新媒体大数据精准营销方案.pptx

1、 智子云新媒体大数据精准营销方案目标受众投放，精准智能传播内容分享 新媒体资源介绍 新媒体大数据营销方案 新媒体营销优势 投放案例介绍1234PART1:智子云新媒体资源介绍智子云智能RTB广告媒体环境对接国内主流广告交易平台、日均曝光量超过60亿-100亿PV(谷歌 ADX、腾讯ADX、淘宝Tanx、百度BAE、新浪SAX、网易、搜狐)超过1,600,000个网站组成的巨形网络!n分地域 分时段 分人群 分素材等全面追踪n投放效果精细化后台数据，投放效果可追踪Alexa 中国排名前100名的媒体网站Alexa 中国排名前100名的网站，覆盖达92%左右。说明：上述排名每周会略有浮动；上述媒体

2、列表做参考，最终投放以实际竞得曝光媒体为准。日均PV达到百万级别的媒体网站日均PV达到百万级别的媒体网站多达253家。说明：上述媒体仅做参考，最终投放以实际竞得曝光媒体为准艾瑞网各类别排名前10名的媒体网站体 育健 康视 频亲 子女 性IT新 闻娱 乐财 经汽 车综合门户艾瑞网各类别排名前10名的媒体，均能达到90%以上覆盖率。上述媒体仅做参考，最终投放以实际竞得曝光媒体为准常规物料规格（尺寸）主要有8-10种：广告形式：JPG图片、GIF动画、FLASH动画等广告位置主要为：频道页、内容页智子云新媒体广告形式示例腾讯 1000*90搜狐 300*250央视网 728*90中华网 960*90

3、光明网 120*600新浪网 950*902014年大数据新媒体资源类别媒体互联网新媒体媒体特点产品形式计费方式实现效果数据定向DSP四大广告交易平台（GoogleADX、TencentADX、TANX、百度ADX）新浪、搜狐、网易门户广告平台包括众多来自主流一线媒体网站、垂直门户网站等各类型大、中、小总计超过1,000,000个网站FLASH动画、GIF动画、JPG图片CPM（按千人成本）/CPC（按点击效果付费）实现客户业务品牌和内容的精准投放重定向DSP四大广告交易平台（GoogleADX、TencentADX、TANX、百度ADX）新浪、搜狐、网易门户广告平台包括众多来自主流一线媒体网

4、站、垂直门户网站等各类型大、中、小总计超过1,000,000个网站FLASH动画、GIF动画、JPG图片CPM（按千人成本）/CPC（按点击效果付费）实现广告精准投放、可量化、可转化为精确用户手机DSP谷歌Admob淘宝TANX百度BAE超过30万个APP应用程序FLASH动画、GIF动画、JPG图片CPM（按千人成本）/CPC（按点击效果付费）实现客户业务品牌和内容的精准投放视频DSP与多家精选视频媒体网站合作(包括：优酷、腾讯视频、搜狐视频、PPTV、风行、迅雷、乐视、ku6、等主流视频网站)覆盖重点优质视频媒体平台素材类型:MKV，FLV，RMVB，WMV广告展现位置:共有前贴片广告型式

5、/暂停广告型式2种CPM（按千人成本）/CPC（按点击效果付费）实现广告精准投放、可量化、可转化为精确用户PART2:智子云新媒体大数据营销方案智子云拥有的用户行为数据中国网民*Data source:2010 CNNIC#By end of Feb.from Yoyi data ocean Data source:2010 CNNIC#By end of Feb.from Yoyi data ocean*大数据时代来临智子云每天收集整理的网民访问记录60亿次！智子云拥有的行为用户数中国网民3.5亿millionmillion*Data source:2010 CNNIC#By end of

6、Feb.from Yoyi data ocean Data source:2010 CNNIC#By end of Feb.from Yoyi data ocean*智子云拥有极其强大的用户库资源智子云拥有极其强大的用户库资源中国领先的受众数据库动态更新的最近一个月内活跃的网民Cookie.完整的我们了解Cookie在智子云广告网络内的所有访问历史记录.归类的我们的受众分为22个兴趣大类500个兴趣小类.可枚举的可以了解到每个网民Cookie的访问记录页面访问历史页面访问历史用户兴趣用户兴趣用户关键词标签用户关键词标签交互行为交互行为访问了哪些访问了哪些URLURL这个用户对什么产品这个用户对

7、什么产品/行业行业有兴趣，兴趣的强度如何有兴趣，兴趣的强度如何？过去访问的网页中，主过去访问的网页中，主要的页面内容关键词是要的页面内容关键词是哪些？哪些？包含了广告点击行包含了广告点击行为，电子商务交互为，电子商务交互行为行为不断增长的数据多样性和复杂性不断增长的数据多样性和复杂性 BIG DATAWEBCRMERPMBGBTBPB大数据大数据=交易交易+互动互动+观测数据观测数据采购清单采购清单采购记录采购记录支出记录支出记录客户细分客户细分服务细节服务细节客户接触客户接触支持合同支持合同网站日志网站日志历史记录历史记录A/B 测试测试动态出价动态出价搜索营销搜索营销行为定位行为定位广告联

8、盟广告联盟动态漏斗动态漏斗传感器传感器/RFID/设备设备用户点击流用户点击流移动网络移动网络UGC社交互动社交互动/Feeds空间空间/GPS坐标坐标Demographics业务数据传送业务数据传送视频视频/音频音频/图片图片语音识别语音识别产品产品/服务日志服务日志SMS/MMS大数据时代：数据资产管理Ad Exchange人群数据库用户1.访问网站12.显示广告广告素材存储服务器11.返回广告10.请求广告物料网站（只有目标人群出现，RTB广告位才展示您的广告）2.通知RTB服务提供商9.返回给媒体网站（竞价成功的物料、竞拍第二名的出价）RTB服务提供商智子云zSmartADRTB竞价监

9、听器3.发起实时竞价请求（User ID、广告位相关信息、User IP）8.竞拍价格4.User ID、广告位相关信息、User IP7.竞拍价格（CPM）RTB竞价引擎5.User ID6.广告主的用户数据RTB广告位智子云智能RTB广告原理：从购买网站转变成购买人群传统位置购买DSP人群购买12亿人次广告位定价高，谈判议价固定位置购买浪费大，实际有效曝光成本高40亿人次广告位起拍价低，实时竞价广告主不必为非目标人群出钱，实际有效曝光成本低按天购买CPM/CPC售卖覆盖成本收费方式智子云智能RTB模式解决了传统网络广告的问题性价比更高，覆盖面更广智子云智能RTB广告产品体系RTB智能RTB

10、广告和国内四大广告交易平台对接包括超过2,000,000个媒体网站可覆盖中国85%网民，每天广告投放量可达40亿次曝光!移动 RTB广告超过30万个APP应用程序可覆盖4.2亿移动网民，每天广告投放量可达4亿次曝光!Mobil RTB视频 RTB广告与多家精选视频媒体网站合作，可覆盖中国85%网民，每天广告投放量可达8亿次曝光!Video RTB“高效的”视频RTB广告“4G时代”的移动RTB广告效果最好的人群购买广告XX网站RTB广告位1海量活跃人群Cookies数据库n User Cookie IDn 广告位相关信息n User IP 2捕捉目标人群人群比对识别3偏好分析Cookie ID

11、:DH23CYD45属性标签属性标签属性标签流行时尚4匹配广告XX网站匹配广告1.依据智子云人群数据库来识别该cookie的人群属性通过智子云智能RTB向目标人群投放3.全方位分析和定义目标人群感兴趣的内容需求2.判断是否与目标人群匹配4.给予投放最适合的广告。通过RTB重定向广告向目标人群投放234客户浏览您的网站，智子云 帮助建立用户行为追踪数据仓库和推荐模型。客户离开您的网站，智子云 在互联网媒体进行重定向。客户点击感兴趣的内容然后回到您网站的个性化着陆页面针对目标客户依据访客兴趣展示个性化动态广告。1234经过访客分类分析及商品推荐逻辑，实现应用户需求展示产品广告根据访客属性（全网行为

12、）实施不同的广告策略，同时配合广告主推广活动，针对不同需求的用户，因人而异的推送热品和商品广告某网站访问示意：本次热推家电类及母婴类产品，用户有的需求/兴趣，将第一时间推送与用户购买相关性强的热品资讯访问购买倾向/家电/电视购买倾向/家电/冰箱、冰柜个人关注/家居生活/家装购买倾向/母婴用品/婴儿用品个人关注/孕产育儿且 人口属性/年龄:25-34人口属性/月收入/5001-8000元母婴产品需求访客家电需求访客注：上图仅为示意示意，以实际投放为准广告主【活动banner】广告素材曾经浏览过【厨卫产品页面】曾经浏览过【数码相机产品页面】会看到【厨具相关】的重定向广告会看到【数码相机相关】的重定

13、向广告曾经浏览过【家居用品产品页面】会看到【家居用品相关】的重定向广告广告主【推荐产品】广告素材批量素材实时智能创意组合、匹配调用（以下图示仅为示例）动态创意优化-全面满足产品多样化、用户需求个性化、投放时效性的要求1、引入新访客，唤醒沉睡访客2、牵引受众选择，提升产品销量3、降低引入新访客的成本4、不断影响受众，深挖受众价值5、根据用户需求进行影响实时动态创意+智能推荐优化组合有效提升ROI与网站后台数据对接，深度分析用户行为属性，配合推广活动，制定投放及牵引策略科学的人群标签统合+算法优化，帮助商城带来有效新访客同时还可降低成本跨网站创意轮播+曝光频次控制，实现闭环式传播影响，深度挖掘受众

14、价值经过访客分类分析及商品推荐逻辑，因人而异的展示与用户购买相关性强的商品智子云智能RTB广告逐一解决广告主5大难题智子云智能RTB广告行业投放策略个性化推荐 追踪并建立行为数据仓库用户行为/兴趣细分，建立推荐模型生成个性化推荐模块，提升站内转化率智能投放设计动态广告框架，确定展现算法A/B测试，优选创意按媒体投放，并实时监测行业大数据分析数据定向与重定向同步媒体精选，规格、位置精选按地域、人群、时段确定投放策略增值服务大数据智能报表系统站内商业智能优化升级智子云智能RTBRTB行业投放优化优化多元定向功能设定，贴合广告主需求多元定向功能设定，贴合广告主需求频次控制跨媒体频次控制地域定向定向全

15、国三级以上城市人口属性定向直接选择人群分类进行广告投放相似人群定向利用4大洞察维度，千种属性，锁定相似人群，扩大定向人群数访客重定向针对已经接触过品牌的人群，进行深入再沟通自定义人群定向依照广告主需求，订制特殊定向人群，优先投放(3)(4)(5)(6)(7)(8)浏览器/语言/操作系统定向基于用户电脑系统，浏览器设置的定向时间定向基于时间的定向，精确到年/月/日、分,秒媒体环境(9)黑/白名单设定，挑选/过滤可竞价资源，保障媒体环境n在某次投放单位周期内，向同一个用户展示同一广告物料的频次控制在6次，有效避免曝光过度或曝光不足；n创意轮播能够实现向目标人群传达更多信息，同时避免审美疲劳符合条件

16、的目标用户网站D网站B网站A第1,2次曝光针对目标受众进行全程、全路径包覆式广告投放，广告如影随形第3,4次曝光第5,6次曝光网站C不再展示广告六次曝光已达成不会再向其展示广告注：图中访问路径设置及广告图片仅为示意假设人群定向标签设定为投放频次设定为6次购买倾向/3C产品购买倾向/家电购买倾向/美妆个人护理购买倾向/母婴用品购买倾向/家居和家装/家纺购买倾向/图书 跨网站的频次控制+创意轮播，对目标人群适度曝光和传达更丰富的信息PART3:智子云新媒体营销优势智子云 大数据营销专家专注于为中国的广告主提供完整的智能营销云服务。公司团队由在数据挖掘领域有10余年积累的数据专家领衔,在为企业提供数

17、据挖掘、智能广告投放和数据分析服务等领域积累了丰富的实战经验。智子云营销服务平台已经数百家广告主、每天数亿级PV的实践检验。智子云RTB智能广告产品在与广告主合作过程中取得了显著效果，增强了企业的核心竞争力。n 国内首家智能推荐RTB广告服务商n 首家通过TANX动态广告投放验证n 首家通过腾讯平台动态广告投放验证n 通过Google广告技术认证n 连接国内所有RTB ADX广告资源智子云 大数据营销专家 吸引海量的目标人群广告主目标 逐步建立“精准营销平台”重定向，再营销全面优化，深入沟通人群定向，规模覆盖智子云广告影响路径目标人群态度路径网站/商品/活动信息针对目标人群进行规模曝光；进一步

18、提升平台的影响力和渗透力；广泛聚集智子云为广告主搭建“在线精准”营销服务平台!认知阶段认同阶段平台忠诚重复购买评估购买认知关注区别目标人群的不同需求和关注点，进行差异化的创意互动和多维度、更全面有效的沟通优化；持续积累数据，对目标人群进行持续、深入洞察，为平台后续营销策略提供依据和参考，实现VRM。持续影响价值深挖深入沟通认知度美誉度转化再营销通过品牌曝光，使受众知道广告主的品牌及其产品，在受众脑海中留下印象；通过深度沟通，使受众更了解广告主的品牌内涵，产品的功效、卖点、品质等信息，从而对广告主更感兴趣更信任；受众产生需求时，会搜索广告主相关关键词第一时间引进广告主，或通过利好因素曝光刺激受众

19、需求，使受众进行购买评估和购买行动；对广告主官网的访客与注册用户进行线上管理，对他们进行持续长久的影响，培养品牌忠诚；建设路径解决方案 智子云智能RTB目标人群定向实现目标人群规模覆盖，广泛提升品牌认知度；智子云智能RTB动态创意+智能推荐传达更丰富更针对的信息，实现差异化深度沟通；百度关键词搜索+智子云智能RTB间接曝光转化智子云智能RTB重定向建立广告主专属人群数据库，实现线上CRM，主动再营销。智子云新媒体大数据营销将为广告主打造全新立体的互联网营销生态链!PART4:智子云投放案例介绍案例分享融360XX网站RTB广告位1海量活跃人群Cookies数据库n User Cookie ID

20、n 广告位相关信息n User IP 2捕捉人群人群比对识别3偏好分析Cookie ID:DH23CYD45属性标签属性标签属性标签流行时尚4匹配广告XX网站投资贷款广告1.依据智子云人群数据库来识别该cookie的人群属性针对数据定向金融爱好者人群广告投放3.全方位分析和定义目标人群感兴趣的内容需求2.判断是否与金融相关目标人群匹配4.给予投放最适合的广告。针对融360网站目标访客投放广告 1234客户浏览您的网站，智子云 帮助建立用户行为追踪数据仓库和推荐模型。客户离开您的网站，智子云在互联网媒体进行重定向。客户点击感兴趣的内容然后回到您网站的个性化着陆页面针对目标客户依据访客兴趣展示个性

21、化动态广告。通过A/B测试进行创意优化优选PK模板一模板二信息简单，突出品牌产品价格优势。同样配置投放测试一周点击率9各类热门信息植入，信息多元化贷款信息搜索，直接关注贷款金额期限信息直接体现同样配置投放测试一周点击率7.5通过智子云广告进行融360广告监测管理n分媒体 分时段 分人群 分素材等全面追踪n投放效果精细化后台数据，投放效果可追踪融360在各类媒体广告投放展示截图投放效果&客户评价新客广告点击率较常规投放提升新客广告点击率较常规投放提升5倍倍重定向广告点击注册转化率为网站平均转化率重定向广告点击注册转化率为网站平均转化率2倍倍单个客户咨询成本显著单个客户咨询成本显著下降下降，低于低于搜索广告营销成本搜索广告营销成本更多客户计划投入金额5元/CPM（受众人数）0.2%CPC（点击人数）1%CPA(注册数）成交比3%ROI（回报率按单客1万）10万2千万6万600个18个180%投入产出比（预计正常值）以上的数据为预估值，格局同行数据分析以上的数据为预估值，格局同行数据分析以以下是我注册过程的营销建议下是我注册过程的营销建议1.根据每一个产品制定单独的广告创意及着陆页，让不同的客户可以直接购买相应符合自己的产品根据每一个产品制定单独的广告创意及着陆页，让不同的客户可以直接购买相应符合自己的产品2.全全站做重定向，提高转化率站做重定向，提高转化率