蜂蜜包装设计(PPT72页).ppt

1、蜂蜜包装设计蜂蜜包装设计蜂蜜是一种营养丰富的天然滋养食品，也是最常用的滋补品之一。据分析含有与人体血清浓度相近的多种无机盐和维生素、铁、钙、铜、锰、钾、磷等多种有机酸和有益人体健康的量元素，以及果糖、葡萄糖、淀粉酶、氧化酶、还原酶等，具有滋养、润燥、解毒之功效。适宜人群：脑力劳动者、胃酸胃胀者、肺干咳嗽者、喝醉解酒者、失眠者、爱美人士不适宜人群：糖尿病、肥胖以及一些血脂高的患者不宜食用。三岁以下的小孩子不适合吃蜂蜜。性凉的人,脾胃不足,痰湿偏盛的人,平时经常痰多,便溏,稍食生冷就腹痛腹胀,所谓“胃寒”的人是不适合吃蜂蜜的。蜂蜜特点蜂蜜特点蜂蜜保存宜放在低温避光处。由于蜂蜜是属于弱酸性的液体，能

2、与金属起化学反应，在贮存过程中接触到铅、锌、铁等金属后，会发生化学反应。因此，应采用非金属容器如陶瓷、玻璃瓶无毒塑料桶等容器来贮存蜂蜜。蜂蜜在贮存过程中还应防止串味、吸湿、发酵、污染等。蜂蜜储存时应放在阴凉、干燥、清洁、通风处，温度保持在5-10。空气湿度不超过75%的环境中。装蜂蜜的容器要盖严，防止漏气，减少蜂蜜与空气接触。通过对200位受访者进行了问卷调查，其中男性问卷占53.5%、女性问卷占44.2%，受访者的性别比例基本平衡，年龄分布基本与互联网人群相符。蜂蜜调查报告蜂蜜调查报告近七成受访者都有喝蜂蜜的习惯近七成受访者都有喝蜂蜜的习惯69%的受访者都有喝蜂蜜的习惯，女性的比例要高于男性

3、；31%的受访者没有喝蜂蜜的习惯，男性的比例要高于女性；从年龄交叉数据来看，会喝蜂蜜的受访者以25-35岁的比例略高。1 1、你有喝蜂蜜的习惯吗？、你有喝蜂蜜的习惯吗？总体总体男男女女2525岁以下岁以下25-3525-35岁岁35-4535-45岁岁有有69%69%65%65%72%72%63%63%74%74%65%65%没有没有31%31%35%35%28%28%37%37%26%26%35%35%去商场购买蜂产品的比例最高去商场购买蜂产品的比例最高55%的受访者会去商场或专卖店购买蜂产品，20%的受访者会找市场的养蜂人，15%的受访者会找熟人购买蜂产品，男性受访者会通过其他渠道购买蜂产

4、品的比例要高于女性。2 2、你会从哪里购买蜂产品？、你会从哪里购买蜂产品？总体总体男男女女找一些商场或专卖店找一些商场或专卖店55%55%53%53%56%56%找市场的养蜂人找市场的养蜂人20%20%24%24%16%16%找熟人找熟人15%15%18%18%13%13%其它其它10%10%5%5%15%15%蜂蜜与蜂王浆是购买较多的蜂产蜂蜜与蜂王浆是购买较多的蜂产品品84%的受访者会购买蜂蜜，37%的受访者会购买蜂王浆，16%的受访者会购买蜂胶，13%的受访者会购买蜂花粉，12%的受访者会购买蜂相关的保健品。3 3、你会购买哪种类型的蜂产品？、你会购买哪种类型的蜂产品？总体总体男男女女蜂蜜

5、蜂蜜84%84%81%81%86%86%蜂王浆蜂王浆37%37%38%38%36%36%蜂胶蜂胶16%16%17%17%14%14%蜂花粉蜂花粉13%13%13%13%14%14%蜂保健品（胶囊等）蜂保健品（胶囊等）12%12%12%12%12%12%蜂蜜相关日化品蜂蜜相关日化品6%6%3%3%9%9%枣花蜜与洋槐蜜购买比例最高枣花蜜与洋槐蜜购买比例最高38%的受访者会购买枣花蜜，女性的比例要高于男性；33%的受访者会购买洋槐蜜，28%的受访者会购买野桂花蜜，23%的受访者会购买紫云英蜜，女性的比例要高于男性。4 4、你会购买哪种花型的蜂蜜？、你会购买哪种花型的蜂蜜？总体总体男男女女枣花蜜枣花

6、蜜38%38%33%33%42%42%洋槐蜜洋槐蜜33%33%33%33%33%33%野桂花蜜野桂花蜜28%28%27%27%29%29%紫云英蜜紫云英蜜23%23%19%19%25%25%荔枝蜜荔枝蜜21%21%23%23%19%19%油菜蜜油菜蜜20%20%21%21%20%20%椴树蜜椴树蜜15%15%14%14%17%17%龙眼蜜龙眼蜜13%13%11%11%15%15%55%的受访者表示相信不同花型的受访者表示相信不同花型的蜂蜜实用后有一点区别的蜂蜜实用后有一点区别55%的受访者表示会有一点区别，男性受访者的比例要高于女性；33%的受访者认为没什么区别，女性的比例要高于男性；13%的

7、受访者认为区别很大。5 5、对不同花型的蜂蜜，您食用后有区别吗？、对不同花型的蜂蜜，您食用后有区别吗？总体总体男男女女有一点区别有一点区别55%55%61%61%50%50%没什么区别没什么区别33%33%24%24%40%40%区别很大区别很大13%13%15%15%10%10%九成以上的受访者对蜂蜜的好坏不太明白九成以上的受访者对蜂蜜的好坏不太明白6 6、您会鉴别蜂蜜的好坏吗？、您会鉴别蜂蜜的好坏吗？总体总体男男女女懂一点懂一点54%54%57%57%52%52%不太会不太会45%45%43%43%47%47%很明白很明白1%1%1%1%1%1%早上起床食用蜂蜜的受访者最多早上起床食用蜂蜜

8、的受访者最多47%的受访者会在早上起床时食用蜂蜜，女性的比例要高于男性；31%的受访者表示会在晚上睡前信用蜂蜜，男性的比例要高于女性，28%的受访者不定时，9%的受访者会在午休时食用蜜蜂。7 7、您都会在每天哪些时间食用蜂蜜？、您都会在每天哪些时间食用蜂蜜？总体总体男男女女早上起床早上起床47%47%41%41%53%53%晚上睡前晚上睡前31%31%38%38%26%26%不定时不定时28%28%26%26%30%30%中午休息中午休息9%9%10%10%8%8%8 8、以下相关蜂蜜的问题，您都想知道哪些？、以下相关蜂蜜的问题，您都想知道哪些？总体总体男男女女蜂蜜所有人都适合吃吗？蜂蜜所有人

9、都适合吃吗？46%46%45%45%46%46%不同品牌的蜂蜜之间质量的差别大吗？（价格差别很大）不同品牌的蜂蜜之间质量的差别大吗？（价格差别很大）44%44%37%37%50%50%假蜂蜜是怎样制成的？假蜂蜜是怎样制成的？40%40%33%33%45%45%不同花蜜的区别大吗？不同花蜜的区别大吗？38%38%34%34%41%41%喝了过期蜂蜜会有不良反映吗？喝了过期蜂蜜会有不良反映吗？37%37%32%32%42%42%结晶的蜂蜜会影响食用吗？结晶的蜂蜜会影响食用吗？33%33%33%33%33%33%蜂蜜里会加糖吗？蜂蜜里会加糖吗？32%32%27%27%36%36%真蜂蜜会结晶吗？真蜂

10、蜜会结晶吗？31%31%27%27%34%34%最关心的事最关心的事我国市面上的蜂蜜不仅包装设计大同小异，缺少创意感，而且包装在图形与字体设计上很少有体现与蜂蜜有关的元素。不能突显出蜂蜜的产品属性，甚至容易与果酱等产品混淆。市场现状冠生园冠生园礼盒精装礼盒精装礼礼 品品 包包 装装玻玻 璃璃 瓶瓶 装装漏斗出口设计瓶装漏斗出口设计瓶装喜蜜瓶装喜蜜瓶装量贩桶装量贩桶装 通过在网上搜集资料，以及实体店面的调查，冠生园牌蜂蜜的包装基本采用黄色为产品基本色，标签字体不统一，其包装根据不同的净含量选用了不同的瓶型，为消费者提供了方便。主要问题：1.现有包装在图形与字体上，都没有与蜂蜜有关的设计元素。2.

11、没有表现出蜂蜜的口感特性甜蜜可口的效果。问题分析市场定位商标名：冠生园主要产品：洋槐蜜、椴树蜜、结晶蜜、紫云英蜜包装的形式：各种随身包装为主，少数精装（礼品装）年龄层次：1860岁左右口味风格：纯天然的口味 适合：四季均可功效：有美容，舒张血管、改善血液循环、防止血管硬化、降低血压、润肠、杀菌等作用。临睡前服用能降低中枢神经的兴奋性，有利入睡。常服能改善人的情绪，达到宁心安神的效果。价格：中高档审美要求：体现绿色环保的特质，适合女性的设计元素。关键词：纯天然，甜美，美容，绿色，节约，环保购买方式：超市、商场专柜针对解决现存问题的包装设计赏析表现蜂蜜的口感特性，可以通过突出蜂蜜特有的色泽和质感。也可通过：蜜蜂，花草，产地，蜂巢等元素突出产品属性。产品属性蜂蜜质感蜜蜂仿生蜂巢造型口味分类图文结合图文结合奇思妙想口感色泽总结定位综上所述，针对目前国内市场上蜂蜜包装设计大同小异，缺少创意，以及冠生园蜂产品本身存在的两个主要问题：1.现有包装在图形与字体上，都没有与蜂蜜有关的设计元素。2.没有表现出蜂蜜的口感特性甜蜜可口的效果。