某购物中心年度推广课件.ppt

1、VI应用礼品Manifesto参考视频：生活，在别处？进一扇门，与生活邂逅。推开门，踏上流行T台，接受时尚告白。推开门，闻香识美食，让味蕾迎接全球珍馐的讨好。推开门，享乐主义当道，沉浸妙趣，为心情松绑。推开门，与艺术莫逆相交，聆听生活的另一种表达。一门，一世界。潮流天地，优雅行走。步入一方风尚，开启生活新体验。生活，在别处？进一扇门，与生活邂逅。推开门，踏上流行T台，接受时尚告白。推开门，闻香识美食，让味蕾迎接全球珍馐的讨好。推开门，享乐主义当道，沉浸妙趣，为心情松绑。推开门，与艺术莫逆相交，聆听生活的另一种表达。一门，一世界。潮流天地，优雅行走。步入一方风尚，开启生活新体验。年度推广方案这个

2、有着门户象征意义的标志是壹方品牌的主要视觉表现将大写字母“H”（Horizon首字母）融合成图案 创造了这一门户符号它象征着一个特殊空间的门户一个进入天堂或奇幻世界的大门为武汉市民带来一个购物及休闲娱乐的新体验,一个实现可望亦可及的奢华的通道因此我们的活动策略是以“门”为主要线索开启壹方之门，探索“壹”方新天地！我们将开启一扇门通向武汉的未来远景之门每一步，天地新打开国际风尚之门，打开世界美食之门，让消费者透过壹方，去品味国际都市的魅力，感受年轻未来的活力并将时尚、娱乐、美食、艺术融合为一体给消费者带来多元化的新体验Key words：多元化、新体验、国际化“壹方”将时尚、娱乐、美食、艺术融合

3、为一体，是武汉的Magic door！主题活动：常态活动周末专场+大事件SP促销及美陈+我们的策略-具体推广策略爆点，吸睛集客，互动提升销量继开幕预热期后，我们计划将时尚、娱乐、美食、艺术四大壹方内涵打造成四大主题月，从开业季开始贯穿整个宣传期每个主题月将设置具有代表性的大事件、主题活动、SP及美陈等丰富主题月活动内容我们的策略-具体推广策略我们的活动策略主要以门为线索结合“门”的概念，将门这一元素贯穿所有传播活动与商户促销结合，联合举办主题活动（常态/周末专场）通过主题活动与消费者互动通过促销、美陈、ibeacon 等形成CRM系统结合门的概念与商户促销相结合与消费者互动形成CRM系统主要活

4、动类型预热期时尚月娱乐月美食月艺术月大事件壹方之门互动装置壹方之门互动装置开业仪式壹方之门互动装置壹方之门互动装置壹方之门互动装置主题活动常态：玩趣之门常态：时尚之门360拍照常态：娱乐之真人娃娃机常态：奇幻之门感官餐厅常态：艺术类静态展示周末：商户活动周末：时尚专场活动周末：Fusion party周末：美食之门比拼赛周末：Fusion绘画创作其他活动：节日主题活动美陈/SP活动Ibeacon时尚之门娱乐之门美食之门艺术之门奥运主题活动国庆节主题活动万圣节主题活动感恩节美食课堂圣诞/元旦主题活动我们的策略-具体推广策略09月17日10月16日10月17日11月16日11月17日12月16日1

5、2月17日2017年01月16日07月08月预热期开幕期延续期继开幕预热期后，我们计划将时尚、娱乐、美食、艺术四大壹方内涵打造成四大主题月，从开业季开始贯穿整个宣传期以门为主线我们设置了一系列的主题活动内容，我们计划以钥匙为介质将其串联，以微信平台为载体吸引消费者持续跟踪互动，获取更多精彩目的：建立客户管理体系，迅速收集客户资料，为壹方购物中心强势蓄客，串联整年活动内容，促进销售我们的策略开启 壹方之门，探索“壹”方新天地！武 汉 天 地 商 业完成拼图，点亮一方之门壹武 汉 天 地 商 业壹方之钥我的卡券我的踪迹完善资料更多精彩武 汉 天 地 商 业壹方之钥我的踪迹我的卡券我的踪迹我们的策略

6、关注微信Step 1输入相关个人信息（姓名及手机号码）Step 2注册成为壹方会员，获得专属“壹方之钥”Step 3说明：推送不同主题月相关活动预告及实时活动信息目的：帮助消费者了解每个时段活动内容，指引推荐消费者参与 实时信息分享：说明：即用于开启所有壹方之门的钥匙，开启所有的门最终串联起整个活动脉络，开启所有大门，将有机会获的重磅互动大奖目的：保障活动的整体性，设置大奖吸引消费者持续关注壹方动态参与更多活动 壹方之钥功能：说明：帮助消费者存储在壹方所有互动活动中获得的卡券目的：为消费者记录所得优惠，并作为优惠凭证，方便兑现，促进购买行为 我的卡券功能：我们的策略微信平台的主要功能：壹方之门

7、互动装置：将互动装置放置在武汉天地广场,扫描门框上二维码获取壹方之钥，开启壹方之旅，引发爆点事件，活动前线上预热，活动后做成病毒视频促成二次传播玩趣之门：配合壹方主力租户yuyuto举办的主题嘉年华，以yuyuto设施之一海洋球为灵感在壹方打造巨型海洋球池商户开幕活动：以开幕剪彩及品牌时尚秀为主，明星签名、巡店、与粉丝合影互动等环节吸引消费者参与,增加品牌认知度活动目的：吸引更多人参与互动体验，为壹方天地蓄客引流，收集客户信息方便CRM管理，为商场开幕预热预热期-主要活动内容主要活动类型预热期时尚月娱乐月美食月艺术月大事件壹方之门互动装置壹方之门互动装置开业仪式壹方之门互动装置壹方之门互动装置

8、壹方之门互动装置主题活动常态：玩趣之门常态：时尚之门360拍照常态：The door-Party room常态：奇幻之门感官餐厅常态：艺术之门达芬奇展周末：商户活动周末：时尚专场活动周末：Fusion party周末：美食之门比拼赛周末：Fusion绘画创作其他活动：节日主题活动美陈/SP活动Ibeacon时尚之门娱乐之门美食之门艺术之门奥运主题活动国庆节主题活动万圣节主题活动感恩节美食课堂圣诞/元旦主题活动壹方之门互动装置：在武汉天地广场开启“隐形门之旅”互动活动装置，引发爆点事件，活动前期线上预热，活动后期做成病毒视频促成二次传播。预热期-主要活动内容概述预热期活动目的：吸引更多人参与互动

9、体验，为壹方天地蓄客引流，收集客户信息方便CRM管理，为商场开幕预热玩趣之门：配合壹方主力租户yuyuto举办的主题嘉年华，以yuyuto设施之一海洋球为灵感在壹方打造巨型海洋球池。奥运主题活动：与壹方商户合作举办啤酒花园活动，现场大屏幕直播奥运赛事，让消费者享受惬意时光，增加对壹方品牌的好感度。商户开幕活动：壹方商户开幕预热活动，以开幕剪彩及品牌时尚秀为主，增加品牌认知度。壹方之门互动装置：可更换内部宣传内容用于时尚月的宣传开业仪式时尚秀：与商场品牌商家合作推出主题时尚秀，邀请明星红人做客现场,与消费者分享时尚潮流推进商场品牌定位时尚之门空间美陈：参与互动，可用壹方之钥点亮时尚之门SP活动：

10、以壹方的VI为灵感，打造“时尚礼物之门”每一个方格中都有存放着一件时尚惊喜礼品等待领取活动目的：引爆全城，新形象亮相。提升商场知名度，提升消费者认知度，推送商铺信息，提升销量，口碑传播时尚月-主要活动内容主要活动类型预热期时尚月娱乐月美食月艺术月大事件壹方之门互动装置壹方之门互动装置开业仪式壹方之门互动装置壹方之门互动装置壹方之门互动装置主题活动常态：玩趣之门常态：时尚之门360拍照常态：The door-Party room常态：奇幻之门感官餐厅常态：艺术之门达芬奇展周末：商户活动周末：时尚专场活动周末：Fusion party周末：美食之门比拼赛周末：Fusion绘画创作其他活动：节日主题

11、活动美陈/SP活动Ibeacon时尚之门娱乐之门美食之门艺术之门奥运主题活动国庆节主题活动万圣节主题活动感恩节美食课堂圣诞/元旦主题活动开幕仪式fashion show：与商场各时尚品牌商合作，以fashion show吸引消费者关注，并邀请明星、时尚达人、著名设计师等，在现场与消费者分享最前沿的时尚潮流推进商场品牌定位。时尚月-主要活动内容概述时尚月活动目的：引爆全城，新形象亮相。提升商场知名度，提升消费者认知度，推送商铺信息，提升销量，口碑传播时尚之门360拍照购买时尚品类商品即可参与，参与者需着壹方购得的时尚装备拍照，最终所得GIF上将加印壹方LOGO，有利于品牌传播。除此之还在商场各处

12、设置不同的时尚主题门形装置，吸引消费者合影。时尚专场活动：逢周末举办时尚专场主题活动，聘请知名造型师、美妆达人、美容教主、健身达人等做客活动现场为大家分享时尚知识。现场将邀请消费者互动，提升商场人气。壹方广场 Music door：呼应武汉天地音乐节活动特举办壹方专场，所有与会人员扫码关注壹方微信（或下载活动APP）即可根据位置触发活动信息并参与互动，为开业持续预热。壹方之门互动装置：可更换内部宣传内容用于娱乐月的宣传（结合万圣节主题）常态活动The door-Party room：24小时主题房间PARTY ROOM,届时还有神秘歌王与你一起K歌周末活动Fusion party：音乐以fus

13、ion曲风为主，消费者需以fusion风格造型出席,在互动雷达地幕上一起狂欢！美食之门空间美陈：参与互动可用壹方之钥开启美食之门，点亮拼图色块活动目的：保持开业后热度不减，全方位利用租户资源，丰富的品牌活动，提升品牌美誉度与客户满意度娱乐月-主要活动内容主要活动类型预热期时尚月娱乐月美食月艺术月大事件壹方之门互动装置壹方之门互动装置开业仪式壹方之门互动装置壹方之门互动装置壹方之门互动装置主题活动常态：玩趣之门常态：时尚之门360拍照常态：The door-Party room常态：奇幻之门感官餐厅常态：艺术之门达芬奇展周末：商户活动周末：时尚专场活动周末：Fusion party周末：美食之门

14、比拼赛周末：Fusion绘画创作其他活动：节日主题活动美陈/SP活动Ibeacon时尚之门娱乐之门美食之门艺术之门奥运主题活动国庆节主题活动万圣节主题活动感恩节美食课堂圣诞/元旦主题活动The door-Party room（常态活动option1）与商场商家联合推出此次活动凡在商场购物即可机会参与，每人参与时间为半小时，届时还有神秘K歌王与参与者一起K歌狂欢。娱乐月-主要活动内容概述娱乐月活动目的：保持开业后热度不减，全方位利用租户资源，丰富的品牌活动，提升品牌美誉度与客户满意度Fusion party：逢周末在户外广场举办音乐派对！音乐以中西乐器混搭、fusion乐曲的形式呈现，消费者需以

15、fusion风格造型出席,共聚互动雷达地幕，一起狂欢！壹方之门真人娃娃机：（常态活动option2）从每一个角度望去都是一扇用娱乐元素装饰的门,参与者可亲自上场抓取娃娃机内心仪的礼品。届时还将在商场各处设置小型娃娃机，制造多种参与机会。万圣节主题活动在商场各处设置不同的万圣节风格门形装置，以万圣节元素装饰吸引消费者合影，集齐所有装置处合影可抽取万圣节大奖，全面投入万圣节狂欢气氛。壹方之门互动装置：可更换内部宣传内容用于美食月的宣传常态活动奇幻之门感官餐厅：与商场品牌商家合作推出感官餐厅活动，邀请米其林三星大厨做客壹方为大家带来感官美食盛宴周末：美食之门比拼赛：邀请沪上知名外籍米其林大厨来到武汉

16、与壹方美食商户厨师合作共同打造中西相结合的fusion food美食之门空间美陈：参与互动可用壹方之钥开启美食之门，点亮拼图色块活动目的：全方位利用租户资源，丰富的品牌活动，提升品牌美誉度提升销量美食月-主要活动内容主要活动类型预热期时尚月娱乐月美食月艺术月大事件壹方之门互动装置壹方之门互动装置开业仪式壹方之门互动装置壹方之门互动装置壹方之门互动装置主题活动常态：玩趣之门常态：时尚之门360拍照常态：The door-Party room常态：奇幻之门感官餐厅常态：艺术之门达芬奇展周末：商户活动周末：时尚专场活动周末：Fusion party周末：美食之门比拼赛周末：Fusion绘画创作其他活

17、动：节日主题活动美陈/SP活动Ibeacon时尚之门娱乐之门美食之门艺术之门奥运主题活动国庆节主题活动万圣节主题活动感恩节美食课堂圣诞/元旦主题活动奇幻之门感官餐厅将世界第一家感官餐厅-上海Ultraviolet原班人马搬至武汉空降武汉壹方！主菜为米其林三星大厨主打，其它辅菜等菜品将于壹方商户合作由联合餐厅提供。美食月-主要活动内容概述美食月活动目的：全方位利用租户资源，丰富的品牌活动，提升品牌美誉度提升销量感恩节美食分享会：与商场餐厅合作举办美食饕餮宴，并与消费者分享感恩节火鸡食谱等健康美食知识。美食之门中西美食比拼赛：邀请沪上知名外籍米其林大厨来到武汉与壹方美食商户厨师合作共同打造中西相结

18、合的fusion food!开magic味觉之旅，不踏出武汉即可享受国际美食。壹方之门互动装置：可更换内部宣传内容用于艺术月的宣传（结合圣诞节或新年主题）周末活动Fusion绘画创作：邀请国画画家与外籍油画家一起把西洋画与中国画相结合，统统创作一幅fusion作品；由消费者参与部分，每周末将更换不同的合作商家推出不同的绘画主题，或共绘一幅最长画卷用于申请吉尼斯纪录并展出艺术之门空间美陈：参与互动可用壹方之钥开启艺术之门，点亮拼图色块活动目的：影响力持续升温，向消费者植入壹方高端品牌形象艺术月-主要活动内容主要活动类型预热期时尚月娱乐月美食月艺术月大事件壹方之门互动装置壹方之门互动装置开业仪式壹

19、方之门互动装置壹方之门互动装置壹方之门互动装置主题活动常态：玩趣之门常态：时尚之门360拍照常态：The door-Party room常态：奇幻之门感官餐厅常态：艺术之门静态 周末：商户活动周末：时尚专场活动周末：Fusion party周末：美食之门比拼赛周末：Fusion绘画创作其他活动：节日主题活动美陈/SP活动Ibeacon时尚之门娱乐之门美食之门艺术之门奥运主题活动国庆节主题活动万圣节主题活动感恩节美食课堂圣诞/元旦主题活动艺术月-主要活动内容概述艺术月活动目的：影响力持续升温，向消费者植入壹方高端品牌形象圣诞活动：配合武汉天地圣诞巡游活动举办主题花车巡游，所有参与品牌根据品牌调性布置品牌花车。在武汉天地至壹方购物中心周边沿道路巡游。Fusion绘画创作活动：邀请国画画家与外籍油画家一起把西洋画与中国画相结合，统统创作一幅fusion作品。由消费者参与的绘画创作环节中每周末将更换不同的合作商家推出不同的绘画主题或一起共绘一幅绘画作品用于展出。新年倒计时派对：所有拥有壹方之钥的会员都将收到邀请。届时将邀请时尚月设计师、娱乐月DJ、美食月米其林大厨、艺术月画家齐聚一堂，共同倒数，倒计时开启壹方之门。届时还将对完成壹方之门拼图者颁发壹方大奖。