品牌建设成果汇报课件.pptx

1、远洋武汉品牌形象塑造经验分享目录 Chapter 1远洋武汉品牌塑造背景 Chapter 2远洋武汉品牌2017传播目标及策略核心 Chapter 3远洋武汉品牌塑造2017年度总结 Chapter 4远洋武汉品牌2018发展规划01远洋武汉品牌塑造背景城市合伙人City Partners城市发展计划九省通衢，国之正中Development Of Good City区位及交通优势光谷速度，惟楚有才Optical Valley Booming产业及人才优势日新月异，大有可为变武汉每天不一样 跃国家中心城市精高起点、高标准、高水平规划的世界级城市样板作为准一线城市，武汉的发展潜力和市场潜力早已得到

2、印证，各大开发商的进驻，使得品牌在消费者购买行为的决定因素中占比越来越大，品牌传播亟待加强！武汉各大品牌现状华侨城万达华润文化艺术旅游实力强国企、业务拓展台北路万象城、五里墩万象汇、光谷华润中心老牌国资 地王中心瑞安财大气粗最土豪 沿江商务区王者壹方/写字楼，汉口滨江高端圈层 去地产化营销武昌商务区，豪宅+写字楼文化旅游，城市影响青山、吴家山旅游地产开发天地顶豪形象已立万科高端作品、业务拓展二七滨江、五里墩项目、万科中心等 城市配套服务商，社区文化融创旭辉15年入汉，迅速扩张融创中心/壹号院/东西湖地王 6大项目齐发华发华发中城荟一战成名青岛路旧城改造、二七滨江外滩首府精工豪装博高端群体豪宅专

3、家，强大的营销模式苏派精工打造绿城工匠精神产品为王宋卫平行走IP二七滨江项目、光谷项目、阳逻项目苏杭开发商，主攻别墅光谷项目、旭辉半岛东原年轻群体的俱乐社区社群营销，弯道超车纳帕溪谷、启城、乐见城正荣改善大师连拍地王，一炮而红正荣府，光谷项目对手从未止步，挑战纷至沓来面对激烈的市场竞争远洋地产（武汉）需要通过塑造独特的品牌个性突出重围一、在项目未覆盖的区域，品牌知名度较低在2017年之前，远洋地产（武汉）在品牌板块的针对性传播较少，在项目未覆盖区域，大众的了解度和熟知度几乎为零，品牌塑造与传播亟待提升。二、品牌本身就是一种无形的资产品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，持续的品牌传

4、播利于实现项目的溢价及形成良好的市场认知。当前，远洋地产（武汉）需要加强品牌传播，以形成更好的市场口碑。三、增加与城市的联结，形成良好的城企关系在武汉打造更高的知名度和更好的品牌形象，利于加强远洋与武汉这座城市的联结，更好的为城市发展创造价值。也易于形成更好的政企关系，利用政企联动实现高效的成本控制，打造更有影响力的项目和产品。02远洋武汉品牌2017传播目标及策略核心远洋地产（武汉）2017品牌传播目标一、以业内、媒体、客户为基础，系统化的输出远洋品牌的特质，促进品牌从区域影响力到城市影响力的提升。二、配合各项目营销节点，通过联动扩大客户池，促进各项目蓄客。三、占位与城市共荣共进的高度，加强

5、与城市的互动，输出远洋差异化的品牌形象IP。蔚蓝远洋，与武汉同跨越远洋地产武汉2017年传播主题品牌定位输出我是谁？健康生活家品牌IP建立我代表着什么？蔚蓝远洋品牌利益联结我可以带来什么？蔚蓝理念的武汉实践健康住宅健康服务健康家园蔚蓝是武汉的城市新向往健康生活的硬件健康生活的软件精神层面的家园蔚蓝是健康生活的新符号蔚蓝是先进生活方式的武汉实践“蔚蓝远洋与武汉同跨越”媒体沟通会“悦读武汉 分享蔚蓝”图书漂流“让武汉听见你的声音”全城街访找准远洋地产（武汉）品牌自我定位明确品牌传播的基础架构统一品牌线下宣传标准建立品牌活动传播标准并进行体系化地落地品牌标准VI演绎(贴图）品牌标准VI演绎(贴图）品

6、牌标准VI演绎(贴图）品牌标准VI演绎(贴图）品牌标准VI演绎(贴图）品牌标准VI演绎(贴图）03远洋武汉品牌塑造2017年度总结一、线上传播总结微信公众平台+H5互动传播微信公众平台基础数据总结微信公众号自4月开始运营以来，4月粉丝有小幅下滑，从7月开始粉丝持稳定趋势上涨。7月起线上线下密切配合，成功从线下导入粉丝，也将线上粉丝引导线下案场参与活动，到目前10月17日，微信粉丝已达到10183人。9353930493149435964097339924931193199321964097399929101838800900092009400960098001000010200104004月5

7、月6月7月8月9月10月远洋地产公众号自4月运营以来至今粉丝数据对比月初月末微信稿件内容对比分析总结转发人数79342361481137202阅读人数86882317110623792773216054月5月6月7月8月9月8688231711062379277321605793423614811372020500010000150002000025000300004月5月6月7月8月9月远洋地产公众号微信稿月度阅读量及转发量对比转发人数阅读人数在4月份品牌传播的起势阶段，我们的集中发声获得较大关注，8月份的“未来武汉 蔚蓝远洋”系列获得也获得诸多支持，其中的投票互动获得较大的阅读和转发量。总

8、结数据看来，粉丝对于与自己切身利益有关的内容更为关注，线下活动和工程进度等内容持续保持着稳定的阅读量，在未来，会根据数据分析，提供更具针对性和实用性的内容。H5互动传播总结4月 H5互动 1个 4月18日上线【以远见 定归元】5月 H5互动 5个 5月4日【在你心中，蔚蓝是什么】、5月14日【精工样板倾城绽放】邀请函 5月15日【放飞压力，远离地表】、5月19日【520，拼出你的爱】5月25日重力互动摇一摇游戏2个【看谁要的快】6月 H5互动 2个 6月20日【蔚蓝学院优秀毕业生读书宣言】，6月23日【测一测你是书中的谁】7月 H5互动 2个 7月6日【让武汉听见你的声音】，7月20日【远洋学

9、堂武汉话四级测试】8月 H5互动 2个 8月18日【用40秒，邂逅未来武汉】，8月25日七夕活动【人类恋爱进化史】9月 H5互动 2个 9月7日【远洋学堂武汉三好家长】，9月26日【蔚蓝地图】10月H5互动2个 10月10日【远洋地产（武汉）2018校园招聘】10月12日【远洋心汉口：这次真的玩的很大】通过持续的线上发声和线上线下动作，使品牌传播更具吸引力和感染力，与项目活动间的有效联动，也进一步拓展了品牌传播的深度和广度。二、线下活动总结品牌主张+项目联动时间3-6月7-9月10-12月节点蔚蓝IP面世蔚蓝IP持续解读蔚蓝IP落地目标蔚蓝IP初步输出结合活动进行持续解读通过具体事件及措施落地

10、活动蔚蓝行动媒体晚宴蔚蓝悦读媒体采访行 开学季远洋会线上平台 年终答谢会（预）受众媒体、业主意向客户、业内业主、媒体业内人士、客户业主、业内人士意向客户第一阶段（36月）品牌传播总结 输出蔚蓝品牌标签，释放远洋与城市同跨越的战略目标 线上传播：【在你心中，蔚蓝是什么】【测一测你是书中的谁】等 落地活动：蔚蓝行动、媒体晚宴、蔚蓝悦读 总结：前期的蔚蓝概念输出，让品牌有了一定程度的发声，但大众对远洋品牌的印象依旧不够清晰和熟知在结合集团品牌年度主题以及品牌主张“健康生活家”，过“蔚蓝行动”“蔚蓝悦读”等线上、线下活动输出后，媒体、业主及大众对远洋及远洋的品牌主张有了初步的认知。第二阶段（79月）品

11、牌传播总结认可远洋与城市共生共赢的理念，持续输出蔚蓝品牌IP线上传播：【让武汉听见你的声音】【用40秒，邂逅未来武汉】落地活动：媒体采访行、开学季活动 总结：通过“媒体代言人”活动，在业内输出远洋的蔚蓝IP及向大众表达对城市发展的关注，通过线上与线下活动的联动，让远洋与武汉的联结更加深厚，获得了较大的影响力。在客户服务线和在项目打造上，团队持续思考探索，通过多样的线下活动，使品牌口碑再获突破。第三阶段（1012月）品牌传播总结在活动及项目中强化远洋健康和蔚蓝的品牌认知线上传播：远洋会线上服务平台上线落地活动：蔚蓝艺术展、年终答谢会（预）总结：第四季度预计上线远洋会服务平台及举办年终答谢会，落地客户服务的细节，拓展更多传播渠道。并且通过 年终答谢宴等业主答谢活动加强与业主的沟通和联系，让业主成为我的最好的代言人。04品牌未来发展初步规划2018年品牌塑造重点价 值 兑 现一、以“蔚蓝体系”为重点持续进行价值输出二、通过完善“远洋会”线上服务平台兑现品牌价值三、以集团的传播重点为基础，持续进行标准化、系统化的品牌活动落地结合城市级活动进行品牌传播爆破结合归元项目落地一场城市级品牌活动