消费者行为理论第三章课件.ppt

1、 第三章第三章 消费者行为理论消费者行为理论本章教学目标本章教学目标p 了解消费者行为是如何决定的；p 理解两种效用理论；p 把握两种效用理论的分析方法；p 掌握效用最大化的条件。本章教学内容本章教学内容3-1 基数效用论：边际效用分析法3-2 序数效用论：无差异曲线分析法 o 效用的基本概念，以及对基数效用和序述效效用的基本概念，以及对基数效用和序述效用的理解用的理解o 边际效用的概念以及无差异曲线边际效用的概念以及无差异曲线o 消费者均衡的决定消费者均衡的决定本章教学重点本章教学重点本章教学难点本章教学难点o 对效用何边际效用的理解o 消费者均衡的条件3-1 基数效用论：边际效用分析法欲望

2、效用幸福 需求的层次需求的层次效用（效用（Utility）与效用理论）与效用理论 最好吃的东西n免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”n猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”n免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。n猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”n免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？n说明了效用完全是个人的心理感觉。不

3、同的偏好决定了人们对同一种商品效用大小的不同评价。钻石和木碗o一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。o一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，被大海吞没了。船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大木头，才得幸免遇难。o穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，还派人把穷人送回了家。o一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。o酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称

4、要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了：它居然是穷人用过的那只旧木碗！总效用总效用TU（Total Utility）：指人们从商品的消费中得到的总的满指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。足程度。例：例：消费量消费量 边际效用边际效用MU 总效用总效用TU 0 0 0 1 30 30 2 20 50 3 10 60 4 0 60 5 -10 50 边际效用边际效用MU（Marginal Utility）：每增加一个单位的商品消：每增加一个单位的商品消费量所增加的满足程度。费量所增加的满足程度。总效用总效用TU与边际效用与边际效用M

5、U的关系的关系TUQTUMUQ当当MU 0,TU;MUPP当当MU 0,TU;当当MU=0,TU最高点最高点，总总效应达到最大效应达到最大。处于处于、的拐点的拐点解释边际效用递减规律的理由：解释边际效用递减规律的理由：l生理和心理的原因生理和心理的原因l物品本身用途的多样性：物品本身用途的多样性：QMUP边际效用递减：随着对某种商品消费量的增加，人们从该随着对某种商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的消费单位中得到的满足程度逐渐下降。商品连续增加的消费单位中得到的满足程度逐渐下降。1 1）把全部收入用完。）把全部收入用完。2 2）每一元钱都化在刀口上，即每一元钱用在）每一元钱都化在刀口上，即

6、每一元钱用在不不 同商品上的边际效用相等。同商品上的边际效用相等。消费者均衡的假设前提u消费者的偏好（嗜好）既定u消费者的收入既定u商品的价格既定效用最大化原则：效用最大化原则：指在消费者收入既指在消费者收入既定的情况下，消费定的情况下，消费者实现效用最大化者实现效用最大化的均衡购买行为。的均衡购买行为。简单的简单的两种商品均衡条件两种商品均衡条件M：消费者的收入消费者的收入Px：X商品的价格商品的价格Py：Y商品的价格商品的价格Qx：X商品的数量商品的数量Qy：Y商品的数量商品的数量MUx：X商品的边际效用商品的边际效用MUy：Y商品的边际效用商品的边际效用MUm：每一元钱的边际效用：每一元

7、钱的边际效用 3-2 序数效用论：无差异曲线分析法o 1、定义：无差异曲线无差异曲线（indifference curves）：用来表用来表示示X，Y两种商品不同组合，却给消费者带来效用完全相同的一条曲两种商品不同组合，却给消费者带来效用完全相同的一条曲线。线。o无差异：线上任何一点无差异：线上任何一点X与与Y的不同组合，给消费者所带来的的不同组合，给消费者所带来的效用相同。效用相同。Y商品商品X商品商品I无差异曲线向右下方倾斜Y商品商品衣服衣服X商品商品食品食品I组组合合方方式式 X X商商品品 Y Y商商品品 a a 1 1 4 4 b b 2 2 3 3 c c 3 3 2 2 d d

8、4 4 1 1 无差异曲线上处于同一条的两个点，说明两种商品的组合不同，但效用水平相同AD效用（满足程度）保持不变效用（满足程度）保持不变减少减少Y Y，增加，增加X X减少减少X X，增加，增加Y Y2、无差异曲线的特征（1 1）无差异曲线是一条向右下）无差异曲线是一条向右下方倾斜的线方倾斜的线，斜率是负的。斜率是负的。（3 3）无差异曲线不能相交）无差异曲线不能相交（2 2）在同一个平面上可以）在同一个平面上可以有无数条无差异曲线。有无数条无差异曲线。表明为实现同样的满足程度，增加一种商品的消费，必须减少另一种商品的消费。同一条曲线代表相同的效用，不同的曲线代表不同的效用。否则无差异曲线的

9、定义会和它的第二特征发生矛盾。同一平面图上可以有无数条平行的无差异曲线同一平面图上可以有无数条平行的无差异曲线o 离原点越近的无差离原点越近的无差异曲线代表的满足异曲线代表的满足程度越低，效用越程度越低，效用越低；低；o 否则越高，因为高否则越高，因为高位的无差异曲线的位的无差异曲线的商品组合量大。商品组合量大。I1I2I3XYI4o消费可能线（家庭预算线）消费可能线（家庭预算线）：在消费者收入与商品价格既定在消费者收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的的条件下，消费者所能购买到的X、Y两种商品数量最大组合两种商品数量最大组合的线。的线。Y商品（衣服）商品（衣服）0ABX商品（食品）商

10、品（食品）A点，全部买点，全部买X，无法买，无法买Y；B点，全部买点，全部买Y，无法买，无法买X。在它上面的每一点，在它上面的每一点，X、Y两种商品组合不同，两种商品组合不同，但所支出的钱是相等的。但所支出的钱是相等的。Y商品商品（衣服）（衣服）0ABX商品（食品）商品（食品）消费组合消费组合消费可能线的平行移动消费可能线的平行移动价格不变o 收入减少，消费可能性线向左下方平行移动。o 收入增加，消费可能性线向右上方平行移动。收入不变，两种商品的价格按相同的比例：n上升，消费可能性线向左下方平行移动。n下降，消费可能性线向右上方平行移动。消费可能线的旋转消费可能线的旋转o假如收入不变，其中一种

11、商品价格变化，消费可能线如何变动？假如收入不变，其中一种商品价格变化，消费可能线如何变动？YXXY商品商品价格上升价格上升YX商品价格不变商品价格不变X商品价格商品价格下降下降X商品价格上升商品价格上升Y商商品品价价格格不不变变Y商品价商品价格下降格下降o把无差异曲线与消费可能线把无差异曲线与消费可能线合在一个图上；合在一个图上；o在收入既定的情况下，消费在收入既定的情况下，消费可能线必定与无数条无差异可能线必定与无数条无差异曲线中的一条相切于一点；曲线中的一条相切于一点；o在这个切点上，就实现了消在这个切点上，就实现了消费者均衡费者均衡效用最大化效用最大化YXIEp 把钱花光，买到商品的最大

12、数量。把钱花光，买到商品的最大数量。p 追求最大的满足。追求最大的满足。无差异曲线与消费可能线相切时，商品的组合（无差异曲线与消费可能线相切时，商品的组合（M，N），），是消费者在既定支出水平上（是消费者在既定支出水平上（AB）所能实现的最大化效）所能实现的最大化效用（用（I2）。）。o如果如果I I与与ABAB两条曲线相交两条曲线相交（C C，D D），o则是以较多的钱实现较低则是以较多的钱实现较低的满足程度的满足程度,oI I1 1III2 2，但无法实现。，但无法实现。YXI2EI3I1MNBACDO1、什么是效用、总效用、边际效用，其关系如何？2、假设某消费收入为120元，商品1价格为

13、10元，商品2价格为15元，则画出消费者的消费可能线？3、无差异曲线的含义及特征？4、用图形说明序数效用论的消费者均衡。思考题简答：简答：o1.经济学假设的理性人是指（经济学假设的理性人是指（）。）。o A.人们不会作出错误判断人们不会作出错误判断 o B.人们总会从自己的角度作出最好的决策人们总会从自己的角度作出最好的决策o C.人们根据完全的信息而行事人们根据完全的信息而行事 o D.人们不会为自己所作出的决策而后悔人们不会为自己所作出的决策而后悔 o2.微观经济学的核心理论是（微观经济学的核心理论是（）。）。oA.消费者行为理论消费者行为理论 B.厂商行为理论厂商行为理论oC.价格理论价

14、格理论 D.国民收入决定理论国民收入决定理论 o3.微观经济学解决的问题是（微观经济学解决的问题是（）。）。oA.资源配置资源配置 B.资源利用资源利用 oC.单个经济单位的经济行为单个经济单位的经济行为 D.政府的经济行为政府的经济行为 o 4.需求表是反映某种商品的（需求表是反映某种商品的（）。）。oA.价格与需求量之间的关系价格与需求量之间的关系 B.收入与需求量之间的关系收入与需求量之间的关系oC.供给与需求量之间的关系；供给与需求量之间的关系；D.气候与需求量之间的关系气候与需求量之间的关系o5需求定理意味着，在其它因素不变时，（需求定理意味着，在其它因素不变时，（）。）。o A随着

15、汽车价格的上升，汽车的需求量将增加随着汽车价格的上升，汽车的需求量将增加o B随着汽车价格的上升，汽车的需求量将减少随着汽车价格的上升，汽车的需求量将减少o C随着收入的增加，汽车的需求量将增加随着收入的增加，汽车的需求量将增加oD随着对汽车需求的增加，价格将上升随着对汽车需求的增加，价格将上升o6.下列哪一种情况会引起对汉堡包的需求增加（下列哪一种情况会引起对汉堡包的需求增加（）。）。o A一场新的汉堡包热一场新的汉堡包热 B人口减少了人口减少了oC作为互补品的炸薯条的价格上升了作为互补品的炸薯条的价格上升了 D消费者收入减少了消费者收入减少了o7.当胶卷的价格上升时，照相机的需求量将会（当

16、胶卷的价格上升时，照相机的需求量将会（）。）。o A.增加增加 B.减少减少 C.不变不变 D.变化不定变化不定o8.当茶叶的价格上升时，咖啡的需求量将会当茶叶的价格上升时，咖啡的需求量将会（）。）。o A.增加增加 B.减少减少 C.不变不变 D.变化不定变化不定 o9.表示需求量减少的是（表示需求量减少的是（）。）。oA需求曲线向右移动需求曲线向右移动 B需求曲线向左方移动需求曲线向左方移动oC沿着需求曲线向左上方移动沿着需求曲线向左上方移动 D沿着需求曲线向右下方移动沿着需求曲线向右下方移动 o 10.在同一条供给曲线上，价格与供给量的组合从在同一条供给曲线上，价格与供给量的组合从A点移

17、动到点移动到B点是点是（）。）。oA.需求的变动需求的变动 B.需求量的变动需求量的变动 C.供给的变动供给的变动 D.供给量的变动；供给量的变动；o11.下列哪一种情况不会引起下列哪一种情况不会引起X物品供给曲线向右方移动（物品供给曲线向右方移动（）。）。oA用于生产用于生产X物品的投入品价格下降物品的投入品价格下降 BX物品的生产技术进步了物品的生产技术进步了oCX物品的价格上升物品的价格上升 DX物品的替代品物品的替代品Y物品价格上升物品价格上升o12.均衡价格是（均衡价格是（）。）。oA固定不变的价格固定不变的价格 B.需求量与供给量相等时的价格需求量与供给量相等时的价格oC.高于市场

18、价格的价格高于市场价格的价格 D.最理想的市场价格最理想的市场价格o13.均衡数量是指（均衡数量是指（）。）。oA.需求量与供给量相等时的产量需求量与供给量相等时的产量 B.企业希望达到的产量企业希望达到的产量oC.消费者希望达到的产量消费者希望达到的产量 D.现实市场价格达到最低的产量现实市场价格达到最低的产量o14.如果需求的增加和供给的减少同时发生了，对均衡价格和数量的影响如果需求的增加和供给的减少同时发生了，对均衡价格和数量的影响是（是（）。）。o A价格和数量都上升价格和数量都上升 B价格和数量都下降价格和数量都下降oC价格上升，数量的变动不确定价格上升，数量的变动不确定 D数量增加

19、，价格的变动不确定数量增加，价格的变动不确定 o15.以下引起需求变动的因素是（以下引起需求变动的因素是（）。）。oA 生产要素价格生产要素价格 B.生产能力水平生产能力水平oB人们的消费偏好人们的消费偏好 D.商品价格水平商品价格水平o16.以下会引起商品需求曲线向右上方移动的因素是（以下会引起商品需求曲线向右上方移动的因素是（）。）。oA消费者的可支配收入提高消费者的可支配收入提高 B.相关互替商品价格下降相关互替商品价格下降oC.商品供给量增加商品供给量增加 D.商品自身价格下降商品自身价格下降o17.对小轿车需求的增加是因为（对小轿车需求的增加是因为（）。）。oA.消费者的可支配收入提

20、高消费者的可支配收入提高 B.消费者的可支配收入减少消费者的可支配收入减少oC.小轿车供给量增加小轿车供给量增加 D.小轿车生产技术水平提高小轿车生产技术水平提高o18.会引起供给变动的因素主要有（会引起供给变动的因素主要有（）。）。oA.商品自身的价格商品自身的价格 B.生产技术水平生产技术水平oC.相关商品的价格相关商品的价格 D.人们的收入水平人们的收入水平 o19.以下会引起商品供给曲线向左上方移动的因素是（以下会引起商品供给曲线向左上方移动的因素是（）。）。o A.生产要素价格提高生产要素价格提高 B.生产技术水平提高生产技术水平提高o C.居民收入水平提高居民收入水平提高 D.人们

21、对商品的偏好增强人们对商品的偏好增强o20.以下会使均衡价格上升的因素是（以下会使均衡价格上升的因素是（）。）。o A.居民收入提高居民收入提高 B.生产技术水平提高生产技术水平提高oC.生产要素价格下降生产要素价格下降 D.互补品价格上升互补品价格上升o21以下会使均衡价格下降的因素是（以下会使均衡价格下降的因素是（）。）。o A生产技术水平提高生产技术水平提高 B.生产要素价格提高生产要素价格提高o C.人们对商品的偏好增强人们对商品的偏好增强 D.替代品价格上升替代品价格上升o22限制价格的运用会导致（限制价格的运用会导致（）。）。oA物品过剩物品过剩 B物品短缺物品短缺oC买者买到了希

22、望得到的物品买者买到了希望得到的物品 D国家之间的贸易战国家之间的贸易战o23.如果某种物品价格上升如果某种物品价格上升5%而需求量上升而需求量上升6%，那么，该，那么，该物品的需求（物品的需求（）。）。oA富有弹性富有弹性B缺乏弹性缺乏弹性oC单位弹性单位弹性D弹性接近于零弹性接近于零 o24.比较下列商品，商品的价格弹性最小的是（比较下列商品，商品的价格弹性最小的是（）。）。oA.电视机电视机 B.家具家具 C.食品食品 D.衣服衣服o25.比较下列商品，商品的价格弹性最大的是（比较下列商品，商品的价格弹性最大的是（）。）。o A.食用油食用油 B.电冰箱电冰箱 C.旅游旅游 D.教育教育

23、o 26.当商品的需求曲线为一条与纵轴平行的曲线，商品的价当商品的需求曲线为一条与纵轴平行的曲线，商品的价格弹性格弹性Ed()。o A.等于等于1 B.大于大于1 C.小于小于1 D.等于等于0o27当商品的需求曲线为一条与横轴平行的曲线，商品的价格当商品的需求曲线为一条与横轴平行的曲线，商品的价格弹性弹性Ed()。o A.等于等于1 B.大于大于1 C.小于小于1；D.等于等于o23某物品的需求富有价格弹性，卖者要获得更多的总收益，某物品的需求富有价格弹性，卖者要获得更多的总收益，他应该（他应该（）。）。oA适当提高价格适当提高价格B适当降低价格适当降低价格oC保持价格不变保持价格不变D限制

24、产量限制产量o29以下行业中，产品的供给价格弹性最大的是（以下行业中，产品的供给价格弹性最大的是（）。）。oA.成衣成衣 B.计算机计算机 C.法律服务法律服务 D.小轿车小轿车 简答：简答：o1.在下列情况下，汽车的价格和交易量会发生什么变化？在下列情况下，汽车的价格和交易量会发生什么变化？o A.汽油的价格上升了汽油的价格上升了o B.公交车的供给增加了公交车的供给增加了o C.消费者收入增加消费者收入增加o D.企业降低了生产汽车的成本企业降低了生产汽车的成本o E.生产汽车的钢材价格上升了生产汽车的钢材价格上升了 o2.某种商品的价格由某种商品的价格由10元下降至元下降至8元，需求量由

25、元，需求量由150万单位增万单位增加至加至200万单位。即该商品的需求价格弹性为多少？属于哪一万单位。即该商品的需求价格弹性为多少？属于哪一种需求弹性？种需求弹性？o3已知商品的需求价格弹性为已知商品的需求价格弹性为1.6，商品原先的市场需求量，商品原先的市场需求量为为60万单位。即当商品的价格降低万单位。即当商品的价格降低10%时，商品的市场需求时，商品的市场需求量会增加多少？量会增加多少？单选：单选：o1总效用达到最大时（总效用达到最大时（）。）。oA边际效用为最大边际效用为最大B边际效用为零边际效用为零oC边际效用为正边际效用为正D边际效用为负边际效用为负o2.边际效用是指（边际效用是指

26、（）。）。o A.增加单位商品的消费而增加的平均效用量增加单位商品的消费而增加的平均效用量oB.增加单位商品的消费而增加的总效用量增加单位商品的消费而增加的总效用量o C.增加单位商品的消费而减少的平均效用量增加单位商品的消费而减少的平均效用量oD.增加单位商品的消费而减少的总效用量增加单位商品的消费而减少的总效用量o3.一个人从物品和劳务消费中得到的好处或满足称为（一个人从物品和劳务消费中得到的好处或满足称为（）。）。o A.边际效用边际效用 B.效用效用 C.消费需求消费需求 D.消费者均衡消费者均衡o4.随着一种物品的消费增加（随着一种物品的消费增加（）。）。o A.总效用增加总效用增加

27、 B.总效用减少总效用减少 C.总效用保持不变总效用保持不变 D.边际效用增加边际效用增加 o 5.已知单位商品已知单位商品X的价格为的价格为2元，单位商品元，单位商品Y的价格为的价格为1元。元。当消费者从两种商品得到最大效用时，商品当消费者从两种商品得到最大效用时，商品Y的边际效用是的边际效用是40，即商品即商品X的边际效用为（的边际效用为（）。）。o A.40 B.20 C.60 D.80o 6.如果实现了消费者均衡，那么（如果实现了消费者均衡，那么（）。）。o A.在消费者收入与价格为既定时实现了效用最大化在消费者收入与价格为既定时实现了效用最大化o B.在消费者收入与价格为既定时实现了

28、边际效用最大化在消费者收入与价格为既定时实现了边际效用最大化o C.每种物品最后一单位的边际效用是相等的每种物品最后一单位的边际效用是相等的o D.A与与C都对都对 o 7.相对于水的价格而言，钻石的价格高说明的事实是，在一般消费相对于水的价格而言，钻石的价格高说明的事实是，在一般消费水平时（水平时（）。）。o A.水的总效用大大低于钻石的总效用水的总效用大大低于钻石的总效用 o B.水的边际效用高水的边际效用高o C.钻石的需求曲线向右上方倾斜钻石的需求曲线向右上方倾斜 o D.钻石的边际效用高钻石的边际效用高o 8.在同一个平面上应该有（在同一个平面上应该有（）。）。oA.一条无差异曲线一

29、条无差异曲线 B.三条无差异曲线三条无差异曲线oC.无数条无差异曲线无数条无差异曲线 D.数量有限的无差异曲线数量有限的无差异曲线o9预算线取决于（预算线取决于（）。）。oA收入收入 B价格价格 C收入与价格收入与价格D偏好偏好 o10 一般来说，当消费者沿着同一条无差异曲线增加一般来说，当消费者沿着同一条无差异曲线增加X物品物品（用横线代表）的消费量（用横线代表）的消费量（）。）。oA每增加每增加1单位单位X物品就要放弃更多的物品就要放弃更多的Y物品物品oB每增加每增加1单位单位X物品就要放弃更少的物品就要放弃更少的Y物品物品oC边际替代率递减边际替代率递减oDb与与c都对都对o11.预算线

30、向右方移动的条件是（预算线向右方移动的条件是（）。）。oA.价格既定，收入提高价格既定，收入提高 B.价格既定，收入降低价格既定，收入降低oC收入与价格均不变收入与价格均不变 D.收入既定，价格提高收入既定，价格提高o12预算线绕着它与横轴的交点向外移动的原因是（预算线绕着它与横轴的交点向外移动的原因是（）。）。oAX物品价格下降物品价格下降 BY物品价格下降物品价格下降oC消费者的收入增加了消费者的收入增加了 D消费者的收入减少了消费者的收入减少了 o13.根据无差异曲线与预算线曲线相结合在一起的分析，消费者均衡是根据无差异曲线与预算线曲线相结合在一起的分析，消费者均衡是（）。）。oA两条曲

31、线的相交点两条曲线的相交点 B.离原点最远的无差异曲线上的任何一点离原点最远的无差异曲线上的任何一点oC.离原点最远的消费可能性曲线上的任何一点离原点最远的消费可能性曲线上的任何一点 D.两条曲线的切点两条曲线的切点o14.某人消费苹果与香蕉并且处于消费者均衡。最后一个苹果的边际效用某人消费苹果与香蕉并且处于消费者均衡。最后一个苹果的边际效用为为 10，最后一根香蕉的边际效用为，最后一根香蕉的边际效用为5。如果苹果的价格为。如果苹果的价格为0.5，那么，香，那么，香蕉的价格应该是（蕉的价格应该是（）。）。oA0.10元元 B0.25元元 C0.50元元 D1.00元元o 简答：简答：o1.什么

32、是消费者均衡，用公式表示消费者均衡的条件。当什么是消费者均衡，用公式表示消费者均衡的条件。当MUx/PxMUy/Py时，应减少哪种物品，增加哪种物品？时，应减少哪种物品，增加哪种物品？为什么？为什么？o2.某消费者把收入用于某消费者把收入用于X和和Y两种物品的购买，两种物品的购买，Px=2元，元，Py=1元。用于最后一单位元。用于最后一单位X物品的收入的边际效用为物品的收入的边际效用为20，用，用于最后一单位于最后一单位Y物品收入的边际效用为物品收入的边际效用为16。o（1）为什么消费者没有实现均衡？）为什么消费者没有实现均衡？o（2）应增加哪一种物品，减少哪一种物品？为什么？）应增加哪一种物品，减少哪一种物品？为什么？o3.S小姐消费奶油与巧克力小姐消费奶油与巧克力。奶油的价格为。奶油的价格为3元，巧克力的价元，巧克力的价格为格为6元，她的收入为元，她的收入为3000元。元。o画出画出S小姐的预算线，这条预算线的斜率是多少？小姐的预算线，这条预算线的斜率是多少？