项目四-追求利润最大化为目标的企业-厂商理论课件.pptx

1、项目四项目四 追求利润最大化为目标的企追求利润最大化为目标的企业业厂商理论厂商理论知识目标掌握厂商生产、成本的相关概念；理解厂商长期和短期划分的依据和意义。能力目标能用生产和成本理论分析简单的企业问题；能用机会成本分析选择行为。素质目标 能用所学厂商理论，分析社会热点问题，如企业倒闭、促销、捐赠行为。亚当斯密在其名著国民财富的性质和原因的研究中根据他对一个扣针厂的参观描述了一个例子。斯密所看到的工人之间的专业化和引起的规模经济给他留下了深刻的印象。他写道：“一个人抽铁丝，另一个人拉直，第三个人截断，第四个人削尖，第五个人磨光顶端以便安装圆头；做圆头要求有两三道不同的操作；装圆头是一项专门的业务

2、，把针涂白是另一项；甚至将扣针装进纸盒中也是一门职业。”斯密说，由于这种专业化，扣针厂每个工人每天生产几千枚针。他得出的结论是，如果工人选择分开工作，而不是作为一个专业工作者团队，那他们肯定不能每人每天制造出20枚扣针，或许连一枚也造不出来。换句话说，由于专业化，大扣针厂可以比小扣针厂实现更高人均产量和每枚扣针更低的平均成本。斯密在扣针厂观察到的专业化在现在经济中普遍存在。例如，如果你想盖一个房子，你可以自己努力去做每一件事。但大多数人找建筑商，建筑商又雇佣木匠、瓦匠、电工、油漆工和许多其他类型工人。这些工人专门从事某种工作，而且，这使他们比作为通用型工人时做得更好。实际上，运用专业化实现规模

3、经济是现代社会像现在一样繁荣的一个原因。摘自 任务一任务一 厂商的生产理论厂商的生产理论 生产者，又称厂商或者企业，是指组织生产要素进行生产并销售产品和劳务，以取得利润的机构。企业独资企业合伙制企业公司制企业三种企业组织形式的比较三种企业组织形式的比较企业类型企业类型优优 点点缺缺 点点独资企业独资企业容易建立决策过程简单只交个人所得税决策不受约束所有者承担无限责任企业随所有者的死亡而结束合伙制企业合伙制企业容易建立决策多样化合伙人退出仍可存在只交个人所得税形成统一意见困难所有者承担无限责任合伙人退出引起资本短缺公司制企业公司制企业所有者承担有限责任筹资容易管理不受所有者能力限制永远存在管理体

4、系复杂、决策缓慢要交公司所得税和个人所得税一、生产与生产要素厂商进行生产的过程就是从投入生产要素到生产出厂商进行生产的过程就是从投入生产要素到生产出产品的过程。产品的过程。生产要素生产要素劳动劳动:土地土地:资本资本:企业家才能企业家才能:指人类在生产过程中提供的体力劳动和脑力劳动的总指人类在生产过程中提供的体力劳动和脑力劳动的总和。和。不仅包括其本身，还包括地下和地上的一切自然资源不仅包括其本身，还包括地下和地上的一切自然资源指生产者的投资，包括有形资本和无形资本指生产者的投资，包括有形资本和无形资本指企业家的管理和组织生产活动工作。包括生产能力、指企业家的管理和组织生产活动工作。包括生产能

5、力、管理能力、组织能力、创新能力。管理能力、组织能力、创新能力。二、生产函数 生产函数生产函数表示在既定的技术条件下，生产中所使用的各种生产要素的数量与所能生产的最大产量之间的关系。),(KLfQ 假定生产中只使用劳动和资本这两种生产要素。则生产函数表示为：短期和长期短期短期是指厂商来不及调整全部生产要素的数量，至少有一种生产要素的数量是固定不变的时间周期。短期生产函数：长期长期是指厂商可以调整全部生产要素的数量的时间周期。长期内，一切生产要素投入都可以变动。长期生产函数：)(LfQ)(LKfQ，三、三、短期生产函数短期生产函数（一）总产量、平均产量和边际产量 总产量，是指在一定技术条件下，是

6、指投入一定数量生是指在一定技术条件下，是指投入一定数量生产要素所获得的产出量的总和。产要素所获得的产出量的总和。)(LfTPL平均产量平均产量，是指平均每单位生产要素投入的产出量。，是指平均每单位生产要素投入的产出量。LTPAPL边际产量边际产量，是指每增加一单位生产要素投入量所增加，是指每增加一单位生产要素投入量所增加的产量。的产量。LTPMPLL资本（资本（）劳动（劳动（）12120 00 00 012121 11 150505050505012122 21 1150150757510010012123 31 130030010010015015012124 41 140040010010

7、010010012125 51 14804809696808012126 61 15405409090606012127 71 15805808383404012128 81 16106107676303012129 91 161061068680 0121210101 158058058583030总产量、平均产量和边际产量之间的关系总产量、平均产量和边际产量之间的关系总产量、平均产量和边际产量曲线总产量、平均产量和边际产量曲线第一，总产量曲线、平均产量曲线和边际产量第一，总产量曲线、平均产量曲线和边际产量曲线都是先上升而后下降。曲线都是先上升而后下降。第二，第二，点时点时 值达到最大，此时

8、原点与相值达到最大，此时原点与相应点的线段的斜率也最大。应点的线段的斜率也最大。AAP第第三三，边际产量曲线与平均产量曲线相交于平，边际产量曲线与平均产量曲线相交于平均产量曲线的最高点。在相交前，平均产量是递均产量曲线的最高点。在相交前，平均产量是递增的，边际产量大于平均产量。在相交后，平均增的，边际产量大于平均产量。在相交后，平均产量是递减的，边际产量小于平均产量。在相交产量是递减的，边际产量小于平均产量。在相交时，平均产量达到最大，边际产量等于平均产量。时，平均产量达到最大，边际产量等于平均产量。第第四四，总产量曲线总产量曲线 上任意一点的切线的斜上任意一点的切线的斜率是率是 相应的相应的

9、值。值。当边际产量为当边际产量为正数正数时，总产时，总产量就会量就会增加；增加；当边际产量为零时，总产量达到最当边际产量为零时，总产量达到最大大；当边际产量为负数时，总产量就会绝对减当边际产量为负数时，总产量就会绝对减少。少。TPMP（二）边际报酬递减规律 在技术水平和其他条件不变的情况下，如果一种投入要素在技术水平和其他条件不变的情况下，如果一种投入要素连续地等量增加，增加到一定产值后，所提供的产品的增连续地等量增加，增加到一定产值后，所提供的产品的增量就会下降，即可变要素的边际产量会递减。量就会下降，即可变要素的边际产量会递减。注意注意:（1）边际报酬递减规律的前提条件是技术不变。（2）边

10、际收益递减规律假定至少有一种要素的数量是保持不变的，它不适合研究长期生产理论。（3）边际收益递减规律象边际效用递减规律一样无需提出理论证明。（4）边际收益递减规律只存在于技术系数可变的生产函数中。边际报酬递减规律存在的边际报酬递减规律存在的原因是：原因是：对于任何一种产品的生产来说,可变要素投入量和不变要素投入量之间都存在一个最佳的组合比例。（三）一种可变生产要素的合理投入厂商应如何选择生产要厂商应如何选择生产要素投入量来进行生产以获素投入量来进行生产以获得利润最大化？得利润最大化？p一种生产要素增加所引起的边际产量变动三阶段：总产量要经历一个总产量要经历一个逐渐上升加快逐渐上升加快 增长增长

11、趋缓趋缓 最大最大不变不变绝对下降绝对下降的过程。的过程。l 第一阶段：边际产量递增第一阶段：边际产量递增l 总产量增加总产量增加l 第二阶段：边际产量递减第二阶段：边际产量递减l 总产量增加总产量增加l 第三阶段：边际产量为负第三阶段：边际产量为负l 总产量开始减少总产量开始减少QLTPAPEL2GMPOL3L1FAB 生产要素的合理投入区间应该在那个区生产要素的合理投入区间应该在那个区间？为什么？间？为什么？四、长期生产函数四、长期生产函数（一）等产量曲线 等产量曲线等产量曲线是在技术水平不变的条件下，生产同一产量的两种生产要素投入量的各种不同组合的轨迹。等产量线等产量线 在等产量线上的任

12、何一点上，劳动和资本不同数量的组合给生产者所带来的产量是相同的。2 第二，在同一平面图上，可以有无数条等产第二，在同一平面图上，可以有无数条等产量线。量线。第三，在同一平面图上，任意两条等产量线第三，在同一平面图上，任意两条等产量线不能相交。不能相交。3 第一，等产量线是一条向右下方倾斜的线，第一，等产量线是一条向右下方倾斜的线，其斜率为负值。其斜率为负值。14 第四，等产量线是一条凸向原点的线。这是由第四，等产量线是一条凸向原点的线。这是由边际技术替代率递减所决定的。边际技术替代率递减所决定的。等产量线的特点：等产量线的特点：边际技术替代率边际技术替代率边际技术替代率边际技术替代率是指在产量

13、保持不变的前提条件下，是指在产量保持不变的前提条件下，增加一单位某种生产要素可以代替的另外一种要素的数增加一单位某种生产要素可以代替的另外一种要素的数量。量。LKMRTSLK0limLKLKdKMRTSLdL KLLKMPMPLKMRTS在产量不变的条件下，当一种生产要素的投入量不在产量不变的条件下，当一种生产要素的投入量不断增加时，每一单位所能代替的另一种生产要素的数断增加时，每一单位所能代替的另一种生产要素的数量是递减的，这种现象称为边际技术替代率递减规律。量是递减的，这种现象称为边际技术替代率递减规律。边际技术替代率递减边际技术替代率递减主要是因为边际报酬递减规律在起作用。主要是因为边际

14、报酬递减规律在起作用。如果每小时劳动投入的边际产量是如果每小时劳动投入的边际产量是10个个单位，而劳动对资本的边际技术替代率是单位，而劳动对资本的边际技术替代率是5，试问资本资本的边际产量是多少？试问资本资本的边际产量是多少？（二）等成本线等成本线是在既定的成本和既定的生产要素价格条件下生产者可以购买到的两种生产要素的各种不同数量组合的轨迹。KLC等成本线等成本线唯有等成本线上的任何一点，才表示用既定的全部成本刚好能购唯有等成本线上的任何一点，才表示用既定的全部成本刚好能购买到的劳动和资本的组合。买到的劳动和资本的组合。等成本线的移动等成本线的移动2 当成本保持不变，只有一种要素价格变化时，等

15、成当成本保持不变，只有一种要素价格变化时，等成本线会发生旋转本线会发生旋转 当两要素价格保持不变，只有成本发生变化时，当两要素价格保持不变，只有成本发生变化时，等成本线会发生旋转等成本线会发生旋转3 当成本保持不变时，两种要素价格同比例变动，当成本保持不变时，两种要素价格同比例变动，引起成本线平行移动。引起成本线平行移动。14 当两要素价格与成本同方相同比例变化时，等成当两要素价格与成本同方相同比例变化时，等成本线不移动。本线不移动。OK1K2K2L1L3LL当两种要素价格同比例当两种要素价格同比例增加时，等成本曲线会增加时，等成本曲线会向右平移，意味着资本向右平移，意味着资本和劳动投入增加；

16、当两和劳动投入增加；当两种要素价格同比例下降种要素价格同比例下降时，等成本线会向左平时，等成本线会向左平移，意味着资本和劳动移，意味着资本和劳动投入减少。投入减少。成本和资本价格既定，如果劳动的价格上升，则购买劳动数量减少，等成本线向左下方旋转，由 变为 ，如果劳动的价格下降，则购买劳动数量增加，则等成本线向右上方旋转，由 变为 。11LKOK1K2L1L3LL等成本线的移动等成本线的移动21LK31LK11LKOK1K2K1LL3K当两要素价格保持不当两要素价格保持不变，只有成本发生变变，只有成本发生变化时，等成本线会发化时，等成本线会发生旋转，如果成本增生旋转，如果成本增加，则等成本线向右

17、加，则等成本线向右上方旋转；如果成本上方旋转；如果成本减少，则等成本线向减少，则等成本线向左下方旋转。左下方旋转。(三）生产要素投入量的最优组合n等产量线与等成本线的切点，实现要素最适组合。KLQ2EQ3Q1MNBACDn在E点，两线斜率相等：rwMRTSLKKLQ2EMNBACDn成本既定，产量最大成本既定，产量最大n产量既定，成本最小产量既定，成本最小（四）生产扩展线l不同的等成本线与不同的等产量线相切，形成不同的生产要素最适合点；l将这些点连接在一起，就得出生产扩将这些点连接在一起，就得出生产扩展线展线。n扩展线：要素价格、技术和其他条件不变，企业扩大生产规模所引起的生产要扩展线：要素价

18、格、技术和其他条件不变，企业扩大生产规模所引起的生产要素最优组合点移动的轨迹。素最优组合点移动的轨迹。LKn等斜线：一组等产量曲线上，两要素等斜线：一组等产量曲线上，两要素的边际技术替代率相等的点的轨迹。的边际技术替代率相等的点的轨迹。任务二任务二 厂商的成本理论厂商的成本理论一、成本概述 企业的生产成本是指企业在生产过程中为生产产品企业的生产成本是指企业在生产过程中为生产产品而支付的一切费用的总和，所以生产成本又称生产费用。而支付的一切费用的总和，所以生产成本又称生产费用。企业的生产费用实际上就是购买各种生产要素所支付的企业的生产费用实际上就是购买各种生产要素所支付的货币。由于生产要素包括劳

19、动、资本、土地和企业家才货币。由于生产要素包括劳动、资本、土地和企业家才能，所以成本相应包括工资、利息、地租和正常利润。能，所以成本相应包括工资、利息、地租和正常利润。其中，正常利润是企业家才能的报酬，它包括在成本当其中，正常利润是企业家才能的报酬，它包括在成本当中。中。（一）成本的含义（二）成本的分类1、机会成本和会计成本 机会成本机会成本是指生产者所放弃的使用相同的生产要素在其他是指生产者所放弃的使用相同的生产要素在其他生产用途中所能得到的最高收入。生产用途中所能得到的最高收入。会计成本会计成本是指实际支付的货币成本，它们作为已经支是指实际支付的货币成本，它们作为已经支出的货币额反映在企业

20、的会计账簿上。出的货币额反映在企业的会计账簿上。王先生是某医院的一个牙医，年薪王先生是某医院的一个牙医，年薪8万，另外还享受公费医疗、万，另外还享受公费医疗、住房公积金、养老保险等集体福利一年住房公积金、养老保险等集体福利一年1.5万元。现在他正在考虑辞职开万元。现在他正在考虑辞职开一家私人诊所，一年下来收入达到一家私人诊所，一年下来收入达到16万。为了开办这家诊所，他必须将万。为了开办这家诊所，他必须将一栋每年每年可以收取一栋每年每年可以收取6万元租金的房子变成办公室，并且需要万元租金的房子变成办公室，并且需要20万元万元购买医疗器材等，该资金若存入银行年利息率为购买医疗器材等，该资金若存入

21、银行年利息率为3%。你认为他该离开医。你认为他该离开医院开办自己的诊所吗？院开办自己的诊所吗？2 2、显性成本和隐性成本、显性成本和隐性成本 显性成本显性成本是指厂商在生产要素市场上购买或租用所需生产是指厂商在生产要素市场上购买或租用所需生产要素的实际支出。要素的实际支出。隐性成本隐性成本是指企业在生产过程中使用了自有资源，应该支是指企业在生产过程中使用了自有资源，应该支付给自己的但实际没有支付的报酬。付给自己的但实际没有支付的报酬。3 3、沉没成本、沉没成本 沉没成本沉没成本是指由于过去的决策已经发生了的，而不能由现是指由于过去的决策已经发生了的，而不能由现在或将来的任何决策改变的成本。在或

22、将来的任何决策改变的成本。4 4、会计利润、经济利润和正常利润、会计利润、经济利润和正常利润会计利润会计利润是指厂商的总收益减去所有的显性成本或者会计成是指厂商的总收益减去所有的显性成本或者会计成本以后的余额。本以后的余额。经济利润经济利润，也称超额利润，等于总收入减去总成本的差额。，也称超额利润，等于总收入减去总成本的差额。正常利润正常利润，是企业家才能这种生产要素的报酬，是企业家才能这种生产要素的报酬会计成本显性成本会计成本显性成本 正常利润隐性成本正常利润隐性成本 经济成本显性成本隐性成本会计成本隐性成本会计成本正常利经济成本显性成本隐性成本会计成本隐性成本会计成本正常利润润 会计利润总

23、收益显性成本经济利润正常利润经济利润隐性成本会计利润总收益显性成本经济利润正常利润经济利润隐性成本 经济利润总收益经济成本总收益（显性成本隐性成本）总收益经济利润总收益经济成本总收益（显性成本隐性成本）总收益（会计成本隐性成本）总收益（会计成本正常利润）（会计成本隐性成本）总收益（会计成本正常利润）（三）成本函数成本函数指在技术水平和要素价格不变的条件下，成本与产出之间的相互关系。成本函数也分为短期成本函数和长期成本函数，短期和长期的划分同样是以生产要素能否全部调整为依据。在短期，有些投入要素是固定不变的，而在长期，所有的要素都是可变的。)(QfC 二、二、短期成本分析短期成本分析（一）短期成

24、本的分类 短期成本具体分为以下七种：总固定成本、总可变成本、总成本、平均固定成本、平均可变成本、平均总成本和边际成本。1、短期总成本（1 1）总固定成本）总固定成本总固定成本是指购买不变要素的费用支出，它不随产量变动而变动，因而是一个常数。固定成本曲线是一条水平线（2 2）总可变成本）总可变成本变动成本是指购买可变要素的费用支出，它随产量变动而变动，是产量的函数。可变成本曲线是一条从原点出发，向右上方倾斜的曲线（3 3）总成本）总成本总成本是指厂商在短期内为生产一定量的产品对全部生产要素所支出的总成本。SVCSFCSTCSTC STC 曲线：曲线：陡陡-平平-陡陡CQTFCTVCSTCF CT

25、C曲线和TVC曲线的形状完全相同 2、短期平均成本 （1 1）平均固定成本）平均固定成本 是指厂商平均每生产一单位产品所支付的总不变成本费用。QTFCAFC（2 2）平均平均可变可变成本成本平均可变成本是指厂商平均每生产一单位产品所分摊的可变成本QTVCAVC（3 3）平均平均总总成本成本平均总成本，简称平均成本，是指厂商平均每生产一单位产品所消耗的全部总成本AVCAFCQSVCSFCQSTCSACQCAFCAVCSAC3 3、短期边际成本、短期边际成本QTVCQTVCTFCQSTCSMC短期边际成本是指厂商每增加一个单位产品时所引起的总成本的增加量dQdTVCdQdSTCSMC边际成本曲线呈

26、先下降后上升的边际成本曲线呈先下降后上升的 形形（二）各类短期成本之间的关系（二）各类短期成本之间的关系产品数产品数量量()总固定成总固定成本（本（）总可变成总可变成本（本（）总成本总成本（）平均固定成平均固定成本（本（）平均可变成平均可变成本（本（）平均成本平均成本（）边际成边际成本（本（）0 0202020201 120203 3232320.020.03.03.023.023.03.03.02 220205 5252510.010.02.52.512.512.52.02.03 320208 828286.76.72.72.79.49.43.03.04 42020131333335.05.

27、03.33.38.38.35.05.05 52020212141414.04.04.24.28.38.38.08.06 62020333353533.33.35.55.58.88.812.012.07 72020505070702.02.07.17.110.010.017.017.08 82020676787872.52.58.48.410.910.917.017.09 9202097971171172.22.210.810.813.013.030.030.03 3、边际成本、平均成本与平均可变成本、边际成本、平均成本与平均可变成本的关系的关系2 2、边际成本、边际成本 与总成本与总成本 、的

28、关系的关系MCTCTVC4 4、平均成本、平均可变成本与总成本、平均成本、平均可变成本与总成本、总可变成本的关系总可变成本的关系1 1、总成本、总成本 、总固定成、总固定成 与总可变成与总可变成本本 的关系的关系TCTVCTFCSTC TVC SMC TFC SAC AVC Q Q P P Q 3 Q 2 Q 1AB三、长期成本曲线三、长期成本曲线在长期内，厂商投入的所有生产要素的数量均可以改变，所有成本都可以变动。（一）长期总成本（一）长期总成本长期总成本长期总成本是指厂商在长期内每个产量水平上的最优生产规模所发生的的最低总成本。)(QLTCLTC 最优生产规模的选择和长期总成本曲线最优生产

29、规模的选择和长期总成本曲线长期总成本是长期总成本是是短期总成本是短期总成本曲线的包络线曲线的包络线。OCQSTC1dSTC2STC3LTCQ2Q1cabeLTC是STC的包络线从图形上看，长期总成本曲线长期总成本曲线是从原点出发向右上方倾斜的。长期总成本曲线的斜率先递增速度增加；进而以递减速度增加，经拐点之后，又变为以递增的速度增加。其形状与曲线完全相似，但二者有两者区别：第一，曲线从原点出发，而 曲线出发点则高于原点；第二，两者虽然形状相似，但形成的原因却不相同。曲线的形状是由于可变投入要素的边际收益率先递增后递减决定的，而 曲线的形状是由规模报酬先递增后递减决定的。LTCSTCLTCSTC

30、 零单位产出的短期总成本和长期总成本各为零单位产出的短期总成本和长期总成本各为多少？为什么？多少？为什么？（二）长期平均成本（二）长期平均成本长期平均成本是指厂商在长期内按产量平均计算出来的最低总成本。QLTCLAC 最优生产规模的选择和长期平均成本曲线最优生产规模的选择和长期平均成本曲线LACCQSAC长期平均成本曲线长期平均成本曲线 呈先降后升的 形，该特征是由长期生产中的规模报酬先递增后递减决定的。在规模报酬递增阶段，随着生产规模的扩大，平均成本会逐渐降低，在规模报酬递减阶段，随着生产规模的扩大，平均成本会逐渐提高，所以 曲线呈现出先下降后上升的“”字形形状。ULACLACU 在产期生产

31、过程中，企业员工积累的经验是否在产期生产过程中，企业员工积累的经验是否可以引起长期平均成本下降？可以引起长期平均成本下降？（三）长期边际成本（三）长期边际成本长期边际成本是指厂商在长期内增加一单位的产量的产量所带来的最低总成本的增量。QQLTCQLMC)()(dQQdLTCQQLTCQLMCQ)()(lim)(0长期边际成本曲线长期边际成本曲线OQLMCSMC1SAC1SAC2SMC2SAC3SMC3LACPSRQ2Q1Q3长期边际成本曲线与 曲线一样，也是随着产量的增加先减少而后增加的，因此，长期边际成本曲线也是一条先下降而后上升的“”形曲线。长期边际成本与长期平均成本的关系是：在长期平均成

32、本下降时，长期边际成本小于长期平均成本，在长期平均成本上升时，长期边际成本大于长期平均成本，在长期平均成本的最低点（长期边际成本曲线与长期平均成本曲线相交于长期平均成本曲线的最低点），长期边际成本等于长期平均成本。SMCU四、收益与利润最大化四、收益与利润最大化（一）收益的概念 收益分为总收益、平均收益、边际收益三种类型。总收益总收益是指厂商按一定价格出售一定量产品所获得的全部收入。平均收益平均收益是指厂商平均每一单位产品销售所获得的收入 边际收益边际收益是指增加一单位产品的销售所增加的收益，即最后一单位产品的售出所取得的收益。QPTRQTRAR QTRMR（二）收益曲线（二）收益曲线1、价格不变的条件下的收益曲线价格不变的收益曲线价格不变的收益曲线2、价格变化的条件下的收益曲线价格变化的收益曲线价格变化的收益曲线（三）利润最大化原则（三）利润最大化原则