便利连锁品牌形象表现考察报告-共18页课件.ppt

1、汇源图 解主 题考察对象选择考察对象选择-行业代表性行业代表性原表按门店数排序；品牌扩张仍处于区域性扩张阶段；同业态竞争层次上海最高序号公司名称/品牌名称主要分布地区门店数1东莞市糖酒集团美宜佳便利店有限公司广东省36502农工商集团便利店（好德、可的）农工商集团便利店（好德、可的）上海市上海市21003快客便利店快客便利店上海市上海市/浙江省浙江省/江苏省江苏省20194苏果便利店南京市14465东莞市星瀚商贸有限公司广东省、湖北省、云南省14006四川省互惠商业有限责任公司四川省12707成都红旗连锁股份有限公司成都市/眉山市11298山西省太原唐久便利店太原市/晋中市11069浙江人本超

2、市有限公司之上便利店温州市89210河北国大36524便利店河北省84011青岛利群便利店青岛市800127-Eleven便利店便利店广州市广州市/北京市北京市/天津市天津市/成都市成都市/上海市上海市79813全家便利店全家便利店上海市上海市*70014喜士多喜士多(C-store)便利店便利店上海市上海市*66015武汉中百便利店武汉市58416山西金虎便利连锁股份有限公司太原市53717上海良友金伴便利店上海市52518上海梅林正广和便利连锁有限公司上海市*40019北京物美便利超市北京市39220天津市津工超市有限责任公司天津市38221罗森便利店罗森便利店上海市上海市35422WOW

3、O（中国）便利连锁管理有限公司四川省*29523万店通便利店深圳市*26024哈尔滨中央红集团小月亮便利店哈尔滨市*25025上海迪亚零售有限公司上海市21426北京好邻居便利店北京市18627北京京客隆便利店北京市16128OK便利店广州市9529太阳系便利店连锁经营有限公司大连市6530青岛迷你岛便利店有限公司青岛市292019年主要连锁便利店企业年主要连锁便利店企业发展情况发展情况中国连锁经营协会2019年5月发布带*号为估计值汇源图 解主 题考察对象选择考察对象选择-商业环境代表性商业环境代表性商业金融商业金融 成熟的城市核心成熟的城市核心居住居住+商务商务发展中的区域次中心发展中的区

4、域次中心居住居住老城区老城区居住居住+商务商务成熟的区域次中心成熟的区域次中心汇源图 解主 题业态现状业态现状本土品牌本土品牌好德好德空间印象：杂乱、拥挤；整体拟人风格：老街坊照片-实拍/文本-官网社区店型上海好德便利有限公司成立于2019年，是农工商超市集团旗下的全资子公司。品牌形象定位在“时尚明快，不乏内涵与品味”，立志成为中国便利店行业持续的领先者。汇源图 解主 题业态现状业态现状本土品牌本土品牌可的可的空间印象：杂乱、拥挤；整体拟人风格：不修边幅的年轻街坊照片-实拍+官网/文本-官网社区店型上海可的便利店有限公司成立于一九九六年，07年并入农工商超市集团。坚持以“便利”为核心的经营方针

5、，现力推商品预购与到店取货、宅配到户的服务。汇源图 解主 题空间印象：清爽整洁、略显空荡，丰满度稍差；整体拟人风格：陌生的租客照片-实拍/文本-官网社区店型上海华联罗森有限公司是由日本上市企业罗森株式会社同上海华联（集团）有限公司于96年合资设立。其理念“我们让共同生活的城市变得更美好”。具体解释为提供安心、安全的商品和优质的服务；充满琳琅满目的商品，满足购买欲望，传递最新最快的信息，并营造温馨轻松的氛围。业态现状业态现状洋品牌洋品牌罗森罗森汇源图 解主 题业态现状业态现状洋品牌洋品牌罗森罗森空间印象：清爽整洁、与办公环境协调；整体拟人风格：陌生的租客；值得称道的商品陈列商品得到呵护，增强了品

6、质感照片-实拍+官网写字楼店型汇源图 解主 题业态现状业态现状洋品牌洋品牌7-11空间印象：清爽通畅、层次丰富而又错落有致；整体拟人风格：得体、利落的女性照片-实拍/文本-官网CBD店型Seven&I公司是日本零售业巨头，世界最大的零售集团之一，创立于1973年11月，在日本和全球拥有便利店、超级市场、百货公司、专卖店等。其理念是“成为一流企业，让消费者享受与世界同步的品牌与服务”，企業精神是真誠、創新、共享。意欲重新诠释便利店的“身边便捷”这一观念，推进新时代下便利店的各种革新高品质的“便当”“好炖”等现场制作的商品，点心，饮料等集团自主品牌商品，并扩大从食品到洗涤等家庭必需品的规模，进一步

7、提供满足顾客需求的各种服务。汇源图 解主 题业态现状业态现状洋品牌洋品牌7-11商品陈列同样值得称道，虽然没达到“呵护”的程度，但井然有序，关键是丰满度得到很恰当的表现照片-实拍 CBD店型汇源图 解主 题业态现状业态现状洋品牌洋品牌7-11与其CBD店型相比，整洁度提升，环境热闹程度降低，几乎没有促销氛围，品质感不如罗森照片-实拍写字楼店型汇源图 解主 题业态现状业态现状本土品牌本土品牌喜士多喜士多空间印象：外立面简洁清爽，内部亮堂活泼、有层次感的环境通透出来与简洁明快的门头构成和谐整体照片-实拍/文本-官网标准店型上海喜士多便利连锁有限公司于2019年4月在上海成立，润泰集团旗下（大润发）

8、，至目前已拥有直营店及加盟等相关网点近600家（华东、华南等地区），成为了便利连锁行业的后起之秀。目标是成为国内领先的便利店连锁体系，以建构真正中国人自创品牌之最强大的国际便利连锁通路为使命，并带动、刺激国内零售业的进步。喜士多是快乐、健康的团队，提倡活泼、新鲜、亲和的服务，并从心做起，力求“既做好，又做大”。汇源图 解主 题业态现状业态现状本土品牌本土品牌喜士多喜士多迎客氛围温暖、通畅，环境清爽与商品丰富得到了有效平衡；多种适合品类特色的专用道具、部分辅以背景墙，起到装饰和分区作用汇源图 解主 题业态现状业态现状本土品牌本土品牌喜士多喜士多在主展示面企划制品点缀低调，自然突出了商品的主角地位

9、；临窗长条钢木餐台和吊灯富有亲和力，变促销展示为理念展示汇源图 解主 题业态现状业态现状本土品牌本土品牌喜士多喜士多远端配品类标识灯箱；企划制品统一配置；整体拟人风格：亲切富有活力的邻家少年。（事业版图-膏药旗？）汇源图 解主 题业态现状业态现状本土品牌本土品牌全家全家空间印象：外立面清爽整洁，店内略显拥挤但不杂乱（场地因素），适合品类特色的专用道具、企划制品规范化且张弛适度照片-实拍（小图截屏）标准店汇源图 解主 题业态现状业态现状本土品牌本土品牌全家全家空间印象：外立面与内部环境均清爽整洁，但店内显呆板、缺乏活力；整体拟人风格：青涩内向的邻家小青年照片-实拍（小图截屏）标准店汇源图 解主 题业态现状业态现状本土品牌本土品牌快客快客联华快客在上海的这家（新）店外观形象、店内环境与在北京的不算老的店比起来有极大提升照片-实拍（小图截屏）标准店（北京快客为社区店）汇源图 解主 题业态现状业态现状-门头（外立面）比较门头（外立面）比较简单vs复杂主要信息-品牌更有效传递？制作和使用费效比更佳？色带vs色块辅助图形远视距可辅助辨识？冲突色彩组合更醒目？谢谢