（汽车）2021全新荣威RX5-PLUS公关传播方案.pptx

1、2021-0-29智联网汽车创领者荣威RX5 PLUS公关传播方案2持续引领“智联网汽车创领者智联网汽车创领者”标杆形象牢牢占据“超越合资的科技感与品质感超越合资的科技感与品质感”用户心智科技与品质共举科技与品质共举底气与实力拉满底气与实力拉满市场占位传播标签全新龙鳞星耀格栅全新19英寸星芒性能轮毂全新千里江山纹座椅全新Performance性能标识全面焕新全面焕新国潮颜国潮颜全球首创全球首创中国心中国心全新升级全新升级最强脑最强脑唯一配备中国“双十佳”蓝芯动力总成的SUV全球首创三腔独立变速箱全新互联网汽车维纳斯智能系统全新升级四川话语音业内最先进的自学习智能语音业内最全面的娱乐生态同步搭配

2、NVH、安全传播，展现超越合资的综合品质4-54-5月月5-65-6月月7-97-9月月预热期传播节奏回顾国 潮 颜结 合 外 观 及 代 言 人 输 出 国 潮 颜 值中 国 芯媒 体 试 驾 证 言最 强 脑主 打 车 机 界 最 强 大 脑 上 市 期 延 续 期 预 热 期 预 热 期4 月5 月6 月7 月7月6日上市6月12日预售8 月-1 2 月6月#双十佳动力总成#专业车评人说车6.12新车预售-微博/新闻稿发布专业车评人说车KOL/车评人4.12-4.19设计解析暨静品鉴数据库媒体+设计媒体3.31谍照曝光4.18-4.25展前探馆核心垂直媒体4.13动力配置曝光4.19-4

3、.26车展亮相全媒体5.19-5.26到店实拍数据库媒体5.10ADAS信息4.8内外饰官图首发5.19-5.26性能内测数据库媒体5.2-5.9发动机解析数据库媒体6.25上市日期预告曝光6.15原创试车（视频）6.9-6.16变速箱解析数据库媒体6.12开启预售6.2-6.9动态试驾核心数据库媒体安全座椅解析6.17龚俊版盲定6.3-6.10场地试驾专业车评人6.27-7.3NVH解析数据库媒体4-5月 话题炒作#荣威品牌全球代言人龚俊#荣威送你去看山河令演唱会#微博发酵6月四川话戏精车机人设炒作抖音系列视频/梨视频6月百万车主温情故事 荣威经典在传承、不断在进化抖音、视频号等龚俊传播事件

4、&视频7月初-7月中女神跟我走趣味小剧场重点：车家互联、生态程序头部KOL：虎哥 痞幼 学好姐姐7月中-8月中专业车评人体验重点：维纳斯车机升级优势9月初烧脑找车重点：精准导航等抖音解密红人7月中-8月中撩一撩维纳斯病毒视频b站up主搞笑车机体验上市新闻/长图单车/竞品对比8家专业车评人 全平台单车竞品对比长视频OTA升级新闻荣威门店展示体验录制路透微博炒作7月初太古里3D 网红打卡重点：RX5 PLUS&龚俊裸眼3D视频颜值探店类小红书kol8月底-9月底智联网汽车创领者深度评测b站科技up主开箱体验跨 界 破 圈垂 媒 定 调P art 01国潮颜-结合升级外观及代言人输出高颜值中国心-双

5、十佳动力媒体体验证言最强脑-四川话语音升级上市前传播小结跨界平台跨界平台-微博微博龚俊代言人话题传播龚俊代言人话题传播围绕龚俊代言人，做了#荣威品牌全球代言人龚俊#荣威送你去看山河令演唱会#两波话题传播，龚俊工作室参与传播共31位 KOL微博发布 龚俊代言人流量与微博指数的增长强相关围绕6月12日发布预售价格，8位专业车评人-陈震/吴佩/韩路/闫闯/等，总计阅读量达197.3w，助力指数提升微博传播亮点：粉圈配合娱乐圈KOL共同提升品牌合作关注度粉圈数据组大号自发进行转评赞数据打投龚俊官方后援会也参与讨论成功与龚俊超话的粉丝产生深度互动配合4位千万粉、9位五百万粉娱乐大号阅读量5624.8w

6、讨论87.4w的传播数据话题讨论量远超同时段热搜榜1抖音指数呈现抖音指数呈现黑洞男孩四川话车机闫闯、此地无垠#双十佳动力总成吴佩双十佳动力总成戴较瘦车主温情故事初晓敏双十佳动力总成陈震、韩路双十佳动力总成刀小刀#坐上龚俊的荣威副驾#荣威rx5plusGS4 PLUS 新车发布从抖音指数明显看出，专业车评人及跨界抖音大V传播效果显著，且多次被选为热门内容，对抖音指数上涨起到了重要作用,超越同期上市的传祺 GS4 PLUS跨界平台跨界平台-梨视频病毒视频6 6月月1818日，荣威日，荣威RX5 PLUS RX5 PLUS 梨视频梨视频 四川话车机病毒视频上线四川话车机病毒视频上线全网引发热烈讨论，

7、微博、抖音、全网引发热烈讨论，微博、抖音、B B站等社交平台热度居高不下站等社交平台热度居高不下全网总全网总传播量超传播量超30300 0W W+核心垂直门户媒体从3月11日至6月30日，全新荣威RX5 PLUS在核心垂直门户媒体首页上持续发声，热度居高不下。传播篇次高达612篇次，总传播量超1327 W其中从4月至6月29日，全新荣威RX5 PLUS在汽车之家首页上持续发声热度居高不下，抢占汽车之家首页位置12个龚俊专属霁风蓝版本盲订，期间8天抢占之家首页曝光点位每日意向情况每日意向情况6/9 6/10 6/11 6/12 6/13 P art 02主打全新互联网维纳斯系统升级优势搭载颜值/

8、动力/品质传播上市期传播计划优势思考：More BIG想象空间 More Extend场景边界车联万物：唯一可连车联万物：唯一可连8080余家居品类的车！余家居品类的车！越开越聪明：唯一越开越聪明：唯一AIAI语义全时可成长的车！语义全时可成长的车！原汁原味原汁原味B B站上车站上车让音乐有了更多的选择让音乐有了更多的选择汽车娱乐新玩法：唯一升级汽车娱乐新玩法：唯一升级b b站网易云小程序的车！站网易云小程序的车！传播主题荣 威荣 威 R X 5 P L U SR X 5 P L U S 互 联 网 汽 车 维 纳 斯 智 能 系 统互 联 网 汽 车 维 纳 斯 智 能 系 统车 机 界 最

9、 强 大 脑车 机 界 最 强 大 脑最强车家互联 /最强的语义进化 /最强娱乐生态上市期策略输入标题文本输入标题文本上市期奠定标签上市期奠定标签【车机界最强大脑车机界最强大脑】上市后强化价值【智联网汽车创领者】垂媒定调专业聚焦资深车评人天团线上线下深度解读极限挑战硬核实力核心5+6微博|抖音|B站破圈跨界拓展广度微博最强大脑千万级大号炒作抖音头部大号打造场景视频抖音烧脑解密KOL打造事件B站趣味+专业UP主魔性趣味传播上市期奠定标签【车机界最强大脑】上市后强化价值【智联网汽车创领者】上市前预热 颜值拉满 实力上分录制路透微博炒作上市视频微博扩散7月中-7月底女神跟我走趣味小剧场重点：车家互联

10、、生态程序头部KOL：虎哥 痞幼 学好姐姐9月-10月烧脑找车重点：精准导航等抖音解密红人7月初太古里3D 网红打卡重点：RX5 PLUS&龚俊裸眼3D视频颜值探店类小红书kol8月中撩一撩维纳斯病毒视频b站up主搞笑车机体验8月底-9月底智联网汽车创领者深度评测b站科技up主开箱体验7月中-8月中专业车评人体验重点：维纳斯车机升级优势4-5月 龚俊话题炒作6月上海女婿遇见四川老丈人重点：四川话戏精车机人设炒作6月百万车主温情故事 重点：荣威经典在传承、不断在进化上市期传播规划上市新闻/长图单车/竞品对比专业车评人 全平台新车上市/单车/竞品对比长视频荣威门店展示体验OTA升级新闻稿设计解析车

11、展亮相官图等信息曝光性能内侧上市日期曝光动态试驾系列解析专业车评人性能说车/新车预告座椅解析热销炒作花絮悬疑预告视频抖音KOL:专业车评人（颜宇鹏/夏东）#双十佳动力总成#7月龚俊语音包上线 语音包有声海报序列日期传播项目项目属性主要内容媒体渠道17月6日上市视频传播30s视频孙总金句视频（价格公布、现场金句及亮点画面精剪)媒体圈/朋友圈27月初（待定）节目精彩内容快剪(ATL)30s视频待ATL提供 微博营销号37月上旬网红打卡龚城记线下活动成都KOL与裸眼3D大屏合拍打卡火锅一米八小红书47月中旬车家智联荣威门店展示体验线下活动维纳斯车机4S店体验核心垂直门户（10家）57月中-7月底女神

12、跟我走媒体合作系列视频车机升级功能趣味小剧场 虎哥 痞幼 学好姐姐抖音等视频平台67月21日座椅解析媒体活动儿童安全座椅讲解+零部件及实验室讲解拍摄核心5+6，技术自媒体，视频自媒体（20家）77月中-8月中专业车评人体验维纳斯车机媒体合作系列视频车机界的最强大脑八大车评人抖音及车评人自有传播矩阵87月底维纳斯车机体验活动媒体活动维纳斯车机上海一日游核心5+6，视频自媒体，网红KOL98月14日撩一撩维纳斯媒体合作病毒视频车家智联+语义系统七夕视频托马斯家的,盖里老哥B站及up主自有传播矩阵108月下旬NVH解析媒体活动-118月底-9月底智联网汽车创领者深度测评媒体合作评测视频B站科技类UP

13、主车机开箱/体验评测无聊的开箱B站及up主自有传播矩阵129月-10月烧脑找车事件营销车机界最强大脑全网悬疑侦破活动抖音解谜红人及其传播矩阵上市传播执行表7月6日最强大脑荣威RX5 PLUS上市发布会公关传播上市ATL精剪视频露出日期7月初（待定）30s孙总金句视频（价格公布、现场金句及亮点画面精剪)7月6日执行渠道媒体圈/朋友圈具体内容剪辑视频植入微博营销号（待补充）领导金句视频执行动作精彩内容扩散发布会精彩内容媒体圈/朋友圈/营销号同步扩散成都本地KOL打卡高人气网红景点,为龚城记成都作流量加成网红打卡龚城记全新荣威RX5 PLUS&龚俊成都太古里裸眼3D大屏打卡7月上旬成都本地KOL:火

14、锅一米八粉丝数：57.5万获赞与收藏数：386.2万上汽鸿途汽车销售服务有限公司7月中旬选择标杆荣威门店打造智能生活场景可被强感知的智能家电及具有格调的家具空间使其成为一个稳定的智能车机用户体验区 车载天猫精灵 一句话实现车家互联 全身心感受全新功能升级 一次全方位智驾体验 一个车家智联体验空间7月中旬车家智联升级传播荣威门店展示体验媒体选择：核心垂直门户（10家）媒体名单（上海站）序号人数媒体名称姓名职务11汽车之家范鑫总编21易车刘晓科高级副总裁31爱卡刘毅副总经理兼副总编41太平洋申立高级副总裁51网上车市牛莉总编61腾讯彭川梅汽车主编71网易张齐网易传媒副总编81凤凰郝炜汽车事业部总经

15、理91网通社霍弘伟总编101玩车教授/车买买郭子健总编7月中旬车家智联升级传播荣威门店展示体验内容方向落地执行媒介选择脚本方向维 纳 斯 四 川 话 方 言、小 程 序 生 态 升 级 传 播7月中-7月底【女神跟我走】趣味小剧场 上线时间：7月中-7月底传播平台：抖音平台+KOL自有传播矩阵车机界最强大脑 说四川话方言对话 学自主进化语音 逗+唱B站和网易云通 过 和 斑 马 车 机 的 趣 味 对 话 场 景 化 感 知“车 机 界 的 最 强 大 脑”脚本DEMO 具体结合KOL实际情况为准我：“小斑马，我囊个今儿心情不太好？咋滴办法儿哦！”斑马：“好的哟，调节情绪还是要自个儿控制，不过

16、我阔以教你点东东的咯，”我：“那你跟我说嘛，我阔以学习一哈撒“斑马：“好的，你就打开Bilibili看看你上锅热搜的滴视频康康大家怎么表扬你huo”DEMO参考粉丝量：3000w+获赞量：3亿+粉丝量：1200w+获赞量：1.1亿+粉丝量：600w+获赞量：0.8亿 备注：目前活动环节为初步计划、实际环节、线路及媒体名单待更新 活动时间：7月21日（暂定）活动地点：延锋安道拓座椅有限公司 媒体邀请(20家):核心垂直门户,头部技术自媒体,大流量视频媒体 主要活动环节：实验室参观讲解（耐久试验，座椅、头枕强度试验）,产品讲解（台车会议室）,解剖件解析（座椅评审区),实车绕车体验(实验室外场）一体

17、式儿童安全座椅、狮王宝座产品讲解+零部件及实验室讲解拍摄7月21日荣威RX5 PLUS儿童安全座椅解析活动全 球 首 款 量 产 集 成 式 儿 童 安 全 座 椅维纳斯系统魔都一日游媒体体验全新荣威RX5 PLUS车机升级，吃喝玩乐、说学逗唱全体验7月底 内容方向：全程视频记录媒体老师与车机互动，魔都一日游体验维纳斯系统四川话口令、影音娱乐小程序功能 拟邀媒体（40家）：核心5+6及小红书等视频类KOL烧脑挑战藏一辆车/钥匙，找到者得需要地理+天文+互联网工具才可以找到抖音地球百科君带领百万粉丝找车过程和复盘融入全新荣威RX5 PLUS最强脑产品信息【烧脑找车】全网悬疑侦破活动最强脑VS最强脑9月-10月一张照片引发全民参与的有趣侦察挑战一 位 抖 音 百 万 级 揭 秘 红 人 全 网 传 播“最 强 脑”粉丝量：167W+获赞量：616W+智 联 网 汽 车 创 领 者