安徽王冠雪茄烟产品推广幻灯片.ppt

1、安徽中烟王冠雪茄品牌安徽中烟王冠雪茄品牌王冠雪茄 雪茄王冠一、王冠雪茄的介绍一、王冠雪茄的介绍有历史 史料记载：18961896年年，晚清重臣李鸿章出使欧洲，获王室赠予象征地位与时尚的雪茄，他十分喜好此物，视为珍宝。经询问，李鸿章获悉淮河流域有手工卷烟作坊，于是责成定制并配以精美包装，仅供朝廷官员互访时礼赠，故又有“官礼名烟”之称。后来，此地商贾云集，薪火相传，雪茄便逐渐流行开来，迄今百余年矣，这便是安徽雪茄的雏形与起源。新中国成立后新中国成立后，国务院批准在安徽蒙城建立雪茄烟厂。几十年来，我们沿袭手工制作的传统，醉心雪茄生产，并培育出数千名技师，支撑起了一个享誉全国乃至世界的手工雪茄生产王国

2、，并曾先后获得“巴拿马国际食品博览会巴拿马国际食品博览会”金奖金奖、“国际新技术名优产品国际新技术名优产品”及“北京国际博览会”银奖等荣誉。有名气安徽蒙城雪茄一直畅销于国内市场，在北京、上海、陕西、云南、广东、山东、辽宁、天津、山西、安徽具备较为扎实的市场基础，手工雪茄长期占据一定的市场份额，形成一批固定的消费群体。20192019年年，安徽雪茄更是以“狂马”商标成功出口美国60万支4种不同口味的半叶卷雪茄，填补了中国雪茄出口美国市场的空白，并由此获得国际认可，为走向国际市场奠定坚实基础。有支撑 2019年底，在国家局的关心、支持下，安徽中烟对雪茄烟生产部进行易地技术改造，一期投资1.8亿元，

3、厂区占地180亩。一期技改新建厂房及基础设施于20192019年年5 5月完工月完工，并正式投入生产。在技改过程中，我们一直按照研发,生产，销售的边际投资理念，有效配置资源，确保产供销的平衡。先进的技改基础先进的技改基础 20192019年年9 9月月7 7日日，安徽中烟与全球最大雪茄公司STG 斯堪的纳维亚烟草集团签订了战略合作框架协议，正式展开了全面的国际合作。深度的国际合深度的国际合作作优秀的人才队伍优秀的人才队伍 400多名熟练的手卷雪茄技师队伍；2名国家级的手卷雪茄大师；20多名专业雪茄研发人员。早在早在20192019年年，安徽蒙城雪茄就与多米尼加雪茄公司开展技术合作，聘请其经验丰

4、富、技艺高超的技术人员培训出百余名专业高档雪茄技师，并合作生产出“王冠”牌全叶卷雪茄，奠定了“王冠”雪茄腾飞的基础。长期的技术原料积淀长期的技术原料积淀基础原料研究国际卷制手法立体配方模式创新工艺处理 技术支撑：技术支撑：产学研产学研 成熟完善的技术积淀，独特的生产加工工艺；取材于印尼、津巴布韦、多米尼加以及国内优质产地的雪茄原料。专业化 坚持专业雪茄方向：坚持专业雪茄方向：多年来，我们始终专注发展手工雪茄，这是王冠雪茄品牌的最大特色也是最大优势。坚持做高标准国产雪茄：坚持做高标准国产雪茄：2019年，安徽雪茄开始取消低端黄山松和味美思雪茄，品牌聚焦只做王冠品牌，产品零售价均在1元/支以上，今

5、后，安徽雪茄将坚持提升国产手工雪茄的结构和品位。20092009年-2019-2019年安徽中烟雪茄逐年销量及收入情况单位：万支、万元有市场预计2019年全年，安徽雪茄将实现调拨销售收入1亿元以上，增幅达到75%，批发收入1.35亿元以上，批发单支结构达到1元以上，增幅达到27%。市场覆盖面不断扩大。市场覆盖面不断扩大。20192019年上半年安徽中烟雪茄在年上半年安徽中烟雪茄在2525个省区实现销售，个省区实现销售，较较20192019年增加了年增加了1313个省。同时在个省。同时在180180个地市级市场实现销售，个地市级市场实现销售，较较20192019年增加年增加5757个，市场覆盖面

6、进一步提升。个，市场覆盖面进一步提升。二、未来发展二、未来发展清晰品牌定位王冠雪茄王冠雪茄是安徽中烟特色品牌，被列入行业雪茄烟重点品牌目录，我们将努力把王冠雪茄打造成打造成中式手卷雪茄标志性文化品牌。中式手卷雪茄标志性文化品牌。明确品牌架构 未来，安徽雪茄将紧紧跟随行业雪茄发展方向，在国家未来，安徽雪茄将紧紧跟随行业雪茄发展方向，在国家局销售公司的指导下，与我们局销售公司的指导下，与我们3 3家雪茄工业企业深度合作，家雪茄工业企业深度合作，密切协同全国各商业公司，以密切协同全国各商业公司，以“目标集聚目标集聚”为核心策略，开为核心策略，开展我们的雪茄推广工作。展我们的雪茄推广工作。雪茄推广策略

7、2-4元产品1元产品王冠（原味9号）王冠(原味9号塑嘴)王冠（20支）王冠(原味3号)系列王冠(奶香)系列规模结构产品顶端形象产品1、产品集聚树形象 王冠雪茄的高端形象子品牌命名为“智者智者010010”。“010”是首都北京的区号，北京作为政治、文化中心，更是智者云集之中心。“智者010”遂成为特殊代号，象征着身份，代表着卓越的生活品位，以及大成人生的智慧境界，是能够引起智者人群共鸣的智者代码！竹简包装：以东方智慧诠释中式雪茄 大师研制：以艺术修为滋养上层之品 极品烟叶：以万里挑一为您口口沉醉 百年工艺：以薪火相传缔造使命之美2支装5支装 10支装产品名称产品名称王冠（经典系列）王冠（经典系

8、列）烟支规格烟支规格国际主流规格，全手工卷制雪茄国际主流规格，全手工卷制雪茄包装规格包装规格1010支支/盒，盒，5 5支支/盒盒产品价格产品价格1010元元/支至支至100100元元/支支吸味特点吸味特点香气柔和，吃味饱满，余味干净香气柔和，吃味饱满，余味干净提结构产品名称产品名称王冠（经典铝2支）单价单价（元（元/支）支）批发价批发价22.5零售价零售价3030包装包装2支/盒极具特色的全叶卷手工雪茄。红金双色铝管包装，不仅密封保湿，更显与众不同的气质。品质+外观同步升级2019年全年销量30.4万支，全叶卷雪茄单规格全国销量第一！第一！王冠（经典铝2支）王冠（铝2支全叶卷）产品名称产品名

9、称王冠（经典10支装全叶卷）单价单价（元（元/支）支）批发价批发价40零售价零售价5050包装包装10支/盒极具特色的全叶卷手工雪茄。红金双色铝管包装，不仅密封保湿，更显与众不同的气质。王冠（经典10支装全叶卷）做规模原味品质原味品质 幸福生活幸福生活王冠（原味9号）、王冠（原味9号塑嘴）联袂上市！半叶卷小雪茄，香气甘甜、柔和，是一款具有田园风格的快速消费型雪茄产品。产品名产品名称称王冠（原味王冠（原味9号）号）烟支规烟支规格格长度：长度：88mm。直径：。直径：9.2mm包装规包装规格格10支支/盒，盒，10盒盒/条条产品价产品价格格1元元/支，支，10元元/盒盒吸味特吸味特点点香气甘甜，醇

10、和满足。香气甘甜，醇和满足。无茄衣带塑嘴雪茄，是卷烟消费者向雪茄客过渡的首选雪茄。产品名产品名称称王冠（原味王冠（原味9号塑嘴）号塑嘴）烟支规烟支规格格长度：长度：110mm，直径：，直径：9.2mm包装规包装规格格5支支/盒，盒，10盒盒/条条产品价产品价格格1元元/支，支，5元元/盒盒吸味特吸味特点点吸味柔和、细腻，劲头适中，吸味柔和、细腻，劲头适中，余味生津。余味生津。王冠（原味9号塑嘴）产品名称产品名称王冠（20支）单价单价（元（元/支）支）批发价批发价0.78零售价零售价1 1包装包装20支/盒香气纯净、充足，突出自然醇和的特质。提质升级王冠（20支）产品名称产品名称王冠（原味3号铁

11、盒）单价单价（元（元/支）支）批发价批发价2.88零售价零售价4 4包装包装10支/盒原味品质 幸福生活王冠（原味3号）5支装、铁盒10支装联袂上市！新品上市王冠（原味3号铁盒）王冠（原味3号）灵感来自于Davidoff Long Panatella，王冠（原味3号）国内首款秀丽型雪茄产品精选东南亚与美洲上等烟叶，根据国人口味悉心研制其雅致的外形，尤其适合东方人的拿捏习惯新品上市产品名产品名称称王冠（原味王冠（原味3号）号）烟支规烟支规格格长度：长度：110mm。直径：。直径：9.2mm包装规包装规格格5支支/盒，盒，10盒盒/条条产品价产品价格格3元元/支，支，15元元/盒盒吸味特吸味特点点

12、烟香温和饱满，烟气甘甜，烟香温和饱满，烟气甘甜，醇厚雅韵，吃味醇正。醇厚雅韵，吃味醇正。王冠（奶香10支装）东方奶香 精致生活王冠（奶香）5支装、铁盒10支迷你装联袂上市！新品上市产品名产品名称称王冠（奶香十支铁盒）王冠（奶香十支铁盒）烟支规烟支规格格长度：长度：80mm。直径：。直径：8mm包装规包装规格格10支支/盒，盒，10盒盒/条条产品价产品价格格3元元/支，支，30元元/盒盒吸味特吸味特点点奶香飘逸，香气清新，醇和舒奶香飘逸，香气清新，醇和舒适。适。王冠（奶香5支装）产品名称产品名称王冠（奶香5支装）单价单价（元（元/支）支）批发价批发价1.4零售价零售价2 2包装包装5支/盒当醇香

13、的雪茄，遇到奶油的芳香王冠（奶香）带奶香味的雪茄注入了椰子奶和香草混合而成的东方奶香辅以白巧克力、可可香衬托制造出口感柔美、韵味悠长和令人陶醉的香味让惬意的生活变得触手可及新品上市1）全国36个重点城市；2）目前安徽雪茄具备一定基础的市场；3）重要的旅游城市、港口城市。市场聚焦2、市场集聚终端聚焦 以商业公司的雪茄吧、专营店及雪茄终端为平台，构建王冠雪茄的特色终端，形成以王冠雪茄吧、雪茄角、雪茄柜为主体的网络，塑造王冠雪茄形象。3、终端集聚终端聚焦 国产雪茄市场基础薄弱，安徽雪茄今后将密切协同全国各地商业公司，和今天的各位商业同事一起，聚焦当地市场需求，深入研究市场，共同培育王冠雪茄品牌。4、工作集聚王冠雪茄文化展示交流研讨交流研讨 总之，王冠雪茄是个有历史、有名气、有支总之，王冠雪茄是个有历史、有名气、有支撑、有市场、专业的国产雪茄品牌，未来安徽雪撑、有市场、专业的国产雪茄品牌，未来安徽雪茄将以文化为定位，以做强做大国产雪茄为指引，茄将以文化为定位，以做强做大国产雪茄为指引，以目标集聚为工作策略，与各位中国烟草雪茄新以目标集聚为工作策略，与各位中国烟草雪茄新成员一道，共同培育王冠雪茄崭新的未来！成员一道，共同培育王冠雪茄崭新的未来！感谢您的聆听感谢您的聆听 ThanksThanks