精彩平面广告设计欣赏(63张幻灯片)课件.ppt

1、烟酒饮料类化妆品服装类日用品家电类交通工具类旅游饭店广告类银行广告类公共活动和宣传万宝路 谁能相信，万宝路香烟的最初消费者多是妇女和执绔子弟。自从广告大师李奥贝纳给它重新定位，启用西部牛仔这一代表美国意志的男人为广告形象后，它才成为今天的万宝路。万宝路已成为世界上最畅销的香烟，35年来，其主体形象几乎没有改变，而且它已成为美国文化的一部分。很顺利，在一切之上浩渺的星空，我们生活的这个地球在不停的转动，而“555”香烟，如同这明月的光辉，洒向地球。通往快乐所需的长度“你是否注意到，找一个抽烟的地方很难。那么把你的办公桌子伸到窗户外面吧。”把你的办公室延伸一下，你立刻会发现你到了另一个天地，你有一

2、种从狭小的贴有“禁止吸烟”的办公室挣脱出来的感觉。在灿烂的阳光下，我可以一边工作，一边无忧无虑的点燃一支香烟。天地是那么广阔，心情是那么爽朗，就是这种加长香烟带给你的感觉。无论作为公众形象，还是在沙龙，机场、饭店，在女士的眼里，一个男人的风采，在轩尼诗XO中尽现其美。年代久远的马爹利。XO表示藏酒年代久远。坚实而古老的石板上镌刻着一个“X”，它的旁边放着一块古老的怀表，即还原了XO字义，同时，也还原了那久远的年代。这是美国TBMA广告公司为“纯正”牌伏特加酒策划的系列印刷广告的一部分。它于1988年被美国4A组（美国广告公司协会）评选为为年度最佳广告。该伏特加酒刚进入美国市场时销售情况很差。调

3、查表明：牌名不好，酒瓶造也没有明显的个性，完全透明的玻璃瓶装着完全透明的酒液，放在酒吧间或商店酒架上很不醒目，缺乏冲击力。TBWA为这个酒设计了一个发音响亮而肯定的注册商标-“纯正”牌。并在ABSOLUT一词的多义性上大作文章，撰写了一批富有意味的系列广告词。ABSOLUT既是牌名，又是ABSOLUTE一词的变异，做为一个形容词。整套广告在各种条件（表现手法）下，以酒瓶外形为中心，广告语简洁，字体统一，让人感觉到统一中有变化。十足的震颤 自由女神忽然以新的姿态呈现在您的眼前，喝这种种酒，您就能获得充满刺激和震颤的全新感觉。要了解这些名酒，最好是用瓶起子，而不是靠什么“指南”印有不同品牌的瓶塞子

4、布满画面，“每一种酒都其独特的个性。”品种繁多，能满足各种需求。仅此，该酒业集团显示出其与众不同之处了。越想节制，越是困难 对于酒客来说，看到酒瓶签便会“睹物思酒”-只有两滴了，实在难以克制。法国现代诗人让儒夫有句名言：“任何一首诗，只要它是真正的诗，那么它就永远是一个迷。”这幅广告的创意者正是一位“诗人”，在其作品中，整个酒窖发谜一般神秘莫测，绵延不绝。Lite啤酒象一艘巨轮，破浪前进，缓缓驶过金门大桥。着眼细看有消防船为其喷水降温。画面用夸张的手法精心刻画啤酒细部，旨在捕捉读者的注意力，而同时，人们熟悉的其它景象：繁华的都市、辉煌的金门大桥，却显得无足轻重。你还没有意识到的时候，FAXE啤

5、酒已经印在你的嘴唇不指望你对“他”产生好感，但FAXE啤酒已经印入你的脑海。不追求最流行，但追求最佳品味 粒粒水珠，布满在酒瓶，晶莹剔透，呼之欲出。使人不禁感到，饮下这瓶中之物，一定会使你清新舒畅，快意无比。它的香醇会如同停留在嘉士伯商标上这透亮的水珠，停留于你的肺腑。用一个盛满stella Artois啤酒的啤酒杯跌落于地的场面与88年股市大跌作类比，表现了让人痛心的一幕。啤酒的珍贵，可想而知。岁月的久远，刻在这块石头上，古老的凝重，装在这个酒瓶里。诱惑是巨大的 人人喊打的老鼠居然会冲破重重陷井，冒着生命危险远道而来.“千里莺啼绿映红，水林山郭酒旗风”杜牧笔下的酒旗也出现在苏格兰“莺啼绿映红

6、”的原野上，GROUSE（松鸡）是苏格兰最为喜爱并视为珍贵的稀有鸟类，因而以此命名的酒也就现所当然地身价百倍了。演奏暂时停止，他需要喝可口可乐了。人情淡薄的时候，我要喝热气腾腾的咖啡 直接将速溶咖啡瓶颈砍去，你就能端出一杯现成的热咖啡。超现实，但的确很理想。很显然，供应哥伦比亚咖啡了 巨大的股票交易市场竟空无一人、遍地狼籍，是崩盘了还是.?广告已告诉了你。因为我是男人，你才是女人香水依旧，但愿人长久。盛满世界温情美女与香水并列，此类创意并不少见，但这个画面不仅捕捉到了诱人的女性魅力，且与产品真正联系起来。左边的她注视着你，右边的她低眸于那香水，辅之于那一束花和朦胧的光影，你能不沉醉于此情此境吗

7、？贴紧你的嘴唇将嘴唇与“他”贴紧，你就能获得快感与自信。老虎让人又敬又畏，女人身上具备这样一些特点也没有什么不好。用上ANIMALE，会使你与众不同。这是一种男用香水，但香味却是“给女人的”。同时代Levis 在一条上世纪的马路上，停着一辆上世纪的奔驰轿车，它的身上穿着一件和它一样经久的Levis牛仔服。一切都已经远，辉煌却永不衰竭。天然的服装给天然的人“新的VAN GILS服装已经面世。”服装需要不断更新，正象蛇一样。返朴归真是现代时装的新观念。贝纳通广告国际通用，风格统一。其内容并不仅是对产品和公司的宣传，而是以人类更有普通意义的题材为主题，其色彩凝重而不失鲜艳，形象自然而不失平淡 你可以

8、信赖的是什么？肯尼迪竞选总统和日本西服有什么关系？它用文案来告诉我们，有。诚信可靠，还需表里如一。充分地享受生活岁数、性格、经历各不相同，却不约而同地选择一种西服。三越百货店的商品，大多是人们共同喜爱的。对于城市人来说，它享有“都市俱乐部”的美誉。日本创意用极其前卫的一件艺术品作为海报设计的主体形象，将此次展示会的主题展现出来。穿上威利尔VARIE，的确惹人注目 穿上威利尔VARIE西服，即便是与先锋派艺术品在一起，也毫不逊色。不随波逐流，“我行我素”，是IS-SEY MIYAKY的可贵品质。除了服装，别的都隐藏起来，真是-“卖”什么吆喝什么。看见了吧，我们的产品就是用这些东西制成的。前行简洁

9、有力，是YMCA给你的感觉。向潮流挑战，向未来迈进。“我这一身的卷毛，是不是该穿NATALYS背带裤呢？爸爸，你告诉我呀！”猩猩惜猩猩，人亦然。拟人化的父子关系，一定能赢得读者赞许的一笑，同时也给读者留下了深刻的印象。相对于GARQ洋装，人只是个影子。最高法院穿着耐克的运动鞋的美国著名篮球运动员们，站在最高法院门前，充满威严。耐克运动鞋之王。开放-Hush Puppies“这是一项历史性的举措，Hush Puppies shoes 制鞋公司被邀请为第一家在苏联制造并销售鞋类的美国公司。感谢你，戈尔巴乔夫。”宁静的气氛中，一条狗的头上映现着前苏联总编统戈尔巴乔夫头上的胎记，仿佛受到了戈氏的关照，

10、严肃而又风趣地展示了该鞋业公司与苏联的贸易关系，这种特殊贸易关系的建立又离不开戈氏改革。狗在向戈氏致意，美国人在向戈氏致意。发现的时代“在这变化的世界，SEIKO总是弘扬冒险精神。”今天，人类进入一个新的探索时代，卫星上天，宇宙飞船.精工表是冒险精神的倡导者，在这个时代“精工”助你度过每一个艰难时刻。手表正如广告的版面设计一样，既传统，又现代。万众瞩目和开业通告叠加，自制了一则爆炸性新闻。不要让它起毛了，在舒适中生活金纺柔顺剂，能使带硬剌的仙人掌变成柔软的毛袜子起了象仙人掌剌一样的硬毛，也不要紧，“金纺”能使之柔顺。金纺柔顺剂，能使长满硬剌的剌猬变成蓬松柔软的帽球，所以，即使你的帽子起了象剌猬

11、一样的毛，也不要紧，“金纺”能使之柔顺。通过左右两者外形的相似，使读者产生相关联想。以仙人掌、剌猬这类代表性的带剌动植物作为反衬，烘托出衣物起毛带给人的烦恼，同时夸张而又贴切地宣传了金纺柔顺剂的功效。梵高的锡管毕加索的梵高的锡管毕加索的锡管亨利锡管亨利摩尔的锡管这是摩尔的锡管这是一种个性化产品，其消费一种个性化产品，其消费对象主要是那些个性化极对象主要是那些个性化极强的人，正如这些艺术家。强的人，正如这些艺术家。从头到尾都韧不可折 犀牛是强悍且具有韧劲的动物，它的特性也正常是钩杆所应具备的。钩杆取名Rhino犀牛，表明制造者希望钩杆能和犀牛一样。想要知道，如果没Capture这种药，把这些虫赶

12、走有多难，就请把这页纸揭开，够你受了吧？这是一帧二位一体的广告。布满虫子的广告覆盖贴在空白大的广告上，广告语提示你把纸揭开。由于两页广告是用胶紧粘的，揭起来非常费劲。当你终于把纸揭开时，赫然入目的是：“够你受了吧？”，极其绝妙地表现出了如果不用Capture这种药，要把害虫消灭是多么困难。为了这张脸，我们花了六十年 你也许会问，我们为什么不选取一张稍微漂亮一点的脸，但当我告诉你，这张面孔是用四位创意大师的脸组合而成，你立刻会感到这张面孔是多么美妙绝伦。见证历史，缔造历史 那么多的世界著名报纸杂志，簇拥有一架尼康相杨，作为专业相机地位可见一斑。我们能为你放大什么东西吗？它在“小题大做”，哗众取宠

13、，但它确实让你难忘 三幅广告告诉你同一个事实：柯达彩卷能把实物还原到不敢奢望的程度，她的色彩丰富让你感到惊讶，她的鲜艳程度使人难以置信。摄下生命的足迹 从你呱呱坠地到你步入暮年，在这块生活的大蛋糕中，SONY摄像机会使你的生命历程永不随岁月消逝。一个头颅上布满亚太地图，他正“脑”怀市场，放眼亚太。我们想捕捉的，他就在劫难逃 立即成像的宝丽来像机会帮助执法人员迅捷捕捉所有犯罪的痕迹。在商业活动中，宝丽来会使你更高效。有些东西是我们的技术所无法生产的除了这条狗，剩下的都能生产。在绝妙的画面上欣赏绝妙的表演 复印机的主要功能在于能逼真地将原作重复再现。能让一幅潜冰场的照片完美而艺术的表现。这是人们的

14、希望，也是美能通公司所能达到的。伴你同行，共同迈向未来世界沉浮于商海艰辛倍至，坎坷的路途中，你需要经历丰富的伴侣指引方向。IBM公司就如同这只迈过岁月的大象，牵引着小象，越过垠垠沙漠，走向绿洲。现在没问题了“这世界有4000种语言，19238个地方电话交换中心，3100000饭店房间.”这就是打国际电话的人面临的现实。这些生命“所不能承受之重”把人压扁。电话卡此时应运而生。文字（与变形画面对比）巧夺天工。营造未来 摩托罗拉公司是世界驰名的电子通讯公司，其产品映现在台球上，一目了然。杆握在您的手中，“摩托罗拉”就在您的眼前，只等着您击球了。为了不让这台过于轻便的计算机飞走，只好用一块石头栓住它了

15、。您的办公设备经过正规办公训练了吗？未经专业设计的办公设备如那只小狗，会把您的一切弄得乱七八糟，而这只老狗则如良好的设备。为您安排好一切而恭候您。用机器比喻为狗虽不常见，但办公设备需要有狗的忠诚以及苛尽职守的状态，的确合情合理。在没找到重新开始的理由前，别给自己太多退却的借口。就在那一瞬间，我仿佛听见了全世界崩溃的声音。因为穷人很多，并且穷人没有钱，所以，他们才会在网络上聊天抱怨，消磨时间。别忘了答应自己要做的事情，别忘了答应自己要去的地方，无论有多难，有多远。分手后不可以做朋友，因为彼此伤害过；不可以做敌人，因为彼此深爱过，所以只好成了最熟悉的陌生人。努力吧，只有站在足够的高度才有资格被仰望

16、。渐渐淡忘那些过去，不要把自己弄的那么压抑。往往原谅的人比道歉的人还需要勇气。因为爱，割舍爱，这种静默才是最深情的告白，但愿你能明白。某些时光已成过往，是我再也回不去的远方。不要把自己的伤口揭开给别人看，世界上多的不是医师，多的是撒盐的人。这世界，比你不幸的人远远多过比你幸运的人，路要一步步走，虽然到达终点的那一步很激动人心，但大部分的脚步是平凡甚至枯燥的，但没有这些脚步，或者耐不住这些平凡枯燥，你终归是无法迎来最后的那些激动人心。一个人害怕的事，往往是他应该做的事。每个人都会有乐观的心态，每个人也会有悲观的现状，可事实往往我们只能看到乐观的一面，却又无视于悲观的真实。从来没有人喜欢过悲观，也

17、没有人能够忍受悲观，这就是人生。好像是人开始成长就会缅怀过去，无论是幸福或是悲伤，苍白或是绚烂，都会咀嚼出新的滋味。要让事情改变，先改变我自己；要让事情变得更好，先让自己变得更好。当日子成为照片当照片成为回忆，我们成了背对背行走的路人，沿着不同的方向，固执的一步步远离，再也没有回去的路。想要别人尊重你，首先就要学会尊重别人。所有的胜利，与征服自己的胜利比起来，都是微不足道。所有的失败，与失去自己的失败比起来，更是微不足道。生命不在于活得长与短，而在于顿悟的早与晚。既不回头，何必不忘。既然无缘，何须誓言。感谢上天我所拥有的，感谢上天我所没有的。成功的道路千万条，成功的人生也有千万种，选对适合自己

18、的那条路，走好自己的每段人生路，你一定会是下一个幸福宠儿。活在别人的掌声中，是禁不起考验的人。每一次轻易的放弃，都是人生的一处败笔。什么时候也不要放弃希望，越是险恶的环境越要燃起希望的意志。现实会告诉你，没有比记忆中更好的风景，所以最好的不要故地重游。有些记忆就算是忘不掉，也要假装记不起。理想很丰满，现实很骨感。我落日般的忧伤就像惆怅的飞鸟，惆怅的飞鸟飞成我落日般的忧伤。舞台上要尽情表演，赛场上要尽力拼搏，工作中要任劳任怨，事业上要尽职尽责。今天的困苦为了明天的享乐，今天的抗争为了明天的收获！积德为产业，强胜于美宅良田。爱情永远比婚姻圣洁，婚姻永远比爱情实惠。爱有两种，一种是抓住，你紧张他也紧

19、张；一种是轻松拖住，你舒服他也舒服。哲人无忧，智者常乐。并不是因为所爱的一切他都拥有了，而是所拥有的一切他都爱。原来爱情不是看见才相信，而是相信才看得见。磨难是化了妆的幸福。如果你明明知道这个故事的结局，你或者选择说出来，或者装作不知道，万不要欲言又止。有时候留给别人的伤害，选择沉默比选择坦白要痛多了。我爱自己的内心，慢慢通过它，慢慢抵达世界，或者，抵达你。别跟我说，时间会让我忘记一切，时间不会改变痛，只会让我适应痛。人生不容许你任性，接受现实，好好努力。曾经以为爱情是甜蜜，幸福的，不知道它也会伤人，而且伤的很痛，很痛。人生，一分钟的成功，付出的代价却是好些年的失败。时间几乎会愈合所有事情，请

20、给时间一点时间。蚁穴虽小，溃之千里。多少人要离开这个世间时，都会说出同一句话，这世界真是无奈与凄凉啊！骄傲是胜利下的蛋，孵出来的却是失败。太完美的爱情，我不相信，途中聚聚散散难舍难分，终有一天会雨过天晴。我分不清东南西北，却依然固执的喜欢乱走。若是得手，便是随手可丢；若是得不到，就会想占有。爱情不是寻找共同点，而是学会尊重不同点。总有一天我会从你身边默默地走开，不带任何声响。我错过了狠多，我总是一个人难过,3、戏路如流水，从始至终，点滴不漏。一路百折千回，本性未变，终归大海。一步一戏，一转身一变脸，扑朔迷离。真心自然流露，举手投足都是风流戏。一旦天幕拉开，地上再无演员。相信自己有福气，但不要刻

21、意拥有；相信自己很坚强，但不要拒绝眼泪；相信世上有好人，但一定要防范坏人；相信金钱能带来幸福，但不要倾其一生；相信真诚，但不要指责所有虚伪；相信成功，但不要逃避失败；相信缘分，但不要盲目等待；相信爱情，但不要求全责备；相信上帝，但别忘了锁上门。一个人总要走陌生的路，看陌生的风景，听陌生的歌。最后你会发现，原本费尽心机想要忘记的事情真的就那么忘记了明明说着看开了，放下了，每次却总是不自觉的想起那个给与温暖的人；每每又总是在微笑沉醉时看到了现实，想到了伤痛，然后，冷的感觉再也暖和不起来了，如此反复，心，终于累了，现实就是这样。我曾经醉过，却又最终醒来，我正在行走，却找不到方向。有些人，注定是等待别

22、人的，有些人，注定是被人等的。一件事，再美好，你做不到，也要放弃；一个人，再留恋，不属于你，也要离开。每个人的生命都免不了缺憾，最真的幸福，莫过于一杯水、一块面包、一张床，还有一双无论风雨，都和你十指相扣的手。有些伤痕，划在手上，愈合后就成了往事；有些伤痕，划在心上，哪怕划得很轻，也会留驻于心；有些人，近在咫尺，却是一生无缘的生命中，似乎总有一种承受不住的痛；有些遗憾，注定了要背负一辈子。生命中，总有一些精美的情感在我们身边跌碎，然而那些裂痕却留在了岁暮回首的刹那。这世界并不是所有的东西都符合想象，有些时候，山是水的故事，云是风的故事；也有些时候，星不是夜的故事，情不是爱的故事，许多人走着走着

23、就散了，许多事看着看着就淡了，许多梦做着做着就断了，许多泪流着流着就干了。人生，原本就是风尘中的沧海桑田，只是，回眸处，世态炎凉演绎成了苦辣酸甜。正所谓“独乐乐不如众乐乐。”不错的！当玫瑰离开了原主人的手里，并实现了更有意义的价值。此刻，送人玫瑰这定是开心的，得玫瑰者亦如此。即使，手中已没了那朵玫瑰，但是，那份淡淡的清香仍留在我的手中，久去不散。事情是微小的，精神却是需要发扬光大的。正悟人生戏，邪悟戏人生。水里火里的舞台，挣扎煎熬的表演。你方唱罢我登台，延续千万年，天地一舞台。人类是主角，万物为道具。演绎逼真情节，忘记本来面目。辛辛苦苦，轮回演出，期望完美谢幕。人最悲哀的，并不是昨天失去得太多

24、，而是沉浸于昨天的悲哀之中。人最愚蠢的，并不是没有发现眼前的陷阱，而是第二次又掉了进去。人最寂寞的，并不是想等的人还没有来，而是这个人已从心里走了出去。人生这条路上，能走多远，看到怎样的风景，能遇上谁，邂逅怎样的缘分，皆无定数。我们能做的，就是选择后不抛弃，放手后不愧悔。心似莲花，瓣瓣沁香。人生有太多的遇见，擦肩而过是一种遇见，刻骨铭心是一种遇见。有很多时候，看见的，看不见了；记住的，遗忘了。无论在对的时间遇见错的人，还是在错的时间遇见对的人，对于心灵，都是一次历练。人生短短数年，然后就都会陆续离开这个世界。离开的时候，纵使生前过着无比奢华和享受的生活，死后依然是掩埋在一抔黄土之下，依旧会被蛆虫啃噬最终腐烂。而百年之后，将不会再有人记起你，不会再有人记起你所走过的路，不会再记起你生前的成就以及所享受过的生活人们所能记起你的也仅仅是在你的有生之年而已。难过的时候，给自己一个微笑，那是一份洒脱；吃亏的时候，给自己一个微笑，那是一份淡然；失败的时候，给自己一个微笑，那是一份自信；被误解的时候，给自己一个微笑，那是一份大气；无奈的时候，给自己一个微笑，那是一份达观；痛苦的时候，给自己一个微笑，那是一份解脱真正的勇者，不是没有眼泪的人，而是含着眼泪微笑奔跑的人！