视频市场年度综合分析课件.pptx

1、目录CONTENTS中国移动视频市场发展中国移动视频市场发展现现状状中国移动视频市场用户中国移动视频市场用户分分析析中国移动视频市中国移动视频市场热点场热点解解析析中国移动视频市场发展中国移动视频市场发展趋趋势势中国移动视频市场典型中国移动视频市场典型厂厂商商0103020405PART 1中国移动视频市场发展现状政策环境逐渐收紧 网络视频发展走向规范2016年年2月月3月月“十三五”规划纲要提出 要加强发展网络视听、移 动多媒体等新兴产业；5月月 专网及定向传 播视听节目服务 管理规定出 台；广电总局发出关于 大力推动广播电视节 目自主创新工作的通 知；6月月 广电总局出台关于加 强网络视听

2、节目直播服 务管理有关问题的通 知；9月月 上海市公安局网安总队针 对网络直播平台专项整治 工作进行通报；广电总局发文通知各地广电局组织力量对辖区内互 联网电视开展情况进行核 查商报；广电总局领导表示 将加强管理网剧和 网络自制节目；电影产业促进 法经全国人大表 决通过；网信办互联网直播服务管 理规定正式开始执行；广电总局发布关于加强对微博、微信等网络社交平台传播视听节目管理的通知；2017年年10月月11月月12月月7月月 文化部发布关 于加强网络表演 管理工作的通 知；移动宽带用户快速增长 移动视频网络环境持续改善根据工信部公开数据，3G/4G移动宽带用户持续增长，到2016年12月已经占

3、整体移动电话用户规模的71.2%。随着4G网络建设的不断成 熟，更多的2G/3G用户将向4G转换，并随着未来5G网络正式实现商用之后，移动网络环境渐臻佳境，用户移动网络成本进一步降低；根据CNNIC数据，网络视频用户向移动端迁移已经形成较高渗透，用户增速逐渐放缓，但伴随着移动网络环境的改善，移动视频市场网络 底层基础坚实，为移动端视频内容消费和产品创新带来宽松环境和市场空间。4016158254706119407532.7%45.3%55.5%71.2%72.5%45.1%21.2%25.9%20%40%60%80%00%20000400006000080000100000 2013年2014

4、年2015年2016年2013-2016年移动宽带年移动宽带3G/4G用户规模用户规模3G/4G用户总数（万 人）3G/4G用户总数占移动电话用户比例2466931280405084998749.3%56.2%65.4%71.9%57.6%72.2%80.4%0%20%40%60%80%100%6000050000400003000020000100000移动网络视频用户规模及其渗透移动网络视频用户规模及其渗透率率手机网络视频用户规模（万人）手机网络视频用户占手机网民比例91.8%2013年2014年2015年2016年网络视频市场受到移动端创新厂商推动获得新一轮发展力量BCDHIIIVVIV

5、IIVIIIEGF多屏布局形成，移动多屏布局形成，移动 端成为主要流量、收端成为主要流量、收V 入贡献渠道；入贡献渠道；平台自 制内容比重增加，内 容话语权加大，开始 探索用户会员付费商 业模式市场启动期(2009-2011)应用成熟期 (2019-)高速发展期(2012-2018)探索期(2000-2008)市 场 认 可 度2016年中国网络视频市场年中国网络视频市场AMC模型模型同质化竞 争，版权问 题逐渐出 现；经济下 行影响深化产业链不断 裂变与整 合，众多厂商退出或转型 III以广告为主的商 业模式逐渐成 熟，厂商收入稳 定增长，产业链 日益完善时间移动视频市场分化发移动视频市场分

6、化发 展，展，对用户个人价值 挖掘力度加大，用户 付费继续高速发展，用户自制走向专业 化，VR视频生态搭 建雏形显现进入2016年，随着网络视频市场的成熟和移动技术的突飞猛进，移动视频市场围绕用户视频生产消费行为分化发展，短视频、直 播、VR等新形态内容丰富整体视频内容生态，爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆等PC端网络视频厂商和秒拍、映客等针对移动视频市场 的创新厂商为网络视频市场整体发展带来新生力量。欧洲杯/超女、恶搞视频流行，大量用户被吸 引，投资和厂商 进入市场网络视频开始在校园网出现IA移动视频产业链在网络视频基础上诞生新市场参与者监监 管管 部部 门门底层底层 支撑支撑衍生衍生 消费消费游

7、戏终端电商周边线下活动用用 户户移动网络视频平台移动网络视频平台内容制作内容制作网络视 频平台专业影 视制作 机构UGC/PGC/PUGC广告营销广告营销广告 主广告 代理版权服务版权服务版权 交易登记 管理版权 运营内容监管/牌照发放内容 提供代理 服务版权提供授权开发基础服务移动终端通信运营视频云移动支付数据监测贴片/植入/内容定制内容/服务流资金流网络视频厂商移动端平台移动端创新视频平台移动视频营销价值不断释放488812248259868338.3%39.2%43.0%24317046.0%35535.8%24.1%14.2%8007006005004003002001000市场规模（

8、亿元 人民币）环比增长率82.8%2011201220132014201520162017F 2018F 2019F0.10.75.5114.7199.2323.0454.0548.0600.0%144.6%46.973.7%62.1%40.6%20.7%800%700%600%500%400%300%200%100%0%010090%80%70%60%50%40%30%20020%10%0%300400500600在用户付费、版权分销、电商购物等多元商业模式创新发展的同时，广告营销作为网络视频平台最主要收入来源的地位未被动摇。随着移动视 频用户渗透率的提升以及保证用户体验的移动视频广告资源的

9、开发，广告主投放重点继续向移动端偏移，移动端广告营收占比保持增长，移动 大数据技术优化下的精准广告营销方案将进一步释放移动端网络视频平台营销价值，广告主对于移动视频营销认可度还将继续提升。2017-2019年中国网络视频广告市场规模预测年中国网络视频广告市场规模预测2017-2019年中国移动视频广告市场规模预测年中国移动视频广告市场规模预测市场规模（亿元 人民币）环比增长率752.7%685.7%2011201220132014201520162017F 2018F 2019F移动端网络视频付费前途可期2016年中国网络视频付费市场继续增长，预计付费用户规模将达到6,245万人，市场整体收入

10、规模达到107.9亿元人民币；随着互联网人口红利逐渐削减，网络视频平台将通过深入挖掘用户价值形成更多元化的商业模式，移动视频内容和产品生态不断丰富完善，用户在移动视频平台粘性的增长和移动支付条件的便捷将促使移动端成为网络视频付费重要来源；4.613.448.4108.9150.5197233.8189.9%261.0%124.9%38.3%20.9%18.6%0%50%100%150%200%250%300%05020132014201520162017F2018F2019F2017-2019年中国网络视频付年中国网络视频付费费市场用户规模预测市场用户规模预测市场规模（亿 元）增长率30887

11、3292361308094977310883183.1%234.9%109.7%32.0%20.7%11.4%0%50%100%100150%150200%200250%25002,0004,0006,0008,00010,00012,00020132014201520162017F2018F2019F2017-2019年中国网络视频付费市场用户规模预年中国网络视频付费市场用户规模预测测用户规模（万 人）增长率PART 2中国移动视频市场热点解析版权内容流量价值再度彰显 平台自制比例提升在主流用户渠道迁移过程中，内容根据屏幕性质、用户特点在形式类型方面不断创新发展，而影视作为视频内容的核心地位

12、并未被超越，尤其 是精品内容的流量影响力和稀缺性带来的高溢价驱动平台持续推高版权内容价格。2016年TOP10 电视剧播放量均超百亿，从单个爆款迎来佳 作连连。而流量价值以外，通过优质内容推行付费模式也是平台在成本攀升刺激下对于内容价值开发积极性的体现。2016年电视剧网络播放量年电视剧网络播放量TOP10平台平台主要网络综合视频平台主要网络综合视频平台2017年自年自制制策略策略爱奇艺2017年内容投入超过100亿，继续参与打造现象级内容，其中自制 剧28部、自制综艺38部（超过版权综艺数量）乐视视频大剧资源中自制内容超过60%，乐漾、乐禧、乐思放三家“乐”公 司推出18档自制综艺，并扩大向

13、卫视反向输出的规模芒果tv将推出超过10部网络IP自制剧，自制综艺将围绕湖南卫视经典IP打 造，并联合客户开发综艺节目搜狐视频重点开发自制剧内容，推出热门剧目续集及新内容项目开发；自制综艺重点在网生动漫、喜剧、定制综艺等腾讯视频2017年自制投入将是2016年的8倍。旗下企鹅影视联合欢瑞世纪 共同开发的四部自制剧，与江苏卫视、东方卫视、TVB合作打造大 剧，自制综艺将推出20档优酷2017年自制剧重点在悬疑、玄幻、古装题材，自制综艺将覆盖脱 口秀、喜剧、真人秀、亲子类、偶像养成、音乐六大品类排名排名剧名剧名网络播放量网络播放量（亿（亿 次）次）网络播放平台网络播放平台特点特点1诛仙青云志257

14、芒果tv、腾讯视频、优酷、土 豆IP剧、台网联动、付费观看2锦绣未央197爱奇艺、腾讯视频、优酷、土豆IP剧、台网联动3欢乐颂185爱奇艺、乐视视频、搜狐视 频、腾讯视频、优酷、土豆、PPTVIP剧4幻城161爱奇艺、乐视视频、芒果tv、搜狐视频、腾讯视频、优酷、土豆、PPTVIP剧、台网联动、付费观看5微微一笑很倾 城160优酷视频IP剧、台网联动、全网独播6好先生142爱奇艺、乐视视频、芒果tv、搜狐视频、腾讯视频、优酷、土豆台网联动7老九门114爱奇艺IP剧、网台联动、付费观看、全网独 播8武神赵子龙112爱奇艺、芒果tv、搜狐视频、腾讯视频台网联动9芈月传108乐视视频、腾讯视频IP剧

15、、台网联动10麻雀106爱奇艺、芒果tv、搜狐视频、腾讯视频、优酷、土豆、PPTV来源台网联动2017来源：2017在网络视频平台渠道地位不断彰显、内容成为移动端流量入口的背景下，网络视频平台“版权+自制”的比例分配发生着变化，平台通过与专业制 作公司加进合作以及自行搭建内容制作团队的形式加深与渠道和内容环节 的融合程度，通过大投入提升自制内容数量，实现平台品牌的塑造。平台纷纷忙搭台，争相吸引视频PGC自媒体唱戏优酷土豆优酷土豆未来三年投入100亿发展网生内容，具体包 括：“新人计划”、万万计划、飓风计 划。（2015.08）乐视视频乐视视频2017年将向所有的优秀PGC开放大屏生态系 统，2

16、016年发布PGC自生态计划，计划推出 70亿元现金扶植专业制作团队。（2016.12）一下科技一下科技9月，宣布联合微博共同投入1亿美金补贴短 视频创作者。11月宣布将在短视频领域投入 10亿元，并启动大学生原创视频扶持计划。（2016.11）今日头条今日头条宣布投入10亿补贴给平台的视频创作者，给与每一条优质短视频至少10万次加权推荐。（2016.09）爱奇艺爱奇艺2017年新增爱奇艺头条、信息流广告分成，联 合IDG、中国文化产业基金、经纬投资成立创 投金额达10亿的合伙人创投联盟。（2016.12）搜狐视频搜狐视频2017年对自媒体出品人进行10亿推广资源、1 亿广告分成、5000万股

17、权投资。对VR类出品 人进行技术、设备及培训支持。（2016.11）百度视频百度视频启动了PGC内容专项投资计划，首期专项基金 金额达5亿元，将专注于助力优质PGC内容和 创作者扩大影响力。（2016.05）通过PGC内容的深度和广度，提升平台整体内容的可看度以及丰富度，塑造平台差异通过内容完成对平台用户的筛选和分割，补全用户 数据，精准连接用户收获腰部、尾部用户流量，并通过自媒体社群效益作为通向社交化的桥梁之一用户画像相似，获客成本降低，易于实现商业转化具有网生特质，与网络热点紧密结合内容具有人格调性，观点鲜明内容垂直，易在群体内形成分享传播对传播平台有较强的依赖性视频视频 PGC平台平台

18、参与参与 逻辑逻辑腾讯视频腾讯视频2015年3月腾讯视频启动“惊蛰计划”，2016 年3月企鹅媒体平台启动“芒种计划”,2017年 2月腾讯启动“芒种计划2.0”，带来10亿元补 贴和2亿元投资基金。（2016.11）2017/4/2414内容、渠道并重，短视频市场进入理性发展阶段移动互联网的成熟壮大进一步碎片式的切割了用户的泛娱乐时间，短视频结合了移动互联网视频化新文本和社交化传播的双重趋势，在经历 了前两年的市场爆发之后在2016年进入风口下的理性发展阶段。对受众有极高敏感度的专业媒体人纷纷投身短视频市场，对受众有极高敏感度的专业媒体人纷纷投身短视频市场，印证了在移动互联网时代，这一全新的

19、媒介形式成为用户印证了在移动互联网时代，这一全新的媒介形式成为用户 获取信息内容的重要途径。而大量媒体人的涌入扩大了短获取信息内容的重要途径。而大量媒体人的涌入扩大了短 视频内容市场的人才资源储备，驱动优质内容门槛提升。视频内容市场的人才资源储备，驱动优质内容门槛提升。随着短视频内容数量的爆发，过载的内容为用户找到优质随着短视频内容数量的爆发，过载的内容为用户找到优质 且满足心意的短视频增添成本，通过专业编辑精选或者数且满足心意的短视频增添成本，通过专业编辑精选或者数 据算法的形式进行短视频内容推送的平台出现并显现出自据算法的形式进行短视频内容推送的平台出现并显现出自 身优势。身优势。从资本层

20、面来看，从资本层面来看，2016年短视频市场投资事件频出，一年短视频市场投资事件频出，一 方面投向具有出众内容分发能力的平台网络，另一方面投方面投向具有出众内容分发能力的平台网络，另一方面投 向具有较强原创内容制作能力的创作者，大量资本涌入，向具有较强原创内容制作能力的创作者，大量资本涌入，短视频市场从渠道到内容建设更加如鱼得水。短视频市场从渠道到内容建设更加如鱼得水。在内容方面，除了在内容方面，除了UGC/PGC内容，越来越多的版权内容内容，越来越多的版权内容 瞄准了用户快节奏、碎片化观看习惯，开始从内容整体时瞄准了用户快节奏、碎片化观看习惯，开始从内容整体时 长方面进行把控，长方面进行把控

21、，20分钟以内的影视、综艺、新闻节目分钟以内的影视、综艺、新闻节目 出现，带动了短视频内容消费市场的壮大。出现，带动了短视频内容消费市场的壮大。2016.11，原澎湃新闻原澎湃新闻CEO邱兵邱兵离职后创办的短视频平台梨视频正式上线；2016.08，原壹读原壹读CEO马昌博马昌博离职创立“视知”项目；2016.07，今日头条副总今日头条副总裁裁林楚方林楚方离职，投身短视频方向的内容创业；2016.06，原中国企业家执行总编何伊凡原中国企业家执行总编何伊凡成为“今日排行榜”创始合伙 人和首席内容官；2016.04，原三联生活周刊副总编苗炜原三联生活周刊副总编苗炜创立的刻画视频上线；一下科技一下科技

22、|2016.12|5亿美元|E轮|新浪微博、上海广播电视台等同道文化同道文化|2016.12|2.175亿元|收购股份|美盛文化一条一条|2016.07|1亿元|B+轮|CMC 领投，创伴、飞马旅跟投新片场新片场|2016.09|7000万元|C轮|天星资本领投、红杉资本跟投PAPI酱酱|2016.03|1200万元|天使轮|真格基金、罗辑思维（已退 出）、光源资本和星图资本典典 型型 资资 本本 事事 件件心里的声音心里的声音 搜狐视频 单集时长：11min利用大数据和 机器学习，精 准计算用户兴 趣并进行短视 频内容推送头条头条 视频视频每日编辑精 选5-10条国 外精良生活 方式相关的

23、短视频推送开眼开眼每天海量更新凤凰视频凤凰视频保留强媒体属性转型短视频，聚合凤 凰卫视王牌节目及 海内外热点资讯，头牌头牌聚合全球网红 短视频，匹配 平台网红和用 户，进行长尾 内容精准推荐实时分析驱动用户资产成长陈二陈二狗狗的的妖妖孽人生孽人生2腾讯视频 单集时长：20min移动化、视频化、社交化趋势交融，孕育新发展空间移动化移动化视频化视频化社交化社交化整体互联网用户行为已经呈现明显的移动化特 征，根据CNNIC截止2016年12月的数据统计，手机网民在整体网民中渗透率高达95.1%根据CNNIC截止 2016年12月的数 据统计，手机即 时通信用户占手 机 网 民 比 例 为 91.8%

24、根据CNNIC截止2016年12 月的 数据统计，手机网络视频用户占 手机网民比例为71.9%移动视频与社会化媒体共谋增益移动视频与社会化媒体共谋增益以一下科技与微博的合作为代表，从2013 年至 2016年，微博共参与一下科技四轮投资，秒拍成为 微博官方独家短视频应用获得流量和社交入口，短 视频的加入也为微博提升活跃度和用户黏性；2016Q3微博内短视频日均播放量达18.4亿，同比 增长740%；社交视频化催生网红产业社交视频化催生网红产业视频在内容表达上的优势使得其成为塑造用户个人 社交形象的重要媒介形式，为网络红人的产生和养 成提供充足养分，带动粉丝积累和社群的形成，也 为变现提供了多元

25、化平台；视频社交化推升平台价值视频社交化推升平台价值内容在吸引用户流量上具有王者地位，但在打通用 户关系发展用户互动上的发展却未与之匹配，通过 引入视频弹幕、UGC/PGC内容以及移动直播的爆 发，视频平台在社会化方面的发展达到前所未有的 程度，平台价值达到新的高度；视频平台入场VR生态，市场虽远亦当求之宏观宏观环境环境内容内容 关注度关注度投资低投资低避免避免 竞争竞争从国家在2016年持续推出的政策支持和全民 消费升级的情况来看，发展虚拟现实业务具 有良好的宏观环境；网络视频平台作为渠道方将内容作为立身根 本，泛娱乐越来越强调沉浸感，虚拟现实作 为下一代内容形态必将受到高度关注；下游硬件端

26、大量国内外巨头加入，竞争激烈 且资本投入要求高，与网络视频平台自身资 源优势不匹配；相比虚拟现实产业链中的其他环节，内容具 有技术难度低、成本回报快的优势；作为被寄予厚望的下一代智能科技，虚拟现实将通过全新的交互模式重塑用户视频观看体验。从2014年开始，谷歌、三星、索尼等巨头先 后入局，国内市场也有暴风科技、乐视等视频厂商通过头显、眼镜等虚拟现实设备的研发销售实现在资本证券市场不断走强。2016年，虽 然虚拟现实整体发展不及预期，但伴随着在巨头倡导下的硬件、系统标准逐渐形成，以及大量虚拟现实设备进入消费市场，网络视频平台 加快渠道搭建和内容布局，虚拟现实在视频市场的普及逐渐走近。渠道 优酷、

27、乐视、爱奇艺、暴风等综合视频网站为VR内容开辟了专门的频道应用，同时橙子VR、榴莲VR等一批专门针 对VR垂直视频内容的移动应用也陆续出现，抢占内容入口内容开放 头部视频平台现阶段重点通过打造开放内容生态激发VR内容的创作和孵化运营生态，在已有成熟的内容分发渠道 和用户资源双重优势下，通过资金扶持以及内容合作的方式与内容提供商开放合作拓展内容资源内容制作 谁是大歌神、我是歌手4、超级女声等部分平台自制内容向用户提供360度全景视角硬件硬件 视频平台对于VR硬件开发积极性稍弱，爱奇艺、优酷等头部平台更多通过与提供接口适配外部硬件，暴风、乐视等肩部、中部平台通过开发VR硬件探索下一代视频时代的领先

28、机会移动综合视频平台广告营销：深入内容，广纳数据内容内容 越来越多的广告主开始重视对视频内容环节的广告输送，网剧定 制新模式已开启，我是你的喋喋phone、我是你的 TFphone、我是你的咩咩phone、解忧买手店、开心密室等一批定制化迷你网剧借助明星效应取得瞩目成果；移动端内容流量影响力强化带来内容营销发展迅猛，在内容中软 性植入调性统一的营销信息并通过形式创新逐渐成为用户喜闻乐 见的营销方式，中插原创帖、压屏情景营销等开始成为更多以年 轻用户为目标受众的广告主的必要选择。数据数据海量数据收集海量数据收集目前移动视频用户规模已经超过五亿，基于海量用 户形成的在人口属性、兴趣图谱、应用行为、

29、使用 场景、内容偏好等多维度数据为用户画像打下基础；多多维维度数据整合度数据整合随着互联网巨头以视频为流量入口的生态版图的 完善，基于多项业务的数据整合打通，朝着全面 描绘用户行为轨迹、理解用户行为、评判用户价 值的未来更进一步；大数据技术应用大数据技术应用移动视频广告对于目标用户的精准触达提出了更高 要求，在广且深的数据基础上，通过大数据技术算 法实现营销信息的有效分发达到最后一公里的重点 也是关键。流量聚集、实时互动带来营销红利，品牌主多样化探索直播 营销模式宋仲基来华的粉丝见 面会，在一直播上同 步上线，7场见面会仅 门票及赞助就吸金过 亿，宋仲基总共在一 直播上直播了35次，见面会的所

30、有视频总 播放次数超过1.6亿次欢乐颂发布当天，刘涛在映客直 播开启直播，粉丝同时在线人数破17万，总收看人数高达101万美宝莲纽约发布会邀请代言 人Angelababy以及50位美 妆达人在9大直播平台多视 角直播，实现500万人同时 在线观看小米无人机发布会采 取纯直播方式在27个 平台同时直播，其中 包括斗鱼、虎牙等移 动直播平台，直播观 看总人数达1092万熊猫TV直播“王健林首秀 鲁豫直播亚洲首富王健林的一 天”，跟拍王健林到访万达南 昌文化旅游城，高峰期同时在线 观看人数超过30万“2016芭莎明星慈善夜”与 一直播合作在线上发起“画 出生命线”公益活动，140 余位明星参与，超千

31、万网友 观看，其中一直播独家筹集 善款424.7万元移动综合视频付费模式拓展，内容多元体系完善在经过了早期的市场探索以及预热启动，网络视频付费市场在2015年迎来了高速发展，IP剧、个性化编播成为视频付费市场爆发的 关键词。进入2016年，网络视频平台开始探索更多的付费内容资源，用户权益从内容权益、服务权益向更多范围延伸；网络视频平台通过优质内容聚拢愿意为内容和服务付费的用户群体，在提供视频内容服务的基础上，围绕用户娱乐、生活场景开发 丰富的增值服务资源，与游戏、电影、电商、线下生活服务等关联挖掘用户消费点，搭建覆盖整个文娱体系的生态服务圈。身份权益身份权益内容权益内容权益会员提前观看|独 家

32、片库|点播折扣|免费内容体验权益体验权益会员免广告|高清 视听体验|高速缓 冲通道|多屏服务 共享专属客服|专属线 上线下活动|身份 标识|等级加速衍生服务衍生服务电商购物|影游互 动|O2O服务|活 动抽奖|其他PART 3中国移动视频市场用户分析移动端综合视频保持领先，短视频、直播成用户新宠得益于长期塑造形成的内容优势和平台优势，综 合视频在移动视频各细分市场中保持领先地位，活跃用户规模遥遥领先于其他移动细分视频应用，人均使用时长比第二名聚合视频/视频导航多 出超过7个小时；短视频、移动直播作为近两年新出现的、针对移动端特性的细分视频领域不断迎合并引导着用户 的使用习惯，并且随着平台功能的

33、不断垂直细 分，瞄准不同目标人群发展壮大。短视频综合平 台和娱乐直播在用户规模上分列第二、三位，其 中短视频综合平台人均启动次数更高于综合视频 市场，用户粘性表现突出，游戏直播在人均使用 时长接近10小时；视频播放器、视频下载等强工具型应用随着在线 视频观看条件的倍加完善面临用户规模持续下滑的困境。1,96011,5378,1417,6105,9364,6844,6323,6332,005 62067.976.528.243.821.3 20.148.9 54.231.219.4 17.317.18.83.510.25.93.18.29.44.54.82.510.7 11.21.31.7368

34、1821811104822.8 24.15.75.7-20.00.020.040.060.080.0100.00.010000.020000.030000.040000.0 550000.060000.02016年年12月移动端细分视频市场用户使用情况月移动端细分视频市场用户使用情况活跃用户规模（万 人）人均启动次数（次）人均使用时长（小时）7164.55245.8 5108.13412.12727.22194.2 2092.4 2079.4 1911.5 1870.7 1854.0 1503.0 1499.0 1453.4 1399.41251.8 1243.6 1216.5 1190.9

35、1168.92016年年12月中国千万级网络视频应用活跃用户规模分月中国千万级网络视频应用活跃用户规模分布布TOP 20头部应用优势明显，千万级视频应用竞争激烈亿级亿级移动移动视频应用视频应用2016年12月月度活跃用户规模22047.9万万2016年12月月度活跃用户规模21332.2万万2016年12月月度活跃用户规模13840.4万万数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度千帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户 的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者

36、在智能手机上的行为轨迹。暑期8-9月综合视频用户表现较强粘性根据千帆监测数据，综合视频领域人均单日启动次数保持在7次以上，其中在8月时达到峰值10.7次；从人均单日使用时长 来看，综合视频领域用户人均单日保持在130分钟以上，同样在8-9月达到全年较高水平，峰值最高达到174.7分钟；整体来看，下半年综合视频领域用户人均单日启动次数普遍高于上半年，用户忠诚度稳定提升；但是用户人均单日使用时长在年末稍显 下降，综合视频平台在用户粘性方面还需加强运营；9.68.07.37.68.27.68.910.710.49.58.79.20510151月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月

37、千帆2016年年1-12月综合视频人均单日启动次数月综合视频人均单日启动次数（单位：次）173.0152.8137.0146.5159.7146.6161.2 171.5 174.7145.9131.5139.00501001502001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月 千帆2016年年1-12月综合视频人均单日使用时长月综合视频人均单日使用时长（单位：分钟）综合视频用户以女性为主，24-35岁用户超过一半39.3%综合视频 男性用户占比60.7%综合视频 女性用户占比男性用户占比男性用户占比女性用户占比女性用户占比12.90%30.95%24.03%21.59%24岁

38、以下24-30岁31-35岁10.53%36-40岁41岁以上综合视频领域用户年龄分综合视频领域用户年龄分布布数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度千帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为 监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。综合视频用户一线城市分布广泛，广东省用户占比最高10.92%39.48%19.90%18.50%11.20%超一线城市一线城市二线城市三线城市非线级城市及其他 千帆综合视频领域用户分线级城市分综合视频领域用户

39、分线级城市分布布省份省份分布占比分布占比广东13.09%山东6.82%江苏6.57%河南5.97%河北5.54%浙江5.21%四川4.56%湖北4.50%湖南3.96%福建3.84%综合视频领域用户分布省份综合视频领域用户分布省份&城市城市TOP10数据来源：2017城市城市分布占比分布占比广州市3.31%深圳市2.86%上海市2.39%北京市2.36%成都市2.18%重庆市2.01%石家庄市1.90%武汉市1.76%杭州市1.76%郑州市1.70%数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度千帆基于对15.1亿累计装

40、机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测结 果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。三星、华为为综合视频用户主要使用的安卓手机品牌，中国 移动是运营商首选1.65%3.40%4.19%4.88%4.78%6.79%6.42%9.40%10.79%25.71%三星华为 联想 小米 红米 OPPO酷派 魅族 vivo 金立综合视频用户运营商使用分综合视频用户运营商使用分布布64.34%中国移动12.62%中国电信23.04%中国联通0.00%10.00%20.00%30.00%数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外

41、的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度千帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户 的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。综合视频安卓用户设备品牌使用率综合视频安卓用户设备品牌使用率Top 10综合视频用户教育学习偏好明显，尤其是中小学类教育日常消费,59.51%教育学习,19.42%综合视频用户消费场景使用分综合视频用户消费场景使用分布布高端消费,家居家饰,医疗健康,0.47%0.38%3.16%用车消费,5.98%移动支付,11.08%日常消费教育学习移动支付用车消费医疗健康高端消费家居家饰1.781

42、.711.681.671.661.561.561.541.521.511.491.431.421.391.39综合视频用户细分领域（不含游戏）行综合视频用户细分领域（不含游戏）行为为TGI值值Top 15 千帆 千帆指标说明：TGI值指目标APP用户在某领域安装量、启动次数和使用时长三项指标值与移动全网用户在相同领域三项指标平均值的比值加权平均，值大于1表明目标APP用户在特定研究范围内高于总体平均 水平（强势），反之，低于总体平均水平（弱势），数值越大，表明目标APP用户在该领域的活跃度及偏好度越高。数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户

43、数据。截止2016年第4季度千帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。短视频综合平台人均单日启动次数增长明显短视频综合平台人均单日启动次数从8月份开始出现明显增长，在2016年9月突破8次，并在年底涨至8.1次；在人均单日使用时长方面，普遍为40分钟左右，在2016年9月奥运会期间迅速攀升到68.0分钟，后有所回落并保持稳步增长，12月达到56.2分钟；短视频内容除了依靠短视频综合平台传播，微博、微信公众号等社会化媒体也成为其传播输出的重要渠道，与社交网络合作有助于延展 短视频

44、使用场景提高内容播放量并提升用户粘性；数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度千帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测结 果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。5.84.93.74.04.74.83.85.78.27.17.38.19.008.007.006.005.004.003.002.001.000.002016年年1-12月短视频综合平台月短视频综合平台人均单日启动次数人均单日启动次数1月2月3月 千帆4月5月6月7月8月9月1

45、0月 11月 12月（单位：次）46.237.729.633.441.840.934.940.668.047.549.456.280.0070.0060.0050.0040.0030.0020.0010.000.002016年年1-12月短视频综合平台月短视频综合平台人均单日使用时长人均单日使用时长1月2月3月 千帆4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月（单位：分钟）短视频综合平台用户以女性为主，30岁以下用户分布过半38.4%短视频综合平台 男性用户占比61.6%短视频综合平台 女性用户占比男性用户占比男性用户占比女性用户占比女性用户占比42.73%20.48%7.50%短视频综合平

46、台用户年龄分短视频综合平台用户年龄分布布8.68%20.61%24岁以下24-30岁31-35岁36-40岁41岁以上数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度千帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的 行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。短视频综合平台用户广泛分布在国内一二线城市短视频综合平台用户分线级城市分短视频综合平台用户分线级城市分布布省份省份分布占比分布占比广东9.03%河北8.48%山东7.58%辽宁7.11%河南6.24%

47、黑龙江5.24%江苏4.87%吉林4.43%四川3.87%浙江3.71%短视频综合平台用户分布省份短视频综合平台用户分布省份&城市城市TOP10城市城市分布占比分布占比沈阳市2.20%石家庄市2.12%北京市2.10%哈尔滨市2.05%广州市2.03%天津市1.92%深圳市1.58%成都市1.51%长春市1.49%重庆市1.37%7.07%31.94%22.48%24.31%14.20%超一线城市 三线城市一线城市二线城市 非线级城市及其他 千帆数据来源：千帆 2016数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度千帆基

48、于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测 结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。短视频综合平台用户多使用三星、华为设备短视频综合平台用户运营商使用分短视频综合平台用户运营商使用分布布63.70%中国移动12.15%中国电信24.15%中国联通三星华为9.36%24.18%OPPO8.70%联想8.28%红米7.85%小米6.00%酷派5.44%vivo4.68%魅族3.77%金立2.02%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%短视频综合平台安卓用户设短视频综合平台安卓用户设备备

49、 品牌使用品牌使用率率Top 10数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度千帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为 监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。短视频综合平台用户日常消费普遍，汽车拥有比例较高，对 财经、商业经营类信息有明显偏好5.342.442.222.192.061.891.831.771.731.671.641.641.631.611.55短视频综合平台用户细分领域（不含游戏）短视频综合平台用户细分领域（不含游戏）行行

50、为为TGI值值Top 15日常消费,63.76%教育学习,20.03%9.10%用车消费,2.71%3.62%移动支付,医疗健康,0.40%0.37%短视频综合平台短视频综合平台用户用户消消高端费费消场场费,景景家使使居家用用饰分分,布布日常消费教育学习移动支付用车消费医疗健康高端消费家居家饰 千帆 千帆指标说明：TGI值指目标APP用户在某领域安装量、启动次数和使用时长三项指标值与移动全网用户在相同领域三项指标平均值的比值加权平均，值大于1表明目标APP用户在特定研究范 围内高于总体平均水平（强势），反之，低于总体平均水平（弱势），数值越大，表明目标APP用户在该领域的活跃度及偏好度越高。数