长沙地铁电视招商资源介绍课件.pptx

1、长沙地铁电视招商手册长沙地铁电视招商手册认识地铁电视公司简介introduction 经湖南省政府、长沙市委、市政府批准，由长沙市轨道交通集团和长沙广播电视集团共同组建了长沙市地铁电视传媒有限公司。长沙地铁电视是一家汇集了长沙市公共信息传播、城市应急响应、百姓生活资讯于一体的新型移动电视媒体。以贴近市民、传播力强、影响力大的媒体价值，成为深受广告客户欢迎的新型传播平台。拥有长沙市轨道交通地铁2号线及西延线、地铁1号线、磁悬浮的PIS系统电视屏节目和广告的运营权。资源范围Resource range终端多、分布广、高清覆盖、收视效果好终端多、分布广、高清覆盖、收视效果好地铁2号线西延线视屏地铁1

2、号线西延线视屏磁浮快线移动电视屏+长沙地铁2号线及西延线2015年12月30日，西延线将正式开通运营，2号线+西延线全线长26.711公里，23个停靠站点，32辆运行车辆，车载19吋1536块、站台42吋276块和站厅55吋92块电视屏，全线电视屏总计1904块。目前，2号线8分钟1趟，38分钟单程，每天人流量为21.2万人次/天，预计西延线开通后，将增加约40%的人流量，5分钟一趟，34分钟单程，每天人流量达到30万人次/天。长沙地铁长沙地铁2号线及西延线号线及西延线电视屏总体分布表电视屏总体分布表电视屏实图尺寸19吋42吋55吋位置车厢（每列6节车厢，每节车厢8块屏）站台（每个站台12块）

3、站厅（每个站厅4块）数量1536块276块92块总计1904块长沙地铁1号线2016年4月29日，1号线将正式开通运营，共有20个停靠站点，23辆运行车辆。地铁电视车载每节车厢8块19吋屏，共1104块；每个站台共12块屏42吋屏，全线共240块；每个站厅共4块55吋屏，全线共80块屏，总计1324块视屏终端。预计1号线开通后，将达到25万人次/天。长沙地铁长沙地铁1号线号线电视屏总体分布表电视屏总体分布表电视屏实图尺寸19吋42吋55吋位置车厢站台站厅数量1104块240块80块总计1324块磁悬浮移动快线电视屏总体分布表磁悬浮移动快线电视屏总体分布表电视屏实图尺寸19吋42吋55吋位置车厢

4、站台站厅数量30块22块19块总计71块磁悬浮移动快线电视屏磁悬浮移动快线电视屏站点分布表站点分布表站点数量总计机场站站台4块41块站厅4块榔梨站站台8块站厅7块高铁站站台10块站厅8块2015年12月26日，长沙磁浮快线移动电视将开通试运营，3座停靠站点，5列磁悬浮列车。站台42吋、站厅55吋和车载19吋显示屏终端共计71块。每列车厢6块屏，车厢共30块屏；途径机场站、樃梨站、高铁站，3个站的站台共22块，站厅共19块，总计电视屏为41块。预计磁浮快线开通正式运营后，将达到5-10万人次/天。磁悬浮移动快线特色线路二号线及西延线纵横东西 长沙地铁二号线及西延线依傍麓山，横跨湘江，抵达梅溪湖，

5、连接重要交通枢纽西客站、火车站、高铁站、机场，途经长沙奔驰于星城的东西两端。火车南站1西大门客、物流中心2大学城客流中心3商贸中心4金融中心5铁路客运、物流中心67东南大门客、物流中心家居物流中心Feature line西延线特色线路一号线贯通南北 长沙地铁一号线自汽车北站一路南下，追逐浏阳河，途经旅游和本土人气双旺的黄兴路步行街、南门口，与地铁二号线交汇五一广场，之后继续往南途径省政府、穿越人口密集的长沙城南。Feature line3商贸中心1北大门客、物流中心2医院中心4商贸中心5美食中心6大学中心政务中心78商贸中心特色线路中低速磁悬浮中部首创，湘联世界 磁悬浮开通运营后将无缝连接长沙

6、火车南站与黄花机场，10分钟高速往返，连接两个重要的交通枢纽起来，长沙加速成为“空铁联运”一体化网络的现代化枢纽城市。Feature line1长沙火车南站，是沪昆线、京广线重要枢纽，高铁直达全国19个省会城市或直辖市；内部联通地铁2号线、磁悬浮、高速公路；日均客流量超8万2长沙黄花国际机场28家中外航空公司入驻，130余条航线直达国内外90多个大中城市，包括港、澳、台两岸航线，泰、韩、新、日、越、柬、德、美等国际航线，年旅客吞吐量1800万人次地铁商圈 95%认为是一种时尚、便捷的商业形态解读：从现在人们的生活和消费习惯来看，更多的会倾向于一站式和体验式的消费方式，所以地铁商圈能够将各种业态

7、结合在一起，形成一个相对全面、互补的营销生态圈，更能够吸引消费者的聚集。9AM15PM18PM22PM24Hours20PM10AM14PM12AM17PM地铁营销生态圈电视观众地铁乘客品牌受众实现媒体与商业的合作共赢，有效传播客户品牌价值及理念，拉动产品销售通过花样繁多的推广方式，高效聚集、粘合地铁出行受众，影响中高端都市人群依托长沙地铁电视的影响力，打造地铁营销生态圈，塑造城市生活典范商业价值 媒介平台分析受众分析：地铁电视个人月平均收入3424.2元家庭月平均收入6923.2元个人月平均消费 1768元拥有私家车34.8%*数据来源:尼尔森网联平均年龄：29周岁男性比例：54.6%女性比

8、例：45.4%拥有智能手机93.6%覆盖500万流动人群，支撑全市80%消费力 长沙地铁电视受众受众特点:年轻、高学历、高收入，是城市消费群体的中坚力量，对广告认知敏感，对品牌和质量高度关注，并能快速接受轨道交通出行中接触到的品牌信息，快速转化消费意向，消费能力强，地铁的人气和优质目标人群，让广告传播的效果最大化，人气、财气，顺铁轨奔涌而来20-50岁Other年龄月收入学历4000+Other专科以上Other高端的政、商、旅群体20以下：3%20-29：28%30-39：35%40-49：27%50以上：7%高中以下：3%高中：8%大专：33%本科：45%硕士及以上：11%2000元以下0

9、.00%2000-2999元8.90%3000-5999元34.30%6000-9999元38.50%10000元以上17.30%高收入、高职位、高学历的三高人群，受众群体主要为相对高端的公务、商务及旅游群体受众分析：磁浮快线移动电视客流量高、平峰时段搭配，触及频次密，广告按窗口定价，价格与价值高度统一。投放千人成本仅为11元，广告按次计费，方便客户根据销售需要制定投放计划。千人成本低千人成本低广告投放灵活广告投放灵活投放性价比高投放性价比高广告形式多样广告形式多样贴近受众，线上线下匹配各类活动资源，特殊形式广告资源丰富，可选择空间大。广告窗口按乘客出行习惯设计，可按窗口下单，方便客户定点定时

10、监播。精准实效传播，广告投放最具性价比投放优势媒介特点12435地铁电视受众年轻、高知、出行频繁、具有规律屏幕内外互动性强3+1节目编排封闭空间，强制收视地铁内唯一全线、全程全覆盖媒体，接触频次高轨交出行关注度高全省“唯一+垄断”的地铁媒体平台稀缺的资源尚处于价值洼地2015年年12月月12日长沙地铁电视节目单日长沙地铁电视节目单序号节目名称节目介绍播出次数备注1新闻速递编辑类新闻栏目，播报世界和国内重要时政新闻，新闻的遴选标准与百姓民生、经济、社会生活密切相关。时效性，大字幕，多标题，快节奏，海量信息一手掌握。（分为A/B两档，A档国内外新闻事件为主，B档长沙本地新闻、长沙地铁相关新闻为主）

11、41次该节目单沿用的2015年的节目编排，节目的播出次数一般不会变。如遇到政策型宣传片，或者上级部门下达的插播内容，将会有一定的调整。2生活百事通生活百事通各行业新鲜资讯速递获取行业一手动态变身资讯达人主要是各行各业的最新动态，为广告客户服务28次3地铁微视界全新视角互动类节目，搜集微信微博言论，网络热图，犀利吐槽，寻常百姓的发声平台。大事小事身边事，不一样的观点，不一样的“地铁微视界”。24次4奇人奇技最炫的牛人绝技、最百变的魔术、最拉风的杂技，一切目瞪口呆、不可思议、所有你想得到，想不到的惊艳。23次5开心旅程一档笑死人不偿命娱乐节目，荟萃生活趣事囧事，开启不一样的爆笑模式，搞笑至上，有下

12、限，有节操。19次6生活达人精彩生活需妙招，民间高手免费教，花样百出有奥妙，实用技巧早知道。一档智慧且实用的生活百科全书式节目。16次7影视情报站最新热映的新片花絮，即将上档的影片推介，融汇影片阵容点评，精彩看点提示。一本最潮的本地电影完全收视指南，重点推广合作影城的电影资讯16次8快乐魔幻秀搜罗各种让你叹为观止的魔术，近景魔术、街头魔术、大型魔术，只有想不到，没有做不到。领略魔术魅力，寻找魔术达人，穿越精彩无限的魔幻世界，尽在快乐魔幻秀。13次9T台秀时尚娱乐节目世界各地服装界展示领略异域风情4次地铁电视节目播出频次地铁电视节目地铁电视站台、站厅、车厢三屏同步，一套节目呈现，实现客流三重拦截

13、，全程、全线有效覆盖。在封闭空间内，地铁乘客与地铁电视平均亲密接触时间为39分钟/次，可接触地铁电视广告窗口9个/次/人。2016年地铁电视节目编排年地铁电视节目编排序号节目类型编排原则播出方式1生活服务类生活妙招、天气预报，高铁、地铁、公交、航班等运行和建设信息，发布高关注的内容播报；A、按照列车单程运行时间38分钟、站与站间对接2分钟进行节目内容组织，循环轮播，一个循环单元节目内容不超过28分钟，广告时长12分钟左右；B、每个节目单元时长不超过3分钟，节目单元不超过9个，满足受众群体对于节目内容的碎片化、大容量信息需求；C、节目单元以湖南特色化标识作为间歇，不设主持人，不设片头片尾，适应快

14、速公交快节奏、准时点出行的特点。按3分钟节目和1分钟广告打包全天全屏滚动播出2消费引导类以地铁周边商业区域为索引，结合招商，进行美食、娱乐等消费引导，展示长沙风土人情；3幽默搞笑类精心选择笑点较高、有版权、画质好的幽默搞笑类节目编辑播出，吸引乘客眼球，放松心情；4时尚潮流类以时装秀场、珠宝展、婚纱展等国际时尚展会内容，让乘客在小小车内厢感受美的愉悦。内容关已、贴近、时尚的，短平快的节奏，适应地铁出行受众群体，能激发轻松愉悦情绪的途中伴随性媒体地铁电视节目编排2016年磁浮快线移动电视节目编排年磁浮快线移动电视节目编排序号节目类型编排原则播出方式1城市形象展示类(湖南14个地州市城市形象展示)A

15、、按照磁浮单程10分钟，进行节目内容组织，循环轮播；B、每个节目单元时长不超过5分钟，全程节目内容时量不超过15分钟，满足受众群体对于节目内容的碎片化、大容量信息需求；C、节目单元以湖南特色化标识间歇，不设主持人，不设片头片尾，适应快速公交快节奏、准时点出行的特点。按1-3分钟节目和广告5-30秒打包全天全屏滚动播出重点提示1小时内的航班、高铁班次2政府和经济园区信息类(湖南投资环境和经济社会发展形势宣传报道)3旅游景点和旅游项目推介类(湖南旅游景点和旅游项目推介)4商旅出行信息发布类(湖南和重点城市天气信息发布、航班和高铁、地铁等公交运行信息发布)以政府形象展示、经济园区信息和旅游出行信息发

16、布为主，面向高端的公务、商务及旅游群体，湖南重点工程，对外宣传的重要窗口。磁浮快线移动电视节目编排全球LBS节目监播智慧长沙app是一款由长沙广电正全力打造的最具本土影响力的新闻APP，无缝实时将长沙市最新新闻动态，电视、电台直播、生活服务、缴费、智能交通、停车宝、星城圈等便民服务。长沙地铁电视接入APP，方便客户随时随地监播广告播出情况。广告刊例报价2015年长沙地铁电视2号线广告刊例价2015年12月31日前有效执行单位：人民币元播出时段（A时段）广告窗口（A时段）秒数刊例价(A时段)播出时段（B时段）广告窗口（B时段）秒数刊例价(B时段)单次/天单次/天07:00-10:0016:00-

17、20:007-46127-1805秒￥210.0006:30-7:0010:00-16:0020:00-23:301-647-126181-2195秒￥170.0010秒￥410.0010秒￥350.0015秒￥580.0015秒￥490.0020秒￥800.0020秒￥660.0030秒￥1,040.0030秒￥865.00长沙地铁电视2015年12月31日前 2015年长沙地铁电视2号线栏目广告刊例价2015年12月31日前有效执行单位：人民币元播出形势频次时长刊例价类型播出方式独家冠名冠名版头+LOGO单次5秒+5秒￥580.00特约赞助片头+LOGO单次5秒+5秒￥480.00特色定制

18、企业角标LOGO单次5秒+5秒￥80.00栏目发布单次1分钟￥6,000.00ID演绎单次5秒￥280.00以上价格均为刊例报价，优惠标准按相关规定执行；1、播前付款（最低投放以一个季度为单位）。2、如广告时段播出长度超出时限加收30%。3、指定广告播出顺序加收20%。4、加急广告加收10%。5、每周间断播出（即不连续播出：如周六周日停或周一播周二停等）加收20%。长沙地铁电视2015年12月31日前 2016年长沙地铁电视2号线广告刊例价2016年1月1日-4月30日前有效执行单位：人民币元播出时段（A时段）广告窗口（A时段）秒数刊例价(A时段)播出时段（B时段）广告窗口（B时段）秒数刊例价

19、(B时段)单次/天单次/天07:00-10:0016:00-20:007-46127-1805秒￥230.0006:30-7:0010:00-16:0020:00-23:301-647-126181-2195秒￥190.0010秒￥450.0010秒￥385.0015秒￥640.0015秒￥540.0020秒￥880.0020秒￥725.0030秒￥1,145.0030秒￥950.00长沙地铁电视2016年1月1日-4月30日前 2015年长沙地铁电视2号线栏目广告刊例价2016年1月1日-4月30日前有效执行单位：人民币元播出形势频次时长刊例价类型播出方式独家冠名冠名版头+LOGO单次5秒+

20、5秒￥640.00特约赞助片头+LOGO单次5秒+5秒￥530.00特色定制企业角标LOGO单次5秒+5秒￥90.00栏目发布单次1分钟￥6,600.00ID演绎单次5秒￥310.00以上价格均为刊例报价，优惠标准按相关规定执行；1、播前付款（最低投放以一个季度为单位）。2、如广告时段播出长度超出时限加收30%。3、指定广告播出顺序加收20%。4、加急广告加收10%。5、每周间断播出（即不连续播出：如周六周日停或周一播周二停等）加收20%。长沙地铁电视2016年1月1日-4月30日前 2016年长沙地铁电视1号线和2号线广告刊例价2016年5月1日-12月31日前有效执行单位：人民币元播出时段

21、（A时段）广告窗口（A时段）秒数刊例价(A时段)播出时段（B时段）广告窗口（B时段）秒数刊例价(B时段)单次/天单次/天07:00-10:0016:00-20:007-46127-1805秒￥370.0006:30-7:0010:00-16:0020:00-23:301-647-126181-2195秒￥300.0010秒￥720.0010秒￥615.0015秒￥1,020.0015秒￥860.0020秒￥1410.0020秒￥1,160.0030秒￥1,830.0030秒￥1,520.00长沙地铁电视2016年5月1日-12月31日前 2016年长沙地铁电视1号线和2号线栏目广告刊例价201

22、6年5月1日-12月31日前有效执行单位：人民币元播出形势频次时长刊例价类型播出方式独家冠名冠名版头+LOGO单次5秒+5秒￥1,020.00特约赞助片头+LOGO单次5秒+5秒￥845.00特色定制企业角标LOGO单次5秒+5秒￥140.00栏目发布单次1分钟￥10,560.00ID演绎单次5秒￥490.00以上价格均为刊例报价，优惠标准按相关规定执行；1、播前付款（最低投放以一个季度为单位）。2、如广告时段播出长度超出时限加收30%。3、指定广告播出顺序加收20%。4、加急广告加收10%。5、每周间断播出（即不连续播出：如周六周日停或周一播周二停等）加收20%。长沙地铁电视2016年5月1

23、日-12月31日前 2016年长沙磁浮快线移动电视栏目广告刊例价2016年12月31日前有效执行单位：人民币元播出形式频次时长刊例价类型播出方式独家冠名冠名版头+LOGO单次5秒+5秒￥80.00特约赞助片头+LOGO单次5秒+5秒￥65.00特色定制企业角标LOGO单次5秒+5秒￥10.00栏目发布单次1分钟￥835.00ID演绎单次5秒￥40.00以上价格均为刊例报价，优惠标准按相关规定执行；1、播前付款（最低投放以一个季度为单位）。2、如广告时段播出长度超出时限加收30%。3、指定广告播出顺序加收20%。4、加急广告加收10%。5、每周间断播出（即不连续播出：如周六周日停或周一播周二停等

24、）加收20%。长沙磁浮快线移动电视2016年12月31日前 2016年长沙磁浮快线移动电视广告刊例价2016年12月31日前有效执行单位：人民币元播出时段广告窗口秒数刊例价单次/天06:30-7:0007:00-10:0010:00-16:0016:00-20:0020:00-23:30根据节目编排而定5秒￥150.0010秒￥275.0015秒￥400.0020秒￥550.0030秒￥725.00长沙磁浮快线移动电视2016年12月31日前 1、所有的广告内容须符合中华人民共和国广告法和相关政策法规，所有广告须通过内容审查后方可播出。广告业主须提供最新年审营业执照及其他需要报相关行业主管部分

25、批准的相应文件。2、广告播出期间，广告客户须安排专人进行监播，发现错播、漏播应及时通知公司。需补播广告的应由业务员递交补播单，说明漏播、错播情况。3、广告刊播客户须提前三个工作日提交广告带，广告带须采用 MPEG 或 FLASH 制式录制。由客户提供广告带的，客户须选定广告内容；客户委托我方制作的广告带，客户须选定广告内容并予以书面认可后方能转带。否则，出现漏播错播事故，其责任由客户承担。4、广告刊播排序中应坚持利益对等待遇原则，原则上不得设定某一品牌或某一业务员所承揽的广告为长期头条、末条广告。为保证重点客户、兼顾普通客户的相应待遇，头条、末条广告排序实行轮换制，一般轮换时间为 7 天1个品

26、牌，安排方式一般以新上广告优先为原则。排序方式须经业务拓展部负责人审定。5、在发现漏播、错播广告的情况下，客户有责任及时通知我公司，并参与查找准确的广告内容，不得故意放任漏播、错播次数，以此获得相应补播方式变相增播广告。6、发现漏播、错播广告，客户应在三天内通知、更改、调整；本公司只承担不超过三天的漏播、错播之补播责任。7、凡遇不可预计的原因（如节目的播出时间调换和节目的撤换）致使广告要延时播出或不能播出的，公司书面通知客户、拟订解决方案，以减少由此带来的负面影响和损失。8、广告播出期间，客户要求停播、改播，须由客户出具书面通知，并注明要求停播的起止日期或改播的内容、片长、时段（日期），客服人员据此下达书面通知，并由相关业务人员和广告客户签字认可。9、全天的播出时段以长沙市地铁 2 号线首、末班车发车及运行时间为准。10、请仔细阅读刊播说明，本刊例内容的最终解释权属长沙地铁传媒有限公司。刊播细则