1、市场市场调查调查资料收集资料收集设计定位设计定位设计设计表现表现制作制作工艺工艺(二)、选定市场调研对象与内容 1、产品 2、消费 3、销售(三)、实施市场调研附：“某某”牌月饼包装市场调查问卷 为了研究改进产品的包装设计，提高包装设计的品质，请您针对问卷提供宝贵的意见，谢谢您的帮助！年 月 日性别：男 女年龄：1120岁 2130岁 3140岁 4150岁 50岁以上教育程度：小学 初中 高中 大专以上 其它职业：学生 工人 教师 军人 商人 白领 其它月收入：1000元以下 10001500元 15002000元 20003000元 3000元以上中秋时您会买什么牌子的月饼？您购买月饼会从
2、哪几个方面考虑？品牌的爱好 包装的精美 口味的喜好 价格适中 送礼 孩子爱吃 促销活动您会在什么地方买月饼？超市 小便利店 商场 小摊贩您会接受什么价位的月饼极其包装？100元以下 100500元 5001000元 10002000元 2000元以上您会喜欢什么包装的月饼？档次高 体现月饼的精神品位 物廉价美 包装漂亮就行在市场上“某某”的月饼包装的知名度如何？听说过 没听说过 较熟悉 很熟悉您认为“某某”的月饼包装，还存在什么问题？色彩 品牌标志 包装不好看 没创意 品牌精神没到位“某某某某”牌牌月月饼饼包包装装市市场场调调查查问问卷卷(四)、总结市场调研结果附：产品包装设计委托任务书委托时
3、间 年 月 日产品定位产品定位品牌定位品牌定位文案定位文案定位产品性能定位产品性能定位与产品有联系的形象定位与产品有联系的形象定位象征性定位象征性定位礼品性定位礼品性定位纪念性定位纪念性定位造型定位造型定位以消费者定位以消费者定位以故事情节性定位以故事情节性定位 它在包装画面上表明它在包装画面上表明 卖什么卖什么。4、文案定位、文案定位直接用文字来表现产品的包装5、与产品有联系的形象定位、与产品有联系的形象定位6、象征性定位、象征性定位勾人食欲的包装7、礼品性定位、礼品性定位礼品包装8、纪念性定位、纪念性定位9、造型定位、造型定位以造型的别致吸引人的包装10、故事情节定位、故事情节定位包装似乎在向人们讲述某个故事设计表现设计表现 收 集 资 料产品特点销售地点销售对象对资料的分析与研究调查研究调研的目的确立调研对象、地点调研结果分析理性思考设计构思感性思考确立设计定位设计方案的具体化品牌、文字图形编排企业形象和文字的关系造型色彩构图包装结构、材质的选择设计的表现设 计 定 稿制版稿图片分色刀模、拼版图纸制版、打样印刷工艺印刷贴模切割烫金轨凸凹整理成型成品出厂策划阶段企业提供资料并在艺术指导或创意总监的指导下进行实施阶段由包装设计师提出方案并在艺术指导或创意总监的指导下共同完成市场反馈商品包装分类别探讨商品包装分类别探讨 创意包装设计实例欣赏创意包装设计实例欣赏
