环球高尔夫电视推介课件.ppt

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2、高尔夫寰宇100万以上/年10万50万/年10万以下/年2030302085152060基数：所有被访者n=205 103 10267676161474737373232313128282222问题:您过去一个月内你购买过以下哪些商品？合计合计上海上海北京北京数码产品数码产品电子产品电子产品汽车类产品汽车类产品酒类产品酒类产品服装服装茶饮料茶饮料房产房产功能饮料功能饮料旅游旅游数码产品数码产品电子产品电子产品汽车类产品汽车类产品酒类产品酒类产品服装服装茶饮料茶饮料房产房产功能饮料功能饮料旅游旅游数码产品数码产品电子产品电子产品汽车类产品汽车类产品酒类产品酒类产品服装服装茶饮料茶饮料房产房产功能

3、饮料功能饮料旅游旅游寰宇%分众性：令投资更精准，避免浪费在无效人群，针对分众性：令投资更精准，避免浪费在无效人群，针对月收入月收入10000以上以上的目标受众，的目标受众，30秒广告秒广告CPM成本仅为传统电视的成本仅为传统电视的1/10落地面有效锁定都市高收入人群，充分覆盖落地面有效锁定都市高收入人群，充分覆盖25-45间都市高学历、高收入群体，间都市高学历、高收入群体，他们是社会最活跃的消费阶层，是个人及家庭消费的决策者和采购者他们是社会最活跃的消费阶层，是个人及家庭消费的决策者和采购者.与与其他类其他类电视电视节目节目相比：相比：电视更能引起电视更能引起告端人告端人群群消费的共鸣消费的共

4、鸣,提升对企业及品牌好感及认知度，促进购买行提升对企业及品牌好感及认知度，促进购买行为为都市中高端人群习性决定都市中高端人群习性决定,其他类电视节目其他类电视节目由于媒介和广告干扰因素过多对他们由于媒介和广告干扰因素过多对他们的打动力的打动力,影响力低，而影响力低，而环球告尔夫环球告尔夫是一档针对高尔夫人群即高端人群的电是一档针对高尔夫人群即高端人群的电视节目视节目，其频道的专业、多样化，内容的丰富性，能有效吸引上述目标受众的，其频道的专业、多样化，内容的丰富性，能有效吸引上述目标受众的目光产生即刻的影响力目光产生即刻的影响力令品牌记忆深刻，令投资成本更低令品牌记忆深刻，令投资成本更低寰宇寰宇

5、寰宇覆盖全国多家媒体覆盖全国多家媒体锁定了一大批高端观众和高尔夫爱好者锁定了一大批高端观众和高尔夫爱好者受众大部分为高尔夫职业选手或专业人士受众大部分为高尔夫职业选手或专业人士栏目介绍栏目介绍环球高尔夫寰宇节目概况节目概况 环球高尔夫是一档风格清新时尚的高尔夫旅游时尚电视节目，拥有专业的高尔夫电视制作团队，以不竭的创造力和对高尔夫的深入理解，制作出满足高尔夫爱好者口味的电视节目。环球高尔夫作为覆盖北京及周边地区的一个专业高尔夫电视节目，依托全国多家媒体平台向观众多方位的展示高尔夫运动及高尔夫文化。具有深度、前沿、专业、轻松的特色。栏目设有七大板块，以不同的主题分别介绍高尔夫运动的方方面面，环球

6、高尔夫视频网站环球高尔夫视频网站是我国第一个，也是目前唯一一个专业高尔夫视频网站，并实现了与新浪网的链接。任何时间、任何地方只要点击上网，便可随意免费收看环球高环球高尔夫尔夫电视和杂志内容。在香港、澳门风行的3G手机，已经于2004年9月开通了高尔夫频道，环球高尔夫节目是唯一的节目供应商，在香港、澳门，只要播通手机，即可收看环球高尔夫节目。环球高尔夫栏目网罗高尔夫运动各大看点，满足您的各方面需求。寰宇节目形式节目形式演播室主播+节目版块专题节目版块内容节目版块内容 寰宇资讯GOLF 球会GOLF人物GOLF品牌GOLF 文化GOLF赛事GOLF 资讯资讯GOLF1、版块时长 5分钟2、版块制作

7、形式 高球主播播报和点评相结合 娱乐、幽默、搞笑 3、版块内容 各大高球媒体新闻看点、要闻点评 寰宇 球会球会GOLF1、版块时长 2、版块制作形式 二类广告专题3、版块主体 全球52家球场 主要以介绍北京球场为主4、版块内容 A 球场概况 B 球场难点分析及攻略 C 球场近期特惠信息寰宇 人物人物GOLF 1、版块时长 8 8分钟2、版块制作形式 纪录访谈3、版块主体 5252位不同行业领域的高球人物4、版块内容 故事性强、草根形式、打球人的故事A 高球经营与管理（球场老板）B 高球现状与发展（中高协 C 高球感悟与人生（企业家、演艺人士、专业球手）寰宇 品牌品牌GOLF1、版块时长 2、版

8、块制作形式 二类广告专题3、版块主体 球具、服饰 4、版块内容采编形式 品牌总部提供原始信息资料+制作部拍摄现在产品寰宇 赛事赛事GOLF1、版块时长 8分钟2、版块制作形式 纪录3、版块内容 国内外各大赛事集锦4、版块内容采编形式 摄制组录制寰宇文化文化GOLF1、版块时长 2、版块制作形式 专题纪录3、版块内容 噱头、猎奇、历史4、版块内容采编形式 摄制组录制寰宇节目构成节目构成片头片尾（1分钟）+节目正片（23分钟）+广告（3分钟）隔段小片花（10/5秒版）及节目宣传片（15/30秒版），根据节目总体布局进行差播，记入版块时间中。寰宇 栏目优势分析栏目优势栏目优势-专业性专业性 高尔夫生

9、活记录唯一的专业电视高尔夫生活记录唯一的专业电视媒体媒体 以北京为首的集政治、经济、文化为一体的中心城市，越来越旺的人气和迅速的经济发展衬托出了北京高尔夫球市场的需求。目前在北京市把练习场包括在内，实际已建成近100处高尔夫球场（其中近50家专业球场），在国内高尔夫产业四大发展城市北京、上海、深圳、广州中领居榜首！作为以“高尔夫文化生活”为传播主导的环球高尔夫，即当属北京区域唯一一档高尔夫生活电视节目，并成为高端时尚、收视群体定位精准的电视媒介.寰宇 高尔夫运动的特殊性决定了高尔夫巨大的边际效应。高尔夫营销已经成为世界奢侈品牌营销的通用法则之一。高尔夫运动的爱好者和关注者均以高知识、高收入人群

10、为主。这项运动的消费人群所处的社会层面和经济基础条件使其成为社会消费潮流的领导者、购买决策力较强一族！从而也决定了环球高尔夫栏目的广告价值不适用通常所强调的“使广告千人成本得到有效降低”评定标准，而强调的是“精准收视群的超强有效比例”。环球高尔夫的主旨就是频道专业化，为知识精英阶层服务，为商务高端人群服务的目标,而环球高尔夫栏目又将这一部分观众再次细分,堪称精准、有效的电视传媒,。它必将在具有区域权威性的强大辐射力量和专有通路的号召力下，为广告主带来高附加值的美誉度和市场价值！寰宇栏目优势栏目优势-精准度精准度寰宇传媒寰宇传媒环球高尔夫关于寰宇传媒关于寰宇传媒服务高尔夫的专业媒体服务高尔夫的专

11、业媒体 北京寰宇国际传媒有限公司致力于专业的高尔夫媒体平台运营和高尔夫产业资源整合运营工作.寰宇国际传媒是目前国内规模最大的高尔夫专业传媒机构，经过多年积累，拥有了电视、杂志、视频网站、3G手机视频节目、大型活动策划等组成的立体传媒资源。环球高尔夫杂志环球高尔夫杂志月刊以文化性、理论性、生活性和时事性为突出点，在高端平面媒体中独树一帜，全国发行。寰宇国际传媒还组织多种形式的高尔夫联谊活动，高规格高尔夫比赛，高尔夫产业营销策划及各种媒体代理等工作。经过多年努力，寰宇国际传媒已经成为目前国内最具影响力的高尔夫传媒机构和专业的高尔夫产业服务机构。寰宇团队服务高尔夫文化传播高尔夫球场形象策划活动承办媒

12、体资源整合组织承办高尔夫赛事组织承办高尔夫赛事电视专题片制作寰宇团队服务团队服务汽车类：汽车类：汽车其他类汽车其他类:数码类数码类:其他类其他类:环球高尔夫各电视台播出时间表编号编号电视台电视台频道频道播放日期播放日期广告时长广告时长电视台刊例价电视台刊例价格格播放时间播放时间1中国教育电视台卫视CETV-3首播周六15秒32000元/次首播：晚24：18重播周日30秒58000元/次重播：晚24：182云南卫视卫视每周日15秒30000元/次每周日22：5030秒53000元/次3深圳卫视卫视每周日15秒25000元/次每周日24：0030秒42000元/次4江苏电视台体育休闲频道首播周二1

13、5秒5300元/次首播周二23：1030秒8200元/次5湖北电视台体育频道首播周二15秒5500元/次首播周二23：1030秒8000元/次6江西电视台第六频道首播周二15秒5800元/次首播周二23：1030秒8200元/次7山东电视台体育频道首播周二15秒5600元/次首播周二23：1030秒8000元/次8辽宁电视台体育频道首播周二15秒4000元/次首播周二23：1030秒8400元/次环球高尔夫各电视台播出时间表编号编号电视台电视台频道频道播放日期播放日期广告时长广告时长电视台刊例价格电视台刊例价格播放时间播放时间9新疆电视台体育健康频道首播周二15秒5400元/次首播周二23：1

14、030秒8300元/次10内蒙古电视台文体娱乐频道首播周二15秒6000元/次首播周二23：1030秒7600元/次11广州电视台竞赛频道首播周二15秒5300元/次首播周二23：3030秒8800元/次12安徽电视台文体频道首播周二15秒4600元/次首播周二23：3030秒8700元/次13哈尔滨电视台新闻综合频道首播周二15秒2100元/次首播周二23：1030秒3990元/次14珠海电视台新闻综合频道首播周二15秒2200元/次首播周二23：1030秒3950元/次15昆山电视台城市频道首播周二15秒1800元/次首播周二23：1030秒2900元/次16琼海电视台新闻综合频道首播周二15秒1600元/次首播周二23：1030秒2900元/次17浙江电视台民生休闲频道首播周二15秒2500元/次首播周二23：1030秒4060元/次