2021博物馆旅游行业研究调研分析课件.pptx

1、【2021博物馆旅游】行业研究调研分析研究分析、调研报告、市场趋势、前景概况研究分析、调研报告、市场趋势、前景概况-可以输入企业和部门名称-调研市场分析趋势目录CONTENTS发展概述政策环境市场结构竞争格局趋势预测BACKGROUNDPOLICYMARKET ANALYSISCOMPETITIONPROSPECT投资建议INVESTMENT ANALYSIS行业定义结构形态市场规模趋势分析发展概况BACKGROUND问题挑战4市场规模博物馆旅游行业市场分析博物馆持有丰富的内容基础，能为旅游活动的开展提供灵感资源，增加旅游项目的文化内涵。2019年底，藏品数量达到3955.38万件。随着文化旅

2、游产业的兴盛，以及藏品税收优惠等政策的预备出台，民间藏品逐渐向文博机构聚拢。2019年中国文物机构接待参观人次规模超过13亿，同比增长9.7%，其中博物馆参观人次规模已达11.47亿人次，同比增长高达 9.9%。随着文化旅游概念的兴起和市场运营模式的改变，博物馆旅游行业进入了全新发展阶段，参观人次规模将持续扩大。2019规模用量 增长率 2020市场规模行业定义“博物馆旅游是以博物馆为载体，以博物馆文化及其文化衍生品为对象，吸引游客的一种服务和消费模式。博物馆是非营利性的文化事业，注重社会效益和教育效益。在博物馆旅游中，博物馆是其中最大特色和根本吸引力。博物馆旅游是旅游业的重要组成部分，推动其

3、发展更是一项功在当代、利在千秋的大事。但在发展过程中，博物馆旅游还存在很多的问题与不足，亟待从多个方面不断加以完善。“博物馆旅游行业产业链分析博物馆旅游行业发展起步较早，最初主要是提供基础核心服务，多依存于高校和研究院所发展。而在近五年期间由于国家政策和资本双重推动，行业先后经历了政策赋能阶段和资本赋能阶段。在政策赋能阶段博物馆旅游行业在服务和产品基础上，除提供基础服务外，延伸出基础的功能拓展、质量优化等多样化的服务。而后行业进入资本赋能阶段，在此期间由于资本的大量涌入，针对企业资金需求直接入股投资或其他资本对接的博物馆旅游模式逐渐成熟。现阶段以企业为主导的产业创新型博物馆旅游，通过企业自身丰

4、富产业资源赋能上下游企业发展成为行业发展核心探索模式。问题挑战u 博物馆工作人员积极性不高，源于其非营利性结构的定位，以及局限于政府管理层面，而不是服务社会的机构。行业定位不清，认识不到位u 很多博物馆只是将馆内的展品简单陈列摆设，缺乏创新性，缺乏吸引力。对历史文物来说，更难以引起参观者共鸣。展示方式缺乏创新u 讲解员是博物馆旅游的关键组成部门，但由于服务意识不强，解说内容千篇一律，宣传效果差强人意。服务水平较低u 博物馆要得以进一步发展，资金的支持必不可少。但目前资金来源全部源自政府，对博物馆发展造成很大制约。保障发展机制不完善u 博物馆普遍不善于包装推销，没能树立品牌意识，还是抱着坐等上门

5、参观的陈旧思想。宣传包装力度不够趋势分析前景分析商机发掘发展路径趋势分析TREND趋势预测趋势分析博物馆旅游行业博物馆品博物馆品牌个性强牌个性强化化延长博物延长博物馆旅游生馆旅游生命命开放创新开放创新是发展方是发展方向向吸纳专业吸纳专业人才人才互联网思互联网思维深入博维深入博物馆物馆 在移动互联网环境下，大数据、云计算等网络技术的普及彻底改变了市场接受信息的习惯，相比传统权威信息发布机构的单向内容传播，市场在互联网语境下可实现前所未有的反馈效能。未来互联网思维在博物馆领域的应用将不断加深，博物馆将以更加简洁、创新的内容为核心，以多元传媒渠道为载体加速博物馆产业链的拓展。互联网思维在博物馆旅游行

6、业的深度应用体现在辐射范围、信息时效、场景选择及用户数据资源积累等方面。现阶段中国缺乏真正充分了解各类文物的文化内涵并且能够将其融入文创产品开发制作中的人才。因此，部分博物馆选择和国内各类高校进行合作，商议制订定向培养计划，从而为博物馆文创产品开发设计工作提供专业人才。此外，博物馆也会通过人才中介平台聘请一些专业能力强且具有创新意识的设计师来为博物馆进行文创产品的设计与开发。中国博物馆未来会朝着一个开放创新的方向发展。从开放创新的角度来讲，这涉及到三个方面：开放的资源，开放的服务，开放的心态。通过对博物馆旅游产品生命周期的研究可以看出，由于博物馆具有较高的文化和社会福利性，博物馆旅游产品的生命

7、周期一般不会退出旅游市场，但会呈现出周期性波动。因而博物馆旅游地的经营者应该根据博物馆生命周期不同阶段的特点，利用或者通过能影响周期长度的因素，采取不同的营销策略和管理方法，以便能够延长博物馆的旅游生命。博物文化形象还可与食物外观设计相结合，如制造模仿文物形状的蛋糕，设计模仿博物馆景致的食物摆盘、颜色调配等。这些将藏品标志性内容嵌入产品形象的方式将持续增强私立博物馆内容的趣味性和实用性。在竞争愈加激烈的时代，提高品牌个性，打造自由IP，是提升博物馆竞争力的重要方式。前景分析123博物馆旅游行业主要以服务业为发展趋势博物馆旅游行业市场空间巨大，存在较大的蓝海，资本投入将会增加博物馆旅游行业重点为

8、技术研究，包括模型研究、解决方案研究行业投入增加、市场空间大博物馆旅游行业覆盖群体较大，市场空间与产值足够大，好的服务与解决方案必然带来较大的回报，因此行业也越来越受到资本与企业的重视。发展路径走向博物馆旅游行业未来发展走向为优化服务，为用户提供高性价比的产品与服务博物馆旅游行业的未来走向是重点解决用户的核心痛点博物馆旅游行业发展路径将始终沿着用户需求为导向，逐步优化产品与服务的用户体验博物馆旅游行业未来发展走向为竞争更加激烈博物馆旅游行业的发展方向是以用户需求为导向，重点解决用户痛点，在激烈竞争的情况下，不断优化产品与服务。需求分析生产状况市场策略价格走势市场结构MARKET ANALYSI

9、S市场分布生产状况1234博物馆旅游服务生产状况介绍，服务主要包括用户服务软硬件服务博物馆旅游服务生产数量介绍，服务主要包括用户服务、服务数量博物馆旅游服务生产需求介绍，服务主要包括用户服务服务、需求博物馆旅游服务生产问题介绍，服务主要包括服务生产过程痛点。服务生产状况市场策略绿色营销，强调环保、低碳、无公害创新营销创新服务设计与倡导新理念整合营销整合博物馆旅游市场服务，打包营销消费联盟营销构建行业消费圈，形成消费联盟连锁经营营销采用连锁直销、渠道销售模式价格走势未来技术与市场稳定后，博物馆旅游行业服务市场价格趋向稳定初始阶段价格波动价格趋势通过调研分析，博物馆旅游行业服务价格走势遵循一般行业

10、服务走势规律，由行业爆发期、起伏期与稳定期组成。受市场行情与供需关系影响市场分布博物馆旅游行业市场结构中，拥有长三角经济圈的华东市场占比最多，该区域市场前景更为良好，竞争尤为激烈；华北、华南地区分列二、三位，京津、广深等龙头城市带动周边博物馆旅游市场；华中以11.8%的市场占比培明第四，武汉、长沙等城市博物馆旅游行业需求较大；西北、东北经济下滑，博物馆旅游行业需求相对保守；西南经济欠发达，博物馆旅游行业需求较少。0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%西南东北西北华中华南华北华东博物馆旅游博物馆旅游行业区域分布市场结构分析行业区域分布市场结构

11、分析规划解读相关标准税收政策政策走势政策环境POLICY技术环境规划解读LOGO十三五规划政府报告国发政策领导讲话国务院发布政策、十三五规划、政府报告、领导讲话等都有对博物馆旅游行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。相关标准博物馆旅游行业国际标准博物馆旅游行业地级市标准博物馆旅游行业国内标准博物馆旅游行业各省级标准博物馆旅游行业标准有国际标准、国内标准、省级标准、省级区域标准、地级市标准，各类标准为行业发展做了很好的建设指导。地级市的标准需要参考省级区域的标准博物馆旅游行业省级区域标准税收政策1国家层面的税收政策2省级区域层面的税收政策3地级市区域层面的税收政策博物馆

12、旅游行业的产品与服务所产生的经济价值，为国家产生了较大的税收财政收入，国家在这一行业的税收政策比较全面，需要全面研究。政策技术环境技术环境技术特征技术发展技术优势技术支撑n 博物馆旅游政策走势1国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。n 博物馆旅游政策走势2社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。n 博物馆旅游政策走势3各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。n 博物馆旅游政策走势4国际上更加重视，积极开拓创新。竞争份额竞争企业竞争焦点竞争技术竞争格局COMPETITION竞争趋势竞争份额23%41%24%12%博物馆旅游博物馆

13、旅游行业市场份额占比行业市场份额占比原材料公司产品型公司服务型公司其他博物馆旅游行业市场主要平台交易额中，原材料公司市场份额为23.4%，产品型公司市场份额41.3%，服务型公司市场份额为23.5%。竞争企业介绍博物馆旅游竞争企业BB企业总部位于XX省市，主要服务和服务为XXX，市场占有率XX%博物馆旅游竞争企业AA企业总部位于XX省市，主要服务和服务为XXX，市场占有率XX%博物馆旅游竞争企业CC企业总部位于XX省市，主要服务和服务为XXX，市场占有率XX%博物馆旅游竞争企业CD企业总部位于XX省市，主要服务和服务为XXX，市场占有率XX%竞争焦点介绍行业竞争还包括企业的硬实力，包括服务的技

14、术优势、创新能力、企业人才优势等行业竞争焦点主要集中在产品与服务本身的优势，包括服务的和共享与服务水平竞争焦点价格优势服务水平服务功效技术优势创新能力竞争技术介绍技术研发与创新的速度与投产能力在博物馆旅游行业的技术研发与创新速度，决定了企业的竞争技术壁垒与市场占有率解决博物馆旅游行业问题的核心技术博物馆旅游行业问题的竞争技术主要在与相关技术储备与创新研发核心技术主要包括技术架构、技术模型、技术示范等成熟度竞争趋势影响03需求02技术01产品服务博物馆旅游行业的竞争促进了行业技术的更新与迭代。博物馆旅游行业竞争趋势首先在需求的分析与客户痛点的把握上博物馆旅游行业的竞争促进了产品与服务的持续优化与

15、创新，给行业服务带来不断的新体验。竞争趋势的影响博物馆旅游行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。竞争企业博物馆旅游行业综合竞争力方面，A企业入局较早并且发展以来持续深耕博物馆旅游产品服务，创新供应链建设，在海量品牌中优势明显，持续资本的加持使得用户覆盖率进一步上升。此外，A企业多维度布局，为用户解决资金等问题痛点。利用大数据及人工智能技术，最大程度满足了新老用户在行业中的需求体验，综合竞争力最强，成为用户首选平台。B企业重视用户需求，布局技术领域，利用新技术完成博物馆旅游产品优化，综合竞争力排

16、名第二。010203040品牌知名度用户体验用户覆盖率创新能力供应链整合能力博物馆旅游行业综合竞争理分析A企业B企业C企业D企业E企业投资状况投资机会投资风险投资建议投资分析INVESTMENT ANALYSIS预期回报30融资状况 2019年博物馆旅游行业共有62家企业完成了70笔融资。融资总额达到231.93亿元。同2018年相比，获得融资的企业和金额均大幅上升，且融资总额增长766.1%。博物馆旅游行业相关企业获得机构130亿人民币战略投资，大幅提高博物馆旅游行业融资总额，显示资本向主流企业靠拢的趋势。0102030405060708005010015020025020132014201

17、520162017201820192012-2019博物馆旅游行业融资情况融资金额（亿元）融资数量（笔）05101520250204060801001201401602018Q32018Q42019Q12019Q22018Q3-2019Q2博物馆旅游行业融资情况融资金额（亿元）融资数量（笔）投资机会123博物馆旅游行业投资机会1：产品及服务博物馆旅游行业投资机会3：资源整合博物馆旅游行业投资机会2：咨询及管理行业投入增加、市场空间大博物馆旅游行业覆盖群体较大，市场空间与产值足够大，好的服务与解决方案必然带来较大的回报，因此行业也越来越受到资本与企业的重视。投资风险服务更新速度慢服务更新慢服务更新速度不够，不能及时适应用户的需求。服务不满足需求服务体验有待提高服务体验不够，无法获得用户的青睐。信息不对称软件信息化不够为用户提供专业的信息获取与共享服务不能满足信息化需求。25%58%85%咨询需求不足咨询与管理不够咨询角度不能深入用户需求与痛点。75%投资回报PPT模板下载： 谢分析投资、调研报告、发展趋势、政策环境分析投资、调研报告、发展趋势、政策环境这里输入公司和部门名称市场趋势发展分析