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1、 标志设计标志设计平时成绩平时成绩考勤情况考勤情况课堂发言课堂发言期末成绩期末成绩小组作业小组作业 30%70%目录目录 标志概述标志概述一一 标志的类型标志的类型二二 标志的特点与作用标志的特点与作用三三 标志的设计原则标志的设计原则四四 标志的色彩设计标志的色彩设计六六 标志的构思与创意标志的构思与创意七七 标志的设计技法标志的设计技法八八 标志设计的步骤标志设计的步骤九九 标志设计的形式标志设计的形式五五 标志设计发展标志设计发展十十1 1、定义、定义 标志，英文为标志，英文为“Logo”，是一种，是一种图形传播符号图形传播符号，以特定、，以特定、明确的造形、图案来代表企业，反映企业内涵

2、和外在形象。明确的造形、图案来代表企业，反映企业内涵和外在形象。标志作为视觉图形，有强烈的传达功能。在世界范围内，标志作为视觉图形，有强烈的传达功能。在世界范围内，容易被人们理解、使用，并成为国际化的视觉语言。容易被人们理解、使用，并成为国际化的视觉语言。一、标志概述一、标志概述一、标志概述一、标志概述标志是用一种文字、图形或文字和图形相结合的形式表达一种概念的媒体。避实就虚 以虚导实中国著名标志设计家 清华大学美术学院教授 第29奥运会会徽评委 中国美术家协会、平面设计委员会主任 中国包装技术协会设计委员会主任 代表作品有：1997香港回归，北京世界妇女大会，中国人民银行，中国工商银行，中国

3、农业银行，中国农业发展银行等著名标志设计。陈汉民一、标志的概述一、标志的概述陈汉民教授标志设计八字方针和平面设计的三个原则：标志设计的八字方针：易解，新颖，美感，适用！平面设计的三个原则：内容-形式 高雅-通俗 传统-现代 第一章第一章 概述概述 1 标志设计的定义标志设计的定义 1.1 1.1 概述概述 1.2 1.2 标志设计的定义标志设计的定义 2 标志的功能与作用标志的功能与作用 3 对于标志设计优劣的评判对于标志设计优劣的评判 4 标志设计的潮流与发展趋势标志设计的潮流与发展趋势 5 标志设计与人文关系标志设计与人文关系 6 优秀标志设计师所具备的素质优秀标志设计师所具备的素质第一章

4、第一章 概述概述 1 标志设计的定义标志设计的定义 1.1概述概述 标志设计在标志设计在平面设计平面设计领领域中占有特殊的地位。域中占有特殊的地位。标志存在于我们社会的每标志存在于我们社会的每个角落，适用于社会生活各个角落，适用于社会生活各个方面，在现代社会中，个方面，在现代社会中，标标志已不仅仅是一种单纯的视志已不仅仅是一种单纯的视觉符号，它更具有独特的美觉符号，它更具有独特的美学价值，强大的学价值，强大的社会功能社会功能。标志设计涉及标志设计涉及图形图形、消费心理消费心理、艺术史艺术史、社社会学会学、色彩色彩、材料材料、系统学系统学等多种专业基础等多种专业基础，是一门综合知识性的学科，也是

5、一门平面，是一门综合知识性的学科，也是一门平面设计师必修的课程。设计师必修的课程。1.2标志设计的定义标志设计的定义 标志标志是一种象征艺术是一种象征艺术，是具有特殊意义的，是具有特殊意义的视觉传达符号视觉传达符号，代表着特定的事物，其包含内容非常丰富，一般情况下，代表着特定的事物，其包含内容非常丰富，一般情况下，所谓象征指的是具有实象的具体事物来表示抽象的精神，所谓象征指的是具有实象的具体事物来表示抽象的精神内容。内容。（例如：鸽子和橄榄枝）（例如：鸽子和橄榄枝）这些具有特定意义的象征不这些具有特定意义的象征不用加以说明就能被受众理解。非实象的抽象物形也有象征用加以说明就能被受众理解。非实象

6、的抽象物形也有象征的可能，的可能，（例如：方形、圆形、角形）（例如：方形、圆形、角形）标志标志首要的特性：首要的特性：就是作为一种特殊的图形符号所具备就是作为一种特殊的图形符号所具备的的信息传播功能信息传播功能，人们可以通过标志对一事物产生印象、，人们可以通过标志对一事物产生印象、认同、记忆。它有助于建立消费者和产品之间的关联认同、记忆。它有助于建立消费者和产品之间的关联（包括文化领域）、方便了个人信息传递，企业观念的（包括文化领域）、方便了个人信息传递，企业观念的推广以及国际交流等方面，它超越了语言，起到进行沟推广以及国际交流等方面，它超越了语言，起到进行沟通交流的桥梁作用。通交流的桥梁作用

7、。其次：其次：标志不是单独出现的艺术符号，它是标志不是单独出现的艺术符号，它是形象识别系统的最重要、最基础的形象识别系统的最重要、最基础的核心环节核心环节，是机构形，是机构形象象识别系统的灵魂识别系统的灵魂。标志的分类：标志的分类：标志主要分为标志主要分为商业性标志商业性标志和和非商业性标志非商业性标志两大类。其中非商业性又包括：两大类。其中非商业性又包括：政治政治、文文化化和和体育性体育性标志，标志，公共服务性公共服务性标志。标志。2 2 标志的功能与作用标志的功能与作用 树立形象树立形象 保证信誉保证信誉 便于交流便于交流 利于竞争利于竞争 以上左图一组标志你看明白这些标志要表以上左图一组

8、标志你看明白这些标志要表达的是什么意思么？达的是什么意思么？能不能说说这些标志是如何来表达传递信能不能说说这些标志是如何来表达传递信息的？息的？归纳总结标志的表现形式：归纳总结标志的表现形式：1、具象型标志、具象型标志2、抽象型标志、抽象型标志3、汉字型标志、汉字型标志 4、字母型标志、字母型标志5、数字型标志、数字型标志6、综合型标志、综合型标志3 3 对于标志设计优劣的评判对于标志设计优劣的评判 容易识别容易识别（看到、理解），标致应用中具备一定的标准，无（看到、理解），标致应用中具备一定的标准，无论形态、色彩，特征都应明确清晰论形态、色彩，特征都应明确清晰，易识易懂易识易懂。美的视觉表现

9、美的视觉表现，这里指的是图形、色彩形式的审美水准。，这里指的是图形、色彩形式的审美水准。便于记忆并留下便于记忆并留下深刻印象深刻印象。方便推广与应用方便推广与应用，通过规范化、标准化、程式化、使之更有，通过规范化、标准化、程式化、使之更有利利 于推广。于推广。建立建立个性的识别个性的识别，标志失去个性也就无法建立以标志为核心，标志失去个性也就无法建立以标志为核心的识别差异。的识别差异。体现相应体现相应文化倾向文化倾向4 4 标志设计的潮流与发展趋势标志设计的潮流与发展趋势现代标志设计的概念现代标志设计的概念更加完善、成熟，且更加主动更加完善、成熟，且更加主动。标志的推广与应用已建立了较为完整的

10、识别系统。现标志的推广与应用已建立了较为完整的识别系统。现代标志设计的形式存在代标志设计的形式存在符号化符号化、信号化信号化的发展趋势，的发展趋势，这是合乎道理的。这是合乎道理的。标志的标志的独特性与可识别性独特性与可识别性、理性与感性理性与感性、个性与共性个性与共性等方面的综合考虑成为设计师追求成功的有效途径。等方面的综合考虑成为设计师追求成功的有效途径。可分为三个发展方向可分为三个发展方向（1）以）以文字为主体文字为主体的品牌标志的品牌标志（2）受到）受到后现代主义后现代主义和和概念设计概念设计影响的标志设计影响的标志设计（3）继续延续包括现代主义在内的）继续延续包括现代主义在内的传统经典

11、性标志传统经典性标志设设计路线计路线 标志设计的主要原则：标志设计的主要原则：用四个字概括用四个字概括“简简、准准、奇奇、美美”“简简”：（出示：（出示“联想联想”标志）标志）表现形式简练，形象清晰，容易辨表现形式简练，形象清晰，容易辨认和记忆，让人一看就明了。认和记忆，让人一看就明了。以以“联联”字的汉语拼音的声母字的汉语拼音的声母“L”构成反转对称。标志形象引人注目，构成反转对称。标志形象引人注目，形象结构方中有圆，以简约的形态形象结构方中有圆，以简约的形态关系，体现其丰富的蕴涵，即联想关系，体现其丰富的蕴涵，即联想意味着创造，意味着人与人之间的意味着创造，意味着人与人之间的沟通和交流。沟

12、通和交流。“准准”（出示（出示“射击射击”标标志）志）传递信息明确。传递信息明确。以大家熟悉的射击动作表示以大家熟悉的射击动作表示射击运动项目，给人以准确射击运动项目，给人以准确的信息。的信息。“奇奇”（出示（出示“玛莎玛莎女子学校女子学校”标志）标志）形象独特，构思新颖。形象独特，构思新颖。玛莎女子学校的校徽，玛莎女子学校的校徽，以拼音字母开头的以拼音字母开头的“M”M”作变形，处理成一名可作变形，处理成一名可爱、快乐的少女形象，爱、快乐的少女形象，整个外形是少女的短发，整个外形是少女的短发，又如翻开的书，给人很又如翻开的书，给人很深的印象。深的印象。“美美”（出示（出示“2008年北京申奥

13、年北京申奥”标志）标志）符合艺术美的规律。符合艺术美的规律。此标志渗透了现代设计中的三个理此标志渗透了现代设计中的三个理念：人文精神、本土文化及时代气念：人文精神、本土文化及时代气息。给人突出的印象，好像是一个息。给人突出的印象，好像是一个人正在展示我国传统的体育项目人正在展示我国传统的体育项目太极拳，又像一个具有动感的五角太极拳，又像一个具有动感的五角星，象征主办国的地位；它采用了星，象征主办国的地位；它采用了我国民间的结绳艺术的形象，把奥我国民间的结绳艺术的形象，把奥运五环巧妙地编织进去；那流动的运五环巧妙地编织进去；那流动的弧线和其中的弧线和其中的“飞白飞白”，充分展示，充分展示了中国书

14、法艺术的神韵。图案简洁，了中国书法艺术的神韵。图案简洁，信息量大，既富信息量大，既富有民族特色，又具有时代特点有民族特色，又具有时代特点 5 标志设计与人文关系标志设计与人文关系标志标志涉及社会生活的各个领域涉及社会生活的各个领域，大到国家的国徽，小到个人的，大到国家的国徽，小到个人的私人标志。它必然受到私人标志。它必然受到政治政治、宗教宗教、民族等社会文化民族等社会文化的影响。的影响。许多文化现象都与我们的设计相关，比如龙的形象在东方国家许多文化现象都与我们的设计相关，比如龙的形象在东方国家是神圣的带有皇权的图腾，而西方基督教国家则认为龙是邪恶、是神圣的带有皇权的图腾，而西方基督教国家则认为

15、龙是邪恶、阴暗的妖魔阴暗的妖魔。6 6 优秀标志设计师所具备的素质优秀标志设计师所具备的素质设计师完成好作品的内外因素：设计师完成好作品的内外因素：作业作业：试画出自己喜欢的任意一款试画出自己喜欢的任意一款LOGOLOGO（不限分类）并解释为（不限分类）并解释为 什么喜欢，应用到了所学到的哪些设计手法并附说明（什么喜欢，应用到了所学到的哪些设计手法并附说明（50-10050-100字）字）1 1、按所属行业类别来分，标志主要包括：、按所属行业类别来分，标志主要包括：商标、徽标和公共标志。商标、徽标和公共标志。二、标志的类型二、标志的类型l 商标商标l 徽标徽标l 公共标志公共标志商标（品牌标志

16、）商标（品牌标志）二、标志的类型二、标志的类型(日本西红柿银行)(韩国三星集团)(美国ABC电台)(日本索尼集团)徽标：政府和国际组织机构标志徽标：政府和国际组织机构标志国徽、党徽，国际国徽、党徽，国际文化、商业等活动。如：联合国、奥运会文化、商业等活动。如：联合国、奥运会二、标志的类型二、标志的类型公共标志公共标志用于公共场所的指示符号，具有显著用于公共场所的指示符号，具有显著的记号作用。如：交通指示牌、洗手间、使用标志、的记号作用。如：交通指示牌、洗手间、使用标志、运动会系统标志运动会系统标志二、标志的类型二、标志的类型2 2、按内容分类：、按内容分类：商业性标志和非商业性标志商业性标志和

17、非商业性标志。二、标志的类型二、标志的类型l 企业品牌标志企业品牌标志l 商业品牌标志商业品牌标志二、标志的类型二、标志的类型l 政府和国际组织机构标志政府和国际组织机构标志l 大型活动、会议标志大型活动、会议标志l 公共信息标志公共信息标志非商业性标志非商业性标志:台台湾湾设设计计双双年年展展北北京京申申奥奥标标志志3 3、按表现形式分类：文字标志、图形标志和图文、按表现形式分类：文字标志、图形标志和图文 结合的标志。结合的标志。二、标志的类型二、标志的类型香港大新银行标志设计香港大新银行标志设计上海世博会标志设计上海世博会标志设计l 文字标志文字标志二、标志的类型二、标志的类型 文字是一种

18、带有很强约定性的记号，简洁、活泼、文字是一种带有很强约定性的记号，简洁、活泼、具有冲击力和视觉性，文字标志更多的把它看做图形或具有冲击力和视觉性，文字标志更多的把它看做图形或符号。符号。二、标志的类型二、标志的类型文字标志又包括：文字标志又包括：汉字标志汉字标志、拉丁字母标志拉丁字母标志、数字标志数字标志。国际华人设计师联合委员会上海世博会墨西哥馆二、标志的类型二、标志的类型文字标志又包括：文字标志又包括：汉字标志汉字标志、拉丁字母标志拉丁字母标志、数字标志数字标志。l 图形标志图形标志二、标志的类型二、标志的类型 以图形构成的标志，包括具象图形和抽象图形。图形以图形构成的标志，包括具象图形和

19、抽象图形。图形标志注重图形、结构的创新与美感，以视觉感染力强、标志注重图形、结构的创新与美感，以视觉感染力强、形式多样、形象生动为特点。形式多样、形象生动为特点。图形标志又包括：图形标志又包括：具象图形具象图形、抽象图形抽象图形和和图形与文字图形与文字组合组合的标志。的标志。二、标志的类型二、标志的类型p 具象图形标志具象图形标志 即即是运用某一具体形是运用某一具体形象直接体现设计主题。亲象直接体现设计主题。亲切、直观是具象标人的特切、直观是具象标人的特点，直接表现的标志人们点，直接表现的标志人们熟悉的具象形象。熟悉的具象形象。雀巢公司标志雀巢公司标志二、标志的类型二、标志的类型p 抽象图形标

20、志抽象图形标志 即是以一些完全抽象即是以一些完全抽象的几何图形、文字或符号的几何图形、文字或符号来表现的，使抽象图形形来表现的，使抽象图形形象化、趣味化，是抽象图象化、趣味化，是抽象图形标志的特征。这类标志形标志的特征。这类标志具有较强的艺术审美性，具有较强的艺术审美性，容易给人产生深刻的印象。容易给人产生深刻的印象。运动形标志运动形标志二、标志的类型二、标志的类型p 图形和文字组合的标志图形和文字组合的标志 对于较单纯的文字或对于较单纯的文字或图形标志来说，图文组合图形标志来说，图文组合的标志表现性能更强，印的标志表现性能更强，印象和识别性也随之得到了象和识别性也随之得到了提高。既克服了图形

21、容易提高。既克服了图形容易产生歧义的缺点又弥补了产生歧义的缺点又弥补了文字表述的单一性。文字表述的单一性。2012年伦敦夏季奥运会标志年伦敦夏季奥运会标志三、标志的特点与作用三、标志的特点与作用准确的意念准确的意念Sony 标志设计标志设计p 准确的意念准确的意念 通过视觉形象传达思通过视觉形象传达思想，运用象征性、图形化、想，运用象征性、图形化、人性化符号去引导大众，获人性化符号去引导大众，获取清晰的理念感受。无论抽取清晰的理念感受。无论抽象图形还是具象符号，应该象图形还是具象符号，应该把准确表达标志理念始终放把准确表达标志理念始终放在第一位，而且内容与形式在第一位，而且内容与形式必须在标志

22、的意念中协调、必须在标志的意念中协调、统一。统一。三、标志的特点与作用三、标志的特点与作用记忆与识别记忆与识别麦当劳标志设计麦当劳标志设计p 记忆与识别记忆与识别 标志的记忆性在很大程标志的记忆性在很大程度上取决于符号的筛选和贴度上取决于符号的筛选和贴切表达的结果。识别性是标切表达的结果。识别性是标志创意特征所决定的，在强志创意特征所决定的，在强化共性的同时，仅标志识别化共性的同时，仅标志识别而言，突出理念与个性尤为而言，突出理念与个性尤为重要，否则它不会强化人们重要，否则它不会强化人们的记忆。的记忆。三、标志的特点与作用三、标志的特点与作用视觉美感视觉美感香港品牌再设计香港品牌再设计p 视觉

23、美感视觉美感 标志的视觉美感随着标志的视觉美感随着时代变化而升华，它源于时代变化而升华，它源于人类文化现象及意识形态人类文化现象及意识形态的转变，并体现着世界标的转变，并体现着世界标志多元化所带来的视觉时志多元化所带来的视觉时尚潮流，体现着国家、民尚潮流，体现着国家、民族、历史、传统、地域及族、历史、传统、地域及文化特征，在更大程度上文化特征，在更大程度上决定了人们的审美特点。决定了人们的审美特点。四、标志的设计原则四、标志的设计原则p 独特性独特性 最基本要求是，能区别现有的标志，与众不同。最基本要求是，能区别现有的标志，与众不同。p 注目性注目性 注重对比，强调视觉形象的鲜明与生动。注重对

24、比，强调视觉形象的鲜明与生动。p 通俗性通俗性 使标志易于识别、记忆和传播的重要因素。使标志易于识别、记忆和传播的重要因素。p 通用性通用性 标志应具有较广泛的适应性标志应具有较广泛的适应性 。如：使用于包装、复制、印刷、如：使用于包装、复制、印刷、缩放缩放(韩国国际航空公司)p 信息性信息性 以简练的造型表达丰富内涵，并容易被观者理解的兼以简练的造型表达丰富内涵，并容易被观者理解的兼容性信息。容性信息。p 文化性文化性 通过标志显现民族传统、时代特色、社会风尚，企业通过标志显现民族传统、时代特色、社会风尚，企业或团体理念精神。或团体理念精神。(山东益寿堂药业有限公司)p 艺术性艺术性 是否能

25、给人美的享受的关键。是否能给人美的享受的关键。p 时代性时代性2.3 商标标志设计的基本要素 三要素：印象，美，传达性印象印象：是指设计者对企业文化、品牌、产品及传达功能的综合印象，把这种印象作为创意表现和依据。美美：美的造型既要符合美的规律，又要考虑传达效果，良好的视觉形象与产品造型、企业属性、精神理念和谐统一，以符合消费者的购买心理需求。传达性传达性：是指商标与标志图形要求简练，又具有视觉差异化的图形符号，达到统一化、规范化，易记易懂的目的，具有良好的视觉冲击力、准确、生动、快捷的传达企业信息。2.4 标志的演变与改良设计：根据企业理念和市场竞争情况，完全改变原来的标志形象，重新设计造型，

26、树立崭新的视觉形象。（如：创维、长虹）：标志改良设计一般是保留原有标志中的形象特征和创意，逐渐进行设计改良。（如：宝马、苹果）透视苹果公司的发展 苹果公司，原称苹果电脑公司，由乔布斯、斯蒂夫沃兹尼亚克 和Ron Wayn在1976年4月1日创立。总部位于美国加里福尼亚丘珀蒂诺市，是在硅谷的中心地带。核心业务是电子科技产品。在高科技企业中以创新而闻名。2011年2月，苹果公司打破诺基亚连续15年销售量第一的地位，成为全球第一大手机生产商。2011年8月10日苹果公司市值超过埃克森美孚，成为全球市值最高的上市公司。苹果公司简介美国苹果公司总部苹果标志的四次“大变革”1976年1977年2007年1

27、998年LOGO 1LOGO 1 苹果的第一个标识非常复杂，它是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，一个闪闪发光的苹果正要落下来，上下有飘带缠绕，写着Apple Computer Co.字样，外框上则引用了英国诗人威廉华兹华斯(William Wordsworth)的短诗，“牛顿，一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中灵魂。”这个 LOGO在1976年由创始人三人之一罗纳德韦尼(Ronald Wayne)设计。只在生产Apple-I时使用。1975年：在乔布斯的卧室中，乔布斯和沃兹涅克开始开发Apple I；1976年：Apple I开发工作完成，在乔布斯的车库里他们制造出了Apple I的原型机。他

28、们一共筹集了1250美元，开始生产Apple I主板；1976年4月1日：由沃兹涅克、乔布斯和RonWayne共同成立了苹果电脑公司。1976年5月：Apple I每台售价为666.66美元，一个电脑商店（Byte Shop）购买了50台Apple I。LOGO 2LOGO 2 乔布斯后来认为最初的标识过于复杂，影响了产品销售，因此聘请Regis McKenna顾问公司的罗勃简诺夫(Rob Janoff)为苹果设计一个新标识。这就是苹果的第二个标识一个环绕彩虹的苹果图案。并配合Apple-2的发行使用。1977年的Rob Janoff 彩虹LOGO的设计者据说，“六彩苹果”的设计师Rob Ja

29、noff是在1977年面试时提出这个彩虹概念的，因为当时苹果II代电脑是首个能提供彩色显示的个人电脑，所以“彩虹苹果”表示电脑上显示的彩色条纹。另外，这个简洁彩色设计也是为了迎合青少年的喜欢，从而更容易使苹果电脑打入校园。1977年1月，苹果电脑公司正式注册成为苹果电脑有限公司。同时，苹果也获得了第一笔投资Mike Markkula的92000美元。拥有资金和新设计方案在手，同年4月，Apple II 在首届的西岸电脑展览会(West Coast Computer Fair)首次面世。1978年，苹果准备股票上市，施乐公司预购了苹果100万美元的股票，并允许苹果工程师们研究早已被施乐视为垃圾的

30、PARC操作系统的图形界面。但苹果的工程师化腐朽为神奇，并将图形界面带进了一个崭新的时空。大事记大事记Apple II在电脑界被广泛誉为缔造家庭电脑市场的产品Apple 有着微机历史上许多第一：第一次有塑料外壳；第一次自带电源装置而无需风扇；第一次装有英特尔动态RAM；第一次在主板上带有48K 容量；第一次可玩彩色游戏；第一次设内置扬声器接口；第一次装上游戏控制键；第一次具有高分辨率图形功能；第一次实现CPU 和主板共享RAM LOGO 3LOGO 3 具有一个缺口的彩虹苹果图LOGO一直使用至1998年，在iMac发布时作出修改，去掉彩虹色，变更为单色系列。1998 1998年及之后的单色年

31、及之后的单色LOGOLOGO 1998年 iMac发布 1998年，苹果推出了首款iMac个人电脑，外观颜色为蓝色。后来该公司陆续推出了多种颜色的iMac。这种颜色鲜艳的外观设计深受消费者欢迎。iMac上市第一年期间，就成为美国市场销量最高的个人电脑。此外，iMac还开启了苹果在产品名称前面中增加英文小写字母“i”的历史。错误地估计了市场需求，自1995年开始，苹果出现严重亏损。1997年7月，斯蒂夫乔布斯立刻着手进行了一系列改革，包括iMac的发布。iMac背负着苹果公司的希望，凝结着员工的汗水，寄托着乔布斯振兴苹果的梦想，呈现在世人面前。她那柔美的身躯，半透明的外装，一扫电脑灰褐色的千篇一

32、律的单调，似太空时代的产物，加上发光的鼠标，以及1299美元的价格标签，令人赏心悦目。iMac自5月宣布以来，很快便引起了业界以及消费者的强烈反响。有了乔布斯的苹果和以前几乎判若两家公司，1998财年第一季度赢利4700万美元，第二季度赢利5500万美元，第三季度赢利1.01亿美元。苹果的市场价值已从1996年的18亿美元增长至40亿美元，其股价则从12.75美元的历史低位一路上探突破40美元，8月19日，苹果的股价更攀升至43.75美元。iMac一体机LOGO 4LOGO 4 最终，苹果公司Logo从“六彩苹果”演变成为银色色调和金属光泽的单色苹果，但保留了其被后面光源散发光芒所环绕。请注意

33、，正式的苹果公司的“六彩苹果”Logo，其实是有光芒环绕的；保留这个设计、甚至使之更明显，更加强调了illuminati的“光照”寓意。而银色金属光泽，或许是在暗示人类在朝向机器人那样的形式发展呢。随后的2007年，苹果更推出了iPhone，一个结合了iPod和手机功能的科技产品。它也是一个上网工具和流动电脑。同年，苹果也推出了iPod touch.一个月后，该公司售出了6千万个程式，这为该公司赚取了平均一天1百万的商业利润。不到3个月，苹果公司便成为了世界上第三大流动电话的出厂公司。2010年1 月27 日，苹果推出了iPad。iPhoneiPhoneiPhone TouchiPhone T

34、ouchiPadiPad五、标志设计的形式五、标志设计的形式 人体造型的图形（可以整个人体，也可局部、五官）；动物造型的图形（图腾）；p 具象表现形式 植物造型的图形（装饰纹样、几何化）；器物造型的图形（建筑物、铅笔）；自然造型的图形（太阳、水、火、星）。圆 形：吸引人，形成视觉中心（椭圆、正圆、复合形）；四方形：方向性（正方形、梯形、菱形、矩形）；p 抽象 三角形：正三角稳重，倒三角危险的平衡（等边、等腰）；表现形式 多边形：表现多种形式和内容（相交、剪割、融合）；方向形：方向变化、数量变化、状态变化（速度、曲折）。(日本出版印刷公司)(日本出版印刷公司)汉字：民族化，有喻意。如：福“蝠”鱼

35、“余”；p文字 英文：表现言简意赅，形态多样；表现形式 数字：独特，记忆深刻，造型新颖。六、标志的色彩设计六、标志的色彩设计p 色彩的知觉度与传达力度色彩的知觉度与传达力度 色彩的知觉度与传达力度色彩的强弱，一方面要看色色彩的知觉度与传达力度色彩的强弱，一方面要看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之间的对比关系。彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之间的对比关系。六、标志的色彩设计六、标志的色彩设计1 1）明度对比较大、传达力较强）明度对比较大、传达力较强 黑黑黄黄 黑黑白白 白白绿绿 红红白白 紫紫黄黄 紫紫白白 白一蓝白一蓝 黄一绿黄一绿 黄黄蓝蓝2 2）明度对比不大、传达力较弱）明度对比

36、不大、传达力较弱 黄黄白白 红红绿绿 红红蓝蓝 黑黑紫紫 灰灰线线 红红紫紫 紫紫蓝蓝 黑黑蓝蓝 白一绿白一绿 黄一蓝黄一蓝3 3）标志的安全色）标志的安全色红红防火、救火防火、救火 橙橙危险危险 绿绿安全安全 黄黄注意注意 青青用心、禁止、区别用心、禁止、区别p 色彩功能与形象的关系色彩功能与形象的关系 A.A.色彩与形象互为存在的条件，装饰色彩的作用不可色彩与形象互为存在的条件，装饰色彩的作用不可能脱离它所塑造及美化的形象。能脱离它所塑造及美化的形象。B.B.色彩功能与形象功能有统一的时候，也有互相影响色彩功能与形象功能有统一的时候，也有互相影响和削弱的时候。和削弱的时候。六、标志的色彩设

37、计六、标志的色彩设计六、标志的色彩设计六、标志的色彩设计p 色彩与内容的表现色彩与内容的表现 色彩的生理作用与心理作用，常常是无法分开的，尤色彩的生理作用与心理作用，常常是无法分开的，尤其是打破了视觉生理平衡而表现出某种色相的色调，会产其是打破了视觉生理平衡而表现出某种色相的色调，会产生不平常的生理刺激直接构成感情影响。惟有色彩与表现生不平常的生理刺激直接构成感情影响。惟有色彩与表现的内容与情感统一才能最充分展示色彩的作用。的内容与情感统一才能最充分展示色彩的作用。七、标志的构思与创意七、标志的构思与创意p 构思方向构思方向 1 1）以对象为特征的创意设计）以对象为特征的创意设计 2 2）以对

38、象名称字首为主的创意设计）以对象名称字首为主的创意设计 3 3）用对象的全名组合创意）用对象的全名组合创意 4 4）形象化创意设计）形象化创意设计 5 5）联想创意）联想创意 6 6）从经营的内容上思考创意）从经营的内容上思考创意 7 7）从企业精神、文化理念上创意设计）从企业精神、文化理念上创意设计 8 8）从历史、典故和地域性特征上创意设计）从历史、典故和地域性特征上创意设计创意是指“构思”或“意念创造”。“创”有“创造”、“独特”的意思，“意”则含有主意、意念、意境和意趣等多层含义。（动/静）文化因素 生活因素 习惯因素 市场因素1）企业理念【企业理念包括企业宗旨、企业文化等 象征、联想

39、、借喻的手法】2）经营内容与企业产品的外观造型【直观、易认易记】3）企业名称、品牌名称与其 字首的组合【强烈的视觉冲击力、强化字首特征 生动易记】4）企业名称、品牌名称或字首与图案组合【既有文字说明特点 又具图案表现优点】5）企业名称和品牌名称【直接传达企业信息 对比手法】6）企业的历史、传说【体现企业、组织或品牌的历史感、文化感和可联想性】7）企业的建筑特征【建筑外观造型、平面】8）企业的地域特征【文化特色、民族特征或产品的独特性】9）企业现成图形的利用【1 现有标志图形符号 2利用和借鉴一些图形或符号 容易被人理解产生共鸣和记忆】创造性思维的类型（1.形象思维 2.抽象思维 3.灵感思维）

40、创造性思维的模式（1.发散思维 接近联想 类似联想 对比联想 因果联想 2.聚合思维）七、标志的构思与创意七、标志的构思与创意 1 1）以对象为特征的创意设计）以对象为特征的创意设计p 构思方向构思方向 2 2）以对象名称字首为主的创意设计）以对象名称字首为主的创意设计七、标志的构思与创意七、标志的构思与创意七、标志的构思与创意七、标志的构思与创意p 构思方向构思方向 3 3）用对象的全名组合创意）用对象的全名组合创意七、标志的构思与创意七、标志的构思与创意p 构思方向构思方向 4 4）形象化创意设计）形象化创意设计七、标志的构思与创意七、标志的构思与创意p 构思方向构思方向 5 5）联想创意

41、设计）联想创意设计七、标志的构思与创意七、标志的构思与创意p 构思方向构思方向 6 6）从经营的内容上思考创意设计）从经营的内容上思考创意设计七、标志的构思与创意七、标志的构思与创意p 构思方向构思方向 7 7）从企业精神、文化理念的创意设计）从企业精神、文化理念的创意设计七、标志的构思与创意七、标志的构思与创意p 构思方向构思方向 8 8）从历史、典故和地域性特征上创意设计）从历史、典故和地域性特征上创意设计七、标志的构思与创意七、标志的构思与创意p 构思方向构思方向 9 9）社会特性的图形创意设计）社会特性的图形创意设计七、标志的构思与创意七、标志的构思与创意p 构思与源点构思与源点 1）

42、构思源点的水平发展 1 1）构思源点的水平发展）构思源点的水平发展 2 2）构思创意的纵向发展）构思创意的纵向发展 3 3）展开单项的创意模式）展开单项的创意模式 4 4）综合方案创意）综合方案创意七、标志的构思与创意七、标志的构思与创意p 创意思路创意思路 1 1）方案选择的目的性）方案选择的目的性 2 2）抽象与具象的表达）抽象与具象的表达 3 3）象征性设计创意）象征性设计创意 4 4）形象的寓意）形象的寓意 5 5）形象的选择性）形象的选择性 9 9）蒙太奇表现手法）蒙太奇表现手法 6 6）形象的典型化）形象的典型化 7 7）联想的技巧）联想的技巧 8 8）设计语言）设计语言1010）

43、符号的个性化）符号的个性化 标志与企业形象标志与企业形象p 企业形象的历史企业形象的历史 标志与企业形象标志与企业形象p CI CI企业识别设计企业识别设计 CICI是企业识别系统工程。它是将企业活动以及支配是企业识别系统工程。它是将企业活动以及支配经营活动的企业理念，通过媒体的多方位、同一性的传经营活动的企业理念，通过媒体的多方位、同一性的传播来强化社会认同的符号系统。播来强化社会认同的符号系统。p VI VI标志形象标志形象 良好的企业形象是使社会大众能够轻易地感受企业良好的企业形象是使社会大众能够轻易地感受企业个性的震撼力，提高社会知名度的一个有力措施。可使个性的震撼力，提高社会知名度的

44、一个有力措施。可使全体员工产生信心和荣誉感。因此，独特的标志和视觉全体员工产生信心和荣誉感。因此，独特的标志和视觉的和谐成为形象设计的关键。它使大众通过企业的视觉的和谐成为形象设计的关键。它使大众通过企业的视觉形象了解企业的产品乃至企业的精神理念、文化持质、形象了解企业的产品乃至企业的精神理念、文化持质、服务内容等，从而确立对企业酌总体认识。服务内容等，从而确立对企业酌总体认识。标志与企业形象标志与企业形象p VI VI企业形象的识别要素企业形象的识别要素 VIVI设计是企业形象视觉识别基础系统，主导着企业设计是企业形象视觉识别基础系统，主导着企业由内向外的所有传播媒介。在整个企业识别中传播力

45、量由内向外的所有传播媒介。在整个企业识别中传播力量与感染力量最为具体而直接，项目最多，层面最广，让与感染力量最为具体而直接，项目最多，层面最广，让人一目了然。其中以企业标志、标准字、标准色彩、象人一目了然。其中以企业标志、标准字、标准色彩、象征图形等基本要素为主，以统一性、组织性、系统性的征图形等基本要素为主，以统一性、组织性、系统性的深刻印象，最终达到企业文化传播和产品促销的目的。深刻印象，最终达到企业文化传播和产品促销的目的。标志与企业形象标志与企业形象p VI VI企业形象的识别要素企业形象的识别要素 1 1）企业标志）企业标志 企业标志是视觉沟通的基本形态，也是企业标志是视觉沟通的基本

46、形态，也是VIVI设计的核设计的核心。在心。在VIVI的多种形象要素中，它是应用最广、出现频率的多种形象要素中，它是应用最广、出现频率最高的，具有明确的识别特点。最高的，具有明确的识别特点。ZAP品品牌牌V I形形象象设设计计 标志与企业形象标志与企业形象p VI VI企业形象的识别要素企业形象的识别要素 2 2）企业标准字体）企业标准字体 标准字体包括品牌标准字和企业名称标准字。标准标准字体包括品牌标准字和企业名称标准字。标准字的设计处理不仅是信息传达手段，也是构成视觉感染字的设计处理不仅是信息传达手段，也是构成视觉感染力的一种不可缺少的要素。由于标准字本身具有说明功力的一种不可缺少的要素。

47、由于标准字本身具有说明功能，又具备标志的识别性。能，又具备标志的识别性。ZAP品品牌牌V I形形象象设设计计 标志与企业形象标志与企业形象p VI VI企业形象的识别要素企业形象的识别要素 3 3）标准色）标准色 标准色是一种或几种特定的企业专用色彩，企业色标准色是一种或几种特定的企业专用色彩，企业色彩通常除主色外，还有多种辅助色彩。有许多企业建立彩通常除主色外，还有多种辅助色彩。有许多企业建立多色系统作为标准色，用不同的色彩区别集团公司与分多色系统作为标准色，用不同的色彩区别集团公司与分公司，或各部门，或不同类别商品。公司，或各部门，或不同类别商品。ZAP品品牌牌V I形形象象设设计计 标志

48、与企业形象标志与企业形象p VI VI企业形象的识别要素企业形象的识别要素 4 4）象征图形）象征图形 象征图形设计以其醒目性、活泼性、趣味性越来越象征图形设计以其醒目性、活泼性、趣味性越来越受到企业的重视，利用人物、动物、植物等为基本素材受到企业的重视，利用人物、动物、植物等为基本素材，通过夸张、变形、拟人、幽默等手法塑造出一个亲切，通过夸张、变形、拟人、幽默等手法塑造出一个亲切可爱的形象，对于强化企业形象会起到促进作用。可爱的形象，对于强化企业形象会起到促进作用。ZAP品品牌牌V I形形象象设设计计 标志与企业形象标志与企业形象p VI VI企业形象的识别要素企业形象的识别要素 5 5）组

49、合应用）组合应用 标志、标准字、标难色等基本要素，只有组合成一标志、标准字、标难色等基本要素，只有组合成一个系统时，才能产生更大的作用。它们之间的组合关系个系统时，才能产生更大的作用。它们之间的组合关系突出地表现在版面编排模式中。突出地表现在版面编排模式中。ZAP品品牌牌V I形形象象设设计计 标志与企业形象标志与企业形象p 应用要素设计应用要素设计 1 1）办公用品）办公用品 企业形象视觉识别基础要素的规范组合形式，包括企业形象视觉识别基础要素的规范组合形式，包括不同规格的信封、信纸、便笺、公函、名片、工作证、不同规格的信封、信纸、便笺、公函、名片、工作证、识别胸卡、票据、公文、合同书、聘书

50、、通知单等。识别胸卡、票据、公文、合同书、聘书、通知单等。2 2）交通工具）交通工具 企业交通工具的外观形象应用设计，在统一的形象企业交通工具的外观形象应用设计，在统一的形象要求中，追求一种活动的信息视觉裁体，从而达到更高要求中，追求一种活动的信息视觉裁体，从而达到更高的视觉认同性和识别性。的视觉认同性和识别性。标志与企业形象标志与企业形象p 应用要素设计应用要素设计 3 3）环境标识）环境标识 环境标识是标志设计在应用要素系统中的延伸，它环境标识是标志设计在应用要素系统中的延伸，它的连贯性很重要，特别是商店，从店铺的外观到室内的的连贯性很重要，特别是商店，从店铺的外观到室内的陈列、办公场所、