移动游戏用户研究课件.pptx

1、移动游戏用户研究核心提要 精品化和精细化国内移动游戏的用户规模基本饱和，同时细分市场精品化吸引玩家投入更多时间玩游戏，因此精细化和精品化将成为后红 利时代的突围关键。Android平台崛起搭乘国产手机品牌崛起的东风，Android平台发展势头良好，然而iOS平台的留存优势明显。进击的00后30岁以下年轻用户是核心玩家，00后玩家偏爱角色扮演游戏和网络游戏。“农村”包围”城市”移动游戏用户的地域集中度较高，低线城市成为移动游戏的兵家必争之地，扑克棋牌类游戏占领低线城市休闲娱乐场景。1移 动 游 戏 用 户 发 展 概 况移动游戏MAU增长乏力，精细化运营将成为”后红利时代”的突围关键64208单

2、位：亿国内移动游戏MAU规模变化趋势（2015年11月-2017年10月）MAU根据显示，最近一年国内移动游戏的MAU最高达5.98亿，与之前一年相比的MAU最高值相比增长乏力（+4.3%），可见国内移动游戏玩家的增长呈现出明显的饱和态势，游戏产品竞争势必加剧。在后红利时代，粗放式增长成为历史，用户愈发成熟，需求更加细分，因此对于现有用户的深耕细作或将成为突围关键。寒假暑假暑假MAU最高值：5.73亿MAU最高值：5.98亿(+4.3%)寒假搭乘国产手机品牌崛起的东风，Android平台发展势头良好40%20%31%30%31%32%31%32%32%34%33%33%33%33%30%29%

3、29%28%28%25%24%24%24%24%21%24%0%60%100%69%70%69%68%69%68%68%66%67%67%67%67%70%71%71%72%72%75%76%76%76%76%79%76%80%AndroidiOS2016年Q3起国产手机品牌持续推出爆款手机，在三四线城市的覆盖率不断扩大。与之呼应的是，以2016年11月为分水岭，移动游戏Android平台占比开始上升并维持在75%左右。国内移动游戏运行平台分布趋势（2015年11月-2017年10月）Android占比均值：68%Android占比均值：74%10,4.9%细分市场精品化吸引用户投入更多时间玩

4、游戏在游戏同质化和用户年轻化的大势之下，用户的需求愈发分化和细腻，细分市场则迎合了市场需求。2017年，随着MOBA类和吃鸡类游 戏的火爆，吸引玩家投入更多时间，36%的玩家日均启动次数在3-5次之间，每日在线时长为30-60分钟的玩家占比最高（27%）。移动游戏每日打开次数分布单位：次移动游戏每日在线时长分布7.3%18.5%20.8%26.6%20.4%6.4%120单位：分棋牌类游戏粘性最高，iOS端留存优势显著无论iOS端还是Android端，扑克棋牌类游戏的次周留存率均最高，其次是宝石消除类。iOS端次周留存整体高于Android端，这与iOS设备整体质量较高有关。各类移动游戏次周留

5、存率分布23.0%20.6%19.6%18.0%17.4%16.6%16.1%15.3%14.5%13.6%12.5%32.2%30.7%29.6%29.5%25.4%25.3%25.4%24.4%26.2%27.7%26.0%扑克棋牌宝石消除游戏周边休闲游戏网络游戏经营策略角色扮演塔防守卫动作射击体育格斗跑酷竞速AndroidiOS2移 动 游 戏 用 户 画 像 移动游戏用户性别结构均衡，游戏类别选择倾向略有不同移动游戏用户男女性别比例旗鼓相当。在对抗性较强的游戏类别中（如跑酷竞速、动作设计和体育格斗），男性用户比例明显高于女性。移动游戏用户整体性别分布各类别移动游戏用户性别分布49.8%

6、50.2%49.0%55.1%49.4%50.8%51.1%50.1%49.3%52.2%51.2%49.4%51.0%51.0%44.9%50.6%49.2%48.9%49.9%50.7%47.8%48.8%50.6%49.0%休闲游戏 跑酷竞速 宝石消除 网络游戏 动作射击 扑克棋牌 塔防守卫 体育格斗 角色扮演 经营策略 游戏周边女性男性30岁以下年轻用户是核心玩家，00后玩家偏爱角色扮演游戏和网络游戏各类游戏中30岁以下年轻用户均是核心玩家，占比均超过60%；角色扮演和网络游戏类别中不足18岁的用户占比颇高。7.7%7.1%7.5%7.8%7.7%9.5%8.5%11.3%6.6%9.

7、4%11.0%29.8%30.9%36.1%38.5%35.7%38.9%32.4%38.5%35.2%36.3%36.5%23.5%22.5%23.3%24.5%23.8%24.2%25.0%20.1%25.6%21.7%21.0%15.5%14.7%12.8%12.5%13.2%11.4%16.3%11.4%14.1%12.7%10.5%11.3%9.7%8.2%7.3%8.5%7.1%8.4%7.4%8.0%8.6%8.4%9.5%10.8%9.0%7.0%7.7%6.4%7.1%8.6%8.0%8.8%9.3%塔防守卫宝石消除扑克棋牌跑酷竞速休闲游戏经营策略游戏周边角色扮演体育格斗动作

8、射击网络游戏61各类移动游戏用户年龄分布31-3536-40单位：岁京沪的玩家集中度最高3.8%3.9%4.0%4.2%4.9%5.8%6.2%7.1%7.9%12.7%广东江苏 浙江 山东 河南 四川 河北 上海 北京 湖北4.3%1.6%1.7%5.4%6.0%6.9%7.2%4.0%5.8%8.0%湖北北京上海河北四川河南山东浙江江苏广东京沪两地是移动游戏玩家最为集中的两个地方（TGI200），浙江、广东和江苏三个沿海省份的集中度紧随其后。其余省份玩家占比虽高，但与人口数量相比，集中度并不高（TGI100则表示处于强势地位，100），另一方面三线及以下的城市虽然人口基数庞大，但是玩家集中

9、度并未饱和(TGI100则表示处于强势地位，100则表示处于弱势地位。扑克棋牌类游戏占领低线城市休闲娱乐场景10%0%休闲时间50%40%30%20%扑克棋牌宝石消除跑酷竞速体育格斗一二线城市三线及以下棋牌游戏在低线城市的覆盖率明显高于一二线城市。在中小城镇地区，棋牌游戏本就是百姓重要的休闲娱乐甚至是社交方式，移动互联 网时代，扑克棋牌类APP帮助用户突破了时间与空间的桎梏，将阵地从街头巷尾的棋牌室转移到线上。此外，我国幅员辽阔，各地的棋牌 规则各异，地方棋牌APP的兴起有效地满足了不同地域用户的需求，迅速占领当地的休闲娱乐场景。Top 5游戏类型偏好在不同级别城市的覆盖情况移动游戏用户整体的

10、经济实力平平移动游戏用户的年轻为主，七成以上居住在三线及以下城市，故他们的经济能力并不出众，无车者占绝大多数，且消费能力整体偏低。无车,75.0%有车,15.0%移动游戏用户的车辆情况移动游戏用户的消费能力分布低,6.2%偏低,52.8%中等,20.6%偏高,12.6%高,7.8%体育格斗类的消费水平相对偏高54.8%58.2%57.8%56.0%53.1%63.5%52.5%51.6%50.6%52.1%50.5%21.2%22.6%22.6%24.7%22.1%21.2%26.3%18.2%25.2%21.4%23.1%13.4%11.6%12.9%12.2%18.2%9.2%14.1%2

11、2.1%14.2%15.8%15.1%9.0%6.0%5.1%5.0%5.1%4.5%5.6%6.5%8.1%9.1%9.3%休闲时间跑酷竞速宝石消除网络游戏动作射击扑克棋牌塔防守卫体育格斗角色扮演经营策略游戏周边低偏低中等偏高高体育格斗类、动作射击类和休闲游戏类中有超过20%用户的消费能力处于偏高以上水平，而扑克棋牌类用户的偏低水平占比最高。各类移动游戏用户消费能力分布移动游戏用户中的未婚未育者居多从婚育情况来看，移动游戏用户以30岁以下的年轻人居多，故未婚未育比例较高。从职业分布来看，一般公司职员和个体服务人员占比最高。67%59%41%33%婚姻状况生育状况否是移动游戏用户的婚育状况分布

12、0.9%0.3%3.0%4.6%4.5%8.1%11.3%16.7%22.0%28.7%一般公司职员个体经营/服务人员学生 教职工医 务人员工人 公务员金融从业者 媒体从业者 科研人员移动游戏用户职业分布情况7%9%12%12%16%17%18%19%43%47%59%工作6%小众5%住房3%工具视听 阅读 教育 购物 社交 母婴 健康 汽车 理财 旅行工具、视听和阅读类APP最受青睐，然而差异显著工具、视听和阅读是覆盖率最高的三类APP，然而三者的偏好差距也较大，宝石消除和游戏周边两类玩家使用工具类APP的占比最高；扑 克棋牌类和角色扮演类游戏玩家对视听APP的偏好度均较高；经营策略、游戏周

13、边和扑克棋牌类游戏玩家更青睐阅读APP；体育格斗和动 作射击游戏玩家以男性为主，对教育和购物APP兴趣度偏低。不同移动游戏类型用户的APP偏好3%4%5%8%13%17%12%13%20%19%14%休闲游戏扑克棋牌宝石消除跑酷竞速72%79%68%53%50%45%56%52%49%19%18%18%14%22%19%16%19%12%9%13%11%11%9%7%6%5%4%4%3%2%2%经营策略2%4%5%6%11%14%25%11%17%20%21%57%48%75%6%9%11%8%13%17%13%11%34%33%70%工作3%小众5%住房2%工具视听 阅读 教育 购物 社交

14、母婴 健康 汽车 理财 旅行（接上页）体育格斗不同移动游戏类型用户的APP偏好动作射击2%3%4%5%9%11%8%20%13%13%13%43%42%73%角色扮演3%5%8%10%11%16%13%18%28%18%19%60%52%70%塔防守卫2%4%4%6%13%12%11%38%15%16%17%50%47%72%游戏周边2%4%5%6%11%14%25%11%17%20%21%57%48%75%苹果和OPPO是最受移动游戏用户欢迎的手机品牌在诸多Android品牌中，OPPO占比第一，vivo和荣耀紧随其后且差距不大。25.7%13.6%11.8%10.3%8.2%6.8%6.6

15、%5.4%1.8%1.7%苹果OPPOvivo荣耀华为三星乐视联想小米红米手机品牌占比移动游戏用户的手机品牌偏好Top 10移动游戏用户偏爱经济适用型车移动游戏用户对SUV和紧凑型车型的需求明显，并且偏爱日系和欧系汽车，可见移动游戏用户在选择汽车方面讲求经济适用和性价比高。28.4%25.6%12.9%5.9%5.8%5.1%4.6%3.8%3.8%2.3%移动游戏类型用户的车型偏好27.1%12.7%25.9%4.4%移动游戏类型用户的车系偏好日系 29.9%欧系自主美系韩系32017年现象级游戏解读战术竞技类游戏席卷市场，各大游戏厂商纷纷加入“吃鸡”大 战2017年的黑马游戏非绝地求生莫属

16、，游戏高度的刺激性和创新性不仅迅速俘虏大批玩家，同时也吸引了游戏主播们的热捧。每局游 戏结束时，冠军屏幕上就会出现“大吉大利，晚上吃鸡”的标语，这句话也成为社交媒体最著名的游戏梗，战术竞技类游戏也被称为“吃鸡”游戏。(接上)随着绝地求生的崛起，各大厂商纷纷加入“吃鸡”大 战，意 图 分 享 流 量 红 利。网 易 旗 下 的 荒 野 行 动 和 终 结 者 2：审判末日一 经推出便超越王者荣耀，占据App Store免费游戏排行榜前两名；小米推出的小米枪战也跻身前五名（11月9日）。“吃 鸡”游 戏 通 吃 各 年 龄 段 男 玩 家“吃 鸡”游 戏 的 高 度 刺 激 性 对 男 性 的 吸

17、 引 力 更 强，男 玩 家 占 比 近 九 成，且 不 同 年 龄 段 的 男 玩 家 占 比 差 异 不 大，可 见“吃 鸡”游 戏 对 全 年 龄 段 的 男 性 都 具 有 很 高 的 吸 引 力。男,89.4%女,10.6%“吃 鸡”游 戏 玩 家 的 性 别 分 布“吃 鸡”男 性 游 戏 玩 家 的 年 龄 分布9.8%11.9%13.4%14.2%14.1%12.6%10.1%7.8%6.1%61单位：岁虽然沉迷“吃鸡”，但他们并不是游戏宅男虽然沉迷游戏不可自拔，但是“吃鸡”游 戏 玩 家 并 不 是 游 戏 宅 男，他 们 的 兴 趣 广 泛，爱 数 码，爱 美食，出 人 意

18、 料 的 是 还 非 常 爱 打 扮。“吃鸡”游 戏 玩 家 的 兴 趣 云 图“吃 鸡”游 戏 玩 家 崇 尚 实 用，偏 爱 性 价 比 高 的 品 牌吃鸡类游戏玩家偏爱Android手机，尤其是小米和OPPO，苹果手机的占比只有5%；同时，大众是最受吃鸡游戏玩家欢迎的汽车品牌。“吃鸡”游戏玩家的手机品牌Top 10“吃鸡”游戏玩家的汽车品牌偏好Top 1018.0%16.4%13.9%13.4%9.0%8.7%7.5%5.0%2.5%1.1%小 米 OPPOvivo华为三星荣耀魅族苹果一加 努比亚11.3%5.4%5.3%5.0%4.8%4.8%4.3%4.0%3.5%3.0%大众现代本田奥迪丰田福特别克宝马日产 雪佛兰