版式设计第5章版式设计中文字的运用课件.pptx

1、版式设计FORMAT DESIGN第五章 版式设计中文字语言的运用学习要点及目标：1.学习选择合适的字体2.了解文字编排的基本形式3.学习文本的字号和间距相关理论4.了解文字排版的规则5.感受文字造型的魅力6.了解广告中的文字编排PART ONE1选择合适的字体选择合适的字体字体的多变给版式丰富的情感表达与风格的呈现创造了极大的可能性，成为传递信息的最佳代言人，具有审美、个性的艺术因素。字体分为两大类，一类是印刷字体，一类是设计字体。不同的字体会有不同的性格，如宋体端正、庄重、女性化；黑体粗狂、厚实、男性化；楷体自然、流动、活泼；隶书古典、优雅；幼圆圆润、可爱。字体的风格版面中的文字是重要的视

2、觉元素，不仅传达作品的主题，更传达作品的情感。文字不仅传递画面内容，字体本身样式还匹配版式画面的主题和情感，使得主题和情感的表达更加强烈。匹配在版式设计过程中，应用字体样式应把握好三三个原则应用字体样式在版式设计中，文字的设计要服从于作品整体的风格，设计者应根据作品主题，突出文字的个性色彩，传达与众不同的视觉感受。根据画面的要求，将文字笔画、文字内部结构进行简化和图形化合理地变形搭配，也可将手写体与印刷体有机结合，使之产生类似有机或无机图形的趣味，突出字体本身的结构美和笔画美，也可使文字与图形结合，形成个性文字。个性在版式设计过程中，应用字体样式应把握好三三个原则应用字体样式字体在画面中的安排

3、要从整体上考虑，不能与其他视觉元素起冲突。字体样式运用较多，会在画面上主次不分，容易引起观者视觉的混乱。在版式设计中字体应用需要把握整体基调。在一个版面中，字体种类不宜过多，3-4种以内最为合适。整体在版式设计过程中，应用字体样式应把握好三三个原则应用字体样式2文字编排的基本形式文字编排的基本形式字体之间的搭配是有规律的，编排字体的主要目的在于传递信息的同时使得画面保持统一。粗体将文字的笔画进行加粗的样式处理，文字轮廓变大变宽，给文字视觉上形成了厚重感。粗体常常被运用到标题和海报的大标题中，文字内容多为概括性的，具有归纳和总结作用。不同字体编排方式传统字体传统字体是指具有传统性的文字样式，如毛

4、笔字体，玛雅字体等。在版式设计中，通过传统的字体样式，使画面呈现出一种包含了风俗文化的艺术气息，从而给观者一种共鸣。不同字体编排方式描边字体描边字体是指对文字的轮廓进行勾边，以此增强字体在视觉上的表现力。在一般情况下，勾边色彩与字体本身的色彩有明显的差异，才能达到描边字体的最大效果。不同字体编排方式装饰性字体装饰性文字是一种常见的艺术字体，它的表现形式主要有两种，一种是计算机绘制，另一种是手工绘制。文字的装饰化设计没有明确的设计规章与要求。装饰性字体的设计应结合作品的主题及文字的内涵，使字体能够符合版式的整体风格。不同字体编排方式常见文字编排形式左右对齐式左右对齐式是指文字从左端到右端的长度均

5、齐。此排列方式是目前书籍、报刊常用的常见文字编排形式中心对齐式中心对齐式是文字沿水平方向向中间集中对齐的一种对齐方式，每行左右两端分别距离该行文字中间的距离相等。其特点是视线集中，中心突出，整体性强。常见文字编排形式齐左或齐右式齐左或齐右的排列方式有松有紧，有虚有实。左或右对齐是指行首或行尾自然就产生出一条清晰的垂直线，在与图形的配合上易协调和取得同一视点。常见文字编排形式文字绕图排列文字绕图排列是指将去底图片插入文字版中，文字直接环绕图形边缘排列。左右对齐文字段落左右对齐的排列方式是指文字段落的每一行中从左到右的长度是完全相等的此排列方式所形成的段落外轮廓是整齐有序的，画面表现出规范有度、平

6、静舒缓的效果。段落文字的编排齐左或齐右文字段落的齐左或齐右的排列是指文字整体靠左或靠右齐左符合人的阅读习惯，与左边对齐比较，右边参差不齐，给画面带来了灵动轻松之感。齐右虽不符合人的阅读习惯，但可匹配相应的不规则图形，更加新颖独特。段落文字的编排 居中对齐文字段落的居中对齐排列是指文字整体以中心对齐在进行文字的居中排列时可以将版式画面中的其他视觉要素纳入文字段落的阵列中，比如将版式画面中的图形与文字均以居中的方式进行排列，通过这种方式来统一画面的版式结构，并使版式表现出强烈的和谐感。段落文字的编排 首字突出突出段落首字来强调该段文字在版式画面中的重要地位版式中的首字突出，从视觉意义上讲它加强了文

7、字段落的视觉凝聚力。也可以活跃画面，并起到观者的视线牵引的作用。段落文字的编排 文字绕图报刊、杂志和网页等版式都有一个共同的特点，就是画面由大量的文字信息组成，这类版式大多会采取运用图文绕字的排列方式。这可提升版面整体的趣味性，不仅有效地减轻文字版式画面带来的枯燥感，同时加强版面的视觉表现力段落文字的编排 上对齐段落文字上对齐是指将文字以竖直的走向进行排列，每列首字对齐其重点并不是为了呈现段落文字内容，而是将文字段落作为图形元素起装饰作用。段落文字的编排 标题、正文与注释的编排组合标题在版式画面中起画龙点睛的作用，标题的位置、字体、大小、形状、方向的处理，直接影响版式画面的风格。正文文字内容较

8、多，字体大小都比标题要小，编排上根据画面采取不同的对齐方式。注释属于画面版式中的次要元素，起到补充解释说明的作用，不需要着重突出，可识别即可3文本的字号和间距文本的字号和间距文本的字号就是指字体的大小，间距是指两个字符之间的距离。在版式文字编排时都是需要慎重考虑和仔细推敲的细节，这些会影响到版面信息的易读性和阅读的舒适性。排版中字号的设定号数制将中文字体大小定为七个号数等级按1号、2号、3号、4号、5号、6号、7号由大至小排列，字号数越小，文字大小越大。点数制是最为通用的字体计算方式。计算机中的文字就是用点数制设置，每一个点的单位为0.35mm，误差不会超过0.005mm。以mm为计算单位的字

9、号设定标准，称为“级”（J或K），每一级为0.25mm，1mm等于4级。排版中文字的大小一般为7级到100级。文字编排时，标题的文字通常将加大加宽行距。标题字号变大，行距也会跟着字号相应增大.标题行距信息量决定行间距正文文字相对标题文字字数较多，内容联系更加精密，一般不会采取小行距。正文行距行间距是指行与行之间的距离，是影响版式文字排版，版面阅读力的重要因素之一。无衬线的字体要比衬线字体需要更大的行距空间字号相同的情况下，中文字体比西文字体所需的行间距大，使用相同行间距，中文段落会显得较为拥挤字体影响行距信息量决定行间距行间距是指行与行之间的距离，是影响版式文字排版，版面阅读力的重要因素之一。

10、调整段落行距段落间距是指中心段落与其上下段落之间的距离。段落与段落间的间距不宜过窄，文字内容较多聚集，段落间距过窄会给观者带来心理上的压力，从而造成阅读障碍，视线不能流畅的流动。书籍中的文字段落排列，段落间距是文字的1-2倍，要比行距大。在其他的媒介中的段落间距是经常变化的，没有特定的编排模式，但为了段落间可以区分，两段文字间的距离不宜过小，之间的距离要使得观者能够区分两段文字的最小距离4文字排版的规则文字排版的规则在版式设计的过程中，不仅需要看重画面的设计，还要注意文字的排版，需要考虑并运用设计规范进行设计。文字可读性文字的可读性体现在两个方面：一是字号的选择，二是字体的选择。字号越大，文字

11、就越显眼，文字的清晰度也就越高，也就越易读，其他则反之，但字号的决定还是要根据版面的主题和整体的需要进行确定的。中文的传统排版规则间距的合理性通过对字间距的控制，可以使画面表现出舒缓或紧张的视觉格调，一般文字较多采用大比例字间距，文字较少采用小比例字间距。中文的传统排版规则文字编排艺术性文字编排的艺术性是指在进行文字编排时，应将美化目标对象的样式作为进行设计的原则，可以通过夸张、比喻等表现手法进行单个字体或整段文字艺术化的效果展现。同字号中英文大小不同英文是由字母组成，字母弧线多结构简单，线条流畅，在印刷中一般5pt的英文就可清晰可辨，而汉字方正，结构多较为复杂，在印刷中5pt的汉字已经接近辨

12、认极限了。中文与英文的不同英文比中文容易拆分英文每个单词都有相当的横向长度，有时单个单词就相当于中文一句话的长度。单词之间是以空格做为区分，所以英文在排版时，哪怕是一句话也大多做为段来考虑编排。中英文成段效果不同在设计时，英文本身更容易成为单个的设计主体。英文单词的字母数量不一样，在编排时，左对齐段落的右边都会产生自然的不规则的错落，这在汉字编排时不太可能出现的，汉字是以方形为基础，每个字的长宽基本一致，每个段会形成一个规整的几何形。中文与英文的不同汉字的编排规则比英文严格汉字编排时需要考虑段前空两字，标点不能落在行首、标点占用的空间大小，竖排必须从右向左，横推时从左向右等规则。而英文段落编排

13、只需注意英文只能横排规则即可。文本中的语义断句文本语义断句适用于中文字段的编排，汉字字符距离一样，容易成行，很难确定段的区分节点。文本断句换行是文字排版的一种处理方式，如果忽略文字可读性，在不合理的位置上对文字进行换行，会造成读者阅读上的不便，甚至产生歧义。5文字造型的魅力文字造型的魅力文字不仅是一种传播记录信息的工具，文字经过艺术加工后，还具有视觉上的审美装饰性，提升了版面的注目度。分解重构法分解重构法是将文字机构打散后，通过替换共用等方法进行重新组合处理，主要目的是破坏其基本规律并寻求新的设计生命文字的变形 俏皮设计法把中间横拉成圆弧,文字的角也用圆处理,这个方法还有重要一点就是色彩,字体

14、处理上加上色彩的搭配才能作出好的俏皮可爱字体。文字的变形 尖角法把字的角变成直尖、弯尖、斜卷尖;可以是竖的角可以是横的角，这样文字看起来会比较硬朗文字的变形 断肢法画面中把一些封合包围的字,适当的断开一口出来,或把左边断一截,或右边去一截。要注意的是要在能识别的情况下适当断肢。文字的变形 粗细位置调整字体所有横或竖等笔画进行统一粗体调整，把文字的组合方式左右上下错落排列，使文字有致灵活的排列文字的变形 方方正正法把所有字的弯全改成横平竖直,四四方方的卷叶法把所有字的最左或最右横或竖或点全卷起来,像浪花一样,字体整体呈现曲线状，多适用于英文，结构简单，中文字体的结构大多较为复杂，不太适合。文字的

15、变形 上下拉长法把字变细,然后上下拉长,类似条形码的感觉文字的变形.照葫芦画瓢法先画一个几何图形,方形或矩形或星形,然后把字放进去,照几何图形路线制作字体文字的变形 图形图案与文字的结合图形图案与文字的结合，主要是指的文字设计的置换法。置换法是在统一形态的文字元素加入另类不同的图形元素或文字元素。其本质是根据文字的内容意思，用某一形象替代字体的某个部分或某一笔画，这些形象或写实或夸张。将文字的局部替换，是文字的内涵外露，在形象和感官上都增加了一定的艺术感染力。6广告中的文字编排广告中的文字编排文字不仅是一种传播记录信息的工具，文字经过艺术加工后，还具有视觉上的审美装饰性，提升了版面的注目度。易读性现代心理学研究表明，当人眼一次性瞬间定位时，仅能注意到412个文字。在设计中特别是广告版式设计中文字不宜太多，以免造成纷乱的感觉，失去其应有的“注目性”表现形式强弱对比在设计中，强调文字的图形功能，除必须传达信息的文字外，削弱其他文字元素的阅读功能注重文字编排的能动价值商业广告设计中的文字要更为简练直白，要更直接的说出设计的主旨，这里的文字承担画面中的能动因素，是比图案、色彩更为直接传递信息的手段。多种字体的组合为了形成生动对比的视觉效果，可以从字体的风格、大小、方向、明暗、肌理等方面选择对比的因素，为了达到整体的统一，又需要每种字体符合设定的风格设计倾向，形成总体的情调和感情特征。