粉丝同城会活动年度提案2课件.pptx

1、海尔粉丝同城会活动年度提案 盛唐世纪 2016.6方案目标活动规划创意DEMO1345公关策略人群分析2方案目标是挖掘海尔粉丝我们的目标最纯正的DNA让营销回归本真！Let marketing return to the truth通过创意主题活动，打造海尔粉丝平台品牌通过有效的线上下交互，增强粉丝归属感将用户转化为粉丝、将粉丝转化为铁粉方案目标我们的用户在做什么？我们的粉丝喜爱什么？我们的铁粉怎么铸成？真 情诚 意用真实生活带来体验从产品本身得到享受让热爱转化成为钟爱目标思考人群分析品牌与品牌粉丝的关联品牌品质品位一味追逐品牌符号的时代早已远去如今，品质绝不再仅仅是某款产品的功能与服务其粉丝

2、的认同感与优异的体验过程已成为品质的核心组成部分品牌应该重视如何传递给粉丝显性的价值观注重公益、保有诚意提供给粉丝与品牌共同成长的平台粉丝更注重自我提升及与品牌的共同提升那么，从生活品质向生活品味的过渡中，用户、粉丝在消费及生活方式方面呈现出了怎样的特征？人群分析品格风格时尚风华正茂勤奋正能量卖萌能手高颜值青春阳光年轻激情创意达人巨爱晒公益控人群分析他们有无限的可能 却一定是品格重合风格他们风华正茂，开始追求从生活品质到寻求精神的反哺人群分析运动公益田园潮流旅行他们青春无敌，却愈加注重个人修养的不断修炼人群分析2014年20.4%2015年30.1%2014年27.4%2015年39.1%20

3、14年9%2015年10.1%读书品茶听音乐会青葱年华，各自精彩没有背景，更看一路风景青春之美，不就在于存在无限可能吗？我们的用户、粉丝，正靠自我打拼的激情，奋进在笃定的道路上。海尔粉丝同城会平台的主流粉丝特征：TA们在25-45岁之间，向往自由，热爱生活；TA们朝气蓬勃，满怀打拼的激情，行走在奋斗的路上；TA们作为互联网原住民，乐于分享，重视推荐；TA们注重生活质量，但更注重生活态度通俗去讲，海尔粉丝的显性特征就是有逼格，有个性，懂生活、不丢分！公关策略2015年，海尔已建立完善的粉丝同城会交互体系通过虚实网交互，积蓄了足够的粉丝管理资源2016年，粉丝同城会平台渴望破土、拔节、成长 作为粉

4、丝线上下交互的最佳载体线下主题品牌公关将成为海尔粉丝同城会提升影响、快速聚拢粉丝、提高粉丝粘度的不二选择.2016，让我们种植理想，开启蜕变之路！公关策略公关策略海尔粉丝同城会 2016年公关思路SO，我们需要一个平台，链接、深化 我们需要一个主题,传播、提升融合年度公关主题驱动下的PGC+OGC+UGC通过创新、创意，增强与用户、粉丝的情感沟通形成品牌与产品在目标用户、粉丝中的价值认同联合各小微整合资源，携手海尔粉丝平台放大声量1234公关策略看一看，海尔粉丝同城会主题品牌公关最大的责任是什么？与用户、粉丝建立更好的互动关系，基于产品体验建立满足于现实与未来的社会体验；激发品牌、粉丝平台与用

5、户、粉丝间一致的深切共鸣；配合线上传播，打造完善的海尔粉丝体系，为品牌沉淀更大数量铁粉，并为产品迭代、销售提供全新的路径。通过线下公关配合线上传播打造海尔铁粉一群高度认同海尔精神的人海尔的价值观=同城会粉丝的人生观活动规划活动规划1.月度策划执行1场大型主题活动，年度12场，每场参与人数80人以上；2.配合中心小微月度2场活动策划，年度24场，每场参与人数300人以上，能为线上海星汇公众号增粉至少300+；3.海尔粉丝同城会会长活动月度2场，每月策划主题，针对主题策划活动2-3场，活动模块可供全国同城会长复制。三维度 全触角 主题公关打造高活跃度粉丝交互互联网把人拉近又疏远虚拟的互动与交流不能

6、给人本质交往诉求社群？论坛？公众号？APP？这些都不能满足内心的真正需求人，需要面对面、手牵手像花儿一样的真实笑容让生活返璞归真！真诚是虔诚、道德服从、绅士、正直、勇敢而乐于助人是面对灾难敢于自我牺牲是整个社会道德的楷模是国家的精神支柱真诚是不断坚持塑造自己的人格状态，追求高贵的品格、丰富的学识、高尚的行为是有担当、有爱心、有尊严地活着是内涵的外露，灵魂的优雅真诚是高贵的精神亦 海尔精神。那么，真诚又是什么？让生活返璞归真，必须拿出真诚挖掘海尔粉丝的潜能、激活他们的热诚是线下主题公关的首要目的也是本案的核心目标唤醒天赋，海尔粉丝的“真诚”发现之旅 年度线下公关主题：真诚是群众的高尚、是一种人生

7、向度、是一种高贵生活方式更是一份叫做“海尔精神”的社会责任热点贴合公关传播海尔粉丝同城会年度线下主题公关海尔粉丝同城会2016年度公关活动规划年度公关主题 唤醒天赋，海尔粉丝的“真诚”发现之旅 月度公关主题重要产品公关推广天生爱玩，雷神电竞英雄联盟（LOL）城市联赛激动荣耀，星厨冰箱 媒体资源公关阶段综合媒体计划789101112123456首届海星音乐节Hello，里约全城热练念师恩赠师表先环保再旅行井上添画新年迷你音乐会新气象演讲大赛 先环保再旅行先环保再旅行先环保再旅行先环保再旅行先环保再旅行精彩坚持协作荣耀真情希望信赖创造探索精进笃定勇气Hello里约，全城热练 迷你奥运城市PK赛创意

8、DEMO粉丝招募 粉丝交互 主题公关 口碑传播Jul首届海星沙滩音乐趴 Hai xing hui sha tan yin yue pa首届海星沙滩音乐趴以海风之名诉说真诚音乐地点：青岛第一浴场人数：100人（同城会音乐类社群邀约）时间：7月下旬活动简介：盛夏夜，百名海星，三支地下乐队清凉的海浪，明朗的篝火，烧烤、啤酒配合最有诚意旋律。Aug Hello里约，全城热练 迷你奥运城市PK赛，粉丝招募 粉丝交互 主题公关 口碑传播Aug Hello里约全城热练活动简介：借力里约奥运全球热点，举办一场同城粉丝间深度交互的“迷你奥运PK赛“。Aug 三座城市，三队粉丝青岛、上海、济南三种竞技5公里城市跑

9、乒乓球5人制足球Aug 活动规则：采用单循环，单场胜者积2分，负者积1分，全部比赛结束，积分最高队夺冠。Hello里约全城热练Aug 粉丝招募 粉丝交互 主题公关 口碑传播Jan精进精进 新气象新气象演讲大赛演讲大赛组织海星线下聚会，在活动现场说出新年目标和完成计划，说服现场海星们为你投票，投票前三名获赠奖品、奖状、奖杯，并获赠“海星汇希望之星称号”，冠军更会获得海星汇提供的现金大奖。新年目标新年目标完成计划完成计划说服说服投票投票海星汇希望之星Feb粉丝招募 粉丝交互 主题公关 口碑传播真情 亲情之旅由海星汇各地分会协助举办，搜寻有故事的人，助力完成一场带着双亲的亲情之旅。例：某学生家境贫寒

10、，父母在外打工赚钱，孩子的梦想是去北极看企鹅，海星汇助力，一家三口去青岛极地海洋世界看企鹅。Mar粉丝招募 粉丝交互 主题公关 口碑传播希望 春之歌少儿歌唱大赛Xi Wang Chun Zhi Ge Shao Er Ge Chang Da Sai用歌声迎接春天用歌声迎接春天海星汇小海星们的春之歌少儿歌唱大赛活动简介：父母一方为海星粉丝的，孩子便可以参与此次歌唱比赛。少儿歌唱比赛邀请路人关注海星汇后可以给参赛选手投票。获奖小歌手将获得海星汇提供的奖品、奖状、奖杯。活动地点：青岛、济南、威海参与方式：父母一方为海星汇粉丝即可。现场演出现场演出 现场拉票现场拉票 现场加粉现场加粉Apr粉丝招募 粉丝

11、交互 主题公关 口碑传播信赖 真诚不说谎，十城千人快闪Xin Lai Zhen Cheng Bu Shuo Huang Shi Chen Qian Ren Kuai Shan十城千人快闪十城千人快闪北京北京上海上海广东广东杭州杭州长春长春石家庄石家庄济南济南南昌南昌西安西安南京南京4月1日，借愚人节造势，由当地海星汇组织，在当地繁华地段举办街头热舞快闪活动着统一服装印制海星汇LOGO和“真诚不说谎”字样。现场扫码加入海星汇，即赠送海星汇公仔一枚。May粉丝招募 粉丝交互 主题公关 口碑传播创造 年轻就有新动力Chuang Zao Nian Qing Jiu You Xin Dong Li活动方

12、式活动现场展示年轻人的小发明小创意，并依据评判标准，评出比赛前三名。活动目的旨在培养年轻人创新、创意精神，树立品牌形象。年轻就有新动力发明比赛年轻就有新动力发明比赛预热期活动报名活动作品征集活动期作品展示比赛评奖后续传播期后期总结梦想使人拥有创造的力量Jun粉丝招募 粉丝交互 主题公关 口碑传播探索 海尔，无限精彩Tan Suo Haier,Wu Xian Jing Cai北京北京上海上海广东广东杭州杭州长春长春石家庄石家庄济南济南南昌南昌西安西安南京南京十城十城百校百校6月9日高考结束活动形式考场门口设立海星汇LOGO展板、许愿箱。海星汇粉丝的孩子现场填写许愿表，留下联系方式。随机抽取10名考生来到青岛，游览东方瑞士青岛、参观海尔集团。北京北京上海上海广东广东杭州杭州长春长春石家庄石家庄济南济南南昌南昌西安西安南京南京参观青岛及海尔工业园参观青岛及海尔工业园Thank you.