造平台实体互动【活动背景】1）麦当劳巨大的人气及流量；2）麦当劳双人套餐可以引发无限的创意联想，为传播造势以及增加手机银行 客户端APP下载量；3）周末去麦当劳是一种很普及的事情；实现手段疯狂周末摇摇族码上有约A通过摇奖获得麦当劳双人套餐券，只拥有一半的兑换代码；你A在建行手机银行APP，通过好友分享功能，将获奖邀请信息传达到B；你B接收邀请并发短信回复参加，获得另一半兑换代码；AB参加麦当劳套餐；【活动思路】新媒体：l阵地化l系统化l互动化立体联动网络广告：l垂直化l精准化传统媒体

20、：l权威化l扩大化l主流化终端广告：l共振化l高效化媒介策略阵地化系统化互动化l以微博为主阵地，论坛、wiki、SNS网站配合传播，形成新媒体矩阵传播l借势新媒体传播迅速、覆盖人群广的特点，形成舆论阵地l结合阶段传播主题进行事件性、主题性策划，形成系统性传播l如感恩季策划：#你对父母知多少#、#回忆那些感动瞬间#、#你为父母做过哪些事#、#你一年陪父母多长时间#等l充分利用新媒体交互平台的特性，发挥互动优势，积极回馈网友的言论，引导舆情，产生二次推广效果l网友好的创意想法、积极正面的言论、分享口碑的证言，都可以通过官微与之互动形式拉近与网友的距离新媒体策略l 选择知名媒体，包括主流报纸、杂志、

21、广播、电台等播报大事件，以媒体公信力打造权威力，提高事件的社会影响l 以专题合作、专访等合作方式深入挖掘事件内涵，形成社会性话题讨论l 利用传统媒体主流传播媒介地位，使事件能够深入讨论、延展，从中传播建行的理念、价值，提升口碑影响力l 通过受众更广泛的传统媒体推广，使事件进入大众视野l 通过报纸、电视、电台等多渠道覆盖，将信息传递给不同年龄、身份的人群，引发更广泛的关注传统媒体策略 安卓平台的垂直类网站 邮件广告直接轰炸垂直化精准化与网易或新浪邮箱等合作，直接传播活动信息及下载地址 安卓网、安卓网手机版、安卓论坛、安卓游戏等通过手机上网分析精准人群开展精准的活动短信信息推送 搜索引擎优化 百度

22、关键词建议用“手机充话费”、“手机购物”、“手机理财”等关键词，因为目前尚未有关键词的搜索，可提前占位 手机精准化营销网络广告策略充分利用建行线下网点资源整合传播，直接向银行用户推广活动信息所有终端广告均附带可扫描的二维码，链接地址为建行手机客户端下载地址，方便用户看到广告时能刺激其直接下载体验。共振化高效化二维码应用建行线下网点配合推广终端广告策略传播规划执行规划总览启动阶段阶段策略推高概念吸引用户粘住用户收官阶段产品线核心内容6789101112持续阶段码上有约摇摇族疯狂周末活动线日常新媒体传播：四大感情因素的融合传播日常传统传播，围绕生活掌柜概念日常传统传播，围绕金融掌柜概念日常传统传播

23、，围绕娱乐掌柜概念以平面媒体为载体，将建行手机银行疯狂周末尽情摇活动拉开序幕的信息曝出；遴选有影响力的营销、财经类杂志，将该案例包装为2013年度获奖案例；日常话题传播：围绕摇一摇活动的新媒体话题传播日常信息发布：活动的各类信息发布及用户体验类信息发布启动阶段传播规划类别启动阶段核心任务传递活动整体信息，快速提升活动认知度 传播方向 活动启动新闻告知 传播建行手机银行周末尽情摇活动的活动理念平面媒体传播话题示意 新闻：建行“周末尽情摇”全面开启，手机银行的APP之战 疯狂周末 端午节 父亲节 暑期 七夕情人节策划思路欢聚周末孝亲周末亲子周末情侣周末周末就是疯狂摇温馨的感恩的关怀的甜蜜的如何打造

24、欢聚周末？微视频，聚关注爆话题，引高潮打造上线一部微电影，引发舆论对“朋友情感”的关注策划一次热点话题寻找那些年在背后默默支持的好朋友，引爆对温馨的欢聚周末的热议“欢聚周末”紧密粘连“疯狂周末”，大奖用来和朋友欢聚，增加感情“欢聚周末”将感性元素与手机银行产品性能巧妙结合，转账也是一份无言的情如何打造孝亲周末？小调查，深影响爆事件，引高潮进行孝养指数调研，引发舆论对“孝养父母”问题思考借势一首网络爆红改编歌曲养了一个不回家的儿子，呼吁感恩孝养的重要性策划一次热点事件六旬老太闹离婚，疑似老伴养田螺姑娘，点爆“周末孝养行动”高潮一首歌，强呼吁孝养调查“孝亲周末”紧密粘连“疯狂周末”概念，从感恩的情

25、感层面传播话题“孝亲周末”将感性元素与手机银行产品性能巧妙结合，转账缴费也是一份无言的爱如何打造亲子周末？有这样一对父子：帅爸爸+萌儿子周末才会见面平时爸爸上班，儿子住校儿子的萌日记 1、内容是：周一至周五自己过，自己过，自己过，还是自己过周末爸爸带我吃（玩、看）XX 2、语言天真稚嫩，持续曝光日记 3、有一天儿子的日记写道：爸爸说这几天我们吃的跟玩的都是他用手机yao来的，我也想yao,可以爸爸说我的手机不能yao塑典型父子的周末因为工作忙，很多孩子被父母阶段性抛弃，假期“留守”成为热门话题通过塑造典型事例，再次聚焦公众视线，巧妙关联“疯狂周末”如何打造亲子周末？话题引深思蝴蝶效应建行“亲子

26、行动”孝养调查热点话题：1、一周的距离有多远2、你究竟谁带大的？3、不等式争论：工作孩子？由周末父子族引发共鸣，网友热议如何亲子，聚拢人气！呼吁父母给孩子摇建行手机银行“疯狂周末”的礼品，趁热打铁！聚合新媒体全方位多角度传播建行手机“亲子行动”的关怀！传播话题示意疯狂孝亲周末 示意：#摇啊摇 要到外婆桥#每天用手机的我们，手机里面是否有外婆的照片，是否一个月内给外婆打过电话，是否很久没有送过外婆礼物，来参加建行“疯狂周末”给你一个感恩外婆的理由。疯狂亲子周末 示意：#你的孩子有暑假吗？#小时候，我们的暑假无忧无虑，游泳、滑冰，看动画我们总是说我的孩子对什么都没有兴趣，不爱弹琴、书法、画画来“疯

27、狂周末”抽取属于孩子的礼品吧，发现我们对孩子对本质的爱。疯狂欢聚周末 示意：#这个周末 和他们一起疯狂#大学时每个周末都要打球，大学时每个周末都要DOTA，大学时每个周末都要聚餐工作后，这一切都没有了。用建行手机银行节省时间，让周末更轻松，还能到“疯狂周末”赢得礼品，让我们的周末走起来吧。疯狂甜蜜周末 示意一：#相亲也疯狂#大龄剩男剩女越来越多，相亲问题迫在眉睫，分享有趣的相亲经历某对男女就是在摇一摇时认识的，因为建行活动奖品问题两人结缘 示意二：#最浪漫的事#你能想到最浪漫的事是什么？建行摇一摇活动各种惊喜礼物让人目不暇接，你和你的TA参与了嘛？群体效应：摇摇族1 经过前期的活动与传播，已积

28、累大量“摇一摇”用户2 将用户使用效应通过网友发现、快闪摇摇族活动、吉尼斯万人摇一摇活动逐步放大，形成热点事件3 通过热点话题炒作，将摇摇族群体效应放大到最大化，吸引更多关注和用户摇一摇打造移动互联网时代摇摇族群，展现生活新姿态加强用户黏性，强化群体效应创意立意点小发现，大影响快闪族，深触动爆事件，引高潮融情感，强互动导演一系列疯癫式摇摇的男男女女们组织一场快闪摇手机活动，将族群迅速聚焦策划一场“世界吉尼斯摇手机纪录”，引爆摇摇族高潮创作一个“摇的是感情”系列图片式传播，进一步引发网友关注与互动如何打造摇摇族？小发现，大影响地铁办公电梯户外公交公交车上玩摇摇的男女商场以及闹市区玩摇摇的男女地铁

29、上玩摇摇的男女办公室玩摇摇的男女电梯里玩摇摇的男女摇一摇时代来啦！在人流量较高的户外广场开展一场摇手机快闪摇一摇活动快闪行动 统一的着装，统一的摇一摇姿势，在微博上发起，各地陆续有机场不同的摇一摇姿势内容的活动活动配合 将全程拍摄快闪过程，制作成视频、图片、GIF图通过社会化媒体进行传播社会化媒体传播引发社会关注热点快闪族，深触动借势合作人群 在某一特定节日，比如某音乐节，借势其集中目标人群，组织并使用摇一摇功能，现场所有人员（千人以上）同时摇一摇借势平台资源 就此千人摇一摇活动申请世界吉尼斯纪录，提升品牌产品爆光度，同时引爆活动高潮爆事件，引高潮话题制作传播互动以“摇的是感情”为主题，以当代

30、都市人的性格为诉求，参照凡客体进行系列组图式传播。如：想聚会，想嗨皮、想热闹、想恋爱、想成时尚先锋，但哥朝九晚九，已是屌丝剩男。哥爱上摇一摇，哥不是抠门，哥摇的是感情动力。1、网络广告方式推图片式广告和内容。2、公关方式推广，微博发布，大量转发，论坛和SNS跟进。融情感，强互动裂变效应：码上有约维系摇摇族群体持续关注度增强用户黏性、娱乐性、互动性以裂变式增长带动更多用户群体下载并使用裂 变创意立意点通过单向一对一的邀请方式形成用户口碑，促进裂变式增长获得礼品 在有效时间内，使用积分参与摇一摇活动，即可获得50元双人套餐券邀请好友获得礼品提示后，输入好友手机号方可领取，系统自动触发礼品信息给该好

31、友，好友须按提示下载建行客户端以激活共同分享激活后双方均可收到一条不完整“代金券”编码，使用时须同时出具“代金券”编码组合成一个完整的编码方可兑换。用户1获得礼品邀请用户2输入其手机号用户2接受系统触发的下载激活短信按要求下载安装激活成功超出1小时没有下载安装或激活失败，礼品将作废用户1和用户2均可收到一条不完整的代金券编码到店使用时，须用户1和用户2同时出具，组合成一个完整 的编码 活动演绎传播内容温馨的爱心的诙谐的恶搞的-偶遇男男、女女基情麦当劳.淘宝开店变卖麦当劳套餐券，捐给贫困山区儿童爱心午餐献爱心人气旺，经常收到麦当劳饭约邀请，吃吐变身成为求爱利器某些暗恋但不便于表达的人们以此为借口

32、约对方吃饭表达爱慕持续阶段日常传播 12月11月10月9月8月7月6月产品线活动线日常传统传播：从您贴身的手机生活掌柜传播如：移动化的手机生活路线图日常传统传播：从您贴身的手机娱乐掌柜传播如：您随时随地的手机娱乐方式日常传统传播：从您贴身的手机金融掌柜传播如：从PC到移动的网络金融时代日常新媒体传播：由于产品功能能始终与情感元素融合，因此，整年的新媒体传播可以围绕感恩、关怀、温馨和甜蜜来展开，策划小话题传播，如：孝敬父母的10项指标，情人约会攻略，停电了有手机掌柜等故事传播日常话题传播：围绕摇一摇活动的新媒体话题传播，如摇一摇攻略、典型人物等等。日常信息发布：活动的各类信息发布，如活动更新、奖

33、品公布、特殊活动时间公布等等；用户活动及奖品体验类的信息发布；活动盘点性质的传播，如活动的男女比例、年龄分布、区域差异等。收官阶段传播规划类别收官阶段核心任务总结活动，将活动影响力与活动价值深化传播方向 盘点大赛结果 进一步提升建行手机银行品牌的影响力，深化品牌理念杂志媒体合作传播预期 将建行手机电子银行疯狂周末尽情摇活动包装成为年度获奖案例；以专题报道的形式，选择有影响力的营销类杂志做总结性报道，其中针对信息融合一起，将整个活动完整呈现。话题示意案例手机银行的APP营销创意显新媒体威力费用预算、KPI及附送资源灵思营销介绍及服务团队Profile|公司简介概 述整 合 力沟 通 力创 造 力

34、执 行 力 灵思营销创立于1999年，是中国最具规模与实力的营销机构，长期在中国公关行业20强榜单中名列前茅，同时亦是中国4A广告公司，是国内为数不多的广告、公关双TOP公司。灵思营销服务业务版块拥有：北京公司、上海公司、广州公司、重庆公司等具备独立作业能力的实体公司及全国十余个城市办事处，公司员工数已超过1200余人，服务网络遍及全国一百余个重点城市，作业能力更可通达国内所有县级以上城市。公司同时服务超过100余个全球及中国本土优秀品牌，业务涉及范围金融、汽车、快消、3C、等行业。灵思营销服务业务版块通过构建整合营销体系，全力驱动营销业务的不断拓展与完善。整合营销体系秉承精确营销的理念，以精

35、确化管理体系作为基础，通过消费者精确洞察、精确营销通路拓展以及营销精确化操作达成精准的市场定位、精确的推广策略和执行，从而为客户提供更好的服务效能、更可评估的营销效果以及更高的投资回报率。整合营销体系同时是一个无限开放、互利共赢的平台，通过与客户、媒体、第三方合作伙伴等达成不同程度的资源共享和战略合作，形成优势互补，从而能为客户、媒体和第三方合作伙伴带来更多更大的价值。灵思坚持“以人为本、聚人成众、聚众成峰”的文化理念，秉承所见即所得和“使命必达”的作业理念，致力于将客户的营销计划最大程度地转化为可评估的营销效果，从而实现客户商业价值和社会价值的双提升，推动客户在全球市场竞争中居于领先地位，全

36、力引领全球营销趋势的发展。公司资质Overview|概述Values l 公司理念创领全球营销趋势培养并塑造专业人才关注并回馈行业与社会实现客户商业价值和社会价值的双提升秉承精确营销理念构建整合营销体系诚实守信锐意创新协作共赢使命必达“As the leader of practitioners in China IMC field,what Linksus did is quite impressive and excellent,and I really hope that you will be a model!”-Philip Kotler灵思营销是中国整合营销的践行者,希望你们成为这

37、一领域的典范.-菲利普 科特勒中国最具规模与实力的营销机构，长期在中国公关行业20强榜单中名列前茅，同时亦是中国4A广告公司，是国内为数不多的广告、公关双TOP公司。中国国际公共关系协会中国公关综合实力前三甲中国4A协会中国4A协会（含港、澳、台地区）40个成员之一u 2011年度中国营销盛典“中国企业营销创新奖”世嘉疯狂办公室网剧项目u 2011年度中国创意传播贡献奖 第七届QQ文化节互动营销案例u 搜狐金营销奖最佳互动效果奖 东风雪铁龙与国家羽毛球队合作营销案例Overview|概述Credentials l 公司资质 覆盖全国的服务网络支持灵思营销北京公司灵思营销上海公司灵思营销广州公司

38、灵思营销重庆公司灵思营销北京798艺术核心区朝阳区酒仙桥中路26号院，1-10层灵思营销上海静安区梅迪亚中心21F、22F，共两层灵思营销广州天河区万菱汇国际中心A塔8F，共一层灵思营销重庆南滨路喜来登国际金融大厦16F，共一层Overview|概述Structure l 企业布局u全国十几个办事处u服务网络遍及全国100余个重点城市u作业能力更可通达国内所有县级以上城市u同时服务着100余个全球及中国本土优秀品牌u员工总数近1300人Overview|概述Management Team l 领导团队谭明CEO灵思营销创始人，总裁，中国知名营销人曾担任信息产业部计算机中心副主任计算机市场杂志社

39、副总经理为国内数十个顶级企业提供过品牌管理、战略管理与公关策略的顾问咨询。清华大学EMBA 夏军副总裁负责灵思营销集团业务运营和管理长期从事市场战略、营销推广、品牌咨询等工作，善于把握中国市场的动态消费特征，在品牌管理、战略咨询、危机公关等营销领域形成独到观点并积累了丰富的实战经验。郑志副总裁负责灵思营销媒体资源管理与运营曾任中华工商时报社主任编辑新生代市场监测机构董事总经理为中国所有著名媒体提供过市场调研及策略咨询服务在媒介市场与策略研究、消费品营销等方面具有深入的理论基础和丰富的实践经验。丁磊副总裁负责灵思营销集团运营和管理拥有10年以上的广告及公关经验，在广告、活动、公关等领域具有丰富的

40、运营经验，曾主导众多知名汽车品牌的整合传播战役。宋环钰北京公司总经理负责灵思营销北京公司的业务发展和运营管理拥有超过10年整合营销传播、大型项目管理、危机公关咨询的经验，成功领导了汽车、3C、IT等多个知名品牌的整合传播战役。品牌顾问公关顾问事件行销广告传播网络营销汇集国际先端市场理论和本土作战经验，精准推动企业品牌卓越持续成长推动客户品牌形象在公共关系各维度不断优化和提升快速、准确地建立品牌与事件的关联，短期内达成客户市场传播需求以创意为核心，以服务品质为基础，为企业提供有效的广告全传播解决方案以网络为平台，以精细化的策划执行，为客户提供互动网络推广方案品牌调研品牌研究诊断品牌总体规划品牌战

41、略整合品牌理念系统品牌形象系统品牌生态传播系统品牌培训系统品牌执行系统品牌导入成长品牌生态维护创新公关管理事件管理危机管理高层媒体关系传播信息的跟踪、反馈及分析评估专门针对跨国企业的高层人物访华、分支机构开业、政府关系、行业关系大型活动会议论坛以及全国巡展广告策划广告创意网络互动广告策划网络互动广告创意网络及多媒体展示平台搭建及推广展览展示方案设计搜索引擎营销论坛发布博客营销病毒性营销微博营销新媒体灵思营销着力开展新媒体营销服务，开发多样化的新媒体营销模式微博网剧Overview|概述Work System l 业务体系灵思营销业务体系Integration|整合力Resources(Inte

42、rnational、Domestic)l 资源（海外、国内）l 国务院发展研究中心宏观与区域 发展研究部l 中国社会科学院工业经济研究所和财政贸易研 究所l 国家发展和改革委员会 国际合作中心l l 北京大学l 哈佛商学院l 明尼苏达州立大学清华大学新闻与传播学院l 北京电影学院l 中央戏剧学院l 中国人民大学l 中国传媒大学l l 中国市长协会l 钢铁、汽车、纺织、轻工业、电子信息业等相关行业协会l 中国记者协会l 中国消费者协会l 中国企业家协会l l 好莱坞梦工厂l Discoveryl 福布斯杂志l 印象中国l 传奇l 中国电影家协会l 2000余家传媒机构l 专业研究机构专业传媒机构

43、行业协会组织知名学府院娱乐体育资源l 中国电影集团公司l 华谊兄弟传媒集团l 天娱传媒有限公司l 国家体育总局乒乓球羽毛球运动管理中心l 中国奥委会l 中国羽毛球队、跳水、女子手球等国家代表队l 巴塞罗那、曼联足球俱乐部l Integration|整合力Resources l 资源从央视名嘴到地方电视台当红主持人，灵思营销已经与50多位主持人有过成功合作经验Integration|整合力灵思营销已积累超过300人的体育、影视和歌唱明星资源配合各类型客户的公关推广活动Resources l 资源OA l 协同管理系统Communication|沟通力通过包括策划方案、传播计划、会议纪要、日报/周

44、报/月报等在内的，严格、全面的沟通流程和标准化文档，来确保信息的精确对齐和有效传达，从而为目标的达成奠定基石。以专业化的态度和沟通方式搭建客户与媒体的桥梁，积极跟进媒体动态，了解媒体选题，以作为公关策划的参考并避免危机的产生，积极维护媒体人员，了解媒体人员的工作、生活信息，并针对性制定维护规划。精细化是灵思营销的执行理念，针对供应商/合作伙伴，通过严格的文档报告，进程监控，结果反馈等方式，确保指令明确、任务明晰，最终协同配合圆满完成任务。精准定位目标受众群体，基于科学、专业的媒体分析方法和软件，筛选效果最佳的媒体组合配合公关广告的媒体执行，并通过卖场走访、消费者调查等方式直接接触目标受众，获取

45、第一手资料。强调协同管理系统的使用，通过科学有效的技术平台强化团队作战能力。门户系统-媒体记者数据库文档系统-内部文档数据库协同系统-任务分工和进度监控消费者沟通l消费者调查分析系统l终端走访报告l电视媒体传播分析模型媒体沟通：对客户规范化沟通对媒体专业化沟通对内部人性化沟通对消费者精准化沟通对合作伙伴精细化沟通l关于15-64岁居民的媒体、产品和消费习惯的权威调查l159种生活形态、观念语句l核心受众触媒特点的全方位研究l电视、平面、网络、户外、广播媒体接触度&倾向度分析l强大的交互分析能力，将媒体受众与产品受众准确对位l四象限定位图，细分各级市场权重消费者沟通：消费者调查分析系统消费者沟通

46、：终端走访报告消费者沟通：电视媒体传播分析模型示例基础数据分析l全国140个城市收视点与到达率曲线数据 l全国24个省、155个城市、1180个主要电视台l时段、节目、广告的收视率、收视份额、观l众构成与重合度数据l2229个品牌、4607个产品，近十年内的媒介l投放监测数据，实时、全面地了解竞争态势消费者沟通：电视媒体传播分析模型示例lMedia Scene（媒介环境分析）lCprp Table（收视点成本数据库）lReach Curve（各级市场GRP、频次、到达、l率曲线的交互分析）lX-pert(电视投放计划优化)最优投放计划Consumer Communication l 消费者沟通

47、Communication|沟通力Creation-Media Communication l 创新-媒体管理Communication|沟通力全数据导向的媒体即时管理系统Samsung_HHP设计图与实景照片对比平面传播计划与传播报告的对比广播传播计划与传播报告的对比Execution|执行力What you see is what you get|所见即所得prize|所获奖项“中国营销案例特别奖”2009 第六届中国营销领袖年会、科特勒（战略）营销年会“文化体育类银奖”2009 中国最佳公共关系案例大赛prize|所获奖项2010年 搜狐金营销奖获“最佳互动效果奖”2010营销盛典颁奖典

48、礼“最佳营销整合传播公司奖”2010年人民网“整合营销奖”prize|所获奖项21世纪国际广告峰会“2010中国 创意50强”2011“最具传播创意效果奖”中国品牌媒体高峰论坛2009-2010 中国最具品牌价值广告公司Execution|执行力ClientsAutomobile Industry|服务客户汽车行业Execution|执行力Clients3C|服务客户3CExecution|执行力ClientsFMCG&Pharmaceuticals|服务客户快速消费品行业及医药类Execution|执行力ClientsFinancial|服务客户金融类快消3C汽车EPRVIMCClassic

49、al case|经典案例Creative|创造力其它Classical case|决胜行业资源Creative|创造力专注金融 聚拢资源 服务客户自有资源平台专家资源机构及媒体资源灵思金融品牌研究中心灵思金融天阶论坛国务院发展研究中心金融所中国保险业协会中国银行业协会为客户的营销行动提供专业保障后盾和合作平台为客户营销提供展示、学习和沟通的平台中国证券业协会中央财经大学保险学院北京大学传播学院新浪，特别是新浪微博全方位资源国务院发展研究中心金融研究所长 夏 斌国务院发展研究中心金融研究所副主任 陈道富中央财经大学保险学院院长 郝演苏北京大学传播学院副院长 陈 刚华夏时报主编 水 皮n项目背景：

50、首届中国金融天阶论坛定于2011年4月24日正式召开；本次论坛由灵思营销发起并携手中央财经大学MBA教育中心、中央财经大学MBA校友金融俱乐部、华夏时报等共同主办。n活动亮点：1、国务院参事、国务院发展研究中心金融研究所所长、中央银行货币政策委员会委员夏斌、北京大学传播与新闻学院院长陈刚、华夏时报总编水皮、灵思营销营销总裁谭明等嘉宾出席本次论坛，通过发表各自领域的专业性观点，在一定程度上释放灵思营销金融界的最强传播势能。2、灵思营销金融品牌研究中心的揭牌成立，将统和品牌研究学术领域专家、灵思营销资深品牌策略专家，CTR市场研究公司等专业机构和顶尖人才，树立灵思营销在金融营销服务领域专业、权威的