多维新媒体营销-第10章-自媒体营销课件.pptx

1、第10章自媒体营销随着新媒体的发展，自媒体平台已经成为人们日常生活中必不可少的获取资讯的工具。当前，自媒体平台有很多，每个平台都有各自的特点，每个平台的变现模式也各不相同。本章将列举常用的自媒体平台。目录自媒体与自媒体营销自媒体运营 1 2自媒体与自媒体营销自媒体的概念01 自媒体（We Media）又称“公民媒体”或“个人媒体”，是私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，指以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或特定的个人传递信息的新媒体的总称。自媒体平台的本质是信息共享的及时交互平台，是利用网络新技术进行自主信息发布的个体传播主体。自媒体的“自”包含两个方面：一是人人都可以发声，即自媒体

2、平台由于其平民性特征的加强，使每个人都可以通过网络平台发表自己的言论和看法，发布一些信息；二是人们获取信息的自由度更强，人们获取的信息不再仅来自主流媒体机构，也有可能来自某一民间团体或某个人。常见的自媒体平台有今日头条、百家号、豆瓣、知乎、大鱼号、微信公众号等。自媒体的营销价值02自媒体的营销价值1利用“网红效益”创办 店铺 一批利用自媒体平台成名的自媒体创办者，最后的归宿都是创建品牌店，而这些网店的经营情况与他们名气大小有着直接的关系。大规模的粉丝是自媒体商户发展的重要基础。2收取广告公关费 在自媒体时代，人们对事物的判断除了来源于传统媒体资讯外，自媒体也可以使人们凭借自身认知经历对信息进行

3、判断并进行表达和分享。随着自媒体账号知名度的提升，粉丝数量的增加，它们通过收取广告主的广告公关费来获得盈利。在传统媒体衰落之际，由于自媒体广告价格相对低廉，因此整个广告市场的价格水平很大程度上被降低，对于刚成立时间不长的小公司来说，这大大降低了广告宣传的进入门槛。随着互联网的普及，自媒体作为网络媒体的主力军，不断呈现出自身的营销价值。营销者只有深刻理解自媒体平台的营销价值，才能不断创造出价值，提升服务。自媒体的营销价值3组织商品的团购 组织对知名品牌的商品进行团购，也是自媒体的主要盈利方式之一。通过团购服务，一些具有同样需求的消费者可以聚合起来，形成一个比较大的订单，从而获得商家提供的更加优惠

4、的价格。由于自媒体本身已经拥有一部分信任度较高的粉丝，在自媒体上发布团购信息对企业来说也是一种良好的品牌传播行为。由于自媒体上的消费者评价更真实，而且消费者的疑问大都能在自媒体上得到及时的回答，因此他们有更大的意向去参与团购。自媒体人也可以通过为商家推荐团购产品，获得相应的经济回报。4线上线下活动相结合 随着线上竞争的日益激烈，越来越多的自媒体开始组织一些线下活动，从而进一步与受众进行互动，以提高营销效果。线上线下相结合，即线上营销和线下营销同时展开的电子商务模式也正在被自媒体广泛应用。当自媒体平台具有一定的粉丝规模后，除了日常打造内容和话题外，成功的自媒体营销者还在节假日专门组织沙龙活动，将

5、粉丝聚集在一起活动。活动不拘泥于产品营销，而是建立在服务粉丝、联络感情的基础上。这样的线下活动不仅增加粉丝之间的感情，巩固自媒体平台与粉丝之间的联系，还为站点带来一定的盈利。自媒体的营销价值5付费阅读的新探索 会员制在自媒体中的应用比较少，但也不乏成功的案例。一个拥有百万粉丝的微信公众号，其运营利润甚至超过一般的杂志社。例如，“罗辑思维”微信公众号粉丝数百万，推出会员制后，24 小时之内收到800 万元的会员费。一些自媒体社群的商业价值更是获得了众多投资者的追捧。此外，“打赏”实质上也是一种付费阅读的模式，很多自媒体通过平台的流量分成和读者的直接现金“打赏”获利。6获得“天使”投资 通过获得天

6、使投资，自媒体人可以进一步提高平台吸引力，扩大受众覆盖面，进而提高营销能力及营销效率。天使投资人在进行投资选择时，往往会考虑自媒体的内容创意、粉丝人数及其未来发展前景。自媒体的营销方式不乏创新，但仍然带有专业媒体的痕迹，这归根结底与“媒体”的属性相关，即无论是专业媒体还是自媒体，只有在内容产生影响力的基础上才能产生附加的经济效益。所以，自媒体要想健康地生存、发展，还需要通过内容立足，真正肩负起社会责任，发挥其公共性建设方面的特长，产生真正的公信力和社会依赖性，这样才是自媒体实现较高商业价值的长久之计，才能实现自媒体生态的可持续发展。今日头条03今日头条1今日头条的分类 在当今信息爆炸时代，信息

7、过载导致用户选择困难，而今日头条以其强大的推荐引擎，为用户推荐其喜爱的内容，在国内移动互联网领域逐渐被用户所信赖。头条号作为今日头条的自媒体平台，可以发表文章、视频、图集及趣味测试。下面以头条号发表文章作为重点进行讲解。申请入驻今日头条时，有五个类别可供选择，分别是个人、媒体、国家机构、企业及其他组织。今日头条是目前做得较好、规模较大、运营较稳定、用户群较广的自媒体平台，越来越多的自媒体人选择在今日头条平台上赚钱。（1）个人：主要以个人身份入驻，适合垂直领域的专家、意见领袖、评论家及自媒体人士申请入驻。（2）媒体：报纸、杂志、电视、电台、通讯社或其他以内容生产为主要产出的机构能够申请入驻。（3

8、）国家机构：中央及全国各地行政机关、行政机关直属机构、党群机构、参考公务员法管理的事业单位。（4）企业：适合企业、公司、分支机构、企业相关品牌、产品与服务等。（5）其他组织：适合各类公共场馆、公益机构、学校、社团、民间组织等机构团体，但不支持民营医院注册。今日头条2今日头条的申请（1）进入今日头条的头条号注册页面，单击“注册”按钮。（2）在弹出的注册页面中，创业者可以通过多种方式进行注册。例如使用手机号码注册，只要输入手机号码和验证码，并单击“获取验证码”按钮，在文本框中输入发送到手机上的短信验证码，然后单击“注册”按钮即可。（3）信息填写成功之后，通过刚才注册的账号登录头条号，会弹出选择页面

9、。（4）在“个人”下单击“选择”按钮，进入头条号的信息填写页面。（5）输入账号名称并上传头像，选中“请同意头条号用户注册协议”复选框，单击“提交”按钮即可成为头条号创作者。今日头条3填写入驻资料注意事项（1）头条号名称 按照今日头条的规定，头条号的名称为2 10 个中文字符，要能直观反映头条号的特点，建议使用全中文名称。但是今日头条官方规定，含有“今日”“头条”等字样的名称会被误以为是今日头条的官方账号，将不予通过。使用没有具体含义的字母+数字组合，今日头条认为有假冒已有账号之嫌，可能会误导读者，所以会不予通过。名称中不能有明显的营销推广目的的字眼；不能有国家领导人名称；以个人身份申请但名称会

10、让人误以为是公司、媒体、政府的将不予通过。（2）头条号介绍 今日头条的官方规定，头条号的介绍不能出现这些情况：内容中包含网站链接、微信、微博、邮箱、QQ 或其他联系方式；内容中出现营销推广信息；内容低俗、消极，包含敏感信息等。今日头条3填写入驻资料注意事项（3）辅助材料 辅助材料是头条账号能否申请成功的重要资料，字数控制在300 字以内。辅助材料可以是本人专栏、博客，也可以是微信公众号等其他媒体的链接地址。如果今日头条的官方人员无法确认所提供的辅助材料与申请人为一人，申请将不予通过，这时候需要申请人在辅助材料账号上发布“入驻头条号”文章，并将链接填写至辅助材料。（4）领域 一个头条号只能选择一

11、个领域分类，如果申请人申请时在账号简介中表明账号定位于多个领域，一般不会予以通过。头条号码可以选择的领域比较广，涵盖了财经、体育、文化、国际、美食、娱乐等39 个领域。选择大领域分类后，一般需要进行二级细分领域的选取，而且选择后将不可更改。今日头条3填写入驻资料注意事项（5）身份信息 目前，今日头条支持两种身份认证方式：一种是使用今日头条客户端急速认证；另一种是使用PC 端上传身份信息。使用客户端认证时，可登录Ap p，在“我的”“实名认证”中进行认证。使用PC 端认证时，需要填写运营者的姓名、身份证号，还要上传大小不超过2MB、信息清晰可见的身份证照片。一个身份证只能申请注册一个账号，无论注

12、册成功与否，该身份证不能再申请注册，且账号不支持注销。已经通过的账号，每30 天可以申请修改一次账号名称、简介、头像，但是需要与账号申请领域保持一致。今日头条4今日头条的主要功能（1）发表头条号文章 在头条号的个人主页单击“发表”按钮，可以发表头条号文章。在发表头条号文章的时候，刚注册的头条号有两个基础功能：封面和设置。封面有三个选项可供选择：自动、单图模式、三图模式。在设置中，头条号作者可以设置是否投放广告，广告分为头条广告和自营广告。今日头条采用系统推荐制，当文章推荐给用户后，用户的打开率越高，文章越有可能得到更多的推荐，因此文章的推送时间非常重要。今日头条有“定时发表”功能，定时范围在2

13、 24 小时，以5 分钟为一个时间节点，设置好定时发表的时间后，只要文章通过审核，系统就会按照设置的时间自动推荐给读者。今日头条4今日头条的主要功能（2）管理头条号 刚注册的头条号有两个基础管理功能：一个是内容管理，另一个是评论管理。在内容管理中，头条号作者可查看“全部”“已发布”“未通过”“草稿”和“已撤回”的文章，也可修改文章（修改文章不占发文篇数，审核未通过或删除的文章占当天发文篇数），还可以将文章“置顶”，“置顶”的文章会出现在个人主页的最顶端，便于文章的曝光和宣传。在评论管理中，头条号作者可以看到粉丝所有的评论内容，此时需要找出时间回复粉丝的评论，多与粉丝互动，这样可以提升头条号的互

14、动度，从而提高文章的推荐量。今日头条4今日头条的主要功能（3）数据统计 数据统计版块有三个基础功能：内容分析、粉丝分析、头条号指数。内容分析主要包括概况、文章分析和视频分析，这三个指标对运营者至关重要，可以显示出文章受读者的欢迎程度及阅读完成情况。粉丝分析包括概况、粉丝属性、兴趣探索三个部分。粉丝分析是对关注头条号的用户群的分析。在这个版块中，我们可以了解用户群的画像。头条号指数可以理解为“你的内容有多值得被推荐”。头条号指数越高，文章的推荐量就越高，所以头条号作者可以通过提高头条号指数来提高文章的推荐量。今日头条4今日头条的主要功能（4）自营广告和头条广告 头条号的一大优势是头条号作者可以开

15、通自营广告和头条广告，快速实现文章变现，但并不是每一个新手头条号都拥有此项功能，它需要申请开通。自营广告的申请标准为：新手入驻30 天；已经推荐文章数15 篇；无违禁惩罚记录。头条广告的申请标准为：入驻时间30 天；累计发文数20 篇；无违禁惩罚记录。值得注意的是，头条广告必须是转正以后的账号才能申请，但是自营广告即便在新手期，只要是符合条件的账号都可以申请。今日头条4今日头条的主要功能（5）商品功能 为了提高头条号作者的变现能力，实现精准营销，今日头条推出了商品功能。当头条号满足粉丝在2 000 以上、头条号指数在600 以上时，即可开通商品功能。头条号作者发布文章时，可以单击“商品”按钮，

16、插入商品链接。目前，该功能支持京东、天猫、淘宝、亚马逊、微店、有赞等电商平台，可以通过插入商品链接和在商品库中选择商品来实现。百家号04百家号 百家号是百度旗下的内容生产平台，它通过百度资讯流、百度搜索和其他百度产品的流量矩阵，为自媒体人士在更大范围增加文章的曝光量。申请百家号时有两个类别可供选择，分别是个人和机构。“个人”适合垂直领域的专家、意见领袖、评论家和记者等独立写作人士申请；“机构”适合媒体、企业或其他以生产内容为主的组织和团体申请。百家号1百家号的申请（1）打开“百家号”官网首页。（2）单击“注册”按钮，输入用户名、手机号和密码即可注册百家号账号。选择第三方平台登录的申请者仍需输入

17、手机号码。一个手机号码只能注册一个百家号。（3）账号注册成功后，在主页中单击“成为百家号作者”，进入百家号，选择入驻类型。（4）开始填写资料。在选择领域的时候，要确定哪些是自己感兴趣或者擅长的领域，记住从事自己想做的，越垂直越好。（5）填写百家号名称、百家号签名、百家号介绍，设置头像、所在地和邀请码等信息。（6）填写运营者信息，包括运营者姓名、运营者身份证、手持身份证、邮箱地址、验证码等。填写完成后单击“提交”按钮即可。百家号2百家号的主要功能（1）发布文章 百家号文章的标题至少包含8 个汉字，最多包含40 个汉字，并提供独有的编辑器，可以实现精美排版，利于作者创作体验。创作者可以通过“内容助

18、手”将其他平台的文章同步至百家号，便于多平台写作者运营。（2）内容管理和评价管理 在内容管理中，创作者可以查看全部、已发布、审核中、审核未通过、已撤回和已下线的文章。百家号对“已撤回”功能进行了严格的规定，对于已经发布成功的文章，一周只能对其中一篇文章“撤回”一次；对于“审核中”的文章，“撤回”功能不受限制。创作者可以通过评论管理对粉丝的评论进行回复，高质量的回复有利于提升粉丝黏性，提升创作者的个人影响力。百家号2百家号的主要功能（3）文章分析和粉丝分析 在文章分析中，创作者可看到自己已经发表过的文章。文章分析中有两个关键指标，即阅读量和阅读完成率。文章阅读量的多少直接取决于文章吸引力的大小。

19、文章的阅读完成率会直接影响广告的展示量，即直接影响创作者的收益。当天写的文章不能查看阅读完成率，会显示正在统计中。打开“粉丝分析”，创作者可以看到截止到当前时间的粉丝分析数据，查看新增粉丝变动和粉丝总数变动情况，以及整体的变化趋势。数据以折线图的形式体现。（4）收益管理 在“收益”“收益广场”下，创作者可以查看百度广告的收益情况；单击“收益”“财务设置”可以设置个人银行信息；单击“收益”“收益广场”“查看数据报告/财务管理”“财务管理”“付款记录”，可以看到百家号广告的付款情况。百家号按照流量级别产生一定的收益分成，并100%返还创作者，收益比例高于大多数自媒体写作平台。豆瓣05豆瓣 豆瓣网是

20、一个集书评、影评、乐评等评论及兴趣交友、小组于一体的新型网络社群，受到了无数文艺青年的喜爱。记录分享、发现推荐、会友交流，这是豆瓣三大主要模块，也是豆瓣网站对用户站内指引的路径。豆瓣中所有的内容、分类、筛选、排序都由用户产生和决定。用户给评论一个“有用”，它的排位会自动上升，从而提升了用户信任度，使其在众多同类平台中脱颖而出，也使其成为自媒体人争先入驻的平台之一。豆瓣1豆瓣号注册（1）单击豆瓣网首页右上角的“短信登录/注册”选项。（2）进入注册页面后，输入手机号和验证码，选中“我已经认真阅读并同意豆瓣的使用协议”复选框，再单击“登录”按钮即可注册。（3）豆瓣账号申请后无须人工审核，注册成功后进

21、入首页设置，选择兴趣主题后单击“保存”按钮进入首页。豆瓣2豆瓣的主要功能（1）广播 豆瓣中的“广播”类似于微信朋友圈，创作者可以将个人动态更新在广播中，以分享个人心得及与粉丝交流互动。（2）日记 在豆瓣个人主页中单击“写日记”按钮，可以在豆瓣中发布文章。豆瓣2豆瓣的主要功能（3）豆列 豆列与简书创建个人专题类似，是收集素材的工具。如果创作者在网上看到喜欢的内容，无论它是否来自豆瓣，都可以收到自己的豆列中，方便以后找到。创作者也可以将自己发表的同类型文章放置在一个豆列中，便于知识管理。（4）留言板 只要对方关注了你，你就可以在对方的留言板进行留言。留言板一般在豆瓣主页的最下方。创作者无法删除别人

22、留言板中的留言，只有留言板的主人才能删除留言板中的留言。豆瓣2豆瓣的主要功能（5）豆瓣小组 豆瓣小组类似于微信群或QQ 群，是一群有着共同爱好的人分享文章、探讨知识的平台。（6）原创功能 与今日头条、大鱼号、企鹅媒体平台等自媒体平台不同的是，豆瓣的原创功能不需要申请，对所有正常账号开放。豆瓣官方规定的原创文章为：自己独立完成创作的作品（不包括改编、翻译、注释、整理、汇编他人已有作品而产生的新作品等）。豆瓣目前支持日记、相册、影评的原创声明。豆瓣2豆瓣的主要功能（7）赞赏 优质内容创作者可以向豆瓣申请开通赞赏资格，经豆瓣审核通过后，可以在发布原创内容时选择是否接受赞赏。（8）写书评 豆瓣为用户提

23、供了评价书籍的地方，作者可以在豆瓣发表书评或读书笔记来提升个人影响力。在豆瓣主页单击“读书”选项，然后输入相应的书名进行搜索，即可对该书进行评价。（9）豆瓣阅读作者 作者可以在豆瓣阅读中发布作品，并直接从作品销售中获得分成。在豆瓣首页单击“阅读”选项，然后在豆瓣阅读的“发表作品”模块选择发表的类型，便可申请豆瓣阅读作者。知乎06知乎 知乎是一个信息获取、分享及传播的平台，它连接的是行业精英，分享专业知识和见解。与简书、今日头条、大鱼号、豆瓣等自媒体平台不同，知乎的优势在于其回答问题的深度。知乎主要采用问答的方式进行交流和传播，并通过“赞”的高低进行排序，利于专业垂直领域的意见领袖建立个人品牌。

24、在知乎上，如果作者持续发表高质量的回答及多互动，会比其他自媒体平台更容易建立品牌度。知乎1知乎的注册 在知乎官网单击“注册”按钮，输入姓名、手机号和密码后，单击“注册知乎”按钮，即可成功登录。（1）写文章 在知乎首页单击“写文章”按钮，可以发表知乎文章。文章排版完毕后，可以单击“邀请预览”按钮，选择所在专栏的编辑或相互关注的好友进行预览，以便获得修改意见，进一步完善文章。在文章正式发布前，创作者随时可以邀请好友来预览。受邀预览的好友在看到文章草稿后，写下想法和建议。文章发布后，预览期间的评论不会公开，但文章底部会显示出参与过预览讨论的用户，让读者知道有哪些人帮助作者出谋划策。2知乎的功能介绍知

25、乎2知乎的功能介绍（2）回答 在知乎首页单击“回答”按钮，可以回答知乎上别人的问题，从而提升个人影响力。进入回答页面后，创作者可以选择“为你推荐”，并添加擅长的话题，回答相关问题；也可以选择“全站热门”，在热门中查找自己擅长的问题进行回答，从而提高个人影响力。找到想要回答的问题后，将页面拉至底部答题区进行回答。（3）知乎专栏 知乎专栏旨在为特定主题下有持续创作及合作写作需求的用户提供写作工具。知乎专栏需要申请，申请通过后即可使用。在知乎首页单击“专栏”选项，进入知乎专栏页面，然后单击申请开通专栏。自媒体运营自媒体营销的目标人群01自媒体营销的目标人群1企业领导人 对于成功的企业来说，企业领导人

26、就是企业品牌形象传递中最简单、最直接的介质和使者。从企业领导人角度来看，自媒体平台的属性在很大程度上满足了企业领导人希望展示个人形象与企业形象，增加和受众的交流机会，传达企业信念，分享个人价值观及成功经验的需求。其实，企业领导人承担着三个角色：商人、社会人及个人。因此，在用自媒体平台进行企业领导人形象塑造时，只有在展示企业领导人“商人”本质的同时，突出表现企业领导人作为“社会人”和“个人”的角色，才算是真正有效地做到了对企业领导人的声誉管理。在企业领导人自媒体最终建立之后，应该有专门的议题管理团队来对企业领导人自媒体的内容进行规划、撰写和维护。议题管理团队需要从企业领导人自媒体平台的定位出发，

27、根据企业领导人所承担的企业（行业）、社会、个人三个角色来设定自媒体的议题内容。自媒体营销的目标人群2品牌 品牌自媒体不仅可以主动选择精准的用户，还可以利用自媒体平台强大的功能，如微信公众平台的自动回复功能，引导用户输入特定的内容来获得相关回复。这样的互动不仅精准，还能充分展示品牌的人文关怀，富含趣味性和人情味，用户在这种“一对一专属”的氛围中，对品牌的好感度会得到很大的提高，并可能成为品牌的忠实用户。当品牌自媒体传送的内容受到用户喜欢的时候，用户会主动传播分享，从而吸引更多相同属性的用户来关注。所以品牌在建设内容的时候要有准确的定位，同时根据用户的喜好形成口碑传播的内容。自媒体营销的内容定位0

28、2自媒体营销的内容定位 1确定自媒体平台 通过大数据分析及自己的基础和爱好，选择出最容易成功的细分领域。自媒体平台主要分为以下两个方面。（1）个人自媒体平台定位 结合自己的基础和爱好，调研打造个人自媒体品牌的诸多因素包括姓名、职业、个人简介、城市、生活和工作状态、需求、痛点、面临的问题、问题解决的途径。同时调研以下问题：想把个人自媒体品牌打造成什么样，现在想解决哪些问题，解决问题需要多久，要投入多少人力和财力，计划产生多少经济效益，计划投入多少等。根据这些问题确定自媒体平台定位，并选择合适的自媒体平台。（2）企业自媒体平台定位 借助相关大数据分析工具，获取自己需要的定位结果。分析解读相关产品的

29、关键词，并锁定主推营销产品定位、精准目标客户群体定位、精准垂直营销阵地定位、互联网品牌宣传符号定位、互联网品牌宣传价值观定位、互联网品牌宣传行为范式定位、互联网品牌宣传语言定位、自媒体矩阵主推内容定位、搭建和维护30 100 个核心精准目标群体定位这9 个项目定位的基本信息。自媒体营销的内容定位 2做好内容规划准备 自媒体平台的内容一般分为两种：一是针对热点话题的借势发挥，二是结合自己的定位做每日更新。即使是每天发布更新的内容，也要进行内容设计。要做好自媒体平台的内容营销，就要留心观察周围的各种事件、网上的热点事件，阅读各种资料和图片，将它们收集起来，既作为自己的知识储备，也可以在需要的时候随

30、时找到。自媒体引流与推广03自媒体引流与推广 1自媒体的引流（1）今日头条的引流 今日头条有一套自己的智能推荐算法，只要文章优质、话题易爆，即使不依靠粉丝，也能有不错的阅读量。但是，粉丝在日后的竞争中还是能起很大作用的，毕竟粉丝多，文章转发、点赞、评论的频次也会相对增多，这有利于提高账号活跃度，从而提高账号指数，而且日后开通原创与商品功能都对粉丝数量有一定的要求。下面介绍几个提高推荐量的小技巧。坚持文章原创，注重领域垂直度。只要文章是原创的，质量不是很差，并且发文内容不要过杂，在注册之前就想好要运营哪方面的内容，而后一直坚持下去，一般推荐量都是不错的。提高标题与文章的准确性，为提炼关键词做准备

31、。关键词的作用是让机器准确地识别文章，从而将文章精准地推送到相关的用户群体面前。如果关键词是热门关键词，则更有助于借助热词的流量提升文章的流量。利用好已有的交际平台将文章分享出去。在文章发布后，要利用好现有的社交平台，将文章分享到朋友圈、微博、QQ、博客或其他平台。今日头条对文章的推荐是有周期时间段的，离发文时间越近，推荐量就越高，因而文章一旦发布，就要及时转发到社交账号上，以增加阅读量。自媒体引流与推广 1自媒体的引流（2）百家号的引流技巧 因为百家号是百度旗下的产品，百度会重点推广旗下的产品，所以一般情况下，百家号的文章在百度搜索上的排名都是很靠前的，百家号成了众多自媒体人引流的好去处。那

32、么，如何在权重如此高的百家号上做引流呢？熟悉发文规范。创作者在发文时遵循百家号的发文规范，就能够带来大量的阅读流量。软文推广。创作者创作文章时要紧紧围绕产品进行编辑或包装，可以结合自身经历或者采用故事新编的方式，抑或是以第三者的身份叙述，最大化地突出自身特点，激发用户的好奇心，引导用户自动关注。多写对读者有利的东西。创作者永远无法得到所有人的关注，只要服务好定位的某一个领域，一心一意为该领域的用户输出有价值的内容。站在用户的立场上，用心创作对他们有价值的内容，得到粉丝就是时间的问题了。借力评论区。一般情况下，愿意在评论区互动的用户都是对你的内容比较感兴趣的用户，所以你要珍惜这种用户，不论是赞同

33、你观点的人，还是反对你观点的人，都要以礼待人，有时候创作者的好素质也是一把加分利器。自媒体引流与推广 1自媒体的引流（3）增加阅读量的技巧 在自媒体平台，要想让文章取得较高的阅读量，了解平台规则是首要因素，现在大多数自媒体平台都是采用机器算法进行审核推荐的。一般的文章推送流程是：提取关键词标签引荐初次推送用户用户点击反应 再次推送。例如，在今日头条上看信息或视频，如果经常关注关体育、汽车方面的文章，平台就会为用户打上标签，认为他是汽车、体育爱好群体。当运营者发布文章以后，机器通过对文章关键词的识别划分文章领域，如果提取的文章关键词也是汽车或体育，就会将文章推送给该用户，其他领域也是同样的道理。

34、平台还会对文章的重复率及安全性进行检测，这也会间接影响文章的推荐量，因此，要想提高文章的阅读量，就要注意推荐量、消重算法及文章的安全性。自媒体引流与推广 2自媒体的推广（1）突出个性，差别化运营 自媒体文章的价值在于其独特性，表达观点要铿锵有力、旗帜鲜明；运营领域要统一，内容要集中。另外，持续输出有价值的信息才能留住粉丝。（2）提高辨别，重点突破 自媒体内容的输出是为了获得更大的阅读量，以赚取更大的收益，而有争议的话题往往更能引起人们的关注。创作者在写作时可以有技巧地制造一些话题，但要注意分寸，否则可能会带来麻烦，如遭举报和投诉，最后致使文章下线，影响账号权重。（3）掌握技巧，选择合适内容 自

35、媒体运营中，原创是第一要义。如果你有资源，能第一时间掌握独家信息，那就做到“快”；如果没有，就要做到“独”“深”，选择不一样的角度去分析。（4）学会模仿，巧立标题 自媒体运营初期，创作者可以先去研究同行，模仿他们的写文规则，借鉴他们优秀的文章选题，自己再用素材填充，用自己的逻辑去表达和编排文章。自媒体引流与推广 2自媒体的推广（5）及时调整，化朽为奇 创作者发布文章后应对后续的数据进行分析，了解某一篇文章的数据高低，分析是标题原因、配图原因、排版问题，还是选题问题。自媒体是一个不断试错的过程，只要知道问题出在哪，慢慢改进就会有所提升。（6）把握规律，提高推荐 把握自媒体平台的推送规律十分重要。无论是文章、标题还是关键词，表达都要准确，能够让自媒体平台主动识别文章，精准推送。另外，还要从健康度、垂直度、原创度、传播度、关注度这五个维度着手，切实提高自媒体账号指数。