景区营销传播策略[1]课件.ppt

1、2022-8-13景区营销传播策略1景区营销传播策略景区营销传播策略景区营销传播策略1景区营销传播策略1需要思考的问题需要思考的问题我们的卖点是否能找到适应于武汉的特性市场，又有全国共性的传播表现？我们的卖点是否能找到适应于武汉的特性市场，又有全国共性的传播表现？营销传播面向什么样的人，以什么卖点去满足他们的需求？营销传播面向什么样的人，以什么卖点去满足他们的需求？怎样的卖点组合能够提高旅游需求的增量规模？怎样的卖点组合能够提高旅游需求的增量规模？新的龟山景区新的龟山景区，门票该卖多少钱？，门票该卖多少钱？各地旅游代理商能看好龟山景区的卖点吗？各地旅游代理商能看好龟山景区的卖点吗？传播途径能否

2、推动市场策略？传播途径能否推动市场策略？如何通过具体的操作，使龟山景区品牌得到传播？如何通过具体的操作，使龟山景区品牌得到传播？景区营销传播策略1长江半岛 龟山神龟隐世 天地归和景区营销传播策略1品牌龟山品牌龟山分解再分解和文化和文化禹文化禹文化娱乐娱乐消费消费爱情爱情夜景夜景民俗民俗神龟神龟景区营销传播策略1代表景点代表景点天干地支、坦途、兼爱非攻、关帝庙、和源（坛天干地支、坦途、兼爱非攻、关帝庙、和源（坛/壁）壁）卖点提炼卖点提炼神龟背上有乾坤，坦坦荡荡奔前程！神龟背上有乾坤，坦坦荡荡奔前程！核心故事核心故事地标中心；和源传说地标中心；和源传说景区营销传播策略1代表景点代表景点禹王行宫、禹

3、功矶、禹碑禹王行宫、禹功矶、禹碑卖点提炼卖点提炼禹功佑世，风调雨顺！禹功佑世，风调雨顺！核心故事核心故事大禹治水；禹帝开国大禹治水；禹帝开国景区营销传播策略1参与项目参与项目电视塔高空观光、索道移动观光、地面观景台电视塔高空观光、索道移动观光、地面观景台极限运动极限运动绝技绝活表演绝技绝活表演卖点提炼卖点提炼城市立体观光城市立体观光武汉城市最高观景地武汉城市最高观景地极限运动极限运动冒险你最红冒险你最红绝活表演绝活表演非常表演，超级惊叹非常表演，超级惊叹景区营销传播策略1消费项目消费项目顶级会馆、顶级品牌消费顶级会馆、顶级品牌消费怀旧消费、体验消费怀旧消费、体验消费卖点提炼卖点提炼半岛格调！半

4、岛格调！汉阳区最具档次的休闲消费地带。汉阳区最具档次的休闲消费地带。武汉的钓鱼台，社交新名片。武汉的钓鱼台，社交新名片。景区营销传播策略1代表景点代表景点蝴蝶泉、桃花洞、索道恋人包厢蝴蝶泉、桃花洞、索道恋人包厢卖点提炼卖点提炼蝴蝶泉蝴蝶泉浪漫之泉，爱情升级浪漫之泉，爱情升级桃花洞桃花洞武汉市最坚贞的爱情盟誓地武汉市最坚贞的爱情盟誓地索道包厢索道包厢让恋爱来得更刺激一些让恋爱来得更刺激一些蹦极双人跳蹦极双人跳让我们比翼双飞让我们比翼双飞核心故事核心故事化蝶；桃花劫化蝶；桃花劫景区营销传播策略1代表景点代表景点山体夜游、江畔客房、古玩鬼市山体夜游、江畔客房、古玩鬼市卖点提炼卖点提炼清风明月看江城，

5、夜宿江畔听涛声；清风明月看江城，夜宿江畔听涛声；古玩鬼市掌灯游，江风作伴来品茗。古玩鬼市掌灯游，江风作伴来品茗。核心故事核心故事龟山奇缘龟山奇缘景区营销传播策略1代表景点代表景点三百六十行民俗文化街、古玩鬼市三百六十行民俗文化街、古玩鬼市卖点提炼卖点提炼民俗大全，百业体验。民俗大全，百业体验。尝天下百味，淘民间珍奇。尝天下百味，淘民间珍奇。核心故事核心故事百业鼻祖探源百业鼻祖探源景区营销传播策略1代表景点代表景点乾坤神龟、长寿阶梯、龟市、龟山寿宴乾坤神龟、长寿阶梯、龟市、龟山寿宴卖点提炼卖点提炼神龟隐世，灵通天地。神龟隐世，灵通天地。核心故事核心故事神龟助禹治水神龟助禹治水景区营销传播策略1营

6、销传播策略营销传播策略景区营销传播策略1风水龟山风水龟山口碑口碑 市民口传市民口传故事演绎故事演绎龟山典故龟山典故景区营销传播策略1口碑口碑传播性闲聊，释放传播性闲聊，释放“创意病毒创意病毒”！关于龟山关于龟山“风水风水”的真实的街道层次的热烈谈论。的真实的街道层次的热烈谈论。如何实施？如何实施？景区营销传播策略1仅仅靠口传，仅仅靠口传，信息会有误差信息会有误差难免力量不够难免力量不够我们还需要正确的我们还需要正确的信息流信息流来传播龟山旅游形象来传播龟山旅游形象但是但是景区营销传播策略1出租车宾馆单位旅行社机场、火车站、长途汽车站宣传单海报户外广告牌印刷品交通电台景区营销传播策略1媒介组合策

7、略媒介组合策略电台广播电台广播户外媒体户外媒体报纸媒体报纸媒体活动、项目推介形象传播新闻炒作活动预告窗口展示窗口展示活动报道印刷品印刷品电视媒体电视媒体渗透传播景区营销传播策略1人脉新闻人脉新闻景区营销传播策略1（旅行社）（旅行社）（出租车）（出租车）长期合作政策信息反馈团队销售维护（主）维护（主）开发（辅）开发（辅）激励激励共赢共赢关系开发关系开发品牌效应品牌效应回扣回扣直接销售延伸市场渠道推广策略渠道推广策略景区营销传播策略1完成销售目标完成销售目标 政策激励政策激励支持支持 广告辅助广告辅助 促销方案促销方案 信息交流信息交流合作合作 共赴一线共赴一线 即时协调即时协调信息反馈信息反馈提

8、供调整依据提供调整依据共存互补的会员制体系共存互补的会员制体系景区营销传播策略1政府促销媒体促销常规促销主题促销旅行社促销团购促销旺期促销节庆促销淡季促销促销组合策略促销组合策略资源组合资源组合形式组合形式组合渠道组合渠道组合阶段组合阶段组合联合促销联合促销景区营销传播策略1旅游延伸产品旅游延伸产品景点纪念品景点纪念品乾坤龟乾坤龟蝴蝶泉蝴蝶泉桃花酥桃花酥百业特产百业特产民间手艺制品民间手艺制品景区营销传播策略1网络行销网络行销 网络行销的精髓在于与游客互动！网络行销的精髓在于与游客互动！龟山景区需要精心规划自己的网站，安排专人管理、更新，成为龟山景区需要精心规划自己的网站，安排专人管理、更新，

9、成为推广龟山景区品牌、业务拓展、与游客互动的平台。推广龟山景区品牌、业务拓展、与游客互动的平台。景区在营销传播方面对网络资源的利用将集中在以下几个方面：景区在营销传播方面对网络资源的利用将集中在以下几个方面：网上介绍景点和旅游项目网上介绍景点和旅游项目 网上预订消费项目网上预订消费项目 进行活动推广和价格促销进行活动推广和价格促销 游客信息反馈游客信息反馈 成立网上社区成立网上社区景区营销传播策略1价格体系价格体系景区门票景区门票消费券消费券30元元60元元50元元常规门票常规门票年票年票说明：说明：1）景区门票含）景区门票含30元消费券，含索道元消费券，含索道单人来回，含各景点参观券。单人来回，含各景点参观券。2）消费券由名家设计，限定在）消费券由名家设计，限定在360行行民俗文化街使用。民俗文化街使用。3）会馆会员免费游景区。）会馆会员免费游景区。4）夜间观景乘索道维持现在价格，）夜间观景乘索道维持现在价格，不含消费券。不含消费券。5）年票凭本市身份证和本市学生证）年票凭本市身份证和本市学生证申请，持证单人使用。申请，持证单人使用。6）适当时机推出三特）适当时机推出三特“贵宾一卡贵宾一卡通通”。2022-8-13景区营销传播策略1