1、科学方法发展之前建构真理的方法固守：罗马天主教会采用地心说，且流行一千多年。权威：地心说的依据是圣经中的诗文。直觉：太阳围绕着地球转是“不言而喻”的。科学方法的基础：观察和实验。“科学的两大支柱就是逻辑和观察这两者对科学而言都不可或缺，而且和科学研究的三大层面密切相关：理论理论（theory）、资料搜集资料搜集（data collection）和资料分析资料分析（data analysis）。概略地说，科学理论处理的是科学的逻辑层面；资料搜集处理的是观察的层面；而资料分析则是比较逻辑预期和实际观察，寻找可能的模式。”（艾尔巴比 社会研究方法基础第八版 p.15）信源 发射器 接收器 信宿消息信
2、号接受的信号消息噪音源熵冗余噪音反比反比正比噪音增加了不确定性，但是，根据信息理论，噪音又增加了信息。冗余可以用来抵消传播渠道中的噪音，但是消息中的冗余越多，它所携带的信息量就越少。对发送者或信源来说，高度的不确定性或选择的自由性（熵）是他们所希望的。但是从信宿的观点看，由于含有错误或噪音，因此不确定性不是他们所希望的。因此，作为一位好编辑，所需的主要就是处理好熵和冗余之间平衡的艺术，即在可预测性和不确定性之间达到平衡。POXPOXPOXPOXPOXPOXPOXPOX平衡状态 不平衡状态实线代表正面关系，虚线代表负面关系AXB纽科姆的基本A-B-X模式来源对象人来源对象人来源对象人来源对象人来
3、源对象人来源对象人来源对象人来源对象人调和 不调和非常有效非常弱小子弹理论有限效果模式适度效果模式强大效果模式1920 1930 1940 1950 1960 1970 1980 19901927拉斯韦尔德世界大战中的宣传技巧1937宣传分析研究所1942-1945卡尔霍夫兰对美国军队的研究1947对比考特先生的研究1948人民的选择1954选举1960克拉珀的大众传播的效果1964麦克卢汉的理解媒介1970蒂奇纳、多诺霍，和奥里恩1972呈医务总监的报告1972麦库姆斯和肖1973诺利-纽曼沉默的螺旋1976鲍尔-诺基奇和德弗勒的依赖理论1982全国精神健康研究所电视与行为报告1984伟大的
4、美国价值观测验 威权主义理论 自有至上主义理论产生发展 16、17世纪的英国；现在很多地方 1688年后，为英、美采用；也影响其 仍然被广泛接受并且采用 他地方理论来源 君主和政府绝对权利的哲学思想 米尔顿、洛克、米尔等人的启蒙思想著 作；理性主义和自然权利的一般哲学思想主要目的 支持、推进现政府的政策；为国家 告知、娱乐、销售但主要用于了解 服务 真相、监督政府媒介使用者 取得皇家专利权或相应特许的阶级 任何有经济手段可以使用媒介的人媒介控制 政府特许、行业公会管理颁发执照；依靠“思想自由市场”实行“真理的自我修 有时会进行新闻检查 正过程“，依靠法庭媒介禁忌 批评政治机器或在任官僚 诽谤、
5、亵渎、无礼、战时煽动叛乱媒介所有权 私有或公有 主要为私有与其他理论 执行政府政策的工具，但不一定为 监督政府或满足社会其他需要的工具的主要区别 政府所有 社会责任理论 苏维埃-全权主义理论产生发展 20世纪的美国 产生于前苏联，前纳粹德国和意大利也 也采用过类似理论理论来源 霍京的著作，报业自由委员会工作，马列主义、斯大林的理论，还包括黑格 媒介从业者实践，媒介自律守则 尔的思想及19世纪俄国人的思想主要目的 告知、娱乐、销售但主要用于 为社会主义制度的成功和发展作贡献，讨论冲突 特别要服从政党的专政媒介使用者 任何想表达某种意见的人 忠诚和正统的党员媒介控制 社群意见、消费者行为，媒介职业 政府部门、政治行为及监督部门 道德 媒介禁忌 对公认的个人权利和重要的社会利 批评党的宗旨和目标（与批评策略技 益的严重侵犯 巧不同）媒介所有权 私有；除非政府为了保证为公众服 公有 务而接管媒体 与其他理论 必须履行社会责任，如果做不到，国有并被严格控制，媒介制作为国家的主要区别 需有人迫使其执行 的助手而存在A C BX1X1X2X2X3X3X3mX3cX4X4XXX”fBAfCAfBC韦斯特利-麦克莱恩模式的渐进步骤
