爱情婚姻经济学-课件.ppt

1、爱情婚姻经济学爱情婚姻经济学旅游学院 吴杰第第1节：爱情是易碎品，有着脆弱性和暂时节：爱情是易碎品，有着脆弱性和暂时性性(1)l第一篇章 关关雎鸠爱情是易碎品，有着脆弱性和暂时性爱情是一种具有互补效用的非耐用消费品。所谓互补效用，即是说爱情须“你情我愿”才能实现。至于非耐用消费品，意指爱情具有脆弱性、暂时性。l问世间情是何物，直教生死相许。天南地北双飞客，老翅几回寒暑。欢乐趣，离别苦，就中更有痴儿女。君应有语，渺万里层云，千山暮雪，只影向谁去。横汾路，寂寞当年箫鼓，荒烟依旧平楚。招魂楚些何嗟及，山鬼暗啼风雨。天也妒，未信与，莺儿燕子俱黄土。千秋万古，为留待骚人，狂歌痛饮，来访雁邱处。l这首词，

2、相信大家都很熟悉。金章宗泰和五年（1205），仅16岁的元好问，在赴并州（今山西太原）应试途中，被一只大雁殉情的故事深深感动。当时，一位捕雁者告诉元好问他所遇到的一件奇事：他设网捕雁，捕得一只，但另一只脱网而逃。岂料脱网之雁并不飞走，而是在他上空盘旋一阵，然后投地而死。元好问便买下死雁，葬于汾水旁，并写下这首绝唱。“问世间情为何物，直教生死相许”，的确是千古之问。不知道有多少人在这个问题上徘徊，又有多少人在付出不菲的代价后得出自己的答案。可以说，在这个世界上，爱情差不多是最难以捉摸的。l爱情很奇怪。当你陷入其中，它可以“直教生死相许”；一旦爱情的面纱被揭开，它转瞬即逝。海外比较典型的案例是莫泊

3、桑的小说漂亮朋友：杜洛瓦初见玛德莱娜，惊为天人，并形容她是“一个聪明非凡、美若天仙的女人”。在玛德莱娜面前，杜洛瓦“既不敢过于腼腆，又不敢过于鲁莽，既不敢显得反应迟钝，又不敢操之过急，生怕她觉得自己是个十足的蠢货”。可是，当他得手后不久，就将玛德莱娜抛弃了。中国比较典型的案例是冯梦龙在警世通言中讲述的故事庄子休鼓盆成大道：有一天，庄子出游，在山下看见一座新坟，封土未干。一位少妇，浑身缟素，坐在坟旁，手执扇子，向坟连扇不已。为何扇坟？少妇要使新土尽快变干，她可以快些改嫁！l在经济学家的眼中，爱情是一种具有互补效用（Inter-dependence of utility functions）的非耐

4、用消费品，是实现人们幸福感的众多消费品之一。所谓互补效用，是说某一产品单独存在，价值不会太高，甚至无价值。当另一产品出现时，彼此的价值会同时提升。以笔为例，如果只有笔而没有纸，没有人会用笔。有了纸后，笔和纸的价值都提升了。那么，就爱情而言，男女双方从中获得的效用，是互相依存的。也就是说，爱情是一种稀缺的经济品，每个人都想得到，但又不见得能得到，况且，这是要“你情我愿”才能实现的事，不是单方面想得到就能得到的。第第2节：爱情是易碎品，有着脆弱性和暂时节：爱情是易碎品，有着脆弱性和暂时性性(2)l什么是非耐用消费品？不妨举例说明。大家都知道，新鲜的草莓，它的消费具有极强的时间性，如果短期内不吃掉，

5、很可能腐烂变质。又如，圣诞树、鲜花等，都是不能经久的。这些必须在短期内消费掉或者容易损耗的消费品，就是非耐用品。相反，耐用品保存的时间较长，不容易磨损，使用三五年甚至数十年，也不会发生大的变化或损耗，例如书籍。爱情这种“消费品”的供应曲线是垂直的，因为它具有脆弱性、暂时性，边际效用递减的速度更快。l所以，实证资料显示出两种不同的情况：一方面多数人对爱情充满期待。例如，人民网2010年4月25日载文称，调查发现，98?1%受访者希望伴侣会爱自己一世，75?6%则相信有一生一世的爱情，虽然有17.4%青年会选择不结婚、“拍一世拖”或同居，但约82%人仍视结婚为与伴侣维持长远关系的最终目标，唯有7%

6、的受访者会同一时间与多名男女朋友交往，或以“骑驴找马”的心态对待爱情。l另一方面，调查数据也表明，爱情是短暂的。美国的调查显示，男女之间的爱情最长只能维持18个月（千龙网2009年7月29日）。而意大利科学家认为，浪漫的爱情最多只会维持一年时间（英国BBC2005年11月29日）。虽然各方调研出来的爱情生存的时间有差异，但都认为爱情只能存续一段时间。第第3节：爱情是有价格的节：爱情是有价格的(1)l恋爱中的人们，比平日更博爱，更多地为别人着想，喜欢帮助别人，以前的那些不良小毛病都没有了，似乎幻化出崭新的优秀男女。但是，你是否想过，这是因为他们获得了爱情的满足！l 许多人认为，爱情是无私的，根本

7、就不应该跟讲究功利的经济学牵扯到一起。他们认为，爱情能够让绝望的人焕发希望，让灰姑娘变成白天鹅，让人愿意为爱人上刀山、下火海l19 世纪的匈牙利诗人裴多菲?山多尔，很多人认为他是一个真正懂得爱情的人，他说了一句名言相信大家都很熟悉，那就是：“生命诚可贵，爱情价更高，若为自由故，两者皆可抛。”从裴多菲?山多尔这段话看来，我认为至少他把爱情和生命拿来比较，爱情的价格高过生命；而把自由放进来，则是两者都可以抛却了，因为自由无价！在经济学上，“价格”是供给与需求作用的结果。爱情的供给与需求，就是你的爱的付出（供给），对方的爱的获得（需求），但是对方是否会感到“爱的获得”，关键在于她有没有爱情的“需求”

8、，不然“落花有意，l流水无情”。有“价格”的东西，大家自然会去竞争。那么，你想想看，现实生活中，争风吃醋的现象是不是很普遍？l爱情之所以是“有价”的，是因为它是“易碎品”。在一些情况下，为了各种各样的“利益最大化”，人们将抛弃爱情而选择其他！譬如说，你同一个家庭条件很一般的女子恋爱了，如火如荼。突然之间，一位亿万富翁的女儿喜欢上你了，你选择哪一个女孩子结婚？你可能说，爱情是神圣的，我怎么可能为了金钱而出卖良心？可是，种种案例显示，很多人难逃移情别恋之劫。媒体报道说，2010年初，一些城市离婚率突然上升，原因何在？原来，2010年初，中国出台的新房产政策对二套房贷严格收紧。l按照4月14日召开的

9、国务院常务会议要求，对贷款购买第二套住房的家庭，贷款首付款比例不得低于50，贷款利率不得低于基准利率的1.1倍，这远高于首套房贷利率。以二线城市长沙的房价为例，一套房贷款利率1.1倍比85折优惠要多交约10万元利息。而在房价高的一线城市，利息差别可能达到60万。为了避免增加的放贷成本，一些夫妻办了假离婚（当然，领取的是真离婚证）。可见，一些人为了节省一些金钱支出，不惜“假离婚”（当然，也有借此而“真离婚”的），“理性”色彩何其浓啊！这里顺便谈一点题外话：按照法律规定，办理离婚登记之后一方所购买的房产为其个人财产；有的夫妻在假离婚时签订一份协议，说明双方是假离婚，离婚期间所买的房产属于共同财产，

10、按照法律规定，这样的协议是无效的。所以，为了一点眼前利益而离婚（无论真假），后果可能是很严重的。l校园里的爱情相对纯情，但同样比较脆弱。大学毕业之时，很多平日爱得死去活来的同学们，执手相看泪眼，然后擦干眼泪，各奔东西。有些恋人为了表示对爱情的坚贞，不辞辛苦地爬上泰山，将“爱情锁”锁在山顶的铁索上。毕业之后，由于无法到同一地区工作，只好分手。多年以后，泰山顶上的“爱情锁”还在，那份海枯石烂的爱情却一去不复还了！l爱情之所以是“有价”的，是因为爱情并非共用品（public goods），而是“私用品”。共用品具有两个特性：非排他性和非竞争性。l爱情与“博爱”无关，它是“私用品”，最大的特点就是“排

11、他”。俗话说“情人眼里容不下沙子”，坠入爱河之中的情人之间无论哪一方，无论是对原配偶或者其他异性有任何温情的表示，必定会破坏那种“爱的感觉”，必然会让另外一方受到刻骨的伤害。虽然有的人会用所谓的游戏规则来克制自己，但是那也仅仅是饮鸩止渴，总会引起最后的情人关系的崩溃。这种崩溃无外乎二种：一是企图走向婚姻，要求名分，这也是种种家庭悲剧的开端；二是情人关系破裂，受伤的一方离开。l爱情之所以是“有价”的，是因为爱情同样遵循边际效用递减规律。没有经历爱情的时候，人们对爱情存在很多美好的幻觉。邂逅爱情之后，热恋中的人感觉自己是天下最幸福的人，觉得每天有使不完的劲，恨不得分分秒秒都跟恋人在一起，一日不见，

12、如隔三秋。第第4节：爱情是有价格的节：爱情是有价格的(2)l正是因为爱情是“有价”的，有时候人们为了得到爱情而不择手段 l爱情，是在人们追求自身利益最大化的基础上，自由选择而后才产生的。你试着想一想，你爱上某个女孩，是否是为了她的美貌、气质、才干或者家庭背景中的一项或多项条件？同样地，某个女孩子爱上你，如果不是为了你的富有，一定是为了你某方面的长处：或者爱你诚实和专一，或者爱你长相英俊，或者爱你才华横溢，或者爱你的职位高总之，一定是因为你有着某项能够吸引她的长处，否则，她绝对不会爱上你的！l所以，女孩子和其男友并肩而行，必然要有骄傲之感，她才快乐；如果没有骄傲之感，麻烦就产生了。其实，早就有人

13、说过，红楼梦中的焦大绝对不会爱上林妹妹，反之亦然！l只有获得爱情的满足之后，才能表现出利他，也就是人们通常所说的爱情的伟大之处。从现实中可以观察到这种现象恋爱中的人们，比平日更博爱，更多地为别人着想，喜欢帮助别人，以前那些不良的小毛病都没有了，似乎焕发出崭新的优秀青年。但是，你是否想过，这是因为他们获得了爱情的满足！第第5节：低碳爱情观：用最少成本实现幸福节：低碳爱情观：用最少成本实现幸福最大化最大化(1)l低碳婚恋其实是用最少的成本来实现最大化的幸福。有的人在做选择的时候，首先考虑爱情；有的人则优先选择现实的生活，将爱情放在次要位置。其实，所有的选择都是有代价的。2009年以来，国际上最热门

14、的话题莫过于“低碳”。或许出于赶时髦，各行各业均热衷于讨论低碳，其中，看似八竿子打不着的“爱情”，也与低碳“被”联系起来了。l至于社会科学领域中的“低碳风”，现在多数学者也主要从其本来的意思入手讨论问题。比如，婚恋专家项建新算了一笔账，目前全国单身者高达1.8亿，其中约75%的人有结婚意向，按照每个意向者受“低碳爱情”理念，在婚恋过程中减少1吨碳排放计算，总共可减少1.35亿吨碳排放。而“感情失败者”一年就会多制造24.6万吨碳排放，需要221万棵30年生长期的冷杉树吸收一年才能消耗完毕。第第6节：低碳爱情观：用最少成本实现幸福节：低碳爱情观：用最少成本实现幸福最大化最大化(2)l（2）低成本

15、。低碳观其实是说要以最少的成本获得最大的收益。什么是成本？经济学上的成本，与我们日常的理解不一样。重要的概念有二：一是机会成本，也称择一成本。假设我们面临两种选择：碳排放，减少碳排放。那么，碳排放就是减少碳排放的成本。只有两种选择的时候，你选择其一，放弃的那个就是你选择的成本。鱼和熊掌不可兼得，选择了鱼，熊掌就是成本；相反，选择了熊掌，鱼就是成本。二是沉没成本，即放弃过去的代价。外国人说，不要为打翻的牛奶哭泣，说的就是我们不要考虑已经投入的成本。同理，已经排放的碳，我们无法控制，只能做些事后的修补工作，多一些绿化，减少排放，避免我们现在的生活质量和生存环境受到影响，也仅此而已。l我想，有无数的

16、人想过这个问题：人活着究竟为了什么？这里从个体和群体两个角度看。第一，个体，就是个人。通常的答案是：名和利。“利”，生不带来，死不带去。我的一个朋友，将所有的钱投入房地产，买了五套住房，当作投资。我不知道这是否会降低他们当前的生活水准。l第二，群体，即一个国家或地区的层面。发展、进步程度，往往以GDP衡量，但它过于“功利”，比如，出现交通事故，两车相撞，死伤的耗费却算入GDP。想想看，这能算是贡献吗？当然不是，应该是损失。l第一，低外部性的爱情与人生。我认为，甜蜜的爱情、幸福的婚姻，负外部性最小 l第二，低成本的爱情与人生。想想看，从学校、专业的选择，到就业单位的选择，爱人的选择，生活方式、休

17、闲方式等等的选择，都包含着机会成本问题。第第7节：初恋的效用节：初恋的效用(1)l要找清纯的爱情，只能去校园。社会上的人们，面临着各种各样的压力。他们的爱情，即使会产生一些浪漫的波澜，也不过是平静湖水上泛起的微波。不过，如此美妙或者说清纯的爱情，似乎只能存在于校园之中。学校里，情人们出双入对，爱得死去活来；社会上，很少有人将爱情作为生活的第一要件（琼瑶小说中描绘的绝美爱恋，并不存在于现实生活中）。后来 我总算学会了如何去爱可惜你早已远去,消失在人海。后来,终于在眼泪中明白,有些人一旦错过就不再。后 来槴子花,白花瓣,落在我蓝色百褶裙上。“爱你!”你轻声说。我低下头闻见一阵芬芳。那个永恒的夜晚,

18、十七岁仲夏,你吻我的那个夜晚,让我往后的时光,每当有感叹,总想起当天的星光。那时候的爱情,为什么就能那样简单。而又是为什么人年少时,一定要让深爱的人受伤。在这相似的深夜里,你是否一样,也在静静追悔感伤。如果当时我们能不那么倔强,现在也不那么遗憾。你都如何回忆我,带著笑或是很沉默 这些年来有没有人能让你不寂寞。后来,我总算学会了如何去爱。可惜你早已远去,消失在人海。后来,终于在眼泪中明白,有些人一旦错过就不再。你都如何回忆我,带著笑或是很沉默。这些年来有没有人能让你不寂寞。后来,我总算学会了如何去爱。可惜你早已远去,消失在人海。后来,终于在眼泪中明白,有些人一旦错过就不再。后来,我总算学会了如何

19、去爱。可惜你早已远去,消失在人海。后来,终于在眼泪中明白,有些人一旦错过就不再。永远不会再重来,有一个男孩爱著那个女孩。l关键在于学生的社会阅历极少，其从爱情中获得的边际效用趋向极大化。大多数学生此前没有体验过爱情，只是从书本、电影或电视剧中了解过。而书本、电影、电视剧，为了吸引读者和观众的“眼球”，难免制造出一种境界，将爱情描绘得至纯至美。第第10节：初恋的效用节：初恋的效用(2)l在心理学家看来，不成功的初恋之所以让人刻骨铭心，是因为存在“契可尼效应”。例如，你在数学考试中要答100题，其中99题都完成得很好，就是剩下的那一道题把你难住了，没完成，未得出答案。下课铃响了，你交卷后走出考场，

20、与同学们对答案，那99题都有正确的结果，而那未完成的一题，同学告诉了你答案。从此以后，那未完成的一题被你深刻而长久地记住了，而那99题却被你抛到九霄云外。未获成果的初恋是一种“未能完成的”事件。因而未果性是我们对初恋念念不忘的一个重要原因。l相比较而言，社会上的人大不相同，多数经历过校园爱情的“洗礼”。经历过的东西，边际效用自然就减少了。就如同你在饥饿的时候，吃第一口东西，感觉好极了；吃第二口，感觉就没有那么美妙了。再次产生的爱情，不可能如初恋那样的轰轰烈烈。这是其一。其二，社会上的人们面临着各种各样的压力，譬如工作中的竞争压力、生活中的购房压力，等等。这时候的爱情，在生活消费项目中所占的比重

21、，远较上学时低，因而人们从其中获得的边际效用，也相对减少。所以，社会上的爱情，即使偶尔产生一些浪漫的波澜，也只是如同平静的湖水上投下的一颗小小的石子，泛起的是微微的波纹，很难产生巨浪。如果事业得意，一帆风顺，不为“五斗米”发愁，也许能在爱情上潇洒一些。但无论如何，也很难找到最初的感觉了。第第8节：恋爱的维持成本很高节：恋爱的维持成本很高(1)l美好的东西是短暂的，最美好的东西最短暂。当美女人老珠黄的时候，某些男人将另觅新欢。难怪唐代诗人杜甫感叹说：“只见新人笑，哪闻旧人哭。”与古代不同，现代佳人有恋爱的自由。然而，追求这些美女的男人不免良莠不齐，泥沙俱下。一旦相识了一位“负心郎”（男人偏好移情

22、别恋，似乎是一种普遍现象），带给佳人的伤害难以估计。君不见，在职场上，那些心怀不轨的男上司对佳人怀着觊觎之心.l即使佳人无心，但仍防不胜防，男上司不断地利用甜言蜜语去奉承她，或者利用手中的权力威胁她，佳人稍有不慎，就会被其利用。而且，一些美女从小就被别人倾慕的眼光笼罩，久而久之，自然自视过高，养成一种高傲的性格，在恋爱中力求十全十美。然而，世界并不存在完美的东西，更不存在完美的男人，等她们明白这个道理后，以前围着自己转的优秀男人已经成为别人的丈夫、别人的父亲了，自己的芳心向哪里依托呢？第第9节：恋爱的维持成本很高节：恋爱的维持成本很高(2)l当然，这些都是表面原因。从根本上讲，现代的佳人之所以

23、薄命，很大程度上是因为下述两种原因：其一，“佳人”极度稀缺。按照经济学的法则，越是短缺的资源，争夺愈加激烈。美国为了争夺石油资源，不惜出兵攻打伊拉克；北京的房地产中介为了争夺客户，不惜大打出手。而对于“佳人”这种珍稀资源而言，争夺异常激烈。l其二，万事皆有成本，“佳人”的维持成本很高。何谓成本？简言之，就是得到“收获”之前的那些“付出”。用美国政治学者杜兰的话说就是：天下没有免费的午餐；用中国古代孟子的话说就是：鱼与熊掌不可兼得。美女的“美丽”是资本，可以带来荣华富贵，但是，美丽也是有成本的。l美女虽然是天生丽质，但也是“人靠衣装马靠鞍”，没有后天的滋养和装扮，美女的美丽也是要大打折扣的。首先

24、，美女要花费不菲的价格整容。现在的美貌电影明星没有几个没整过容的。其次，购置高级化妆品。众所周知，现代的化妆品，价格高昂，动辄数千、上万。第三，高档名牌衣着当然，只有美丽的外表还不够，还必须经过精心的包装、充足的宣传、大力的推广，这样算下来，是一笔数额巨大的投资。第第10节：信息不对称导致节：信息不对称导致“其实你不懂我其实你不懂我的心的心”(1)l几乎所有的爱情悲喜剧，都跟信息不对称有关。但是，这并不意味着信息不对称就一定不好。如果信息对称，就不会出现悲剧，但与此同时，爱情缺少了浪漫色彩，成了平淡无味的白开水。然而，由善和美所构成的这样一处世外桃源，最终却催生出一场悲剧。这究竟是为什么？需要

25、明确的一点是：这个悲剧并不是邪恶、奸诈或者贪婪等因素促成的。第第11节：信息不对称导致节：信息不对称导致“其实你不懂我其实你不懂我的心的心”(2)l是什么造成了这个悲剧？按照沈从文先生在题记中流露出来的思想，该书是试图用诗意的画面对下面这种状况进行一种反面控诉：“二十年来的内战，使一些首当其冲的农民，性格灵魂被大力所压，失去了原来的质朴、勤俭、和平、正直的典范以后，成了一个什么样子的新东西。他们受横征暴敛以及鸦片烟的毒害，变成了如何穷困与懒惰！”恐怕沈先生写这本书，只是表达他一点“怀古的幽情”。沈先生之所以选择以悲剧结尾，恐怕也是一种伤逝的心情吧。l故事千回百转，解释起来却不难。在经济学上，这

26、是典型的信息不对称导致的结果。在这里，“信息”可以理解为双方相互间了解的程度，了解程度越高，我们就认为信息越充分；“不对称”，指的是双方了解程度不同，比如男方对女方了解少一些，或者女方对男方了解得少一些。第第12节：信息不对称导致节：信息不对称导致“其实你不懂我其实你不懂我的心的心”(3)l看起来边城是个案，但是盘点起来几乎所有的爱情悲剧都与信息不对称有关。被誉为中国版罗密欧与朱丽叶的梁山伯与祝英台，也是这样：祝英台女扮男装到杭州读书，途中遇到同是外出求学的梁山伯，二人结为异姓兄弟。同窗三年，祝英台暗恋上梁山伯，而梁山伯不知道祝英台的真实身份。学业结束，分别前，祝英台谎称有一妹妹，打算许配给梁

27、山伯，并以二八、三七、四六日暗示梁山伯十日后上门提亲，但梁山伯误以为30天。30天后，当梁山伯如约前来提亲时，祝员外已将祝英台许配给当地马员外的公子了，并已定下迎亲的日期。梁祝相见，悲欣交集，但无法改变现实。离开祝家后，梁山伯一病不起，不久辞世。祝英台得知，悲痛不已。在马家迎娶祝英台的途中，祝英台坚持要到梁山伯坟前告别，并获得许可。祝英台痛哭祭奠梁山伯的时候，风雨大作，坟裂开了，祝英台纵身跃入坟内，殉情身亡。二人化作彩蝶，翩然飞去。l这个悲剧为何会发生？如果不是梁山伯误解了祝英台的暗示，而未能如期赴约，至少从故事的背景来看，祝家未必会拒绝梁山伯的提亲，未必会仅仅为了马家的富贵而违背女儿的心意。

28、他们曾允许好强的女儿孤身远行，到杭州求学，如果以当时的社会习俗来看，祝员外实际上是相当开明、非常迁就女儿的。无论边城还是梁山伯与祝英台，悲剧的成因都跟信息不对称直接相关。但是，这并不意味着信息不对称就必然不好。如果信息对称，或许不会出现悲剧，可是，爱情就会缺少浪漫色彩，成了平淡无味的白开水。在爱情上，我宁愿信息不对称！第第13节：打动异性的送礼经济学节：打动异性的送礼经济学(1)l美国宾夕法尼亚大学教授瓦尔德弗格尔的研究实际上提出了最优送礼策略：你需要将无谓损失最小化，同时将情感价值最大化。这与“田夫献曝”所揭示的道理大致相若。l第第14节：打动异性的送礼经济学节：打动异性的送礼经济学(2)l

29、“田夫献曝”属于哪种情况呢？从科学的层次上讲，田夫让国君晒晒太阳是非常好的礼物。国君天天深居温室暖房，不晒太阳或者少晒太阳，生活固然安逸舒适，但不知不觉中会引发一些疾病。而适度晒太阳，能够帮助人体获得维生素D，有防止骨质疏松、类风湿性关节炎等功效；能够预防皮肤病；能够增强人体的免疫功能、增加吞噬细胞活力；能够促进人体的血液循环、增强人体新陈代谢的能力、调节中枢神经，从而使人体感到舒展而舒适；可以刺激骨髓制造红血球，提高造血功能，从而防止贫血。第第15节：打动异性的送礼经济学节：打动异性的送礼经济学(3)l那么，我想，回到前面提到的那个问题上：给刚结婚的姑娘送礼，你需要考虑两种情况：第一种情况，

30、假如你与姑娘之间没有特别的交情，不清楚她的偏好，且不考虑交易成本（如选购礼物的麻烦等），建议你送红包。ll经济学的研究发现，人们总希望自购产品的估价能超过100%。那么礼品呢？如果送礼者了解的信息较少，那么他能做的肯定没有收礼者自己选购礼品更好。于是，瓦尔德弗格尔告诫说：“如果你不清楚别人要什么就去购买礼品，那就等于买了别人不想要的东西。”l第二种情况，你们有一定的交情，你知道对方的偏好，依然不考虑交易成本，你如何选择礼物呢？经济学家的研究发现，越了解收礼者的偏好，所送之礼就会被估值越高。所以，你可以送一些对方不会买（或不懂去买），但她很喜欢的东西，这样送礼物便有可能比送同等价格的现金好。l当

31、然，礼品不在于多么贵重。或许，买小礼物，并努力获取情感共鸣，更容易获胜。“千里送鹅毛”的故事，相信大家都听说过。据明代徐谓的路史记载：唐朝贞观年间，西域回纥国为了表示对大唐的友好，便派使者缅伯高带了一批珍奇异宝去拜见唐王。在这批贡物中，最珍贵的要数一只罕见的珍禽白天鹅。途中，不小心让天鹅飞走了，缅伯高只捡到几根羽毛。到了长安，唐太宗接见了缅伯高，缅伯高献上鹅毛。唐太宗听了缅伯高的诉说，非但没有怪罪他，反而重重地赏赐了他。由此，我想，通过前文的分析，不难发现送礼的“法门”。给恋人选择什么样的礼物，答案也就不言而喻了。第第16节：封堵男女学生交往增加社会成本节：封堵男女学生交往增加社会成本(1)l

32、禁止偷吃“禁果”的管制是否能达到预期目的呢？诺贝尔经济学奖得主诺思与米勒说过：“你不能阻止价格体系以一种或另一种形式运行。但是你能使它们运行得如此低效，以至于它有可能产生令人惊讶的费用：它能随心所欲地惩罚某些人和奖励某些人，并且在极端的情况下，导致该体系本身的完全崩溃。”l据生理专家介绍，目前，青少年性成熟年龄一般为十二三岁。而这个年龄阶段的男女，大致处于中学阶段。可是，相应的性教育却极度匮乏。上海一所中学的调查显示，43%的女生和25%的男生，对性知识一无所知。其中，大多数人表示从未从父母那里得到过相关信息。还有家长甚至将几盘黄色碟片故意放在家中显眼的地方，意图让自己13岁的儿子自学。（新闻

33、晚报2008年11月6日）l我的调查发现，现在中国几乎所有的高校的男女生宿舍是分离的。女生宿舍楼下一般立有这样的标牌：“男生止步”。除了极少数情况，譬如探望病人等，女生宿舍不许男生涉足。据了解，学校禁止男女生互访，是为了避免处于青春期的男女学生将宿舍作为“作案场所”，做出“出格”的事情。l从理论与实践看，“禁止男女生互访宿舍”的这项规定，对于学生个体乃至学校整体的福利，带来了巨大的损失。第第17节：封堵男女学生交往增加社会成本节：封堵男女学生交往增加社会成本(2)l对于那些偷吃所谓的“禁果”的学生而言，禁止男女互访这项规定有没有，差别不大。哪里有管制，哪里就有规避。宿舍不能成为交往的场所，此类

34、学生会发掘其他的场所。如果这项禁止性规定能够真正贯彻实施下去，对那些偷吃“禁果”的学生而言，却在实际上起不到预期作用。君不见，大学校园附近多半有钟点房，按小时收费，且收费很便宜。这往往成了这些打算“作案”的学生的理想去处。l其实，如果没有这项禁止性规定，这些男女生也不可能将宿舍作为“主战场”，毕竟，学生宿舍不是单身宿舍，一般的本科生，一间宿舍住68个人。将宿舍作为“作案场所”，无疑会损害其他学生的利益，会遭到其他学生的反对。所以，宿舍只可能偶尔成为“作案场所”。这比禁止男女生互访宿舍而带来的社会成本低很多。l再谈谈所谓的偷吃“禁果”问题。人是有生理阶段的，大学生的心理生理都已经成熟，对于性这方

35、面的需求是人之常情，如果有人说自己没有这方面的需要，我可以相信；但如果说所有大学生都没有这方面需要的话，我绝对不相信。既然有性的需要，如何解决就成了现实问题。是禁止呢，还是引导？显然，“堵不如疏”。因为，这时的性的需要，在性质上相当于经济学中所说的必需品。对于消费者（大学生）而言，必需品缺乏弹性，需求量不随支付代价而发生变化，就是说，它不会因为代价增加而减少需求量，也不会因为代价减少而增加需求量。所以，试图运用种种手段防止这种需求，不会达到预期目的。更何况，偷吃“禁果”乃至禁止男女生互访宿舍，无非是禁欲主义死灰复燃，也是“性肮脏”论的另类演绎。这些理论都是18世纪的陈腐品，想不到现在还有市场！

36、第第18节：恋爱中的沉没成本：该分就分节：恋爱中的沉没成本：该分就分(1)l理性的选择将决定于对未来的预期，而不是对过去的懊悔。过去的事就让它过去吧，如果让懊悔破坏决定，那么我们塑造命运的能力就会受到损害。一切都应向前看一位远方的朋友来电话哭诉：当年为了创业，她错过了恋爱的季节，现在年过30，却没有爱情的充实，她觉得很孤单，很郁闷。l故事的背景是这样的：她大学毕业时，拒绝了一位青梅竹马男士的求婚，去一个陌生城市，开始江湖生涯。几年后，她回到家乡创办公司，自己做了老板。在她离开不久，那位男士结婚了。但是，不久，他夫人不幸病逝。他遭受沉重打击，到另一城市攻读博士学位。她以前的同学于是希望他们能走到

37、一起。她没了主意，并认为自己年龄偏大，人生最美好的阶段已经过去，难找意中人。她打算去男士所在城市，找他谈婚事。我问她，你对他是否有“爱”的感觉，她回答说没有。l我劝她说，第一，天下没有免费的午餐，所有的选择都有代价。20多岁的时候，你选择了事业，而以青春美貌为机会成本。而今，你收获了事业，没有什么可以抱怨的。第二，以女孩子的年轻美貌作为首要条件考虑的男人，未必真心爱你，未必能同你白头到老。道理很简单，年轻美貌是非耐用消费品，就如草莓那样，消费的时间短暂，上午不消费掉，到下午可能就变质了。年轻美貌也是这样的短暂。当你具备姣好容颜的时候，他爱你，但你老去的时候，他还会那么爱你么？如果草率结婚，很可

38、能“享受”婚后的“痛苦”。l第三，如果那位男士真心爱你，为什么在你们分别不久就结婚了？这说明，他对你的感情很难持久，经不住时间考验。而且，他有失去另一半的阴影，这也是你所强调的，难道你要同他一起承受？不错，我说这些有个前提人是自利的，也就是说，人在做决策时，从个人的感受出发！正如亚当.斯密所说：如果人不自利，社会就会混乱。面包师尽可能提高面包的质量，并不是出于仁慈的考虑，而是为了拉拢顾客，打击竞争对手，自己可以赚更多的钱。如果大家都像镜花缘中的君子国那样，卖方减价，买方加价，交易能够达成吗？对一个“没有爱情成分”的人，你值得强迫自己去爱他？同自己不爱的人结婚，这样的婚姻会幸福吗？我没有信心。l

39、第四，不能在一棵树上吊死！按照经济学的基本假设，人都是在约束条件下进行最大化选择。你事业有成，交往的圈子广，你的选择集其实在日益扩大。那么，在扩大了的选择空间里，你可选择的人更多。通过比较分析，你可以找到更加合适的男友，所取得的收益要比在原来的选择空间里能够取得的收益大。第第19节：恋爱中的沉没成本：该分就分节：恋爱中的沉没成本：该分就分(2)l第五，周围朋友的意见，只可以作为参考。由于他们考虑的是别人的问题，在信息不对称的前提下，他们提出建议的时候，很难把你的比较优势、你的真实需求等因素合理纳入成本收益分析之中，再加上他们并不承担你的决策的结果，这些建议难免存在偏差！完全听信他人，风险太大。

40、听了这番话，我那位朋友破涕为笑。但是，她还是觉得心里难受，毕竟，美丽的花样年华流逝了，再也回不来了。这的确让人遗憾。但是，你怎能忘记经济学中“沉没成本”？l举例来说，如果你预订了一张演唱会的门票，已经付了票款且不能退票。这时，你付的价钱已经不能收回，不论你是否观看，钱都是收不回来的，票价就是沉没成本。如果你是理性的，那就不该在做决策时考虑沉没成本。比如演唱会门票的例子中，会有两种可能结果：付钱后发觉演唱会不好，但忍受着看完；付钱后发觉演唱会不好，退场去做其他的事情。l这两种情况下，你都已经付钱，所以应该不考虑这件事情。如果你后悔买票了，那么你当前的决定应该是基于你是否想继续看这场演唱会，而不是

41、你为它付了多少钱。此时的决定不应该考虑到买票的事，而应该以看免费演唱会的心态来作判断。经济学家往往建议选择后者，这样你只是花了点冤枉钱，而选择前者你还要继续受冤枉罪。第第20节：感情中的第一次亲密接触回报最节：感情中的第一次亲密接触回报最丰富丰富(1)l只因为在人群中多看了你一眼 再也没能忘掉你的容颜梦想着偶然能有一天再相见从此我开始孤单地思念想你时你在天边 想你时你在眼前想你时你在脑海 想你时你在心田宁愿相信我们前世有约今生的爱情故事不会再改变宁愿用这一生等你发现我一直在你身边从未走远男人对容易追到手的女孩子，往往评价较低；对已经追到手的女孩子，往往不懂得珍惜；对追不到的女孩子，评价最高。l

42、2010年的央视春晚，王菲以一曲传奇复出。虽然众人对其演唱效果评价不一，但这首歌词所表达的凄美恋情，还是打动了很多人。这不，为寻找10年前在网络游戏中结识的初恋情人，某位传奇玩家用王菲的歌声和游戏的画面制作了唯美MV，呼唤当年恋人。（扬子晚报2010年3月9日）l人世间存在这样一种普遍现象：容易得到的东西，非常轻视；到了手的东西，往往不知道珍惜；没有到手的东西，则无限向往、欣赏与羡慕。所以，龚自珍说：“千古知言汉武帝，人难再得始为佳。”爱情就是这样。钱钟书在小说围城中说：“狗为着追求水里面骨头的影子，丧失了到嘴里的肉骨头！跟爱人如愿以偿结了婚，恐怕那时候肉骨头下了肚，倒要对水怅惜这不可见的影子

43、了。”所以，男人对容易追到手的女孩子，往往评价较低；对追到手的女孩子，往往不懂得珍惜；对追不到的女孩子，评价最高。歌曲传奇所表现出来的，正是没有实现的爱情。第第21节：感情中的第一次亲密接触回报最节：感情中的第一次亲密接触回报最丰富丰富(2)l普遍性的现象，背后必然隐藏着普遍的规律。这个规律就是经济学上的“需求定律”。也就是比较容易得到的东西相对于较难得到的东西，花费的代价相对较小，人们往往不加以珍惜。例如，人们一般对花费几十万元买的车，珍惜程度远超过数千元买的数码相机。同样的道理，在谈恋爱中，一方对主动追求自己而自己对其没有感觉的人，评价不高，因为其带来的预期效用较低，相应的需求量也较低。而

44、对于自己使出浑身解数展开追求，但对方迟迟不表露青睐的人，评价很高，这是因为其带来的预期效用很高。相应的需求量也很高。l不到手的人，需要付出的代价趋向无穷大，于是评价最高。这是因为其带来的预期效用趋向无穷大，相应的需求量也趋向无穷大。最后一种情况，是价格趋向极端的时候的情景，据澳大利亚莫纳什大学经济学教授黄有光的介绍，经济学文献中没有讨论过这种现象。第第22节：感情中的第一次亲密接触回报最节：感情中的第一次亲密接触回报最丰富丰富(3)l同样的道理，红楼梦之所以成为经典，历久不衰，原因之一是贾宝玉没有得到林黛玉。林黛玉的早逝，使得宝黛爱情只开花而不结果。如果贾宝玉得到了林黛玉，这个故事还会那么迷人

45、么？小说飘当中，女主人公斯嘉丽（Scarlett）对其初恋情人美兰（Melanie）的丈夫卫斯礼（Ashley），始终没有死心，甚至到美兰（Melanie）去世后，她也没有死心，就是因为斯嘉丽（Scarlett）始终没有得到卫斯礼（Ashley）。类似的事例不胜枚举，茶花女是这样，梁山伯与祝英台也是如此，即便是被认为充满“后现代”色彩的大话西游也在重复一个老套的爱情悲剧紫霞仙子被牛魔王误刺致死，至尊宝被迫随唐僧去西天取经；网络小说的代表作第一次的亲密接触，也是以轻舞飞扬的病逝、痞子蔡的失恋而告终。l既然初恋已成为如烟往事，何必再去寻找呢？如果将初恋埋藏在心底，它对你的效用或幸福感是最大的。如果

46、“寻找初恋情人”，可能会降低各方的边际效用。比方说，爱情如同吃面包，那么，初恋相当于所吃的第一片面包，男女双方从中获得的收益是趋向最大的。时过境迁之后，寻找初恋情人，好比吃第二片面包，感觉不如第一片。初恋就是初恋，它没有替代品，经过多年时光的流逝，男女双方早已不是当年的状态，再见面，又能如何？逝去了，就让它永远埋在心里吧。第第23节：室家为期美满婚姻相当于年赚十节：室家为期美满婚姻相当于年赚十万美元万美元(1)l第二篇章 室家为期室家为期美满婚姻相当于年赚十万美元传统意义上的婚姻并非必须！但是，为什么几乎所有的人难以逃脱婚姻这个结局？我认为，结婚的必要条件是降低交易成本，与此相应地提高了合作的

47、收益（感情、子女、生理、经济等）；结婚的充分条件是习惯。l上海财经大学的叶行昆博士在论婚姻的收益问题（广州日报2006年8月25日）他举例说，美国现代舞的创始人、女舞蹈家邓肯致函给大文豪萧伯纳说：“如果你我成婚，那么我们的孩子一定会拥有世界上最聪明的头脑和最美丽的体形。”这可以说是婚姻的“攀比”之最了。然而，萧翁复函道：“如果我们的孩子继承了你的头脑和我的嘴脸，那会怎样呢？”看来，“基于功利考虑的攀比困境”与“攀比博弈”的风险太大，故萧、邓无法结婚。l当今，关于结婚的解释，大约有以下四种：繁衍后代说，生理说，功利说，情感说。我认为，这些观点都不如“基于功利考虑的攀比困境”解释力强。我认为，判断

48、一种解释是否合理，要看是否存在替代性解释，如果没有，则这种解释是合理的。“繁衍后代说”显然不全面。l“生理说”，也不全面。l“情感说”，认为结婚是为了享受天伦之乐、爱情等。这种说法不具有足够的解释力，它忽视了功利因素！第第24节：室家为期美满婚姻相当于年赚十节：室家为期美满婚姻相当于年赚十万美元万美元(2)l“功利说”，是较有说服力的解释，但也不全面。l这种观点认为，婚姻是双方为了获得最大化收益而签订的合约。据分析，通过婚姻，男女双方至少可以从中获得四方面的收益：一是可通过劳动分工实现比较利益和递增报酬，比如女主内男主外，或女主外男主内，比每个人既主内又主外效率要高。二是互相提供信用，协调人力

49、资本投资的收益，比如一人工作供养另一人读书，最后共享荣华富贵。三是可分享家庭共有品，如调儿弄子的天伦之乐。此外，彼此的知识和智慧也是可分享的共有品。研究发现，妻子教育程度上升，有助于提高丈夫工资。四是防灾保险，如生病不至于无人照顾等。但是，经济学者列举的结婚的诸多好处，并不总是如愿。事实上，这些好处只是一种预期。在现实世界中，不幸的婚姻似乎比幸运的婚姻多。以经验所见，十对夫妇里，很圆满的只有一二对，六七对凑合着过日子，还有几对往往以分手告终。当前经济学的解释之所以存在缺陷，是因为它只看到了婚姻存在的必要条件，而没有看到充分条件。l而今的证据也表明，传统意义上的“婚姻”越来越受到挑战。据介绍，在

50、北欧国家，在男女关系当中，有一半是不结婚的，同居在一起，另外一半是结婚的。也就是说，在北欧，有50%的人留在婚姻大门之外。此外，荷兰、芬兰、加拿大、澳大利亚等国家纷纷批准了同性婚姻。一些国家将同性婚姻称为“家庭伴侣关系”或者叫做“合约婚姻”。在法国，本来是为同性恋者量身定做的“合约婚姻”的制度为异性恋者所利用。据悉，法国从19992004年有大约13万件“合约婚姻”，其中有大约60%为异性恋所用，异性选择这种形式的婚姻，主要的原因在于避免离婚之烦。第第25节：室家为期美满婚姻相当于年赚十节：室家为期美满婚姻相当于年赚十万美元万美元(3)l让我们从经济学角度，从个体选择的角度来探讨这个问题。前面