（精选策划）相机品牌Olympus公关传播方案..ppt

1、奥林巴斯（中国）奥林巴斯（中国）2008年公关建议书年公关建议书关于伟达客户要求和我们的方式 奥林巴斯企业品牌公关方案市场调查与分析 媒体观点奥林巴斯及竞争对手市场地位分析目标与策略医疗领域的公关活动建议奥林巴斯影像品牌公关方案市场与竞争对手分析奥林巴斯影像品牌定位消费类数码相机公关活动建议数码单反公关活动建议日常公关007SW相机发布活动建议危机公关预算 附件成功案例团队介绍关于伟达关于伟达伟达公司在中国伟达公司在中国第一个进入中国设立办事处的国际性公关公司，业第一个进入中国设立办事处的国际性公关公司，业务遍及全中国务遍及全中国北京分公司北京分公司 成立于成立于1984上海分公司上海分公司

2、成立于成立于1992广州办事处广州办事处 成立于成立于2005 成都成都武汉武汉南京南京沈阳沈阳济南济南 在中国拥有在中国拥有180位双语顾问位双语顾问伟达近期荣获的各种传播奖项：伟达近期荣获的各种传播奖项：Stevie Award“最佳传播机构最佳传播机构”业界知名杂志业界知名杂志传播传播颁发的颁发的“最佳公关公司最佳公关公司”奖奖Media Today 媒体集团媒体集团“5家中国最有影响公家中国最有影响公关公司关公司”奖奖关于伟达关于伟达伟达公司在全球伟达公司在全球我们是我们是WPP集团成员之一集团成员之一我们胜任各种种类的顾问工作我们胜任各种种类的顾问工作我们潜心开发事业我们潜心开发事业

3、我们与广告媒介关系密切我们与广告媒介关系密切 JWT,MindShare,Millward Brown全球全球41个国家设有个国家设有71个分公司，个分公司，员工总数约员工总数约2000 人人超过二十三年中国经验超过二十三年中国经验1989麦当劳在华第一家店剪彩仪式1984伟达公关公司北京办事处成立1996“梦想成真”飘柔之星选拨赛北京区冠军Mixing coffee and fashion the new style at the International Coffee FestivalH&K appointed official trainer for SCIO1992伟达公关公司上海办

4、事处成立1985在天安门广场为通用汽车公司举行20辆凯迪拉克的捐赠仪式1994微软总裁比尔盖茨中国之行在上海演讲2006伟达成为北京奥组委合作伙伴2005伟达公关公司广州办事处成立1983 1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2003上海大师杯网球公开赛2006西门子亚洲医疗中心揭幕典礼媒体媒体政府政府行业团体行业团体分析师分析师行业领导者行业领导者社团社团评测机构评测机构游说团体游说团体雇员

5、雇员有影响力的人有影响力的人消费者消费者投资者投资者面对多样的目标受众提供多元化的服务面对多样的目标受众提供多元化的服务服务项目服务项目品牌管理品牌管理企业形象传播企业形象传播危机管理危机管理政府关系政府关系&公共事务公共事务媒体关系媒体关系市场营销市场营销投资者关系投资者关系财经公关财经公关消费品消费品企业企业危机管理危机管理IT行业行业部分客户部分客户我们的重要长期客户我们的重要长期客户No.客户客户合作时间合作时间工作范围工作范围1.德尔福11 年企业传播，活动管理，媒体关系2.宝洁10 年企业传播，危机管理，政府关系，活动管理,媒体关系3.中国石油7 年企业传播，投资者关系，危机培训，

6、媒体培训4.惠普3 年B2B，市场营销，企业传播，危机培训，媒体关系5.TNT3 年企业传播，公益活动6.蓝牙技术联盟3 年企业传播，媒体关系，政府关系7.Solidworks2年企业传播，媒体关系，危机培训8.奔驰2 年企业传播，媒体关系，公益活动9.德勤1+1 年企业传播，媒体关系，危机管理伟达在伟达在ITIT领域的优势领域的优势 坚实稳固的媒体关系，与重要媒体与记者保持长期合作 规模强大的IT客户服务团队：在中国拥有60余名专业顾问 广泛的行业经验 电信业 消费类电子产品 企业级产品技术与产品 新媒体 关注客户在业务方面的影响力和销售增长 孙雨净孙雨净,公关部经理公关部经理“我想感谢你在

7、普尔斯马特-宝洁活动中的贡献。在很紧张的时间内，你们富有创造性的理念及专业的操作使我深深感动。对于刚开始的宝洁希望工程活动，毫无疑问，这是个很好的开端。我深信在进一步的活动中我们会取得更大的成功。”客户评价客户评价HP ProcurveJohn McHugh,副总裁副总裁你们的努力使我们的销售和市场情况得到了巨大的飞跃，你们的努力为我们新的财年打下了坚实的基础。“Mike Foley执行董事执行董事“伟达对所有细节的关注和整体的掌控，让所有一切都变得极为简单.”Barry Eu,区域市场总监区域市场总监“我想祝贺伟达公司实现了每一位客户的梦想，你们拥有一个真正充满热情、极为主动、并且关注结果的

8、客户服务队伍。“范亚雯范亚雯时尚时尚娇点娇点杂志高级时尚编辑杂志高级时尚编辑“我总是被伟达公司层出不穷的创意所深深打动。和一起合作时，他们会带给我许多精彩的感受，伟达不仅会激发我产生新的想法，而且为我带来很棒的时尚新闻。”媒体评价媒体评价杨威杨威周末画报周末画报高级客户经理高级客户经理“伟达向其客户和媒体提供的所有服务都体现了他们国际化的水准和专业性。也正是因为这一点，使他们有能力向惠普、宝洁等顶级企业提供整合公关服务。我非常荣幸能有机会与伟达一起合作。”冯威威冯威威人民日报人民日报经济部副总编经济部副总编“伟达是第一家进入中国的国际公关公司，它为国内市场带来了国际化的标准和专业规范。伟达对于

9、中国公共关系行业发展做出的贡献，是难以估量。”ComPASS-全球客户策划系统全球客户策划系统Strategic Impact Matrix 目标实现策略优化工具目标实现策略优化工具BRANDZ,SPORTZ&REPUTATIONZ -品牌维护和企业形象管理品牌维护和企业形象管理Hk.Net 伟达用于技术知识管理与共享的全球内部网络伟达用于技术知识管理与共享的全球内部网络包括对全体员工进行在线培训的网上学院Precision-精确、独立测算公关活动效果精确、独立测算公关活动效果AIM-(Audience Issues受众矩阵受众矩阵)排除主观因素影响、分析投资者组成结构排除主观因素影响、分析投

10、资者组成结构与特点的方法与特点的方法RADAR-网络追踪重要事件和社会趋势网络追踪重要事件和社会趋势Tribespeak-了解年轻消费者心理了解年轻消费者心理Cool Hunt 伟达全球伟达全球“猎酷猎酷”调查调查捕捉世界各地年轻人对“酷”的理解，以及他们认为最酷的品牌我们的工具与服务我们的工具与服务此策划书将用到以上工具此策划书将用到以上工具整合与协同企业内部业务集团整合与协同企业内部业务集团 -案例案例1 1（惠普）（惠普）惠普的品牌个性惠普的品牌个性打印成像与消费市场集团打印成像与消费市场集团享受更多信息产品及商用渠道集团信息产品及商用渠道集团掌控个性世界业务集团业务集团企业品牌企业品牌

11、科技创新科技创新惠普之道惠普之道企业公民责任企业公民责任内部员工沟通内部员工沟通媒体维护媒体维护One Voice企业计算及专业服务集团企业计算及专业服务集团动成长整合与协同企业所在不同区域整合与协同企业所在不同区域 案例案例1（惠普）（惠普）我们是客户紧密的外延团队 我们帮助客户缩短并加速沟通的路径 我们借助对本地的远见卓识，有效地将客户在全球有力信息送达至本土受众HP 总部HP 亚太区HP 中国伟达伟达EADS中国中国BU2-欧直欧直BU3-ATRBU4-SNBU1-空客空客EADS媒体媒体BU1-空客空客BU3-ATRBU4-SNBU2-欧直欧直EADS International Ch

12、ina整合与协同企业所在不同区域整合与协同企业所在不同区域 案例案例2（欧洲宇航防务集团（欧洲宇航防务集团 EADS）从其它公司企业宣传中总结的经验从其它公司企业宣传中总结的经验 企业整体与各业务部门之间 保持信息一致 营销部门定期进行会议沟通 确定信息构架及要点 整合媒体资源 全面的媒体信息库 统一媒体管理流程 相关资源共享 培训 供应商 成功案例 全球与中国之间 将全球宣传的核心精髓和信息植入本地体系 借鉴全球的成功经验 将本地的经验及深入见解与总部共享核心团队总监危机公关Detailed team bios in appendix 2首席执行官商业策略顾问项目负责人 总监传播策略客户助理

13、客户助理高级客户主任媒体关系客户主任活动客户要求和我们的方式客户要求和我们的方式客户要求客户要求 根据奥林巴斯的要求，伟达中国将提交针对中国市场的2008年度公关传播计划：强化与提升奥林巴斯集团的品牌形象及媒体对奥林巴斯整体业务的了解 针对奥林巴斯影像品牌进行定位并制订完整的传播规划，以提升OIC的产品认知度、美誉度，促进销售 核心媒体的战略与合作 新媒体的开发与运用 危机预防与管理我们的方式我们的方式 展示我们有效针对奥林巴斯目标群体进行活动设计的能力深入调查分析目前的市场情况及其对奥林巴斯的影响，提出为奥林巴斯量身定做的公关策略通过汇总信息，并进行理论推演，产生我们的核心主张，由此产生具有

14、创造性的方案采用丰富的营销手段，有效传播核心信息 此案主要是展示团队的思考过程及能力，未来如果能达成合作，我们将与奥林巴斯一起更加充分地整合各方信息及需求，进一步提供更切合奥林巴斯需求的方案我们的理解我们的理解核心主张核心主张实施手段实施手段数据数据 及及 信息信息奥林巴斯企业品牌奥林巴斯企业品牌公关方案公关方案2008年宏观经济年宏观经济&社会环境社会环境宏观经济将保持稳定增长稳定增长，宏观调控防止经济过热，宏观调控防止经济过热自豪中国年自豪中国年北京奥运会中国改革开放30周年 政府倡导节能减排节能减排社会受众对CSR的接受与认知程度持续提升在非成熟市场中呈现的多极化趋势在非成熟市场中呈现的

15、多极化趋势网络影响力的进一步全球化 品牌意识有所增长但仍然缺乏品牌忠诚度2008年中国数码相机、医疗市场趋势分析年中国数码相机、医疗市场趋势分析数码相机数码相机2008年中国数码相机市场将持续放量增长年中国数码相机市场将持续放量增长中国数码相机市场结构进一步升级中国数码相机市场结构进一步升级单反数码相机只能以重要产品地位存在，在未来单反数码相机只能以重要产品地位存在，在未来2年内难以年内难以成为数码相机市场的主流产品成为数码相机市场的主流产品家庭消费市场仍将是中国数码相机市场发展的新增长点家庭消费市场仍将是中国数码相机市场发展的新增长点医疗市场医疗市场市场潜力巨大，需求将持续增长市场潜力巨大，

16、需求将持续增长 进口将持续增加，市场竞争将更趋激烈进口将持续增加，市场竞争将更趋激烈 一次性器械、常规装备需求持续增长，国产大型设备市场一次性器械、常规装备需求持续增长，国产大型设备市场需求持平或下降需求持平或下降 医疗器械行业将成为未来的投资热点医疗器械行业将成为未来的投资热点 媒体观点媒体观点 奥林巴斯品牌印象奥林巴斯品牌印象媒体对奥林巴斯宣传工作的反馈媒体对奥林巴斯宣传工作的反馈 媒体非常希望获得以下信息媒体非常希望获得以下信息 企业整体愿景和策略 企业文化及个性 企业新闻和事件 与奥林巴斯全球和中国高层直接进行沟通的机会中国市场提供多元化服务的主要企业中国市场提供多元化服务的主要企业为

17、社会和公众负责为社会和公众负责精于心，简于形精于心，简于形多元化服务企业的领导者多元化服务企业的领导者受人尊敬的企业受人尊敬的企业品牌品牌定位定位2008年北京奥运会和残奥会的正式合作伙伴“关爱之心”评选活动扩展“婴儿抚触”项目全球商业道德案例分析大赛 护苗计划2005推出“精于心，简于形”的企业形象 企业社会责任活动主要包括教育、环保和个人保健发起“简单转换 节约能源“活动 2006年推出“知其道，用其妙”的企业形象“同心同行”雪灾捐赠救援行动绿色办公室落户广州 启动与北京师范大学合作的联合实验室2008年北京奥运会正式赞助商2006“绿色创想绿色创想”活动活动发布2007年度企业公民报告G

18、E在中国与Life at GE杂志建立GE职业女性协会企业企业形象形象宣传宣传活动活动消费品及个人护理产品，医药产品，医疗器材及个人诊断产品消费产品，专业产品及服务，医疗保健事业部，照明信息通讯，自动化与控制，电力，交通，医疗，金融，照明，家用电器业务领域涵盖：家电，航空，消费类电子产品，配电产品，能源，金融商业，金融消费者，医疗，照明，媒体与娱乐，油气，轨道交通，安防，水处理业务业务范围范围企业形象清晰医药产品、医疗器械业务宣传不够突出形象清晰“打开盒子”的系列广告成功地营造亲切的企业形象企业形象良好，但宣传的音量偏弱媒体报导力度不足与亲密伙伴和创新两个特性的关联度比较低从企业形象到业务，方

19、方面面的表现都很出色观察观察与总与总结结温和、安全、高品质，关爱妇女及儿童为社会和公众负责精于心，简于形与消费者生活关系紧密多元化服务企业的领导者：在华拥有百年历史在本地公众中非常有声望前任CEO Jack Welch影响力非常深远形象良好：GE产品=高科技+高品质与中国政府关系良好受人尊敬的企业媒体媒体印象印象中国市场提供多元化服务的主要企业中国市场提供多元化服务的主要企业奥林巴斯品牌定位奥林巴斯品牌定位医疗和生命科学医疗和生命科学数码影像数码影像创造梦想创造梦想 实现未来实现未来Your Vision Our Future值得信赖尊敬的企业值得信赖尊敬的企业提供更高品质的健康与快乐提供更高

20、品质的健康与快乐奥林巴斯愿景奥林巴斯愿景/目标目标“身”与“心”的平衡值得尊敬的企业投资者投资者内部员工内部员工学术及学术及行业机构行业机构战略合作战略合作伙伴伙伴B2G B2G 客户客户B2B B2B 客户客户舆论领袖这舆论领袖这有影响力的资深媒体人士有影响力的资深媒体人士目标受众群传播目标受众群传播制定主要的制定主要的“从上至下从上至下”,“,“雨伞雨伞”信息信息 单一的最高传播目标（主信息）支持论据根据其它利益关联方的制定的信息与战略根据其它利益关联方的制定的信息与战略定义主要利益关联方定义主要利益关联方消费者消费者策略策略 目标目标 促进目标受众对奥林巴斯整体业务构架和不断创新的解决方

21、案的了解 在受众心目中明确树立奥林巴斯的品牌内涵与价值观 提升目标受众对奥林巴斯的信赖和偏爱程度 以多种媒体与市场手段促进受众对奥林巴斯2个支柱业务部门和产品的了解了解 通过剖析奥林巴斯的不断创新，及其对中国B2C/B2B用户提供有力支持的长期承诺，展示展示奥林巴斯的价值观和品牌内涵 搭建平台、创造机会，以获取更多有影响力的第三方的认可认可目标与策略目标与策略 核心传播信息核心传播信息 可信赖的、受人尊敬的可信赖的、受人尊敬的企业，积极承担企业社企业，积极承担企业社会责任会责任医疗市场的领导者，关医疗市场的领导者，关注生命健康，拥有领先注生命健康，拥有领先的技术与研发优势的技术与研发优势影像市

22、场的影像市场的leading Player:关注心灵的感关注心灵的感受、时尚风向标受、时尚风向标重要目标媒体重要目标媒体IT 类类财经财经/大众类大众类专业类专业类奥林巴斯医疗领域奥林巴斯医疗领域公关活动建议公关活动建议签约仪式：强化奥林巴斯在医疗领域的优势签约仪式：强化奥林巴斯在医疗领域的优势概念 邀请高端行业媒体、经济媒体和重点相关政府媒体参加奥林巴斯与其合作伙伴的签约仪式，其中可以是重要的战略联盟，重大业务进展等。重点突出那些得以为中国基础设施发展和促进人们生活品质做出贡献的有意义的产业联盟和成功业务协议。通过新闻稿件传达奥林巴斯与客户伙伴的紧密联系 奥林巴斯致力于改善人们的生活 奥林巴

23、斯通过研发和创新为客户提供更优产品与方案参观研发中心：强化对奥林巴斯领先科技的认知参观研发中心：强化对奥林巴斯领先科技的认知概念邀请核心行业和经济类媒体参观奥林巴斯医疗研发中心使媒体们更了解全球技术发展趋势以及奥林巴斯是如何利用其全球资源和对研发的投入来帮助中国社会和人们更好的面对未来挑战、改善医疗环境。分享奥林巴斯如何通过研发强化其业务解决方案，更好的为客户服务以实际成功案例向媒体们说明奥林巴斯前瞻科技如何改善中国社会和人们的生活奥林巴斯影像品牌奥林巴斯影像品牌公关方案公关方案2007年中国数码相机市场特点概述年中国数码相机市场特点概述数码相机普及加快，产品升级周期缩短数码相机市场的快速发展

24、为各品牌提供了更多空间佳能、尼康的强势品牌形象影响其他品牌影响力的提升1000万像素成为2007年下半年市场主流中低端数码产品市场竞争激烈，厂商加快新品投放以托举市场1500-2500成消费数码相机主流价位；8000元以下单反数码相机最受消费者关注3C卖场的影响力持续提升，三、四级市场的需求不断增长2007年中国市场最受用户关注的年中国市场最受用户关注的十大消费数码相机品牌分布十大消费数码相机品牌分布l索尼2007年消费数码相机的关注度增长最大：l外观设计的时尚因素l迎合用户的使用体验索尼与三星在消费类数码相机市场竞争激烈：l与索尼品牌策略相近导致了三星关注度的下降主要竞争对手分析主要竞争对手

25、分析 消费类数码相机市场消费类数码相机市场佳能佳能索尼索尼尼康尼康三星三星品牌品牌策略策略本土化为品牌核心“感动常在感动常在”塑造时尚形象，建立专业品牌“自有我主张自有我主张”强力拓展消费数码领域“影像从心影像从心”学习，超越，领先主打主打产品产品系列系列A系列 入门级IXUS系列 注重时尚T系列 时尚卡片机代表 H系列 高端W系列 实用型S系列 入门级G系列 数码信息平台L系列 低端P系列 时尚实用型S系列 家用蓝调NV系列 时尚蓝调i系列 多媒体蓝调L系列 家用S系列-低端市场市场策略策略分析分析-全面覆盖低、中、高端产品线，推动品牌影响力增长-整体品牌影响力强大-命名Powershot为

26、“博秀”，IXUS为“伊克萨斯”-主打卡片型消费数码相机-T系列成功打开了年轻用户市场-需要协调时尚形象与专业品牌之间的矛盾-中低端消费数码用户认知度低-与索尼市场策略相近-主打数码摄影与时尚元素结合20072007年中国市场最受用户关注的年中国市场最受用户关注的八大单反数码相机品牌分布八大单反数码相机品牌分布-单反数码相机市场准入门槛高，尼康与佳能已具备垄断性优势-2007年佳能数码单反产品线更为完整，对尼康形成威胁主要竞争对手分析主要竞争对手分析 单反数码相机市场单反数码相机市场佳能佳能尼康尼康索尼索尼主打产品系列主打产品系列EOS系列 -入门级：摄影爱好者 -专业级：专业用户D系列 -推

27、出入门级单反产品后，用户群开始向准专业摄影爱好者拓展系列 市场策略市场策略-全面覆盖低、中、高端产品线，推动品牌影响力增长-成功强调了“我的第一台数码单反”概念-巩固专业单反市场领先地位-3个系列产品的市场良好2008年中国数码相机市场发展趋势预测年中国数码相机市场发展趋势预测消费数码市场竞争加剧，数码相机将继续追求个性化趋势集成MP3、MP4、录音及电子相册等多功能于一身的产品将更多地进入市场入门级单反与高端消费数码间将在细分市场展开竞争1000万-1200万像素将成主流单反市场2000万像素以上产品将不断出现光学防抖、面部识别技术将成标准配置入门级单反数码相机单机价格迫近3000元消费级数

28、码相机主流价位降至1800元渠道扁平化趋势明显，3C卖场的重要性将进一步提升三、四级市场成开拓方向奥林巴斯影像产品定位奥林巴斯影像产品定位l重点提高消费数码产品的认知度，因数码产品覆盖人群广泛，有利于提高品牌知名度l强调Olympus数码消费类相机顶级的光学属性，同时附加一流的工业设计l对于“三防属性”应该着力强调，这点是在同质化竞争非常严重的消费数码相机是非常有效的。lOlympus单反相机顶级的光学属性，成像与尼康佳能相当，甚至在某些属性上保持优势l4/3系统给单反用户带来的便携性，真正做到随身创作l入门单反相机一流的性价比l最适合初中级摄影者的镜头以及配件体系光影随心光影随心针对消费类数

29、码市场的针对消费类数码市场的公关活动建议公关活动建议你想好下一代的你想好下一代的Olympus了么？了么？校园数码工业设计大赛校园数码工业设计大赛主题：主题：下一代的下一代的Olympus设计大赛设计大赛让你的灵感在世界品让你的灵感在世界品牌上绽放牌上绽放目标目标:提升Olympus的在产品工业设计方面的影响力。打破SONY与三星传统的扁平方正的简单的设计理念。引导新兴的设计理念。树立Olympus消费数码产品时尚感。通过大学生消费能力增值空间，重新建立品牌忠诚度。受众受众:大学生与年轻时尚消费人群策略策略:选择Olympus官方网站开设大赛的mini-website同时选择与视觉中国http

30、:/ 心动倩影心动倩影”奥林巴斯色彩女孩选拔大赛奥林巴斯色彩女孩选拔大赛 强化奥林巴斯数码相机在大学生群体中的时尚感觉，使奥林巴斯成为他们的Top of Mind品牌。北京、上海、广州等一线城市以及西安、成都、南京等主要二线城市的大学在校女生 与目前国内最具人气的SNS网站校内网()合作推出活动参赛者报名并在自己的博客和相册中贴出最能体现自己性格色彩的照片通过投票，由校内网用户评选出最能代表性格色彩的奥林巴斯女孩，如：热情的奥林巴斯红色女孩 典雅的奥林巴斯蓝色女孩 等奥林巴斯色彩女孩可参与拍摄奥林巴斯宣传海报，获得成为广告新星的珍贵机会 与中国大学生广告艺术节合作与中国大学生广告艺术节合作目标

31、目标:与中国大学生广告节这一专门针对大学生人群的广告创意大赛合作，强化奥林巴斯数码相机创新、时尚的品牌形象受众受众:全国重点院校的在校大学生策略：策略：全国范围内规模最大的大学生广告艺术的盛会l已有招商银行等企业从中受益参赛大学生为奥林巴斯进行平面广告与电视广告的设计对获奖创意者予以奖励，并提供其在奥林巴斯中国相关部门的实习机会与新浪合作与新浪合作 成立成立“Olympus炫酷社炫酷社”CommYouth!针对户外旅行爱好者推出博客专栏，用户可随时在线交流在户外旅行拍照的心得和心情故事，并定期组织线下俱乐部活动 乐于交流感受的户外旅行爱好者 与新浪合作推出“Olympus炫酷社”博客专区用户可

32、随时在线交流在户外旅行拍照的心得和心情故事，并定期组织线下俱乐部活动每个季度根据评选出“炫酷社之星”奥林巴斯奥林巴斯“寻找色影乐活族寻找色影乐活族”通过寻找热爱摄影的乐活一族，树立与强化奥林巴斯数码相机关注“身”与“心”的品牌形象 爱好摄影、热爱“乐活”时尚生活方式的族群 与乐活杂志合作推出摄影专栏“寻找色影乐活族”每期刊登一名乐活族反映自己眼中的“乐活生活”的摄影作品 对作品进行评选，在奥林巴斯官方网站以及合作媒体上刊登获奖做作品奥林巴斯名人俱乐部奥林巴斯名人俱乐部借助名人效应及观点，通过大众及时尚媒体的宣传，增强奥林巴斯在公众心目中的品牌形象 20-35岁目标消费群体 招募明星：挑选符合符

33、合奥林巴斯品牌形象并喜好摄影的名人或名人家庭如：体育明星、演艺明星、艺术家、成功商界人士等提供奥林巴斯消费类数码相机产品收集名人体验心得、摄影经验通过媒体专访、专栏等媒体合作形式发表名人的奥林巴斯体验心得周末画报周末画报时尚旅游时尚旅游媒体合作媒体合作策略：策略：媒体合作开设图片日志或者全图片旅游攻略“多彩多彩Olympus奔西藏奔西藏”“Olympus云南腐败游云南腐败游”“Olympus与我的秘密欧洲行与我的秘密欧洲行”日志创造者可选择明星，名人等对于年轻消费群体有偶像意义的。通过图片展示旅行中的点滴。日志中同时展示图片拍摄环境数据，如：温度环境等。图片日志内容包括旅行中美食，住宿，特色小

34、站，行程攻略中最吸引眼球的话题以及图片。目标目标:展示Olympus消费类相机在路途中的便携性与一流的成像质量。突出 Olympus旅游应用中在防尘 防水 防震 防摔的全新特性。树立Olympus消费数码顶级质量品牌。受众受众:热爱旅行的人群凝聚激情、珍藏感动凝聚激情、珍藏感动 奥林巴斯精彩瞬间摄影大赛奥林巴斯精彩瞬间摄影大赛通过捕捉消费者眼中的体育运动中的精彩瞬间，强调奥林巴斯高端数码相机产品的出色性能 奥运赛场禁止普通观众携带专业相机入场 摄影爱好者 形式：2008北京奥运赛事后进行在线摄影展 摄影题材：记录场上、场外运动员及观众的精彩、感动瞬间 参赛作品将在合作的线上媒体上展出并参与评奖

35、新浪网针对数码单反市场的针对数码单反市场的公关活动建议公关活动建议资深摄影会客厅资深摄影会客厅入门单反入门单反 VS 高端消费高端消费DC主要凸显入门单反与高端消费类相机之间的区别点吸引升级用户进入单反家庭 招募风光、人像一流摄影师，通过对E系列单反相机的试用报告，展示Olympus单反相机相比竞争价格区间的消费类相机的所拥有的主要强项、特点，综合评估相机属性。摄影之友大众摄影色影无忌等媒体发布试用报告内容主要凸显入门单反与高端消费类相机之间的区别点引导消费者迈入Olympus单反家庭极限运动试拍大赛极限运动试拍大赛 Olympus创作黑匣子创作黑匣子提高Olympus单反相机知名度，通过音乐

36、摄影创作的形式，让目标消费者更多了解单反相机的功能，引导消费者使用单反相机定期打造顶级创作影棚，强调备有一流音乐设备，让音乐成为这个影棚的特点,激发摄影创作热情体验Olympus全线产品进行人像作品创作每期确定主题（如：基础布光、影调训练等），在Olympus网站报名，遴选合格的摄影爱好者进棚拍摄，并邀请专业知名摄影师进行现场指导 摄影之友大众摄影发布消息色影无忌进行创作全程追踪配合视频网站上载创作记录开启影像世界之门开启影像世界之门奥林巴斯数码单反相机全国巡展、讲座活动奥林巴斯数码单反相机全国巡展、讲座活动增强奥林巴斯在单反相机市场的品牌知名度，培育入门级摄影爱好者，了解消费者的真正需求 入

37、门级摄影爱好者、潜在数码单反相机消费者 在北京、上海、成都、广州等主要目标市场的奥林巴斯3C店巡展并举行讲座活动产品体验：提供流动产品体验厅，让消费者拥有充足的时间和空间亲身体验奥林巴斯数码单反相机带来的摄影乐趣 现场提供摄影技巧讲座培训，分享使用技巧、心得“多背一公斤多背一公斤”公益旅游组织公益旅游组织 目标目标:通过与“多背一公斤”公益旅游组织()合作，体现奥林巴斯积极承担企业社会责任的优秀企业公民形象 受众受众:热爱旅行，热衷公益，具有社会责任感，具有一定摄影基础和经济实力的摄影爱好者 策略策略 与“多背一公斤”组织合作，邀请旅行者帮助贫困地区的孩子，推广公益旅行的概念活动结束后，评选出

38、最感动瞬间、最佳活动效果等奖项，给参与者奖励一定的旅游资金和摄影技术培训。日常公关日常公关活动建议活动建议持续的新闻稿持续的新闻稿/特稿特稿/专访专访持续性的在媒体中进行文章投放重点与重要的大众、专业媒体进行合作适时地与行业热点话题及事件相结合产品评测产品评测持续性的产品评测持续性的产品评测在专业摄影媒体及消费数码类媒体上进行持续性的产品评测，让媒体对于奥林巴斯的产品及性能更加了解当媒体进行横向评测时，要积极进行参与，以提高品牌的曝光度及在消费者心中的影响力媒体调查及日常媒体监测媒体调查及日常媒体监测奥林巴斯奥林巴斯 007 SW产品宣传策划产品宣传策划007产品市场定位分析及竞争对手分析产品

39、市场定位分析及竞争对手分析传播计划传播计划阶段阶段007 SW 新新品发布会品发布会 媒体合作媒体合作-预热稿件预热稿件前期预热前期预热08年年9月月发布发布2008年年10月月22日日10月月23日日-31日日11月月-12月月媒体对奥林巴斯媒体对奥林巴斯007 SW的兴趣的兴趣正式发布正式发布007 SW产品产品后期传播后期传播高层专访高层专访传播手段传播手段产品评测产品评测媒体合作媒体合作/深度文章深度文章 预期传播效果预期传播效果在产品正式发布前唤起媒体在产品正式发布前唤起媒体对对007 SW 产品的兴趣产品的兴趣通过多样化的公关宣传手段使通过多样化的公关宣传手段使007 SW新品的形

40、象深入人心新品的形象深入人心网络媒体合作专区启动网络媒体合作专区启动网络媒体发布专区网络媒体发布专区前期预热前期预热 行行形形 色色摄摄-奥林巴斯奥林巴斯007 SW相机新品发布活动相机新品发布活动 行行形形 色色摄摄-奥林巴斯奥林巴斯007 SW相机新品发布活动相机新品发布活动 行行形形 色色摄摄-奥林巴斯奥林巴斯007 SW相机新品发布活动相机新品发布活动 行行形形 色色摄摄-奥林巴斯奥林巴斯007 SW相机新品发布活动相机新品发布活动 后期传播后期传播媒体评测媒体评测平面及在线消费数码类媒体进行横、纵向产品评测，提供内部评测报告评测内容：机型概述、整体外观、细节分析、样片分析、性能测试等

41、主要参数对比媒体合作文章媒体合作文章从用户的角度：在使用中经历的一些小故事从奥林巴斯的角度：以独特的视角自我推荐网络媒体专区网络媒体专区发布会图文报道发布会精彩视频展示奥林巴斯007 SW产品介绍相关媒体报道文章和消费者使用心得媒体沟通时间表媒体沟通时间表 目标媒体目标媒体时间时间新闻角度新闻角度 标题标题上市前预热上市前预热大众媒体例如：京华时报9月.产品传播l高端消费数码相机何去何从l08-09年消费数码相机趋势起底消费媒体例如：精品购物指南市场新闻l低价是否真是王道？-中国消费数码相机l高端数码与入门单反的终极较量上市上市大众媒体10月新产品l奥林巴斯推出10米防水、千万像素数码相机新品

42、生活媒体新产品l玩转你的极限地图 引领安全“摄”体验财经媒体例如：第一财经日报行业观察l2009年消费数码相机市场趋势解密 时尚/消费媒体例如：周末画报行业分析新产品l可以不懂相机 但要学会摄影 奥林巴斯007新品物语后续传播后续传播大众媒体11月-12月新产品l奥林巴斯三防相机新品带动新型数码相机市场时尚/消费媒体11月-12月新产品l解密设计007危机预防与管理危机预防与管理危机管理,象消防系统一样重要一个负面的媒体报道很可能转发成危机,损坏企业形象避免一些问题或论点成为真正的危机企业形象保护的重要性企业形象保护的重要性保护企业形象计划保护企业形象计划第一阶段评估第二阶段建立危机系统与危机

43、手册 媒体培训第三阶段检测危机流程与执行第一阶段第一阶段:潜在危机评估潜在危机评估1/潜在危机调查 调查目的是让危机沟通小组可以确认其领域内的潜在危机2/危机管理准备工作坊 危机公关的基础培训 评估现阶段利益关联方关系 制定出相关策略 进行确认潜在危机的集体讨论为期半天1/定义危机的组成情况,特别是要明确可能发生的危机,以便在必要的时候在适合的时间做出适合的行动2/建立逐步的危机指导,在特殊危机发生的时候以指导应对行动3/制订应对危机的信息发布指导，相关受众包括员工、本地政府、媒体、金融界以及突发事件援救组织等。4/为不同危机情况准备相关申明5/所有相关材料第二阶段第二阶段:建立危机手册建立危

44、机手册 新闻发言人培训 为期半天/一天的集中培训课程 提高新闻发言人应对危机的能力 让主要的新闻发言人在危机中能够很好的应对媒体，并和其他重要的利益共享者进行良好的协商 可以在危机时从容的面对有敌意媒体的访问 第二阶段：危机第二阶段：危机/媒体培训媒体培训 向内部员工传达危机管理流程 进行危机管理系统有效性的测试 由伟达的专家给出反馈第三阶段：检测危机管理流程第三阶段：检测危机管理流程第三阶段：执行第三阶段：执行当危机发生时，伟达的专业队伍将与您协同作战，提供全天候的咨询和服务Monday,February 5发言人面对媒体全天候服务全天候服务消息出现在全国性报纸上危机处理开始伟达与媒体展开合

45、作给员工的第一封邮件给员工的第二封邮件新闻发布会:CEO出面做简明解释给员工提供咨询服务的队伍到位预算预算日常公关部分服务费明细日常公关部分服务费明细工作内容工作内容策略咨询及整体服务管理建立并更新资料库和媒体资源日常媒体沟通新闻稿发布(每月1-2篇)专访（每季度2次,每次3-5家媒体）深度文章及软文(每月2篇)产品评测（每两月1次）媒体监测及月度分析报告定期媒体沟通活动(每季度1次)媒体高层俱乐部(每年2次)每月服务费每月服务费 20,000 USD附件附件1：成功案例成功案例媒体发布会报道显示媒体发布会报道显示“西门子医疗亚洲科西门子医疗亚洲科技园技园”将有助于推动中国经济和社会的发将有助

46、于推动中国经济和社会的发展，并巩固了西门子医疗在行业的领先地展，并巩固了西门子医疗在行业的领先地位。位。西门子亚洲医疗科技园签约仪式西门子亚洲医疗科技园签约仪式 西门子医疗亚洲科技园的建立将会成为西门子医疗系统集团在中国业务发展的重点，将有助于促进中国上海医疗行业发展和亚洲市场的发展。伟达公关在上海策划并执行了签约仪式和记者招待会。此招待会在中国集中发布了重要消息：“西门子医疗亚洲科技园”将从事医疗产品及其它医疗设备等的研发、生产等来满足中国消费者的需求;上海是战略市场;中国是西门子全球医疗服务价值链中的一个重要组成部分。同时面对媒体再次强调了西门子长期以来对中国的承诺和责任，此记者招待会有6

47、0家媒体到场，极大的提高了西门子医疗在行业的领先地位。惠普公司为帮助广大卖家快速冲钻，特联合淘宝网针对所有网上店主举办“惠普喷墨一体机冲钻先锋挑战赛”。喷墨一体机让淘宝卖家节省成本、提高服务水准、拥有更多特色，淘金旺旺！运用多种新型2.30工具以及等MARKETING工具开展网络营销：网络在线直播、淘宝旺旺即时通讯、站内信、等在活动期间举行联合促销，为购买者提供“淘宝红包”及音箱耳机礼盒等回馈！一体机让你淘金旺旺：一体机让你淘金旺旺：HP喷墨一体机淘宝网冲钻先锋挑战赛喷墨一体机淘宝网冲钻先锋挑战赛中国惠普中国惠普有限公司有限公司(HP)成功成功借助借助中国首届中国首届F1F1大赛大赛在公众和企

48、业级在公众和企业级客户中强化了其尖端科技和勇于客户中强化了其尖端科技和勇于创新的品牌内涵创新的品牌内涵中国惠普（中国惠普（HPHP）首届首届F1F1大赛公关活动大赛公关活动2004年 国际汽车大奖赛第一次在中国上海举行。作为宝马维廉姆斯F-1车队的独家赞助商，中国惠普(HP)将其看作品牌建设、发展媒体和合作伙伴关系以及巩固政府关系的一个得天独厚的机会。活动主要由三部分组成：“惠普”车身中文标识的启动、F1车迷会、比赛场地和车库参观，以及线上互动活动穿插其中。惠普尖端科技如何在台前幕后支持顶级赛车运动，惠普(HP)技术与创新的可依赖性以及惠普(HP)品牌所显现的激情在为期1.5个月的活动中尽显无

49、遗。本次活动的公关效果显著。惠普(HP)公司作为一家科技领先公司支持宝马维廉姆斯车队的信息得到有效的传达，“惠普科技，成就梦想”的策略进一步巩固。本次活动的ROI高达45倍。“我们关心并希望与大家沟通我们关心并希望与大家沟通”通过整合的媒体维护计划拉通过整合的媒体维护计划拉近了媒体与中国惠普近了媒体与中国惠普(HP)之之间间的关系并促进了双方的了解和的关系并促进了双方的了解和理解。理解。媒体维护计划媒体维护计划 为了维护良好的媒介关系，保持惠普(HP)的良好品牌形象，伟达公关为中国惠普(HP)设计并执行了一项长期的媒体维护计划。本次媒体维护计划的总体目标为：1).在惠普(HP)和目标媒体间建立

50、双向的沟通渠道，在帮助媒体掌握惠普(HP)信息的同时，也使惠普(HP)了解媒体的真正需求。2).充分利用惠普(HP)内部媒介资源，开展优质、高效的公关活动。媒体维护计划以“核心媒体问卷调查”为起点，在充分利用内部资源的基础上，进行了一系列内容丰富且有针对性的活动，包括：针对主编层面的“主编论坛”；针对核心记者进行的“媒体俱乐部”和“惠普（HP）商学院”活动；针对大众媒体的“节日问候”以及“e-newsletter”;以及针对外地媒体的“惠普大厦参观日“活动等。目前为止，该媒体维护计划已经覆盖涉及全国79个城市和地区，超过2200名的记者和高层主编。事件事件青岛啤酒获得北京2008年奥运会赞助商