薇姿89号能量瓶路演活动策划方案-85P.pptx

1、目 录 任务背景回顾&策略构想 路演展台设计Layout 消费者体验方案 任务背景回顾&策略构想 路演展台设计Layout 消费者体验方案目 录任务背景回顾推广目的：89号能量瓶招新引流，带动全品牌销售推广时间：2017年8月推广地点：全国范围内35个商场（待定）针对人群：健康积极向上的职业女性妈妈89号能量瓶作为薇姿下半年重点打造的明星产品。将于2017年下半年展开线下商场渠道路演活动，希望通过简单而富有创意的推广形式，结合新品上市，招新引流，并带动全品牌销售。任务背景回顾|产品解读上帝创造的神奇火山水/高于普通标准的89%（独一无二富含89%薇姿火山温泉水的能量瓶，将强大火山能量深入肌底，

2、重塑受损肌肤屏障）增强肌肤屏障重塑力 充盈肌肤初生光采核心优势：任务背景回顾|她们是谁核心受众：健康积极向上的职业女性妈妈 天然成分控 看重安全与功效 渴望得到专家指导 主动保养意识高 体验式消费热衷者 感性、爱贪小便宜任务背景回顾|策略思考如何生动、直观的建立受众对89号能量瓶的核心记忆点“上帝创造的神奇火山水”？如何吸引爱美、爱贪便宜的女性受众主动前往展区体验？如何进一步激励达成销售转化？任务背景回顾|推广主题我们将在现场打造：薇姿89号火山能量体验馆邀你感受、体验由薇姿富含的89%火山温泉水带来神奇能量背景任务回顾|推广主线吸引前往薇姿火山能量体验馆线上招募+线下吸引现场体验火山神奇能量

3、VR震撼体验+互动游戏+薇姿医生专业测试将神奇火山能量带回家现场消费+买赠机制吸引关注Part 1.现场互动Part 2.促销转换Part 3.通过在89号火山能量体验馆完成火山能量的收集互动，赢取亲临薇姿小镇、零距离感受薇姿绿火山强大能量的机会！最大惊喜：亲临法国薇姿小镇，零距离领略绿火山神奇美景！其他奖励：现场预约美容护理疗程、新品免费体验，调动女性爱贪便宜的消费心理。背景任务回顾|吸引噱头 任务背景回顾&策略构想 路演展台设计Layout 消费者体验方案目 录如何的设计形式可以让用户感知89号能量瓶的魅力？路演展台设计Layout|我们的任务路演展台设计Layout|我们的创意点100m

4、效果图路演展台设计Layout|100m效果图8分9秒倒计时产品特性展示全景火山能量领域肌肤能量唤醒实验LED屏路演展台设计Layout|100m效果图|区域分布能量扭扭操实验室陈列我们致力于告别传统的路演形式，以大型“全景薇姿火山”吸引受众目光，球形装置内360还原薇姿小镇及薇姿绿火山的风采。对于用户而言，更能直观感知到89号能量瓶所带来的“增强肌肤屏障重塑力 充盈肌肤初生光采”的核心功效。路演展台设计Layout|100m效果图|全景效果在全景火山能量领域内，用户可以360地欣赏薇姿火山温泉的喷发效果，为用户带来全新的沉浸式体验。全景火山能量领域路演展台设计Layout|100m效果图|局

5、部效果入口处的通透球形装置已足以达到吸睛目的，整个路演以流畅的弧形线条贯穿，视野极其开阔，亦更具整体性，灵感来源于流淌的火山水。路演展台设计Layout|100m效果图|局部效果通透的橱窗内呈现【肌肤能量唤醒实验】，直白地传递89号能量瓶24小时的【神奇重塑力】，虚实结合的场景更能凸显89号能量瓶的质感。肌肤能量唤醒实验陈列路演展台设计Layout|100m效果图|局部效果以半通透的【水幕帘】为【能量扭扭操体验区】营造轻微的私密感，当有微风略过【水幕帘】，即会呈现一颗颗水珠流淌的动态效果，用户可在此体验【能量扭扭操】，体验完后可在魔镜前感受【重塑能量】注入肌底的动态视觉效果，加深用户印象。路演

6、展台设计Layout|100m效果图|能量扭扭操在左侧的产品展示区域，我们以极具Lab氛围的陈列打造，寓意【89号能量瓶】拥有极其专业的重塑力，用户可在此详细了解产品的特性，并增加全系产品售卖的可能性。路演展台设计Layout|100m效果图|产品展示区路演展台设计Layout|100m效果图|LED展示区LED屏幕可播放89号能量瓶的TVC，或可作为VR体验设备的外置播放设备，播放体验者的第一视角。路演展台设计Layout|100m效果图|爆炸图示意全景肌肤领域陈列柜肌肤能量唤醒实验LED屏幕LAB陈列LAB陈列特性介绍能量扭扭操魔镜小型陈列64m效果图路演展台设计Layout|64m效果图

7、路演展台设计Layout|64m效果图路演展台设计Layout|64m效果图路演展台设计Layout|64m效果图路演展台设计Layout|64m效果图路演展台设计Layout|64m效果图路演展台设计Layout|64m顶视图路演展台设计Layout|64m效果图路演展台设计Layout|64m效果图路演展台设计Layout|64m实景效果图36m效果图路演展台设计Layout|36m效果图路演展台设计Layout|36m效果图路演展台设计Layout|36m效果图路演展台设计Layout|36m效果图25m效果图（A版）路演展台设计Layout|25m效果图发光灯带肌肤能量唤醒实验LED屏

8、产品陈列柜产品试用区路演展台设计Layout|25m效果图路演展台设计Layout|25m效果图路演展台设计Layout|25m效果图25m效果图（B版）路演展台设计Layout|25m效果图路演展台设计Layout|25m效果图路演展台设计Layout|25m效果图路演展台设计Layout|25m效果图9m效果图路演展台设计Layout|25m效果图路演展台设计Layout|9m效果图路演展台设计Layout|9m效果图4.5m效果图路演展台设计Layout|4.5m效果图路演展台设计Layout|4.5m效果图路演展台设计Layout|4.5m效果图 任务背景回顾&策略构想 路演展台设计L

9、ayout 消费者体验方案目 录商场路演|活动规划主线吸引前往薇姿火山能量体验馆线上招募+线下吸引现场体验火山神奇能量VR震撼体验+互动游戏+薇姿医生专业测试将神奇火山能量带回家现场消费+买赠机制吸引关注Part 1.现场互动Part 2.促销转换Part 3.商场路演|现场互动主线通过完成体验馆内的收集火山能量任务（互动+测试+体验），赢取薇姿给予的幸运奖励！完成收集任务，获得：现金优惠code 火山体验馆纪念品购买任意金额即可进入绿火山能量球，参与薇姿绿火山抽奖Option 1.亲临法国薇姿小镇Option 2.获赠新品89号能量瓶Option 3.买一赠一（或同行免单）商场路演|如何鼓励

10、消费者更多的参与现场互动？如何获得收集奖励？每完成一项收集任务，即可扫描奖励二维码，获得随机金额的coupon一张。可用于之后的每次消费抵扣现金使用，不可叠加（每次消费使用一张）。商场路演|现场互动主线收集形式建议：Option 2闪亮纹身贴，让夏日里裸露在外的肌肤不再单调无聊Option 1能量收集卡瓶，使用“89号瓶”收集火山能量商场路演|活动规划吸引关注Part 1.如何吸引获得关注消费者体验方案|如何吸引消费者来到现场?吸引噱头：薇姿火山能量肌肤焕醒疗程（每日限量名额预约）针对女性的爱美爱贪便宜的心理，我们在活动日推出每日限量名额的薇姿肌肤焕醒护理疗程，通过前期预热、周边吸引等多种推广

11、形式，增加用户对活动的关注度，吸引更多的消费者来到活动现场。吸引点：薇姿独有火山温泉水蒸面消费者体验方案|如何吸引消费者来到现场?推广形式：通过官方网站、官方商城及各大社交网站、活动场地周边进行活动预告，Highlight出重要活动信息。参与薇姿绿火山能量球抽奖，赢取亲临薇姿小镇的幸运名额 预约现场肌肤焕醒护理疗程前往现场可申领小样消费者体验方案|如何实现周边吸引主通道（门口or手扶电梯旁）放置巨型火山合影相框，吸引往来人流进行合影并关注相关活动信息。进入路演现场进行微信照片打印，即可获取和薇姿绿火山的合影相片。Option 1.视觉吸引（静态）消费者体验方案|如何实现周边吸引Option 1

12、.视觉吸引（PG巡游）现场PG手持Instagram合影框在路演展台周边与消费者进行合影。PG合影后可将消费者引导至路演区内展开更多互动。消费者体验方案|如何实现周边吸引Option 2.听觉吸引 商场内定时广播活动亮点，预告开启薇姿火山能量体验之旅，邀请受众前来赢取前往薇姿小镇、获得新品89号能量瓶的机会！商场路演|活动规划现场互动Part 2.完成互动体验赢取最终大奖（根据具体预算选择option）消费者体验方案|火山能量收集|任务1.Option 1.VR互动游戏通过VR高科技手段观赏薇姿绿火山360度的壮丽美景，身临其境感受火山能量，让参与者更直观的了解薇姿89号瓶中所蕴含的强大能量。

13、潜移默化的教育消费者薇姿品牌灵魂成分火山水的概念，强调89号能量瓶不仅是滋润肌肤，而是给予肌肤每日能补给的理念。消费者体验方案|趣味互动|任务1.How to play?以收集火山温泉水作为开始，游戏结束后更有提示，请继续收集火山能量赢取大奖。将品牌理念及产品知识融入VR游戏互动中，再次加深对受众的教育。根据游戏完成的不同程度，获得相应金额的现金券（活动日限定使用）。89%能量满满焕醒美丽26%你的温泉水还不够哦58%请继续加油Step 1360度观赏美丽薇姿绿火山美景，感受源自自然的神奇力量Step 2观赏后进入游戏，将火山喷发而出的温泉水水滴用烧瓶接住Step 3限定时间内，收集到瓶子89

14、%的水量将获得最高金额的Coupon，其余则依次递减消费者体验方案|火山能量收集|任务2.Option 2.能量魔镜用户试用产品后站在魔镜（镜面屏）前，会看到动态的营养元素源源不断地注入面部，形成温泉水能量保护膜（忽闪忽闪的那种效果），最后生成一张GIF动图给到用户，增加UGC传播。动态示意消费者体验方案|火山能量收集|任务2.|魔镜GIF效果动态示意消费者体验方案|火山能量收集|任务2.|魔镜GIF效果STEP 1：用户站在魔镜前，即出现来“来重塑你的肌肤屏障”的字样，点击“开始游戏”STEP 2：屏幕上会出现蕴含89号能量的“能量泡”，用户点击该“能量泡”即可增加一层屏障。STEP 3：泡

15、泡的呈现速度会随时间的推荐越来越快，获得的屏障亦会越量。STEP 4：用户完成后会获得一段15秒的动图，发布朋友圈后即可获得奖励。消费者体验方案|火山能量收集|任务2.Option 3.发现89号能量瓶（备选）找一找，89号能量瓶在哪里？通过游戏加深参与者对新品的记忆度和识别度。推荐新品的同时巩固对于其他系列产品的印象，教育消费者1+12的护肤理念。从互动屏上的薇姿产品中，找出隐藏的89号能量瓶。根据难度的递增，产品的数量也将越来越多，依据在规定时间内完成的关卡数，获得对应的现金奖励。321消费者体验方案|火山能量收集|任务3.现场由专业的薇姿医生坐诊，为消费者进行皮肤测试及分析指导，使消费者

16、更全面的了解自己肤质状况，进一步完善自己的日常护肤。薇姿医生使用专业仪器进行皮肤测试根据数据分析皮肤含水量、水油平衡状况与产品近距离接触由专业医生向消费者推荐适合的产品Step1.薇姿医生专业测试消费者体验方案|火山能量收集|任务3.非预约客户-对现场体验者进行新品试用体验，配合其他系列产品，教育受众1+12的概念。预约客户-结合产品对预约客户进行肌肤焕醒护理疗程，同时言传身教薇姿能量扭扭操。Step2.现场试用体验新品消费者体验方案|现场亮点火山肌肤能量领域【火山肌肤能量领域】会在每8分9秒进行一次全场抽奖，参与者按下开关即可触发火山喷发，每次喷发出一个精华水球，打开有奖。抽奖资格：凭当日消

17、费小票即可参与，金额不限抽奖奖励：人人有奖商场路演|活动规划促销转换Part 3.更多优惠及诱人礼赠机制，激励销售转化消费者体验方案|如何刺激现场消费|现金优惠Option 1.“寻找89号美人”诞生日优惠前期网上预热时highlight转换现场消费的重要信息，凡生日是89年或8月9日出生的消费者，携带身份证至现场可以8.9折优惠购买新品。Year 1989orAug.9消费者体验方案|如何刺激现场消费|现金优惠Option 2.空瓶换购前期网上预热时highlight转换现场消费的重要信息，携带任意薇姿空瓶至现场可换取以8.9折购买新品的优惠。消费者体验方案|如何刺激现场消费|买赠机制Opt

18、ion 1.迷你火山微景观购买指定金额后可获赠迷你火山微景观，可DIY自由搭配小配件，让薇姿绿火山能量时刻伴你左右，令你在生活学习工作中都能元气满满。消费者体验方案|如何刺激现场消费|买赠机制Option 2.薇姿能量潮袋购买指定金额后可获赠绿火山环保袋，更有Q版贴纸可供选贴装饰。贴纸以卡通Q版画风的能量元素，装饰后包包将变得能量满满，令人每天都爱不释手。能量餐能量操消费者体验方案|如何刺激现场消费|买赠机制Option 3.绿火山小透扇购买指定金额后可获赠绿火山小透扇，为你扇去夏日酷暑。Option 4.系列产品中小样购买指定金额后可获赠成系列的中小样，使消费者更充分的体验到1+12的效果，在日后产生持续性消费。活动内容汇总内容吸引关注前期预热Option 1 视觉吸引Option 2 听觉吸引现场互动任务1VR互动游戏任务2能量魔镜任务3薇姿医生专业测试现场试用体验新品（预约/非预约）抽奖火山肌肤能量领域促销转换刺激消费Option 1 诞生日优惠买赠机制Option 1 迷你火山微景观Option 2 能量潮袋Option 2 空瓶换购Option 3 绿火山小透扇Option 4 系列产品中小样谢谢聆听&期待合作！