科思瑞智新希望品牌名称定性研究报课件.ppt

1、2022-8-15科思瑞智新希望品牌名称定性研究报科思瑞智科思瑞智-新希望品牌名新希望品牌名称定性研究报称定性研究报科思瑞智新希望品牌名称定性研究报科思瑞智新希望品牌名称定性研究报科思瑞智新希望品牌名称定性研究报科思瑞智新希望品牌名称定性研究报成都消成都消费者喜欢费者喜欢的名称的名称与牛奶关联不强与牛奶关联不强,如果推出酸牛奶感如果推出酸牛奶感觉就怪怪的觉就怪怪的有天然、绿色和温柔的感觉有天然、绿色和温柔的感觉可能改成可能改成“益多益多”会更好会更好不太好听，太强调家庭了，个人可能不太好听，太强调家庭了，个人可能就不愿意购买就不愿意购买与牛奶联系不太强，像矿泉水；与牛奶联系不太强，像矿泉水；新

2、鲜，有牛奶的味道，质量新鲜，有牛奶的味道，质量好好比较普通，没什么新意比较普通，没什么新意感觉味道纯美感觉味道纯美,奶质纯，奶质纯，少加水少加水适合全家的，家庭喝的适合全家的，家庭喝的奶源很好，感觉信誉好，奶源很好，感觉信誉好，天然的，源源不断的天然的，源源不断的名称测试部分名称测试部分科思瑞智新希望品牌名称定性研究报成都消成都消费者喜费者喜欢的名欢的名称称太自信，自大。感觉价格会很高，太自信，自大。感觉价格会很高，不可能天天喝不可能天天喝好像就是给小孩子喝的，可能会失好像就是给小孩子喝的，可能会失去原味去原味比较大众化，质量较好的比较大众化，质量较好的很难与牛奶关联起来很难与牛奶关联起来就是

3、最优选择，优质牛就是最优选择，优质牛奶奶关联性不太强，而且口气太大了关联性不太强，而且口气太大了觉得有点哗众取宠的味道觉得有点哗众取宠的味道品质好，优质，比较自信品质好，优质，比较自信顺口，像加了东西，对顺口，像加了东西，对身体有益身体有益口语化，有亲切感，产品是口语化，有亲切感，产品是大众化的大众化的名称测试部分名称测试部分科思瑞智新希望品牌名称定性研究报成都消费成都消费者名称联者名称联想想容易想到调味品,与牛奶关联不强容易联想到矿泉水，“怡宝”在成都影响很大感觉像厨房用品，家庭清洁用品像是矿泉水一样；有点象道教佛教的号；天然奶源名字像一种小吃，还有点像化妆品容易联想到牛奶，关联强，牛奶才强

4、调鲜有益身体健康；小孩子玩的电子游戏里的人物联想到日本女士，蛋糕品牌什么产品都可以用这个名称购买时：“买一瓶你好牛奶”觉得很别扭名称测试部分名称测试部分科思瑞智新希望品牌名称定性研究报北京消费北京消费者喜欢的者喜欢的名称名称不知是否适合酸奶，有点像日本厂不知是否适合酸奶，有点像日本厂家家味道浓，营养丰富，五添加剂，味道浓，营养丰富，五添加剂，有购买欲望的有购买欲望的健康，优质的，挺精神，健康，优质的，挺精神，满有营养的满有营养的稍微生硬一点，好像只能冬天喝稍微生硬一点，好像只能冬天喝的感觉，像只适合儿童，局限的感觉，像只适合儿童，局限适合奶粉，不适合鲜奶，可能听安适合奶粉，不适合鲜奶，可能听安

5、怡听惯了，怡字没有液体的感觉怡听惯了，怡字没有液体的感觉觉得比较温馨觉得比较温馨感觉就自己这一种好，挺霸气的，不好感觉就自己这一种好，挺霸气的，不好喝着就挺舒服的，心情好，喝着就挺舒服的，心情好，喝了之后睡觉挺好的喝了之后睡觉挺好的好像是适合老人喝的，安神，适合好像是适合老人喝的，安神，适合晚上喝，像添加了什么东西晚上喝，像添加了什么东西给人感觉较轻切，怡字很给人感觉较轻切，怡字很好听好听名称测试部分名称测试部分科思瑞智新希望品牌名称定性研究报北京消北京消费者喜费者喜欢的名欢的名称称名字好，天天健康名字好，天天健康绿色牛奶，感觉挺纯的，绿色牛奶，感觉挺纯的，无污染的无污染的无负面影响无负面影响

6、纯牛奶，没有任何添加剂纯牛奶，没有任何添加剂质量还可以质量还可以像经过很多加工，不是天然的像经过很多加工，不是天然的了了无负面影响无负面影响无负面影响无负面影响名称测试部分名称测试部分科思瑞智新希望品牌名称定性研究报北京消北京消费者名称费者名称联想联想颜色白白的，挺干净的，感觉大企业出的，大气，适合各种年龄的人也像大品牌出的，有活力的感觉适合小孩子喝；感觉像电暖气的牌子；想到了草原会想到安怡奶粉，认为是它的子品牌会联想到它的品质很不错感觉来到了大草原，天山脚下的感觉，很新鲜的适合各种人饮用，关注所有人能想起维维豆奶感觉清爽，很轻松的，生活美好的感觉，但是缺少新意清新自然的感觉名称测试部分名称测

7、试部分科思瑞智新希望品牌名称定性研究报杭州消杭州消费者喜费者喜欢的名欢的名称称读着顺口，有益于健康读着顺口，有益于健康容易想到牛奶，奶味厚重，容易想到牛奶，奶味厚重，味道好，带来健康，心情好味道好，带来健康，心情好像味精牌子，像日本的牌子像味精牌子，像日本的牌子纯正味的，鲜，浓度高，纯正味的，鲜，浓度高，健康；比较大气健康；比较大气太远了运输过程中可能有问题，可太远了运输过程中可能有问题，可能会提高价格；对新鲜有挑战能会提高价格；对新鲜有挑战没有绿色的联想，没有味道的感觉没有绿色的联想，没有味道的感觉感觉不够浓，不够纯；怕不卫生，感觉不够浓，不够纯；怕不卫生，农药农药有益于健康有益于健康可能更

8、适合老年人和小孩喝可能更适合老年人和小孩喝很容易想到牛奶，绿色，很容易想到牛奶，绿色，大自然的味道，环保，鲜大自然的味道，环保，鲜名称测试部分名称测试部分科思瑞智新希望品牌名称定性研究报杭州消杭州消费者喜费者喜欢的名欢的名称称与牛奶关联不强；像零食，儿与牛奶关联不强；像零食，儿童容易接受一些童容易接受一些有种牛奶的味道，原汁原有种牛奶的味道，原汁原味，浓，纯纯的味，浓，纯纯的带点阳光灿烂的味道带点阳光灿烂的味道缘字可能不如原字直观缘字可能不如原字直观一看就开心，叫得想记得牢。一看就开心，叫得想记得牢。老少都喜欢老少都喜欢顺口，很光明，积极向上顺口，很光明，积极向上名称测试部分名称测试部分科思瑞

9、智新希望品牌名称定性研究报杭州消杭州消费者名称费者名称联想联想天然的牧场；天山，没有污染比较天然；想到光明正大的，不做手脚；会想到光明品牌想到农家和牛圈，有本地奶的感觉；适合全家喝想到缘分；可以带来健康，比较吉利想到维生素；会想到上海的一种糖果纯、香、鲜、好，使人身体健康生活美满，但很难联想牛奶给人感觉好像不喝就不健康了，不太好名称测试部分名称测试部分科思瑞智新希望品牌名称定性研究报名称测试部分小结名称测试部分小结科思瑞智新希望品牌名称定性研究报科思瑞智新希望品牌名称定性研究报概念测试部分概念测试部分天然乳钙天然乳钙+CPP利益：增加天然乳钙，让钙吸收更彻底。利益：增加天然乳钙，让钙吸收更彻底

10、。利益支持：天然乳钙奶，在天然乳的基础上，由于利益支持：天然乳钙奶，在天然乳的基础上，由于添加了酪蛋白，磷酸肽添加了酪蛋白，磷酸肽CPP，可以强化牛乳中酪蛋，可以强化牛乳中酪蛋白的水解，促进了人体对牛乳中钙质的吸收，对钙白的水解，促进了人体对牛乳中钙质的吸收，对钙吸收更彻底。吸收更彻底。概念一概念一科思瑞智新希望品牌名称定性研究报概念测试部分概念测试部分天然乳钙天然乳钙+CPP牛奶里面本身就有钙牛奶里面本身就有钙很多牛奶都在宣传加钙了很多牛奶都在宣传加钙了,不算特不算特别的别的.应该指出与市场上其他补钙应该指出与市场上其他补钙的牛奶方式上的区别的牛奶方式上的区别补是补了补是补了,但也可能很快就

11、排出去但也可能很快就排出去了了对磷酸肽对磷酸肽,酪蛋白的水解酪蛋白的水解,CPP等等概念不太了解概念不太了解,虽然它可能是好东虽然它可能是好东西西添加的东西太多了添加的东西太多了,就不是纯的牛就不是纯的牛奶了奶了增加了磷酸肽增加了磷酸肽CPP,还有酪蛋还有酪蛋白白,能让钙质吸收的更彻底能让钙质吸收的更彻底.比较专业比较专业,显得有保障显得有保障现在普遍缺钙现在普遍缺钙,它能更好的帮它能更好的帮助补钙助补钙,可以节约钱可以节约钱饮用对象饮用对象老人老人,小孩小孩,孕妇还有个别缺孕妇还有个别缺钙的人钙的人.还有生病的还有生病的,感觉不太感觉不太健康的人更适合饮用健康的人更适合饮用;当然一当然一般人

12、也可以般人也可以,增加营养嘛增加营养嘛适合饮用的群体似乎有局限适合饮用的群体似乎有局限科思瑞智新希望品牌名称定性研究报概念测试部分概念测试部分免疫牛奶（酸奶）免疫牛奶（酸奶）利益：免疫牛奶，帮助你提高人体免疫力。利益：免疫牛奶，帮助你提高人体免疫力。利益支持：通过对牛奶进行科学处理，使其乳中含有利益支持：通过对牛奶进行科学处理，使其乳中含有天然抗病的免疫球蛋白，或添加初乳中免疫球蛋白，天然抗病的免疫球蛋白，或添加初乳中免疫球蛋白，帮助你提高人体免疫力。帮助你提高人体免疫力。概念二概念二科思瑞智新希望品牌名称定性研究报概念测试部分概念测试部分免疫牛奶免疫牛奶(酸奶酸奶)不相信有那么多初乳不相信有

13、那么多初乳这个病味太重了这个病味太重了,感觉就像药感觉就像药,不不像正常人喝的像正常人喝的科学处理的概念很模糊科学处理的概念很模糊,也不可信也不可信提高人的免疫力提高人的免疫力,太吹嘘了太吹嘘了“那医那医院都要关门了院都要关门了”能提高免疫力能提高免疫力,这样就会很少这样就会很少生病生病提高抵抗力提高抵抗力,为身体打好基础为身体打好基础加的免疫球蛋白应该也有好加的免疫球蛋白应该也有好处处饮用对象饮用对象适合饮用的群体似乎有局限适合饮用的群体似乎有局限买主要是家庭主妇买主要是家庭主妇,喝是喝是老人和小孩老人和小孩,但是小孩也不但是小孩也不会天天喝会天天喝,本来就有免疫力本来就有免疫力,只要在偶尔

14、喝一下补充就只要在偶尔喝一下补充就可以了可以了,而且而且“是药三分毒是药三分毒“;我们只是偶尔会喝我们只是偶尔会喝;可可能更适合病人和特殊群体能更适合病人和特殊群体科思瑞智新希望品牌名称定性研究报概念测试部分概念测试部分益生酸奶益生酸奶利益：益生酸奶，保持胃肠道健康。利益：益生酸奶，保持胃肠道健康。利益支持：在纯酸奶的基础上，特别添加了有益胃肠利益支持：在纯酸奶的基础上，特别添加了有益胃肠道的双岐杆菌，嗜酸乳杆菌发酵制成的纯酸奶，帮助你道的双岐杆菌，嗜酸乳杆菌发酵制成的纯酸奶，帮助你调节胃肠道机能，提高免疫力，保持胃肠道健康。调节胃肠道机能，提高免疫力，保持胃肠道健康。概念概念三三科思瑞智新希

15、望品牌名称定性研究报益生酸奶益生酸奶肠胃功能很好的人会觉得用不着肠胃功能很好的人会觉得用不着保持胃肠道健康好像就像药一样保持胃肠道健康好像就像药一样特专业的术语太多了特专业的术语太多了,不太明白不太明白双歧杆菌对肠胃的健康有好双歧杆菌对肠胃的健康有好处处调节肠胃机能以后吃饭什么调节肠胃机能以后吃饭什么的营养会吸收的更好的营养会吸收的更好提高免疫力提高免疫力喝酸奶胃比较舒服喝酸奶胃比较舒服饮用对象饮用对象喜欢喝酸奶的人喜欢喝酸奶的人;肠胃不肠胃不太好的人太好的人;好像更适合夏好像更适合夏天喝天喝,当作饮料一样当作饮料一样;老人老人孩子比较虚弱的孩子比较虚弱的;白领白领.司司机等作息比较混乱的人机

16、等作息比较混乱的人概念测试部分概念测试部分科思瑞智新希望品牌名称定性研究报维生素酸奶维生素酸奶利益：维生素酸奶，抗老化，美容，抗疲劳。利益：维生素酸奶，抗老化，美容，抗疲劳。利益支持：维生素酸奶，在纯酸奶中特别添加了利益支持：维生素酸奶，在纯酸奶中特别添加了VA VC VE VB等维生素，帮助人体抗老化，美容，抗疲劳等维生素，帮助人体抗老化，美容，抗疲劳。概念四概念四概念测试部分概念测试部分科思瑞智新希望品牌名称定性研究报维生素酸奶维生素酸奶牛奶本身就有美容的功能牛奶本身就有美容的功能,这样突这样突出来宣传反而不太相信了出来宣传反而不太相信了抗老化抗老化,抗疲劳不太相信抗疲劳不太相信,如果疲如

17、果疲劳了可以喝功能饮料红牛什么的劳了可以喝功能饮料红牛什么的,每必要喝酸奶每必要喝酸奶,它说的太神了它说的太神了抗老化抗老化,能美容能美容,抗疲劳比较吸抗疲劳比较吸引人引人,大多数女生都喜欢美容大多数女生都喜欢美容男生需要能抗疲劳男生需要能抗疲劳很多人维生素摄取不够很多人维生素摄取不够,这个这个刚好可以补充刚好可以补充添加的维生素是能起到美容添加的维生素是能起到美容,抗疲劳的作用的抗疲劳的作用的,但是很多人但是很多人不知道维生素的这种作用不知道维生素的这种作用饮用对象饮用对象年轻人年轻人,爱美的女士爱美的女士;老年老年人人;工作繁忙的白领工作繁忙的白领;小孩小孩也可以也可以;中年女士中年女士;

18、脑力劳脑力劳动者动者概念测试部分概念测试部分适合的人群比较广泛适合的人群比较广泛科思瑞智新希望品牌名称定性研究报均衡营养奶均衡营养奶利益：均衡营养奶，让您营养更全面平衡。利益：均衡营养奶，让您营养更全面平衡。利益支持：均衡营养奶，根据人体生长不同阶段时的利益支持：均衡营养奶，根据人体生长不同阶段时的生理需求，在纯奶的基础上，特别添加了维生素，微量生理需求，在纯奶的基础上，特别添加了维生素，微量元素。保证营养结构平衡，使人体营养更全面。元素。保证营养结构平衡，使人体营养更全面。概念五概念五概念测试部分概念测试部分科思瑞智新希望品牌名称定性研究报均衡营养奶均衡营养奶牛奶里本来就含有很多微量元素牛奶

19、里本来就含有很多微量元素;担心添加过量了会有毛病的担心添加过量了会有毛病的,维生维生素超量了还是有人得病的素超量了还是有人得病的它添加的元素不一定是我需要的它添加的元素不一定是我需要的各种微量元素是从食物中提取的各种微量元素是从食物中提取的而不是添加的而不是添加的,营养靠吸收不一定营养靠吸收不一定越多越好越多越好要考虑不同时段的特殊需求感觉要考虑不同时段的特殊需求感觉比较烦比较烦怀疑添加了之后还是不是纯牛奶怀疑添加了之后还是不是纯牛奶能使我们营养更全面平衡能使我们营养更全面平衡它会把维生素和微量元素添它会把维生素和微量元素添加的比较平均加的比较平均根据不同的年龄阶段分得比根据不同的年龄阶段分得

20、比较清楚较清楚,自己可以根据情况选自己可以根据情况选择择有了这种牛奶就可以少买一有了这种牛奶就可以少买一些药了些药了,更健康了更健康了饮用对象饮用对象基本上所有的人都可以基本上所有的人都可以喝喝,大众化的大众化的,没有什么特没有什么特别适合的人群别适合的人群;在发育的在发育的小孩子也可以小孩子也可以;爱运动的爱运动的人人;年轻人年轻人概念测试部分概念测试部分适合的人群比较广泛适合的人群比较广泛科思瑞智新希望品牌名称定性研究报概念测试部分小结概念测试部分小结我们发现城市间在喜欢的牛奶概念上存在较大的差异：v 科思瑞智新希望品牌名称定性研究报科思瑞智新希望品牌名称定性研究报什么样的牛奶是好牛奶？什

21、么样的牛奶是好牛奶？新鲜、新鲜、浓稠、无污染浓稠、无污染口味好口味好健康的牛健康的牛品牌大品牌大无添加剂无添加剂无增稠剂无增稠剂卫生卫生营养营养绿色绿色包装好包装好科思瑞智新希望品牌名称定性研究报什么样的牛奶是真正新鲜的牛奶？什么样的牛奶是真正新鲜的牛奶？科思瑞智新希望品牌名称定性研究报对对“真正新鲜的牛奶真正新鲜的牛奶”存在多种判断标准存在多种判断标准 相比而言，近期生产、本地生产是多数人判断新鲜程度重要的指标（本地相比而言，近期生产、本地生产是多数人判断新鲜程度重要的指标（本地生产或附近城市生产也是为保证至达消费者手中的时间）。生产或附近城市生产也是为保证至达消费者手中的时间）。每一种包装

22、都有消费者认为它新鲜，这主要取决于消费者对保质期的要求。每一种包装都有消费者认为它新鲜，这主要取决于消费者对保质期的要求。座谈会中，消费者认为利乐包装新鲜者较多。座谈会中，消费者认为利乐包装新鲜者较多。在座谈会中，有被访者认为新鲜的对立面不是在座谈会中，有被访者认为新鲜的对立面不是“不新鲜不新鲜”，而是，而是“变质变质”。本地品牌牛奶是比全国品牌牛奶更新鲜的，但受访者愿意在新鲜标准上对本地品牌牛奶是比全国品牌牛奶更新鲜的，但受访者愿意在新鲜标准上对全国品牌放低要求。全国品牌放低要求。科思瑞智新希望品牌名称定性研究报为什么对为什么对“真正新鲜的牛奶真正新鲜的牛奶”存在多种判断标准？存在多种判断标

23、准？科思瑞智新希望品牌名称定性研究报“真正新鲜的牛奶真正新鲜的牛奶”能带来的最终利益能带来的最终利益科思瑞智新希望品牌名称定性研究报品牌与品牌与“新鲜新鲜”的关系的关系受访者比较接受：受访者比较接受：科思瑞智新希望品牌名称定性研究报竞争对手对竞争对手对“新鲜新鲜”的诉求的诉求光光 明明光明着力用光明着力用“三保科技三保科技”来诉求新鲜概念，即生产工艺可来诉求新鲜概念，即生产工艺可以保证牛奶的新鲜。以保证牛奶的新鲜。三三 元元三元在北京利用其配送体系的优势，强调三元在北京利用其配送体系的优势，强调“清晨送到清晨送到”的的新鲜概念。新鲜概念。科思瑞智新希望品牌名称定性研究报来自大草原；草原上的牛生

24、产出来的奶，很新鲜新鲜，像带着牛的体温；喝几口就联想到大草原的感觉了；比蒙牛更天然比蒙牛更天然。是一个上市公司；设备好、技术好；质量能够保证；知名度比较高。口感好，味道纯正；卫生；口碑好。科思瑞智新希望品牌名称定性研究报来自大草原；绿色无污染的。味道纯正；浓香的；包装也是经过国际认证的。蒙牛比伊利香；蒙牛比伊利更接近草原的感觉；蒙牛比伊利年轻。科思瑞智新希望品牌名称定性研究报“营养营养”能带来的最终利益能带来的最终利益补充一天补充一天所需能量所需能量帮助消化帮助消化改善食欲改善食欲养胃养胃安神安神补充钙质补充钙质增强免疫力增强免疫力增强体质增强体质提高睡眠质量提高睡眠质量防止贫血防止贫血注意力

25、集中注意力集中科思瑞智新希望品牌名称定性研究报钙、铁、锌、蛋白质、维生素、双歧钙、铁、锌、蛋白质、维生素、双歧杆菌杆菌、含微量元素、含微量元素 对于是否在牛奶中添加营养物质，受对于是否在牛奶中添加营养物质，受访者的看法存在访者的看法存在“添加添加”和和“不能添加不能添加”两两种对立意见。种对立意见。营养物质是否要添加？营养物质是否要添加？什么人群接受添加营养物质的牛奶？什么人群接受添加营养物质的牛奶？上述问题需进一步研究。上述问题需进一步研究。科思瑞智新希望品牌名称定性研究报光明的形象光明的形象 我觉得光明还是老牌子，加工上特别专业。喝光明就只能联想到干净的车间还有白大褂的感觉，还有不锈钢的管道，就是干净，没有天然的味。科思瑞智新希望品牌名称定性研究报2022-8-15科思瑞智新希望品牌名称定性研究报