XX汽车基于大数据精准营销解决方案.ppt

1、XX汽车基于大数据精准营销解决方案2目录4案例分享3XX优势体现 2打造XX专属DMP1大数据背景5报价3我们面临的问题我们面临的问题多源数据无法统一融合广告数据网站数据CRM数据媒介管理系统数据销售管理系统数据社会化数据各种数据无法进行业务通讯碎片化的数据无法定义和管理目标受众数据的管理和利用效率低下，无法满足即刻的业务需求无法对接各种提高媒介效益的新型购买模式 调研数据4Big Data大数据 DMPData Management Platform大数据管理平台5XX 为为XX打造专属的打造专属的 DMP广告数据网站数据调研数据XX自有数据电商数据社会化数据ViewPVFrequencyU

2、ser ActionClicksMediaKeywordsSearch广告主全权私有的，融汇数字营销过程中产生的各类海量数据的产品化解决方案，实现数据的融合增强、挖掘洞察、受众管理、业界对接等商业需求。Sales leads6企业级大数据管理平台的价值企业级大数据管理平台的价值DMP商业洞察精准营销价格产品品牌渠道包装目标人群流程服务实时竞价 程序化购买内外部数据打通按特定人群投放7精准营销的模式分类精准营销的模式分类Question 1：Real-time Bidding(RTB)ProgrammaticDirectYesNoQuestion 2:Question 3:OpenExchang

3、ePrivateMarketplaceProgrammaticGuaranteedPreferredDealYesNoYesNo广告资源是否拍卖？是否公开竞价？是否保证购买资源量？实时竞价购买程序化投放公开广告交易平台私有广告交易市场定量程序化投放优先选择交易8RTB-实时竞价购买实时竞价购买-核心是正确评估人的价值核心是正确评估人的价值竞价过程投放过程当用户浏览一个假如 SSP 的站点时，其实发生了很多事情广告位代码AD EXCHANGE一个cookie访问我的站点投放广告代码获胜获得展示机会cookieDMP 第三方数据管理平台，能够根据用户的历史浏览数据分析和定位用户属性。识别cooki

4、e认为是对汔车感兴趣的用户对汔车感兴趣的用户的访问对汔车感兴趣的用户的访问对汔车感兴趣的用户的访问SSPDSP3DSP2DSP1￥8￥3￥59程序化购买的特点程序化购买的特点-广告主主动选择受众连续购买广告主主动选择受众连续购买DMPData Management Platform大数据管理平台10未来新方向广告主参与程序化购买未来新方向广告主参与程序化购买 媒体库存资源连接及整合整合网站库存资源并进行代码部署 信息转换u基本视频广告信息（网站地址、频道、尺寸）u用户cookie IDu用户浏览器及IP地址视频网站视频网站是是否否确定展示客户广告选择最佳广告创意素材 返回并忽略此次曝光返回空值

5、给到视频网站PMP11大数据平台构成模块大数据平台构成模块数据抓取 数据采集的量 数据采集的维度 数据类型丰富 数据打通能力 数据采集的速度 客户内部数据安全参考因素参考因素人群管理 数据有效性 数据标签的维度 数据标签的交叉打通能力 平台的外部对接能力功能功能 收集数据 将数据融合 人群标签化归类 建立商用标签体系媒介管理 指标体系 评估维度 数据准确度 数据可信度 资源整合 统一评估数据应用 DSP对接量 数据的对接速度 特定人群定投12目录4案例分享3XX优势体现 2打造XX专属DMP1大数据背景5报价13Data Collection数据收集 Data Fusion数据打通Data M

6、anagement数据管理Media Management媒介管理Data Application数据应用Result Evaluation效果评估DMPData Management Platform大数据管理平台14我们能实现我们能实现15Data Collection数据收集 16强大的数据采集能力，使得丰富的自有数据能自动融合强大的数据采集能力，使得丰富的自有数据能自动融合自主产品采集TrackMasterSiteMasterSocialMasterSurveyMasterRetailMaster1遍布10多个城市的分布式爬虫用户行为模拟任意打开网页 任务调度与优化授权API淘宝TAN

7、X正式合作伙伴新浪顶级合作伙伴34合作伙伴腾讯bShare新浪微博顶级合作伙伴 9大电商平台的用户数据主流电商的前后端打通 标志性平台的Cookie Mapping完成淘宝顶级合作伙伴,日均cookie对接数4千万日均70亿的广告监测流量品牌客户自有官网的数据全网的社会化媒体数据150万的在线用户样本50万移动端样本1500多个调研项目数据30多万网站的用户自然访问数据每日有1400亿的数据处理能力，并且自有数据已经完成融合117自主创新研发的自主创新研发的3区架构，第一方数据在安全高效的区域内与第三方数据完区架构，第一方数据在安全高效的区域内与第三方数据完美融合美融合Private Zone

8、客户所拥有。安全。需要的访问权限。XX ZoneXX 汇总数据。XX 合作伙伴的数据。目标：补充 Private Zone 数据。Secure ZoneXX Zone 数据补充 Private Zone 数据.SHA2不可逆加密 保证数据安全HadoopSpark海量高速集群XX Passport 技术客户 XX 数据第一方数据其他 XX 数据合作伙伴数据从2个区加入所需要的数据18帮助XX管理第一方数据pXX 的数据代码从2014年起已经部署在XX每波广告素材，获得点击数据p曝光和网站数据的完善19Data Fusion数据融合 20与与Audi内部数据的融合打通内部数据的融合打通21与外部

9、增强数据源的融合与外部增强数据源的融合从不同渠道积累数据广告监测数据 e.g.网站,广告品牌第一方数据 e.g.CRM第三方数据 e.g.BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）,社会化媒体平台Social DataSearch&Browsing DataCRM Data第三方数据第三方数据22跨终端平台的数据融合跨终端平台的数据融合行为数据（社交网络&站点）品牌第一方数据(CRM)数据融合过程交易数据（媒体&站点）Passport ID-powered by XX Cookie IDSocial IDMobile Device IDBrand CRM IDAudience Profile Intel

10、Passport IDPhoneEmailWeibo IDLabels and InterestsMarriageSites vistedActionKey words searched8190103139*Zk*Albert*887Married post 80s，IT Geek Boy,Sports lover，Auto ownerYesSina Weibo,Youku,MSN,RenrenRegistration SUV,Travel,Goumet TrackMaster cookie ID 149351 Other Data Partner ID 3819515125 Social I

11、D492883015CRM Data ID579479104828Site Analytics ID48476284-Scan to follow a brand wechat-From backend system,match WeChat ID with Cookie ID anonymouslyQR CodeDNA Modeling23Data Management数据管理 24站内站外动态数据管理站内站外动态数据管理25完善的数据标签管理体系完善的数据标签管理体系26大数据分析后的人群延展触达大数据分析后的人群延展触达喜欢浏览汽车页面喜欢看时政新闻每日多次浏览XX官方首页并参与活动多次

12、转发XX官微喜欢汽车，多关注汽车相关微博填写XX品牌调研问卷最近经常购买汽车配件多次关注汽车竞拍活动页面浏览行为页面浏览行为网站浏览行为网站浏览行为社交网络行为社交网络行为调研问卷结果调研问卷结果网上购买行为网上购买行为汽车新闻XX男30-35岁NormalizationTagsNormalization年龄：(12,29)学历：(4,6)性别：1未知已知27多种算法模型助理商业洞察和人群精准多种算法模型助理商业洞察和人群精准支持向量机（SVM）判断用户男女性别判断用户年龄分段判断品牌投放是否安全？判断页面内容的主题分类判断用户分享内容的兴趣特征判断用户评论的感情倾向根据已有人群查找类似的潜在

13、人群受众根据人群历史数据特征推断人群的学历及收入等属性依据广告历史数据预测新广告投放的CTR根据历史数据评估广告的综合投放效果预测用户在特定时期的兴趣强度预测用户在特定时期的购买意愿强度自然语言处理聚类分析回归分析时间序列分析28强大的汽车标签体系库强大的汽车标签体系库服务汽车多汽车受众标签丰富受众模型更为准确29通过聚类算法更加精准的触达特定受众通过聚类算法更加精准的触达特定受众聚类算法聚类算法1类客户：男性，年龄40-45岁，已婚，年收入100万以上，喜欢看布拉德皮特的电影2类客户：男性，年龄30-35岁，商务人士，未婚，正在考虑商务买车3类客户：女性，年龄35岁，网购金牌用户，讨论中国好

14、声音，近期要买第一辆车4类客户：女性，年龄25-30岁，未婚，在微博上提及XXTT性别年龄收入社交媒体属性电商网购属性30Media Management媒介管理31媒介管理媒介管理-完整的媒体库完整的媒体库媒体库投放媒介选择实时监控投放表现 Audi/代理公司自有媒体库XX 媒体数据扩充第三方监测平台：XX投放组合优化（媒体、RTB、广告网络）预算分配排期导入与管理投放实时评估预算分配第三方监测平台：XXXX 整合监测评估体系32利用利用DMP平台优化媒体选择平台优化媒体选择传统媒体 最大化3+UVDSP受众购买-CPM 性价比 频次优化全网去重XX 选取现有媒体资源库中重合度最低的组合，实

15、现CPUV最优化受众过滤选取核心受众、强关联受众、辐射受众品牌保护白名单，帮助客户品牌出现在指定媒体中智能RTB智能定价帮助品牌实现媒介成本降低媒介策略现状CPD缺乏统一的媒体资源重合度数据缺乏整合的媒体控频效果数据历史活动受众信息缺失 CPD/CPM购买模式，存在非目标受众的低效流量，影响媒介效益33媒体管理数据多维度、实时的监测展示媒体管理数据多维度、实时的监测展示数据实时更新34Data Application数据应用 35大数据双向扩展应用大数据双向扩展应用36可实现的大数据应用场景可实现的大数据应用场景TARGETINGDYNAMICCREATIVELOOKALIKERE-TARGE

16、TING对广告已经触对广告已经触达人群进行追达人群进行追投广告投广告 按照标签维度按照标签维度进行人群定投进行人群定投（RTB/Programmatic buying）根据用户的广根据用户的广告接触状况进告接触状况进行广告创意的行广告创意的动态匹配动态匹配 根据目标受众根据目标受众的已知网络浏的已知网络浏览行为判定未览行为判定未知的潜在用户知的潜在用户 利用大数据过滤用户行为，提升汽车行业网站销售线索转化率利用大数据过滤用户行为，提升汽车行业网站销售线索转化率LEADS FILTER37可直接对接可直接对接DSP和媒体端对接直接投放精准用户和媒体端对接直接投放精准用户广告交易平台XX业务务系统.XXDMP 数据应用引擎传统媒体新浪优酷PC online数据响应时间 TaF，动态分值判断 55目录4案例分享3XX优势体现 2打造XX专属DMP1大数据背景5报价56Thank you.