形象宣传片策划方案课件.ppt

1、 集团形象宣传片策划方案现在，让我们进入正题！现在，让我们进入正题！本片的重点：本片的重点：展现虎都独特的企业文化理念、展现虎都独特的企业文化理念、经营战略及实力成就经营战略及实力成就 展现企业蒸蒸日上的面貌、展现企业蒸蒸日上的面貌、反映企业无限的发展前景。反映企业无限的发展前景。创意策略思考：创意策略思考：如何展现一个生机勃勃的不断成长的虎都集团如何展现一个生机勃勃的不断成长的虎都集团如何影视的手法诠释虎都实力及文化如何影视的手法诠释虎都实力及文化本次创意的原则：本次创意的原则：1、美观、简洁、美观、简洁 直观直观 全面全面 2、符合大众审美、符合大众审美 3、内涵丰富、内涵丰富 4、令人记

2、忆深刻、令人记忆深刻 Customers/客客 户户：虎都集团 Title/作品作品：虎都集团形象宣传片 Manufacture/制制 作作：实拍+特效+三维+音乐+旁白+剪辑 Length/总总 时时 长长：12分钟 古往今来，“玉”字在人们心目中都是一个美好而高尚的字眼。人们用玉字组成不计其数的词语，来表达自己所喜爱的事物，“玉”蕴含了人们的理念、心性、气质与想象。玉的五德（仁、义、智、勇、洁）颂扬的是一种玉的精神，是人类恪守信约的美德和舍生取义的情操。它是精神，是意念，是理想，更是对美好事物的追求和升华。创意源创意源 我们用“玉”的各种特质作为创意源，通过对企业的了解，将玉之大气、温润的

3、气质，与企业各种特性相结合。玉之初成玉之初成 象征着企业的启航，暗喻企业优良的基础于精准的眼光。玉之雕琢玉之雕琢 精心雕琢的细节刻画，象征企业孜孜不倦的追求和态度。玉之品性玉之品性 象征企业文化，尊重、平等、团结的团队精神。玉之德行玉之德行 象征企业厚德载物，关注社会责任。玉成大器玉成大器 表达企业的愿景规划，预示企业在必成大器的美好未来。玉的玉的“五德五德”“仁仁”、“义义”、“智智”(通通“志志”)、“勇勇”、“洁洁”(通通“杰杰”)将在本片中结合每段落各成一章，同时又融为一体。将在本片中结合每段落各成一章，同时又融为一体。创意解析创意解析成长篇成长篇（玉之初成）（玉之初成）玉石的形成是一

4、个漫长而复杂的过程，玉石的甄选不仅需要较强的识别力还需要较高的鉴赏力。暗喻企业在艰苦奋创业的过程中精准的眼光以及高瞻远瞩的远见。凭借不懈的努力、自强不息的精神，脚踏实地态度的和杰出成绩蓬勃兴起。内内 容：容：发展史发展史 性质性质 规模规模杰杰120秒秒（重点）（重点）发展篇发展篇 （玉之雕琢）（玉之雕琢）玉器雕琢，不精不贵，要有出人意料的艺术效果，需胆大心细，熟练掌握石性与技巧，才能获得成功。虎都集团在男装领域努力追求创新和奉献，正因为有着执着的追求精神，才使得今天的卓越成绩。企业以勃勃生机的精神面貌，精益求精、诚信经营的工作态度，做阳光下的事业。展示着日渐腾飞的状态。展现出作为一个大集团企

5、业蒸蒸日上的精神面貌和卓越形象。内内 容：西裤、虎都四大产品系列：经典、时尚、休闲、户外生活的消费者、产品、卖场等方面的介容：西裤、虎都四大产品系列：经典、时尚、休闲、户外生活的消费者、产品、卖场等方面的介绍绍 品运作与推广品运作与推广 义义360秒秒团队篇团队篇（玉之品性）（玉之品性）“水成说”、“土成说”和“血成说”，正是玉的多重性表达，因为玉同时呈现为石、水和血的特性：像石头一样坚硬，像水一样晶莹，又像血一样流布着人的精气。虎都集团企业在多年的艰辛奋斗中，秉承如石般坚定的信念，像水一样游刃有余的管理战略，也像血液一样充满生命力与朝气。凸显企业人性化的管理模式。内内 容：容：扁平化管理，扁

6、平化管理，人才队伍人才队伍 团队精神团队精神 及对加盟商经销商的扶持，价值观及对加盟商经销商的扶持，价值观勇勇150秒秒社会价值篇社会价值篇 （玉之德行）（玉之德行）玉又是和平的象征，如“化干戈为玉帛”。助人成功也用”玉成“一词。正如企业以诚信与仁义立世的经营理念，同时通过各种公益事业，以及对促进区域的经济发展的深远意义，诚信”和”仁义“正是虎都发展的根本，它将把信用管理引向更深的层次、更广的领域。体现了虎都集团心系社会，心系社会，造福桑梓造福桑梓的广阔胸怀。内内 容：容：社会责任社会责任 荣誉荣誉仁仁150秒秒未来篇未来篇（玉成大器）（玉成大器）雕琢成器的玉石，价值非凡。玉，石之美兼五德者。

7、象征企业在发展中不懈努力，踏踏实实向着无限的未来，和广阔的发展前景前进！秒秒 影片结构影片结构 开开 篇篇 30秒秒 影片调性影片调性以务实的笔调，勾勒虎都金的品质以关爱的情怀，描绘虎都心的服务 创意元素简洁突出，将写意和写实进行有效结合，过渡自然。影片重视形象感染力，表现企业在发展过程中成长壮大的同时，兼顾企业 在社会形象面的感知，诉求企业的社会责任感。各板块脉络清晰，以写意表现手法为各段落的转折，同时将各段落通过核 心创意元素连接形成一个整体，使整部影片富有整体感。原创性、记忆点、冲击力三者兼顾，在影片表现过程中，通过节奏的把握，使观者产生兴趣，融入影片氛围，感受企业面貌。影视表现影视表现

8、 画面：画面：大气磅礴的群山迭起，云雾缭绕；群山渐渐 幻化成浮雕状；镜头大气拉起；浮雕逐渐变化成雕刻在玉石上的图案；特写，晶莹剔透的玉石在光影下，温润典雅；特写：双手轻轻捧起，玉屑扬起；切，玉章重重落下。切，镜头面对雕刻纹路近景；黑场。特写：提起，光芒四射。虎都LOGO豁然纸上，定格淡出。成长篇成长篇 此篇章作为全片的第一部分，分为“成长的溯源”与“成长的足迹”两块内容，在影调上营造一种稳重，踏实、干练的企业气质。此章以创意核心中玉之五德的主题线索“杰”（通“洁”）来概括本段含义。说明多年来企业本着洁身自好的品质，和自强不息的精神，凭借不懈的努力、脚踏实地态度的和杰出成绩一步一个脚印地成长起来

9、。杰杰旁白：旁白：泉州，海上丝绸之路的起源，一个承载了大国千年繁华和荣耀的地方。悠悠泉州湾，流淌了无尽沧桑，也滋养着代代闽南骄子的坚忍和执着（转场）画面：画面：悠远沧桑的海丝画卷展开，一幕幕代表闽南文化和海丝文化的镜头叠现，使人 渐渐进 入发源地浓郁的地方氛围中，并借此自然过度到创业者坚辛的发展足迹。画面最终收入玉石章，丝绸拂过，现出“杰”字章印。推进转场进入下段内容。成成长长篇篇 .溯溯源源旁白：旁白：当厚重的大门缓缓打开，虎都，迈着铿锵的足音，一步步走来 这个 19世纪80年代崛起的企业，现已发展成为中国服装行业领域的领袖者地位。在20多年不断创新和数次整合中，虎都虎都四大产品系列，已是男

10、装市场扛鼎之作。画面：画面：朱红大门打开，光芒中叠现一幕幕虎都的历史发展老照片，带领观众全面了解虎都的发展 轨迹。在 画面中，将以字幕形式出现重点发展事件内容。成成长长篇篇 .足足迹迹 发发 展展 篇篇 影片将延续创意核心中玉之五德的主题线索“”，“理之外，可以知中，义之方也”玉的剔透本质，即是玉的忠义！也暗喻企业经营的诚信之道。企业能在男装领域游刃有余，诚信便是企业成功的关键。内容中四大系列，干净简练，强化了虎都全力打造商务时尚男士装备理念全力打造商务时尚男士装备理念。怀怀义义兼善，发于内而表于外，兼善，发于内而表于外，至信至理，毕其力，用其心，至信至理，毕其力，用其心，精雕细琢，使成器物。

11、精雕细琢，使成器物。段落片头表现：段落片头表现：通过表现一组雕刻过程中的动作特写，同时运用光影效果和剪辑特效，表现精益求精，纤毫毕现的段落主题。随着闪切一组精雕细刻的特写，“义”字在吹起的灰屑间浮现出来，转入本段具体内容。义义画面：画面：企业主要领导会议的画面，总公司办公等场景，体现企业实力。旁白：旁白：成长的足迹充满了艰辛的汗水，不变的信念成就了今天的辉煌。虎都集团始终秉承“男人自有主张”的品牌理念，凭借公司本身的潜力和资源优势，在当今瞬息万变的商业领域保持强劲的增长势头。虎都大力整合，业内知名男装设计师倾力打造时尚商务男士装备。产品篇产品篇 四大系列四大系列旁白：旁白：成熟需要磨练处事需要

12、得体逆境时，平和面对顺境时，亦不张扬胸怀大气，笑看风云熟知男人的虎都 虎都，经典系列 对于线条的结构拿捏得恰时其分 让男人流露出不同凡响的气质。旁白：旁白：风姿源自一种生活的积淀，年轻时，张扬是一种风采。年老时，沉着是一种风流，设计师以天生敏锐的特质。赋予男装更细腻的表现，虎都，时尚系列，以干净利落的线条和灰黑色调，凸现都市男性的干练和自信让时尚，成了种境界。画面：画面：在虎都的旗帜随风飘动的背景中，叠现虎都人挥汗如雨的工作场景。随着一只铅笔在画纸上不停地勾勒，一张张虎都服装设计图浮现而出 段落结尾，旁白：旁白：女人穿款式、男人穿品牌，男人穿西装是为自我展示，选择休闲装则为了更好的表达我行我素

13、的生活方式，虎都，休闲系列。大气中有精细，自然张扬，有点粗犷，有点随意，有不羁的力度更有昂贵的精致，、浓郁的男性的贵族气息。旁白：旁白：外表粗矿硬朗、内心并非没有柔情似水，外表温文尔雅、不代表性格上软弱无力。出色的男人懂得把握刚与柔的尺度，虎都，户外生活系列里简洁、流畅的搭配组合。多了几许温情的味道，能缓释出男人内心深处的纯净和自然，使男人更具亲和力。一个成功的企业背后一定拥有一群强大的团队，此部分将展现企业团队文化，通过对全体员工团队协作的正面刻画，用各种拼搏画面表现企业的精神内涵，用人之道等企业文化。体现出企业在不断完善、规范的体制下，采用人性化的方式，在管理战略上游刃有余。此部分同样延续

14、创意核心中玉之五德的主题线索“”，玉如石，如水，如血都体现了玉器的灵性及缜密坚实等特性，同时也暗喻了企业有着坚定的信念、精锐的团队、坚定的信念、精锐的团队、勇于创新的精神勇于创新的精神和以人为本以人为本的管理方式，水滴汇聚的表现形式也暗示企业的成功离不开众人辛勤的汗水与智慧的凝聚，也更好地体现“虎都虎都”这一含义这一含义。团团 队队 篇篇 玉如石，唯信念，巍然不动。玉如石，唯信念，巍然不动。玉如水，唯方圆，收放自如。玉如水，唯方圆，收放自如。玉如血，唯玉如血，唯勇勇义，能通心智。义，能通心智。勇勇 段落片头表现：段落片头表现：通过表现玉石之如石、如水、如血的特性，利用水滴的汇聚，血液的融合等表

15、现方式以及运用光影效果和剪辑特效，表达精诚凝聚，德行统一的段落主题。随玉章在水中浮起，“勇”字在水波纹间缓缓浮现，转场至本段具体内容。旁白：旁白：大凡成事，其源于势，而势缘于人。虎都集团深知人才是企业成功与否的决定因素。在团队建设中，提倡统一的 价值观，虎都扁平化管理体制，充分放权，有别于闽派家族企业的先进管理理念，提供施展才华的平台。遵循公平公正、尊重平等的团队理念，每一个虎都都以诚实的品格，务实的态度，奉献的精神检阅自己的业 绩，为虎都的发展添砖加瓦。画面：画面：旭日东升，虎都的旗帜穿越大江南北。各个岗位上的虎都人，站在一起，朝着共同的方向,努力奋斗。写意表现员工互相扶携，互相帮助的温馨画

16、面。此篇章作为影片的升华部分，将全面展现虎都集团作为社会知名企业，在自身发展的同时，对社会做出的贡献。将围绕着企业在多年经营活动中，本着“关爱社会，造福人民”的宗旨展开，其中穿插表现企业在各个方面获得的各项荣誉，以及给社会带来的各种有形和无形的价值，借此提升企业的品牌美誉度。“润泽以温，仁之方也”“”，说明玉生性温和，色彩斑斓却心地透明，给人带来恩泽，暗喻企业向来保持着一颗仁爱之心，从不间断地履行着“关爱社会，造福人民”的宗旨。企业优秀的品质在很大层面感染了社会，真正做到“虎都”的意义！社会价值篇社会价值篇 天行健，君子自强不息天行健，君子自强不息 地势坤，君子厚德载物地势坤，君子厚德载物 夫

17、夫仁仁者，己欲立而立人，己欲达而达人者，己欲立而立人，己欲达而达人 则天道自然，和谐共生则天道自然，和谐共生 仁仁 段落片头表现：段落片头表现：通过水墨化的古筝弦韵，竹影清茶与玉石的剔透之美进行蒙太奇结合，渲染“舒扬致远，仁之以闻”的主题氛围。随古筝弦韵奏响，竹叶轻巧地飘落在玉石上，结合特效，玉石中淡出一个“仁”字，转入本段具体内容。段段落落片片头头 旁白：旁白：多年来，虎都集团在严格要求自身的同时，也承担和履行了应尽的社会责任，在依法纳税、关爱社会、造福桑梓等方面做出了诸多积极贡献，获得了诸多荣誉。荣荣誉誉 务实描述企业未来的展望与憧憬务实描述企业未来的展望与憧憬.重点突出企业将坚持勤勤恳恳

18、，踏踏实实的作风。重点突出企业将坚持勤勤恳恳，踏踏实实的作风。此部分依然延续创意核心中玉之五此部分依然延续创意核心中玉之五德的主题线索德的主题线索“”，“其声舒畅，专以远闻，志者方也其声舒畅，专以远闻，志者方也”。说的是敲击玉石，会发出悦耳动听的声音，并且能传。说的是敲击玉石，会发出悦耳动听的声音，并且能传达到很远的地方。暗示企业心怀远大的理想，志在四方！前景无限！达到很远的地方。暗示企业心怀远大的理想，志在四方！前景无限！段落片头表现：段落片头表现：大气的画面，玉石与城市大景特效结合。特写一双手在阳光下缓缓托起，似乎托起一轮红日。切一组众人举起手，抬头大气的画面，玉石与城市大景特效结合。特写

19、一双手在阳光下缓缓托起，似乎托起一轮红日。切一组众人举起手，抬头仰望，镜头大气拉起，体现仰望，镜头大气拉起，体现“虎都虎都”之含义。红日幻化成玉石，将画面收容其中，最终以虎都印章结束。呼应开篇。之含义。红日幻化成玉石，将画面收容其中，最终以虎都印章结束。呼应开篇。未来篇未来篇 志志 适当采用写意画面渲染情境，用一个整体、有力的形象使观众见证一场未来的繁华！进一步强化品牌经营，全面提升企业的扁扁平化平化管理水平，积极地朝多元化、国际化方向迈进，在新一轮的创业中再创佳绩，以非凡的魄力缔造下一个辉煌与梦想！未未来来规规划划玉石稳重盖章，黑落。玉石稳重盖章，黑落。黑起，缓现黑起，缓现“虎都虎都”两个大字。（结合大气音效）两个大字。（结合大气音效）大器天成，荣耀四方！大器天成，荣耀四方！尾尾篇篇谢谢欣赏！谢谢欣赏！