大益茶文化嘉华策划案课件.pptx

1、项目背景Project background让茶真正走进大连人生活普及传扬茶品饮知识给大连城市留下茶文化的积淀展现大益品牌实力及内涵大益嘉年华能给大连带来什么？活动目的u 继续推动大益茶文化的创新与传承u 延续大益嘉年华的品牌形象u 打造一场可凝聚大益人的欢乐盛会u 引发业界与社会的高度关注u 与市民进行互动从而输出品牌理念项目名称：2013大益茶文化嘉年华活动时间：2013年10月11日-13日活动地点：大连星海广场活动受众：经销商、市民大众活动概况u茶文化艺术品展示u创新概念茶设计品牌文化艺术展馆u普洱品茗体验u论茶闯关赛u普洱茶制作工艺展示u爱心义卖u吉祥物互动市民互动u亚洲最大广场u世

2、界上最大的茶拼图吉尼斯世界纪录u茶服秀u特色演艺u花车巡游节目表演活动亮点吉祥物设计Mascot贴近社会大众生活拉近企业与社会的距离以生动的形象传达企业文化吉祥物是一个展现企业文化实力的有效载体通过吉祥物使人们印象深刻也寄予美好的寓意大益嘉年华吉祥物取其大益嘉年华Logo的茶叶元素以宣传大益嘉年华为己任把Logo置于头上大益时刻置于心中吉祥物设计理念大大益益嘉嘉年年华华吉祥物命名场馆设计方案Site design思考：我们该如何利用星海广场?四大馆：创意茶魔方、O馆、T馆、A馆三大区：义卖区、吉尼斯区、舞台区我们共有在如斯大的空旷场地建筑设计安排必须讲求对称，丰满这使所有受众走进属于这个大益嘉

3、年华的空间时感到倍觉舒适、自然因此以上7大内容必须集中于星形广场之内规划思路思考:根据星形广场的特殊地形，如果让四大展馆完美镶入场地之内？如果我们这样:常规的长方体或正方体建于角处导致参观的受众视角受阻馆的两旁并非垂直的道路规划思路梯形展馆与星海广场完美结合四大展馆和三大区域平均分布于整个广场之上俯瞰整体建筑分布合理自然，对称，丰满外场整体规划四大展馆设计Hall designTechniqueOriginAgeMagic box创意茶魔方起源产地风情大赏技术茶品专业制作技艺年份年份普洱品鉴四大展馆内容 茶道关键字新东方展馆设计理念设计理念中国茶道发展深受道家文化影响提倡崇尚自然，崇尚朴素，崇

4、尚真的美学理念大益茶道院以“洁、静、正、雅”为美学纲领其中虚静之美乃中国茶道审美文化最大主旨道家主静，儒家主静，佛教更主静中国茶道正是通过茶事创造一种宁静的氛围和一个空灵虚静的心境苏东坡在汲江煎茶诗中写道：活水还须活火烹，自临钓石汲深清。大瓢贮月归春瓮，小勺分江入夜瓶。雪乳已翻煎处脚，松风忽作写时声。枯肠未易禁散碗，卧听山城长短更。设计理念恬淡、幽静、高雅竹林设计理念设计风格回归中国风建筑风格阵列式外饰特点结合西方现代主义建筑风格混搭材质大胆设计特点幕布玻璃铝板创意茶魔方O馆T馆A馆义卖区舞台区吉尼斯区区域规划Magic创意茶魔方展现茶品另类创意艺术探讨新派茶文化发展进程没有想不想，没有行不行

5、，只有做不做！茶创意革命茶极致美茶锤炼创意茶魔方O馆T馆A馆义卖区舞台区吉尼斯区区域规划Origin起源不知道普洱茶选择了云南还是云南选择了普洱茶它们的相遇就犹如一场逃不过的宿命云南风情民俗云南特色美食创意茶魔方O馆T馆A馆义卖区舞台区吉尼斯区区域规划Technique技术73年的底蕴73年的执着信念大益人一直用最先进的制茶工艺带领着普洱茶业的发展传统的工艺与现代化的工业完美地结合，关于普洱的传奇，从勐海缔造而来！制茶工艺科普科研知识介绍创意茶魔方O馆T馆A馆义卖区舞台区吉尼斯区区域规划年份 age年份新茶，滋味鲜活，香气宜人 陈茶，香沉味晦，芳香馥郁市民免费品饮经典老茶品鉴趣味论茶闯关赛三大

6、区域设计 Area design创意茶魔方O馆T馆A馆义卖区舞台区吉尼斯区区域规划区域设计效果图创意茶魔方O馆T馆A馆义卖区舞台区吉尼斯区区域规划舞台效果图舞台使用浮雕特殊工艺加强整体背景现代感舞台效果图（夜间）茶海约山TeaOceanAppointmentMountain云南勐海巴达茶山普洱天堂美丽的海滨城市大连大益茶21世纪天然饮品大益人的约会大益嘉年华舞台浮雕字内容释义创意茶魔方O馆T馆A馆义卖区舞台区吉尼斯区区域规划5000千杯普洱茶组成世界上最大茶拼图区域设计效果图引流措施Measure恰逢2013大连秋季房交会开展期舞台区域面向人流导入方向即世界博览广场舞台区Step 1舞台设置五

7、大吉祥物于人流导入路线迎接受众吉祥物吉祥物为进入大益嘉年区域的受众送赠气球渲染嘉年华欢乐气氛大大益益嘉嘉年年华华吉祥物互动Step 2主题马车环绕既定路线巡游主题马车巡游加入主题方阵表演增加嘉年华气氛主题马车巡游Step 3功能设置：1.嘉年华活动区域示意图展示2.大型LED播放嘉年华活动宣传视频3.微博大屏幕互动4.嘉年华活动二维码扫描Information让到场市民直观了解大益嘉年华人流导入口设置大型活动咨询台咨询区设置咨询区Step 5设置一：活动区域示意图到场市民可根据该示意图，清晰了解本次嘉年华活动所提供的活动项目位置设置二：宣传视频设置大型LED屏幕嘉年华活动期间循环播放创意宣传视

8、频深化大益嘉年华品牌形象让到场的市民感受到欢快的活动气氛设置三：微博大屏幕互动微博大屏幕可以同步显示现场参与者发送的短信和网友发送的微博，使场内外观众能够第一时间传递和获取现场信息。全新的互动形式LED大屏幕和微博连接设置四：二维码扫描利用二维码互动平台让现场市民更快地获取大益嘉年华品牌活动信息品牌形象得到有效传播企业也能更进一步获取更多客户信息扫描二维码关注官方微信账号即可获得抽奖机会奖品为：大益茶品套装活动流程Active process章节日期内容区域模式时间A10月11日开幕式活动舞台区-10:00-11:30B10月11日 至10月13日10辆主题主题马车于广场外围既定路线巡游花车巡

9、游区每天三场10:00-10:3014:00-14:3016:00-16:30特色演艺表演舞台区每天三场13:45-14:3015:00-15:4517:00-17:45爱心义卖义卖区全天候开放世界上最大茶拼图吉尼斯区全天候开放大益创意艺术品展览创意茶魔方全天候开放云南风情民俗云南特色美食O馆全天候开放制茶工艺科普科研知识介绍T馆全天候开放市民免费品饮经典老茶品鉴趣味论茶闯关赛A馆全天候开放活动流程总表A.大益嘉年华开幕式规划Opening ceremony活动日期：2013年10月11日活动时间：上午10:00-11:30活动地点：星海广场（嘉年华主会场舞台区域）参与人员：大益集团领导、经销

10、商代表、大连当地大众媒体经销商特邀嘉宾、大连群众活动概况时间项目内容9:00-10:00活动预热花车、马车巡游10:00-10:15领导进场仪式马车队伍接载大益领导进入观礼区10:15-10:20开场表演大连特色表演一起狂欢吧10:20-10:25主持人登场主持人出场介绍到场领导10:25-10:35领导致辞大益集团吴远之董事长致辞 10:35-10:40嘉年华揭幕仪式领导代表共同进行揭幕仪式10:40-10:55嘉年华活动推介创意策略中心李华副总经理进行演讲10:55-11:00表演节目云南特色表演雀之恋11:00-11:10义卖支票转赠仪式第一笔义卖善款现场转赠给大益爱心基金会11:10-

11、11:15茶服秀当代茶服秀表演活动流程嘉年华期间每天中午时段（房交会及游客流量最大期）沿星海广场周边进行大型主题马车巡游u 10月11日嘉年华启动仪式开场前一个小时u 启动仪式巡游队伍由10辆主题马车组成u 女骑警方阵或花式马术表演方阵u 配备吉祥物在巡游队伍中起带领作用茶马古道把茶文化的原型凸显出来活动预热主题马车巡游女骑警方阵飒爽英姿优雅的花式马术表演方阵巡游方阵主马车：大益新纪元元素：主体以巨型大益茶饼为装饰，大益嘉年华logo、中国风大鼓随行方阵：手持大益新品茶饼的女子舞蹈凸显大益特色主题马车设计概念主题车1号：春城集韵元素：主体以山茶、杜鹃为装饰，云南手工轧染印花随行方阵：云南特色采

12、茶舞凸显云南特色主题马车设计概念主题车2号：北方明珠元素：主体以大足球为装饰，月季花随行方阵：花式足球表演凸显大连特色主题马车设计概念u 马车以红 白为主色u 领导到场后，进场仪式前可在VIP区域休息u 1-2个领导配座一台马车领导进场仪式领导由马车接载至签到区进行签到迎宾签到一起狂欢吧！u开场表演用充满激情的啦啦队体操舞作为渲染嘉年华气氛的道具u结合8人花式足球表演，配合动感活力的音乐u把大益嘉年华城市节日狂欢的感觉最大程度地展现在大众眼中开场表演主持人登台亮相u 介绍活动初衷u 介绍到场的领导、嘉宾u 宣布活动开始u 有请领导上台致辞主持登场u 大益集团吴远之董事长致欢迎词，欢迎一众嘉宾来

13、临u 简单回顾2011、2012大益嘉年华盛况u 敬请期待2013大益嘉年华领导致辞u参与揭幕仪式的嘉宾由礼仪引领到启动台位置u礼仪小姐把雕刻成大益Logo的钥匙形机片给到嘉宾u主持人引领在场所有观众一同倒数：5、4、3、2、1！u一众嘉宾同时把开启2013大益嘉年华的钥匙插进启动台中u此时，舞台后的数十发彩烟同时发射u寓意着2013大益嘉年华正式开始大益Logo形状揭幕仪式大益集团创意策略中心李华副总经理精彩预告演说 嘉年华活动推介表演节目Love of peacocku 大益爱心基金会代表简述本次嘉年华义卖活动信息u 安排经销商代表捐赠第一笔义卖款项u 现场进行义卖支票转赠仪式（本环节主要

14、辅佐义卖信息的传播）义卖支票转赠仪式中国当代茶服秀大赏回顾2012大益嘉年华实现跨界创新理念最浓墨重彩的一笔开幕式完美结束当代茶服秀B.嘉年华活动内容Active content创意茶魔方O馆T馆A馆义卖区舞台区吉尼斯区区域规划茶创意革命茶创意革命主题茶创意革命“没有行不行，没有想不想，只有做不做，从来没有想不到的艺术”l创新茶具l创新茶产品包装大益创新茶具展区效果图茶极致美主题茶极致美“极致美是艺术，是态度，是战略，只要做到了极致就是美”l静态茶服展示l创意茶席创意茶席展台效果图茶锤炼主题茶锤炼“千锤百炼出深山，烈火焚烧若等闲”l百师百壶汇l紫砂梦工场百师百壶汇区域效果图创意茶魔方O馆T馆A

15、馆义卖区舞台区吉尼斯区区域规划民族服饰展示木刻画民族服饰民族摆设布艺灯饰室内装修风格美食摊位云南美食汇Part 1云南美食摊位苗族舞蹈表演场次：12:0014:0016:0018:00（舞蹈表演于O馆门前进行）Part 2民族特色舞蹈表演创意茶魔方O馆T馆A馆义卖区舞台区吉尼斯区区域规划3D电影区科技互动区普洱制作工序展示尖端科研成果展示门口通道门口通道打造时光隧道般科幻气氛渲染T馆科技感 引起受众好奇感室内装修风格室内装修风格杀青 揉捻 晒干 渥堆 晾干 筛分通过3D立体仿真场景感受普洱制茶过程NovelRealInterest（可利用原有2D形象片进行后期加工）Part 1尖端科研成果展示

16、数据+图片+文字互动视频信息可视化交互Part 2创意茶魔方O馆T馆A馆义卖区舞台区吉尼斯区区域规划品茗区论茶闯关赛室内装修风格馆内设置品茗区供市民免费品茗每个茶席备配一位专业的茶艺师进行冲泡与讲解的工作让市民加深对大益茶的认知以及普及普洱茶年份概念现场办理会员卡即可获得免费品茗资格作用：可获取客户信息资料发掘潜在客户Part 1品茗知年共设20席品茗茶席每席设3-5座每席均有一位专业茶艺师为茶客服务每席均可品茗新、中、陈三种年份的茶品品茗知年三大茗品 普及普洱年份概念遇见普洱：新茶区1-3年大益代表性新茶品免费品茗7542/7572 8542大益之恋越陈越香：中期茶区3-5年大益代表性中期茶

17、免费品茗7542/7572 巴达有机金针白莲 时光秘密：老茶区5年以上大益传奇老茶免费品茗7542/7572 8542/8592宫廷普洱大益传奇茶品品鉴之旅！全城尽饮大益茶活动品茗知年演示茶艺技巧向茶客讲解茶品品鉴方法输出普洱茶文化知识该内容与论茶闯关赛考题相关品茗过后指引茶客前往论茶闯关区于场馆内引导入场者参与论茶闯关赛茶艺师职能参赛者进入独立封闭空间接受专业茶道师的考验赛场内装潢设置格调高雅专业Part 2趣味论茶闯关赛设置于A馆品饮区由专业的茶道师主持把关通过品茶、观茶、茶知识问答等5个闯关内容考验选手对普洱茶的认知程度每闯过一关即可获得小礼品成功通过5关的选手可获得大益礼品茶套装一份趣

18、味论茶闯关赛品茶观茶茶知识问答u品尝3杯茶后，选出哪一杯为生茶 u在3块茶饼中选出最陈年的茶饼u专业普洱茶知识问答关卡形式列举创意茶魔方O馆T馆A馆义卖区舞台区吉尼斯区区域规划u现场销售的大益茶品、茶具、教材以及云南特色纪念品均为爱心义卖，部分收益捐赠；u现场特设爱心义卖区，售卖益友们捐赠物资，所得收益全数捐赠；u义卖款项由大益爱心基金会现场捐赠予当地公益项目。联合大连当地慈善项目 规模大 有特色 用途明确大益义卖活动创意茶魔方O馆T馆A馆义卖区舞台区吉尼斯区区域规划舞台效果图（夜间）10月11日模块时间项目内容Part 1（10:30-12:00）10:30-12:00开幕式嘉年华揭幕Par

19、t 2(13:45-14:20)13:45-14:00吉尼斯 吉尼斯世界纪录证书颁赠14:00-14:05特色演艺墨舞表演14:05-14:20茶服秀当代茶服时装秀Part 3(15:00-15:25)15:00-15:05特色演艺古筝表演15:05-15:20茶服秀当代茶服时装秀15:20-15:25特色演艺二人转表演Part 4(17:00-17:25)17:00-17:05特色演艺国乐表演17:05-17:20茶服秀当代茶服时装秀17:20-17:25特色演艺墨舞表演舞台区流程总表10月12日模块时间项目内容Part 1(13:45-14:10)13:45-13:50特色演艺古筝表演13

20、:50-14:05茶服秀当代茶服时装秀14:05-14:10特色演艺二人转表演Part 2(15:00-15:25)15:00-15:05特色演艺国乐表演15:05-15:20茶服秀当代茶服时装秀15:20-15:25特色演艺墨舞表演Part 3(17:00-17:25)17:00-17:05特色演艺古筝表演17:05-17:20茶服秀当代茶服时装秀17:20-17:25特色演艺二人转表演舞台区流程总表10月13日模块时间项目内容Part 1(13:45-14:10)13:45-13:50特色演艺古筝表演13:50-14:05茶服秀当代茶服时装秀14:05-14:10特色演艺二人转表演Part

21、 2(15:00-15:30)15:00-15:15明星义卖大连本地明星坐阵爱心义卖15:15-15:30茶服秀当代茶服时装秀Part 3(17:00-17:25)17:00-17:05特色演艺墨舞表演17:05-17:20茶服秀当代茶服时装秀17:20-17:25特色演艺国乐表演舞台区流程总表当代茶服秀表演演艺推荐墨舞表演演艺推荐古筝表演演艺推荐二人转表演演艺推荐国乐表演演艺推荐亮点环节一：颁赠吉尼斯世界纪录证书时间：2013年10月11日下午14:30-14:45地点：嘉年华现场舞台参与人员：大益集团代表领导、吉尼斯官员代表亮点环节二：大连本地明星助阵爱心义卖u邀请大连本地具知名度的明星现

22、场助阵u参加爱心义卖活动u吸引更多的市民来到爱心义卖区献爱心大连明星推荐张迪 大连人民广播电台著名主持人，大连市慈善形象大使，大连市爱心助残形象大使。曾荣获第十界全国青年歌手电视大将赛团体第二名、个人优秀歌手称号。曾主持中国歌曲总评榜、大连国际服装节、世界精英模特大赛、刘德华个人演唱会、中央民族乐团“新年音乐会”等多项大型活动 曾获获第十界全国青年歌手电视大将赛团体第二名、个人优秀歌手，中华慈善总会颁发的“中华慈善事业突出贡献奖”、“中华慈善人物”和“中华慈善总会荣誉理事”等称号，大连市慈善总会颁发的“慈善组织工作先进个人”和“三星级义工”等称号。创意茶魔方O馆T馆A馆义卖区舞台区吉尼斯区区域规划5000千杯普洱茶组成世界上最大茶拼图用大益白瓷茶碗分别盛满两种茶色的生普和熟普按照预定规划在展示桌上拼出大益集团Logo世界上最大茶拼图