版式设计(全套课件400P).ppt

1、版式设计版式设计 绪论绪论Bianca Design Works2015 作为广告设计与制作的专业课程，通过该课程的学习，使学生掌握设计的视觉要素、构成要素，编排设计表现内容与形式的关系，设计要素及其构成的规律与方法，以及各种应用性设计的形式特点。Bianca Design Works2015 版式 format-指书刊等的版面格式 版面 -（报刊书籍等的）整页Bianca Design Works2015 所谓版式设计所谓版式设计 就是在版面上，将有限的视觉元素进行有机的排列组合；将理性思维，个性化地表现出来。它是一种具有个人风格和艺术特色的视觉传送方式。传达信息的同时，也产生感官上的美感。

2、Bianca Design Works2015 版式设计对于平面设计是一门相对独立的设计艺术，研究平面设计的视觉语言平面设计的视觉语言和艺术风格艺术风格，是现代设计艺术的重要组成部分，是视觉传达的重要手段。Bianca Design Works2015 从表面上看，它是一种关于编排的学问；实际上，它不仅是一种技能，更是实现了技术与艺术的高度统一。版式设计可以说是现代设计从业者所必备的基本功之一。Bianca Design Works2015 版式设计的范围涉及到报纸、刊物、书籍（画册）、产品样本、挂历、招贴画、唱片封套和网页页面等平面设计的各个领域。Bianca Design Works201

3、5第一章 版式设计总论第二章 版式设计的基本类型第三章 版式设计的形式美法则第四章 版式设计的方法规律及构图原则第五章 版式设计的视觉流程第六章 版式设计优秀作品欣赏Bianca Design Works2015本课程核心内容是视觉思维方式视觉思维方式引导下的形式语言形式语言研究与训练。视觉思维的训练-讲授视觉思维的基本理论，基本理论，分析编排设计的视觉要素视觉要素，培养以视觉方式研究、解决问题的习惯和能力。研究、解决问题的习惯和能力。形式语言的训练-了解编排设计表现的形式语言形式语言，掌握运用构构成要素成要素进行分析、描述、重构的方法。表现手法的训练-了解视觉语言形式表现的多种手法，自如的运

4、用多种体裁、材料、媒介、技法、效果。体裁、材料、媒介、技法、效果。Bianca Design Works2015 听 理论知识和方法 看 大量优秀的印刷品和出版物 做 实践设计和练习Bianca Design Works2015作者：作者：（日）（日）佐佐木刚土佐佐木刚土 著，武著，武湛湛 译译出出 版版 社：社：中国青年出版社中国青年出版社作者：作者：（美）（美）萨马拉萨马拉著，齐际，何清新译著，齐际，何清新译出出 版版 社：社：广西美术出版社广西美术出版社Bianca Design Works2015 参考书目&网站进行有机的排列组合。将理性思维，个性化的表现出来；是一种具有个人风格和艺术

5、特色的视觉传送方式。涉及到报纸、刊物、书籍（画册）、产品样本、挂历、招贴画、唱片封套和网页页面等平面设计各个领域。包装设计包装容器设计应用书籍装帧书籍装帧海报设计Vi系统及应用网页设计版式设计字体作为符号设计的海报文字排列产品宣传广告工业产品设计版式设计 设计时应注意载体的形式和类别，特别要注意应用环境对版式设计的影响。如在复杂环境中，版式应尽量简洁；在开阔地带，可相对丰富，以形成对比而引人注目。1.2版式设计的目的及意义1.1.有效提高版面的注意值不同视觉效果的画面，却有着同样轻松的氛围。2.2.有利于信息的有效传递优秀的版式设计能使视觉传达更具条理性与趣味性。3.3.强化传达效果的持续留存

6、完美有趣的视觉传达作品，能深度刺激大脑皮层，保持信息的持续留存。1.3 版式设计基本原则思想性与单一性思想性与单一性艺术性与审美性艺术性与审美性趣味性与独创性趣味性与独创性整体性与协调性整体性与协调性1 思想性与单一性版面设计本身不是目的，设计是为了更好的传播客户信息的手段。一个成功的版面设计，首先必须明确客户的目的，并深入了解，观察，研究与设计相关的方方面面。版面离不开内容，更要体现内容的主题思想，用以增强读者的注意力和理解力。只有做到主题鲜明，内容清晰，才能达到版面设计的最终目标。突出主题2 艺术性与审美情趣 主题鲜明的版面布局和表现形式等成为版面设计的艺术核心。怎么才能达到有创意，形式美

7、，变化又统一，具有什么情趣，这就取决于设计者自身的文化内涵和不断的学习过程。3 趣味性与独创性 版式设计中的趣味性，主要是指形式上的情趣。如果版面本无多少精彩的内容，就要在创作中运用艺术手段，使版面增加趣味性，从而更吸引人更打动人。趣味性可采用寓意，幽默，和抒情等表现手法来实现。独创性实质上是突出个性化特征的原则。鲜明的个性是版面设计的创意灵魂。4 整体性与协调性 通过版面图文间的整体组合与协调编排，使得版面具有秩序美，条理清晰，从而获得良好的传播效果。是报刊杂志、基础网页常用的形式。53|INSERT PRESENTATION TITLE商品广告常用的形式。54|INSERT PRESENT

8、ATION TITLE55|INSERT PRESENTATION TITLE56|INSERT PRESENTATION TITLE58|INSERT PRESENTATION TITLE59|INSERT PRESENTATION TITLE60|INSERT PRESENTATION TITLE61|INSERT PRESENTATION TITLE62|INSERT PRESENTATION TITLE63|INSERT PRESENTATION TITLE64|INSERT PRESENTATION TITLE66|INSERT PRESENTATION TITLE67|INSERT

9、 PRESENTATION TITLE69|INSERT PRESENTATION TITLE70|INSERT PRESENTATION TITLE71|INSERT PRESENTATION TITLE72|INSERT PRESENTATION TITLE73|INSERT PRESENTATION TITLE74|INSERT PRESENTATION TITLE75|INSERT PRESENTATION TITLE76|INSERT PRESENTATION TITLE77|INSERT PRESENTATION TITLE78|INSERT PRESENTATION TITLE7

10、9|INSERT PRESENTATION TITLE80|INSERT PRESENTATION TITLE81|INSERT PRESENTATION TITLE82|INSERT PRESENTATION TITLE版式设计 Layout Design第三章版式设计的形式美法则一、文字 主题内容(标题、正文、注解等)离不开文字，通过文字获得主要信息。设计者需掌握中外字体的一般常识，不同的字体给人的心理感受不一样，美的字体能使读者感到愉悦,帮助阅读和理解。（字体设计）1、个性化字体设计：2、字体编排设计：2.1 字距、词距、行距的编排 （2）拉丁字母大写 行距 =字高 拉丁字母小写 （3）

11、特殊要求时，可根据需要调整。2.2图形化的文字编排 在版式设计中，文字的设计十分重要 精准细致的字体表述内容的版式，给人以清晰、明朗和高贵的感觉。A 信息量大，文字量多B 文字占有版面的绝大部分面积，或只有文字没有图形的情况下。对文字的巧妙处理从构成的角度来看：文字分布的区域 视觉心理 A 字号小 B 成行的文字C 成段的文字少量的字体疏朗地排列，给人以点的感觉 由于视觉调整、连缀成为版面上的线在版面上形成面 1、版面设计中的文字部分设计 （1）主要内容的文字设计注意：在文字体式、色彩上不需要过多的变化；常用字体：黑体、等线体、罗马体 简洁和通俗的排版更有利于阅读。版式设计版式设计（2）版面中

12、的文字与留白 留白：在平面设计中讲究在版面中留有适当的，既无图形亦无文字的空白部分。版面中:文字：解读版面内容留白：视觉上的舒缓、联想 烘托字体的独特样式和形式语言。（3）文字与文字 A 标题文字 经过专门的设计来表现 目的：获得更为有效的视觉刺激，吸引关注、重视。准确传达意图，对正文内容作较形象而概括的提示。标题设计注意：字体设计 位置 （视觉中心）B 正文文字 字体一般不要求过多的变化。目的：解释、说明、表述 标题设计注意：理智、科学、字号、字体、字距、行距、篇章字数（面积）的控制。C 标题、正文、说明常是穿插应用的 标题 正文 说明文字 （4）文字与插图 并列关系：文字与插图并列排列 包

13、容关系：文字绕图的形式 （5）文字与色彩 标题：较合适作色彩处理 正文：需要更含蓄委婉 二、图形和图像 图片在版面设计中，占有很大的比重，视觉冲击力比文字强85%。但这并非语言或文字表现力减弱了，而是说图片在视觉传达上能辅助文字，帮助理解，更可以使版面立体、真实。文字版中加入图形图片立即引起视觉流程的变化图形的形式、大小、数量影响读者注意力主题借助图形、图片来增强文字说服力，提高阅读兴趣。图片以符号为图形以装饰画或油画为图形 图形可以理解为一切图和形。图形以其独特的想象力、创造力及超现实的自由构造，在排版设计中展示着独特的视觉魅力。在国外，图形设计师已成为一种专门的职业。图形设计师的社会地位已

14、伴随图形表达形式所起的社会作用，日益被人们所认同。今天，图形设计师已不再满足或停留在手绘的技巧上，电脑新科技为图形设计师们提供了广阔的表演舞台，促使图形的视觉语言变得更加丰富多彩。图形主要具有以下特征：图形的简洁性、夸张性、具象性、抽象性、符号性、文字性。图形的简洁性 图形在排版设计中最直接的效果就是简洁明了，主题突出。图形的夸张性 夸张是设计师最常借用的一种表现手法，它将对象中的特殊和个性中美的方面进行明显的夸大，并凭借于想象，充分扩大事物的特征，造成新奇变幻的版面情趣，以此来加强版面的艺术感染力，从而加速信息传达的时效。图形的具象性 具象性图形最大的特点在于真实地反映自然形态的美。在以人物

15、、动物、植3、图形的具象性具象性图形最大的特点在于真实地反映自然形态的美。在以人物、动物、植物、矿物或自然环境为元素的造型中，以写实性与装饰性相结合，令人产生具体清晰、亲切生动和信任感、以反映事物的内涵和自身的艺术性去吸引和感染读者，使版面构成一目了，深得读者尤其是儿童的广泛喜爱。图形的抽象性 抽象性图形以简洁单纯而又鲜明的特征为主要特色。它运用几何形的点、线、面及圆、方、三角等形来构成，是规律的概括与提炼。所谓“言有尽而意无穷”，就是利用有限的形式语言所营造的空间意境，让读者的想象力去填补、去联想、去体味。这种简炼精美的图形为现代人们所喜闻乐见，其表现的前景是广阔的、深远的、无限的，而构成的

16、版面更具有时代特色 图形的符号性在排版设计中,图形符号性最具代表性,它是人们把信息与某种事物相关联,然后再通过视觉感知其代表一定的事物。当这种对象被公众认同时,便成为代表这个事物的图形符号。如国徽是一种符号,它是一个国家的象征。图形符号在排版设计中最具有简洁,醒目,变化多端的视觉体验。它包含有三方面的内涵:符号的象征性 运用感性、含蓄、隐喻的符号，暗示和启发人们产生联想，揭示着情感内容和思想观念。符号的形象性 以具体清晰的符号去表现版面内容，图形符号与内容的传达往往是相一致的，也就是说它与事物的本质联为一体。符号的指示性 顾名思义，这是一种命令、传达、指示性的符号。在版面构成中，经常采用此种形

17、式，以此引领、诱导读者的视线，沿着设计师的视线流程进行阅读。图形的文字性文字的图形化特征，历来是设计师们乐此不疲的创作素材。中国历来讲究书画同源。其文字本身就具有图形之美而达到艺术境界。以图造字早在上古时期的甲骨文就开始了。至今其文字结构依然符合图形审美的构成原则。世界上的文字也不外乎象形和符号等形式。所以说，要从文字中发现可组成图形的因素实在是一件轻而易举之事。它包含有图形文字和文字图形的双层意义。1图形文字 图形文字是指将文字用图形的形式来处理构成版面。这种版式在版面构成中占有重要的地位。运用重叠、放射、变形等形式在视觉上产生特殊效果，给图形文字开辟了一个新的设计领域。文字图形 文字图形，

18、就是将文字作为最基本单位的点、线、面出现在设计中，使其成为排版设计的一部分，甚至整体达到图文并茂、别具一格的版面构成形式。这是一种极具趣味的构成方式，往往能起到活跃人们视线、产生生动妙趣的效果。三、色彩色彩较之图文对人的心理影响更为直接，具有更感性的识别性能。现代商业设计对色彩的应用更上升至“色彩行销”的策略，成为商品促销、品牌塑造的重要手段。配色原则：1.黑白配色原则：黑与白有强烈的对比关系，灰色是对这两种颜色的调和，这样的配色给人一种安静素雅的感觉，同时还具有很强的时尚感。黑白灰也用来表达忧郁颓废的情绪或是怀旧的感觉。2.单色配色原则：画面由棕色的明、中、暗3种色调构成，这就是单色配色。它

19、属于基础配色，很容易掌握。通过调整一个颜色的明度，使其发生渐变。3.中性配色：黄色、土黄色、紫色、绿色或银色金色这类颜色在进行单色设计时被称为中性配色，这种颜色给人古典、素雅、祥和、沉稳的值得信赖的感觉。（图中的每一张图片上都填上了一层土黄色，然后将其与图片融合在一起，又没有丢失本身的色相，页面整体也显现出来黄色调。）4类比配色原则：类比配色是指挨得比较近的颜色组合。颜色有暖至冷的顺序为红橙黄绿蓝紫，它们彼此之间互为邻近色，如果有跳跃就不是邻近色，因为黄色与红色混到一起能产生其他的颜色，黄色中找不到红色的影子。这种颜色的搭配可以产生渐变感，色调又很明确，低色彩的对比产生和谐的美感，但用色不能过

20、多，容易使人产生色环的感觉。（图中由暖转向偏冷的颜色，神秘活泼感。）色彩的渐变使版面和谐统一夺目的色彩配以活泼的编排，让人耳目一新四、网格系统网格在版式设计中的重要性网格构成是现代版式设计最重要的基础构成之一。作为一种行之有效的版面设计形式法则，将版面中的构成元素点、线、面协调一致地编排在版面上。网格在版式设计中有着约束版面的作用，其设计特点主要强调了比例感、秩序感、整体感与严肃感，使整个版面具有简洁、朴实的版面艺术表现风格，在版式设计中成为主要的构成元素。网格的排列网格的排列杂志版式杂志版式网格作为版式设计中的重要基础要素之一，构建出良好的骨架是很重要的。在版式设计中，一个好的网格结构可以帮

21、助人们在设计的时候根据网格的结构进行版式设计。在编排的过程中有明确的版面结构。（1）网格具有版面需求性（2）网格具有信息组织的功能性（3）网格具有阅读的关联性网格系统的作用对称式网格 对称式网格的目的主要是组织信息，平衡左右版面的作用。杂志版式对称网格网格的类型 对称式栏状网格分为单栏网格、双栏网格、三栏、四栏、甚至多栏网格等。单栏网格双栏对称网格（1）对称式栏状网格1、单栏用于文字性书籍，如小说、文学著者等。因此在单栏式网格中文字的长度一般不要超过60字。2、版面平衡，使阅读更流畅。版面缺乏变化，文字的编排比较密集，画面显得有些单调。三栏对称网格五栏对称网格3、避免视觉疲劳感。三栏网格的运用

22、使版面具有活跃性，打破了单栏的严肃感。4、有关表格形式的文字，比如说联系方式、术语表、数据目录等信息。这种版式的单栏太窄式不适合编排正文的。单元格对称网格（2）对称式单元网格 对称式单元网格在版面编排中，将版面分成同等大小的网格，再根据版式的需要编排文字与图片。这样的版式具有很大的灵活性，可以随意编排文字和图片。在编排过程中，单元格之间的间隔距离可以自由放大或者缩小，但是每个单元格四周的空间距离必须相等。非对称栏状网格(3)非对称式网格 非对称网格是指左右版面采用同一种编排方式，但是在编排的过程中并不像对称网格那样绝对。非对称网格形式在编排的过程中，根据版面需要调整版面的网格栏的大小比例。使整

23、个版面更灵活，更具有生气。非对称网格主要分为非对称栏状网格与非对称单元网格两种。非对称栏状网格非对称单元格网格基线网格(4)基线网格 基线网格通常是不可见的，但它却是平面设计师的基础。基线网格提供了一种视觉参考，它可以帮助版面元素的准确编排与对齐页面，是凭感觉无法达到的版面效果。(5)成角网格 成角网格在版面中往往很难设置，网格可以设置成任何角度。成角网格发挥作用的原理跟其他网格一样，但是由于成角网格是倾斜的，设计师在版面编排时，能够以打破常规的方式展现自己的风格创意。对称网格网格的建立栏状网格与单元格 一套好的网格结构可以帮助设计师明确设计风格，排除设计中随意编排的可能，使版面统一规整。设计

24、师可以利用两者的不同风格来编排出灵活性较大，协调统一的版面构成设计。网格的编排形式网格的编排形式（1）多语言网格编排（2）说明式网格编排网格与无网格对比版面网格与无网格对比版面无网格版面(3)打破网格打破网格的约束使版面设计更具有自由性，但是很难把握版面的平衡，就算是很优秀的设计师也很难准确的把握画面的平衡感。该菜谱在版面编排时，根据对版面元素的了解选择适当的网格结构，使其达到信息传达明确。在该版面中，采用大小图片的对比关系，使整个版面具有版面的活跃性，选择一张满版出血图，运用图片中元素的生动感，能有效地勾起人们的食欲。时尚女性品牌宣传画册版面设计，在编排这样的版面时，注意版面的文字与图形的编

25、排结构，使版面具有个性新颖的视觉版面效果，符合品牌形象宣传。版面采用网格结构中的两栏对称编排的网格结构，使整个版面左右具有强烈的稳定性。运用图片的对比编排使版面具有活跃感。文字的大小对比关系打破了对称网格的沉闷，具有版面的活跃感。本设计为杂志内页版面设计。该版面采用双栏网格与单元格网格形式的结合，将版面划分出明确的结构，文字与图片按照网格的结构编排在版面中，体现了版面的稳定与整洁。该版面层次清晰，文字采用左右均齐的编排形式，体现了版面的整洁与朴实感。图片运用单元格的形式编排，展现了整个版面的活跃性。该设计是是一张网页版面设计。该网页采用对称式单元格网格的编排形式，该网页设计中每个单元格的距离为

26、零，图片集中编排在版面中心，使整个版面结构更紧凑，更具有规律性。版面的四周空出很大面积的空间，强调了版面的视觉中心，同时也加强了版面的空间节奏感，整个版面给人规律、整洁的视觉效果。该设计是一张杂志版面设计。文字与图片的编排采用了对称栏状网格的编排形式，使整个版面文字编排更有秩序，版面更严谨。对称栏状网格形式使该版面在视觉上达到了平衡。但是从视觉角度来看，版面虽然达到了平衡，文字变化不大，缺乏活力，编排较密集，使整个版面显得有些单调，让人阅读时容易造成视觉疲劳。五、视觉流程视觉流程，是视线在观赏物上的移动过程，是二维或三维空间中的运动。这种视觉的流动线极为重要，同时又是很容易被设计者忽视的因素。

27、版面设计的视觉流程是一种“空间的运动”，是视线随各元素在空间沿一定轨迹运动的过程。这种视觉在空间的流动线为“虚线”，正因为它虚，所以设计时容易被忽略。经验丰富的设计者都对此非常重视，他们善于运用这条贯穿页面的主线，设计易于浏览的页面。从某个角度讲，视觉流程的设计结果就是版式。l 一 点l 二 线l 三 面点、线、面是构成视觉的空间的基本元素，也是排版设计上的主要语言。排版设计实际上就是如何经营好点、线、面。不管版面的内容与形式如何复杂，但最终可以简化到点、线、面上来。在平面设计家眼里，世上万物都可归纳为点、线、面、一个字母、一个页码数、可以理解为一个点；一行文字、一行空白，均可理解为一条线；数

28、行文字与一片空白，则可理解为面。它们相互依存，相互作用，组合出各种各样的形态，构建成一个个千变万化的全新版面。点的感觉是相对的，它是由形状，方向、大小、位置等形式构成的。这种聚散的排列与组合，带给人们不同的心理感应。点可以成为画龙点睛之“点”，和其他视觉设计要素相比，形成画面的中心，也可以和其他形态组合，起着平衡画面轻重，填补一定的空间，点缀和活跃画面气氛的作用；还可以组合起来，成为一种肌理或其他要素，衬托画面主体。由点组成数字的形状,而下面的点正是品牌的标志点在版面上的构成 雀巢咖啡的平面广告网站的平面招贴设计杂志内页的编排设计-大小各异、高低错落的点状字母具有跳跃感觉单独的字母或文字，适当

29、缩小字号，变为点水木青华的楼书设计-水墨的点是视觉的中心，体现了雅致的书香气氛。线游离于点与形之间，具有位置、长度、宽度、方向、形状和性格。直线和曲线是决定版面形象的基本要素。每一种线都有它自己独特的个性与情感存在着。将各种不同的线运用到版面设计中去，就会获得各种不同的效果。所以说，设计者能善于运用它，就等于拥有一个最得力的工具。直线给人以单纯、明朗的秩序感线是点的发展和延伸。线的性质在编排设计中是多样性的。在许多应用性的设计中，文字构成的线，往往占据着画面的主要位置，成为设计者处理的主要对象。线也可以构成各种装饰要素，以及各种形态的外轮廓，它们起着界定、分隔画面各种形象的作用。作为设计要素，

30、线在设计中的影响力大于点。线要求在视觉上占有更大的空间，它们的延伸带来了一种动势。线可以串联各种视觉要素，可以分割画面和图像文字，可以使画面充满动感，也可以在最大程度上稳定画面。线在版面上的构成大唐不夜城招商画册的目录页设计雀巢咖啡平面广告的版式编排-用植物的曲线表现产品的诱人口味。面在空间上占有的面积最多，因而在视觉上要比点、线来得强烈、实在，具有鲜明的个性特征。面可分成几何形和自由形两大类。因此，在排版设计时要把握相互间整体的和谐，才能产生具有美感的视觉形式。在现实的排版设计中，面的表现也包容了各种色彩、肌理等方面的变化，同时面的形状和边缘对面的性质也有着很大的影响，在不同的情况下会使面的

31、形象产生极多的变化。在整个基本视觉要素中，面的视觉影响力最大，它们在画面上往往是举足轻重的。陈幼坚为某设计艺廊六周年纪念展所设计的海报面在版面上的构成FDFORMAT DESIGN1 单纯与秩序3 对称与均衡2 对比与调和4 节奏与韵律5 虚实与留白单纯化的概念1、基本形的简练2、编排结构的简明、单纯。运用理性和逻辑思维，对图文资料进行大胆取舍，创建清晰的形式感。单纯化可使版面获得完整、秩序、明了感和良好的视觉效果；反之，则杂乱不堪，造成视觉传达的障碍。简洁设计的版面1、对比对比是将相同或相异的视觉元素作强弱对照编排所运用的形式手法。简洁明快的对比关系是获得强烈视觉效果的重要手段。2、调和（1

32、）内容与形式的调和（2）版面各部位、各视觉元素之间寻求相互协调的因素，也是在对比的同时寻求调和。对比强调差异，产生冲突；调和寻求共同点，缓和矛盾。明暗对比疏密对比面积对比用统一的色线调和用统一元素调和用相似的形象和方向调和对称与均衡是一对统一体，常表现为既对称又均衡，实质上都是求取视觉心理上的静止和稳定感。关于对称与均衡可以从两方面来分析，即：对称均衡与非对称均衡。绝对对称 1、对称均衡对称均衡是指版面中心两边或四周的形态具有相同的公约量而形成的静止状态，也称为绝对对称均衡。上下或左右基本相等而略有变化，又称相对对称均衡。绝对对称绝对对称均衡给人庄重、严肃之感，是高格调的表现，是古典主义版面设

33、计风格的表现，但处理不好容易单调、呆板。相对对称相对对称 两个同一形的并列与均齐，实际上就是最简单的对称形式。对称是同等同量的平衡。对称的形式有以中轴线为轴心的左右对称；以水平线为基准的上下对称和以对称点为源的放射对称；还有以对称面出发的反转形式。其特点是稳定、庄严、整齐、秩序、安宁、沉静。2、非对称均衡非对称均衡是指版面中等量不等形，而求取心理上“量”的均衡状态。非对称均衡比对称均衡更灵活生动，富于变化，是较为流行的均衡手段，具有现代感的特征。节奏与韵律来自音乐的概念，也是版式设计常用的形式。韵律，比节奏更高一级的律动，通过节奏变化产生 节奏是均匀的重复，是在不断重复中产生频率节奏的变化，节

34、奏是延续轻快的感觉。如舒缓的小夜曲，又如激烈的摇滚乐。无论图形、文字或色彩等视觉要素，在组织上合乎某种规律时所给予视觉和心理上的节奏感觉，即是韵律。主要建立在以比例、轻重、缓急或反复、渐变为基础的规律形式上。例如下图广告设计作品中，采用了大小的渐变方法，使画面更具有张力和延伸度。例如，在下图广告设计作品中，采用了大小和间隔的双重渐变方法，增强了画面的节奏感和韵律感 例如在下图中，运用依次改变瓶子角度的方法，使瓶子上的图案也发生了位置变化，从而增加了画面的起伏感。例如在下图中，从剪刀的形态过渡到人体的形态，增加了画面的风趣感。例如在下面广告设计中，采用了离心式发射，增强了画面的视觉冲击力。在下面

35、广告设计中，采用了向心式发射，把人们的视线引向了中间的标题内容，使广告主题更加突出。这种构成，由于主要放射线，都集中在一起，格式变动有较大的局限性。所以，在应用时可以结合其他形式，使画面效果更加丰富。例如在下面广告设计作品中，不仅采用了同心式发射构成，还结合了不同间距、不同大小的色块进行对比，使画面更加具有变化性。这种构成效果使画面具有明显的起伏感。例如下图平面设计作品中，多心式放射构成的应用，增加了画面的空间感。在平面设计中，常常会运用到节奏和韵律这一构图技巧。例如在下图平面设计中，采用了方向渐变和位置渐变两种渐变方法，使画面呈现出三维的空间效果，具有很强的节奏感。再例如，在下图平面设计中，

36、采用了发射构成和渐变构成相结合的形式，增加了画面的对比变化，突出了画面的节奏感和韵律感。画面中的韵律感图形和色块的错落形成版面的节奏节奏使版面生动、活泼5 虚实与留白版面中的“虚”，可为空白，也可为细弱的文字、图形或色彩，主要依具体版面而定。虚实层次使版面丰富，空间使形象或内容更突出版面中的虚实关系为以虚衬实，实由虚托。版面中的空白与建筑中的虚空间相似：在版面中，实形、虚形是一个矛盾的两个方面，它们是同等重要的。3、增强空间提升设计内涵与品质为了强调主体，可有意将其它部分削弱为虚，甚至以留白来衬托主体的“实”，所以留白是版面“虚”处理中一种特殊的手法。留白是指版面中未放置任何图文的空间，它是“

37、虚”的特殊表现手法。其形式、大小、比例决定着版面的质量。留白使人感觉轻松，最大作用是引人注意。4、空间是有形的节奏是均匀的重复，节奏是延续轻快的感觉。韵律是通过节奏的变化而产生的，变化太多失去秩序感，也就破坏了韵律的美，变化太少则单调而失去韵律感，节奏和韵律可以使我们产生轻松、优雅和激烈、奔放之感。有五种：1单纯与秩序-体现力度，增强记忆度。2对比与和谐-在差异冲突中和谐的突出主题。3对称与均衡-在变化中寻求稳定，变化是绝对的，均衡是相对的。4节奏与韵律-使简单变为复杂、模糊的变为清晰，生动而有趣味。5虚实与留白 -衬托主题，扩大想象的空间，增添艺术的魅力。1、编排设计的形式法则有哪些，在版面

38、设计中发挥怎样的作用？2、版面简洁与秩序的设计方法对版面产生怎样的影响及效果？产生具有强烈视觉冲击力的形象与整体感。反之则杂乱不堪，造成视觉传达的障碍。3、韵律与节奏的设计手法给版面带来怎样的情感效应？尝试着分析它们的好与差所产生的原因，有时可能是印刷质量的问题，有时会是设计理念不够新颖的问题，有时可能是主题不够鲜明的问题。总之，对所产生的问题，我总是抱着学习的态度，不断向同行学习广泛征求他们的批评与指正，力求达到新的设计高度。4、版面空间表现有哪些手法？你能说出那些？它们在版面中发挥着怎样的作用？有虚与实空间、有大与小空间、有无量又有量空间、无形又有形空间等表现手法。它们发挥的作用是：以虚衬

39、实、烘托主题。布局空间增强设计的审美性。增强空间设计品品质。5、美学法则是指我们设计过程中的审美原则和方法，在你的设计中是否常用美学的形式法则？常运用哪些？是的 常运用对比与和谐节奏与韵律法则。6、你常对版面进行分析吗？无论好与差的版面能分析出它们好与差的原因吗？如何改进？作业 以“运动”为主题，以图文结合的方法，设计一组杂志版面，至少四幅。要求：1、选择任何一种运动形式皆可，每个版面中至少选择六到八张符合主题的图片。2、所选择的图片的拍摄角度尽可能多样化，为每张图片加上说明文字。3、利用这些图片和文字，设计出动感、对比鲜明、形式多样的页面。4、尺寸A3幅面，横版，分辨率300dpi。版面设计

40、的视觉流程一.视觉流程的概念二.如何建立视觉流程三.视觉流程中的注意事项事物因光的作用，使眼睛发现信息而产生感受。由于视觉范围的局限和差异，人们的视觉有了一定的走向与习惯，这种习惯的程序就是视觉流程。一、视觉流程的概念 1、什么是视觉流程？人们在阅读版面时，很自然地一步步看下去而形 成的无形的顺序“线”，就是版式设计的视觉流程一条垂直线在页面上，会引导视线作上下的视觉流动；水平线会引导视线向左右的视觉流动；斜线比垂直线、水平线有更强的视觉诉求力；矩形的视线流动是向四方发射的；圆形的视线流动是辐射状的；三角形则随着顶角之方向使视线产生流动；各种图形从大到小渐层排列时，视线会强烈地按照排列方向流动

41、。视觉流程，是视线在观赏物上的移动过程，是二维或三维空间中的运动。这种视觉的流动线极为重要，同时又是很容易被设计者忽视的因素。版面设计的视觉流程是一种“空间的运动”，是视线随各元素在空间沿一定轨迹运动的过程。这种视觉在空间的流动线为“虚线”，正因为它虚，所以设计时容易被忽略。经验丰富的设计者都对此非常重视，他们善于运用这条贯穿页面的主线，设计易于浏览的页面。从某个角度讲，视觉流程的设计结果就是版式。人们是怎样看图片的？研究者们发现，我们眼睛浏览图片时不是处在一种连续不断的扫视之中，而是有一系列短暂的停顿和跳跃。这种间断不完全是任意的。记住这一点，我们应注意下列一些情况。观看这张图的时候，你先看

42、到了什么，后看到了什么？A、眼睛有一种停留在一幅画面左上角的倾向。B、眼睛总是顺时针看一张图片。C、眼睛总是首先看图片上的人，然后是注意诸如云彩、汽车等移动的物体，最后才注意到固定的物体。既然我们都有一种从左到右、从上到下观察物体的习惯，毫无疑问，追寻这些视觉规律构建你的画面是最好的方式。可以说视觉流程运用的好坏，是设计师设计技巧是否成熟的表现。视觉流程可以从理性与感性，方向关系的流程与散构关系的流程来分析。方向关系的流程强调逻辑，注重版面清晰地脉络，似乎有一条主线、一股气韵贯穿版面，使整个版面的运动趋势有“主体旋律”，细节与主体犹如树干和树枝一样和谐。方向关系流程较散构关系流程更具有理性色彩

43、。二.如何建立视觉流程 视觉流程是版式设计的重要内容，可以说，视觉流程运用的好坏，是设计者技巧成熟与否的表现。视觉流程的建立包括几个重要的因素，下面就对它们作具体的归纳与分析:2 视觉流程类型和构建方法 在进行版式设计的时候，首先应该明确版式传达信息的目的、内容和要求，先对文字信息进行提取和归纳，使文章信息有明确的层次和群化结构，然后对图形进行适当地分类和处理，最后根据一定的顺序对元素做出合理的编排。利用以下方法来构建自己的视觉流程（视觉流程的类型）：线型视觉流程 曲线视觉流程 中心视觉流程 反复视觉流程 导向视觉流程 散点视觉流程线型视觉流程，分为直线视觉流程和曲线视觉流程两类。1、直线视觉

44、流程 使页面的流动线更为简明，直接地诉求主题内容，有简洁而强烈的视觉效果。直线视觉流程表现为三种形式：竖向视觉流程：给人坚定、直观的感觉。横向视觉流程：有稳定、恬静之感。作品：戏剧海报作者：冈特.兰博（德国）作品运用二维空间与三维空间过渡与巧妙结合，表现图形创意思维和独特的视觉效果。斜向视觉流程：斜向线的版面设计流程以不稳定的动态引起注意,不仅能有效地烘托主题诉求点,且视觉流向独特,往往更能吸引人的视线。2.2 曲线视觉流程曲线视觉流程，是由视觉要素随弧线或回旋线运动而形成的。它不如直线视觉流程直接简明，但更具流畅的美感。曲线视觉流程的形式微妙而复杂，可概括为两种形式：弧线形(c形)视觉流程：

45、有扩张感和方向感。回旋形(s形)视觉流程：两个相反的弧线产生矛盾回旋，在平面中增加深度和动感。弧线形视觉流程，使页面具有很强的扩张性曲线视觉流程能使构图变得更丰富，形式感更强，例如圆形或弧线形，给人以节奏韵律、幽雅柔美的感受，营造轻松随意的阅读气氛2.3 重心的视觉流程重心是指视觉心理的重心，重心有三种概念：1.以强烈的形象或文字独居版面某个部位或完全充斥整版。2.向心：视觉元素向版面中心聚拢的流程。3.离心：犹如将石子投入水中，产生一圈一圈向外扩散的弧线运动。重心的视觉流程使版面产生强烈的视觉焦点，使主题更为鲜明而强烈。重心视觉流程重心视觉流程 违背视觉流程的规律，文字与图形违背视觉流程的规

46、律，文字与图形把版面的把版面的重心引向上方或下方、重心引向上方或下方、异常出位。异常出位。但从整体布局来看，但从整体布局来看，具有一种与众不同、标新立异的具有一种与众不同、标新立异的独特魅力。独特魅力。2.4 反复视觉流程2.4 反复视觉流程：，给人以安定感、整齐感、秩序化和规律的统一感。特异视觉流程：是构成要素在秩序的关系里，有意违反秩序。使少数、个别的要素显得突出，以打破规律性。由于这种局部的，2.5 导向视觉流程 导向视觉流程，是通过诱导性视觉元素，主动引导读者视线向一定方向作顺序运动，按照由主及次的顺序，把页面各构成要素依次串联起来，形成一个有机整体。导向视觉流程的应用也很多见，可以使

47、网页重点突出、条理清晰，发挥最大的信息传达功能。视觉导向元素有多种，有虚有实，表现多样。1.文字导向“请按这里”、“点击进入”等文字，是通过语义的表达产生理念上的导向作用。另外，也可以对文字进行图形化处理，对浏览者产生自觉的视觉导向作用。2、手势导向 2.手势导向比文字导向更容易理解，且更具有一种亲和力。用卡通人物作手势导向 3.形象导向同手势导向一样容易理解，较常采用的形象为箭头。同手势导向一样容易理解，较常采用的形象为箭头。4.视线导向 一组人物、动物面向同一方向，会因共同的视线而一致起来。不同的物品方向一致，也可以产生统一感。如果将页面中人物的视线对着物品，就会引导浏览者的视线集中到物品

48、上。充分利用视线导向，可以使视觉元素之间的联系加强，结构更加紧凑。页面中的图像将视线引向画面以外十字形视觉流程：是垂直线和水平线对称的交叉构图。也有斜形交叉的形式。其视线的主眼点集中于十字的交叉点，使得重点突出。发挥最大的信息传达功能。发射式视觉流程：是以文字或点、线等形象作为视线诱导，将多种条件集中于一个主眼点上，具有多样统一的综合视觉效果。编排中的导线表现多样，虚实相生，富于运动变化。2.6 散点视觉流程 散点视觉流程，是指在分散处理视觉元素的编排方式。其视觉流程为：严谨、快捷、明朗，但生动有趣，给人一种轻松随意和慢节奏的感受。自由的视觉元素组合成明确的主题运用散点和曲线所形成的柔和的视觉

49、主题文字散构组合打破次序感，是整体画面活跃灵动。作为个性化的视觉元素，拼贴剪纸式的文字分别占据了三个点，吸引视线在它们之间流动。最佳视域顺序最佳焦点最佳视域区视觉流程 人们阅读材料时习惯按照从左到右，从上到下的顺序进行。浏览者的眼睛首先看到的是页面的左上角，然后逐渐往下看。根据这一习惯，设计时可以把重要信息放在页面的左上角或页面顶部，如公司的标志、最新消息等，然后按重要性依次放置其他内容。重要的信息应该让浏览者最容易发现，而不是深藏在多层链接之后。浏览者的眼睛首先看浏览者的眼睛首先看到的是页面的左上角到的是页面的左上角三、视觉流程运动中应注意的事项1、视觉流程的逻辑性 首先要符合人们认识的心理

50、顺序和思维活动的逻辑顺序，故而，例如图片所提供的可视性比文字更具直观性，把它作为广告版面的视觉中心，比较符合人们在认识过程中先感性后理性的顺序。2、视觉流程的节奏性 节奏作为一种形式的审美要素，不仅能提高人们的视觉兴趣，而且在形式结构上也利于视线的运动。它在构成要素之间位置上要造成一定的节奏关系，使其有长有短，有急有缓，有疏有密，有曲有直形成心理的节奏，以提高观众的阅读兴趣。3、视觉流程的诱导性 现代广告的编排设计上，十分重视如何引导观众的视线流动。设计师可以通过适当的编排，左右人们的视线，使其按照设计意图进行顺序流动。用什么要素捕捉观众的视觉注意力呢?1、当某一视觉信息具有较强的刺激度时，就