母婴生活馆整体规划方案.ppt

1、规划面积：规划面积：7070平米平米目标客层：目标客层：0-120-12岁儿童（重点学前儿童）岁儿童（重点学前儿童）规划方案：规划方案：方案一方案一：书店及亲子互动体验店：书店及亲子互动体验店方案二方案二：Global Baby HouseGlobal Baby House （全球母婴之家）（全球母婴之家）方案三方案三：KHQ(KHQ(儿童服鞋品牌集合店儿童服鞋品牌集合店)方案一：亲子体验店方案一：亲子体验店主题思想：让爸爸妈妈和孩子得到幸福感和快乐感主题思想：让爸爸妈妈和孩子得到幸福感和快乐感一一.亲子体验店主要服务对象为亲子体验店主要服务对象为0-60-6岁儿童，并且岁儿童，并且90%90

2、%的品牌都是进口品牌，的品牌都是进口品牌，”至臻品质至臻品质-妈妈及孩子首选妈妈及孩子首选”,”,打造高品质打造高品质的亲子体验店；的亲子体验店；二二.亲子体验店涉及了商品零售，运动早教，手工互动，亲子体验主题乐园，儿童主题餐厅等领域（详见后面介绍）。亲子体验店涉及了商品零售，运动早教，手工互动，亲子体验主题乐园，儿童主题餐厅等领域（详见后面介绍）。三三.专柜道具形象更贴近家长及孩子们的喜好，会激发全家购物消费的欲望（详见后面介绍）。专柜道具形象更贴近家长及孩子们的喜好，会激发全家购物消费的欲望（详见后面介绍）。四四.亲子体验店涵盖的品类计划营业额占比详见如下表：亲子体验店涵盖的品类计划营业额

3、占比详见如下表：五五.对以上涉及到的各品类作简单的形象展示及说明。对以上涉及到的各品类作简单的形象展示及说明。：主要服务对象为学前儿童的教育；：主要服务对象为学前儿童的教育；1.1.书籍方面主要为学前儿童服务书籍方面主要为学前儿童服务(初识世界初识世界0-30-3岁、心智培养岁、心智培养3-63-6岁、放飞阅读岁、放飞阅读6-126-12岁岁)，通过趣味及形象化的陈，通过趣味及形象化的陈设，激发灵感，引导孩子们自己动手探索，收获知识，达到让孩子们自己养成爱读书的好习惯；设，激发灵感，引导孩子们自己动手探索，收获知识，达到让孩子们自己养成爱读书的好习惯；书籍展示道具书籍展示道具商品零售商品零售商

4、品零售商品零售2.2.孩子阅读书籍及手工互动区域：道具采用了孩子们非常喜爱的七彩颜色作为装饰，设计上深孩子阅读书籍及手工互动区域：道具采用了孩子们非常喜爱的七彩颜色作为装饰，设计上深入人心，一定会是家长在这里温暖陪伴孩子们的完美之家。入人心，一定会是家长在这里温暖陪伴孩子们的完美之家。儿童主题餐厅儿童主题餐厅熊本熊（日本）咖啡店熊本熊（日本）咖啡店自动贩卖机自动贩卖机围栏的设计与孩子的年龄能围栏的设计与孩子的年龄能融为一体，相信小朋友一定融为一体，相信小朋友一定能走进去瞧一瞧，里面有多能走进去瞧一瞧，里面有多热闹！热闹！柱面不但实用，而且与整体柱面不但实用，而且与整体道具形象能融为一体，打破道

5、具形象能融为一体，打破了柱面传统的设计手法。了柱面传统的设计手法。这里可以让一些家长与孩子们面对面地体验温馨、快乐，这里可以让一些家长与孩子们面对面地体验温馨、快乐，就像一个教室一样，家长及孩子都可以互相交流、进行就像一个教室一样，家长及孩子都可以互相交流、进行游戏竞赛，让孩子从小感受到努力的重要性。游戏竞赛，让孩子从小感受到努力的重要性。道具设计参考道具设计参考相关品牌介绍相关品牌介绍欧洲原装进口高端儿童家具、玩具配件 德国PaidiPaidi（福乐娃）以创造高科技和智能化儿童家居而为世界瞩目 经过长达一个月的市调，亲子体验店里大概会有10几个品牌组合，在这些品牌当中做到了互补，90%引进了

6、进口品牌。我们注重品质，为消费者甄选高品质和最值得信赖的品牌，为关爱孩子的父母带去更多更好的选择，保证孩子的健康与安全，给孩子们一个更美好的童年。婴儿房、儿童房、学习桌椅德国德国 PaidiPaidi(福乐娃福乐娃)相关品牌介绍相关品牌介绍（由于面积有限，我们只做学习桌椅、学前游戏桌、木质玩具、手偶）米高米高 滑板车滑板车相关品牌介绍相关品牌介绍micromicro米高源自瑞士，是畅销欧美的滑板车品牌。其中许多产品因其设计精巧、做工细致、材料安全广受用户好评并荣获奖项。包括“金刚狼”休杰克曼、“黑珍珠”哈莉贝瑞等多位明星都是micromicro的忠实粉丝。运动体验区：运动体验区：法拉利法拉利

7、儿童电动跑车儿童电动跑车运动体验区：运动体验区：文教区文教区小天才电话手表相关品牌介绍相关品牌介绍讯飞智能台灯机器人护眼+学习，成长更轻松相关品牌介绍相关品牌介绍文教区文教区防走失背包防走失背包LittleLife是享誉欧洲的户外育儿用具英国品牌，谙熟儿童产品设计的最佳技巧，了解轻便、舒适的要求，以及安全的重要性，始终以设计感与品质控制为理念来为儿童生产产品。相关品牌介绍相关品牌介绍配件配饰区配件配饰区配件配饰区配件配饰区 相关品牌介绍相关品牌介绍相关品牌介绍相关品牌介绍配件配饰区配件配饰区手创品牌手创品牌手创品牌手创品牌创意美玩创意美玩JOAN MIRO(美乐)源于欧洲世界上首屈一指的儿童美

8、术玩具品牌创意美玩创意美玩手创品牌手创品牌创意美玩创意美玩手创品牌手创品牌世界上首屈一指的儿童美术玩具品牌3岁以上的宝宝就可以跟着美乐童年步步学画，每一步都有精彩，每一步都有收获。手工彩泥手工彩泥1.1.香港卡乐淘香港卡乐淘ColoratoColorato,产品分为：超轻粘土系列、蜡笔系列、布彩颜料系列、窗彩系列及其以上系列产品延伸而出的DIY玩具系列。在欧美发达国家，家长非常重视培养小孩的动手能力及智力开发。2.2.卡乐淘卡乐淘ColoratoColorato正是顺应市场发展潮流及全球流行视角和全新的益智教育理念，向中国儿童推出一个培养儿童想象力及创新力的DIY益智玩具品牌。手创品牌手创品牌

9、手创品牌手创品牌绘儿乐（绘儿乐（CrayolaCrayola）画笔）画笔始创于美国，已成为颜色、欢乐、品质、安全及创意的代名词手创品牌手创品牌3D3D随身装随身装富有想象的色彩富有想象的色彩自由填充自由填充创造自己的时尚创造自己的时尚手创品牌手创品牌Ravensburger(睿思)德国创意拼图长绒玩具长绒玩具德国高端婴童品牌，主要经营销售高端婴童服装和长毛绒玩具。玩具品牌玩具品牌Sigikid的产品在全球都有销售，追求“全方位”的高品质。迪士尼彩泥玩具迪士尼彩泥玩具手创、玩具手创、玩具孩子们可以根据自己的喜孩子们可以根据自己的喜好塑造不同的卡通人物好塑造不同的卡通人物儿童游乐区及休息区儿童游乐

10、区及休息区本店增设游戏区，使孩子在读书及体验之余，心情更加快乐，与家长们的亲子互动更加密切，同时增加在店内的逗留时间方案二：方案二：Global Baby House Global Baby House（全球母婴之家）（全球母婴之家）宗旨宗旨1 1：目前全品类高品质的全球母婴用品集合店，在地区高端百货和：目前全品类高品质的全球母婴用品集合店，在地区高端百货和mallmall里，还是空白。全品类高品质的母里，还是空白。全品类高品质的母 婴用品运营模式婴用品运营模式,打造一站式购物打造一站式购物,提供安全、放心、值得信赖的产品提供安全、放心、值得信赖的产品,无论是现在或未来无论是现在或未来,都非常

11、具有潜力。都非常具有潜力。2 2：我司提供的：我司提供的”全球母婴之家全球母婴之家”方案，以时尚进口母婴用品为主方案，以时尚进口母婴用品为主,300+,300+国内外品牌国内外品牌,1000+SKU,1000+SKU,在这里您可以购在这里您可以购 买到与明星同款的商品，高品质产品上新速度快，至臻品质，妈妈首选。买到与明星同款的商品，高品质产品上新速度快，至臻品质，妈妈首选。3:3:全球母婴之家包含的业态为：全球母婴之家包含的业态为：孕妇用品、妈妈用品；孕妇用品、妈妈用品；婴儿洗护、护肤、喂养、食品、奶粉、保健品、早教玩具、床、棉品、婴儿推车、车载安全座椅、生活小家电、婴儿洗护、护肤、喂养、食品

12、、奶粉、保健品、早教玩具、床、棉品、婴儿推车、车载安全座椅、生活小家电、背包、配件；背包、配件；4 4：全球母婴之家我司调研图片，因品种过多，我司仅提供几张作汇报用。：全球母婴之家我司调研图片，因品种过多，我司仅提供几张作汇报用。美德乐美德乐母乳喂养、吸奶器母乳喂养、吸奶器美德乐母乳喂养产品全部原产自瑞士，美德乐是全球的母乳喂养和吸乳器专家，始终致力于为妈妈和宝宝提供最好的支持和产品。相关品牌介绍相关品牌介绍婴儿背带婴儿背带ErgobabyErgobaby 是一家总部位于美国，驰名业界的高端婴儿消费品公司，共拥有 4 个不同类别（基本款、有机款、功能型和四式 360 婴儿背带）的 30 余种背

13、带，以及针对新生儿的混合包巾和襁褓，公司致力于设计可满足当代父母需求的产品。相关品牌介绍相关品牌介绍美国专业孕期护肤品牌美国专业孕期护肤品牌相关品牌介绍相关品牌介绍新安怡新安怡吸奶器吸奶器 辅食小家电辅食小家电新安怡新安怡源于英国的知名品牌飞利浦新安怡(Philips Avent)诞生于1984年，致力于以专业的研究和创新为妈妈和宝宝提供高质量的哺育用品和护理产品。相关品牌介绍相关品牌介绍法国法国BeabaBeaba辅食机 与明星同款与明星同款相关品牌介绍相关品牌介绍SwisseSwisse，19601960年创建于年创建于澳大利亚墨尔本澳大利亚墨尔本，是，是澳洲知名品牌，是澳大澳洲知名品牌，

14、是澳大利亚自然健康品牌利亚自然健康品牌相关品牌介绍相关品牌介绍小家电、辅食小家电、辅食洗护洗护相关品牌介绍相关品牌介绍早教玩具早教玩具相关品牌介绍相关品牌介绍材料很安全，适合3岁以上宝宝开发智力相关品牌介绍相关品牌介绍英国顶级书包品牌英国顶级书包品牌,被称为被称为”书包中的爱马仕书包中的爱马仕”智能书包智能书包方案三：方案三：KHQKHQ多品牌集合店多品牌集合店主题：主题：1.KHQ1.KHQ主要服务对象为主要服务对象为2-142-14岁儿童；岁儿童；2.2.主要经营：童装、男女时装、鞋履及配饰的多品牌、多品类集合店。主要经营：童装、男女时装、鞋履及配饰的多品牌、多品类集合店。3.3.整体装修

15、风格简约时尚，明亮动感，根据品牌特质划分不同的空间区域。整体装修风格简约时尚，明亮动感，根据品牌特质划分不同的空间区域。方案三：方案三：KHQKHQ多品牌集合店多品牌集合店形象展示形象展示最具发展潜力的最具发展潜力的”全球母婴之家全球母婴之家”。一一.选择的优势：选择的优势：1.A 1.A级百货没有这种经营业态，相信消费者会更信赖远大百货优质的购物环境，我司调查这种业态级百货没有这种经营业态，相信消费者会更信赖远大百货优质的购物环境，我司调查这种业态 在其他重点城市业绩是非常有保障的。在其他重点城市业绩是非常有保障的。2.2.消费群体稳定，业绩有保障。消费群体稳定，业绩有保障。3.3.品种齐全

16、，琳琅满目的商品有购买欲望，母婴一站式购物，并引导年轻人群加入消费，增加及品种齐全，琳琅满目的商品有购买欲望，母婴一站式购物，并引导年轻人群加入消费，增加及 扩大消费的年龄层。扩大消费的年龄层。4.4.品牌组合强势，并不断填充品牌，商品有新鲜感并及时更新，质量安全可靠，值得信赖，在这品牌组合强势，并不断填充品牌，商品有新鲜感并及时更新，质量安全可靠，值得信赖，在这 里全球知名品牌都可以购买，其中部分品牌是明星代言，也便于推广。里全球知名品牌都可以购买，其中部分品牌是明星代言，也便于推广。二二.顾虑：顾虑：据我司调研，大部分进店的消费基本都是一家三口，据我司调研，大部分进店的消费基本都是一家三口，1-4 1-4岁的婴幼儿占比较高，对全球母婴之家这种业态相信是非常有需求的，岁的婴幼儿占比较高，对全球母婴之家这种业态相信是非常有需求的，但是，我司也有顾虑，此店投入比较高，因目前群力远大还在成长期，但是，我司也有顾虑，此店投入比较高，因目前群力远大还在成长期，客流还需要稳固和提升，对业绩保障方面有一些担心。客流还需要稳固和提升，对业绩保障方面有一些担心。