1、色彩设计跨境电商视觉营销C O N T E N T S目录2.1 色彩基本属性2.2 色彩心理学2.3 配色技巧2.4 跨境电商视觉营销中的色彩应用认识色彩本节要点01 产品目标客户所在国家的文化和颜色使用习惯跨境电商视觉营销中的色彩应用阿根廷 在阿根廷黑色、紫色和紫褐色应避免使用，流行的包装颜色是黄色、绿色和红色。the Republic of Argentina阿根廷小镇跨境电商视觉营销中的色彩应用挪威 挪威冬季漫长，在颜色的使用上更偏爱鲜明的颜色，特别是红、蓝、绿色。挪威人毫不掩饰在衣物方面对于红色的热爱，女孩的大衣、儿童的滑雪衫或是男人毡帽的镶边全是红色。The Kingdom of
2、Norway挪威小镇学习目标 掌握卖家自行配送订单的分类 掌握海外仓物流服务基本知识 掌握亚马逊物流的利与弊 熟悉亚马逊物流的操作流程及平台收费标准跨境电商运营实务7.1.1 自行配送订单 1.EMS 1.EMS 国际快递国际快递跨境电商运营实务跨境电商运营实务7.1.1 自行配送订单 2.2.国际快递国际快递(1)FedEx跨境电商运营实务表表7-2 FedEx7-2 FedEx服务类型服务类型7.1.2 海外仓 1.1.跨境电商平台自建仓库跨境电商平台自建仓库 优势优势:为卖家提供便利,可以将部分物流工作交给平台,通过标准化流程进行处理;仓库遍布广,比卖家自建海外仓更具有选择性；仓库选址更
3、方便,配送时效快;多数平台提供专业客服,提供更优质服务。劣势劣势:平台掌握更多物流控制权,灵活性相对较差。2.2.卖家自建海外仓库卖家自建海外仓库 优势优势:长期成本可控,长期形成规模经济,降低单位货物的仓储成本,提高物流效益和效率;物流控制权掌握在自己手中,及时回收货款,提高库存周转率;便于物流管理,在和其他物流环节对接中更加灵活。劣势劣势:海外仓建设需要在海外购买设备、租赁场地,雇佣专业人才,徐要投入大量资金,且建立海外仓时间周期长,对卖家实力要求极高;仓储管理成本高,跨境电商订单存在许多不确定性,旺季缺货、淡季库存积压情况较为常见,若卖家对物流管理缺乏专业经验需要雇佣专业人才,这将增加成
4、本。3.3.与第三方合作模式与第三方合作模式 优势优势:第三方专业经验和知识为卖家提供高效的物流服务;降低卖家运营风险和资产投入,分担成本,规避运营风险。劣势劣势:卖家不能直接控制货物,不能保证物流质量符合预期;双方可能存在沟通问题,卖家需要在库存、费用、时间、信息查询等方面进行全方位了解,并仔细挑选合作对象。跨境电商运营实务7.2.2 亚马逊物流的利与弊 1.1.卖家使用卖家使用 FBA FBA 的优势的优势 (1)增大产品曝光量,从而提升销量；(2)提高客户信任度,帮助卖家省时省力；(3)由于物流派送、包裹挤压问题产生的中差反馈,可以联系卖家删除；(4)支持多渠道配送,满足跨平台运营需求；
5、(5)由于亚马逊仓库大多靠近机场,因此商品收货时间短,配送时效很快；(6)降低成本。2.2.卖家使用卖家使用 FBA FBA 的弊端的弊端 (1)增加压货成本,需要压货会造成库存压力,欧洲地区还涉及 VAT 降低利润空间；(2)客服灵活性差；(3)FBA 仓库不为卖家的头程发货提供清关服务；(4)如果卖家前期工作未做好,如外箱标签有问题,则会影响入仓,甚至无法入库,那么卖家处理标签问题将产生额外的处理费；(5)如果选择 FBA,退货地址只能选择销售目的国,如退回国内则算作进口,这样将要承担国内高昂的关税,尽管申请 FBA 销毁,也要收取销毁费用。跨境电商运营实务7.3.1 FBA 操作流程 1
6、.1.卖家发送商品至亚马逊运营中心卖家发送商品至亚马逊运营中心 2.2.亚马逊存储商品亚马逊存储商品 3.3.客户订购商品后亚马逊对商品进行拣货包装备客户订购商品后亚马逊对商品进行拣货包装备 4.4.亚马逊快捷配送商品亚马逊快捷配送商品 5.5.退仓退仓 6.6.进出口流程中的卖家义务进出口流程中的卖家义务跨境电商运营实务跨境电商视觉营销中的色彩应用爱尔兰 爱尔兰人喜爱绿色，忌用红白蓝色组合（英国国旗的颜色），爱尔兰国旗是由绿、白、橙三个相等的垂直长方形构成。旗杆左边的为绿色，右面为橙色，白色居中。绿色代表天主教，橙色代表新教派，白色象征希望，希望“绿”和“橙”之间永久休战，天主教徒和新教派兄弟般的团结。Republic of Ireland爱尔兰建筑跨境电商视觉营销中的色彩应用希腊 希腊人喜爱蓝白相配及鲜明的色彩，例如大黄、绿、蓝色，禁忌黑色。The Hellenic Republic希腊建筑THANKS
